Marketing Kollektiv
Marketing Kollektiv est une agence numérique allemande qui facilite la création de sites web pour une clientèle allant des petites entreprises aux multinationales. Cependant, lors de la création de sites web multilingues pour ces clients, les plugins de traduction traditionnels nécessitaient des configurations complexes, ce qui dissuadait l'équipe de se lancer dans des projets internationaux. Elle avait besoin d'une solution de traduction aussi simple et fiable que son propre service.
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Marketing Kollektiv est une agence numérique basée dans le nord de l'Allemagne, spécialisée dans les sites web axés sur les données, le design moderne et les architectures évolutives, le tout associé à une solide expertise technique. Sa clientèle s'étend des petites et moyennes entreprises aux multinationales, et l'agence regroupe au sein d'une même équipe des services de conseil stratégique, de conception UX et de développement technique.
Face à la demande croissante des clients pour des sites web multilingues, Marketing Kollektiv avait besoin d’une solution de traduction s’intégrant parfaitement à Greyd.Suite, le framework WordPress de « Full Site Editing » qu’ils utilisent pour créer des sites web évolutifs et au design homogène. Trouver un outil multilingue capable de compléter cette configuration sans ajouter de complexité constituait un défi récurrent.
Créer des sites web multilingues simples et évolutifs
Confrontée à des plugins multilingues complexes nécessitant un travail considérable et une maintenance importante, l'équipe hésitait à se lancer dans ces projets internationaux prometteurs. Peu de temps après la mise en place, elle avait souvent du mal à se souvenir de ce qui avait été configuré. La gestion au quotidien est alors devenue son principal défi, alors même que les fonctionnalités multilingues devenaient indispensables à la réussite internationale de ses clients.
« Auparavant, la mise en place de sites web multilingues demandait toujours beaucoup d’efforts, et peu de temps après leur mise en ligne, nous ne nous souvenions souvent même plus de ce qui avait été configuré exactement – surtout avec l’ancien plugin que nous utilisions. Avant Weglot, nous étions parfois réticents à nous lancer dans des projets multilingues. »
Cette complexité rendait les projets de sites web internationaux moins attractifs, alors même que de plus en plus de clients avaient besoin de toucher des publics au-delà des frontières. Marketing Kollektiv devait donc s'attaquer à plusieurs éléments essentiels :
- Choix stratégique des langues pour les marchés cibles
- Optimisation SEO adaptée à chaque pays
- La possibilité de modifier et d'affiner facilement les traductions
- Gestion des contenus spécifiques à chaque pays
L'équipe a également collaboré avec des partenaires spécialisés dans le référencement international afin de garantir une coordination optimale entre la conception, la technologie et la visibilité dans le cadre de projets transfrontaliers. Cet aspect s'est avéré essentiel pour la mise en place du multilinguisme, car les langues naturellement plus longues occupaient davantage d'espace et nécessitaient donc des adaptations au niveau de la conception.
Ils avaient besoin d'une solution qui corresponde à la philosophie de simplicité et de fiabilité de Marketing Kollektiv, et qui puisse s'intégrer sans heurts à leur infrastructure technologique existante. Une solution capable de répondre à toutes ces exigences, de garantir une expérience visuelle homogène dans toutes les langues et de mettre fin aux problèmes techniques récurrents rencontrés avec les outils précédents.
Trouver une solution qui facilite la transition vers le multilinguisme
Le tournant s'est produit lorsque Marketing Kollektiv a découvert Weglot. Cette plateforme correspondait parfaitement à sa propre mission, qui consiste à simplifier le développement web, et s'intégrait sans difficulté aux fonctionnalités de Greyd.
«Weglot nousWeglot vraiment permis de simplifier et d'améliorer le processus. Désormais, la mise en place est rapide et simple, et ça fonctionne tout simplement. C'est devenu une tâche que nous apprécions vraiment. »
La différence est immédiatement perceptible dès l'intégration des clients. Souvent, Marketing Kollektiv identifie le besoin de fonctionnalités multilingues dès les ateliers de lancement, ou bien les clients arrivent avec un projet déjà axé sur plusieurs langues. Dès que l'équipe explique à quel point Weglot le processus, les clients sont enthousiastes, en particulier ceux qui ont déjà rencontré des difficultés avec des configurations plus complexes.
En associant Weglot puissantes fonctionnalités de contenu conditionnel de Greyd, Marketing Kollektiv peut proposer à ses clients :
- Mise en œuvre rapide : installation rapide sans configuration technique complexe
- Cohérence de la conception : flexibilité totale grâce à un contenu dynamique et à des modèles réutilisables
- Édition facile : optimisation et gestion simples des traductions
- Contenu adapté à chaque pays : la fonctionnalité « Contenu conditionnel » de Greyd leur permet d'afficher des informations sur mesure pour différents marchés – par exemple, des coordonnées, des tarifs ou la disponibilité des produits spécifiques à chaque région –, tandis que Weglot la traduction.
- Des performances fiables : une solution qui fonctionne tout simplement, sans nécessiter de dépannage constant
De la réticence à l'enthousiasme pour les projets multilingues
L'impact sur le flux de travail de Marketing Kollektiv a été révolutionnaire.
L'agence accepte désormais activement des projets multilingues qu'elle aurait auparavant évités, convaincue de sa capacité à fournir des résultats de qualité en toute efficacité. Le processus de mise en place, désormais simplifié, lui permet de consacrer moins de temps à la configuration technique et davantage à ce qu'elle apprécie le plus : le conseil stratégique et l'excellence en matière de conception.
Parmi leurs clients ayant utilisé Weglot traduire leur site de l'allemand vers l'anglais et/ou le néerlandais, et bénéficiant des fonctionnalités de Grey’d, on peut citer :
- Norrenbrock Technik
- Rosen Lichtwerbung
- Hôtel Meerzeiten
- Koenigsteiner Digital (bientôt disponible)
La simplification du processus a également permis d'améliorer la satisfaction des clients. Lorsque les clients constatent à quel point il est facile de gérer les traductions et d'y apporter des modifications, ils gagnent en confiance dans leurs projets d'expansion à l'international.
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En conclusion
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