Hvordan markedsføringsteam håndterer flerspråklig innhold uten å ansette lokalt

Teamet ditt er ansvarlig for lansering i tre nye land innen fjerde kvartal. Salgsavdelingen forbereder avtaler, produktet er nesten klart, men nettstedet er fortsatt kun på originalspråket.

Alternativene er å bruke tusenvis av kroner på å ansette et oversettelsesbyrå, hente inn frilansoversettere eller bygge opp en form for intern lokaliseringsfunksjon – ikke sant? Ikke lenger.

Ved å bruke det riktige AI-drevne verktøyet for nettstedsoversettelse kan ethvert slankt markedsføringsteam lansere og drive et flerspråklig nettsted uten å ansette lokalt eller outsource. Denne artikkelen viser hvordan.

Det du trenger å vite om håndtering av flerspråklig innhold akkurat nå

• Å ansette lokalt eller outsource var lenge de eneste måtene å bli flerspråklig på. AI-baserte nettstedsoversettelsesverktøy har endret det.
• Weglot oversetter hele nettstedet ditt på under 10 minutter, opprettholder merkevarens stemme gjennom ordlisteregler og AI-oversettelsesmodellen, og håndterer deretter oppdateringer automatisk.
• Et slankt markedsføringsteam trenger tre enkle ansvarsområder – eier, redaktør, vedlikeholder – og ingen av disse krever at man ansetter en oversetter.
• Arbeidsflyten tar fem trinn å lansere og under en time i måneden å vedlikeholde etterpå.

Den gamle flerspråklige innholdsmodellen var ikke bygget for Lean Marketing-team

Kostnad er en vanlig grunn til at ressurssvake SMB-er unngår tradisjonelle lokaliseringsarbeidsflyter .

Det andre store problemet er at den tradisjonelle modellen ikke samsvarer med hvordan de fleste lean-markedsføringsteam opererer: de publiserer innhold raskt og itererer kontinuerlig for å vokse uten å øke antallet ansatte.

La oss si at du publiserer en ny prisside på tirsdag. Innen fredag ​​har du innsett at H1 må justeres. Innen den påfølgende mandagen har salgsavdelingen bedt om en ny handlingsfremmende oppfordring over brettet.

Hver av disse endringene utløser en kjede med fileksporter, e-posttråder for oversettere, regnearkbasert versjonssporing og en ny import som noen med hundre andre jobber må finne tid til.

Gang det nå over fem språk og få en innholdskalender som sender ut noe nytt hver uke. Koordinering blir en skikkelig flaskehals. Og hvert nytt språk eller produkt legger til enda mer manuelt arbeid.

Det er også et avhengighetsproblem:

• Når oversetteren din drar på ferie, slutter den tyske nettsiden din å oppdateres.
• Når byråets primære kontaktperson endres, kan ordlisteregler og oversettelsespreferanser som det tok måneder eller år å finjustere, forsvinne med dem.
• Når en forskrift endres i Italia og du trenger ny samsvarstekst klar innen torsdag, er du prisgitt andres kalender.

Ingenting av dette er en kritikk av profesjonelle oversettere. For noe regulert innhold, merkevarekritiske kampanjer og juridisk tekst med høy innsats, kan en dyktig person ofte fortsatt være et godt valg.

Men for det daglige arbeidet med å drive et flerspråklig nettsted – som å holde hjemmesiden oppdatert, oversette nye blogginnlegg og oppdatere produktsider – forårsaker den tradisjonelle måten mer hodebry enn den kurerer.

Det finnes en bedre måte å tenke på dette. En som innebærer å behandle oversettelse som infrastruktur som stort sett kjører av seg selv, snarere enn et kostbart prosjekt som starter på nytt med hver innholdsendring.

Hva «Hands-Off»-oversettelsen egentlig betyr

«Teknikken kan håndtere grunnleggende innholdselementer som CTA-knapper og navigasjonsetiketter, men du trenger menneskelige oversettere for alt som er mer vesentlig.»

Det er normalt å se denne typen lokaliseringsråd på markedsførings- og e-handelsblogger. Men skillet gjenspeiler egentlig ikke hvor AI-oversettelse er i dag.

Weglot er et moderne AI-oversettelsesverktøy som komfortabelt kan håndtere hele flerspråklige nettsteder, inkludert produktsider, blogger, landingssider, metadata og kontinuerlige oppdateringer.

Programvarens AI-oversettelseskvalitet (takket være din tilpassede AI-oversettelsesmodell ) er også høy nok til at de fleste brukere trygt kan lansere flerspråklige nettsteder uten å måtte gjennomgå hver side manuelt.

Bare installer Weglot på ditt eksisterende CMS, og det kan:

• Oppdag alt innhold automatisk.
• Oversett det til dine valgte språk.
• Vis oversatte versjoner under språkspesifikke URL-er.
• Håndter teknisk flerspråklig SEO og beste praksis for geografisk plassering i bakgrunnen.

Så, hver gang du publiserer nytt innhold, legges de forskjellige språkversjonene ut samme dag. Ikke noe av den logistiske halejakten vi snakket om tidligere.

All den tiden og ferdighetene som nettsideoversettelse pleide å kreve – den typen de fleste små og mellomstore bedrifter sliter med å rettferdiggjøre – er ikke nødvendig.

Innvendingen de fleste markedsføringssjefer reiser på dette tidspunktet er merkevarens stemme.

Vi forstår det. ChatGPT, Claude, Gemini og andre er nyttige for mindre oversettelsesoppgaver , men kan fortsatt produsere teknisk korrekt tekst som ikke høres ut som merkevaren din. Resultatene har en tendens til å høres for formelle, for flate eller for nøytrale ut.

Saken er at disse verktøyene ikke ble laget for å oversette bedriftsnettsteder. Weglot var. Og den bruker en langt mer menneskelig tilnærming til å forstå og lokalisere merkevarebudskapet ditt, bare uten innsatsen eller kostnadene ved å ansette.

AI-oversettelsesmodellen sørger automatisk for at oversettelsene er i tråd med merkevarens stemme, ved hjelp av reglene, preferansene og redigeringene du konfigurerer over tid. Jo mer kontekst du oppgir, desto bedre blir den til å formidle stilen og terminologien din.

Hands-Off-oversettelse i aksjon: Park Depot og Weglot

Park Depot har erfart de tids- og kostnadsbesparende fordelene med moderne AI-oversettelse på nært hold, og har lagt til seks nye språk på få minutter.

Parkeringsforvaltningsselskapet brukte Weglot å rulle ut nettstedet sitt på tvers av flere europeiske markeder, etter å ha konkludert med at manuell oversettelse av hele nettstedet til flere språk ville kreve for mye internasjonal koordinering.

Med støtte fra Weglot kunne teamet enkelt og effektivt administrere alle tilgjengelige språk på nettstedet sitt, og dermed utvide rekkevidden over hele Europa samtidig som de sparte timer.

Det er praktisk oversettelse.

Systemet styrer driften, du griper inn når vurderingsevnen er nødvendig, og millioner av potensielle kunder får oppleve merkevaren din på sitt morsmål.

Og fordi det vurderingssjiktet er mye lettere enn mange antar, krymper teamet som kreves for å drive et flerspråklig nettsted til noen få personer. Eller til og med bare deg.

De tre rollene et markedsføringsteam faktisk trenger for å bli flerspråklig (ingen av dem er «oversetter»)

Med det riktige AI-drevne verktøyet for nettstedsoversettelse trenger du bare å dekke tre ansvarsområder. Og de kan til og med sitte med den samme enspråklige personen.

Bare spør Adèle Aubry, e-handelssjef hos The Bradery , et fransk detaljhandelsmerke som bruker Weglot for å automatisk oversette 500+ produktlanseringer per dag:

{{sitat-bilde-banner}}

Til syvende og sist kan markedsførerne som håndterer disse mindre ansvarsområdene fortsatt prioritere sine daglige jobber. Hvis du kan dekke dem med teamet du allerede har, er du klar til å sette i gang nå.

En uanstrengt lokaliseringsarbeidsflyt du kan kjøre dette kvartalet med Weglot

Slik ser det ut fra start til slutt å lansere og drive et flerspråklig nettsted Weglot , inkludert de innledende oversettelsestrinnene.

Trinn 1. Koble til Weglot

Start med å installere Weglot på ditt eksisterende CMS.

Det finnes programtillegg for WordPress , Shopify, Webflow , Squarespace og Weglot kobles til ethvert CMS eller spesialbygd nettsted. I tillegg finnes det en JavaScript-integrasjon for private apper eller staging-nettsteder som ikke krever SEO/GEO-synlighet.

Alle Weglot behov er språkvalgene dine og domene-URL-en, og at du limer inn en kode snippet inn på nettstedet ditt.

En språkvelger som kan tilpasses merkevaren, legges automatisk til på hver side. Ingen tekniske henvendelser, ingen endringer i infrastrukturen, ingen venting i sprintkø. Ikke noe stress!

Trinn 2. Konfigurer ordlisten din

Bruk ordlisten til å angi to typer regler: ord og uttrykk du vil ha oversatt på en bestemt måte hver gang, og de du aldri vil ha oversatt.

Tenk merkenavn, produktnavn, slagord, teknisk terminologi – alt som må være konsistent på tvers av alle språk.

Hver regel gjelder for den automatiske oversettelsen din på hele nettstedet, for hvert språkpar eller et spesifikt språkpar.

Du kan bygge ordlisten i én omgang eller legge til regler over tid etter hvert som du oppdager termer som trenger en spesifikk behandling.

Det franske hudpleiemerket Polaar anser ordlisten sin som en viktig del av å spare over 100 timer og doble trafikken i USA . Nettbutikksjef Sophie von Kirchmann forklarer:

"Muligheten til å legge til spesifikke termer knyttet til varemerket vårt i ordlistefunksjonen var svært nyttig, og vi slipper å gjøre gjentakende arbeid."

Hvis du ønsker at oversettelser skal gjenspeile merkevarens stemme bedre, Weglot s AI-oversettelsesmodell trener på merkevareretningslinjene dine, manuelle redigeringer og tonefallsregler.

I likhet med ordlisteregler overføres disse preferansene til alle språk og fremtidige oppdateringer.

Trinn 3. Gjennomgå sider med høy effekt (valgfritt)

Weglot s førstegangsoversettelser er lanseringsklare i de fleste tilfeller, så dette trinnet er ikke viktig akkurat nå. Du kan trygt gå live og deretter finpusse de fineste detaljene når teamet ditt finner tid.

Når du ønsker absolutt sikkerhet for sidene som betyr mest – eller hvis markedsføringssjefen din insisterer – kan du gjennomgå eller redigere dem manuelt ved hjelp av Visual Editor .

Prioriter hjemmesiden din, prisene og de beste produkt- eller tjenestebeskrivelsene. Innholdet publikummet ditt vil se først og oftest.

Selv om du velger å bruke en menneskelig oversetter på dette trinnet, betaler du for noen få timer av deres gjennomgangstid i stedet for et helt prosjekt. AI har allerede håndtert det mest tidkrevende arbeidet.

Hvis du trenger ekstra støtte, kan Weglot internasjonale ekspertkatalog hjelpe deg med å finne flerspråklige frilansere og byråer for anmeldelsesarbeid eller lokaliserte kampanjer.

Trinn 4. Lansér ditt flerspråklige nettsted

Publiser! De oversatte sidene dine publiseres under SEO-vennlige URL-er, med hreflang-tagger og indekserbare språkversjoner som håndteres automatisk.

Den samme tekniske infrastrukturen – pluss oversatte metadata og et oppdatert flerspråklig nettstedskart – bidrar også til å gjøre nettstedet ditt synlig i AI-søk.

Vår analyse av 1,3 millioner sitater viste at oversatte nettsteder får 327 % mer synlighet i AI-oversikter enn nettsteder på ett språk.

Trinn 5. Vedlikehold innholdet ditt (med minimal innsats)

Når du publiserer et nytt blogginnlegg, en produktside eller en landingsside, Weglot oppdager og oversetter den automatisk.

Det samme gjelder for redigeringer. Endre en handlingsfremmende oppfordring (CTA) på hjemmesiden på hovedspråket ditt, så oppdateres de andre versjonene samtidig.

Besøkende ser fortsatt riktig språkversjon, uansett hva de leser, og kan bytte fritt.

En typisk uke med administrasjon av ditt flerspråklige nettsted ser slik ut: du publiserer innhold som normalt, og nettstedet holder tritt på egenhånd.

Den eneste gangen du åpner Weglot er å legge til et nytt begrep i ordlisten, gjennomgå en oversettelse som er flagget av teamet ditt, eller sjekke ytelsen i et bestemt marked.

Sammenlign det med den gamle arbeidsflyten: fileksport, e-posttråder, versjonssporing, ny import, ordlisteoverføring og utskifting av kontoansvarlige. Ingenting av dette er nødvendig. Bare publiser på ditt primære språk, og la systemet håndtere resten.

Sett flerspråklig innhold på autopilot

Å ansette lokalt ble standardløsningen på å bli flerspråklig fordi det lenge ikke fantes noe bedre.

Det riktige AI-drevne verktøyet for nettstedsoversettelse endrer hva som er mulig for et slankt markedsføringsteam. Du kan lansere inn i nye markeder, holde innholdet oppdatert etter hvert som nettstedet ditt vokser, og opprettholde en konsistent merkevarestemme på tvers av alle språk uten å ansette eller outsource.

Slik ser det ut nå som det er å administrere flerspråklig innhold .

Vil du se hvordan det er for nettstedet ditt? Start en gratis 14-dagers prøveperiode Weglot i dag .