Internasjonal SEO-revisjon Checklist

Å navigere i forviklingene ved internasjonal SEO kan være direkte skummelt, spesielt når du skalerer på tvers av ulike markeder. Å opprettholde konsistens i URL-strukturer, implementere hreflang-tagger og lokalisere innhold er bare noen av de tekniske utfordringene bedrifter står overfor. Gitt at 84 % av markedsførere har funnet ut at lokalisering har en positiv innvirkning på inntektsveksten, er det rett og slett ikke et alternativ å gjøre feil.

Denne artikkelen presenterer et omfattende globalt SEO-revisjonsrammeverk for å utforme tilnærmingen din. Vi vil fordype oss i tekniske implementeringer, krav til innholdslokalisering og markedsspesifikke optimaliseringstaktikker. Du vil også oppdage hvordan en automatisering-først-tankegang kan bidra til å unngå vanlige fallgruver og gi merkevaren din et konkurransefortrinn i oversjøiske markeder.

TL;DR

1. Markedsundersøkelser er avgjørende : Å forstå publikumsdemografi og konkurrentstrategier gir et databasert grunnlag for dine egne utvidelsesplaner.
2. Lokalisering utover oversettelse : Vellykket internasjonal SEO betyr å tilpasse innhold for å matche kulturelle preferanser, inkludert valuta, datoformater og bilder.
3. Teknisk SEO-grunnlag : Riktig HTML-markering, geo-målretting og brukeropplevelse (UX) er nødvendig når du optimaliserer nettsteder for ulike markeder.
4. Hreflang-tagger er essensielle : Implementering av hreflang-tagger forhindrer søkemotorer i å vise feil språkversjoner, unngår problemer med duplisert innhold og øker brukeropplevelsen.
5. Automatiseringsverktøy forbedrer effektiviteten : Bruk av programvare for nettstedsoversettelse som Weglot forenkler oversettelsen og administrasjonen av flerspråklige nettsteder, og sikrer overholdelse av beste praksis for internasjonal SEO samtidig som oversettelseskvaliteten opprettholdes.

Så la oss gå rett inn i det!

👀 Vil du oppdage din neste store internasjonale trafikkseier? Se ditt organiske trafikkpotensial i nye markeder >> Prøv vår internasjonale vekstkalkulator .

1. Foreta markedsundersøkelser og konkurrentanalyse

Begynn med å analysere din nåværende målgruppe ved hjelp av Google Analytics . Naviger til Målgruppe > Geo > Plassering for å identifisere hvilke land som allerede jobber med virksomheten din – slike data kan hjelpe deg med å prioritere markeder for ekspansjon.

Deretter kan du dykke ned i Googles Market Finder for å avdekke potensielle nye markeder basert på søkevolum og kommersielle muligheter.

Når du har etablert et grunnlag for ekspansjon, utfør en konkurrentanalyse ved å bruke verktøy som Semrush eller Ahrefs . Se etter hull i deres internasjonale strategier, for eksempel oversett markeder eller dårlig optimaliserte lokale nettsteder. Innholdshull representerer verdifulle muligheter for bedriften din til å fange hjerter og sinn til uutnyttede publikummere.

Ikke glem å gjøre søkeordundersøkelser for hvert internasjonalt marked

Direkte oversettelse av søkeord klarer ofte ikke å komme i kontakt med lokalt publikum på grunn av ulik søkeatferd, selv blant land som deler et språk. For eksempel er betegnelsen "mobiltelefon" ofte brukt i Storbritannia, mens "mobiltelefon" foretrekkes i USA.

Bruk Google Søkeordplanlegger for å måle søkevolumer som er spesifikke for hvert land. Bekreft alltid søkeordvalgene dine med morsmål som forstår lokale søkevaner og kulturelle nyanser for å sikre relevans. Hvis besøkende på nettstedet ikke kan få svarene de trenger fra innholdet ditt – i setninger de forstår – er det lite sannsynlig at de blir kunder.

Husk at Google ikke er den dominerende søkemotoren i alle land . For eksempel leder Baidu i Kina, mens Yandex har en betydelig markedsandel i Russland. Vi skal snart se nærmere på søkemotorer.

Teknisk SEO

Midt i dine kreative ideer, ikke overse grunnlaget for dine internasjonale nettsteder. Bruk litt tid til teknisk SEO, og du vil ha en solid base for å bygge innhold og engasjere potensielle kunder. Fokus på:

• HTML-markering: Sørg for riktig bruk av språkkoder og strukturerte data for å signalisere innholdsrelevans for søkemotorer.
• Geografisk målretting: Bruk URL-strukturer, IP-adresser og Google Search Console -innstillinger for å definere målregioner nøyaktig.
• UX: Vurder nettstednavigasjon, lastehastighet og mobilrespons.
• Tilgjengelighetsstandarder: Sikre overholdelse av retningslinjer for tilgjengelighet for å imøtekomme alle brukere, forbedre den generelle brukervennligheten på nettstedet og utvide rekkevidden din.

2. Velg riktig domenestruktur for nettstedet ditt

Å velge riktig domenestruktur påvirker hvordan søkemotorer oppfatter målmarkedene dine, og påvirker kompleksiteten ved å administrere nettstedet ditt. Her er de tre hovedmetodene for å strukturere flerspråklige nettadresser :

1. ccTLDer (landskode toppnivådomener): ccTLDer (f.eks. example.de, example.fr) sender det sterkeste signalet til både søkemotorer og brukere om mållandet ditt. Denne tilnærmingen bygger tillit hos lokale publikum, og kan potensielt forbedre klikkfrekvensen. Det krever imidlertid separat SEO-innsats for hvert domene, noe som gjør det ressurskrevende og ofte dyrere å vedlikeholde. I tillegg må hver ccTLD etablere sin egen domeneautoritet, noe som betyr at du starter fra bunnen av med å bygge synlighet i hvert marked. ‍
2. Underdomener: Underdomener (f.eks. de.example.com) tilbyr en balanse mellom tydelig geografisk målretting og enkel implementering. De tillater separat hosting for forskjellige regioner, noe som kan forbedre ytelsen. Imidlertid kan underdomener oppfattes som mindre pålitelige enn ccTLDer av enkelte brukere. De krever også nøye SEO-styring for å forhindre at domeneautoriteten din deles på tvers av flere nettsteder, noe som kan utvanne den generelle effektiviteten til en slik struktur. ‍
3. Underkataloger: Underkataloger (f.eks. example.com/de/) gir en enklere implementering og vedlikeholdstilnærming. De lar deg opprettholde domeneautoriteten din på tvers av alle markeder, noe som gjør dem kostnadseffektive. Selv om de kan sende svakere geo-målrettingssignaler sammenlignet med ccTLD-er, er underkataloger ofte det beste valget for bedrifter som nettopp har startet sin internasjonale ekspansjon, siden de er de enkleste å administrere.

Når du vurderer disse alternativene, ta hensyn til skjulte kostnader. ccTLDer krever ofte lokal virksomhetsregistrering og fysiske adresser i mållandet, mens underkataloger kan kreve ytterligere tekniske løsninger for regionspesifikke funksjoner som betalingsbehandling.

Praktiske vurderinger kan være mer effektive enn rene SEO-faktorer når du skal bestemme den beste strukturen for ditt internasjonale nettsted. Den beste tilnærmingen er å tilpasse domenestrategien din til forretningsmålene og ressursene dine. For mer informasjon, les artikkelen vår om underkataloger og underdomener .

3. Påfør Hreflang-tagger

<link rel="alternate" hreflang="es" href="https://example.com/es/" />

Hreflang-tagger veileder søkemotorer om hvilket språk eller geografisk versjon av en side som skal vises til brukerne. Uten riktig implementering er det en risiko for at søkemotorer kan vise feil språkversjon, noe som fører til dårlige brukeropplevelser og potensielle problemer med duplisert innhold.

Du kan implementere hreflang-tagger på tre primære måter:

1. I HTML-hodet: Ta med tagger som link rel="alternate" href="https://example.com/fr/" hreflang="fr-fr" / direkte i head-delen av HTML-sidene dine.
2. Gjennom XML-områdekart: Spesifiser hreflang-attributter for flere sider i et enkelt områdekart, noe som gjør det enklere å administrere store nettsteder.
3. Via HTTP-hoder: For ikke-HTML-innhold, for eksempel PDF-er, kan du implementere hreflang-tagger i HTTP-hodene.

Implementeringskrav inkluderer:

• Toveisreferanser: Hver side må referere til sine alternative versjoner, og sikre at hvis side A lenker til side B, må side B også koble tilbake til side A.
• Selvreferanse-tagger: Hver side bør inneholde en hreflang-tag som peker til seg selv, som bekrefter språk og regional målretting.
• ISO språk/landskoder: Bruk alltid de riktige ISO-kodene for å spesifisere språk og regioner nøyaktig.
• x-default-tag: Inkluder en x-default-tag for brukere utenfor målregionene dine, og diriger dem til en standardversjon av innholdet ditt.

For å sikre at hreflang-implementeringen din er korrekt, se Googles offisielle dokumentasjon og bruk verktøy utviklet for validering . Vanlige feil inkluderer feil språkkoder eller manglende returkoder, noe som kan redusere effektiviteten til din internasjonale SEO-innsats. Ta en titt på dette eksemplet på en korrekt konfigurert hreflang-tag nedenfor:

4. Optimaliser for mer enn Google

Som vi har sett er ikke alle land dominert av Google når det kommer til søk. Baidu leder for tiden i Kina, Yandex er dominerende i Russland, og Naver har en stor markedsandel i Sør-Korea.

Hver av disse plattformene har unike tekniske krav som du må forholde deg til når du utvider til disse markedene. For eksempel støtter ikke Baidu hreflang-tagger og bruker spesifikke metaspråk-tagger i stedet.

Verktøy som Baidu Index og Yandex nøkkelordstatistikk kan gi verdifull innsikt for regional søkeordundersøkelse. Akkurat som et pass validerer identiteten din globalt, sikrer optimalisering for flere søkemotorer at innholdet ditt er autentisk og relevant for brukere over hele verden.

5. Bruk et innholdsleveringsnettverk (CDN)

Implementering av et CDN laster nettstedet ditt fra servere som er nærmest de besøkende, noe som reduserer lastetidene for brukere over hele verden. Ytelsesforbedringer er bra for UX og påvirker resultatene positivt, gitt sidehastighet er en rangeringsfaktor for alle søkemotorer.

CDN-er tilbyr også beskyttelse mot trafikktopper og potensielle sikkerhetstrusler (som DDoS-angrep), slik at nettstedet ditt forblir tilgjengelig selv under høy trafikk.

6. Lokaliser nettstedet ditt

Lokalisering går utover enkel ord-for-ord-oversettelse – den tilpasser innholdet i samsvar med kulturelle preferanser og forventninger. I følge CSA Research foretrekker 76 % av kjøperne å kjøpe på sitt morsmål , noe som understreker viktigheten av en skreddersydd tilnærming.

En strategi for innholdslokalisering bør inkludere:

• Valutaformater og betalingspreferanser: Sørg for at priser vises i lokale valutaer og at betalingsmåter stemmer overens med regionale preferanser.
• Datoformater og måleenheter: Tilpass datoformater og måleenheter for å matche lokale konvensjoner.
• Kulturelle referanser og bilder: Bruk kulturelt relevante referanser og bilder som knytter seg til lokalt publikum, unngå misforståelser eller støt.
• Fargeskjemaer og designelementer: Juster disse for å gjenspeile lokal estetikk – farger kan ha forskjellig betydning på tvers av kulturer, det samme kan foretrukne merkeikoner eller symboler.

Vi kan virkelig ikke understreke viktigheten av å møte kulturelle preferanser på tvers av eiendelene dine – sjekk ut vår grundige guide til fordelene med lokalisering for mer informasjon.

7. Oversett URL-slugs og metadata

Oversettelse av nettstedet ditt må inkludere detaljerte detaljer som går utover landingssidene, produktbeskrivelsene og blogginnholdet:

• URL-slugs: Inkorporer målspråksøkeord i URL-slugs for å forbedre søkemotorens synlighet. Endre for eksempel en engelsk slug som «example.com/how-to-cook» til «example.com/comment-cuisiner» for et fransk publikum.
• Tilpasning av metatitler og -beskrivelser: Tilpass metatitler, beskrivelser og alt-tekst for hvert marked, og sørg for at alt innhold er relevant og optimalisert for lokale søk.
• Opprettholde en konsistent URL-struktur: Ha en konsistent URL-struktur på tvers av språk samtidig som du sikrer at oversatte snegler er beskrivende og brukervennlige.

8. Bygg lokale tilbakekoblinger

Byggemyndighet i målmarkeder vil forbedre nettstedets søkemotorrangeringer. Bruk følgende strategier når du bygger tilbakekoblinger i utenlandske markeder:

• Partner med lokale industrinettsteder: Samarbeid med anerkjente lokale bedrifter og organisasjoner for å etablere gjensidig fordelaktige relasjoner som kan føre til verdifulle tilbakekoblinger.
• List virksomheten din i regionale kataloger: Sørg for at virksomheten din er oppført i relevante regionale kataloger, noe som kan øke synlighet og troverdighet i lokale markeder.
• Lag regionspesifikt innhold: Utvikle innhold skreddersydd til lokale interesser og problemer, og oppmuntre lokale nettsteder til å koble tilbake til ressursene dine. Denne tilnærmingen kan bidra til å posisjonere merkevaren din som en pålitelig autoritet i samfunnet.

9. Tillat brukere å velge språk

Å la brukere kontrollere språkpreferansene sine er et UX-must-have. Klare språkvalg skal gjøre det mulig for besøkende enkelt å velge sitt foretrukne språk, og språknavn bør være oppført i eget skript for å hjelpe gjenkjennelsen.

I konkurranseutsatte markeder kan en språkvelger være et poeng av forskjell. Å gi brukerne alternativer viser den omsorgsfulle siden av virksomheten din, og viser hvor mye du verdsetter kundebasen din. Faktorer som disse kan øke bedriftens omdømme og øke kundebevarelsen.

10. Sikre samsvar med lokale forskrifter

Å overholde lokale forskrifter er viktig for å opprettholde integriteten til din internasjonale SEO-strategi – og det kan også spare deg for penger! Mangel på overholdelse kan resultere i store bøter, ødelegge forbrukernes tillit og ødelegge forretningsomdømmet. Sørg for å overholde lokale databeskyttelseslover, slik som General Data Protection Regulation (GDPR) i Europa. Dette styrer hvordan personopplysninger samles inn, lagres og behandles.

Gjør deg kjent med de juridiske kravene som er spesifikke for hvert marked du opererer i, inkludert personvernlover, forbrukerbeskyttelsesforskrifter og reklamestandarder. Sørg for at merkevarens nettbaserte personvernpolicy er tilgjengelig på alle språkene på nettstedet ditt.

11. Spor ytelse og avgrens strategier

Sporing av ytelse vil vise hva som er populært og hva som ikke er det når det gjelder din internasjonale SEO-strategi. Start med å etablere klare Key Performance Indicators (KPIer) skreddersydd for hver målregion. Disse kan inkludere beregninger som organisk trafikkvekst, søkeordrangeringer, fluktfrekvenser og konverteringsfrekvenser.

Gratis verktøy som Google Analytics og Google Search Console bør brukes til å overvåke disse målingene. Opprett tilpassede segmenter for forskjellige land og språk for å få innsikt i brukeratferd og engasjementsnivåer.

Analyser disse dataene regelmessig for å identifisere trender og forbedringsområder. Når det kommer til markedsføring, må selv de beste strategiene være flytende – bedriftseiere som reagerer raskest på markedsendringer vil sannsynligvis stjele en fordel.

Automatiser prosessen med Weglot

Nå har du hatt tid til å fordype deg i vår internasjonale SEO-revisjon checklist , la oss introdusere deg for Weglot – vår oversettelsesløsning, utformet for å effektivisere din internasjonale SEO-innsats!

Weglot forenkler den komplekse tekniske implementeringen av internasjonal SEO samtidig som den sikrer oversettelser av høy kvalitet. Plattformen vår lar deg velge mellom ulike URL-strukturer , inkludert underkataloger eller underdomener, og legger automatisk til kompatible hreflang-tagger for å øke nettstedets flerspråklige synlighet.

En komplett programvare for oversettelse av nettsteder, Weglot s førstelags automatiseringsprosess starter med systemet for innholds-/språkgjenkjenning, som skanner nettstedet ditt for å oppdage all tekst og dynamisk innhold. Deretter implementerer det innledende oversettelser ved hjelp av avanserte maskinoversettelsesleverandører som DeepL og Google Translate , og strukturerer dermed den flerspråklige arkitekturen din effektivt.

For å opprettholde oversettelseskvaliteten, Weglot inkluderer et front-end kvalitetssikringslag. A Visual Editor lar deg gjennomgå oversettelser i kontekst, mens samarbeidsverktøy muliggjør samarbeid med morsmålsoversettere for manuell forbedring. Dette sikrer at det endelige resultatet samsvarer med lokale nyanser og merkevarestemme.

Weglot opprettholder også SEO-signaler på tvers av språk ved å oversette viktige elementer som metadata, alt-tekst for bilder, media/bilder og strukturerte data. Den håndterer effektivt dynamisk innhold som betalingsflyter og JavaScript-gjengitte elementer, og sikrer at alle deler av nettstedet ditt er nøyaktig lokalisert.

Plattformen vår støtter også alle nettstedsteknologier, noe som gjør den kompatibel med ulike innholdsstyringssystemer (CMS) og nettrammeverk.

Å implementere Weglot , trenger du bare å opprette en konto, velge original- og målspråk og følge de enkle integrasjonstrinnene.

Oppsett til oversettelse tar under 10 minutter, og du vil være i stand til å følge internasjonale beste praksiser for SEO, samtidig som du administrerer ditt flerspråklige nettsted på en enkel måte.

Start ditt internasjonale nettsted i dag

Riktig implementering av strategier er hjørnesteinen i internasjonal SEO-suksess, så sørg for å snu hver stein ved å følge våre retningslinjer. checklist Du bygger et solid grunnlag for suksess og sørger for at ingenting går tapt i forsøket på å nå ut til nye og mangfoldige målgrupper.

For å akselerere innsatsen din, kan automatiseringsverktøy som Weglot å ta vare på URL-ene, hreflang-taggene, metadataene og innholdet ditt på tvers av flere språk. Med Weglot Med sin flerspråklige nettstedsprogramvare kan du fremskynde implementeringsprosessen uten å ofre kvaliteten, slik at du kan fokusere på å utvide din globale rekkevidde.

Få kontakt med ditt globale publikum med en gratis Weglot -prøveperiode i dag – ditt internasjonale publikum venter!

Ofte stilte spørsmål

Hva er internasjonal SEO?

'Internasjonal SEO' er prosessen med å optimalisere et nettsted for søkemotorer når du målretter mot flere land og språk. Dette innebærer å strukturere URL-er, implementere hreflang-tagger og bruke geomålrettingsmekanismer for å signalisere til søkemotorer hvilke målgrupper innholdet ditt er ment for.

I følge CSA Research vil ikke 40 % av forbrukerne kjøpe fra nettsteder som ikke tilbyr innhold på morsmålet deres, så en hjemlandssentrisk tilnærming vil rett og slett ikke kutte det når man går globalt.

Hva er fordelene med internasjonal SEO?

Internasjonal SEO strekker seg utover bare oversettelse, og fungerer som en teknisk bro som forbinder innhold med brukere på tvers av globale markeder. Riktig implementering gir mulighet for effektiv regional målretting, og sikrer at søkemotorer kan levere riktig innhold til riktig målgruppe.

De viktigste fordelene med internasjonal SEO inkluderer:

• Eliminering av duplikatinnholdsproblemer ved å tydelig definere språk og region.
• Forbedret gjennomsøkingseffektivitet for flerspråklig innhold, med forbedret indeksering gjennom riktig språkoppmerking.
• Tydelige signaler for søkemotorer om hvilken versjon av innhold som skal serveres, noe som fører til bedre brukeropplevelser og konverteringsrater.

Hva er forskjellen mellom lokal og internasjonal SEO?

Lokal SEO fokuserer på å tiltrekke kunder innenfor et spesifikt geografisk område, optimalisere for lokale søkeord og opprette en gratis Google-bedriftsprofil for å få kontakt med forbrukere i nærheten.

I motsetning til dette retter internasjonal SEO seg mot et globalt publikum, og krever søkeordundersøkelser skreddersydd for ulike språk og kulturer. Det innebærer å optimalisere innhold for flere regioner og implementere hreflang-tagger for å administrere forskjellige språkversjoner.