Internasjonal merkevarebygging: Hvordan bygge en global merkevare

McDonald's, Airbnb, Apple ... Hvem liker vel ikke en internasjonal merkevare som følger deg rundt i verden? Selv om disse selskapene utmerker seg med internasjonal merkevarebygging og får det til å virke uanstrengt, er det faktisk mye arbeid involvert i å bli en merkevare som krysser grenser.  

Men det er en god grunn til at alle disse selskapene prioriterer internasjonal merkevarebygging: Det lønner seg. Globale merkevarer har en lang rekke fordeler, blant annet en større kundebase, konkurransefortrinn og merkevarebevissthet. 

Når vi snakker om det, kan vi kanskje vite et og annet når det gjelder internasjonal merkevarebygging. Vi rebrandet i 2023 og gikk gjennom prosessen med å tilpasse et merke for flere markeder. Siden innsikten vår fortsatt er fersk, ønsker vi å dele lærdommen vår og oppfordre deg til å ta ditt eget merke globalt!

Forstå målmarkedet ditt

Å ekspandere til internasjonale markeder er et spennende prosjekt, men det krever mer enn bare entusiasme. For å lykkes må du ha en dyp forståelse av målgruppen din og deres unike lokale smak.

Omfattende markedsundersøkelser er nøkkelen til å avdekke verdifull innsikt, for eksempel å forstå trender og identifisere lokale konkurrenter. La oss for eksempel si at du er et motemerke som ekspanderer til Japan. Selv om en bestemt estetikk kan være trendy på hjemmemarkedet ditt, er det ikke sikkert at den faller i smak hos japanske forbrukere med en annen moteforståelse. Eller så kan det hende at et sterkere lokalt merke allerede utnytter den. Ved å gjøre grundige undersøkelser kan du unngå potensielle fallgruver og sikre at merkevareposisjoneringen din fungerer på tvers av kulturer.

Segmentering av lokale kunder er også avgjørende for å skape virkningsfulle varemerkebudskap som skaper en sterk forbindelse over hele verden. La oss si at du retter deg mot millennials i Brasil og babyboomere i Tyskland. Deres preferanser og kommunikasjonsstiler vil variere betydelig, og det som fungerer for den ene, fungerer kanskje ikke for den andre. 

Ved å skreddersy budskapet ditt til hver målgruppes unike behov og prioriteringer kan du etablere en ekte relasjon. Husk at personalisering er viktig for å bygge tillit og lojalitet hos forbrukere i ulike land.

Utvikle en global merkevarestrategi

En veldefinert internasjonal merkevarestrategi er avgjørende for en vellykket global ekspansjon. Begynn med å definere merkevareverdiene dine og forstå hvordan de stemmer overens med den internasjonale tilnærmingen. Deretter må du sørge for at de er kompatible med de ulike kulturelle kontekstene du skal engasjere deg i.

Å skape en konsistent merkevareidentitet på tvers av markeder fremmer gjenkjennelse og tillit blant det globale publikummet ditt. Men for å oppnå dette bør du legge vekt på tilpasningsevne og fleksibilitet, samtidig som du opprettholder et sterkt kjernebudskap.

En effektiv måte er å bruke distribusjonskanaler strategisk basert på hvor effektive de er når det gjelder å nå ut til målgruppen. Avhengig av markedet kan sosiale medier, samarbeid med influencere og skreddersydde markedsføringskampanjer gjøre underverker når det gjelder å etablere merkevaren din i et nytt land. 

Ta Coca-Cola, en merkevare som har mestret kunsten å drive global merkevarebygging gjennom sine innovative kampanjer i sosiale medier. I"Share a Coke"-kampanjen byttet de ut den ikoniske logoen med populære navn i hvert land og oppfordret forbrukerne til å finne navnene til seg selv eller noen de var glad i, og dele dem på sosiale medier.

Denne smarte internasjonale markedsføringsstrategien overskred språkbarrierer, kulturelle forskjeller og geografiske grenser, og viste merkevarens evne til å komme i kontakt med ulike målgrupper på et personlig nivå, samtidig som merkevareverdiene ble ivaretatt. Så la deg inspirere av suksessen deres, og gi merkevaren din kulturell relevans for å gjøre inntrykk.

Lokalisering av merkevareressurser

Når du har funnet målgruppene dine og utviklet en global merkevarestrategi for å nå dem, er neste steg å tilpasse merkevaren til lokale markeder. Det er her oversettelse og lokalisering kommer inn i bildet.

Oversettelse av nettstedet og budskapet ditt er avgjørende for å engasjere kundene på deres eget morsmål. Uansett hvor stort potensial merkenavnet ditt har i et marked, vil det ikke ha noen innvirkning hvis publikum ikke får tilgang til det på sitt eget språk. Derfor er et flerspråklig nettsted et avgjørende skritt for å åpne virksomheten din for nye markeder og posisjonere deg som en internasjonal merkevare.

Så da vi fornyet nettsidens design, ønsket vi å legge vekt på språkvelgeren vår, siden det er den mest universelle måten å fremheve språkalternativer på. Vi spesialdesignet også språkvelgeren slik at den passer til vår overordnede merkevarebygging og er en naturlig forlengelse av nettsidens design på alle språk.

Og det å være forståelig er bare det første steget. For å gå lenger enn det, bør du også sørge for at merkevaren din gir gjenklang hos målgruppen. For å oppnå dette bør du tilpasse det internasjonale markedsføringsmateriellet ditt til lokale preferanser, med kulturelt relevante bilder, design og fargevalg.

Da Nike utvidet sin globale merkevaretilstedeværelse til Midtøsten, innså de betydningen av kulturell tilpasning for å etablere en sterk forbindelse med lokale markeder. Nike lanserte "Pro Hijab" som en del av sportsklærne sine, for å imøtekomme de spesifikke behovene til muslimske kvinnelige idrettsutøvere som bruker hijab.

.

‍

Pro Hijab oppfylte ikke bare de funksjonelle kravene til beskjedne sportsklær, men inkorporerte også Nikes merkevareverdier og signaturdesignelementer, noe som sikret at den var i tråd med merkets overordnede estetikk. Dette beviser at man kommer langt med lokalisering når det gjelder internasjonal merkevarebygging.

Sikre merkevarekonsistens på tvers av språk

Det er viktig at du ikke mister merkevarens essens av syne under lokaliseringsprosessen. Du bør tilstrebe en balanse mellom global merkevarekonsistens og lokal relevans.

Stilretningslinjer, ordlister og terminologidatabaser er nødvendige for å opprettholde en konsekvent merkevare i ulike land. Se på dem som dine pålitelige navigasjonsverktøy på veien mot en vellykket merkevarelokalisering.

Selv om vi for eksempel oversetter teksten i produktbildene våre for å gjøre dem relevante for internasjonale brukere, beholder vi den samme stilen og de samme ikonene for å være konsekvente - så lenge de tolkes på samme måte i begge markeder.

For å effektivisere denne prosessen og opprettholde kvalitetskontrollen bør du bruke verktøy for oversettelsesadministrasjon og automatisere arbeidsflyten. På denne måten får du mer tid til å fokusere på de kreative og strategiske aspektene ved merkevarelokalisering.

Vær også oppmerksom på at lokale trender og kulturelle kontekster endrer seg hele tiden. Gjennomfør jevnlig grundige kvalitetskontroller for å sikre merkevarens integritet og relevans, og for å unngå misforståelser.

Måling og optimalisering av globale merkevareprestasjoner

Datadrevet markedsføring er den eneste pålitelige måten å kontinuerlig optimalisere merkevarens globale ytelse på. Selv erfarne markedsførere og velprøvde metoder kan feile når de utfordres i nye kulturelle landskap. Så i stedet for å stole på gamle metoder eller magefølelser, bør du alltid overvåke faktiske tall og la dem styre den globale markedsføringsstrategien din.

Målinger som nettstedstrafikk og konverteringsfrekvenser er viktige indikatorer på din flerspråklige suksess. Før vi for eksempel legger til nye språk på nettstedet vårt, vurderer vi alltid sidevisningsmålinger som viser språkene til våre mest besøkende, noe som kan sees gjennom Weglot s oversettelsesprosjektoversikt.

‍

For å virkelig gi næring til strategien din må du ikke stoppe der, men faktisk lytte til kundene dine og be om tilbakemelding. Tall kan fortelle deg hva som fungerer og hva som ikke fungerer, men det er bare tilbakemeldinger fra lokale kunder som kan gi deg den innsikten du trenger for å optimalisere den kulturelle tilpasningen av merkevaren din.

En casestudie av internasjonal merkevarebygging: Fra Sverige til resten av Europa

Et vellykket globalt varemerke som inspirerer oss, må være Volant, et bærekraftig merke med skandinaviske røtter.

Da Volant bestemte seg for å bli et internasjonalt merke, dukket utfordringen med merkevarelokalisering opp. De innså behovet for å kommunisere effektivt med kunder på forskjellige språk og i forskjellige kulturelle kontekster. Weglot , en kraftig oversettelsesløsning skreddersydd for globale merkevarer!

Weglot ikke bare tillot det Volant å lansere i 11 nye markeder på en måned, men det bidro også til en konsistent og personlig merkeopplevelse gjennom lokaliserte e-postkampanjer takket være den sømløse integrasjonen mellom Weglot og Klaviyo .

Og når det gjelder global merkevarebygging, Weglot s robuste SEO-funksjoner spilte en viktig rolle i Volants suksess. Mens Volant skreddersydde sitt internasjonale budskap, Weglot håndterte flerspråklig SEO, inkludert hreflang-tagger, oversatte metadata og språklige underdomener, noe som resulterte i økt synlighet på søkemotorer, noe som ytterligere forsterket den globale rekkevidden og tiltrakk seg et bredere internasjonalt publikum.

Den globale merkevarebyggingen ble belønnet med betydelig trafikkvekst og økt salg, særlig i Tyskland, Frankrike og Italia. På mindre enn en måned økte de internasjonale inntektene med 39 %, mens antall besøkende på nettstedet ble mer enn fordoblet.

Hvis Volants suksess ikke gir deg lyst til å bygge ditt eget internasjonale merke og ekspandere til andre markeder, vet ikke vi hva som vil! Ved å registrere deg for vår 14-dagers gratis prøveperiode kan du oppleve på nært hold hvordan Weglot kan hjelpe deg med å nå nye markeder og frigjøre merkevarens internasjonale potensial i dag.