Lokalisering vs. oversettelse – Oversettelse er bare starten

Hvis du har hørt begrepet «lokaliser nettstedet ditt» og er usikker på om det betyr å ansette en oversetter eller noe større, har du kommet til rett sted! I realiteten er lokalisering og oversettelse separate ting: oversettelse konverterer tekst fra ett språk til et annet, mens lokalisering tilpasser hele nettstedet ditt. Dette inkluderer kulturelle referanser, bilder, formater og layout – for å passe til et spesifikt marked.  

I virkeligheten ligger oversettelse faktisk i lokaliseringen. Du kan oversette uten å lokalisere, men du kan ikke lokalisere uten å oversette. Denne artikkelen vil hjelpe deg med å avgjøre når oversettelse alene gjør jobben, og når du trenger hele lokaliseringslaget. For hvis du ønsker å nå ut til nye målgrupper, er oversettelse bare utgangspunktet.

Hovedpunkter

• Oversettelse løser forståelse, men brukerne bestemmer basert på kjennskap, tillit og om opplevelsen føles laget for dem.
• De fleste flerspråklige nettsteder mislykkes i det stille fordi infrastruktur – ikke ordlyd – avgjør synligheten i lokale søkeresultater.
• Lokaliseringshull skjuler seg ofte i det åpne, som betalingsmetoder, formater eller metadata som ikke samsvarer med brukernes forventninger.
• Den virkelige avgjørelsen mellom oversettelse og lokalisering bør være basert på hvor mye forretningsrisiko du legger ved å gjøre opplevelsen feil.
• Verktøy for nettstedsoversettelse som Weglot er viktige når de tetter både språklige og infrastrukturelle hull i én arbeidsflyt, uten å legge til driftskostnader.

Oversettelse vs. lokalisering: Hva hver dekker

Oversettelse er prosessen med å konvertere skriftlig tekst fra et kildespråk til et målspråk samtidig som mening og grammatikk bevares. Det handler om språklig nøyaktighet. Dette fungerer best når presisjon er viktigere enn kulturelle nyanser: juridiske dokumenter, tekniske manualer, regulatoriske dokumenter eller intern kommunikasjon.

Det oversettelsen ikke gjør er like viktig. Den vil ikke justere valutaen din, oppdatere datoformater, bytte bilder eller revurdere kulturelle referanser. Strukturen og konteksten forblir den samme, mens bare språket endres.

Lokalisering , derimot, tilpasser hele opplevelsen slik at den føles naturlig for målgruppen. Den bygger på oversettelse, og justerer deretter alt rundt for å matche lokale forventninger.

Det inkluderer:

• Datoformater (MM/DD/ÅÅÅÅ i USA vs. DD/MM/ÅÅÅÅ i Storbritannia).
• Valuta og enheter (USD til EUR, miles til kilometer).
• Idiomer (erstatter 'piece of cake' med en lokal ekvivalent).
• Betydning av bilder og farger (hvitt kan signalisere sorg i deler av Øst-Asia).
• Layoutretning (høyre mot venstre (RTL) f.eks. for arabisk og hebraisk).
• Betalingsmetoder folk faktisk bruker i det markedet.
• Juridiske krav som informasjonskapselbannere og merknader om forbrukerrettigheter.

Kulturelle detaljer går dypere enn du kanskje forventer. For eksempel kan «OK»-håndgesten (👌) være støtende i deler av Midtøsten, og det vestlige tegnet for flaks (🤞) vil forårsake utallige problemer hvis det brukes i Vietnam.

« Her er et raskt eksempel. En fransk nettbutikk oversetter alle produktsidene sine til engelsk. Teksten leses perfekt. Men prisene forblir i USD, datoene følger amerikanske formater, og betalingen støtter kun amerikanske betalingsmetoder. Resultatet er et nettsted som er lesbart, men ikke brukbart .»

– Eugène Ernoult, markedsføringssjef hos Weglot

Ta en titt på et globalt merke som McDonald's. Selv om de er velkjente som et amerikansk merke, lokaliserer de nettstedet sitt i andre land.

Deres koreanske nettsted, for eksempel, viser lokale modeller i reklamebilder, og tilbyr merkets historie i Korea, i stedet for å diskutere dets mindre relevante amerikanske opprinnelse. Og gitt sin bransje har McDonald's tatt saken lenger ved å lokalisere produktsortimentet sitt for å tilby valg som lokale folk ønsker å kjøpe. I Korea tilbyr merket wasabi-reker og krabbeburgere – retter som er langt mer i tråd med lokale smaksløker.

Sjekk også forskjellen mellom Nikes engelsktalende og arabisktalende nettsteder. Nettstedets hjemmeside er omorganisert og lokalisert ved å flytte slagordet til en RTL-posisjon – umiddelbart lesbart og tilgjengelig for lokalbefolkningen.

Oversettelse kontra lokalisering – et overblikk

Kort sagt, oversettelse tilpasser budskapet , mens lokalisering tilpasser opplevelsen, som vi kan se av tabellen nedenfor.

‍

Husk at oversettelse og lokalisering ikke er konkurrerende alternativer – de er lag i den samme prosessen.

Du kan oversette uten å lokalisere, men du kan ikke lokalisere uten å oversette. Alle lokaliseringsprosjekter inkluderer oversettelse, men ikke alle oversettelsesprosjekter går lenger. Gå dypere med vår trinnvise veiledning om hvordan du utfører nettstedslokalisering .

Der oversatte nettsteder i stillhet underpresterer

Et oversatt nettsted kan leses perfekt og likevel ikke rangeres eller konverteres i et nytt marked. Problemet skyldes vanligvis manglende infrastruktur.

Søkemotorer evaluerer ikke bare språk. De er avhengige av tekniske signaler for å bestemme hvilken versjon av en side som skal vises i hver region. Hvis disse signalene ikke er på plass, kan det hende at de oversatte sidene dine aldri vises der de skal.

Hullene ser vanligvis slik ut:

• Hreflang-tagger som forteller søkemotorer hvilken språkversjon som passer til hvilken målgruppe.
• Oversatte URL-slugs som gjenspeiler lokal søkeatferd (/fr/chaussures/ vs. /?lang=fr).
• Oversatte metadata som tittelkoder og beskrivelser som vises i søkeresultatene.
• Flerspråklige nettstedskart som hjelper søkemotorer med å oppdage alle versjoner av innholdet ditt.

Dette er ikke bare oversettelsesoppgaver, men en del av lokaliseringslaget.

Uten dem kan de tyske sidene dine eksistere, men aldri rangeres på Google.de. I stedet fortsetter Google å vise de engelske sidene dine, som tyske besøkende har mindre sannsynlighet for å stole på eller konvertere fra.

Det er her mange arbeidsflyter som kun er basert på oversettelse, kommer til kort. De fokuserer på tekst, men hopper over strukturen som gjør teksten synlig og brukbar i hvert marked.

Verktøy som Weglot håndterer dette flerspråklige SEO-laget automatisk, sammen med oversettelse. Og effekten er målbar. REVIEWS.io , for eksempel, opplevde en økning på 120 % i tysk trafikk og en økning på 20 % i konverteringer etter å ha kombinert oversettelse med riktig lokaliseringsoppsett.

Hvis det oversatte nettstedet ditt ikke fungerer som det skal, er problemet vanligvis ikke oversettelsen. Det er alt rundt den.

{{demo-banner}}

Når oversettelse er nok, og når du trenger lokalisering

Den riktige tilnærmingen avhenger av tre ting: innholdstypen din, publikumsinteressene dine og forretningsresultatet du bryr deg om.

Oversettelse alene er nok når:

• Innholdstype: Juridiske dokumenter, tekniske manualer, regulatoriske innleveringer, intern kommunikasjon eller artikler i B2B-kunnskapsbasen.
• Publikumsinnsats: Leseren trenger nøyaktig informasjon, ikke en skreddersydd opplevelse.
• Forretningsmessig konsekvens: Forståelse, samsvar eller dokumentasjon, ikke konvertering.

I disse tilfellene er klarhet viktigere enn kulturelle nyanser. Så lenge meningen bevares, er jobben gjort.

Lokalisering er nødvendig når:

• Innholdstype: Forbrukerrettede nettsteder, nettbutikker, markedsføringstekster, produktgrensesnitt, onboarding-flyter og betalte kampanjer.
• Publikumsinnsats: Leseren bestemmer seg for om de vil stole på deg, kjøpe fra deg eller registrere seg.
• Forretningsmessig konsekvens: Inntekter, konverteringsrater, kundelojalitet og merkevareoppfatning.

Her er det små detaljer som former beslutninger. En valuta som ikke samsvarer, ukjent formulering eller irrelevant bildebruk kan stille redusere tilliten. Oversettelse er til syvende og sist et middel for å dele informasjon, mens lokalisering er til for å bygge tillit og drive salg. Du kan finne ut mer i artikkelen vår om fordelene med lokalisering .

Studier viser hvor mye skillet betyr. En CSA Research-undersøkelse av 8709 forbrukere i 29 land fant at 76 % foretrekker å kjøpe på sitt eget språk, og 40 % vil ikke kjøpe fra et nettsted som kun er på engelsk. Språket får besøkende til nettstedet, men lokaliseringen avgjør saken. Og når den opplevelsen er riktig lokalisert, følger resultatene.

Polaar opplevde for eksempel en økning på 39 % i internasjonale inntekter etter å ha lansert lokaliserte engelske og tyske versjoner av butikken sin gjennom Weglot .

{{ai-banner}}

Hvis svaret ditt peker mot lokalisering, gjelder det neste spørsmålet utførelse. La oss se hvordan det ser ut uten et dedikert team.

Hvordan Weglot Håndterer begge lagene i ett verktøy

De fleste team har rett og slett ikke tid eller utviklere til å lokalisere nettstedet sitt fullstendig. Et verktøy for nettstedsoversettelse som Weglot lar deg lokalisere uten å utvide bemanningstallet, og alt dette oppnås gjennom et enkelt, teknologifritt oppsett.

På oversettelsessiden får du AI-oversettelse på over 110 språk. Den oppdager og oversetter automatisk alt innholdet ditt, inkludert nye og oppdaterte sider, slik at det flerspråklige nettstedet ditt forblir synkronisert etter hvert som det vokser.

På lokaliseringssiden , Weglot håndterer de tekniske delene som gjør oversatt innhold synlig og brukbart i hvert marked. Det inkluderer å administrere din flerspråklige SEO :

• Automatiske hreflang-tagger.
• Oversatte URL-slugs.
• Metadataoversettelse for søkeresultater.
• Flerspråklige nettstedskart.
• Støtte for RTL-layout for språk som arabisk og hebraisk.

Oversettelseskvaliteten styres gjennom din AI-oversettelsesmodell , som lærer av merkevarens stemme, ordliste og tidligere redigeringer. Det betyr at oversettelsene forbedres når du har oppgitt kontekstene og allerede gjenspeiler hvordan merkevaren din høres ut. Ved behov kan du forbedre bestemte deler ved hjelp av den Visual Editor , uten å røre kode.

Det fungerer på tvers av alle CMS-systemer, inkludert WordPress , Shopify , Webflow , BigCommerce eller spesialbygde nettsteder, og krever ikke en utvikler for å komme i gang. Oppsettet tar under 5 minutter på WordPress og under 10 minutter på andre CMS-systemer. Når du er inne, blir nettstedet ditt umiddelbart oversatt til ditt valgte språk, og alt er enkelt å få tilgang til via et sentralisert dashbord. Enkelt!

Både oversettelse og teknisk lokalisering er automatisert, noe som reduserer tidsrammene betraktelig og lar nettsteder skalere raskt. Kulturelle avgjørelser som bilder, kampanjebudskap eller regulert innhold ligger fortsatt hos teamet eller partnerne dine, slik at du har full kontroll over de avgjørelsene som betyr mest.

For å utforske planalternativer, sjekk Weglot -prissiden for detaljer.

Ta nettstedet ditt utover oversettelse

Hvis du er usikker på hvor du står, kan du starte med en rask revisjon.

Se på nettstedet ditt gjennom et lokaliseringsperspektiv. Sjekk hreflang-taggene, URL-strukturen, metadataene og nettstedskartet. Se deretter gjennom hva brukerne faktisk ser, som valuta, datoformater og layout for RTL-språk hvis relevant.

Dette gjør hullene tydelige. Du vil se hvor oversettelsen finnes, og hvor lokaliseringslaget mangler. Derfra bør du velge et verktøy som håndterer begge deler samtidig. Å administrere oversettelse på ett sted og teknisk lokalisering et annet sted forsinker alt.

Hvis du vil se hvordan dette fungerer i praksis, kan du starte med Weglot 14-dagers gratis prøveperiode og teste den på ditt eget nettsted. Tross alt, mens oversettelse får ordene frem, er det lokalisering som får kundene over linjen.