Konkurransen på Googles resultatsider for søkemotorer (SERP) er brutal. Hvis du har hatt problemer med å få nettstedet ditt til å rangere på side én i Google - og enda mindre på de tre øverste plassene - kan rangering på Bing være det alternativet du trenger.
Selv om vi alle vet at Google er den desidert mest dominerende søkemotoren, har landskapet utviklet seg enormt i løpet av de siste årene - spesielt med innføringen av kunstig intelligens. Noen brukere liker ikke denne utviklingen, så de har vendt seg til andre søkemotorer.
Og det er både en stor mulighet og en rask seier på én gang.
Selv om Bing kanskje blir sett på som den søkemotoren som folk raskt bytter ut med Google når de får nye Windows-maskiner, håndterer den fortsatt et respektabelt antall søk som gjør at Bing-søkemotoroptimalisering (SEO) lønner seg.
La oss se nærmere på de viktigste SEO-tipsene for å hjelpe nettstedet ditt med å rangere så høyt som mulig for Bing-brukere - og skaffe deg den nettrafikken du er ute etter.
Så selv om mange har en tendens til å sette likhetstegn mellom "SEO" og optimalisering av nettsteder for Google, er ikke Bing en søkemotor som bør ignoreres. Hvis du klarer å sikre deg høy rangering på Bings SERP-er, kan du potensielt få mye trafikk på nettstedet, potensielle kunder og senere konverteringer.
Dette gjelder spesielt med tanke på "den nye Bing", som lar brukerne få svar på spørsmål i et chatbot-lignende grensesnitt drevet av kunstig intelligens (AI).
Kirsebæret på toppen? Det kan være enklere å forbedre rangeringen din på Bing SERPs enn å gjøre det samme på Google.
Hva er de viktigste forskjellene mellom Bing og Google SEO?
Selv om Google og Bing har lignende retningslinjer for å hjelpe nettsidene dine med å rangere godt på SERP-ene sine, er det noen forskjeller. Det er for eksempel
Bing legger mer vekt på søkeord med eksakt treff
Når Bing rangerer innhold, er hovedmålet å vise resultater som er "relevante" for søkerens spørsmål - noe Bing definerer som "hvor godt innholdet på landingssiden samsvarer med hensikten bak søket".
Det ser ut til at Bing først og fremst avgjør relevansen basert på om en nettside inneholder nøkkelord som nøyaktig samsvarer med de søkeordene søkeren har brukt. ("Nøkkelord" er ord og fraser som folk skriver inn i søkemotorer for å finne noe på nettet).
Bing tar også hensyn til "semantiske ekvivalenter" (søkeord som består av andre ord enn dem søkeren har brukt, men som har lignende betydning), men disse søkeordene ser ut til å komme i andre rekke.
I motsetning til dette prøver Google først å forstå brukerens intensjon bak et søk før de returnerer nettsider som tilfredsstiller denne hensikten. Dette gjelder uavhengig av om søkeordene på disse sidene samsvarer nøyaktig med søkeordene i søkerens spørsmål eller ikke.
Bing tar hensyn til brukerengasjement når de rangerer sider
Slike brukerengasjementsmålinger inkluderer:
Klikkfrekvens (prosentandelen av søkere som har klikket på en nettside etter å ha sett den på SERP-ene, også kjent som "CTR").
Det er generell enighet om at Bings søkealgoritmer ikke er like sofistikerte som Googles, så det kan være enklere å bruke Bing SEO enn Googles motstykke.
Og på det glade notat, la oss se på noen retningslinjer for å rangere godt på Bing neste!
Hva er noen retningslinjer for å rangere godt på Bing?
Bing har publisert retningslinjer for å hjelpe nettstedseiere med å forstå hvordan de kan optimalisere nettstedene sine for å oppnå høyere rangeringer på SERP-ene.
Hvis du er vant til å optimalisere nettsidene dine for Google, vil du kjenne deg igjen i mange av disse retningslinjene:
Lag et godt strukturert nettsted som er enkelt å navigere og forstå: Hvis du for eksempel bruker H1- til H6-overskriftstagger for overskrifter, kan det hjelpe brukerne - og Bing - med å forstå hierarkiet i informasjonen du har presentert på nettstedet ditt.
Lag innhold av høy kvalitet som gir brukerne reell verdi: Bing vurderer kvaliteten og troverdigheten til innholdet på et nettsted når de bestemmer hvordan det skal rangeres. Bing foretrekker også generelt oppdatert (eller "ferskt") innhold fremfor gammel og utdatert informasjon. Det finnesingen "faste regler" for antall ord: I stedet ser Bing på innholdets relevans i forhold til søket.
Skriv "beskrivende, spesifikke og nøyaktige" HTML-koder: Dette innebærer blant annet at du må ha unike tittelkoder for hver nettside og en alt-tekst som beskriver det aktuelle bildet nøyaktig.
Unngå å bruke spammy-teknikker som bryter med Bings retningslinjer: Cloaking er en slik teknikk, og innebærer å vise forskjellige versjoner av samme nettside til henholdsvis Bings crawler (kalt "Bingbot") og dine besøkende. Bing advarer uttrykkelig om at bruk av cloaking kan føre til at nettstedet ditt blir avindeksert helt fra SERP-ene.
Ikke stol på AI-generert innhold. AI er flott for å hjelpe deg med å lage innhold, men Bing anser innhold som for det meste er laget med AI som "ondsinnet", og du vil bli straffet.
Sørg for en god brukeropplevelse: Når du gjør det, er det mer sannsynlig at Bing anser nettsidene dine som nyttige for søkerne. Du kan forbedre brukeropplevelsen på nettstedet ditt ved å gjøre innholdet tilgjengelig for brukerne (i form av at det er enkelt for brukerne å oppfatte det) og ved å forbedre lastetiden på sidene dine.
Optimalisering av nettstedets søkeord for Bings søkeroboter
Siden søkeord spiller en viktig rolle når Bing skal rangere nettsider etter søk, bør du optimalisere nettsidene dine for søkeord som er relevante for virksomheten din.
Legg til disse trinnene for søkeordoptimalisering i Bing SEO-strategien din:
Invester i et søkeordsanalyseverktøy: Dette verktøyet vil være din beste venn når det gjelder å avdekke søkeord det er verdt å optimalisere innholdet ditt for. Verktøyet vil også gi deg informasjon om søkeordets popularitet (i form av månedlig søkevolum) og hvor vanskelig det kan være å rangere på søkeordet - alt dette kan du bruke som grunnlag for å avgjøre om du skal satse på det. Populære verktøy for søkeordsanalyse for Bing SEO inkluderer Semrush og Ahrefs, og Bing tilbyr også et gratis Bing Keyword Research Tool.
Foreta søkeordsundersøkelser: Nå kommer selve prosessen med å undersøke hvilke søkeord du ønsker å rangere nettstedet ditt på. Det kan være lurt å prioritere "long tail-søkeord", det vil si søkeord som består av lengre fraser i stedet for enkeltord. Slike søkeord er generelt sett lettere å rangere på, ettersom de er nisjepregede og derfor sjeldnere blir brukt av andre nettsteder. Spesifisiteten til longtail-søkeord gjør også at de har høyere konverteringspotensial hvis de involverer "bottom of the funnel"-spørsmål, for eksempel "beste dyreklær for barn".
Utfør en konkurrentanalyse: Verktøyet for søkeordsanalyse kan også ha funksjoner som gjør det mulig å sjekke hvilke søkeord konkurrentene dine bruker - og dermed få ideer til søkeord for nettstedet ditt. Men pass på at du ikke velger et søkeord utelukkende fordi en konkurrent har gjort det! I stedet bør du vurdere om det å få nettstedet ditt til å vises i SERP-ene for det aktuelle søkeordet vil bidra til å drive relevant Bing-trafikk til virksomheten din.
Sett inn søkeordene du ønsker å nå på nettstedet ditt: De beste stedene å sette inn søkeordene dine er vanligvis tittelkoder, metabeskrivelser, overskrifter og noen få steder i innholdet. Siden Bing foretrekker søkeord med eksakt treff, kan det være lurt å sette inn søkeordene nøyaktig slik de er stavet (forutsatt at stavemåten er korrekt og setningen gir grammatisk mening). Unngå imidlertid å "fylle" innholdet ditt med irrelevante søkeord, da dette kan føre til at Bing de-rangerer eller til og med fjerner nettstedet ditt fra listen.
Følg med på og analyser søkeordrangeringene dine: Regelmessig overvåking vil hjelpe deg å holde deg oppdatert på rangeringene dine og iverksette tiltak der det er nødvendig. Hvis for eksempel rangeringen av en nettside for et bestemt søkeord har sunket, kan det være et tegn på at informasjonen på siden ikke lenger er "fersk" og må oppdateres. De fleste gode verktøy for søkeordsanalyse har funksjoner som gjør det mulig å spore rangeringene dine over tid.
Bygge kvalitetstilbakekoblinger som øker nettstedets autoritet for Bing
Jo flere nettsteder som har lenket til ditt, desto mer populært vil ditt nettsted virke - noe som i sin tur kan føre til et løft i Bing-rangeringene dine. Derfor er det vanligvis en god idé å jobbe med å "bygge lenker", eller få andre nettsteder til å lenke til deg, som en del av Bing SEO-innsatsen.
Bing misliker imidlertid "misbruk" av lenkebyggingstaktikker som f.eks:
Kjøpe et stort antall midlertidige lenker for å øke antallet lenker på kunstig vis på kort sikt.
De bruker "lenkefarmer" for å få de mange nettstedene i nettverket sitt til å lenke til ditt.
Slike taktikker kan føre til at Bing fjerner nettstedet ditt fra listen, og bør unngås som pesten.
I stedet bør du fokusere på å bygge organiske (eller naturlige) lenker av "kvalitet", som Bing definerer som lenker fra nettsteder de allerede kjenner og stoler på. Noen av forslagene til hvordan du kan bygge kvalitetskoblinger, er blant annet
Lag innhold av høy kvalitet som kan deles: Hvis du lager innhold som andre synes er nyttig, vil nettstedseiere naturlig nok ønske å lenke til det i større grad enn tynt innhold som knapt inneholder noen innsikt. Innhold av høy kvalitet er heller ikke begrenset til blogginnlegg - infografikk, casestudier og videoer kan også tiltrekke seg tilbakekoblinger hvis de er verdifulle.
Bidra med gjesteinnlegg: Noen publikasjoner og blogger tar imot gjesteartikler og lenker disse tilbake til forfatterens nettsted. Du må imidlertid overbevise dem om hvorfor du er den beste personen til å blogge om et emne, og ikke noen andre. Utform presentasjonen din deretter!
Hjelp besøkende med å lenke til nettstedet ditt på en enkel måte: En måte kan være å tilby kodesnutter som besøkende enkelt kan kopiere og lime inn for å lenke til nettstedet ditt fra sitt eget.
Bli oppført i en katalog på nettet: Disse nettstedene tilbyr en samlet plattform for besøkende som er på utkikk etter ressurser om et bestemt emne. Construction.co.uk er for eksempel vert for en massiv katalog over selskaper som tilbyr bygg- og anleggsrelaterte tjenester. Det finnes til og med underkataloger for spesialiteter som rørleggerarbeid og oppvarming. Så begynn å lete etter nettkataloger som er relevante for din bransje, og finn ut hvordan du kan få nettstedet ditt oppført der.
Bare spør! Du vil bli overrasket - noen nettsteder vil mer enn gjerne lenke til nettstedet ditt hvis du bare spør og gir dem en grunn til det. Du kan for eksempel påpeke at en ekstern ressurs de har lenket til, har blitt fjernet, og foreslå at de erstatter den med en lenke til din egen (gjerne mer omfattende) ressurs. Verktøy som Ahrefs eller Website Auditor kan hjelpe deg med å oppdage slike muligheter for å bygge ødelagte lenker i stor skala.
Lenkebygging kan være utfordrende, ettersom du ikke har full kontroll over om du får den ettertraktede tilbakekoblingen eller ikke. Du kan lage det mest fantastiske innholdet som finnes, men av en eller annen ukjent grunn nekter nettstedet du ønsker å lenke til deg, å lenke til deg. Men ikke gi opp!
"Det krever hardt arbeid å skaffe lenker fra pålitelige nettsteder, men hvis du følger et konsekvent mønster med å tilby verdifullt innhold til brukerne dine og dele lenker fra nettstedet ditt til andre, vil de pålitelige lenkene begynne å dukke opp på nettstedet ditt."
Optimalisering av nettstedets medier for høyere Bing-rangering
Ikke overse bildene og videoene dine mens du gjennomfører Bing SEO for tekstinnholdet ditt! Disse multimediene kan rangeres i Bings video- og bildesøkeresultater (også kalt "experiences") og lede ekstra trafikk din vei.
Bing er mer tilbøyelig til å vise bilde- eller videoresultater fremfor tekstresultater hvis dette tilfredsstiller søkerens intensjon. Dette kan for eksempel være når du søker etter "kattebilder" i den vanlige søkeboksen for tekstresultater:
Bing bruker medienes metadata (for eksempel alt-tekst), sin egen teknologi for optisk tegngjenkjenning og algoritmer for dyp læring for å forstå hva mediene handler om.
Deretter rangeres mediene ved hjelp av stort sett de samme faktorene som brukes til å rangere tekstinnhold, for eksempel relevans, kvalitet, ferskhet og autoritet.
Med Copilot-integreringen får du nå også en oversikt over søket ditt og foreslåtte kategorier.
Du kan derfor gi nettstedsmediet ditt den beste sjansen til å bli rangert på Bing ved å:
Gjør multimedieinnholdet relevant for de besøkende og av høy kvalitet: Innholdet bør for eksempel være unikt og originalt. Det bør også bidra til å adressere søkerens intensjon.
Bruk beskrivende medietitler, filnavn, bildetekster, transkripsjoner og alt-tekst: Slikt medfølgende tekstinnhold hjelper Bing med å forstå mediene dine og rangere dem på riktig måte. De forbedrer også tilgjengeligheten til mediene dine, ettersom besøkende med nedsatt syn kan bruke skjermlesere til å få slike beskrivelser lest opp for seg, og oppfatter betydningen av mediene dine på den måten.
Optimaliser størrelsen på mediefilene dine: Medier som tar opp mindre lagringsplass, vil bidra til at nettsidene de er innebygd i, lastes inn raskere, noe som forbedrer brukeropplevelsen og sannsynligheten for at Bing rangerer siden høyere. Så før du laster opp medier til nettstedet ditt, bør du prøve å redusere filstørrelsen så mye som mulig. Bildekomprimeringsverktøy som ImageOptim kan hjelpe deg med å krympe bildene dine uten at det går for mye ut over kvaliteten.
Legge til semantisk markering i mediene dine: Disse kodekommentarene, også kjent som strukturerte data, gir mer kontekst til mediene dine. Ikke bare kan de hjelpe Bing med å forstå og indeksere mediene dine bedre, men Bing kan også bruke dem til å fylle ut rike funksjoner for oppføringene dine og gjøre dem mer attraktive for søkere. Du kan bruke Bings URL-inspeksjonsverktøy for å sjekke om du har merket innholdet ditt riktig.
Forbedre nettstedets tekniske oppsett
Til slutt skal vi ta for oss noen tekniske SEO-tips. Slik kan du forbedre nettstedets tekniske backend slik at Bing lettere kan gjennomsøke nettstedet ditt og gi det høyere rangeringer.
Send inn et XML-nettstedskart til Bing: Dette er et dokument i XML-format som viser tilgjengelige nettsider og medier på et nettsted. Bings crawlere bruker områdekartet til å identifisere alt mulig innhold på nettstedet ditt for indeksering og rangering. Hvis du vil sende XML-nettstedskartet ditt til Bing, kan du enten bruke verktøyet Bing Webmaster Tools Sitemap eller legge til URL-adressen til nettstedskartet i robots.txt-filen din. (Filen robots.txt forteller Bing hvilke sider eller filer på nettstedet som kan og ikke kan gjennomsøkes).
Gjør nettstedet ditt mobilvennlig: Bing har siden 2015 hatt en mobil-først-tilnærming til rangering av nettsteder, noe som betyr at nettstedet ditt må imøtekomme behovene til mobilbrukere hvis det skal rangeres godt. Mobilversjonen av nettstedet ditt må for eksempel ha store knapper som spenner over hele mobilskjermens bredde, slik at det blir enklere å trykke på dem. Ved hjelp av et responsivt nettstedstema kan nettstedet ditt automatisk rekonfigurere utseendet for å gi den beste brukeropplevelsen etter at det har identifisert den besøkendes enhetstype.
Reduser innlastingshastigheten på siden din: Som nevnt tidligere kan Bing anse en side som lastes inn for sakte, som mindre nyttig for de besøkende og dermed rangere siden lavere. I tillegg til å optimalisere mediefilstørrelsene kan du også forbedre sidehastigheten ved å bruke et innholdsleveringsnettverk (CDN) til å laste inn versjoner av nettsidene dine som er lagret på steder som er geografisk nærmere de besøkende.
Bruk kanoniske tagger: Disse taggene informerer Bing om "masterkopien" av nettsidene dine i tilfelle den støter på flere sider med lignende eller til og med identisk innhold. Bing kan da ignorere de dupliserte sideversjonene og gjennomsøke nettstedet ditt mer effektivt.
Oversettelse av nettsteder for Bing SEO
Bing tar blant annet hensyn til sidens språk og søkerens by og land når de rangerer nettsider. En side som er skrevet på morsmålet til søkere i en bestemt geografisk region, har større sannsynlighet for å bli rangert høyere enn en side som ikke er det.
Hvis du prøver å få mer trafikk fra søkere på et bestemt sted, kan du ved å oversette nettsidene dine til deres morsmål påvirke Bing til å rangere sidene dine høyere enn sider på andre språk.
Slikt oversettelsesarbeid faller inn under flerspråklig SEO, som også omfatter dette:
Lokalisering av innholdet ditt: Lokalisering er prosessen med å tilpasse noe (i dette tilfellet innhold) til den lokale konteksten. For å lokalisere nettinnhold må du kanskje oversette det til målgruppens morsmål og deretter endre oversettelsen slik at den inkluderer regionsspesifikk slang eller dialekter.
Implementering av hreflang-koder på nettsidene dine: Hreflang-tagger er HTML-kodeattributter som signaliserer til søkemotorer hvilket språk en nettside er skrevet på, og hvilken geografisk region siden er beregnet på. De hjelper dermed søkemotorene med å vise de riktige versjonene av nettsidene dine til søkere med bestemte språk- og stedsinnstillinger.
Lagring av de ulike språkversjonene av nettsidene dine i underkataloger eller underdomener:I underkataloger lagres nettsidene dine under nettstedets hovedrotmappe, mens underdomener har sitt eget domene og anses som separate nettsteder fra hovednettstedet ditt. Begge katalogstrukturene har sine fordeler og ulemper, og du kan lese mer om disse - og deres SEO-implikasjoner - i vår guide til underkataloger og underdomener.
Weglot Din løsning for å optimalisere nettstedet ditt for flerspråklige Bing-søk
For flerspråklig SEO finnes det ulike måter å oversette nettsidene dine for søkere som snakker et annet språk enn deg.
Manuell oversettelse, der du oversetter sidene dine for hånd (enten selv eller ved å engasjere profesjonelle oversettere), er et alternativ - men det kan være tidkrevende.
Alternativt kan du benytte deg av maskinoversettelse og la et dataprogram oversette teksten for deg. Maskinoversettelse kan oversette tekst raskere enn mennesker. Men oversettelsene kan fortsatt trenge ytterligere finpussing for å sikre nøyaktighet og kulturelle nyanser før de er klare til bruk.
Hybridoversettelse er derfor vår anbefalte tilnærming til oversettelse av nettsteder, der du bruker maskinoversettelse for å få innledende oversettelser som du redigerer manuelt til perfeksjon.
Den kombinerer hastigheten og den høye nøyaktigheten ved maskinoversettelse med detaljfokuset ved manuell oversettelse, slik at du får de mest nøyaktige og kulturelt passende oversettelsene på kortest mulig tid.
Hvis du er interessert i å oversette nettstedet ditt ved hjelp av hybrid oversettelse, kan du prøve Weglot , en omfattende løsning for nettstedsoversettelse.
Den oppdager og oversetter automatisk alt innhold på et nettsted ved hjelp av en maskinlæringsleverandør som leverer oversettelser av høyeste kvalitet for et gitt kilde- og målspråkpar. Deretter vises oversettelsene under underdomener eller underkataloger, avhengig av hva du foretrekker.
Alle oversettelser lagres i et samarbeidende Weglot Dashbord for videre gjennomgang og forbedring. Du kan deretter bruke Weglotverktøy for oversettelsesadministrasjon til å invitere andre brukere, for eksempel teammedlemmer eller profesjonelle oversettere, til å se og hjelpe til med å redigere disse oversettelsene.
Weglot viser de ferdige oversettelsene på nettstedet ditt under språklige underdomener eller underkataloger, avhengig av hva du foretrekker, når du er fornøyd med dem.
Weglot tilbyr også annen kraftig funksjonalitet for flerspråklige nettsteder, som for eksempel:
Enkel integrasjon: Weglot kan integreres med alle ledende nettstedplattformer , som WordPress og Shopify, og spesialbygde nettsteder. Integrasjonsprosessen er enkel, noe som gjør det mulig å få et fullstendig oversatt nettsted på få minutter.
Automatisk oversettelse av metadata: Weglot fungerer ikke bare med oversettelsesmagi på nettstedets hovedtekst – den oppdager og oversetter også nettstedets metadata umiddelbart.
Implementering av hreflang-tagger: Hvis du synes det er komplisert å opprette og legge til hreflang-tagger på nettstedet ditt, vil du gjerne vite det. Weglot vil hjelpe deg med å sette dem inn automatisk på de oversatte sidene dine.
Oppretting av språkunderdomener eller underkataloger: Enten du foretrekker å bruke underdomener eller underkataloger for de oversatte nettstedvariantene dine, Weglot kan opprette din foretrukne katalogstruktur og lagre de oversatte sidene dine under den.
Sist, men ikke minst, tilbyr vi en omfattende samling ressurser som hjelper deg med å få mest mulig ut av Weglot , som støttedokumentasjon, flerspråklig SEO-opplæring i Weglot Academy , samt omfattende guider på bloggen vår (som du leser for øyeblikket!).
Hvis du har optimalisert nettstedet ditt for Googles SERP-er, vil du innse at mange av de relevante retningslinjene der også gjelder for Bing SEO.
Disse inkluderer å skape innhold av høy kvalitet, få autoritative nettsteder til å lenke til deg og opprettholde et solid teknisk grunnlag for nettstedet ditt.
Så hvis du allerede har gjort alt dette, har du gode sjanser til å få en god rangering på Bing! Bare fortsett å publisere fremragende innhold, bygg kvalitetslenker til nettstedet ditt og sørg for at nettstedets tekniske sider er i tipp topp form.
Du bør da begynne å se troverdige rangeringer i Bing-søkemotoren, hvis du ikke allerede har gjort det.
Å få en god global rangering på Bing vil kreve mer arbeid, ettersom du må oversette innholdet på nettstedet ditt og hjelpe søkemotorer med å indeksere og rangere dette for flerspråklige søk. I denne forbindelse, Weglot tilbyr alle de viktigste funksjonene du trenger for å oversette nettstedet ditt uten problemer.
Den viser oversettelsene og konfigurerer den riktige kodeinfrastrukturen slik at Bing, Google og andre søkemotorer kan identifisere nettstedet ditt som en verdifull ressurs for internasjonale søkere.
Integrasjonen var enkel, og kundestøtten er utrolig hjelpsom. Jeg anbefaler Weglot på det sterkeste til alle som leter etter en enkel og kostnadseffektiv løsning for å oversette nettsiden sin!