5 tips for lenkebygging for internasjonal SEO

Ofte begynner noen med en nettbasert virksomhet å tenke på å rette varene og tjenestene sine mot et bredere publikum. Selv om Internett-trafikken er lokalt forankret, kan man likevel gjøre den internasjonal for å fremme det lokale markedet og tiltrekke seg kunder fra andre deler av verden. Det handler om internasjonal SEO.

Internett er i utgangspunktet delt inn i land med ulike språk, kulturer og til og med søkemotorer, for eksempel Google og Bing (USA), Baidu (Kina) og Naver (Sør-Korea). 

Internasjonal SEO er altså prosessen med å oppnå synlighet i internasjonale søkeresultater. Prosessen innebærer to forskjellige ting: 

1. Organisering og optimalisering av nettstedet, innholdet og profilene dine på sosiale medier for internasjonale målgrupper; 
2. Kommunisere med internasjonale søkemotorer ved å øke antallet og kvaliteten på tilbakekoblinger som peker til nettstedet ditt. 

Sistnevnte ligner på en lenkebyggingsstrategi, gjør det ikke? Men i dette tilfellet en internasjonal lenkebyggingsstrategi.

Du lurer kanskje på hvorfor lenkebygging er så viktig for internasjonal SEO. Det er fordi det er en viktig kilde til troverdighet og autoritet for besøkende og søkemotorer. Ved å skaffe lenker kan du lettere nå ut til et internasjonalt publikum og øke fortjenesten ved å målrette deg mot regioner der nettstedet ditt er mest etterspurt. La oss diskutere dette litt nærmere.

Internasjonal lenkebygging: Hva er det, og når bør du bruke det?

• Internasjonal lenkebygging er en langsiktig markedsføringsstrategi som går ut på å bygge lenker av høy kvalitet på nettsteder i ulike land og regioner. 

Hvis nettstedet ditt for eksempel ligger i USA, men du ønsker å utvide det og forbedre den internasjonale rangeringen for ulike søkeord, kan en internasjonal lenkebyggingskampanje hjelpe deg med dette. Kort sagt kan en internasjonal linkbuilding-tjeneste hjelpe deg på to måter: 

• For det første fører det besøkende fra andre land rett til nettstedet ditt. Dette gir deg mer trafikk og eksponering overfor potensielle kunder. 
• For det andre bidrar det til at nettstedet ditt rangeres høyere i søkemotorene, slik at folk kan finne virksomheten din mer effektivt i sitt lokale område.

Og ved å sørge for at kildene til tilbakekoblingene dine er basert i samme land, har et lignende språk og lokalt TLD (toppnivådomene), vil du legge enda større vekt på landet du retter deg mot. På denne måten kan søkemotorer enkelt oppdage den geografiske plasseringen til nettstedet ditt basert på IP-adressen, språket som brukes og domenet.

Trenger du å bygge lenker for hvert nettsted?

Google er smart. Den vet forskjellen på lenker som peker til hoveddomenet ditt, og lenker som peker til et underdomene. Underdomener brukes til å dele innhold på forskjellige språk. 

Nettstedet ditt ligger for eksempel på www.example.com, og du ønsker å legge til franske, tyske og spanske versjoner av nettstedet ditt. Det kan du gjøre ved å legge til et underdomene for hvert språk (eksempel.com/fr, eksempel.com/de, eksempel.com/es). Siden hvert underdomene rangeres separat, vil det å ha lenker som peker til hvert av dem, øke rangeringen din på hver lokale SERP.

Hvis du retter deg mot lokale markeder i andre land, må du bygge landspesifikke tilbakekoblinger på nettsteder som er lette å finne i mållandet ditt via Google og andre søkemotorer, slik at du kan øke den organiske trafikken i det aktuelle landet.

Hvordan identifisere hvilke sider som vil dra nytte av internasjonal lenkebygging?

For å finne ut hvor du bør fokusere den internasjonale lenkebyggingen, bør du begynne med å finne de sidene som har størst potensial for å generere trafikk. Dette er vanligvis sider som er svært viktige for de besøkende, som mottar mest trafikk, og hvor innholdet er mer pedagogisk eller informativt.

En annen måte er å se på Google Analytics-data. Hvis du blar gjennom dem, vil du legge merke til at noen sider er mer populære i utlandet enn andre. Det er det vi trenger!

Dessuten er det noen sider som skiller seg ut fra resten og fortjener ekstra markedsføringsinnsats. I denne forbindelse er hjemmesiden, produktsidene og blogginnleggene de første tingene du kommer til å tenke på:

1. Hjemmesiden din inneholder viktig informasjon om virksomheten din og er vanligvis lenket til ulike kilder. Disse tilbakekoblingene er ofte mer verdifulle enn andre, fordi de kan sende trafikk direkte til den siden du ønsker at folk skal se. 
2. En produktside er en annen side som er svært viktig, siden den bidrar direkte til konverteringer og salg. 
3. Blogginnlegg er nyttig innhold av høy kvalitet som naturlig kan tiltrekke seg besøkende. Du kan imidlertid bygge lenker til dem og se trafikken begynne å vokse enda mer.

Tips om internasjonal lenkebygging for SEO

1. Finn ut hvor konkurrentene tjener internasjonale tilbakekoblinger

Konkurrenter har tjent mange internasjonale lenker fra nettsteder på toppnivå i nisjen, ikke sant? Du kan dra nytte av dette ved å gjennomføre konkurrenters tilbakekoblingsundersøkelser for å finne de nettstedene som lenker til konkurrentens nettsteder, men som går glipp av sjansen til å lenke til dine!  

For å undersøke konkurrentenes tilbakekoblingsprofiler og hvordan de skaffer seg lenker av høy kvalitet, kan du bruke SE Rankings tilbakekoblingsfinner. Du vil finne tall, lister og grafer med konkurrentenes tilbakekoblingsprofiler. Denne detaljerte statistikken gir informasjon om alle tilbakekoblinger som er funnet, inkludert antall nettsteder som lenker, regioner som lenkene kommer fra, ankertekstfordeling på tvers av henvisende domener, hvilke sider som er lenket ut mest, og mye mer. 

Denne analysen vil hjelpe deg å forstå hvordan konkurrentene dine skaffer internasjonale lenker, slik at du kan kopiere deres metoder for å generere flere lenker til ditt eget nettsted. 

2. Bygg lenker fra relevante nettsteder

Prøv å finne relevante nettsteder som Google har kategorisert på det språket du sikter deg inn på, og se hva de pleier å lenke til. Hvis du for eksempel er et australsk selskap som ønsker å nå ut til et spansk publikum, kan du prøve å søke etter nisjen din på spanske resultatsider i søkemotorer. Da får du opp en liste over lokale spanske nettsteder som kan være interessert i å lenke tilbake til nettstedet ditt.

For å skape lokal oppmerksomhet og utvide det globale publikummet ditt kan du dra nytte av arbeidet til andre bedrifter i ditt lokale marked. Ved å knytte deg til lokale blogger eller nettsteder kan du spre budskapet om virksomheten din ved å skrive artikler fulle av tips og informasjon om kundenes interesser i slike blogger. I tillegg kan du finne lokale influencere som kan profilere merkevaren din på sosiale medier. 

Etter hvert som merkevaren din blir mer kjent, kan du samarbeide med andre gründere for å sikre sponset omtale. Sponsing av lokale arrangementer som meetups, festivaler og veldedighetsarrangementer kan også hjelpe deg med å oppnå ytterligere synlighet. En annen vanlig metode er selvfølgelig å gi intervjuer om hvem du er og hvorfor du startet virksomheten din i podcaster eller lokale direktesendinger. Du har mye å velge mellom!

3. Bruk kontekstuell ankertekst

Ankertekst er planen for rangert innhold på nettstedet, og hjelper Google med å forstå bedre hva siden din handler om og hvor relevant den er for det overordnede spørsmålet. Når man satser på internasjonal SEO, er det vanlig å se et skifte mot et bredere omfang av ankertekstdistribusjon. Med kontekstuelle ankertekster som hovedfokus kan du forsterke nettstedets tema ved å bruke nøkkelord med lignende betydning i ulike formater. 

Ved å inkludere språket eller dialekten til målgruppen din i ankerteksten viser du dessuten at du vet hvordan de snakker og kan forholde deg til dem på en naturlig måte. Dessuten bidrar en blanding av nøkkelord på det lokale språket og engelsk til å forbedre den generelle søketilstedeværelsen din.

Å snakke mer detaljert om lokale søkeord kan være en fin måte å øke din lokale tilstedeværelse på. Hvis du for eksempel bor i Italia, men søker etter en attraksjon spesifikt i Milano, bør søkeordene inneholde for eksempel "finn attraksjoner i Milano", "oppdag Milanos mest populære attraksjoner" osv. Stedsspesifikke søkeord som først og fremst brukes og graves frem i målområdet, er ofte mer effektive enn generelle søkeord. 

4. Få virksomheten din oppført i lokale kataloger

Når du registrerer bedriften din i de riktige nettkatalogene, øker du sjansene for å bli funnet av potensielle kunder. Flere gratis kataloger, som Gule Sider, gjør det mulig å finne bedrifter etter kategori og nærhet. Andre kataloger gir derimot mer generelle oppføringer over bedrifter i et lokalt område. Før du sender inn bedriftsinformasjonen din til en nettkatalog, bør du imidlertid sørge for at den er korrekt og oppdatert for å unngå misforståelser hos søkemotorene.

Dessuten kan det være verdt å være oppmerksom på lenkene fra mindre lokalsamfunnskataloger, siden de er av mye høyere kvalitet enn de på Google Places eller Gule sider, og dermed kan gi deg tilgang til lokale kunder som kanskje ikke bruker Google-søk i det hele tatt.

5. Opprett kontoer i sosiale medier

Sosiale medier er et effektivt verktøy for å bygge opp autoriteten til nettstedet ditt, drive trafikk tilbake til nettstedet ditt og øke merkevarebevisstheten. Det kan også gi deg en ekstra kanal for å komme i kontakt med lokale påvirkere over hele verden, noe som kan bidra til at du rangeres høyere i relevante søkemotorer.

Jo flere sosiale medier du har tilgang til, desto større rekkevidde og publikum får du. Registrer deg på sosiale medieportaler som er relevante for bransjen din, og se på hver av dem som en mulighet til å engasjere deg sosialt og publisere nyttig innhold, noe som vil føre til lenkedeling i målgruppen din. Bruk markedsføringsverktøy for sosiale medier for å få mest mulig ut av innsatsen din i sosiale medier.

Ikke glem å bruke ulike emneknagger, og velg riktig plattform for hvert enkelt innlegg du legger ut på sosiale medier. I tillegg bør du inkludere lenken til nettstedet ditt i alle innleggene du legger ut, slik at besøkende enkelt kan gå til nettstedet ditt for å få mer informasjon om deg og virksomheten din. På den måten vil du generere potensielle kunder og mest sannsynlig gjøre dem til betalende kunder.

Hva skal jeg gjøre hvis det er få markedsføringsmuligheter i utvalgte land?

Hvis du befinner deg i en region der det er få markedsføringsmuligheter, bør du først og fremst rette oppmerksomheten mot nærliggende land eller land med lignende kultur og språk for å øke den totale rekkevidden og inntektene. 

{{ ebook -banner}}

Tyskland, deler av Sveits og Østerrike deler for eksempel språk. Derfor kan du nå ut til flere brukere som snakker samme språk, men som ennå ikke har hørt om merkevaren din, ved å fokusere på publisister i disse landene. Bare sørg for at du følger beste praksis for lenkebygging og analyser resultatene dine.

Et annet godt alternativ er å konsentrere seg om å få lenker fra relevante USA-baserte nettsteder eller i det minste lage innhold som får nok oppmerksomhet i USA. Hvis innholdet ditt begynner å få lenker i USA, vil det organisk begynne å motta internasjonale lenker. 

• Det er bare å finne nettsteder basert i USA med en etablert tilstedeværelse på nettet.
• Sjekk ut populære lokale blogger som snakker direkte til din nisje. 
• Når du kontakter disse nettstedene med en interessant artikkel, vil de sannsynligvis lenke tilbake til deg i en eller annen form for samfunnsintegrasjon.

Det er faktisk ganske vanlig praksis blant nettutgivere å se et stort potensial i en artikkel og oversette den til andre språk for å presentere den for en annen målgruppe. På denne måten når de ut til et bredere publikum uten å ta for mye hensyn til SEO. Sjekk om nettstedet du har funnet, har fremmedspråklige versjoner. Hvis ja, kan du be redaktørene om å publisere teksten din på disse språkene og lenke til den riktige språkversjonen av nettstedet ditt. 

Konklusjon

Som du vet, er internasjonal SEO noe helt annet enn lokal SEO. Selv om begge deler kan være svært like i prosess og mål, er det grunnleggende forskjeller i hvordan en internasjonal virksomhet tilnærmer seg lenkebygging. Vær oppmerksom, og sørg for å ikke undervurdere lenkebyggingsstrategien, siden den har stor innvirkning på din evne til å rangere og tjene trafikk på global skala!

Selv om det er mange forskjeller i hvordan folk fra ulike land søker etter informasjon, kan det å kjenne til noen tips om hvordan man bygger internasjonale lenker bidra til høyere rangering. 

Noen av disse tipsene er allerede nevnt ovenfor. Kort sagt

• Prøv å finne ut av konkurrentenes tilbakekoblingsprofiler for å forbedre din egen
• Få bedriften din oppført i lokale kataloger for å utvide virksomheten innenfor et bestemt område
• Opprett kontoer i sosiale medier for å øke autoriteten din
• Og øk sjansene dine for å få tilbakekoblinger ved å sende ut oppfølgings-e-poster til nettstedseiere. 

Hvis du følger tipsene ovenfor, får du en solid tilbakekoblingsstrategi for dine internasjonale markeder.