Od tłumaczenia SEO do lokalizacji SEO

Jeśli Twoja firma działa w wielu językach, tłumaczenie SEO lub lokalizacja SEO mogą zwiększyć widoczność Twojej witryny w różnych krajach. Obie strategie mają na celu poszerzenie grona odbiorców, ale opierają się na różnych podejściach i dają różne wyniki.

W niniejszym przewodniku omówiono zalety i wady tłumaczenia SEO w porównaniu z lokalizacją SEO, wskazując, kiedy należy stosować każdy z tych modeli i jak skutecznie je wdrażać. Po przeczytaniu tego przewodnika będziesz dokładnie wiedzieć, które podejście najlepiej pasuje do Twoich celów marketingowych i jak opracować skuteczną strategię, aby wzmocnić pozycję swojej marki za granicą.

Czym jest tłumaczenie SEO?

Tłumaczenie SEO przekłada treść Twojej strony internetowej na inny język, aby dotrzeć do szerszego grona odbiorców. Proces ten obejmuje wprowadzenie zmian, które sprawiają, że tekst brzmi naturalnie w języku docelowym, pozostając jednocześnie wiernym tekstowi źródłowemu. W odróżnieniu od standardowego tłumaczenia, tłumaczenie SEO uwzględnia optymalizację słów kluczowych i jest zgodne z najlepszymi praktykami SEO, aby poprawić pozycję w wynikach wyszukiwania za granicą.

Celem jest udostępnienie treści użytkownikom posługującym się innym językiem, przy jednoczesnej poprawie widoczności witryny w wynikach wyszukiwania w tym języku. Typowy proces obejmuje tłumaczenie słów kluczowych 1:1 (często przy użyciu tłumaczenia maszynowego i/lub tłumaczenia opartego na sztucznej inteligencji), sprawdzanie liczby wyszukiwań, a następnie tłumaczenie elementów na stronie przy użyciu tego samego podejścia opartego na słowach kluczowych.

Oto przykład tłumaczenia z języka angielskiego na hiszpański:

• Polski: „Najlepsza włoska restauracja w mieście, serwująca autentyczne dania z makaronem i wyśmienite wina”.
• Hiszpańskie tłumaczenie SEO: „Najlepsza włoska restauracja w mieście, serwująca autentyczne dania z makaronu i wyśmienite wina”.

To tłumaczenie zawiera hiszpańskie słowa kluczowe, takie jak „restaurante italiano” i „platos de pasta”, co pomaga stronie uzyskać wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania dotyczących kuchni włoskiej w języku hiszpańskim. Jest zgodne z najlepszymi praktykami SEO – informacje są trafne, unikalne i dostosowane do słów kluczowych.

Takie podejście sprawdza się dobrze jako punkt wyjścia. Można je jednak ulepszyć, stosując również lokalizację SEO.

Czym jest lokalizacja SEO?

Lokalizacja SEO wykracza poza tłumaczenie – dostosowuje treści do lokalnej kultury i zwyczajów rynku docelowego. Obejmuje to dostosowane do lokalizacji badania słów kluczowych, usuwanie idiomów lub metafor, które trudno przetłumaczyć, i zastępowanie ich alternatywami odpowiednimi dla danej kultury. Zaniedbanie tych kwestii może skutkować nieporozumieniami kulturowymi, które zaszkodzą reputacji marki.

Oprócz tekstu, lokalizacja SEO uwzględnia również lokalną walutę, formaty dat, jednostki miary, obrazy i kolory, które będą odpowiadały docelowej grupie odbiorców. Ostatecznym celem jest stworzenie spersonalizowanego doświadczenia, które daje większą szansę na poprawę pozycji w wynikach wyszukiwania w określonym regionie lub kraju.

Opierając się na naszym wcześniejszym przykładzie tłumaczenia, oto jak różni się lokalizacja:

• Hiszpańskie tłumaczenie SEO: „Najlepsza włoska restauracja w mieście, serwująca autentyczne dania z makaronu i wyśmienite wina”.
• Lokalizacja SEO w języku hiszpańskim: „Najlepsza włoska restauracja w mieście serwująca autentyczne dania kuchni włoskiej”.

W zlokalizowanej wersji wyrażenie „auténticos platos de pasta y deliciosos vinos” zostało zastąpione wyrażeniem „auténtica comida italiana” – frazą o większej liczbie wyszukiwań, która nadal przekazuje to samo znaczenie. Ta zamiana poprawia widoczność w hiszpańskich wyszukiwarkach, jednocześnie lepiej trafiając do lokalnych odbiorców.

Jaka jest różnica między tłumaczeniem SEO a lokalizacją SEO?

Oto zasadnicza różnica:

• Tłumaczenie SEO poprawia wyszukiwalność poprzez tłumaczenie treści z optymalizacją słów kluczowych.
• Lokalizacja SEO poprawia wyszukiwalność i dostosowanie kulturowe poprzez dostosowanie treści do rynku docelowego.

W przypadku lokalizacji stron internetowych nie tłumaczy się słowo w słowo. Dostosowuje się sformułowania, które nie pasują do lokalnych trendów, zamienia idiomy i odniesienia kulturowe na lokalne odpowiedniki oraz przeprowadza niezależne badania słów kluczowych dla każdego rynku. Termin o dużej popularności w jednym języku często ma inny odpowiednik o dużej popularności w innym języku.

Tłumaczenie SEO a lokalizacja SEO: Co jest najlepsze dla Twojej firmy?

Rozważ swoje cele i budżet, aby określić najlepsze podejście do międzynarodowej strategii SEO. Jeśli chcesz poszerzyć swój zasięg, a dysponujesz ograniczonym budżetem, tłumaczenie SEO może być odpowiednią opcją, ponieważ umożliwia szybkie i łatwe przetłumaczenie treści. Jeśli jednak chcesz stworzyć bardziej trafną i przyjazną dla użytkownika stronę internetową dla danego kraju docelowego, lepszym rozwiązaniem będzie lokalizacja SEO.

Dostosowanie międzynarodowej strategii SEO do lokalnych kultur pomaga zapewnić pozytywne wrażenia użytkownika. Biorąc pod uwagę niuanse kulturowe, wartości i nawyki użytkowników, można połączyć swoją firmę, produkt lub usługę z docelowymi odbiorcami i skutecznie przekazywać informacje. To z kolei może prowadzić do zwiększenia zaangażowania, konwersji i ogólnego sukcesu na rynku docelowym.

1. Przeprowadź badania

Zanim zaczniesz lokalizować swoją stronę internetową, zbadaj i zrozum rynek docelowy. Obejmuje to zrozumienie lokalnej kultury, zwyczajów, tradycji i tabu. Niezbędne jest również zrozumienie lokalnego języka, dialektów i zachowań związanych z wyszukiwaniem informacji przez docelowych odbiorców.

2. Znajdź odpowiednie słowa kluczowe

Jednym z kluczowych elementów lokalizacji jest znalezienie słów kluczowych, których szukają ludzie w danym kraju. Niezbędne jest niezależne badanie słów kluczowych dla każdego języka. To, co sprawdza się na jednym rynku, może nie działać na innym, a jeśli nie przeprowadzi się odpowiedniego badania słów kluczowych dostosowanego do lokalizacji, istnieje duże ryzyko utraty szans. 

Na przykład wyrażenie „zrównoważona moda” w języku francuskim tłumaczy się bezpośrednio jako „mode durable”, które miesięcznie jest wyszukiwane we Francji około 320 razy. Chociaż ta liczba wyszukiwań nie jest zła, co by było, gdybyśmy mogli podejść do tej koncepcji inaczej, ale nadal przekazać tę samą wiadomość? W tym miejscu istotne znaczenie ma lokalizacja SEO, a przeprowadzenie międzynarodowych badań słów kluczowych SEO jest szczególnie ważne.

Badając i analizując lokalny rynek, możemy dojść do wniosku, że termin „mode éthique”, oznaczający w języku angielskim „moda etyczna”, jest lepszym wyborem słowa kluczowego dla odbiorców francuskojęzycznych.

Termin ten jest wyszukiwany ponad 1000 razy miesięcznie we Francji i odnosi się do tej samej koncepcji. Użycie tego słowa kluczowego gwarantuje, że treść jest odpowiednia pod względem kulturowym i językowym, co zwiększa zaangażowanie i poprawia pozycję w wynikach wyszukiwania francuskich zapytań związanych ze zrównoważoną/etyczną modą.

3. Tworzenie treści istotnych lokalnie

Jak widzieliśmy, tworzenie treści dostosowanych do lokalnych warunków wymaga dogłębnego zrozumienia odbiorców docelowych i ich preferencji. Przeprowadzenie badań i zebranie opinii od lokalnych ekspertów lub native speakerów może pomóc w zapewnieniu, że treści są trafne, dokładne i skuteczne.

Lokalizacja treści musi wykraczać poza dostosowanie słów i obejmować obrazy, filmy i inne multimedia. Na przykład obrazy lub filmy przedstawiające lokalne zabytki lub tradycje kulturowe mogą pomóc w budowaniu zaufania i wiarygodności wśród docelowych odbiorców. Święta państwowe również różnią się w zależności od regionu, dlatego należy planować kampanie z uwzględnieniem tych czynników.

4. Dostosowywanie metadanych i tagów do lokalnych rynków

Dostosowanie metadanych i tagów do lokalnych rynków oznacza włączenie odpowiednich słów kluczowych, fraz i niuansów kulturowych do tytułów stron, opisów meta i tekstu alternatywnego. Obejmuje to stosowanie lokalnej pisowni, dialektów i synonimów w celu optymalizacji pod kątem lokalnego języka.

Na przykład, jeśli kierujesz swoją ofertę do Portugalii, użycie portugalskiej pisowni i synonimów w metadanych poprawi widoczność Twojej witryny w wynikach wyszukiwania na tym rynku. Użytkownicy znacznie chętniej klikają wyniki wyszukiwania, które są dla nich zrozumiałe.

Konfiguracja techniczna SEO dla witryn wielojęzycznych

Oprócz metadanych, wielojęzyczne SEO wymaga odpowiedniej implementacji technicznej. Tagi hreflang to atrybuty HTML, które informują wyszukiwarki, jaką wersję językową i regionalną strony należy wyświetlać użytkownikom. Mają one określony format (np. hreflang="es-mx" dla meksykańskiego hiszpańskiego) i pomagają zapobiegać problemom z duplikowaniem treści na przetłumaczonych stronach.

Kolejną kwestią do rozważenia jest struktura adresów URL. Masz trzy główne opcje:

• Podkatalogi (twojastrona.com/es/) – przechowują całą zawartość w ramach jednej domeny, dzielą się autorytetem domeny.
• Subdomeny (np. twojastrona.com) – oddzielają treści, ale wymagają budowania autorytetu dla każdej z nich.
• Domeny krajowe najwyższego poziomu (yoursite.es) – najsilniejszy sygnał geotargetowania, ale najwyższy koszt i wymagają największej konserwacji.

Weglot automatycznie Weglot zarówno tagi hreflang, jak i strukturę adresów URL. Twoje przetłumaczone strony są tworzone z odpowiednią implementacją hreflang i organizowane w preferowaną strukturę (podkatalogi lub subdomeny) bez konieczności ręcznej konfiguracji. Aby dowiedzieć się więcej na temat wdrażania wielojęzycznego SEO w WordPressie, zapoznaj się z naszym przewodnikiem po tłumaczeniu WordPressa i najlepszych praktykach SEO.

Poniższy przykład pokazuje, jak ważna jest lokalizacja SEO przy tworzeniu atrakcyjnych sloganów i wezwań do działania:

• Angielski: "Kup ekologiczne środki czystości do swojego domu już dziś".
• Brazylijski portugalski Tłumaczenie SEO: "Kup ekologiczne produkty do pielęgnacji swojego domu już dziś".

Aby lepiej dotrzeć do lokalnych odbiorców, możemy zlokalizować zdanie dla brazylijskiego portugalskiego, zastępując „produtos de limpeza ecológicos” wyrażeniem „produtos de limpeza sustentáveis”. Wynikowy zlokalizowany tytuł strony będzie brzmiał:

• Lokalizacja SEO w języku brazylijskim: „Compre produtos de limpeza sustentáveis para a sua casa hoje.”, czyli „Kupuj ekologiczne środki czystości do swojego domu już dziś” w języku angielskim.

Weglot edycję tłumaczeń AI w całej witrynie internetowej, w tym metadanych. Możesz zaprosić specjalistów SEO, zespoły ds. treści i tłumaczy do współpracy nad projektem tłumaczeniowym i dopracować elementy, które mają wpływ na rankingi wyszukiwania.

5. Budowanie lokalnych linków zwrotnych

Linki zwrotne to linki z innych stron internetowych, które kierują do Twojej witryny i są ważnym czynnikiem rankingowym dla wyszukiwarek. Tworzenie lokalnych linków zwrotnych polega na pozyskiwaniu linków ze stron internetowych z docelowego regionu lub w docelowym języku, co może pomóc poprawić widoczność Twojej witryny w wyszukiwarkach na tym rynku.

Aby zbudować lokalne linki zwrotne, możesz zacząć od zidentyfikowania lokalnych stron internetowych lub katalogów, które są związane z Twoją działalnością, i skontaktować się z nimi w celu uzyskania linku. Mogą to być lokalne serwisy informacyjne, katalogi lub strony internetowe poświęcone konkretnej branży. Możesz również rozważyć prowadzenie bloga gościnnego na lokalnych stronach internetowych lub nawiązanie współpracy z innymi regionalnymi firmami w celu tworzenia treści i umieszczania linków do swoich stron internetowych. Międzynarodowa agencja SEO może również zidentyfikować dla Ciebie najlepsze możliwości uzyskania linków zwrotnych.

Jak wdrożyć lokalizację SEO

Przejście od tłumaczenia SEO do lokalizacji SEO to ogromny krok w kierunku zwiększenia zasięgu Twojej marki w Internecie. Przed rozpoczęciem tej podróży należy pamiętać o kilku kwestiach:

• Budżet: Rozważając lokalizację SEO, należy ocenić budżet. Zrozumienie, ile można zainwestować w projekt, ma kluczowe znaczenie. Jeśli budżet jest ograniczony, ale nadal chcesz się rozwijać, tłumaczenie SEO może być najłatwiejszym rozwiązaniem.
• Zrównoważony rozwój: Zastanów się, czy Twój program lokalizacji SEO jest zrównoważony w perspektywie długoterminowej. Należy określić skalowalność projektu i ustalić, ilu interesariuszy należy w niego zaangażować.
• Ryzyko: Dostosowanie treści do lokalizacji SEO oznacza odejście od treści źródłowej, co może stanowić ryzyko, jeśli podejście to nie zostanie uzgodnione z zespołami ds. PR i marki, aby uniknąć szkody dla wizerunku firmy. Należy poinformować całą firmę o korzyściach płynących z dostosowania treści do konkretnego rynku lub rynków.
• Lokalne przepisy: W różnych regionach i krajach obowiązują przepisy i regulacje, które mogą mieć wpływ na strategię lokalizacji SEO. Zbadaj i zrozum te przepisy, aby uniknąć potencjalnych problemów prawnych.
• Lokalna konkurencja: Zbadaj i przeanalizuj lokalną konkurencję, aby zidentyfikować jej strategie marketingowe i zrozumieć, co działa, a co nie na rynku docelowym. Może to pomóc w dostosowaniu strategii lokalizacji SEO w celu uzyskania lepszych wyników.
• Projekt strony internetowej i doświadczenia użytkownika: Rozważ dostosowanie projektu strony internetowej i doświadczeń użytkownika do preferencji lokalnych odbiorców. Może to obejmować kolory, układ i nawigację, które mają wpływ na sposób interakcji użytkowników z Twoją stroną internetową. Na wyższym poziomie obejmuje to również zapewnienie lokalnej obsługi klienta, co jest bardzo pomocne w lokalizacji SEO, ponieważ może pomóc w budowaniu zaufania i wiarygodności wśród docelowych odbiorców. 

Jakie są najlepsze zasoby do lokalizacji SEO?

Wdrożenie lokalizacji SEO może być złożonym procesem, który wymaga starannego planowania i wykonania. Oto niektóre z najlepszych dostępnych zasobów dotyczących lokalizacji SEO:

• Pamięć tłumaczeniowa: Pamięć tłumaczeniowa może naprawdę poprawić wydajność i dokładność procesu tłumaczenia. Korzystanie z pamięci tłumaczeniowej może również zapewnić spójność w automatycznie lokalizowanych treściach, ponieważ gwarantuje dokładność i spójność kluczowych terminów i fraz we wszystkich projektach.
  Funkcja ta zmniejsza również ryzyko błędów lub niespójności spowodowanych błędami ludzkimi lub różnicami w stylu między tłumaczami. Ponadto pamięć tłumaczeniowa może z czasem pomóc obniżyć koszty tłumaczenia. Dzięki przechowywaniu wcześniej przetłumaczonych treści można uniknąć ponownego płacenia za tłumaczenie tych samych treści.
• Narzędzia SEO: Platformy takie jak Ahrefs i Semrush pomagają zidentyfikować odpowiednie słowa kluczowe na każdym rynku docelowym na podstawie liczby wyszukiwań, konkurencji i lokalnej trafności. Analizują one również treści i sugerują ulepszenia metadanych, nagłówków, linków wewnętrznych i możliwości tworzenia linków zwrotnych.
• Usługi tworzenia treści lokalnych: Rozważ nawiązanie współpracy z profesjonalną firmą zajmującą się tworzeniem treści, która specjalizuje się w tworzeniu treści dostosowanych do lokalnych warunków. Usługi lokalizacyjne współpracują z lokalnymi autorami i tłumaczami, którzy znają język, kulturę i zwyczaje rynku docelowego. Dzięki temu treści są dokładne, poprawne pod względem SEO i trafiają do lokalnych odbiorców.
• Lokalni konsultanci SEO: Współpraca z lokalnym konsultantem SEO posiadającym doświadczenie na rynku docelowym może pomóc w opracowaniu i wdrożeniu skutecznej strategii lokalizacji SEO. Konsultanci mogą zidentyfikować najbardziej odpowiednie słowa kluczowe dla rynku docelowego i odpowiednio zoptymalizować metadane oraz treść witryny internetowej. Ponadto mogą oni również pomóc firmom w tworzeniu wysokiej jakości linków zwrotnych z lokalnych katalogów, forów i innych odpowiednich stron internetowych w celu poprawy pozycji w wyszukiwarkach. Otrzymasz również wgląd w lokalny rynek, niuanse kulturowe i przepisy, co pomoże Ci odpowiednio dostosować swoje podejście. Konsultanci mogą również regularnie monitorować i analizować wydajność strony internetowej, dostarczając oparte na danych spostrzeżenia i zalecenia dotyczące poprawy widoczności w Internecie i stymulowania wzrostu.
  ‍
  Ponadto konsultanci SEO mogą pomóc firmom w tworzeniu wysokiej jakości linków zwrotnych z lokalnych katalogów, forów i innych odpowiednich stron internetowych, aby poprawić ich pozycję w wyszukiwarkach. Mogą również monitorować i analizować wydajność Twojej strony internetowej, dostarczając oparte na danych spostrzeżenia i zalecenia dotyczące poprawy widoczności w Internecie i stymulowania wzrostu.

Zlokalizuj swoją stronę internetową dzięki Weglot

Lokalizacja SEO pomaga firmom poszerzyć zasięg i budować zaufanie na nowych rynkach. Potwierdzają to dane liczbowe – 40% użytkowników nie dokona zakupu na stronach internetowych, które są w innym języku.

Rzeczywiste wyniki mówią same za siebie. REVIEWS.io wzrost ruchu z Niemiec o 120% i wzrost współczynnika konwersji o 20% po zlokalizowaniu swojej strony internetowej za pomocą Weglot. Tymczasem firma Volant osiągnęła 39-procentowy wzrost sprzedaży międzynarodowej po przetłumaczeniu swojej 100-tysięcznej strony internetowej na dziewięć różnych języków.

Najważniejsze korzyści sprowadzają się do:

• Lepsza widoczność: Optymalizacja wyszukiwania lokalnego sprawia, że trafiasz do właściwych odbiorców.
• Większe zaangażowanie: treści dostosowane do uwarunkowań kulturowych budują zaufanie i zwiększają konwersję.
• Przewaga konkurencyjna: Witryny zlokalizowane osiągają lepsze wyniki niż witryny konkurencji, które są jedynie przetłumaczone.

Jeśli rozważasz lokalizację SEO, zacznij od oceny swojego budżetu i rynków docelowych. Wykorzystaj narzędzia SEO do badania lokalnych słów kluczowych, zainwestuj w wysokiej jakości zlokalizowane treści i monitoruj swoje wyniki, aby z czasem udoskonalić swoje podejście.

Jeśli jesteś gotowy, aby rozpocząć lokalizację swojej strony internetowej, zarejestruj się, aby skorzystać z bezpłatnej wersji próbnej Weglot i przekonaj się, jak tłumaczenia oparte na sztucznej inteligencji i lokalizacja stron internetowych pomogą Ci dotrzeć do międzynarodowych rynków.