Globalne SEO: Nasze wskazówki dotyczące tworzenia zwycięskiej strategii międzynarodowej

Jeśli Twoi klienci są na całym świecie, musisz mieć stronę internetową, która do nich dotrze. Globalna optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) umożliwia tworzenie i optymalizację treści w celu dotarcia do odbiorców na rynkach międzynarodowych. W ten sposób międzynarodowi użytkownicy mogą znaleźć Twoją witrynę podczas wyszukiwania w swoim kraju, a Twoje treści znajdą się na ich stronie wyników wyszukiwania, co z kolei zwiększy liczbę konwersji.

Czymjest globalna strategia SEO?

Globalna strategia SEO (lub międzynarodowa strategia SEO) to podejście i taktyki stosowane w celu optymalizacji treści witryny pod kątem wyszukiwarek w wielu krajach i językach. Ma to na celu zachęcenie wyszukiwarek do dostarczania odpowiednich treści właściwym użytkownikom w różnych krajach we właściwym czasie.

Czym jest międzynarodowe SEO a globalne SEO?

Globalne SEO i międzynarodowe SEO, choć często omawiane jako odrębne koncepcje, w praktyce są zasadniczo tym samym. Idea "globalnego SEO" jako uniwersalnego podejścia do odbiorców na całym świecie jest myląca - nie ma czegoś takiego jak prawdziwie globalna publiczność. Każda skuteczna globalna strategia musi uwzględniać lokalne niuanse, co czyni ją domyślnie międzynarodowym SEO.

Nawet jeśli celem są rynki anglojęzyczne, regionalne różnice w zachowaniach związanych z wyszukiwaniem, preferencjach językowych i kontekście kulturowym wymagają zlokalizowanego podejścia. Sukces w dotarciu do globalnych odbiorców wynika ze starannego uwzględnienia specyfiki regionalnej, dzięki czemu wszystkie skuteczne strategie SEO mają z natury charakter międzynarodowy.

Co to jest globalne SEO a lokalne SEO?

Lokalne SEO i globalne SEO służą zasadniczo różnym celom w strategii cyfrowej. Lokalne SEO koncentruje się na optymalizacji obecności online dla klientów w pobliżu poprzez słowa kluczowe specyficzne dla lokalizacji, profile biznesowe Google i zarządzanie lokalnymi recenzjami - idealne dla firm, które chcą przyciągnąć klientów do fizycznych lokalizacji.

Z kolei globalne SEO przełamuje bariery geograficzne, aby dotrzeć do klientów na całym świecie poprzez optymalizację pod kątem języka, adaptację kulturową i uwzględnienie regionalnych wyszukiwarek. Wymaga to wdrożenia tagów hreflang, tworzenia struktur adresów URL specyficznych dla rynku i opracowywania treści, które rezonują w różnych kulturach i językach - co jest niezbędne dla firm, które chcą rozszerzyć swoją globalną obecność w Internecie.

Dlaczego globalna strategia SEO jest ważna?

O ile nie prowadzisz lokalnej firmy stacjonarnej bez komponentu e-commerce, istnieje duże prawdopodobieństwo, że Twoi klienci pochodzą z całego świata. Kiedy dostarczasz towary i usługi międzynarodowym odbiorcom, lokalizacja nie ma znaczenia.

Jeśli zrobisz to dobrze, możesz przyciągnąć klientów niezależnie od ich lokalizacji geograficznej, dlatego ważne jest, aby myśleć o swojej firmie z globalnej perspektywy.

Pojawianie się w międzynarodowych wyszukiwarkach i zajmowanie wysokich pozycji w rankingu dla pożądanych wyszukiwanych haseł nie jest czymś, co można osiągnąć po prostu poprzez przetłumaczenie witryny na lokalny język.

Chociaż ważne jest, aby treści internetowe były dostępne dla czytelników mówiących w innym języku, nie wystarczy to do zbudowania kompleksowej globalnej strategii SEO, aby dotrzeć do międzynarodowej publiczności. 

Tworzenie globalnej strategii SEO

Jak więc "robić" globalne SEO?

Istnieją dwa sposoby, aby strona internetowa Twojej firmy stała się międzynarodowa: możesz mieć wersje witryny dla poszczególnych krajów, korzystając z lokalnych domen w każdym kraju docelowym lub mieć tylko jedną globalną stronę internetową.

Są to tak zwane domeny najwyższego poziomu z kodem kraju (CCTLD) i/lub subdomeny/podkatalogi.

W pierwszym przypadku można utworzyć witrynę z siedzibą w Stanach Zjednoczonych w domenie .com, jednocześnie tworząc duplikat witryny w Japonii z domeną .jp i jedną w języku hiszpańskim (Hiszpania) z domeną .es. Może to być jednak dość kosztowne i skomplikowane, ponieważ wymaga utrzymywania wielu domen i aktualizowania wielu witryn za każdym razem, gdy chcesz wprowadzić niewielką zmianę.

Inną opcją dla globalnej strategii SEO jest posiadanie jednej wielojęzycznej strony internetowej, która jest przetłumaczona na języki rynku (lub rynków), na które próbujesz kierować reklamy.

Weglot to wszechstronne narzędzie, które może pomóc marketerom w lokalizacji stron internetowych i wielojęzycznym SEO. Oto kilka naszych najważniejszych wskazówek, które pomogą Ci zbudować globalną strategię SEO, aby zaspokoić potrzeby międzynarodowych odbiorców: 

Optymalizacja witryny pod kątem międzynarodowych odbiorców: Najlepsze praktyki SEO

Zanim zajmiesz się globalną strategią SEO, ważne jest, aby najpierw przyjrzeć się swoim ogólnym działaniom w zakresie marketingu treści i wydajności SEO. Będziesz chciał ocenić swoją witrynę, aby ustalić, czy jest w dobrym stanie i zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek i osób odwiedzających witrynę.

Spojrzenie na szerszą perspektywę i ogólne najlepsze praktyki SEO doprowadzi do zadania sobie następujących pytań:

• Czy Twoja witryna oferuje treści informacyjne, edukacyjne i wartościowe dla czytelnika? W każdym języku, jeśli treść na Twojej stronie nie jest przydatna, odwiedzający nie wrócą.
• Czy Twoja strona ładuje się szybko? Powolne ładowanie strony może sprawić, że zostanie ona pozbawiona priorytetu w wyszukiwarkach i zaszkodzi ogólnym rankingom SEO.
  

• Czy obrazy w witrynie są skompresowane i/lub zoptymalizowane? Jeśli rozmiary obrazów są zbyt duże - jeśli zajmują zbyt dużo pamięci - może to przyczynić się do zbyt wolnego ładowania stron. Mogą również zajmować zbyt dużo miejsca na serwerze i zakłócać przepustowość.
• Czy Twoja witryna jest łatwa w nawigacji? Warto upewnić się, że w witrynie znajduje się zaktualizowany plik mapy witryny, który będzie wykorzystywany przez wyszukiwarki do indeksowania witryny, ale należy również upewnić się, że odwiedzający łatwo się w niej poruszają, aby zapewnić użytkownikom lepsze wrażenia.
• Czy Twoja witryna jest responsywna lub zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych? Wyszukiwarki karzą witryny, które nie są zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych, ponieważ urządzenia mobilne są obecnie tak powszechnym sposobem surfowania po Internecie.
• Czy witryna jest dostępna? To znaczy, czy obrazy i filmy mają odpowiednie opisy alternatywne i znaczniki? Czy stosujesz najbardziej aktualne praktyki w zakresie dostępności? Witryny, które nie są niedostępne, mogą czasami podlegać karom SEO, które obniżają ich priorytet.

Przeanalizuj swoich docelowych odbiorców pod kątem globalnej strategii SEO

Zanim będziesz mógł ruszyć naprzód ze swoją globalną strategią SEO, musisz przeprowadzić kilka badań.

Konkurencja

Sprawdź rodzaj treści oferowanych przez konkurentów, zwłaszcza tych, którzy mają już przyczółek na lokalnym rynku, na który chcesz się rozwinąć. Przyjrzyj się ich adresom URL, obrazom i ofertom, aby zorientować się, na jakie słowa kluczowe są pozycjonowani. 

Świeże pomysły mogą pomóc w zwiększeniu ruchu organicznego, a jeśli Twoje nowe treści są lepsze niż ich, masz szansę je wyprzedzić.

Badanie rynku pomoże ci ocenić twoje możliwości. Istnieje również sposób, aby dowiedzieć się, co pojawia się w wynikach wyszukiwania Google w określonym kraju, co daje wgląd w rodzaj treści, z którymi masz do czynienia. Nie martw się - nasz poradnik na temat wyświetlania wyników wyszukiwania w wielu lokalizacjach pomoże Ci w tym. 

Wyszukiwarki

Warto również dokładnie przyjrzeć się, które wyszukiwarki są ważne na rynku docelowym. Podczas gdy Google ma największy udział w rynku wyszukiwania, w różnych regionach mogą istnieć wyszukiwarki o silnej obecności w danym kraju.

Na przykład, aby dotrzeć do klientów w Chinach, należy uzyskać dobrą pozycję w Baidu, a nie w Google. Południowi Koreańczycy używają Naver, a w Rosji trzeba zoptymalizować pod kątem Yandex. Każda z tych wyszukiwarek będzie miała nieco inne algorytmy, więc warto dowiedzieć się, jak działają i jakie są ich czynniki rankingowe.

Budowanie linków

Wreszcie, potrzebna jest również strategia budowania linków, która działa na rynku docelowym. Aby zoptymalizować globalną strategię SEO, należy pozyskiwać linki zwrotne z witryn o wysokim autorytecie w danym regionie, języku i/lub wyszukiwarce. Oznacza to, że musisz przeprowadzić badania, aby dowiedzieć się, które katalogi, publikacje lub strony internetowe zapewnią ci najlepsze możliwości uzyskania linków zwrotnych.

Badanie słów kluczowych dla globalnej strategii SEO

Badanie słów kluczowych dla międzynarodowego SEO opiera się na tradycyjnych praktykach SEO, ale wymaga dodatkowych rozważań dla rynków globalnych. Podobnie jak w przypadku każdej strategii SEO, musisz wybrać słowa kluczowe, które są istotne dla Twojej firmy i kierują wykwalifikowany ruch do Twojej witryny. Jednak międzynarodowe SEO wymaga dodatkowej warstwy analizy - właściwego tłumaczenia i lokalizacji słów kluczowych dla każdego rynku docelowego.

Będziesz potrzebować słów kluczowych o wystarczająco dużej liczbie wyszukiwań, aby uzyskać wystarczający ruch, ale które nie są tak konkurencyjne, że nie będziesz w stanie uzyskać dla nich rankingu i zmarnować wysiłków SEO.

Podobnie jak w przypadku wszystkich rodzajów SEO, należy wziąć pod uwagę rozmieszczenie słów kluczowych w treści. Słowa kluczowe, które są strategicznie umieszczone w tytule strony, opisie strony, tekście alternatywnym, tekście kotwicy i sekcjach tekstu nagłówka, zwykle zwiększają ranking SEO tej strony bardziej niż słowa kluczowe zapisane w zwykłym tekście.

I tak jak w przypadku każdego SEO, ważne jest, aby spojrzeć na intencje stojące za wyszukiwaniem użytkownika. Na całym świecie wyszukiwanie głosowe i naturalne wyszukiwanie składni staje się coraz bardziej powszechne, co oznacza, że użytkownicy są coraz częściej kierowani do witryn, które pasują do ich domniemanych intencji.

Musisz tworzyć pomocne treści, takie jak pisanie artykułów, które dostarczają użytkownikom informacji, których szukają.

Tworzenie przydatnych treści dla międzynarodowej publiczności

Tworzenie treści dla międzynarodowej publiczności wykracza poza zwykłe tłumaczenie. Twoje treści muszą rezonować z lokalnymi odbiorcami, zachowując jednocześnie globalną tożsamość Twojej marki.

Oto jak upewnić się, że treści dostarczają wartość na różnych rynkach:

Zacznij od intencji użytkownika w każdym regionie. Główny cel wyszukiwania może być podobny w różnych krajach, ale sposób, w jaki użytkownicy formułują swoje zapytania i czego oczekują, może się znacznie różnić. Na przykład Amerykanin szukający "wskazówek dotyczących wynajmu mieszkań" może oczekiwać innych informacji niż Brytyjczyk szukający "porad dotyczących wynajmu mieszkań" - nawet jeśli zasadniczo szukają tego samego.

Kontekst kulturowy ma takie samo znaczenie jak język. Zastanów się, jak przykłady, analogie i studia przypadków będą postrzegane w różnych kulturach. Odniesienie do futbolu amerykańskiego może działać dobrze w USA, ale może zmylić odbiorców w krajach, w których "futbol" oznacza piłkę nożną. Podobnie, niektóre kolory, liczby lub symbole mogą mieć różne znaczenie lub konotacje w różnych kulturach.

Struktura treści zapewnia międzynarodową dostępność:

• Używaj jasnego, prostego języka, który jest łatwiejszy do przetłumaczenia.
• Unikaj idiomów, slangu i odniesień kulturowych, chyba że są one dostosowane do każdego rynku.
• W miarę możliwości uwzględniaj dane i przykłady specyficzne dla regionu.
• Rozważ różne formaty daty, waluty i jednostki miary.
• Używaj wizualizacji, które są odpowiednie kulturowo i integracyjne.

Stwórz specyficzny dla języka, długoterminowy plan struktury adresów URL

Globalna strategia SEO to nie tylko treść. Musisz również upewnić się, że Twoja witryna jest przyjazna dla robotów.

Świetna globalna strategia SEO będzie miała czystą, poprawnie skonfigurowaną, często aktualizowaną mapę witryny, a także przyjazne dla SEO i przyjazne dla ludzi adresy URL w każdym języku , dla którego optymalizujesz.

Opcje struktury URL dla międzynarodowego SEO

Podczas optymalizacji pod kątem międzynarodowego SEO wybór właściwej struktury adresu URL ma kluczowe znaczenie. Pomaga ona wyszukiwarkom zrozumieć docelowych odbiorców i odpowiednio uszeregować witrynę. Oto główne opcje do rozważenia:

• Domena najwyższego poziomu z kodem kraju (ccTLD)
  • Przykład: www.example.fr
  • Zalety: Wyraźne kierowanie geograficzne, zaufanie użytkowników
  • Wady: Wymaga oddzielnych domen, utrata istniejącego autorytetu domeny
• Subdomeny
  • Przykład: fr.example.com
  • Zalety: Łatwa konfiguracja, możliwość hostingu regionalnego
  • Wady: Wymaga starannej implementacji hreflang
• Podkatalogi
  • Przykład: www.example.com/fr/
  • Zalety: Utrzymuje autorytet domeny, łatwiejsze zarządzanie
  • Wady: Mniej wyraźne kierowanie geograficzne
• Ogólna domena najwyższego poziomu (gTLD) z parametrami językowymi
  • Przykład: www.example.com/?lang=fr
  • Zalety: Prosta implementacja, utrzymuje autorytet domeny
  • Wady: Mniej wyraźne kierowanie geograficzne, potencjalne pomylenie adresów URL
• Różne nazwy domen
  • Przykład: www.examplefrance.com
  • Zalety: Pełna kontrola nad brandingiem i SEO
  • Wady: Zaczyna od zera, brak istniejącego autorytetu domeny

Każda opcja ma swoje zalety i wyzwania. Najlepszy wybór zależy od konkretnych potrzeb biznesowych, rynków docelowych i zasobów. Przy podejmowaniu decyzji należy wziąć pod uwagę takie czynniki, jak wpływ na SEO, wrażenia użytkownika i złożoność zarządzania.

Dobrym pomysłem jest również umieszczenie słów kluczowych w adresach URL, ponieważ ułatwia to botom i ludziom zorientowanie się, o czym jest strona, a także dobrym pomysłem jest umieszczanie linków do różnych stron w różnych językach; na przykład wersja francuska łączy się z wersją angielską i tak dalej.

Weglot automatycznie zaktualizuje metadane witryny. Po zainstalowaniu Weglot można użyć funkcji "Inspect Source" na gotowej stronie. W górnej części sekcji kodu, tuż nad znacznikami "head", kod witryny informuje przeglądarkę użytkownika (i wyszukiwarki), na której stronie wyświetlana jest witryna.

Bądź cierpliwy!

SEO to nie magiczna różdżka i nie dzieje się to z dnia na dzień. Potrzeba czasu, aby wyszukiwarki poprawnie zaindeksowały Twoją witrynę, a po jej skatalogowaniu minie trochę czasu, zanim Twoja witryna zyska długowieczność, siłę przebicia i reputację, aby uzyskać ranking dla wybranych słów kluczowych SEO.

Międzynarodowe SEO może być tak samo konkurencyjne jak lokalne SEO, więc świetna globalna strategia SEO ze zlokalizowaną optymalizacją treści jest niezbędna, aby uzyskać długoterminowe wyniki, których szukasz i pomóc Ci pojawić się na szczycie wyszukiwania w Google.

Niezbędne narzędzia dla międzynarodowej strategii SEO

Wdrożenie skutecznej międzynarodowej strategii SEO wymaga odpowiedniej kombinacji narzędzi. Oto kompleksowy przegląd najważniejszych narzędzi, które pomogą Ci skutecznie dotrzeć do globalnych odbiorców:

• Weglot: Obsługuje automatyczne tłumaczenie, metadane SEO, tagi hreflang i implementację po stronie serwera. Idealny dla stron internetowych wymagających szybkiego, skalowalnego tłumaczenia z wbudowanymi korzyściami SEO.
• Ahrefs: Oferuje możliwości badania słów kluczowych w wielu krajach i językach, z kompleksowymi funkcjami analizy konkurencji.
• SEMrush: Zapewnia dane słów kluczowych dla poszczególnych krajów i pozwala analizować liczbę wyszukiwań w różnych regionach.
• Google Search Console: monitoruje wydajność Twojej międzynarodowej witryny i identyfikuje problemy związane z kierowaniem językowym.
• Google Analytics: Skonfiguruj segmenty krajów i języków, aby śledzić wydajność na różnych rynkach.

Podczas gdy Weglot automatycznie obsługuje wiele aspektów międzynarodowego SEO, połączenie go z tymi wyspecjalizowanymi narzędziami badawczymi i monitorującymi może pomóc w stworzeniu bardziej kompleksowej i skutecznej globalnej strategii SEO.

Zobacz, jak dostosowaliśmy naszą strategię SEO w odpowiedzi na gwałtowne zmiany zachodzące w wyszukiwaniu opartym na sztucznej inteligencji:

Inne techniczne aspekty międzynarodowego SEO, na które należy zwrócić uwagę

Teraz przyjrzyjmy się technicznemu SEO, które obejmuje takie zadania, jak dodawanie tagów hreflang i przełącznika języka.

Zachowaj ostrożność podczas poruszania się po tych kwestiach technicznych, ponieważ ich wdrożenie może być trudne, jeśli nie znasz się na nich.

Konfiguracja tłumaczenia po stronie serwera

Istnieją dwa podejścia do tłumaczenia treści witryny przed jej wyświetleniem użytkownikowi.

Pierwszym z nich jest tłumaczenie po stronie klienta (przy użyciu snippet JavaScript), w którym oryginalna treść jest wysyłana do odwiedzającego witrynę. Treść zostanie następnie zamieniona na tłumaczenie na język lokalny odwiedzającego.

Tłumaczenie po stronie klienta może być dobre w niektórych sytuacjach, ale utrudnia botom Google indeksowanie tłumaczeń, ponieważ będą one "widzieć" tylko oryginalną treść.

Drugim podejściem jest tłumaczenie po stronie serwera, w którym tłumaczenie zastąpi oryginalną treść, zanim serwer wyśle stronę do odwiedzającego.

Ponieważ tłumaczenia po stronie serwera są osadzone w kodzie źródłowym strony, boty Google mogą je łatwiej wykrywać i indeksować. Korzystanie z tłumaczenia po stronie serwera oznacza również, że tagi SEO (metadane, tagi alt i inne) są automatycznie tłumaczone w kodzie źródłowym.

Biorąc pod uwagę korzyści płynące z tłumaczenia po stronie serwera, zalecamy używanie go do tłumaczenia treści witryny, gdy tylko jest to możliwe.

Dodawanie znaczników Hreflang

Ok, więc tutaj sprawy mogą stać się nieco trudniejsze, jeśli nie jesteś programistą.

Tagi Hreflang to małe elementy kodu w kodzie źródłowym stron, które informują Google o języku strony i jej docelowym regionie.

Wdrożenie znaczników hreflang na stronach internetowych może pomóc Google wyświetlać te strony użytkownikom z dopasowanymi ustawieniami językowymi i regionalnymi.

Jednak ich dodawanie może być skomplikowane i czasochłonne, szczególnie dla początkujących.

Tagi hreflang należy umieścić w sekcji "head" strony HTML, nagłówkach HTTP lub w mapie witryny. Ważne jest, aby być konsekwentnym i wybrać tylko jedną opcję umieszczania tagów hreflang. W przeciwnym razie wyszukiwarki mogą je błędnie zinterpretować.

Zapoznaj się z naszym kompletnym przewodnikiem po tagach hreflang, aby uzyskać więcej informacji (i opcji bezproblemowej implementacji hreflang).

Ułatwienie użytkownikom przełączania języków

Pamiętaj, że adresy IP niekoniecznie wskazują kraj, z którego dana osoba przegląda strony lub język, w którym chce oglądać Twoje treści.

Na przykład, jeśli jesteś osobą francuskojęzyczną w Hiszpanii lub niemieckojęzyczną w Brazylii, frustrujące może być wylądowanie na hiszpańskojęzycznej lub brazylijskiej portugalskiej wersji strony internetowej, bez opcji przełączenia jej zawartości na wybrany język.

Aby uniknąć tego problemu, należy ustawić domyślny język witryny w oparciu o ustawienia języka przeglądarki użytkownika.

Możesz również zainstalować przełącznik języka, aby pomóc odwiedzającym przełączać Twoją stronę internetową na preferowany przez nich język.

W ten sposób użytkownicy pozostaną na Twojej stronie dłużej, ponieważ będą mogli łatwiej konsumować Twoje treści. Taki zwiększony "czas przebywania" może również poprawić rankingi witryny.

Jeśli wszystkie te techniczne kroki, które omówiliśmy, wydają się onieśmielające, możesz wyeliminować wiele z nich, wybierając Weglot jako swoje wielojęzyczne rozwiązanie tłumaczeniowe!

Po pierwsze, Weglot zajmuje się tłumaczeniem po stronie serwera i wdrażaniem tagów hreflang. Może również pomóc w zainstalowaniu konfigurowalnego przełącznika języków na Twojej stronie internetowej.

Wypróbuj Weglot na swojej stronie internetowej dzięki 14-dniowemu bezpłatnemu okresowi próbnemu tutaj.

Usprawnij wdrażanie międzynarodowego SEO

Dobra międzynarodowa strategia SEO może pomóc w sprzedaży ludziom na całym świecie. Istnieje wiele czynników, o których należy pomyśleć, nawet jeśli faktyczne wdrożenie jest proste. 

Będziesz chciał przeprowadzić wiele badań. Tylko dlatego, że jest to słowo kluczowe o dużej objętości w jednym języku, nie oznacza, że ma taką samą objętość lub znaczenie w innym języku.

Nawet jeśli język jest ten sam, liczba wyszukiwań może się znacznie różnić w różnych krajach lub regionach, dlatego tak ważne jest badanie słów kluczowych.

Nie zajmuj się zbyt wieloma nowymi rynkami naraz. Lepiej jest ustanowić swoją markę na jednym lub dwóch dodatkowych rynkach i zbudować reputację wysokiej jakości produktów i treści istotnych kulturowo, niż zalać sieć niskiej jakości kopiami na 30 rynkach. Powolne i stałe tempo wygrywa wyścig!

Marketing skierowany do międzynarodowych klientów jest niezbędny na dzisiejszym globalnym rynku, a międzynarodowe SEO to sposób na zaprezentowanie swojego produktu lub usługi klientom. 

Uzyskaj bezpłatny 14-dniowy okres próbny Weglot i korzystaj z rozwiązania tłumaczeniowego, które jest również zoptymalizowane pod kątem SEO.

‍