Pokročilé strategie lokalizace Shopify pro globální růst

Prodejci na platformě Shopify, kteří generují vysoké tržby, čelí náročnému technickému úkolu – jak rozšířit svou přítomnost na trhu a zároveň zachovat přehlednou provozní infrastrukturu? A vzhledem k raketovému pokroku v oblasti umělé inteligence, lze ji využít k lokalizaci obchodů na platformě Shopify?

Odpověď spočívá v přijetí důležitých rozhodnutí ohledně základních technických aspektů nastavení vašeho webu. Zákazníci jsou mnohem ochotnější nakupovat, když jsou ceny uvedeny v jejich místní měně, obsah je napsán v jejich rodném jazyce a proces platby je jim známý. Ve skutečnosti 75 % spotřebitelů dává přednost nakupování na webových stránkách v rodném jazyce, zatímco 59 % se vyhýbá webům, které jsou pouze v angličtině.

Majitelé obchodů Shopify musí také činit strategická rozhodnutí, která mají vliv na SEO. Patří mezi ně zvažování struktury URL adres a výhod a nevýhod automatizovaného/lidského překladu. Kromě toho jsou zapotřebí regionální cenové strategie a mezinárodní řešení skladových zásob, aby bylo možné zajistit spokojenost zákazníků na všech trzích.

S ohledem na to vám poskytneme pokyny, které vám pomohou vyhodnotit vaše potřeby a optimalizovat vaši globální lokalizační strategii Shopify, abyste mohli efektivně maximalizovat výnosy.

Klíčové body

• Obchodníci využívající platformu Shopify, kteří expandují na globální trh, musí přizpůsobit své obchody místním jazykům, měnám a kulturním očekáváním.
  
• Správná lokalizace Shopify – která zahrnuje místní klíčová slova, URL adresy optimalizované pro SEO a dynamické ceny – zlepšuje jak viditelnost ve vyhledávačích, tak zákaznickou zkušenost.
• Aplikace pro překlad webových stránek Shopify AI, jako je Weglot , tento proces Weglot a umožňují vám expandovat na nové trhy bez manuálních nákladů.

Jaké jsou výhody lokalizace Shopify?

Poskytování lokalizovaných zkušeností je nutností pro každého majitele firmy, který chce oslovit zákazníky na nových trzích. Zde se dozvíte, co může přijetí takové strategie přinést vašemu obchodu Shopify:

• Vyšší konverze: Lokalizace může zvýšit míru konverze v e-commerce až o 70 %, přičemž i základní překlad zlepšuje míru konverze o 13 %.
• Personalizovaná zákaznická zkušenost: 76 % online nakupujících dává přednost nákupům na stránkách, které poskytují informace o produktech v jejich rodném jazyce.
• Rozšířený globální dosah: Lokalizace umožňuje podnikům proniknout na nové mezinárodní trhy, přičemž společnosti, které více investují do lokalizace, mají 1,5krát větší pravděpodobnost, že zaznamenají růst tržeb než ty, které tak nečiní.
• Konkurenční výhoda: Tím, že se přizpůsobí místním preferencím a rodným jazykům, se podniky mohou odlišit od konkurence, která lokalizaci přehlíží nebo ji provádí nesprávně.
• Vylepšené mezinárodní SEO: Optimalizace obsahu a obchodních stránek pro místní klíčová slova zvyšuje viditelnost ve výsledcích zahraničních vyhledávačů a přitahuje cílenější návštěvnost.‍
• Snížení nákladů: Efektivní lokalizace může snížit náklady na získání zákazníků tím, že podporuje loajalitu a podporuje opakované nákupy spokojených zákazníků.

Důležité informace o lokalizaci Shopify

Vzhledem k tomu, že se obchodníci Shopify připravují na mezinárodní rozšíření, je správný přístup k lokalizaci vším. Při sestavování vlastní strategie zvažte následující:

‍

Společně tvoří tyto postupy základ úspěšné lokalizace Shopify. I když mnoho z nich můžete implementovat samostatně, Shopify Markets poskytuje centralizovanou platformu, která zjednodušuje několik z těchto procesů – od správy měn až po dodržování daňových předpisů.

Podívejme se, jak využít tento integrovaný nástroj k uvedení těchto osvědčených postupů do praxe.

Průvodce používáním Shopify Markets k globálnímu rozšíření vašeho obchodu

Shopify Markets poskytuje nástroje pro globální expanzi, i když má určitá omezení, jak zjistíme později. Tato funkce funguje jako centrální uzel v rámci Shopify Admin a umožňuje obchodníkům efektivně spravovat všechny regionální expanze.

Nastavení Shopify Markets je jedním ze způsobů, jak mohou obchodníci rozšířit svou přítomnost v oblasti elektronického obchodování na mezinárodní úrovni. Zde jsou klíčové kroky potřebné k efektivní konfiguraci vašeho obchodu pro mezinárodní prodej:

1. Identifikace cílových trhů

Proveďte důkladný průzkum trhu, abyste zjistili, na které země nebo regiony a konkrétní trhy se chcete zaměřit. Zvažte faktory, jako je poptávka na trhu, konkurence a kulturní kompatibilita.

Chcete-li vytvořit nové cílové země:

1. Začněte tím, že se přihlásíte do panelu správce Shopify a vyberete možnost Nastavení a poté položku Trhy.
2. Vyberte trh, do kterého chcete přidat novou zemi nebo oblast.
3. Vyberte možnost Upravit a v části Země/oblasti opět vyberte možnost Upravit.
4. Vyhledejte zemi nebo oblast, kterou chcete zahrnout, a zaškrtněte vedle ní políčko.
5. Nakonec vyberte možnost Uložit a použijte aktualizace.

2. Konfigurace nastavení obchodu

• Povolte podporu více měn: Přejděte do sekce Poskytovatelé platebních služeb ve vaší administraci Shopify a přidejte více měn. Díky tomu budou zákazníci moci zobrazit ceny ve své místní měně, což zlepší jejich nákupní zážitek.

3. Úprava nastavení dopravy a daní

• Vytvořte přepravní zóny: Přejděte do části Nastavení > Přeprava a doručení a nastavte přepravní zóny pro různé země, přičemž určete sazby a způsoby přepravy.
  
  
• Nastavení daní: V části Nastavení > Daně nastavte výpočet daní podle regionů, ve kterých prodáváte, a zajistěte tak soulad s místními předpisy.

4. Lokalizace obsahu

Přizpůsobte popisy produktů, marketingové materiály a zdroje zákaznického servisu tak, abyste navázali kontakt s místním publikem. Zvažte použití překladatelské aplikace, jako je např. Weglot pro větší pohodlí a efektivitu.

Vezměme si například francouzskou platformu pro prodej použitého oblečení The Bradery. Denně se na tento web nahrává více než 500 módních a oděvních produktů. Weglot detekuje a překládá obsah a okamžitě aktualizuje anglickou a nizozemskou verzi.

Tento krok můžete provést také prostřednictvím služby Shopify Markets, a to tak, že přejdete do nastavení jazykových možností: Nabídněte svůj obchod ve více jazycích tak, že přejdete do Online Store > Motivy > Akce > Upravit jazyky.

Weglot má však jednoduché, technicky nenáročné nastavení a nabízí více funkcí než Shopify Markets. Můžete ukládat preferované překlady do slovníku pro zajištění konzistence a překládat textové prvky, jako jsou metadata, text obrázků, a co je důležité, dokonce i obsah z rozšíření třetích stran.

5. Implementace funkcí Shopify Markets

• Vytvořte dílčí trhy: Pomocí spravovaných trhů vytvořte dílčí trhy pro konkrétní regiony, což umožní přizpůsobit zážitky a cenové strategie.
  
  
• Implementujte tagy hreflang: Optimalizujte své SEO pomocí tagů hreflang, které pomáhají vyhledávačům porozumět jazyku a regionálnímu zaměření vašeho obsahu (Weglot jeWeglot automaticky přidává).

6. Sledování výkonu

Pravidelně analyzujte údaje o prodeji a zpětnou vazbu zákazníků z různých mezinárodních trhů pomocí analytických nástrojů Shopify. To vám pomůže vylepšit vaše strategie a zlepšit nákupní zážitek.

Jakmile nakonfigurujete Shopify Markets pro mezinárodní expanzi, dalším strategickým rozhodnutím bude, zda budete všechny své globální operace spravovat prostřednictvím jediného obchodu Shopify, nebo je rozdělíte mezi více front.

Strategická rozhodnutí: Přístup k jednomu obchodu vs. více obchodům

Při zvažování, zda u obchodů Shopify na podnikové úrovni zvolit přístup "jeden obchod" nebo "více obchodů", vstupuje do hry několik pokročilých rozhodovacích faktorů.

V praxi je přístup založený na jednom obchodě ideální pro podniky, které se zaměřují na úzký výklenek trhu nebo publikum. Přístup založený na více obchodech zahrnuje provozování více obchodů Shopify, z nichž každý je přizpůsoben různým trhům, regionům nebo produktovým řadám.

Při rozhodování, který přístup je pro vás nejlepší, zvažte následující výhody a nevýhody:

Jak jsme viděli, oba přístupy mají své výhody i nevýhody. Klíčový rozdíl spočívá v rozsahu podnikání – obchod s jedinou prodejnou se zaměřuje na jednoduchost a specializaci, zatímco metoda s více prodejnami klade důraz na diverzifikaci a širší dosah na trhu.

Bez ohledu na to, jakou strukturu obchodu si vyberete, jedna výzva zůstává stejná: čas a zdroje potřebné k překladu a lokalizaci obsahu ve velkém měřítku. Právě v tomto ohledu přinášejí lokalizační nástroje založené na umělé inteligenci zásadní změnu.

Můžete lokalizovat svůj obchod Shopify pomocí umělé inteligence?

Ano, a díky umělé inteligenci je to rychlejší než kdykoli předtím. Nástroje jako Weglot využívají překlad založený na umělé inteligenci, aby lokalizovaly celý váš obchod Shopify během několika minut, nikoli měsíců. Namísto ručního překladu tisíců produktových stránek získáte okamžitý první překlad, který můžete poté vylepšit tak, aby odpovídal hlasu vaší značky a místním nuancím.

Jak funguje překlad pomocí umělé inteligence pro Shopify

Nástroje pro překlad pomocí umělé inteligence analyzují obsah vašeho obchodu a generují překlady pomocí neuronových sítí, které jsou trénovány na miliardách jazykových příkladů. Výsledkem je téměř okamžitě kompletně přeložený web.

Řekněme, že expandujete z USA na španělsky mluvící trh.

Jazykový model AI Weglotnejen automaticky přeloží váš web. Zde je to, co jej odlišuje: AI se učí z vašeho slovníku, historie ručních překladů a vlastních pokynů, aby odpovídal hlasu vaší značky.

To znamená, že vaše překlady zachycují váš jedinečný styl, odbornou terminologii a tón, takže se odlišíte od značek, které používají šablonové překlady. Odtud můžete využít editační nástroje Weglotk vylepšení formulací, přidání terminologie do slovníčku pro zajištění konzistence a kontrole překladů v kontextu pomocí Visual Editor.

Tento hybridní přístup kombinující rychlost umělé inteligence s lidským vylepšením vám poskytuje vyšší kvalitu bez tradičních časových a finančních nákladů spojených s plně manuálním překladem – a bez toho, abyste zněli jako všichni ostatní konkurenti na vašem trhu.

Dále se podíváme na to, jak přístup Weglotk překladu pomocí umělé inteligence řeší specifické výzvy lokalizace Shopify.

Co nabízí lokalizace pomocí umělé inteligence Weglot

Weglot několik funkcí, které Shopify Markets neposkytuje, což z něj činí komplexnější řešení pro lokalizaci.

Mezi hlavní výhody patří:

• Vlastní jazykový model AI: Na rozdíl od generických AI motorů vytváří model Weglot(vyvinutý společnostmi OpenAI a Gemini) překlady, které odpovídají specifickému hlasu vaší značky. Neustále se zlepšuje na základě vašich úprav a slovníku, čímž vytváří kvalitu typu „nastav a zapomeň“, která vám ušetří stovky hodin práce.
  
  
• Okamžitý, nepřetržitý překlad: Weglot překládá veškerý obsah obchodu, včetně dynamických prvků, jako jsou stránky pokladny. Shopify Markets vyžaduje ruční zadávání překladů do více než dvou jazyků.
  
  
• Optimalizace SEO: Weglot generuje URL adresy optimalizované pro SEO a implementuje tagy hreflang, čímž zvyšuje viditelnost ve vyhledávačích pro každý jazyk a lokalizovanou verzi. Shopify Markets sice poskytuje základní překladatelské funkce, ale postrádá tuto úroveň integrace SEO.
  
  
• Podpora více jazyků: Weglot více než 110 jazyků, což je ideální pro firmy, které se chtějí rozšiřovat na globální úrovni. Shopify Markets má omezení ohledně počtu jazyků, které lze efektivně spravovat.

Díky centralizovanému systému správy překladů se Weglot integruje do stávajících pracovních postupů Shopify a je plně kompatibilní se službou Shopify Markets. Díky tomu můžete pravidelně spouštět nové produkty bez starostí s jakýmikoliv manuálními úkony, a to i při zpracování více než 1 000 objednávek měsíčně.

Znamená to také, že můžete expandovat na nové trhy s přesnými překlady, které znějí, jako by je napsal váš tým.

Implementovat Weglotstačí jej nainstalovat prostřednictvím obchodu Shopify App Store – a vaše stránky budou během několika minut vícejazyčné.

Weglot tak, že automaticky detekuje, překládá a zobrazuje váš obchod Shopify v jazykových subdoménách nebo podadresářích. Díky překladu pomocí umělé inteligence první vrstvy bude váš obchod okamžitě přeložen na 100 % (včetně pokladny a popisů produktů).

Zajištění kvality překladu je při lokalizaci klíčové. S Weglot získáte úplnou kontrolu nad úpravami všech svých překladů, vestavěný slovník, překladovou paměť, možnost vyloučení URL adres a mnoho dalšího. Díky těmto funkcím můžete mít po nastavení téměř bezúdržbový vícejazyčný obchod.

"Největší výhrou je pro nás úspora času. Dvakrát týdně nám zabere asi deset minut, abychom překontrolovali, zda vše funguje tak, jak chceme. Všechno ostatní dělá Weglot."

- Adèle Aubry, manažerka elektronického obchodu ve společnosti The Bradery

Detekce jazyka, kulturní adaptace a správa obsahu

Naši překladatelskou aplikaci jsme vyvinuli s ohledem na rychlost. Díky vlastní kombinaci překladu pomocí umělé inteligence Weglot vytváří vysoce kvalitní překlady textů webových stránek do více než 110 jazyků, čímž zajišťuje rychlou reakci na požadavky trhu.

Weglot umožňuje vyloučit určitá pravidla překladu, takže konkrétní typy obsahu, jako jsou právní upozornění nebo názvy značek, zůstanou v původním jazyce. Všechny překlady jsou uloženy v centrálním panelu, což usnadňuje provádění následných úprav s členy týmu a odbornými překladateli.

Kromě toho Weglot překlady pro vlastní taxonomie a metadata, čímž zajišťuje přesný překlad veškerého relevantního obsahu.

Náš Visual Editor poskytuje uživatelsky přívětivé rozhraní pro úpravy překladů v kontextu a pro ověření rozvržení, což vám umožňuje vidět, jak překlady vypadají v reálném čase. Můžete snadno zpracovávat skripty psané zprava doleva bez pomoci vývojáře a zajistit, aby všechny překlady vizuálně ladily s designem vaší stránky.

Weglot navíc Weglot spravuje překlad dynamického obsahu JavaScriptu. Všechny prvky webu jsou konzistentně lokalizovány bez ručního zásahu, bez ohledu na to, odkud obsah pochází (například z aplikací třetích stran).

Struktura domény, značky Hreflang a optimalizace SEO

Pro optimalizaci SEO pro vícejazyčné obchody Shopify vám Weglot nastavit jazykově specifické URL adresy a struktury domén. Automaticky implementuje tagy hreflang do souborů šablon, čímž zajišťuje, že vyhledávače správně indexují různé jazykové verze webu.

Proces překladu metadat je také důležitý pro zachování integrity SEO. Weglot základní prvky, jako jsou tagy titulků a meta popisy, pro lepší viditelnost v mezinárodních výsledcích vyhledávání.

Naše překladatelská aplikace také optimalizuje indexování prostřednictvím zpracování mapy stránek a zajišťuje, že všechny přeložené stránky jsou zahrnuty pro vyhledávače. Kanonické adresy URL jsou implementovány napříč jazyky, aby se zabránilo problémům s duplicitním obsahem a zachovala se hodnota SEO původních stránek.

Weglot se integruje se stávajícími nástroji SEO a analytickými platformami, čímž poskytuje komplexní přístup ke správě vícejazyčných strategií SEO.

Spusťte svůj globální obchod během několika minut

Díky kombinaci automatizované překladatelské technologie a lidských schopností vylepšování mohou podniky využívající Shopify zajistit vysoce kvalitní obsah, který osloví jejich místní zákazníky.

Díky překladovým aplikacím Shopify, jako je Weglot, mohou majitelé webových stránek spustit své globální obchody během několika minut. Naše aplikace je integrována do Shopify Markets, zajišťuje technické aspekty lokalizace Shopify a usnadňuje rychlejší oslovení nových globálních zákazníků.

S Weglot vaší sadě nástrojů může vaše značka začít cílit na klíčové trhy a s růstem podnikání snadno expandovat do dalších jazyků. Správa průběžného překladatelského workflow je zjednodušena díky centralizovanému dashboardu Weglot, který vám poskytuje jasný přehled o všech překladech.

Jste připraveni vstoupit do světa globálního e-commerce? Zaregistrujte se k 14denní bezplatné zkušební verziWeglot a získejte okamžité výsledky.