Mezinárodní e-commerce

Shopify International SEO: Budování vícejazyčných obchodů

Napsal/a

Merve Alsan

Zkontroloval/a

Elizabeth Pokorny

Aktualizováno dne

15. prosince 2025

Jste připraveni převést svůj obchod Shopify na globální trh? Čeká vás vzrušující jízda! Vzhledem k tomu, že trh elektronického obchodu dosáhne v roce 2023 hodnoty 5,8 bilionu dolarů, nikdy nebyla lepší doba pro expanzi.

Jde ale o to, že mezinárodní působení vyžaduje mnohem víc než jen překlad názvů produktů. Je to proces, kdy celý váš obchod mluví jazykem vašich zákazníků - doslova i obrazně. To rozhodně není snadný úkol - musíte se vypořádat s různými jazyky, měnami a místními předpisy, což může často působit zdrcujícím dojmem. Ale se správnými strategiemi a nástroji se můžete naučit zákoutí mezinárodního SEO pro Shopify během chvilky.

V tomto článku vám ukážeme, jak na to: od nastavení domén přes lokalizaci obsahu až po správu cen ve více měnách. Navíc vám ukážeme, jak nástroje jako např. Weglot vám mohou usnadnit globální expanzi.

Ponořme se do toho!

Nastavení mezinárodních domén a podsložek v aplikaci Shopify

Když jste připraveni převést svůj obchod Shopify na globální trh, musíte věnovat nějaký čas výběru správné struktury domény, protože ta přímo ovlivňuje způsob, jakým vyhledávače indexují váš web a jak se v něm uživatelé orientují.

Rozebereme si vaše možnosti:

Typy struktury domény

Přístup	Subdirektáře	Subdomény	ccTLD
Jak vypadají	domain.com/en, domain.com/fr	cs.domain.com, fr.domain.com	domain.co.uk, domain.fr
Klady	Snadná správa, jednotná data SEO, jednoduché sledování	Jasné rozdělení obsahu, které umožňuje vytvářet cílené strategie SEO	Vysoký místní faktor důvěry, silný signál místní přítomnosti
Nevýhody	V případě špatné implementace může být pro uživatele matoucí.	Rozšiřuje autoritu SEO, hůře se spravuje ve velkém měřítku	Může být nákladné, složité na správu, vyžaduje samostatné úsilí o SEO pro každou doménu.

‍

Osvědčené postupy pro strukturu domény

Zůstaňte důslední: Ať už zvolíte jakoukoli strukturu, držte se jí ve všech jazycích a regionech.
Ovládněte umění přesměrování: Navádějte uživatele na správnou jazykovou verzi podle jejich polohy.
Chytře využívejte geolokaci: Použijte nástroje pro automatické přesměrování uživatelů na správnou jazykovou verzi.
Mějte na paměti SEO: Struktura domény může ovlivnit cílení na klíčová slova, strategie zpětných odkazů a autoritu domény.
Zvažte zásuvný modul: Nástroje jako např. Weglot umožňují velmi snadno implementovat subdomény a podsložky, protože to dělají automaticky pokaždé, když na web přidáte nový jazyk.

Pamatujte, že neexistuje univerzální řešení. Nejlepší struktura pro vás závisí na vašich konkrétních potřebách, zdrojích a cílech. Proto nespěchejte, zvažte své možnosti a vyberte si strukturu, která vám bude vyhovovat!

Implementace značek Hreflang pro zvýšení SEO

Značky Hreflang pomáhají vyhledávačům pochopit, kterou verzi webu mají uživatelům zobrazit, takže například francouzští zákazníci uvidí váš francouzský obsah, nikoli finskou verzi.

Kroky k implementaci značek Hreflang v aplikaci Shopify

Služba Shopify automaticky přidává značky hreflang pro každý jazyk, který váš obchod podporuje, a vypadají takto - es.example.com.

Můžete je však také přidat ručně pomocí kódu. Zde je ukázka, jak to vypadá pro celé téma:


<head>  
<!-- head element content --> 
<link rel="alternate" hreflang="en" href="your-store.myshopify.com" />  
<link rel="alternate" hreflang="es" href="es.your-store.myshopify.com" />
</head>

A takto to vypadá, pokud přidáváte značky hreflang na stránky produktů a kolekcí:


<head>  
	<!-- head element content -->  
	<link rel="alternate" hreflang="en" href="your-store.myshopify.com/products/{product-name}" />  
	<link rel="alternate" hreflang="es" href="es.your-store.myshopify.com/products/{product-name}" /> 
</head> 
<head>

  
  <!-- head element content -->  
  <link rel="alternate" hreflang="en" href="your-store.myshopify.com/collections/{collection-name}" />  
  <link rel="alternate" hreflang="es" href="es.your-store.myshopify.com/collections/{collection-name}" />
  </head>

Osvědčené postupy pro značky Hreflang

Efektivní implementace značek hreflang vyžaduje pozornost věnovanou detailům a dodržování osvědčených postupů. Zde je popsáno, co je třeba udělat:

Zajistěte, aby všechny jazykové verze stránky byly propojeny pomocí značek hreflang, včetně značek s vlastním odkazem.
Používejte přesné kódy jazyků a regionů podle norem ISO, například "en-US" pro angličtinu ve Spojených státech nebo "fr" pro francouzštinu na celém světě.
Pravidelně testujte implementaci pomocí nástrojů, jako je nástroj pro testování značek hreflang, abyste zjistili problémy, jako jsou chybějící návratové značky nebo nesprávné kódy.
Udržujte konzistenci pomocí kontroly značek, zejména při přidávání nových stránek nebo jazykových verzí. Například při přidání španělské verze webu aktualizujte značky hreflang na všech stávajících jazykových verzích tak, aby zahrnovaly nové španělské stránky.

Automatická implementace značky Hreflang

Pokud vám to všechno připadá jako spousta práce, máme pro vás dobrou zprávu: pluginy jako Weglot mohou automaticky přidávat značky hreflang za vás. To vám nejen ušetří čas, ale také sníží pravděpodobnost chyb a příjemně zvýší výkonnost SEO.

Lokalizace obsahu a klíčových slov pro různé trhy

Kulturní rozdíly významně ovlivňují nákupní chování. Například němečtí spotřebitelé často vyžadují podrobnější informace o výrobku než jejich američtí nebo britští kolegové. To zdůrazňuje potřebu průzkumu specifického pro daný trh, který by identifikoval místní trendy ve vyhledávání a preference uživatelů.

Zde se dozvíte, jak efektivně přistupovat k lokalizaci obsahu:

Proveďte místní průzkum klíčových slov
- K identifikaci relevantních klíčových slov na jednotlivých cílových trzích použijte místní nástroje a zdroje SEO, jako je sekce Lidé se také ptají v SERPu.
- Analyzujte místní konkurenty a jejich strategie klíčových slov, včetně značek, které používají pro produkty a jejich popisy.
- Využijte nástroje, jako jsou Semrush a Ahrefs, které nabízejí možnosti mezinárodního výzkumu klíčových slov.
- Ujistěte se, že kromě Googlu věnujete dostatečnou pozornost i dalším vyhledávačům. Například Yandex je preferovanou volbou v Rusku, zatímco Baidu je hojně využíván v Číně.
Přizpůsobení obsahu místním preferencím
- Přizpůsobte svůj obsah tak, aby se líbil místnímu publiku, a zohledněte jazykové nuance a kulturní odkazy.
- V případě potřeby používejte místní idiomy nebo odkazy, aby byl váš obsah lépe srozumitelný.
- Zachovejte hlas své značky a zároveň přizpůsobte obsah různým trhům. Například bez ohledu na lokalitu je Nike vždy o tom, že přináší inspiraci a inovace každému sportovci na světě.
Upřednostnění typů obsahu
- Zaměřte se na stránky s vysokým dopadem, jako jsou popisy produktů, vstupní stránky a recenze zákazníků. Jedná se o typ obsahu, který má přímý vliv na konverze a příjmy.
- Zvažte vytvoření obsahu specifického pro daný trh, který by odpovídal místním problémům nebo preferencím.
Měření úspěchu
- Sledujte a analyzujte výkonnost lokalizovaného obsahu pomocí klíčových ukazatelů, jako je organická návštěvnost, míra konverze a zapojení uživatelů specifické pro každý trh.
- Průběžná optimalizace na základě údajů o výkonu.
- Použijte nástroje, jako je Google Analytics, k segmentaci dat podle země a jazyka.
Využití systémů pro správu překladů (TMS)
- Nástroje, jako je Weglot , mohou automaticky překládat obsah jediným kliknutím.
- Tyto systémy umožňují manuální úpravy, aby byla zajištěna přesnost a kulturní relevance.
- Je dokonale integrován do Shopify, čímž zlepšuje proces lokalizace.

💡Chcete-li se o tomto procesu dozvědět více, přečtěte si náš článek o nastavení vícejazyčných obchodů Shopify.

Budování místních zpětných odkazů a adresářů

Získání místních zpětných odkazů je jedním z nejlepších způsobů, jak zvýšit svou viditelnost v konkrétních regionech. Přivádějí cílenou návštěvnost a budují důvěru v místních komunitách. Zde jsou uvedeny účinné strategie pro budování místních zpětných odkazů:

Vytváření vysoce kvalitního místního obsahu
- Vytvářejte obsah, který bude rezonovat s místním publikem.
- Vytváření příspěvků na blogu, článků a multimediálního obsahu zaměřeného na místní zájmy a potřeby.
- Zvažte vytvoření místních průvodců, zpravodajství o událostech a příběhy o komunitě.
Hostující blogy a spolupráce
- Spolupracujte s renomovanými místními webovými stránkami a blogy a hledejte příležitosti pro hostující příspěvky.
- Vyhledávání spolupráce s nekonkurenčními místními podniky pro vzájemnou propagaci a zpětné odkazy.
- Ujistěte se, že vaše příspěvky pro hosty mají pro publikum hostitelského webu hodnotu.
Zapojte se do akcí místní komunity
- Účastněte se místních akcí nebo je sponzorujte, abyste získali zmínky a zpětné odkazy z webových stránek akcí a místních zpravodajských serverů.
- Aktivní zapojení do komunitních aktivit s cílem zvýšit viditelnost a důvěryhodnost značky.
- Navázání kontaktu s organizátory akcí, abyste zajistili, že vaše účast bude uvedena na jejich webových stránkách.
Použití místních tiskových zpráv
- Vydávání tiskových zpráv k oznámení významných událostí, uvedení produktů na trh nebo milníků.
- Vytváření přesvědčivých tiskových zpráv, které osloví místní novináře a média.
- Využijte místní služby distribuce tiskových zpráv k oslovení relevantních kontaktů v médiích.
Místní citace a výpisy z adresářů
- Zajistěte, aby vaše firma byla uvedena v místních adresářích relevantních pro váš obor.
- Udržování konzistentních informací NAP (název, adresa, telefonní číslo) ve všech výpisech.
- Upřednostněte kvalitu před kvantitou, pokud jde o výpisy v adresářích.
Spolupráce s místními organizacemi:
- navázat partnerství s místními charitativními organizacemi, neziskovými organizacemi a školami.
- Nabídka podpory nebo sponzorství výměnou za zpětné odkazy
- Zapojte se do společných iniciativ, které mohou přinést ohlasy v tisku a zpětné odkazy.

Správa cen ve více měnách a mezinárodních plateb

Podle studií dává 92 % nakupujících přednost nákupu v místní měně a 33 % nakupujících se vzdá nákupu, pokud je cena uvedena pouze v amerických dolarech. To dává smysl: Lidé přece chtějí mít reálnou představu o tom, kolik utratí, a nikdo nechce ztrácet čas přepočítáváním měn. Právě zde přicházejí na řadu překladatelské aplikace Shopify.

Platby Shopify pro více měn

Služba Shopify Payments podporuje transakce ve více měnách, což umožňuje obchodníkům prodávat ve více měnách a poskytovat lokalizované nákupní prostředí. Zde je návod, jak ji nastavit:

Aktivace více měn v aplikaci Shopify Payments
Povolení služby Shopify Markets
Konfigurace nastavení měny
Nastavení bankovních účtů pro různé měny

Služba Shopify Payments zjednodušuje platby ve více měnách. Podniky mohou přidat více bankovních účtů a přijímat platby v různých měnách, které podléhají poplatku za výplatu v mezinárodní měně.

Nastavení oceňování ve více měnách

Při nastavování cen ve více měnách:

Nastavte vhodné převodní kurzy měn. Shopify se o převod měn stará automaticky, ale vy si je můžete podle potřeby upravit.
Zobrazujte ceny v různých měnách na výloze obchodu pomocí voličů měn nebo automatického zobrazení měn podle zeměpisné polohy.
Zvažte zaokrouhlování cen pro psychologickou tvorbu cen v jednotlivých měnách.

Správa mezinárodních plateb

Společnost Shopify podporuje různé platební brány pro mezinárodní transakce, včetně služeb PayPal, Stripe a místních poskytovatelů plateb. Nabídka více platebních možností vychází vstříc různým preferencím zákazníků a zvyšuje důvěru. Prozkoumejte oblíbené platební metody na cílových trzích a integrujte je do svého obchodu.

Zajištění bezpečnosti a souladu plateb

Zabezpečení mezinárodních plateb a dodržování globálních předpisů pro platby je klíčové. Mezi osvědčené postupy patří:

Zajištění shody s PCI DSS
Používání zabezpečených platebních bran
Zavedení silného ověřování klienta (SCA) pro evropské transakce
Informování o předpisech specifických pro daný region, jako je GDPR pro evropské zákazníky.

Zjednodušení přeshraniční přepravy a dodržování daňových předpisů

Přeshraniční elektronický obchod představuje problémy, jako jsou různé daňové zákony, celní předpisy a logistika přepravy. Zefektivnění těchto procesů přináší úsporu nákladů, větší spokojenost zákazníků a konkurenční výhodu.

Technologie: Pokročilé technologie, jako je umělá inteligence a strojové učení, zjednodušují dodržování mezinárodních daňových předpisů. Platformy, jako je FlavorCloud, se integrují se systémy elektronického obchodu, aby automatizovaly výpočty DPH a zajistily dodržování předpisů.
Dopravní partneři: Zvolte správné přepravní partnery a metody pro různé regiony. Transparentní náklady na dopravu a dodací lhůty zvyšují důvěru a spokojenost zákazníků.
Dodržování daňových předpisů: Pochopení a dodržování mezinárodních daňových zákonů a předpisů. Konzultujte s daňovými odborníky, abyste zajistili jejich úplné dodržování a vyhnuli se případným právním problémům.
Vestavěné nástroje služby Shopify: Využijte vestavěné nástroje Shopify pro správu mezinárodní přepravy a dodržování daňových předpisů. Shopify dokáže automaticky vypočítat daně a cla pro různé regiony, čímž zjednodušuje vaše operace.

Využití Shopify Markets pro snadnou globální expanzi

Shopify Markets je komplexní řešení pro globální expanzi, které nabízí větší dosah, lepší zákaznickou zkušenost a zjednodušený provoz. Mezi klíčové funkce patří:

Prodej do více zemí z jednoho obchodu
Podpora více než 130 místních měn
Obsah a překlady specifické pro daný trh
Místní platební metody, které fungují hned po vybalení
Vybírání cla a dovozních daní při placení

Nastavení služby Shopify Markets:

Přístup ke službě Shopify Markets ze správcovského panelu Shopify
Konfigurace nastavení specifických pro trh, například měn a jazyků.
Nastavení místních platebních metod a možností přepravy
Povolení výběru daní a cla při placení

Používání pokročilých funkcí Shopify Markets Pro

Shopify Markets Pro nabízí další funkce pro pokročilejší mezinárodní prodej:

Rychlejší a cenově výhodnější možnosti přepravy
Lepší dodržování mezinárodních daní a cel
Finanční rizika a ochrana proti podvodům
Správa omezení produktů pro různé trhy

Tyto funkce snižují provozní složitost, zlepšují dodržování předpisů a zvyšují spokojenost zákazníků.

Služba Shopify Markets má však některá omezení, o kterých je dobré vědět. Potenciál generování dalších poplatků může být pro některé podniky neúnosný. Kromě toho Shopify Markets nemusí poskytovat takovou úroveň přizpůsobení, jakou potřebují podniky se složitými mezinárodními prodejními strategiemi.

Služba Shopify Markets se také spoléhá na službu Shopify Payments, kterou není možné používat ve všech zemích. A konečně, funkce umožňuje vytvářet trhy pouze podle zemí, což omezuje možnost vytvářet přizpůsobené zkušenosti pro různé regiony v rámci jedné země.

Souhrnně lze říci, že Shopify Markets je sice pohodlné komplexní řešení pro mezinárodní prodej, ale může být nedostatečné z hlediska přizpůsobení, regionálního zacílení a nákladů. Použití pluginu, jako je Weglot , ve spolupráci se společností Shopify umožňuje větší flexibilitu při správě překladů a vícejazyčné SEO, jak uvidíme níže.

Použití Weglot pro okamžité a přesné překlady

Weglot je software pro překlad webových stránek, který řeší problémy s časově náročnými ručními překlady, udržuje konzistentní překlady a zajišťuje optimalizaci SEO pro obchody Shopify.

Přehled integrace služby Shopify společnosti Weglot

Okamžitý překlad: Weglot poskytuje možnost okamžitého překladu, čímž šetří čas a úsilí.
Automatická optimalizace SEO: Weglot se řídí osvědčenými postupy společnosti Google pro vícejazyčnou SEO optimalizaci, včetně automatického přidávání značek hreflang, adres URL specifických pro daný jazyk a přeložených metadat.
Kompatibilita: Weglot je kompatibilní se všemi motivy Shopify a aplikacemi třetích stran (včetně dynamického obsahu), což zajišťuje bezproblémovou integraci.
Uživatelsky přívětivý přístrojový panel: Intuitivní ovládací panel umožňuje snadnou správu překladů a aktualizace v reálném čase.
Zkušební verze zdarma a cenové plány: Weglot nabízí 14denní bezplatnou zkušební verzi a různé cenové plány, které vyhovují různým potřebám firem.

Výhody používání Weglot pro Shopify Stores

Časová efektivita: Okamžitý překlad Weglot šetří čas a umožňuje majitelům obchodů soustředit se na jiné důležité obchodní úkoly.
Konzistentní a přesné překlady: Weglot zajišťuje konzistentní překlady ve všech jazycích, čímž zvyšuje celkový uživatelský komfort.
Výhody SEO: Funkce SEO společnosti Weglot pomáhají zlepšit pozice ve vyhledávačích v různých jazycích a zvyšují organickou návštěvnost.
Plně manuální nastavení: Možnost ručně upravovat překlady umožňuje přesnost a lokalizaci podle specifických potřeb trhu.

Případová studie: Ron Dorff

Ron Dorff, prémiová značka sportovního oblečení, čelila při expanzi na mezinárodní trhy problémům kvůli složitosti správy více jazykových verzí svých webových stránek. Weglot zjednodušila jejich překladatelský proces tím, že:

Poskytování okamžitých, vysoce kvalitních překladů pro neustále rostoucí katalog produktů
Nabízí intuitivní rozhraní pro ruční vylepšení
Zajištění optimalizace SEO pro veškerý přeložený obsah

Po integraci služby Weglot se službou Shopify zaznamenal Ron Dorff lepší mezinárodní viditelnost, zvýšenou návštěvnost z neanglicky mluvících zemí a nárůst globálního prodeje.

Další kroky: Implementace mezinárodní SEO strategie s aplikací Shopify

Rozšiřování na mezinárodní trhy představuje problémy, jako jsou jazykové bariéry, měnové rozdíly a dodržování místních předpisů. Použití služby Shopify pro mezinárodní expanzi však nabízí řadu výhod:

Podpora více měn a více jazyků
Zjednodušené operace prostřednictvím Shopify Markets
Integrovaná platební řešení
Správa domény

Integrace s Weglot zvyšuje Shopify zkušenosti tím, že poskytuje okamžité překlady, SEO optimalizace a automatické aktualizace obsahu - skvělé časové úspory pro ty, kteří spravují vícejazyčný obsah.

Chcete-li zahájit svou cestu ke globální expanzi, začněte 14denní bezplatnou zkušební verzi službyWeglot ještě dnes. Na vlastní kůži si tak vyzkoušíte, jak může vylepšit a urychlit vaše úsilí o mezinárodní SEO na Shopify.

Vyzkoušejte AI překlad na svém webu s Weglotem

Důvěřuje nám více než 70 000 světových značek

Vyzkoušejte zdarma

Vyzkoušejte AI překlad na svém webu s Weglotem

Integrace byla snadná a podpora je neuvěřitelně nápomocná. Weglot vřele doporučuji každému, kdo hledá jednoduché a cenově dostupné řešení pro překlad svého webu!

Mike Robertson

Ředitel obchodních operací @Nikon

Vyzkoušejte zdarma

Podívejte se na Weglot v akci s naší dvouminutovou interaktivní ukázkou

Prohlédněte si produkt

V tomto článku se podíváme na:

Textový odkaz

Shrnout v ChatGPT

Jste připraveni začít?

Nejlepší způsob, jak pochopit sílu Weglot vyzkoušet si ho na vlastní kůži. Vyzkoušejte ho zdarma a bez jakýchkoli závazků.

Nejlepší způsob, jak pochopit sílu Weglot vyzkoušet si ho na vlastní kůži. Vyzkoušejte ho zdarma a bez jakýchkoli závazků.

Pokud ještě nejste připraveni propojit svůj web, je k dispozici demo webová stránka ve vašem ovládacím panelu.

Zahájení bezplatné zkušební verze