Da tradução de SEO à localização de SEO

Se sua empresa opera em vários idiomas, a tradução SEO ou a localização SEO podem aumentar a visibilidade do seu site em diferentes países. Ambas as estratégias visam expandir seu público, mas adotam abordagens diferentes e proporcionam resultados diferentes.

Este guia detalha os prós e contras da tradução SEO em comparação com a localização SEO, abordando quando usar cada modelo e como implementá-los de forma eficaz. Ao final, você saberá exatamente qual abordagem se adapta melhor aos seus objetivos de marketing e como elaborar uma estratégia vencedora para impulsionar sua marca no exterior.

O que é tradução de SEO?

A tradução SEO converte o conteúdo do seu site para outro idioma, a fim de alcançar um público mais amplo. O processo envolve ajustes para manter o texto natural no idioma de destino, mantendo-se fiel ao original. Ao contrário da tradução padrão, a tradução SEO incorpora a otimização de palavras-chave e segue as melhores práticas de SEO para melhorar as classificações de pesquisa no exterior.

O objetivo é tornar seu conteúdo acessível a usuários que falam um idioma diferente, melhorando a visibilidade do seu site nas pesquisas nesse idioma. O processo típico envolve traduzir palavras-chave 1:1 (geralmente usando tradução automática e/ou tradução por IA), verificar o volume de pesquisas e, em seguida, traduzir os elementos da página com a mesma abordagem focada em palavras-chave.

Aqui está um exemplo de inglês para espanhol:

• Português: “O melhor restaurante italiano da cidade, com pratos de massa autênticos e vinhos deliciosos.”
• Tradução SEO para espanhol: “O melhor restaurante italiano da cidade, com autênticos pratos de massa e vinhos deliciosos.”

Esta tradução inclui palavras-chave em espanhol, como “restaurante italiano” e “platos de pasta”, ajudando a página a ser bem posicionada nas pesquisas sobre culinária italiana em espanhol. Ela segue as melhores práticas de SEO – as informações são relevantes, exclusivas e direcionadas por palavras-chave.

Essa abordagem funciona bem como base. Mas pode ser aprimorada com a adoção da localização SEO.

O que é localização de SEO?

A localização SEO vai além da tradução – ela adapta seu conteúdo à cultura e aos costumes locais do seu mercado-alvo. Isso inclui pesquisa personalizada de palavras-chave para cada localidade, removendo expressões idiomáticas ou metáforas que não traduzem bem e substituindo-as por alternativas culturalmente apropriadas. Negligenciar esses aspectos pode resultar em mal-entendidos culturais que prejudicam a reputação da sua marca.

Além do texto, a localização SEO também leva em consideração a moeda local, os formatos de data, as unidades de medida, as imagens e as cores com as quais seu público-alvo se sente confortável. O objetivo final é criar uma experiência personalizada, o que aumenta suas chances de melhorar sua classificação nas pesquisas em uma região ou país específico.

Com base no nosso exemplo anterior de tradução, eis como a localização difere:

• Tradução SEO para espanhol: “O melhor restaurante italiano da cidade, com autênticos pratos de massa e vinhos deliciosos.”
• Localização SEO em espanhol: “O melhor restaurante italiano da cidade com comida italiana autêntica.”

A versão localizada substitui “auténticos platos de pasta y deliciosos vinos” por “auténtica comida italiana” – uma frase com maior volume de pesquisa que ainda transmite o mesmo significado. Essa troca melhora a visibilidade nos mecanismos de pesquisa espanhóis, ao mesmo tempo em que se conecta melhor com o público local.

Qual é a diferença entre tradução de SEO e localização de SEO?

Aqui está a principal diferença:

• A tradução SEO melhora a capacidade de pesquisa ao traduzir o conteúdo com otimização de palavras-chave.
• A localização SEO melhora a capacidade de pesquisa e a relevância cultural, adaptando o conteúdo ao mercado-alvo.

Com a localização de sites, você não traduz palavra por palavra. Você adapta o texto quando ele não se encaixa nas tendências locais, troca expressões idiomáticas e referências culturais por equivalentes locais e realiza pesquisas independentes de palavras-chave para cada mercado. Um termo de alto volume em um idioma geralmente tem um equivalente de alto volume diferente em outro.

Tradução de SEO vs. Localização de SEO: O que é melhor para sua empresa?

Considere seus objetivos e orçamento para determinar a melhor abordagem para sua estratégia de SEO internacional. Se você deseja expandir seu alcance e tem um orçamento limitado, a tradução de SEO pode ser uma opção adequada, pois permite traduzir seu conteúdo de forma rápida e fácil. No entanto, se seu objetivo é criar um site mais relevante e fácil de usar para o país-alvo, a localização de SEO é a melhor opção.

Adaptar sua estratégia de SEO internacional às culturas locais ajuda a garantir uma experiência positiva para o usuário. Ao levar em consideração as nuances culturais, os valores e os hábitos dos usuários, você pode conectar sua empresa, produto ou serviço ao público-alvo e comunicar informações de maneira eficaz. Isso, por sua vez, pode levar a um maior engajamento, mais conversões e sucesso geral no mercado-alvo.

1. Faça sua pesquisa

Antes de tentar localizar seu site, pesquise e compreenda o mercado-alvo. Isso inclui compreender a cultura, os costumes, as tradições e os tabus locais. Também é essencial compreender o idioma local, os dialetos e o comportamento de pesquisa do público-alvo.

2. Encontre as palavras-chave certas

Uma das partes essenciais da localização é encontrar as palavras-chave que as pessoas no país de destino estão pesquisando. É imperativo realizar uma pesquisa independente de palavras-chave para cada idioma. O que funciona em um mercado pode não funcionar em outro, e se não for realizada uma pesquisa adequada de palavras-chave com base na localização, as chances de perder oportunidades são altas. 

Por exemplo, a expressão “moda sustentável” em francês é traduzida diretamente como “mode durable”, que recebe cerca de 320 pesquisas mensais na França. Embora esse volume de pesquisa não seja ruim, e se pudéssemos abordar o conceito de maneira diferente e ainda assim transmitir a mesma mensagem? É aqui que a localização de SEO se torna relevante e a realização de pesquisas internacionais de palavras-chave de SEO é particularmente vital.

Ao pesquisar e analisar o mercado local, podemos descobrir que o termo “mode éthique”, que significa “moda ética” em português, é uma escolha melhor de palavra-chave para o público francófono.

Este termo recebe mais de 1000 pesquisas mensais na França e comunica o mesmo conceito. O uso desta palavra-chave garante que o conteúdo seja cultural e linguisticamente apropriado, aumentando o engajamento e melhorando as classificações nos motores de busca para consultas em francês relacionadas com moda sustentável/ética.

3. Criar conteúdo relevante para o local

Como vimos, criar conteúdo relevante localmente requer um profundo conhecimento do público-alvo e de suas preferências. Realizar pesquisas e coletar feedback de especialistas locais ou falantes nativos pode ajudar a garantir que o conteúdo seja relevante, preciso e eficaz.

A localização de conteúdo precisa ir além da adaptação de palavras para incluir imagens, vídeos e outros recursos multimídia. Por exemplo, imagens ou vídeos que mostram pontos turísticos locais ou tradições culturais podem ajudar a construir confiança e credibilidade junto ao público-alvo. Os feriados nacionais também variam de uma região para outra, portanto, planeje suas campanhas levando isso em consideração.

4. Adaptar metadados e tags para mercados locais

Adaptar metadados e tags para mercados locais significa incorporar palavras-chave, frases e nuances culturais relevantes nos títulos das suas páginas, meta descrições e texto alternativo. Isso inclui o uso de grafias, dialetos e sinônimos locais para otimizar o idioma local.

Por exemplo, se você tem como alvo Portugal, usar grafias e sinônimos em português em seus metadados melhora sua visibilidade de pesquisa nesse mercado. Os usuários são muito mais propensos a clicar em uma listagem SERP que possam ler e compreender totalmente.

Configuração técnica de SEO para sites multilíngues

Além dos metadados, o SEO multilíngue requer uma implementação técnica adequada. As tags hreflang são atributos HTML que informam aos mecanismos de pesquisa qual idioma e versão regional de uma página devem ser exibidos aos usuários. Elas seguem um formato específico (por exemplo, hreflang="es-mx" para espanhol mexicano) e ajudam a evitar problemas de conteúdo duplicado em suas páginas traduzidas.

A estrutura da URL é outra consideração. Você tem três opções principais:

• Subdiretórios (seusite.com/es/) – mantém todo o conteúdo sob um único domínio, compartilha a autoridade do domínio.
• Subdomínios (es.yoursite.com) – separam o conteúdo, mas exigem a construção de autoridade para cada um.
• TLDs com código de país (seusite.es) – sinal de segmentação geográfica mais forte, mas com custo e manutenção mais elevados.

Weglot automaticamente Weglot as tags hreflang e a estrutura de URL. Suas páginas traduzidas são criadas com a implementação adequada de hreflang e organizadas na estrutura de sua preferência (subdiretórios ou subdomínios) sem necessidade de configuração manual. Para saber mais sobre a implementação de SEO multilíngue no WordPress, consulte nosso guia de tradução do WordPress e melhores práticas de SEO.

O exemplo a seguir demonstra a importância da localização SEO na criação de slogans e CTAs atraentes:

• Inglês: "Compre produtos de limpeza ecológicos para sua casa hoje".
• Tradução SEO para português brasileiro: "Compre produtos de limpeza ecológicos para a sua casa hoje."

Para nos conectarmos melhor com o público local, podemos localizar a frase para o português brasileiro substituindo “produtos de limpeza ecológicos” por “produtos de limpeza sustentáveis”. O título da página localizado resultante seria:

• Localização SEO em português brasileiro: “Compre produtos de limpeza sustentáveis para a sua casa hoje.”, ou “Compre produtos de limpeza sustentáveis para a sua casa hoje” em inglês.

Weglot você edite traduções de IA em todo o seu site, incluindo metadados. Você pode convidar especialistas em SEO, equipes de conteúdo e tradutores para colaborar em seu projeto de tradução e ajustar os elementos que afetam as classificações de pesquisa.

5. Crie backlinks locais

Backlinks são links de outros sites que apontam para o seu site e são um fator importante para a classificação nos mecanismos de busca. Criar backlinks locais envolve obter links de sites baseados na região ou idioma de destino, o que pode ajudar a melhorar a visibilidade do seu site nos mecanismos de busca nesse mercado.

Para criar backlinks locais, você pode começar identificando sites ou diretórios locais que sejam relevantes para o seu negócio e entrar em contato com eles para solicitar um link. Isso pode incluir veículos de notícias locais, diretórios ou sites específicos do setor. Você também pode considerar escrever como convidado em blogs locais ou fazer parcerias com outras empresas regionais para criar conteúdo e criar links para os sites uns dos outros. Uma agência de SEO internacional também pode identificar as melhores oportunidades de backlinks para você.

Como implementar a localização de SEO

A transição da tradução SEO para a localização SEO é um passo importante para expandir o alcance online da sua marca. Há várias considerações a ter em conta antes de embarcar nesta jornada:

• Orçamento: Ao considerar a localização de SEO, avalie o orçamento. É fundamental compreender quanto você pode investir no projeto. Se o orçamento for apertado, mas você ainda quiser expandir, a tradução de SEO pode ser a maneira mais fácil.
• Sustentabilidade: considere se o seu programa de localização de SEO é sustentável a longo prazo. Você deve determinar a escalabilidade do projeto e identificar quantas partes interessadas precisam estar envolvidas.
• Risco: Adaptar o conteúdo para localização SEO significa afastar-se do conteúdo original, o que pode representar um risco se a abordagem não for acordada com as equipes de relações públicas e de marca para evitar prejudicar a imagem da empresa. Eduque toda a empresa sobre os benefícios de adaptar o conteúdo a um mercado ou mercados específicos.
• Regulamentações locais: Diferentes regiões e países têm leis e regulamentações que podem afetar sua estratégia de localização de SEO. Pesquise e entenda essas regulamentações para evitar possíveis problemas legais.
• Concorrência local: Pesquise e analise a concorrência local para identificar suas estratégias de marketing e entender o que funciona e o que não funciona no mercado-alvo. Isso pode ajudá-lo a adaptar sua estratégia de localização de SEO para obter melhores resultados.
• Design do site e experiência do usuário: considere adaptar o design do seu site e a experiência do usuário às preferências do público local. Isso pode incluir cores, layout e navegação, afetando a forma como os usuários interagem com o seu site. Em um nível mais alto, também inclui fornecer suporte ao cliente local, o que é uma grande ajuda para a localização de SEO, pois pode ajudar a construir confiança e credibilidade com o seu público-alvo. 

Quais são os melhores recursos para localização de SEO?

A implementação da localização de SEO pode ser um processo complexo que exige planejamento e execução cuidadosos. Aqui estão alguns dos melhores recursos disponíveis para localização de SEO:

• Memória de tradução: a memória de tradução pode realmente melhorar a eficiência e a precisão do processo de tradução. O uso de uma memória de tradução também pode garantir a consistência do conteúdo localizado automatizado, pois assegura que os termos e frases-chave sejam precisos e consistentes em todos os projetos.
  O recurso também reduz o risco de erros ou inconsistências causados por erros humanos ou diferenças de estilo entre tradutores. Além disso, a memória de tradução pode ajudar a reduzir os custos de tradução ao longo do tempo. Ao armazenar conteúdo traduzido anteriormente, você pode evitar pagar pela tradução do mesmo conteúdo novamente.
• Ferramentas de SEO: plataformas como Ahrefs e Semrush ajudam a identificar palavras-chave relevantes em cada mercado-alvo com base no volume de pesquisa, concorrência e relevância local. Elas também analisam seu conteúdo e sugerem melhorias para metadados, títulos, links internos e oportunidades de backlinks.
• Serviços de criação de conteúdo localizado: considere a possibilidade de estabelecer uma parceria com um serviço profissional de criação de conteúdo especializado na criação de conteúdo relevante para o mercado local. Os serviços de localização trabalham com redatores e tradutores locais que estão familiarizados com o idioma, a cultura e os costumes do mercado-alvo. Isso garante que o conteúdo seja preciso, correto em termos de SEO e conecte-se com o público local.
• Consultores locais de SEO: Trabalhar com um consultor local de SEO com experiência no mercado-alvo pode ajudá-lo a desenvolver e executar uma estratégia eficaz de localização de SEO. Eles podem identificar as palavras-chave mais relevantes para o seu mercado-alvo e otimizar os metadados e o conteúdo do seu site de acordo com isso. Além disso, eles também podem ajudar as empresas a criar backlinks de alta qualidade a partir de diretórios locais, fóruns e outros sites relevantes para melhorar sua classificação nos mecanismos de busca. Você também receberá informações sobre o mercado local, nuances culturais e regulamentações, o que o ajudará a adaptar sua abordagem de acordo com essas informações. Eles também podem monitorar e analisar regularmente o desempenho do site, fornecendo insights baseados em dados e recomendações para melhorar a visibilidade online e impulsionar o crescimento.
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  Além disso, os consultores de SEO podem ajudar as empresas a criar backlinks de alta qualidade a partir de diretórios locais, fóruns e outros sites relevantes para melhorar sua classificação nos mecanismos de busca. Eles também podem monitorar e analisar o desempenho do seu site, fornecendo insights e recomendações baseados em dados para melhorar a visibilidade online e impulsionar o crescimento.

Localize seu site com Weglot

A localização SEO ajuda as empresas a expandir seu alcance e construir confiança em novos mercados. Os números comprovam isso: 40% dos usuários não compram em sites que utilizam um idioma diferente.

Os resultados reais falam por si. REVIEWS.io um aumento de 120% no tráfego alemão e um aumento de 20% na taxa de conversão após localizar seu site com Weglot. Enquanto isso, a Volant alcançou um aumento de 39% nas vendas internacionais após traduzir seu site de 100.000 palavras para nove idiomas diferentes.

Os principais benefícios resumem-se a:

• Melhor visibilidade: a otimização da pesquisa local coloca você diante do público certo.
• Maior engajamento: o conteúdo adaptado culturalmente gera confiança e impulsiona as conversões.
• Vantagem competitiva: os sites localizados superam os concorrentes que oferecem apenas traduções.

Se você está pensando em fazer a localização de SEO, comece avaliando seu orçamento e seus mercados-alvo. Use ferramentas de SEO para pesquisar palavras-chave locais, invista em conteúdo localizado de qualidade e monitore seu desempenho para refinar sua abordagem ao longo do tempo.

Se você está pronto para começar a localizar seu site, inscreva-se para uma avaliação gratuita do Weglot e veja como a tradução e a localização de sites com tecnologia de IA podem ajudá-lo a alcançar mercados internacionais.