Pesquisa de palavras-chave de SEO internacional: O Guia Definitivo

Se você está lendo isto, talvez já tenha algum conhecimento básico de pesquisa de palavras-chave: brainstorming de ideias de palavras-chave, análise delas em uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave e seleção de suas palavras-chave alvo.

Embora isso possa alcançar resultados espetaculares quando aplicado a uma campanha local de SEO (otimização de mecanismos de busca), é necessário fazer algumas adaptações para o cenário internacional.

Isso porque, quando você começa a visar o tráfego internacional do site, há considerações totalmente novas a serem atendidas. Por exemplo, esses visitantes do site podem falar idiomas diferentes do seu. As diferenças culturais também podem afetar as palavras-chave que os pesquisadores globais usam em suas pesquisas on-line.

Você costuma levar em conta essas questões durante um exercício de pesquisa de palavras-chave locais? Provavelmente não.

Para melhorar as classificações do seu site nos mercados internacionais, você precisará realizar não apenas uma pesquisa regular de palavras-chave de SEO, mas também uma pesquisa internacional de palavras-chave de SEO.

Continue lendo enquanto exploramos sua importância para atingir um público global e os quatro estágios para conduzir uma pesquisa de palavras-chave de SEO internacional eficaz.

O que é pesquisa de palavras-chave de SEO e por que você deve fazê-la?

A pesquisa de palavras-chave de SEO é o processo de identificação de termos de pesquisa, frases e perguntas que as pessoas digitam nos mecanismos de pesquisa para procurar informações.

Por exemplo, uma pessoa que está decidindo se quer comprar um iPhone ou um smartphone Samsung Galaxy pode usar a palavra-chave "iphone vs samsung" em sua pesquisa on-line.

Por outro lado, uma pessoa interessada em saber a vida útil média de um golden retriever pode digitar a palavra-chave "vida útil média de um golden retriever" em um mecanismo de busca.

Se qualquer uma dessas palavras-chave for útil para a sua empresa, você deverá identificá-las ao realizar a pesquisa de palavras-chave de SEO. Isso porque, ao gerar palavras-chave relevantes para sua empresa, você poderá:

• Entenda o que os clientes em potencial estão procurando. Afinal, eles não estariam procurando por algo se não precisassem! Munido dessas informações, você pode desenvolver seus produtos e serviços para torná-los mais atraentes e úteis para os clientes.
• Crie conteúdo que tenha como alvo essas palavras-chave. Se o seu conteúdo for classificado para as palavras-chave escolhidas - e for bem classificado para elas -, isso poderá ajudar a trazer um fluxo constante de tráfego orgânico para o seu site. Esses visitantes do site também poderão comprar de você e aumentar seus números de vendas!

A pesquisa de palavras-chave de SEO é, portanto, um processo importante em qualquer estratégia de marketing de conteúdo. E o mesmo vale para a pesquisa internacional de palavras-chave de SEO, que é a pesquisa de palavras-chave de SEO aplicada ao mercado global.

Se você estiver planejando e implementando uma estratégia global de SEO, a pesquisa internacional de palavras-chave de SEO é definitivamente uma etapa que não pode ser perdida.

Como realizar uma pesquisa internacional de palavras-chave de SEO?

A realização da pesquisa de palavras-chave de SEO internacional envolve, naturalmente, a identificação de palavras-chave para as quais você deseja otimizar o conteúdo do seu site.

E se você estiver criando conteúdo de marketing digital para usuários que falam um idioma estrangeiro, também é lógico que talvez seja necessário traduzir suas palavras-chave.

Porém, uma estratégia abrangente de pesquisa de palavras-chave de SEO internacional envolve mais do que apenas a execução desses dois processos. Se você não localizar suas palavras-chave e não garantir que elas sejam relevantes para o mercado local, seu site poderá ter uma classificação mais baixa nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs) internacionais.

Para ter uma vantagem inicial, verifique como são os resultados de pesquisa em seu país de destino. Você terá uma ideia melhor de como apresentar seus produtos ou serviços e até mesmo de quem são seus concorrentes.

Vamos discutir mais detalhadamente os quatro estágios principais da pesquisa de palavras-chave de SEO internacional:

1. Identifique suas palavras-chave

Como em qualquer esforço de pesquisa de palavras-chave, seja para SEO internacional ou local, a primeira etapa é identificar as possíveis palavras-chave para as quais vale a pena criar conteúdo.

Abaixo, listamos algumas considerações de pesquisa de palavras-chave internacionais que ajudam a determinar se uma palavra-chave é "boa". Você provavelmente as achará familiares se tiver alguma experiência em SEO:

• Volume de pesquisa: Quantas pessoas estão fazendo pesquisas com essa palavra-chave todos os meses? Um volume de pesquisa maior indica que mais pessoas estão usando essa palavra-chave em suas pesquisas. Dessa forma, você poderá receber mais tráfego do website se tiver conteúdo bem classificado para essa palavra-chave. Dito isso, ainda pode valer a pena segmentar uma palavra-chave com um volume de pesquisa menor se ela for uma palavra-chave do "fundo do funil" com maior probabilidade de gerar conversões.
• Dificuldade da palavra-chave: A métrica de dificuldade da palavra-chave informa o quanto pode ser desafiador ranquear para essa palavra-chave. As palavras-chave com uma pontuação de dificuldade de palavra-chave mais baixa geralmente são mais fáceis de classificar. No entanto, também vale a pena buscar palavras-chave com dificuldade de palavra-chave mais alta se elas forem extremamente valiosas para sua empresa.
• Intenção de pesquisa: O que as pessoas estão procurando quando usam essa palavra-chave? Se o seu objetivo é aumentar as conversões e as vendas, você deve priorizar palavras-chave que impliquem intenção transacional. Isso ocorre porque essas palavras-chave indicam que os visitantes já estão preparados para comprar. Por outro lado, se o seu objetivo principal é educar os leitores sobre um determinado assunto, em vez de convencê-los a comprar de você, então você pode procurar palavras-chave com intenção informativa.

É importante não presumir o idioma das palavras-chave que causariam o maior impacto. Quando a AS Marketing estava analisando a segmentação da Noruega para as campanhas de anúncios de seus clientes, eles notaram que havia um foco mais significativo em palavras-chave em inglês.

"Descobrimos que, embora as palavras-chave norueguesas tivessem um baixo volume de pesquisa, tínhamos a vantagem do concorrente aqui", disse Leigh Buttrey durante o International Marketing Summit 2024. "E essas palavras-chave converteram muito mais do que as palavras em inglês porque estamos ganhando essa confiança."

Use uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave, como Ahrefs, Moz ou Semrush, para obter insights sobre as considerações acima ao realizar a pesquisa de palavras-chave internacionais.

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2. Traduza suas palavras-chave

Conforme mencionado, a tradução direta de suas palavras-chave para o idioma de destino não é uma estratégia completa de SEO internacional. Entretanto, ainda é uma parte necessária do processo.

Depois de compilar uma lista de palavras-chave alvo, traduza-as para todos os idiomas diferentes para os quais você deseja criar conteúdo. A tradução manual pode ser gerenciável se você tiver apenas algumas palavras-chave para traduzir.

Mas e se você tiver centenas ou até milhares de palavras-chave? A tradução manual de todas elas pode levar um bom tempo. Suas traduções também podem não ser as mais precisas se você não tiver um bom conhecimento do idioma de destino.

É nesse ponto que o uso de uma ferramenta de tradução automática, como a Weglot , será útil. Weglot usa uma sofisticada tecnologia de tradução automática para traduzir instantaneamente o conteúdo de seu website, inclusive suas palavras-chave.

A qualidade de suas palavras-chave traduzidas também será alta, pois Weglot usa uma combinação proprietária de traduções com aprendizado de máquina para produzir as melhores traduções para qualquer par de idiomas.

Se você gosta de aprender visualmente, aqui está um vídeo sobre como melhorar seu SEO internacional:

Depois que Weglot traduzir suas palavras-chave, você poderá revisá-las e fazer mais ajustes para garantir que sejam adequadas ao seu público-alvo.

Você também pode contratar os tradutores parceiros da Weglotdiretamente do Weglot Dashboard se quiser que um especialista revise suas traduções de palavras-chave.

E quando estiver satisfeito com suas palavras-chave traduzidas, você desejará fazê-lo:

3. Localize suas palavras-chave traduzidas

O simples fato de traduzir suas palavras-chave não significa necessariamente que elas sejam perfeitas para o contexto local do país de destino. Isso ocorre porque suas traduções podem não ter capturado as nuances sociais e culturais presentes nesses países específicos.

Aqui estão dois exemplos em que esse pode ser o caso:

1. Dialetos diferentes de um mesmo idioma usam palavras diferentes para expressar o mesmo conceito. No inglês americano, por exemplo, você poderia falar sobre ir à "grocery store" se precisasse comprar mantimentos e outros produtos domésticos. Em contrapartida, um falante nativo do inglês britânico diria que está indo ao "supermarket" (supermercado). O mesmo lugar, mas chamado de duas coisas diferentes em dois contextos diferentes.
2. Certas palavras e frases simplesmente não são usadas em determinados idiomas. Um projetor, que é o equipamento que projeta imagens em uma tela, pode ser chamado de "projektor" ou "beamer" em alemão. Mas se você estiver na Alemanha, deverá dizer "beamer", pois é o que os alemães usam para falar sobre projetores. O termo alternativo "projektor" raramente é usado lá.

Quando a tradução direta de suas palavras-chave não reflete com precisão a forma como o novo mercado as utiliza, é necessário dar um passo adiante e localizar suas palavras-chave. Isso envolve a adaptação de suas palavras-chave para o contexto local, como reformulá-las ou trocá-las por palavras-chave mais adequadas.

A localização de palavras-chave e a localização do conteúdo do seu site como um todo são essenciais para ajudar seu site a ter uma boa classificação nas SERPs e alcançar os pesquisadores on-line em seu mercado-alvo.

Se você usou Weglot para traduzir suas palavras-chave, todas as suas traduções serão convenientemente armazenadas em um Weglot Dashboard central.

A partir daí, você pode pesquisar as palavras-chave específicas que precisam ser localizadas e, em seguida, refiná-las ou substituí-las por alternativas mais adequadas.

4. Verifique a viabilidade de suas palavras-chave localizadas

Depois de traduzir e localizar as palavras-chave identificadas (conforme os estágios dois e três acima), as palavras-chave resultantes podem parecer muito diferentes daquelas identificadas originalmente no primeiro estágio. É nesse momento que você precisará verificar novamente a viabilidade delas para o seu público-alvo.

Afinal, você não quer começar a produzir conteúdo com suas palavras-chave localizadas em mente, apenas para perceber que deveria ter direcionado seus esforços para atingir uma palavra-chave diferente.

Execute suas palavras-chave localizadas na ferramenta de pesquisa de palavras-chave internacional de sua preferência para analisar o volume de pesquisa orgânica, a dificuldade das palavras-chave e outras estatísticas vitais de SEO. Além disso, analise a intenção de pesquisa de suas palavras-chave localizadas para ver se elas foram alteradas. Depois disso, decida quais serão suas próximas etapas.

Por exemplo, se você descobrir que o volume de pesquisa de uma palavra-chave localizada é muito baixo, talvez queira encontrar uma palavra-chave localizada diferente para segmentar.

Como alternativa, a intenção de pesquisa de uma palavra-chave localizada ainda pode ser de natureza informativa, mas a palavra-chave em si está relacionada a um tópico de conteúdo diferente. Nesse caso, você terá que escolher entre criar conteúdo para o tópico original ou para o novo.

Quando tiver definido suas palavras-chave localizadas e sua abordagem para cada uma delas, você estará pronto para usá-las no conteúdo do seu site!

Não se esqueça de otimizar seu conteúdo usando também as práticas recomendadas de SEO, como o uso de tags de cabeçalho e a redação de meta descrições atraentes.

Use Weglot para ajudar em sua pesquisa de palavras-chave de SEO internacional

Se você deseja obter mais tráfego no site ou vendas nos mercados globais, a pesquisa internacional de palavras-chave de SEO é um processo a ser realizado como parte de sua campanha de SEO. Ela o ajuda a identificar palavras-chave cruciais que os pesquisadores internacionais estão usando para que você possa otimizar seu site para essas palavras-chave.

Então, com maior visibilidade nas SERPs, seu site poderá receber mais visitantes, que poderão comprar de você!

Uma estratégia bem-sucedida de pesquisa de palavras-chave de SEO internacional envolve primeiro a identificação de palavras-chave e a avaliação de sua utilidade para sua empresa usando métricas como volume de pesquisa e dificuldade de palavras-chave. Se essas palavras-chave não estiverem no idioma do seu público-alvo, será necessário traduzi-las.

Embora você possa traduzir suas palavras-chave manualmente, o uso de uma ferramenta de tradução automática pode ajudá-lo a obter traduções precisas de palavras-chave em um tempo de resposta muito mais curto.

Em seguida, localize suas palavras-chave traduzidas para que se adaptem melhor ao contexto local, ajustando-as para incluir gírias ou substituindo-as por palavras totalmente diferentes. Por fim, verifique a viabilidade de suas palavras-chave localizadas para suas metas de SEO.

Depois de confirmar suas palavras-chave localizadas, você pode começar a usá-las para otimizar seu conteúdo.

A solução de tradução de websites da Wegloté uma ferramenta útil para o estágio de tradução do processo de pesquisa de palavras-chave de SEO internacional, ajudando-o a traduzir grandes quantidades de palavras-chave no conteúdo do seu website.

Weglot suporta a tradução de mais de 110 idiomas e vem com recursos úteis de SEO internacional, como:

• Tradução automática da meta descrição e do texto alternativo da imagem, para que você não precise procurá-los e traduzi-los manualmente.
• tag Hreflang para ajudar os mecanismos de pesquisa a fornecer aos pesquisadores as versões de idioma apropriadas de suas páginas da Web.
• Tradução de mídia para exibir diferentes versões de imagens do site para visitantes de diferentes países e melhorar a experiência do usuário.

Weglot integra-se Weglot a todas as principais plataformas de sites e comércio eletrônico, incluindo WordPress, Webflow e Shopify.

Mais de 110.000 websites usam o Weglot para suas necessidades de tradução, e você pode experimentar o Weglot em seu website gratuitamente, iniciando um teste gratuito de 10 dias.