5 dicas de link building para SEO internacional

Muitas vezes, quem tem um negócio on-line começa a pensar em direcionar seus produtos e serviços para um público mais amplo. Mesmo que o tráfego na Internet tenha raízes locais, é possível internacionalizá-lo para promover o mercado local e atrair clientes de outras partes do mundo. É tudo uma questão de SEO internacional.

A Internet é basicamente dividida em países com vários idiomas, culturas e até mesmo mecanismos de pesquisa, como o Google e o Bing (EUA), o Baidu (China) e o Naver (Coreia do Sul). 

Portanto, SEO internacional é o processo de ganhar visibilidade nos resultados de pesquisa internacionais. O processo envolve duas coisas diferentes: 

1. Organização e otimização do seu site, conteúdo e perfis de mídia social para públicos internacionais; 
2. Comunicar-se com os mecanismos de pesquisa internacionais aumentando a quantidade e a qualidade dos backlinks que apontam para o seu site. 

Essa última se assemelha a uma estratégia de criação de links, não é mesmo? No entanto, nesse caso, uma estratégia de link building internacional.

Talvez você se pergunte por que o link building é tão importante para o SEO internacional. Isso se deve ao fato de ser uma importante fonte de credibilidade e autoridade para visitantes e mecanismos de pesquisa. Ao ganhar links, você pode alcançar um público internacional com mais facilidade e aumentar seus lucros ao visar regiões onde seu site pode encontrar a maior demanda. Vamos falar um pouco sobre isso.

Link building internacional: O que é e quando você deve usá-lo?

• O link building internacional é uma estratégia de marketing de longo prazo criada para criar links de alta qualidade em sites hospedados em diferentes países e regiões. 

Por exemplo, se o seu site estiver localizado nos Estados Unidos, mas você quiser expandi-lo e melhorar suas classificações internacionais para várias palavras-chave, o envolvimento em uma campanha de linkbuilding internacional o ajudará a fazer isso. Em resumo, um serviço de linkbuilding internacional pode ajudá-lo de duas maneiras: 

• Em primeiro lugar, ele direciona visitantes de outros países diretamente para o seu site. Isso lhe proporciona mais tráfego e exposição a clientes em potencial. 
• Em segundo lugar, ele ajuda seu site a ter uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa para que as pessoas possam encontrar sua empresa com mais eficiência na área local.

E certificar-se de que as fontes dos seus backlinks, que estão localizadas no mesmo país, tenham um idioma semelhante e um TLD (domínio de nível superior) local, dará ainda mais ênfase ao país que você está segmentando. Dessa forma, os mecanismos de busca podem detectar facilmente a localização geográfica do seu site com base no endereço IP, no idioma usado e no domínio.

Você precisa criar links para cada site?

O Google é inteligente. Ele sabe a diferença entre links que estão apontando para o seu domínio principal e para um subdomínio. Os subdomínios são usados para compartilhar conteúdo em diferentes idiomas. 

Por exemplo, seu site está em www.example.com e você deseja adicionar versões em francês, alemão e espanhol. Você pode fazer isso adicionando um subdomínio para cada idioma (exemplo.com/fr, exemplo.com/de, exemplo.com/es). Como cada subdomínio será classificado separadamente, ter links apontando para cada um deles aumentará sua classificação em cada SERP local.

Em relação aos sites globais, se você estiver visando mercados locais em outros países, precisará criar backlinks específicos para cada país nos sites que podem ser facilmente encontrados em seu país-alvo pelo Google e outros mecanismos de busca, ajudando assim a aumentar seu tráfego orgânico nesse país específico.

Como identificar quais páginas se beneficiarão do link building internacional?

Para determinar onde você deve concentrar seus esforços de link building internacional, comece identificando as páginas com maior potencial de gerar tráfego. Geralmente, são páginas de grande importância para seus visitantes, aquelas que recebem mais tráfego e cujo conteúdo é mais educativo ou informativo.

Outra maneira é examinar os dados do Google Analytics. Se você navegar por eles, perceberá que algumas páginas são mais populares no exterior do que outras. É disso que precisamos!

Além disso, algumas páginas se destacam das demais e merecem esforços extras de marketing. Nesse sentido, a página inicial, as páginas de produtos e as postagens de blog são as primeiras coisas que vêm à mente:

1. Sua página inicial contém informações essenciais sobre sua empresa e geralmente está vinculada a várias fontes. Esses backlinks geralmente são mais valiosos do que outros porque podem enviar o tráfego diretamente para a página que você deseja que as pessoas vejam. 
2. A página do produto é mais uma página de grande importância, pois contribui diretamente para as conversões e vendas. 
3. Os posts de blog são conteúdos úteis e de alta qualidade que podem atrair visitantes naturalmente. No entanto, você pode criar links para eles e ver seu tráfego começar a crescer ainda mais.

Dicas de link building internacional para SEO

1. Descubra onde os concorrentes obtêm backlinks internacionais

Os concorrentes ganharam muitos links internacionais de sites de alto nível no nicho, não é mesmo? Você pode tirar proveito disso realizando uma pesquisa de backlinks de concorrentes para encontrar os sites que têm links para os sites de seus concorrentes, mas que estão perdendo a chance de ter links para os seus!  

Para examinar os perfis de backlinks dos concorrentes e como eles adquirem links de alta qualidade, você pode usar o localizador de backlinks do SE Ranking. Você encontrará números, listas e gráficos com os perfis de backlinks de seus concorrentes. Essas estatísticas detalhadas fornecem informações sobre todos os backlinks encontrados, inclusive o número de sites com links, as regiões de origem dos links, a distribuição do texto âncora nos domínios de referência, quais páginas têm mais links e muito mais. 

Essa análise o ajudará a entender como seus concorrentes obtêm links internacionais para que você possa replicar os métodos deles para gerar mais links para o seu próprio site. 

2. Crie links de sites relevantes

Tente encontrar sites relevantes que o Google tenha categorizado no idioma que você está segmentando e veja a que eles tendem a se vincular. Por exemplo, se você for uma empresa australiana que deseja atingir um público espanhol, tente pesquisar seu nicho nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa em espanhol. Você verá uma lista de sites locais em espanhol que podem estar interessados em criar links para o seu website.

Para criar consciência local e aumentar seu público global, você pode aproveitar o trabalho de outras empresas em seu mercado local. Ao se conectar com blogs ou sites locais, você pode divulgar sua empresa escrevendo artigos cheios de dicas e informações sobre o interesse dos clientes nesses blogs. Além disso, você pode encontrar influenciadores locais para apresentar sua marca nas mídias sociais. 

À medida que sua marca se torna mais conhecida, você pode colaborar com outros empresários para garantir menções patrocinadas. O patrocínio de eventos locais, como encontros, festivais e eventos beneficentes, também pode ajudá-lo a ganhar mais visibilidade. Obviamente, outro método comum é dar entrevistas sobre quem você é e por que começou seu negócio em podcasts ou transmissões locais ao vivo. Você tem muitas opções para escolher!

3. Use texto âncora contextual

O texto âncora é o plano para o conteúdo do site classificado, ajudando o Google a entender melhor do que se trata a sua página e o quanto ela é relevante para a consulta geral. Ao visar ao SEO internacional, é comum ver uma mudança em direção a um escopo mais amplo de distribuição de texto âncora. Com as âncoras contextuais como foco principal, você pode reforçar o tema de um site usando palavras-chave com significados semelhantes em vários formatos. 

Além disso, incluir o idioma ou o dialeto do seu mercado-alvo no texto âncora é uma forma de mostrar a eles que você sabe como eles falam e pode se relacionar com eles naturalmente. Além disso, a mistura de palavras-chave entre os idiomas local e inglês ajuda a melhorar sua presença geral na pesquisa.

Falar sobre palavras-chave locais com mais detalhes pode ser uma ótima maneira de aumentar sua presença local. Por exemplo, se você mora na Itália, mas procura uma atração especificamente em Milão, as palavras-chave devem incluir, por exemplo, "encontrar atrações em Milão", "descobrir as atrações mais populares de Milão" etc. As palavras-chave específicas do local que são usadas e pesquisadas principalmente na área de destino geralmente são mais eficazes do que as palavras-chave gerais. 

4. Faça com que sua empresa seja listada em diretórios locais

Ao listar sua empresa nos diretórios on-line corretos, você aumenta suas chances de ser encontrado por clientes em potencial. Vários diretórios gratuitos, como as Páginas Amarelas, permitem que as pessoas encontrem empresas por categoria e proximidade. Em contrapartida, outros podem simplesmente fornecer listagens mais gerais de empresas em uma área local. No entanto, antes de enviar as informações da sua empresa para um diretório on-line, certifique-se de que elas sejam precisas e atualizadas para evitar mal-entendidos para os mecanismos de pesquisa.

Além disso, talvez valha a pena prestar atenção aos links de diretórios de comunidades menores, pois eles são de qualidade muito superior aos do Google Places ou das Páginas Amarelas e, portanto, podem lhe dar acesso a clientes locais que talvez não estejam usando a pesquisa do Google.

5. Criar contas de mídia social

A mídia social é uma ferramenta eficaz para aumentar a autoridade do seu site, direcionar o tráfego de volta para o seu site e aumentar o conhecimento da marca. Ela também pode lhe oferecer um canal adicional para se conectar com influenciadores locais em todo o mundo, o que pode ajudá-lo a obter uma classificação mais elevada nos mecanismos de pesquisa relevantes.

Quanto mais plataformas de mídia social você acessar, maior será seu alcance e seu público. Registre-se em portais de mídia social pertinentes ao seu setor e, em seguida, considere cada um deles como uma possibilidade de engajamento social e publicação de conteúdo útil, o que levará ao compartilhamento de links em seu país-alvo. Use ferramentas de marketing de mídia social para tirar o máximo proveito de seus esforços de mídia social.

Além disso, não se esqueça de usar uma variedade de hashtags e selecionar a plataforma de mídia social apropriada para cada conteúdo que criar. Além disso, inclua o link do seu website em todas as publicações que fizer para que os visitantes possam acessar facilmente o seu website para obter mais informações sobre você e sua empresa. Como resultado, você gerará leads e, muito provavelmente, os transformará em clientes pagantes.

O que devo fazer se as oportunidades de marketing forem escassas em determinados países?

Se estiver em uma região em que as oportunidades de marketing são escassas, antes de mais nada, chame a atenção para países próximos ou com culturas e idiomas semelhantes para aumentar o alcance total e a receita. 

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Por exemplo, a Alemanha, partes da Suíça e a Áustria compartilham o mesmo idioma. Por esse motivo, concentrar os esforços de divulgação nos editores desses países pode ajudá-lo a alcançar mais usuários que falam o mesmo idioma, mas que ainda não ouviram falar da sua marca. Apenas certifique-se de seguir as práticas recomendadas para o alcance do link-building e analisar seus resultados.

Outra ótima opção é concentrar-se em obter links de sites relevantes sediados nos EUA ou, pelo menos, criar conteúdo que receba atenção suficiente nos EUA. Se seu conteúdo começar a receber cobertura de links nos EUA, ele começará a receber links internacionais de forma orgânica. 

• Basta encontrar sites sediados nos EUA com uma presença on-line estabelecida.
• Confira os blogs locais populares que falam diretamente sobre o seu nicho. 
• Quando você entra em contato com esses sites com um artigo interessante, eles provavelmente criarão um link para você em alguma forma de integração com a comunidade.

De fato, é uma prática bastante comum entre os editores on-line ver um grande potencial em um artigo e traduzi-lo para outros idiomas para apresentá-lo a outro público-alvo. Dessa forma, eles atingem um público mais amplo sem dar muita atenção ao SEO. Verifique se o site que você encontrou tem versões em idiomas estrangeiros. Em caso afirmativo, peça aos editores que publiquem seu texto nesses idiomas e criem um link para a versão do seu website no idioma correto. 

Conclusão

Como você sabe, o SEO internacional é diferente do SEO local. Embora ambos possam ser muito semelhantes em termos de processo e objetivos, há diferenças fundamentais na forma como uma empresa internacional aborda o link building. Preste atenção e não subestime a estratégia de link building, pois ela afeta enormemente sua capacidade de se classificar e obter tráfego em escala global!

Embora existam muitas diferenças na forma como as pessoas de diferentes países pesquisam informações, conhecer algumas dicas sobre a criação de links internacionais pode ajudar muito a obter uma classificação mais elevada. 

Algumas dessas dicas já foram mencionadas acima. Em resumo

• Tente descobrir os perfis de backlinks de seus concorrentes para aprimorar o seu próprio
• Faça com que sua empresa seja listada em diretórios locais para expandir sua empresa em uma determinada área
• Crie contas de mídia social para aumentar sua autoridade
• Além disso, aumente suas chances de obter backlinks enviando e-mails de acompanhamento aos proprietários de sites. 

Seguindo as dicas acima, você terá uma estratégia sólida de backlinks para seus mercados internacionais.