Jak uruchomić wielojęzyczną stronę internetową w jeden dzień

Powszechnie panuje przekonanie, że wdrożenie wielojęzyczności wymaga czasu, pieniędzy oraz zaangażowania programistów, aby osiągnąć optymalne wyniki. W rzeczywistości to błędne przekonanie wpływa na sposób, w jaki wiele firm postrzega ekspansję międzynarodową, i powstrzymuje je przed podjęciem działań.

Jednak choć czasami jest w tym ziarno prawdy, w większości przypadków opiera się to na przestarzałym obrazie rzeczywistości.

Tłumaczenie strony internetowej może być ogromnym przedsięwzięciem, które wymaga zlecenia stworzenia kopii witryny, współpracy z profesjonalistami, przekazania gotowego materiału programiście odpowiedzialnemu za integrację oraz bieżącej konserwacji. Każda nowa strona lub aktualizacja produktu w zasadzie powoduje rozpoczęcie tego cyklu od nowa.

Ten model nie jest już jednak standardem. W rzeczywistości można przekształcić swoją stronę internetową z jednojęzycznej w wielojęzyczną w ciągu zaledwie jednego dnia roboczego, korzystając z Weglot, bez zmiany architektury witryny i pisania ani jednej linii kodu.

Kluczowe wnioski

• Wprowadzenie wielojęzyczności nie wymaga zatrudniania programisty, korzystania z usług agencji tłumaczeniowej ani zamrażania treści. Instalacja Weglot zaledwie 10 minut, a cała witryna jest tłumaczona automatycznie.
• Techniczne SEO i widoczność w wynikach wyszukiwania lokalnego są obsługiwane bez konieczności ręcznej ingerencji. Tagi , dedykowane adresy URL dla poszczególnych języków oraz przetłumaczone metadane są konfigurowane w momencie uruchomienia integracji.
• Twoje pierwsze tłumaczenie to dopiero punkt wyjścia, a nie gotowy produkt. Weglot narzędzia, które pozwalają na bieżąco weryfikować, dopracowywać i ulepszać tłumaczenia. Dostępny jest również model tłumaczenia oparty na sztucznej inteligencji, który uczy się na podstawie stylu komunikacji Twojej marki oraz niestandardowych wytycznych, aby po wdrożeniu zapewnić tłumaczenia zgodne z wizerunkiem marki.
• Szansa na sukces już od pierwszego dnia jest realna. Weglot odnotowali znaczący wzrost ruchu na stronach i przychodów już w ciągu kilku tygodni od uruchomienia serwisu.

Dlaczego większość firm wciąż odkłada wdrożenie wielojęzyczności na później

Jeśli zapytasz większość zespołów marketingowych, dlaczego nie rozpoczęły jeszcze działalności w drugim języku, usłyszysz mniej więcej te same obawy:

• „To potrwa zbyt długo”
• „To za drogo”
• „Konfiguracja SEO jest zbyt skomplikowana”
• „Wprowadzenie nowych języków oznacza, że nasza strona główna będzie musiała nadążyć za zmianami”

Każda z tych obaw jest uzasadniona, zwłaszcza jeśli weźmie się pod uwagę typowe (lub tradycyjne) podejście do tłumaczenia stron internetowych:

• Stwórz równoległą wersję swojej witryny w każdym języku docelowym, z własną instalacją systemu CMS, strukturą adresów URL i oddzielnym systemem zarządzania treścią.
• Współpraca z tłumaczami, a następnie przekazanie gotowego materiału programiście w celu wdrożenia go na stronie w nowym języku.
• Powtarzanie całego cyklu za każdym razem, gdy publikujesz nowe treści na swojej pierwotnej stronie.

Biorąc pod uwagę cały proces oraz niezbędne działania konserwacyjne, łatwo uznać to za obciążenie na tyle duże, że inwestycja nie wydaje się opłacalna. W rzeczywistości decyzja o wprowadzeniu wielojęzyczności jest często podejmowana w teorii, ale potem odkładana na później, a następnie spychana na dalszy plan w stosunku do innych zadań o kluczowym znaczeniu dla firmy.

Tymczasem koszty alternatywne wciąż rosną. Badania pokazują, że większość klientów rzadko dokonuje zakupów na stronach internetowych dostępnych wyłącznie w języku angielskim, a ponadto byłaby skłonna zapłacić więcej, gdyby strona była dostępna w ich języku ojczystym.

Czym musi się charakteryzować wielojęzyczne rozwiązanie tłumaczeniowe, aby było użyteczne

Jeśli przyjrzysz się możliwościom, jakie masz przed sobą, i połączysz je z typowym przebiegiem pracy, zorientujesz się, jak mogłoby wyglądać odpowiednie rozwiązanie:

• Po pierwsze, musi wykryć i przetłumaczyć całą zawartość Twojej witryny. Powinno to odbywać się automatycznie i obejmować nie tylko oczywiste strony, ale także metadane, procesy realizacji transakcji, etykiety formularzy oraz treści ładowane dynamicznie przez wtyczki innych firm.
• Będzie to potrzebne do stworzenia struktury adresów URL oraz sygnałów SEO, które pozwolą przetłumaczonym stronom uzyskać wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania w językach docelowych.
• Wreszcie, system musi zapewnić synchronizację wszystkich wersji językowych w miarę publikowania nowych treści, bez konieczności ręcznego uruchamiania tego procesu.

Właśnie tym Weglot i właśnie dlatego uruchomienie wielojęzycznej wersji strony zajmuje obecnie zaledwie jeden dzień, a nie całe kwartał.

Czego naprawdę potrzebujesz, aby zacząć

Zanim rzucisz się na głęboką wodę, warto poświęcić kilka minut na przemyślenie kilku kwestii, które sprawią, że konfiguracja będzie od samego początku bardziej użyteczna:

• Zdecyduj, na jakich rynkach rozpocząć działalność. Wprowadzenie serwisu w dwóch lub trzech starannie wybranych językach przynosi szybsze i wyraźniejsze rezultaty niż rozpraszanie uwagi na większą liczbę języków. Wskazówką co do właściwych rynków startowych są często: ruch przychodzący z konkretnego kraju widoczny w statystykach, zapytania klientów w innym języku lub kategoria produktów o wyraźnym znaczeniu w danym regionie.
• Wiedz, co znajduje się na Twojej stronie. Skanowanie tłumaczeń Weglot obejmuje całą zawartość witryny, w tym subtelne i ukryte metadane. Warto przejrzeć najpopularniejsze strony, aby wiedzieć, które z nich należy potraktować priorytetowo podczas weryfikacji po wstępnym tłumaczeniu.
• Z góry wybierz strukturę adresów URL. Weglot trzy rodzaje integracji: JavaScript, podkatalogi i subdomeny. Wybór ten dokonuje się podczas konfiguracji konta i ma on wpływ na to, jak przetłumaczone strony wyświetlają się w wynikach wyszukiwania.

Jeśli wprowadzasz swój pierwszy dodatkowy język, domyślnym rozwiązaniem są zazwyczaj podkatalogi. Oczywiście potrzebne będzie również Weglot . 14-dniowy bezpłatny okres próbny nie wymaga podawania danych karty kredytowej, dzięki czemu możesz uruchomić swoją stronę w nowych językach, zanim podejmiesz ostateczną decyzję.

Wykorzystaj poranek na przygotowanie się i wykonanie pierwszego tłumaczenia

Aby uruchomić wielojęzyczną stronę internetową w ciągu jednego dnia, potrzebna jest solidna struktura. Omówimy, jak mogą wyglądać poranne, południowe i popołudniowe godziny pracy.

W rzeczywistości pierwsza część dnia może okazać się wystarczająca, więc oto, co czeka cię rano.

1. Załóż konto i skonfiguruj swój projekt

Po zarejestrowaniu się w Weglot wyświetli się kreator konfiguracji. Poprowadzi on użytkownika krok po kroku przez proces konfiguracji projektu.

Weglot kompatybilny z każdym systemem CMS, a w Centrum zasobów znajduje się wiele przewodników dotyczących poszczególnych systemów. Dostępny jest również ogólny przewodnik po integracji, który omawia podstawowe zasady działania kreatora konfiguracji.

Następnie wybierz język źródłowy oraz języki docelowe, na które ma zostać przetłumaczony tekst. Na tym etapie możesz dodać wiele języków, ponieważ wszystkie zostaną opublikowane jednocześnie.

Na poniższym ekranie można skonfigurować domenę i strukturę adresów URL. Dostępnych jest tu wiele wariantów i opcji, ale biorąc pod uwagę, że tworzymy wielojęzyczną stronę w ciągu jednego dnia, najlepiej połączyć się z działającą witryną i wybrać strukturę podkatalogów. W rzeczywistości ważne jest, aby w tym miejscu świadomie wybrać odpowiednią strukturę, zamiast zmieniać ją później, ponieważ ponowna konfiguracja po zindeksowaniu stron powoduje konieczność wykonania zbędnych przekierowań.

Ostatnim etapem kreatora konfiguracji jest wprowadzenie wpisów Weglot w miejscu, gdzie hostujesz swoją domenę, a następnie skopiowanie snippet kodu JavaScript snippet kolejnego kroku.

2. Dodaj wtyczkę lub Snippet

Podłączenie Weglot Twojej witryny zajmuje zaledwie kilka minut w przypadku niemal wszystkich platform i nie wymaga żadnych zmian w kodzie ani strukturze Twojej witryny. W przypadku WordPressa pobierz klucz API w sekcji Ustawienia > Konfiguracja w Weglot, co pozwoli połączyć usługę z Twoją witryną.

It goes directly into the plugin settings, but for all other platforms, it's embedded in the JavaScript snippet Weglot generates for you. This lives in your HTML <head> tag.

Po Weglot skanuje Twoją witrynę i tłumaczy wszystkie znalezione treści. Dotyczy to również elementów, które często są pomijane, takich jak tytuły stron i opisy meta, teksty alternatywne obrazów, etykiety formularzy i komunikaty sprawdzające poprawność danych, procesy realizacji transakcji, komunikaty o błędach oraz treści ładowane dynamicznie przez wtyczki innych firm.

3. Wykonaj pierwsze tłumaczenie i zapoznaj się z jego wynikami

Silnik tłumaczeniowy wykorzystuje połączenie usług DeepL, Google Translate, Microsoft Translator oraz Weglot i Weglot najlepszy silnik dla każdej pary językowej.

Zamiast tłumaczyć poszczególne ciągi tekstowe osobno, narzędzie to skanuje całą witrynę, tłumaczy ją i wyświetla na żywo pod dedykowanymi adresami URL, z już dodanymi tagami hreflang i przetłumaczonymi metadanymi.

„Dzięki funkcji natychmiastowego tłumaczenia Weglot odnotowaliśmy wyraźną oszczędność czasu. Jeśli wprowadzimy zmianę na stronie produktu, mamy pewność, że zostanie ona automatycznie przetłumaczona i natychmiast pojawi się na naszych wielojęzycznych stronach”. – Sophie von Kirchmann, kierownik sklepu internetowego, Polaar

W tym momencie nowe wersje językowe Twojej witryny są już dostępne. Tłumaczenie zostało wygenerowane przez sztuczną inteligencję i stanowi kompletny, zindeksowany oraz dostosowany do SEO zestaw wersji językowych. Możesz ustawić tłumaczenia w trybie prywatnym i rozpocząć edycję, a jeśli tego nie zrobisz, Twoja witryna jest gotowa na odwiedziny klientów z całego świata!

Teraz pozostaje już tylko dopracowanie szczegółów i zadbanie o jakość tłumaczenia. Zanim jednak do tego przejdziemy, muszę jeszcze wykonać jedno zadanie przed końcem poranka.

W tym momencie Twój poranek jeszcze się nawet nie zaczął, a Twoja wielojęzyczna strona internetowa jest już gotowa… w niecałe 10 minut.

4. Skonfiguruj przełącznik języka

Jeśli spojrzysz na stronę główną swojej witryny, zauważysz przełącznik języka. Działa on bez zarzutu i pozwala odwiedzającym przełączać się między wersjami językowymi. Jednak poświęcenie kilku minut na jego prawidłową konfigurację może znacząco wpłynąć na komfort korzystania z witryny przez użytkowników z innych krajów.

Aby dostosować ten element, przejdź w Weglot do sekcji Ustawienia > Przełącznik języka > Edytor przełącznika . Spowoduje to przejście do podglądu na żywo Twojej witryny, gdzie możesz przeciągnąć i upuścić przełącznik języka oraz wybrać spośród wielu opcji wizualnych, aby zmienić jego wygląd. Dostępnych jest kilka typowych opcji:

• Format wyświetlania. Można wybrać między wyświetlaniem pełnej nazwy języka, nazwy lokalnej (np. „Français” zamiast „French”), kodu języka lub kombinacji z flagami. Domyślnym ustawieniem jest wyświetlanie nazw lokalnych.
• Styl flagowy. Możesz wybrać różne kształty ikon lub całkowicie usunąć flagi.
• Typ przełącznika. Dzięki temu możesz wybrać między wyświetlaniem w formie rozwijanego menu a listą, w zależności od liczby wyświetlanych języków oraz wyglądu nagłówka.
• Kolejność języków. Można również zmieniać kolejność języków, przeciągając je i upuszczając. Zalecamy, aby rynek docelowy o największym natężeniu ruchu znajdował się na pierwszym miejscu.

Jeśli chcesz rozbudować projekt, np. dopasowując czcionki, kolory lub styl przycisków, możesz skorzystać z niestandardowego arkusza CSS. Dostępny jest również dedykowany visual editor przełącznika języka, dzięki któremu możesz przeciągnąć przełącznik w wybrane miejsce na stronie i na bieżąco podglądać zmiany w projekcie.

Przejrzyj i ustal priorytety tego, co jest najważniejsze w południe

Po przetłumaczeniu strony i uruchomieniu przełącznika języków możesz na tym poprzestać i zająć się innymi zadaniami. W przypadku wielu stron takie rozwiązanie będzie w większości przypadków idealne.

Można jednak zrobić jeszcze więcej, aby udoskonalić tłumaczenia i sposób prezentacji. Ta popołudniowa sesja poświęcona jest zapewnieniu optymalnego działania stron generujących konwersje.

Skonfiguruj model tłumaczenia oparty na sztucznej inteligencji, aby zapewnić tłumaczenia zgodne z wizerunkiem marki

Jednym z kluczowych zadań związanych z konfiguracją sesji południowej jest wykorzystanie modelu tłumaczenia opartego na sztucznej inteligencji Weglot. Model ten korzysta z technologii OpenAI i Gemini, aby uczyć się na podstawie opisu marki, stylu komunikacji, grupy docelowej oraz wszelkich niestandardowych wytycznych, które zdefiniujesz.

Skonfigurowanie tej opcji już teraz pozwoli Ci natychmiast zastosować ją w całej witrynie (lub na wybranych stronach), dzięki czemu od razu zaczniesz cieszyć się lepszymi wynikami tłumaczenia.

Twój spersonalizowany model tłumaczeniowy oparty na sztucznej inteligencji sugeruje, uczy się i wdraża styl komunikacji Twojej marki, zapewniając tłumaczenia, którym możesz zaufać, a co najważniejsze – gwarantując, że w każdym języku brzmisz tak, jak Twoja marka, bez konieczności wprowadzania ręcznej weryfikacji do procesu pracy.

Aby to skonfigurować, przejdź do sekcji Ustawienia > Model tłumaczenia. Weglot wstępny opis marki na podstawie treści Twojej witryny, który możesz dopracować, uzupełnić o wytyczne dotyczące stylu komunikacji oraz uwzględnić w nim zasady ze słownika terminów.

Model można również zastosować zbiorczo do istniejących tłumaczeń z listy tłumaczeń, zaznaczając odpowiednie ciągi tekstowe i klikając opcję „Ulepsz za pomocą AI”:

Przeglądaj strony priorytetowe w Visual Editor

Jeśli chcesz wprowadzić etap weryfikacji przez człowieka, proponujemy podejście warstwowe. Zacznij od stron o najwyższym współczynniku konwersji, takich jak strona główna, główne strony produktów lub usług oraz strony docelowe, i skoncentruj swoje wysiłki na stronach generujących przychody.

Lista tłumaczeń zawiera wszystkie przetłumaczone ciągi znaków, wyświetlane wiersz po wierszu. Można tu filtrować wyniki według adresu URL, aby skupić się na konkretnej stronie, edytować ciągi znaków bezpośrednio w tekście, oznaczyć je do ponownej weryfikacji lub przesłać do członka zespołu. Jest to idealne narzędzie do pracy z dużą liczbą ciągów znaków.

Edytor Visual Editor wyświetla podgląd na żywo Twojej witryny, dzięki czemu możesz poruszać się po niej i wprowadzać zmiany na kluczowych stronach, dokładnie wiedząc, gdzie znajduje się dana treść.

Lista tłumaczeń oferuje inny widok, z filtrowaniem według adresów URL. Wybierz opcję, która najbardziej Ci odpowiada; obie umożliwiają edycję przy użyciu tych samych funkcji.

Zanim przejdziesz dalej, upewnij się, że dobrze rozumiesz terminologię

Istnieją jeszcze dwa narzędzia, które pomogą Ci chronić styl komunikacji Twojej marki na poziomie poszczególnych słów i fragmentów treści:

• Skorzystaj ze słownika, gdy chcesz samodzielnie decydować o tłumaczeniu poszczególnych słów lub fraz, a nie tylko o tym, czy coś ma zostać przetłumaczone. Nazwy produktów, terminy związane z marką oraz wezwania do działania o przemyślanym brzmieniu to idealne przykłady. Właśnie na tym będzie się uczyć Twój model tłumaczenia oparty na sztucznej inteligencji.
• Skorzystaj z opcji „Wykluczenia z tłumaczenia”, aby całkowicie wyłączyć niektóre strony z tłumaczenia, ponieważ często zdarza się, że nie chcesz, aby dana strona była widoczna dla zagranicznych użytkowników. Dzięki Weglot możesz to zrobić w kilka minut.

Dla każdego hasła w słowniku można ustawić jedną z dwóch reguł: zawsze tłumaczyć przy użyciu podanego przez siebie zatwierdzonego odpowiednika lub nigdy nie tłumaczyć. Ustawione reguły mają zastosowanie z mocą wsteczną do wszystkich istniejących stron oraz automatycznie do wszelkich treści publikowanych w przyszłości.

Opcje wykluczeń z tłumaczenia znajdziesz w sekcji Ustawienia > Wykluczenia z tłumaczenia. Możesz wykluczyć całą stronę z tłumaczenia, zabezpieczyć fragment układu za pomocą selektora CSS lub zablokować tłumaczenie określonych treści.

Przetestuj swoją stronę po południu i uruchom ją

Większość ciężkiej pracy wykonano podczas porannej sesji, ale testowanie strony z perspektywy prawdziwego użytkownika nadal wymaga Twojej uwagi, aby prześledzić każdą ścieżkę prowadzącą do konwersji.

W przypadku sklepu internetowego obejmuje to wybór produktu, zapoznanie się z opisem, dodanie go do koszyka i sfinalizowanie zakupu. W przypadku firm usługowych oznacza to przejrzenie strony z cennikiem, procesu rejestracji oraz wszelkich materiałów wprowadzających lub pomocniczych, z którymi nowy klient styka się na początku.

„Nasza firma szybko się rozwijała, co oznaczało, że liczba naszych rynków docelowych rosła szybciej, niż się spodziewaliśmy. Jedynym sposobem na utrzymanie ich zainteresowania było jak najszybsze przetłumaczenie naszej strony internetowej na wiele języków. A Weglot to wszystko za nas, przy minimalnym wysiłku z naszej strony”.

— Polina Usynina, Respond.io

W trakcie pracy należy zwrócić uwagę na trzy konkretne kategorie problemów:

• Nietłumaczone ciągi tekstowe. Zazwyczaj są to treści pochodzące z wtyczek innych firm , które ładują się dynamicznie po wstępnym wyrenderowaniu strony. Do tej kategorii należą widżety czatu na żywo, aplikacje do wystawiania recenzji oraz niektóre interfejsy dostawców usług płatniczych. Na szczęście Weglot wszystkie treści na Twojej stronie, niezależnie od ich źródła.
• Problemy z układem strony. Zwróć uwagę na fragmenty tekstu w tłumaczeniu, które są dłuższe niż przewiduje to projekt. Najczęściej przyczyną takich problemów są niemieckie i francuskie ciągi tekstowe w układach stron dostosowanych do długości tekstu angielskiego. Najszybszym sposobem na wykrycie i naprawienie tych błędów Visual Editor . Możesz też skorzystać z modelu tłumaczenia opartego na sztucznej inteligencji, aby zapewnić przestrzeganie odpowiednich zasad, np. stosowanie najkrótszego niemieckiego tłumaczenia w całej witrynie.

Gdy wszystko będzie gotowe, możesz przesłać zaktualizowaną mapę witryny do Google Search Console, a następnie sprawdzić, czy strony wyświetlają się poprawnie i czy tagirel=lang są wyświetlane prawidłowo. Ten „stan początkowy” przyda się, gdy zaczniesz monitorować wyniki w wynikach organicznych na nowych rynkach i będziesz potrzebować punktu odniesienia.

Czego można się spodziewać po uruchomieniu serwisu

Po zakończeniu weryfikacji możesz zacząć informować odwiedzających o nowych językach w serwisie. Dobrym punktem wyjścia jest opublikowanie informacji na profilach w mediach społecznościowych oraz wysłanie newslettera.

Jeśli masz już klientów na rynku docelowym, krótka wiadomość skierowana bezpośrednio do nich w ich języku ma większą siłę oddziaływania niż ogólny komunikat.

To jednak od Twojej pracy nad ulepszaniem i dopracowywaniem tych tłumaczeń zależy, jaką wartość one generują. Oczywiście Weglot i tłumaczy nowe oraz zmienione treści na wszystkie aktywne wersje językowe bez konieczności ręcznego uruchamiania tego procesu.

Jednak już w pierwszych tygodniach po uruchomieniu zauważysz pojawiające się pewne wzorce. Na przykład niektóre terminy mogą być tłumaczone w sposób niekonsekwentny. Każdy z nich stanowi regułę słownika lub instrukcję dla modelu tłumaczenia opartego na sztucznej inteligencji, która czeka na zdefiniowanie i która zapewni większą wartość w oparciu o to, co zaobserwujesz w tym kluczowym okresie.

Ponadto, jeśli w statystykach zauważysz wzrost liczby wyświetleń z nowego kraju, otrzymasz bezpośrednie zapytania od klientów lub odnotujesz wysoką skuteczność konwersji na pierwszym rynku docelowym, może to być dobry moment na wejście na nowy rynek. Wystarczy po prostu ponownie uruchomić część tego procesu, co zajmie Ci teraz jeszcze mniej czasu, ponieważ masz już gotową infrastrukturę.

Przetłumacz swoją stronę internetową już dziś

Wprowadzenie wielojęzyczności zajmuje dziś mniej czasu niż kiedykolwiek wcześniej. To, co kiedyś wymagało miesięcy koordynacji, dziś można załatwić w ciągu jednego dnia roboczego. W rzeczywistości można to zrobić nawet rano, nie idąc na żadne kompromisy.

Weglot infrastrukturą techniczną, która zapewnia widoczność treści wielojęzycznych w wynikach wyszukiwania, wstępnym tłumaczeniem wszystkich treści na Twojej stronie, synchronizacją treści zapewniającą aktualność wersji językowych oraz narzędziami służącymi do stopniowego podnoszenia jakości tłumaczeń. Twoim zadaniem jest wniesienie wiedzy rynkowej oraz określenie, które strony należy potraktować priorytetowo i jak Twoja marka powinna brzmieć w nowym języku.

Jeśli masz już działającą stronę internetową i wiesz, na jakim rynku chcesz działać, możesz skorzystać Weglot 14-dniowej bezpłatnej Weglot – nie musisz podawać danych karty kredytowej.