Podkatalog a subdomena w wielojęzycznych witrynach internetowych

Jeśli tworzysz wielojęzyczną stronę internetową, każda wersja językowa wymaga własnego adresu URL, aby wyszukiwarki mogły ją indeksować i oceniać niezależnie. (Nie wiesz dlaczego? Wyjaśniamy to w naszym przewodniku dotyczącym tego, czy potrzebujesz oddzielnych stron dla różnych języków).

Kiedy to już jasne, następnym pytaniem jest, jak zorganizować te adresy URL. Są trzy główne podejścia: podkatalogi, subdomeny i krajowe domeny najwyższego poziomu (ccTLD). Każde z nich działa inaczej i ma inne konsekwencje dla SEO, konfiguracji technicznej i tego, jak wyszukiwarki traktują Twoje treści.

Krótka odpowiedź: Podkatalogi (example.com/fr/) to najlepszy wybór dla większości wielojęzycznych stron internetowych, ponieważ każda wersja językowa znajduje się w jednej domenie. Jeśli chodzi o pozycjonowanie, w sekcji FAQ dotyczącej indeksowania i przeszukiwania Google jasno stwierdza: „Z punktu widzenia indeksowania i pozycjonowania Google nie ma żadnych preferencji”.

Poddomeny (fr.example.com) lub krajowe domeny najwyższego poziomu (ccTLD) (np. example.fr) mają sens, gdy dany język lub region wymaga oddzielnego hostingu lub oprogramowania, lokalnego zespołu albo własnej identyfikacji wizualnej. W każdym z tych trzech przypadków konieczne jest zastosowanie tagów hreflang.

Przyjrzyjmy się, na czym polega każda z opcji, jakie są ich zalety i wady oraz jak zdecydować, która struktura najlepiej pasuje do Twojej wielojęzycznej witryny.

Struktury adresów URL, których należy unikać

Zanim przejdziemy do trzech zalecanych podejść, warto zwrócić uwagę na dwie konfiguracje, które mogą zaszkodzić wielojęzycznemu SEO:

Korzystanie z tego samego adresu URL z przełączaniem języka opartym na plikach cookie lub JavaScript. Jeśli Twoje strony w języku francuskim i angielskim znajdują się pod tym samym adresem URL (np. example.com/about), a język zmienia się w zależności od ustawień przeglądarki odwiedzającego lub pliku cookie, wyszukiwarki będą mogły indeksować tylko jedną wersję. Oznacza to, że Twoje przetłumaczone treści nie pojawią się w ogóle w wynikach wyszukiwania, a każdy, kto udostępni link do Twojej strony, może przekierować odwiedzających do niewłaściwego języka.

Opierając się na parametrach adresu URL, takich jak ?lang=fr. Chociaż parametry URL działają pod względem technicznym, wyszukiwarki nie traktują ich tak niezawodnie w kontekście kierowania treści pod kątem języka. Dokumentacja firmy Google zaleca stosowanie oddzielnych adresów URL dla każdego języka zamiast parametrów, a wiele robotów indeksujących może ignorować adresy URL zawierające parametry lub traktować je jako mniej priorytetowe.

Krótko mówiąc, każda wersja językowa Twojej witryny powinna mieć swój własny, odrębny adres URL, który można indeksować. W tym miejscu pojawiają się podkatalogi, subdomeny i krajowe domeny najwyższego poziomu (ccTLD).

Jakie są opcje struktury adresów URL dla witryn wielojęzycznych?

Struktury stron internetowych należą do dziedziny technicznego SEO, która obejmuje ulepszanie konfiguracji technicznej strony internetowej w celu uzyskania wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania. Słowo „techniczne” może budzić obawy, ale postaramy się w prosty sposób wyjaśnić pojęcia podkatalogów, subdomen i krajowych domen najwyższego poziomu (ccTLD).

Podkatalogi

Podkatalogi to podfoldery treści, które pomagają podzielić sekcje Twojej głównej strony internetowej. Każdy podkatalog współdzieli domenę najwyższego poziomu (TLD) Twojej strony, a jego struktura URL zawsze znajduje się po domenie głównej. Poniżej znajdziesz przykłady podkatalogów:

• example.com/shop
• example.com/shop/shoes
• example.com/shop/shoes/accessories

W naszym przykładzie zobaczysz, że mamy adres URL dla głównej strony sklepu internetowego oraz podkatalog na tej stronie sklepu dla sekcji poświęconej butom. A w podkatalogu butów mamy kolejny podkatalog dla akcesoriów do butów.

Dzięki takiej hierarchii podkatalogi są zazwyczaj używane do organizowania treści na jednej stronie internetowej. Jeśli kiedykolwiek patrzyłeś na ścieżki plików, folderów i podfolderów przechowywanych na Twoim komputerze – takie jak „Moje Rzeczy\Zdjęcia z Podróży\Włochy 2019\Koloseum.jpg” i „Moje Rzeczy\Finanse\Rachunki Kart Kredytowych\2021” – zauważysz, że są one dość podobne do struktur URL dla podkatalogów stron internetowych!

Nie ma też limitu na liczbę poziomów podkatalogów, więc technicznie mógłbyś dzielić swoje podkatalogi na kolejne podkatalogi w nieskończoność. (Nie radzilibyśmy jednak tego robić. Więcej o tym, dlaczego, powiemy później.)

Subdomeny

Subdomeny, w przeciwieństwie do podkatalogów, to części strony internetowej, które mają swoją unikalną nazwę domeny. Przykłady struktur URL subdomen można zobaczyć na stronie „weglot.com”:

• https://support.weglot.com/
• https://academy.weglot.com/
• https://roadmap.weglot.com/

W odróżnieniu od podkatalogów, które znajdują się po domenie głównej, subdomeny mają swoją „nazwę główną” umieszczoną przed domeną główną. Każda subdomena, choć stanowi część całej witryny, jest traktowana jako odrębna jednostka w ramach domeny głównej. Subdomeny mogą mieć swoje własne subdomeny (np. shop.fr.example.com), ale większość witryn ogranicza się do jednego poziomu, co skutkuje bardziej płaską hierarchią niż w przypadku struktur opartych na podkatalogach.

Poddomeny nadają się do sekcji działających w oparciu o odrębne oprogramowanie lub hosting, takich jak centrum pomocy zewnętrznego dostawcy. W ramach poddomeny można również tworzyć podkatalogi.

Krajowe domeny najwyższego poziomu (ccTLD)

Oprócz podkatalogów i subdomen istnieje trzecia opcja: krajowe domeny najwyższego poziomu (ccTLD). Są to rozszerzenia domen powiązane z konkretnym krajem, np. .fr dla Francji, .de dla Niemiec lub .es dla Hiszpanii.

W przypadku ccTLD każda wersja językowa lub regionalna Twojej witryny otrzymuje własną, oddzielną domenę:

• example.fr (dla Twojej francuskiej witryny)
• example.de (dla Twojej niemieckiej strony internetowej)
• example.es (dla Twojej hiszpańskiej strony internetowej)

Zalety ccTLD

ccTLD wysyłają najsilniejszy możliwy sygnał geotargetowania do wyszukiwarek. Gdy ktoś we Francji wyszukuje coś w Google, domena .fr sygnalizuje, że Twoja strona jest przeznaczona specjalnie dla francuskich odbiorców, co może zapewnić Ci przewagę w rankingu na tym rynku.

Budują również zaufanie lokalnych użytkowników. Francuski użytkownik widząc domenę .fr od razu rozumie, że strona jest przeznaczona dla niego, co może poprawić współczynnik klikalności.

Wady ccTLD

Główną wadą jest to, że każda domena ccTLD jest traktowana jako całkowicie odrębna domena. Oznacza to, że żadna z nich nie dzieli się autorytetem linków między sobą ani z główną domeną .com. Jeśli Twoja główna strona ma silne linki zwrotne i wysoki autorytet domeny, Twoje strony .fr i .de nie skorzystają na tym – będą musiały budować autorytet od podstaw.

Domeny krajowe (ccTLD) wiążą się również z dodatkowymi kosztami i nakładem pracy związanym z utrzymaniem. Konieczne będzie osobne wykupienie i odnawianie każdej domeny, zarządzanie ustawieniami DNS dla każdej z nich oraz, w niektórych przypadkach, spełnienie wymagań rejestracyjnych obowiązujących w danym kraju. Niektóre domeny krajowe (np. .ca) akceptują wyłącznie rejestrujących posiadających lokalne powiązania, co może stanowić dodatkowe utrudnienie, jeśli nie prowadzisz działalności w danym kraju.

Wreszcie, domeny ccTLD są skierowane raczej do krajów niż do języków. Rozwiązanie to sprawdza się dobrze w przypadku ekspansji na konkretne rynki (Francja, Niemcy, Hiszpania), ale jest mniej przydatne, jeśli chcesz po prostu oferować swoją witrynę w wielu językach bez kierowania geograficznego – na przykład oferując wersję hiszpańską dla osób mówiących po hiszpańsku na całym świecie.

Przykłady zastosowań ccTLD

ccTLD mają największy sens dla firm o silnej pozycji lokalnej w określonych krajach, zwłaszcza gdy posiadają one lokalne zespoły, produkty lub ceny dostosowane do danego kraju i chcą stworzyć odrębną tożsamość marki na każdym rynku.

Duże firmy prowadzące działalność regionalną często wybierają tę drogę. Firma posiadająca biura w Paryżu, Berlinie i Madrycie może korzystać z domen example.fr, example.de i example.es, aby obsługiwać każdy rynek niezależnie, oferując lokalizowane treści, ceny i obsługę klienta dla każdego z nich.

Jeśli prowadzisz mniejszą firmę i chcesz dodać kilka języków, aby dotrzeć do szerszego grona odbiorców, nie dysponując jednak dedykowanymi zespołami w każdym kraju, zazwyczaj bardziej praktycznym rozwiązaniem są podkatalogi lub subdomeny. Aby dokładniej zapoznać się z tą kwestią, przeczytaj nasz wpis poświęcony temu, czy dla każdego języka potrzebna jest osobna domena czy subdomena.

Jedna rzecz, której potrzebujesz niezależnie od struktury adresu URL: tagi hreflang

Niezależnie od wybranego podejścia, będziesz potrzebować tagów hreflang, aby połączyć wersje językowe. Tagi hreflang informują wyszukiwarki, które strony są tłumaczeniami innych stron, dzięki czemu mogą one wyświetlać odpowiednią wersję odpowiedniej grupie odbiorców.

Bez tagów hreflang wyszukiwarki mogą wyświetlać Twoją niemiecką stronę użytkownikom francuskim lub traktować przetłumaczone strony jako zduplikowaną treść, a nie legalne alternatywy językowe. Jest to szczególnie ważne, jeśli korzystasz z subdomen lub krajowych domen najwyższego poziomu (ccTLD), ponieważ wyszukiwarki traktują je jako oddzielne witryny i nie rozumieją automatycznie relacji między nimi.

Ręczne wdrażanie tagów hreflang może być skomplikowane, zwłaszcza w miarę dodawania kolejnych języków. Weglot to oparte na sztucznej inteligencji narzędzie do tłumaczenia stron internetowych, które automatycznie zajmuje się wielojęzycznym SEO, dodając odpowiednie tagi hreflang do każdej przetłumaczonej strony – niezależnie od tego, czy korzystasz z podkatalogów, czy subdomen.

Jaka jest różnica między podkatalogami, subdomenami i krajowymi domenami najwyższego poziomu (ccTLD)?

Podkatalogi, subdomeny i krajowe domeny najwyższego poziomu (ccTLD) różnią się między sobą tym, gdzie w adresie URL znajduje się nazwa języka, czy dzielą autorytet domeny głównej, ile pracy wymaga ich skonfigurowanie oraz do jakiej grupy docelowej są skierowane.

• W podkatalogach nazwa języka znajduje się po nazwie domeny (example.com/fr/), w subdomenach — przed nią (fr.example.com), a w domenach krajowych (ccTLD) każdy kraj ma własną domenę (example.fr).
• Podkatalogi dzielą autorytet domeny głównej, subdomeny są często traktowane jako odrębne witryny, a każda domena krajowa (ccTLD) buduje swój autorytet od podstaw.
• Podkatalogi działają na Twoim obecnym hostingu, subdomeny wymagają osobnego wpisu DNS, a domeny krajowe (ccTLD) wymagają zakupu i odnawiania domeny dla każdego kraju.
• Podkatalogi i subdomeny mogą być przypisane do poszczególnych języków lub regionów za pomocą tagów hreflang, podczas gdy każda domena krajowa (ccTLD) odnosi się do jednego kraju.

Podkatalog czy subdomena: Co jest lepsze dla SEO?

Żadna struktura strony internetowej nie ma z natury rzeczy przewagi nad inną, gdy wyszukiwarki ustalają ranking stron internetowych.

W tym filmie John Mueller, rzecznik ds. wyszukiwania w wyszukiwarce Google, wyjaśnia, że algorytmy Google nie faworyzują subdomen kosztem podkatalogów (ani odwrotnie) podczas ustalania pozycji stron w wynikach wyszukiwania:

Mówi:

„Dla wyszukiwarki Google jest w porządku używanie zarówno subdomen, jak i podkatalogów […] [Ustawianie części strony jako podkatalogów] jest dla nas w porządku. To pomaga nam w indeksowaniu, ponieważ rozumiemy, że wszystko jest na tym samym serwerze i możemy to indeksować w podobny sposób. […]

[Umieszczanie sekcji strony w oddzielnych subdomenach] również działa dla nas. […] Musimy nauczyć się je indeksować oddzielnie, ale w większości jest to tylko formalność przez pierwsze kilka dni.

„Wybierając jedno lub drugie rozwiązanie, kieruj się tym, co najlepiej sprawdza się w Twojej konfiguracji, i weź pod uwagę swoje długoterminowe plany”.

Wybór podkatalogów lub subdomen nie ma więc bezpośredniego wpływu na pozycję Twojej witryny w wynikach wyszukiwania. Jeśli jednak Twoim celem jest poprawa pozycji głównej witryny, struktura oparta na podkatalogach może okazać się pomocna. Wynika to z faktu, że treści umieszczone w podkatalogach czerpią z autorytetu głównej witryny, podczas gdy treści znajdujące się w subdomenie – nie.

Jak wybrać odpowiednią strukturę adresu URL

Wybór odpowiedniego rozwiązania dla Twojej witryny zależy od konkretnej sytuacji. Oto kluczowe pytania, które należy sobie zadać:

1. Czy chcesz, aby Twoje przetłumaczone treści miały taki sam autorytet jak Twoja główna strona? Jeśli tak, użyj podkatalogów. Treści na stronie example.com/fr/ dziedziczą i przyczyniają się do autorytetu domeny example.com. Jest to najczęstszy wybór dla firm, które chcą, aby wszystkie ich treści – we wszystkich językach – współpracowały ze sobą w celu poprawy ogólnych wyników wyszukiwania.

2. Czy potrzebujesz oddzielnych, niezależnych stron internetowych dla różnych regionów? Jeśli tak, rozważ użycie subdomen lub krajowych domen najwyższego poziomu (ccTLD). Jeśli Twoje regionalne strony mają różne treści, różne marki lub obsługują zasadniczo różnych odbiorców, sensowne jest utrzymanie ich oddzielnie. Subdomeny (fr.example.com) są łatwiejsze do skonfigurowania; ccTLD (example.fr) wysyłają silniejsze sygnały geotargetowania, ale wymagają większych inwestycji.

3. Ile języków dodajesz? W przypadku od dwóch do pięciu języków podkatalogi są zazwyczaj najprostszą i najskuteczniejszą opcją. W przypadku ponad 10 języków w wielu krajach możesz rozważyć użycie krajowych domen najwyższego poziomu (ccTLD), jeśli dysponujesz zasobami niezbędnymi do zarządzania oddzielnymi domenami, chociaż wiele dużych witryn wielojęzycznych nadal z powodzeniem korzysta z podkatalogów.

4. Czy masz lokalne zespoły zarządzające treścią w poszczególnych regionach? Jeśli w każdym kraju masz dedykowane zespoły z własnymi strategiami dotyczącymi treści, domeny ccTLD lub subdomeny zapewnią im większą niezależność. Jeśli centralny zespół zarządza wszystkimi tłumaczeniami, podkatalogi pozwalają przechowywać wszystko w jednym miejscu.

5. Jaki jest Twój budżet i możliwości techniczne? Podkatalogi są najtańsze i najmniej skomplikowane w utrzymaniu. Subdomeny wymagają pewnej konfiguracji DNS. Domeny ccTLD wymagają zakupu oddzielnych domen, zarządzania oddzielnym DNS i potencjalnie spełnienia wymagań rejestracyjnych właściwych dla danego kraju.

Należy jednak pamiętać, że jeśli wybierzesz strukturę subdomen i będą one kierowane na te same słowa kluczowe, co Twoja główna strona internetowa (lub odwrotnie), treści Twojej strony mogą konkurować ze sobą w wynikach wyszukiwania! Aby temu zapobiec, zoptymalizuj swoje subdomeny pod kątem różnych wyszukiwań słów kluczowych.

Na przykład, rozważ przetłumaczenie słów kluczowych, jeśli Twoje subdomeny zawierają różne wersje językowe stron Twojej głównej witryny. Aby uzyskać więcej wskazówek, obejrzyj nasz film, który pokazuje, jak to zrobić w 4 prostych krokach:

Podkatalogi czy subdomeny w WordPressie, Shopify, Webflow czy Squarespace?

WordPress, Shopify, Webflow oraz Squarespace obsługują podkatalogi z adresami w formacie Weglot, więc w każdym z tych przypadków obowiązuje ta sama zasada: należy z nich korzystać, chyba że dana wersja językowa musi działać jako oddzielna witryna. Oto, w jaki sposób Weglot pomaga zarządzać każdą z nich:

WeglotWtyczka tłumaczeniowa dla WordPressa automatycznie tworzy podkatalog dla każdego języka, np. example.com/fr/.

WeglotAplikacja Shopify umożliwia korzystanie z subdomen, które wymagają jednego wpisu DNS na każdy język, lub z konfiguracji opartej na podkatalogach, która działa w ramach Shopify Markets. W przypadku Markets każdy adres URL łączy język i rynek, na przykład example.com/fr-ca.

WeglotIntegracja z Webflow umożliwia korzystanie z subdomen, które wymagają wpisu DNS w Twojej własnej domenie zamiast adresu webflow.io, lub z podkatalogów.

WeglotIntegracja z platformą Squarespace 7.1 domyślnie wykorzystuje subdomeny, które wymagają utworzenia rekordu DNS dla każdego języka, ale można przejść na korzystanie z podkatalogów.

Kiedy powinieneś używać podkatalogu lub subdomeny w kontekście stron wielojęzycznych?

Chociaż zarówno podkatalogi, jak i subdomeny pomagają uporządkować zawartość witryny, ich cechy sprawiają, że w niektórych sytuacjach jedno rozwiązanie jest bardziej przydatne niż drugie. Jeśli przed podjęciem decyzji chcesz poznać więcej szczegółów, poniżej przedstawiamy zalety, wady i przykłady zastosowań każdego z nich.

Podkatalogi: zalety, wady i przykłady zastosowań

Zalety podkatalogów

Dla celów SEO, wyszukiwarki traktują podkatalogi jako część Twojej głównej domeny. Oznacza to, że autorytet domeny (Domain Authority) i autorytet strony (Page Authority) Twoich stron w podkatalogach są ściśle powiązane z autorytetem Twojej domeny głównej i odwrotnie.

(Szybkie przypomnienie: „Domain Authority” (autorytet domeny) i „Page Authority” (autorytet strony) to wskaźniki opracowane przez narzędzie SEO Moz, aby określić, jak wysoko strona internetowa lub jej poszczególne podstrony mogą znaleźć się w wynikach wyszukiwania (SERP). Wyższy wynik oznacza wyższy autorytet strony internetowej lub podstrony, a tym samym większe prawdopodobieństwo dobrego pozycjonowania strony internetowej lub podstrony.)

Jeśli Twoja domena główna ma wysoki autorytet, to strony w jej podkatalogach również go odziedziczą. Dzięki temu, gdy opublikujesz coś w podkatalogu na domenie głównej z dużym autorytetem, może to zapewnić Ci wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania niż w przypadku, gdybyś opublikował tę samą treść na subdomenie z niższym autorytetem.

Co więcej, podkatalogi mogą ułatwić nawigację po Twojej stronie, jeśli użyjesz ich prawidłowo. Mogą nadać Twoim linkom jasną hierarchię, która pomoże użytkownikom zrozumieć, na co klikają i jakie są powiązania między Twoimi stronami.

Na przykład, możemy mieć dwa takie linki, które prowadzą do tej samej strony:

1. example.com/ad92q4lakdmczp
2. example.com/blog/hello-world

Który link wygląda bardziej zachęcająco do kliknięcia? Zdecydowanie ten drugi – bo faktycznie rozumiesz, co kryje się pod tym linkiem. Tymczasem pierwszy link wygląda po prostu jak zbiór przypadkowych znaków.

Jednocześnie, czytając drugi link, możesz zgadnąć, że to post na blogu w sekcji blogowej strony, zatytułowany „Hello world”. Ale patrząc tylko na pierwszy link, nie dałoby się zgadnąć, o czym jest ta strona.

Wady podkatalogów

Chociaż podkatalogi są pomocne w porządkowaniu stron, ważne jest, aby nie przesadzać z ich tworzeniem. Bo zbyt wiele warstw podkatalogów sprawia, że Twoje linki stają się bardzo długie i mylące. Spójrz na ten hipotetyczny link, który wydaje się nie mieć końca:

„https://example.com/website/blog/dailylife/pets/cats/british-shorthairs/2022/january/14/friday/taking-my-cat-to-the-vet/…”

Tak długie linki mogą negatywnie wpłynąć na doświadczenia użytkowników, bo mogą oni zniechęcić się ich długością i unikać klikania (zwłaszcza jeśli użyłeś ich również jako tekstu kotwicy linków). Użytkownicy mogą być też niechętni do udostępniania Twoich linków innym, szczególnie jeśli muszą wpisać je ręcznie.

Dlatego, nawet jeśli masz stronę, która wymaga skomplikowanych hierarchii podkatalogów, spróbuj jak najbardziej je uprościć. Na przykład, spróbuj uprościć kategorie i podkategorie swojej strony, tak aby zawierały tylko to, co naprawdę ważne. Możesz też rozważyć użycie subdomen (o tym więcej później).

Kiedy używać podkatalogów

Podkatalogi świetnie sprawdzą się w przypadku stron z dużą ilością treści, gdzie to, co publikujesz, jest związane z głównym celem witryny. Na przykład, możesz mieć stronę promującą Twój produkt i chcieć, aby zajmowała jak najwyższe pozycje w wynikach wyszukiwania. W ramach strategii content marketingowej i SEO decydujesz się publikować posty na blogu, które będą się pozycjonować na słowa kluczowe związane z Twoim produktem. Masz nadzieję, że użytkownicy, którzy trafią na Twoje posty, zainteresują się Twoim produktem.

W takim przypadku zależy Ci, żeby treści z bloga były częścią Twojej głównej strony, która prezentuje Twój produkt. Bo autorytet, który budują Twoje posty, przełoży się na autorytet Twojej głównej strony i pomoże jej zajmować wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania ogólnie.

Z tego powodu możesz zauważyć, że adres URL bloga Weglot jest zbudowany jako „weglot.com/blog”, a nie „blog.weglot.com”!

Innym przykładem zastosowania podkatalogów jest sytuacja, gdy chcesz uporządkować różne sekcje strony. Możemy tu posłużyć się przykładem strony Nike: gdy ją odwiedzisz, zobaczysz, że firma ma oddzielne podkatalogi dla stron przeznaczonych dla użytkowników z różnych krajów, takich jak:

• nike.com/au/ (dla swojej strony w Australii)
• nike.com/gb/ (dla swojej strony w Wielkiej Brytanii)
• nike.com/ca/ (dla swojej kanadyjskiej strony internetowej)

Poddomeny: zalety, wady i przykłady zastosowań

Zalety subdomen

Główna zaleta używania subdomen polega na możliwości tworzenia oddzielnych, niezależnych części dla różnych kampanii, wersji regionalnych lub konkretnych obszarów Twojej działalności. Na przykład, jeśli prowadzisz sklep internetowy we Francji, Nowej Zelandii i Hiszpanii, możesz mieć takie subdomeny dla każdego kraju działania:

• fr.store.com (dla Twojego sklepu we Francji)
• nz.store.com (dla Twojego sklepu w Nowej Zelandii)
• es.store.com (dla Twojego sklepu w Hiszpanii)

Takie regionalne subdomeny dają użytkownikom jasno do zrozumienia, że odwiedzają wersję Twojego sklepu internetowego przeznaczoną dla danego regionu.

Wady subdomen

Ponieważ subdomeny są traktowane jako oddzielne strony internetowe od Twojej głównej witryny, nie mają żadnego wpływu na autorytet Twojej domeny głównej (i na odwrót). Dlatego nawet jeśli masz subdomenę, która świetnie radzi sobie w wynikach wyszukiwania (SERP), będzie to miało niewielki lub żaden wpływ na pozycję Twojej głównej strony w wyszukiwarkach.

Kiedy warto używać subdomen

Jak już wspomnieliśmy, możesz używać subdomen do tworzenia różnych regionalnych wersji swojej strony internetowej. Te subdomeny nie będą miały tego samego autorytetu domeny (Domain Authority) ani autorytetu strony (Page Authority) co Twoja główna witryna. Jednak ta sytuacja może być korzystna, jeśli Twoje warianty strony są skierowane do zupełnie różnych odbiorców i celują w inne słowa kluczowe, a Ty nie chcesz, aby pozycje jednej strony wpływały na pozycje innej.

Jeśli wejdziesz na stronę Wikipedii, na przykład, zobaczysz, że ma ona subdomeny, takie jak poniższe, dla regionalnych wersji swojej encyklopedii online:

• en.wikipedia.org/ (dla głównej angielskiej wersji Wikipedii)
• pt.wikipedia.org/ (dla portugalskiej wersji Wikipedii)
• de.wikipedia.org/ (wersja niemiecka Wikipedii)

Nawet jeśli nie masz regionalnych wersji swojej strony, możesz chcieć użyć subdomen, aby rozdzielić treści na wiele stron i traktować je jako oddzielne witryny dla celów SEO. Na przykład strona HubSpot (https://www.hubspot.com/) ma subdomeny takie jak:

• blog.hubspot.com/ (dla swojego bloga)
• ecosystem.hubspot.com/marketplace/website (dla swojego sklepu z motywami stron internetowych)
• developers.hubspot.com/ (dla swoich zasobów dla deweloperów)

Podobnie, jeśli prowadzisz kampanie marketingowe online, które wymagają oddzielnego brandingu i stron docelowych, może mieć sens umieszczenie ich pod różnymi subdomenami zamiast pod Twoją główną domeną.

Weźmy przykład producenta zabawek Lego. Oprócz swojej głównej domeny „lego.com”, ma również subdomenę „https://ideas.lego.com/”, gdzie użytkownicy mogą zgłaszać pomysły na nowe produkty Lego w ramach kampanii Lego Ideas.

Wreszcie, może mieć sens używanie subdomen z czystej konieczności technicznej. Może to mieć miejsce, gdy:

1. Prowadzisz sekcję swojej strony, taką jak blog, na określonym systemie zarządzania treścią (CMS), ale Twoja główna strona jest hostowana na serwerze, który nie obsługuje tego CMS-a. W takim przypadku możesz potrzebować hostować swój blog na oddzielnym serwerze – i z subdomeną.
2. Używasz oprogramowania zewnętrznego do obsługi funkcji innej części Twojej strony, a dostawca oprogramowania nie ma dostępu do Twojej głównej strony (a co za tym idzie, do jej podkatalogów).

Aby zobaczyć przykład drugiej sytuacji, spójrz na stronę Flodesk. Ta platforma e-mailowa ma swoją główną domenę pod adresem „https://flodesk.com/” i używa zewnętrznego oprogramowania help desk do swojej bazy wiedzy. Zobaczysz, że struktura URL dla jej bazy wiedzy to „https://help.flodesk.com/” zamiast, powiedzmy, „https://flodesk.com/help”.

Więc co jest lepsze do optymalizacji Twojej strony pod kątem ruchu z wyszukiwarek: podkatalogi czy subdomeny?

Oto główne wnioski dotyczące tego, czy podkatalogi czy subdomeny są lepsze dla SEO. I, jak powtarza Mueller, pewnie nie zaskoczy Cię, że wszystko zależy od tego, co jest najlepsze dla Twojego biznesu:

• Jeśli chcesz, aby cała zawartość Twojej strony była powiązana z Twoją główną domeną i odpowiednio oceniana, użyj podkatalogów. Wyszukiwarki uznają zawartość podkatalogów za część Twojej głównej strony i wykorzystają zgromadzony autorytet tych stron do określenia pozycji Twojej głównej strony (i odwrotnie). Po prostu staraj się nie tworzyć zbyt wielu podkatalogów w podkatalogach, ponieważ może to sprawić, że Twoje adresy URL staną się długie i trudne do zarządzania.
• Jeśli chcesz prowadzić oddział firmy lub regionalną witrynę jako oddzielną stronę internetową, skorzystaj z subdomen. Ponieważ wyszukiwarki traktują poszczególne subdomeny jako odrębne podmioty, autorytet jednej subdomeny będzie miał niewielki wpływ na autorytet innej subdomeny lub Twojej głównej witryny. Pomaga to w podejmowaniu bardziej ukierunkowanych decyzji dotyczących SEO dla każdej z Twoich witryn, takich jak optymalizacja subdomen pod kątem różnych słów kluczowych.

Subdomena a podkatalog a ccTLD: wybierz mądrze

Podkatalogi znajdują się w domenie głównej, mają takie same uprawnienia i są najłatwiejsze do skonfigurowania. Są idealnym rozwiązaniem dla większości firm, które chcą, aby przetłumaczone treści poprawiły ich ogólną pozycję w wynikach wyszukiwania.

Poddomeny pozwalają tworzyć odrębne witryny w ramach Twojej marki. Są one przydatne, gdy treści regionalne są na tyle odrębne, że chcesz, aby wyszukiwarki traktowały każdą wersję osobno. Właściciele stron internetowych zazwyczaj wykorzystują poddomeny do tworzenia sekcji powiązanych z główną witryną, ale od niej oddzielonych, takich jak na przykład poddomena przeznaczona na centrum pomocy.

ccTLD zapewniają domeny specyficzne dla danego kraju, które mają najsilniejszy sygnał geotargetowania. Są one sensownym rozwiązaniem dla firm o silnej pozycji lokalnej na określonych rynkach, ale wymagają większych inwestycji i nie zapewniają wspólnej autorytatywności dla wszystkich domen.

Weglot automatycznie tworzy oddzielne podkatalogi lub subdomeny dla poszczególnych języków dla każdego zestawu przetłumaczonych treści, wdraża tagi hreflang oraz tłumaczy adresy URL i metadane bez konieczności ręcznej konfiguracji zaplecza.

Już dziś rozpocznij bezpłatny okres próbny usługi „ Weglot ”.