Jak prodávat na mezinárodním trhu prostřednictvím Shopify

Shopify pohání miliony online obchodů po celém světě. Pro e-commerce obchodníky, kteří jsou připraveni expandovat mimo svůj domácí trh, však právě zde začíná skutečná výzva. Vstup na mezinárodní trhy znamená orientovat se v nových jazycích, měnách, daňových předpisech a očekáváních zákazníků, a to vše při zachování přehledného řízení provozu.

Tato příručka popisuje, jak prodávat na mezinárodním trhu prostřednictvím Shopify, od identifikace správných trhů až po nastavení plateb, dopravy a lokalizovaného obsahu. Dozvíte se také, jak fungují překladatelské nástroje založené na umělé inteligenci, jako je Weglot , mohou urychlit vaši expanzi bez manuálních nákladů.

Identifikace mezinárodních trhů pro váš obchod Shopify

Prvním krokem při mezinárodním prodeji na Shopify je rozhodnutí, kde má expanze největší smysl. Správný trh může urychlit růst, zatímco nesprávný trh může vyčerpat zdroje.

Při určování cílových trhů je nezbytné pečlivé plánování. Zde jsou konkrétní kroky, které je třeba podniknout při výzkumu globálních trhů, na které vstoupit:

• Využijte data: ZprávyGoogle Analytics a Shopify poskytují informace o vašich stávajících mezinárodních zákaznících a jejich umístění. Možná již máte významnou zákaznickou základnu v jiných částech světa.
  
  
• Zvolte strategii s nízkým rizikem: Pro řízení rizik zvažte zaměření se na lokality blíže domovu. Počáteční expanze do oblastí, kde se mluví stejným jazykem, je snazší řídit než expanze do vzdálenějších oblastí. Budete se muset vypořádat s méně kulturními rozdíly a právními výzvami.
  
  
• Trendy ve výzkumu: Zprávy z průzkumu trhu, jakoje Statista, mohou poskytnout informace o trendech v dané lokalitě. Doplňte je čtením místních zpráv a zdrojů z oboru, abyste porozuměli vzorcům chování a příležitostem.
  
  
• Identifikujte potenciální právní a compliance problémy: Každá země má své vlastní předpisy a jejich znalost by měla ovlivnit vaše rozhodnutí o vstupu na trh. Budete muset prozkoumat vše od místních zákonů a ochrany osobních údajů až po předpisy týkající se dovozu a vývozu.
  

Po zvážení těchto faktorů zúžte své zaměření na 1 nebo 2 cílové trhy, kde se poptávka, konkurence a provozní složitost jeví jako zvládnutelné.

Ověřte užší výběr analýzou dat Shopify a Google Analytics, průzkumem mezinárodních návštěvníků a potvrzením právních nebo daňových požadavků v každé nové zemi.

Cílem je postupovat podle prioritního plánu vstupu na trh, takže se nezabýváte pouze průzkumem mezinárodních trhů, ale podnikáte konkrétní kroky směřující k ziskovému mezinárodnímu prodeji.

Nastavení více měn a mezinárodních plateb v aplikaci Shopify

Výběr správných platebních bran je pro mezinárodní prodej na Shopify zásadní, protože ovlivňuje výkonnost pokladny, důvěru zákazníků a míru konverze. Ideální nastavení závisí na velikosti vašeho podniku a cílových trzích.

Platby Shopify nabízejí 2 strategie pro globální prodej, z nichž každá má své výhody a nevýhody.

1. Jediný obchod

Nejvhodnější pro: Malé a střední podniky, značky testující mezinárodní poptávku nebo obchodníky expandující pouze na několik nových trhů. Umožňuje centralizovat správu zásob, branding, analytiku a marketing a zároveň snižuje provozní složitost.

Díky možnostem výběru jazyků, měn, manipulačních poplatků a dopravy snižuje jediný obchod náklady a časové nároky a zároveň nabízí základní lokalizaci.

Tento přístup s jedním obchodem je často nejrychlejším a nejhospodárnějším způsobem, jak začít prodávat na globálním trhu, protože se tak vyhnete nákladům na údržbu samostatných webových stránek pro každý region.

Ačkoli jsou možnosti lokalizace omezenější než v případě provozování více regionálních obchodů, konfigurace s jedním obchodem nabízí praktickou rovnováhu mezi škálovatelností a efektivitou.

2. Samostatné prodejny pro každý mezinárodní trh

Nejvhodnější pro: větší podniky, obchodníky Shopify s velkým objemem prodeje nebo značky s významným obratem ve více zemích. Umožňuje přizpůsobit platební metody, pravidla dopravy, daně a procesy platby podle jednotlivých zemí.

Samostatné obchody umožňují hlubší lokalizaci a personalizaci, včetně přizpůsobeného obsahu, cenových strategií a optimalizace pro vyhledávače (SEO) pro každou oblast.

Nevýhodou je větší složitost, protože budete spravovat více obchodů a skladových zásob. Pokud však jsou lokalizace a regionální výkonnost vaší nejvyšší prioritou, mohou samostatné obchody nabídnout významnou konkurenční výhodu.

Pro menší podniky bude pravděpodobně stačit jediný obchod, zejména pokudse expandujete na zahraniční trhy s podobnou kulturoujako ta vaše. Vždy budete mít možnost zřídit v budoucnu samostatné obchody, pokud se vaše podnikání rozšíří.

Ať už se rozhodnete pro jakoukoli možnost, nezapomeňte pokud možno využívat místní poskytovatele plateb. Zákazníci mnohem častěji nakupují pomocí metod, kterým důvěřují.

Daně a cla ve službě Shopify

Každá země má své vlastní daňové zákony, a proto při prvotním průzkumu zohledněte konkrétní předpisy. Například ve Spojených státech se daň z prodeje liší podle státu a připočítává se v místě prodeje, nikoli v uvedené ceně.

Naproti tomu ve Spojeném království je daň z přidané hodnoty (DPH) zahrnuta v ceně uváděné spotřebiteli. Při průzkumu mezinárodních trhů si zjistěte, jaká je případná daň a jak ovlivní cenu vašeho produktu.

Ačkoli Shopify poskytuje nástroje, které prodejcům pomáhají správně vypočítat a uplatnit daně, odpovědnost za účtování a vykazování daní nese prodejce. Pro výpočet daní můžete použít automatická nastavení společnosti Shopify, ale pro zajištění souladu s předpisy se vyplatí poradit se s daňovým odborníkem.

Vaším cílem je zajistit, aby při přípravě na mezinárodní prodej správně počítáte daně pro každý trh a jejich různé měny.

Nastavení mezinárodní přepravy v aplikaci Shopify

Nabídka mezinárodní dopravy je důležitým krokem k zahájení prodeje na Shopify ve více zemích. Zde jsou 3 způsoby, které většina maloobchodníků používá ke správě mezinárodní dopravy.

1. Přeprava z domova

Mnoho maloobchodníků začíná v malém a všechny aspekty procesu přepravy si zajišťuje samo. Zvládnete balení a odesílání nebo si najmete kurýrní službu. Tato správa zabere více času, ale pro začínající je výhodná.

Nevýhodou je, že vaši zákazníci budou muset pravděpodobně platit vyšší sazby za mezinárodní dopravu než ve velkém internetovém obchodě.

Odesílání zboží z domova je nejvhodnější pro malé podniky, nové prodejce nebo kohokoli, kdo testuje mezinárodní poptávku s nízkým objemem objednávek. Udržuje nízké náklady a poskytuje vám plnou kontrolu, ale s rostoucím počtem objednávek se může stát časově náročným a drahým.

2. Dropshipping

Dropshipping je další dobrou volbou pro začátečníky, ale proces je odlišný. Váš obchod nemá produkty, které prodáváte, skladem. Místo toho je každý produkt zakoupen od třetí strany a zaslán přímo zákazníkovi. Oberlo je jednou z nejznámějších dropshippingových platforem a provozuje ji Shopify.

S dropshippingem se soustředíte na prodej, zatímco třetí strana se stará o skladování a dopravu. Mezinárodní doprava není problém.‍

Dropshipping je vhodnou volbou pro prodejce, kteří chtějí začít prodávat na mezinárodním trhu, aniž by museli předem investovat do skladových zásob. Nejlépe funguje, pokud hledáte způsob, jak s nízkým rizikem otestovat produkty nebo trhy.

3. Plnící sklady

Fulfillmentové služby jsou určeny pro pokročilejší obchody. Využívají logistickou společnost třetí strany, která za vás spravuje zásoby, zpracovává objednávky, balí a odesílá. Je to dobrá volba, když máte příliš mnoho objednávek na to, abyste je odeslali sami.

Vzhledem k velkému objemu zpracovávaných objednávek jsou distribuční sklady schopny vyjednávat poštovní sazby, takže přeprava přes ně je obvykle levnější. Pro další úspory vyberte distribuční sklad v geografické oblasti, kde se nachází vaše hlavní zákaznická základna nebo základny.

Podrobnější informace o této problematice najdete v průvodci Shopify věnovaném přepravě a plnění objednávek.

Konfigurace mezinárodní domény Shopify

Budete také muset zvolit strukturu domény vašeho webu. Nejvhodnější volba závisí na tom, v kolika zemích prodáváte a kolik lokalizovaného obsahu plánujete pro každý trh vytvořit.

Subdomény

Subdomény jsou samostatné webové stránky pro každý z vašich mezinárodních trhů. Pokud prodáváte na Shopify ve více zemích, subdomény vám umožňují přizpůsobit obsah pro různé cílové skupiny. Nevýhodou je, že každá subdoména si musí vybudovat vlastní SEO hodnotu, protože se nepřenáší z vaší primární domény.

Pro subdomény budete muset vytvořit jedinečnou URL adresu pro každou zemi. Můžete použít hosting poskytovaný Shopify nebo třetí stranou. Pokud používáte třetí stranu, můžete nakonfigurovat svou mezinárodní doménu se Shopify tak, že se přihlásíte do administrátorského panelu své hlavní stránky:

1. Najděte Nastavení > Domény.
2. Vyberte možnost Připojit existující doménu, zadejte adresu URL a klikněte na tlačítko Další.
3. Vyberte možnost Připojit automaticky a přihlaste se k účtu hostované domény.
4. Udělte společnosti Shopify oprávnění k povolení konfigurace.

Ověření domény třetí strany může Shopify trvat až 48 hodin. Po ověření se doména zobrazí na stránce Domény.

Pokud se rozhodnete pro subdomény, adresa URL vašeho webu bude vypadat například takto:

fr.yourstore.com (Francie) nebo de.yourstore.com (Německo)

Dílčí složky

Podsložky - nebo také podadresáře - jsou jednoduše složky připojené ke stávajícím webovým stránkám. Pokud je pravděpodobné, že váš hlavní obsah bude užitečný a relevantní pro zákazníky na více místech, mohou být podsložky dostačující. Nevýhodou je, že budete mít menší možnost přizpůsobit obsah různým skupinám uživatelů.

Pokud zvolíte podsložky, adresa URL vašeho webu bude vypadat například takto:

yourstore.com/fr/ (Francie) nebo yourstore.com/de/ (Německo)

Jak prodávat na Spotify v mezinárodním měřítku pomocí SEO

Prodej na mezinárodním trhu prostřednictvím Shopify vyžaduje také věnovat pozornost mezinárodnímu SEO. Když vytváříte verze svého webu specifické pro danou zemi nebo jazyk, je třeba je optimalizovat, aby je vyhledávače mohly najít a indexovat.

Bez správné optimalizace se vaše stránky s menší pravděpodobností zobrazí v místních výsledcích vyhledávání, což mezinárodním zákazníkům ztěžuje objevit váš obchod.

Proveďte mezinárodní výzkum klíčových slov, aby váš obchod Shopify odpovídal tomu, co místní zákazníci skutečně hledají. To vám pomůže vytvořit obsah, který bude v souladu s místními vyhledávacími záměry a přiláká relevantnější návštěvníky z různých zemí a regionů, ve kterých působíte.

Dalším důležitým krokem je implementace značek hreflang. Ty zajišťují, že místním uživatelům bude zobrazena správná verze vašeho webu. Optimalizace značek názvu stránky a meta popisů může podpořit prokliky na stránkách výsledků vyhledávačů (SERP) a zvýšit tak návštěvnost webu.

Překlad obchodu Shopify

Pokud vstupujete na zahraniční trhy, překlady jsou nezbytné.

Správa překladů ve velkém měřítku se však může rychle stát složitou záležitostí. Mnoho obchodníků začíná s integrovanými nebo jednoduchými překladatelskými nástroji, ale jakmile jejich obchod roste, narážejí na problémy s pracovním tokem.

Některé nástroje také mají potíže s automatickým rozpoznáváním nového nebo aktualizovaného obsahu, což může vést k tomu, že stránky produktů, propagační akce nebo změny motivů zůstanou částečně nepřeložené. V průběhu času mohou tyto mezery způsobit další práci a vést k fragmentaci zákaznické zkušenosti.

Ačkoli nativní aplikace Translate & Adapt od Shopify poskytuje bezplatný výchozí bod, někteří uživatelé e-commerce hlásí problémy s efektivitou pracovních postupů a kontrolou kvality překladů při rozšiřování.

Mezi běžné problémy patří:

• Omezená možnost náhledu – překlady jsou viditelné až po zveřejnění, což ztěžuje kontrolu kvality.
• Ruční a časově náročné pracovní postupy – zejména při aktualizaci stávajícího obsahu nebo správě častých změn.
• Nekonzistentní kvalita překladu – žádné kontroly slovníku pro terminologii specifickou pro dané odvětví.
• Mezery v překladu – obtížnost zachování terminologie značky v různých jazycích.
  Pro podniky v regulovaných odvětvích nebo ty, které vyžadují glosáře a pokročilé kontroly kvality, často poskytují řešení třetích stran robustnější funkce.

Překladatelská aplikace Weglotpro Shopify je navržena tak, aby tyto problémy řešila tím, že překlady zrychluje, zvyšuje jejich spolehlivost a usnadňuje jejich správu ve velkém měřítku.

Weglot okamžitě Weglot a překládá veškerý obsah obchodu, včetně popisů produktů, platebních stránek a dynamických prvků. Funkce nepřetržitého překladu udržuje váš vícejazyčný obchod aktuální pokaždé, když aktualizujete svůj hlavní web, aniž byste museli ručně lokalizovat do různých jazyků.

V rámci Weglot můžete také trénovat svůj vlastní jazykový model AI. Ten se učí z vašeho glosáře, předchozích úprav a pokynů značky a od samého začátku vytváří překlady v souladu se značkou.

U obsahu, který vyžaduje lidský dotek, vám editační nástroje Weglotumožňují ručně vylepšovat překlady nebo spolupracovat s místními odborníky. Visual Editor překlady v kontextu, takže můžete ověřit, zda text odpovídá designu vaší stránky a zda se místnímu publiku čte přirozeně.

Weglot automaticky zpracovává technickou stránku SEO, generuje tagy hreflang a vytváří jazykově specifické subdomény, aby vaše přeložené stránky byly indexovány vyhledávači.

Vyzkoušejte bezplatně překladovou aplikaci Weglotpro Shopify.

Využití umělé inteligence k rozšíření mezinárodního prodeje na Shopify

S rozšiřováním do dalších zemí se ruční škálování stává časově náročným a obtížně udržovatelným. Umělá inteligence pomáhá automatizovat klíčové části mezinárodního růstu, což vám umožňuje postupovat rychleji, aniž by se zvýšila provozní složitost v jednotlivých přepravních zónách.

Nástroj pro lokalizaci založený na umělé inteligenci, jako je Weglot celý váš obchod Shopify během několika minut, včetně stránek produktů, pokladny a obsahu aplikací třetích stran. Jazyková model AI Weglotpřizpůsobí hlas vaší značky, slovníček a předchozí úpravy, aby vytvořil přesné překlady v souladu se značkou ve velkém měřítku.

AI také dokáže automaticky detekovat a překládat nový obsah v závislosti na růstu vašeho obchodu, což vám pomůže uvádět na trh nové produkty, aktualizovat stránky a provozovat propagační akce v několika jazycích bez nutnosti další manuální práce.

Řešení Shopify pro mezinárodní prodej

Kromě základní platformy Shopify existují integrovaná řešení, která obchodníkům pomáhají efektivněji spravovat mezinárodní prodej.

1. Shopify Plus

Shopify Plus nabízí všechny standardní funkce Shopify pro prodej po celém světě, včetně nastavení měny, jazyka, cen a dopravy. Navíc umožňuje až 9 rozšířených obchodů, což vám umožňuje duplikovat svůj obchod pro více lokalit.

Hlavní výhodou používání Shopify Plus oproti základní nabídce Shopify je kontrola v měřítku. Shopify Plus vám umožňuje přizpůsobit ceny, propagační akce, obsah obchodu a provoz podle trhu, a to vše při zachování centralizované správy.

2. Trhy Shopify

Shopify Markets automatizuje převod měn, výpočet daní a lokalizaci, čímž snižuje množství manuální práce potřebné k prodeji v zahraničí.

S Shopify Markets můžete přizpůsobit ceny podle regionu, zobrazovat ceny v místních měnách, odhadovat cla a dovozní daně a přizpůsobit vzhled obchodu pro různé země, a to vše bez nutnosti vytvářet samostatné obchody.

3. Integrované funkce geolokace Shopify

Samostatná aplikace Geolocation od Shopify byla v březnu 2025 ukončena, ale její základní funkce jsou nyní přímo integrovány do platformy. V nastavení > Trhy > Předvolby můžete povolit automatické přesměrování na základě polohy návštěvníka a jazyka prohlížeče – bez nutnosti instalace aplikace.

Jedna výjimka: Pokud prodáváte zákazníkům v EU pomocí domén specifických pro danou zemi (například .fr nebo .de), budete i nadále potřebovat strategii přesměrování založenou na souhlasu, abyste vyhověli regionálním předpisům. V tomto případě mohou tuto mezeru vyplnit aplikace pro geolokaci třetích stran z obchodu Shopify App Store.

4. Aplikace Shopify Translation

Překladatelská aplikace Shopify umožňuje prodejcům překládat obsah jejich obchodů do více jazyků pro globální prodej. Nakupování ve vašem obchodě je tak pro mezinárodní zákazníky příjemnější a vy můžete ručně upravovat slova tak, aby odrážela kulturní preference.

K dispozici jsou také další překladatelské aplikace Shopify pro různé lokalizační potřeby, jako je automatické přizpůsobení měny podle umístění vašich zákazníků.

Marketing vašeho obchodu Shopify

Lokalizované marketingové strategie jsou nezbytné pro oslovení a konverzi zákazníků v konkrétních regionech. Začněte provedením průzkumu trhu, abyste porozuměli chování místních spotřebitelů, jejich preferencím a kulturním nuancím.

Projděte si místní zpravodajské weby a odborná fóra, abyste zjistili nejnovější trendy v nakupování. Prostudujte si konkurenci a snažte se identifikovat mezery na trhu, kde můžete umístit svou vlastní značku.

Konzultace s místními marketingovými odborníky a influencery vám také pomohou lépe porozumět potřebám a požadavkům vašeho cílového trhu. Zjistěte, které platformy sociálních médií jsou na jednotlivých trzích nejoblíbenější a jaké typy reklamních kampaní mají u místního publika největší úspěch.

Využijte tento průzkum k přizpůsobení svých marketingových sdělení tak, aby oslovila místní publikum. Mějte na paměti kulturní rozdíly, abyste předešli nedorozuměním, a ujistěte se, že vaše kampaně jsou v souladu s místními zákony a předpisy týkajícími se reklamy, stejně jako s osvědčenými postupy globálního elektronického obchodování.

Zrychlete mezinárodní prodej Shopify s Weglot

Plánování je klíčem k úspěchu v mezinárodním prodeji na Shopify. Věnujte čas identifikaci správných trhů pomocí analytických nástrojů a dat, abyste pochopili, kde již existuje poptávka po dopravě Shopify.

Než se rozhodnete, prozkoumejte místní platební možnosti, daňové zákony a právní předpisy. Vyberte si nejvýhodnější možnosti dopravy a vyhnete se tak pozdějším potížím a nepříjemným překvapením.

Dále se zaměřte na marketing. Weglot Shopify vám pomůže přeložit a lokalizovat váš obchod Shopify a integruje se s platformou a všemi jejími tématy. Projekty překladu webových stránek budete moci spravovat z jediného ovládacího panelu, protože se tento nástroj synchronizuje se systémy pro správu obsahu (CMS) a komunikačními aplikacemi. Zvládne dokonce i překlad faktur Shopify!

Chcete-li urychlit vytvoření svých mezinárodních obchodů, vyzkoušejte si ještě dnes bezplatnou zkušební verzi Weglot.

Nejčastější dotazy

1. Může můj obchod Shopify prodávat mezinárodně?

Ano. Shopify podporuje globální dopravu, více jazyků a ceny v různých měnách. Integrované nástroje a aplikace pomáhají s dodržováním daňových předpisů a logistikou dopravy.

2. Jaké jsou výhody mezinárodního prodeje na Shopify?

Získáte přístup k širší zákaznické základně a novým zdrojům příjmů. Někteří obchodníci také zaznamenávají silnější poptávku po svých produktech na konkrétních mezinárodních trzích.

3. Jaké jsou osvědčené postupy pro mezinárodní prodej na Shopify?

Mezi osvědčené postupy pro mezinárodní prodej ve vašem obchodě Shopify patří:

• Provádění průzkumu trhu před vstupem do nových regionů.
• Lokalizace vašich produktů, obsahu a marketingu.
• Nastavení spolehlivých možností mezinárodní přepravy.
• Porozumění místním daňovým zákonům a předpisům.
• Používání specializovaných nástrojů pro překlady a mezinárodní SEO.

4. Jak mohu obsluhovat zákaznický servis Shopify ve více jazycích?

Weglot správě vícejazyčného obsahu ve vašem obchodě Shopify použijte specializované překladatelské řešení, jako je Weglot . Weglot překládá váš web v reálném čase a poté vám umožňuje vylepšit formulace, prosadit terminologii značky a upravit překlady podle preferencí místního publika.

5. Jak mohu v aplikaci Shopify aktivovat mezinárodní trhy?

Ve vaší administraci Shopify:

1. Přejděte do Nastavení > Trhy > Přidat trh.
2. Zadejte název trhu.
3. Vyhledejte cílovou zemi/region a vyberte ji.
4. Klikněte na „Přidat trh“.

Počet trhů, které můžete přidat, závisí na vašem předplatném. Pro zjednodušení správy můžete seskupit více zemí do jednoho trhu.