SEO global: Nossas dicas para criar uma estratégia internacional vencedora

Se seus clientes estão em todo o mundo, você precisa ter um site que os alcance. A otimização global de mecanismos de busca (SEO) permite que você crie e otimize o conteúdo para atingir públicos em mercados internacionais. Dessa forma, os usuários internacionais podem encontrar seu website quando estiverem pesquisando em seu país de origem e seu conteúdo será classificado na página de resultados de pesquisa, o que, por sua vez, aumentará as conversões.

‍O queé uma estratégia global de SEO?

Uma estratégia de SEO global (ou SEO internacional) é a abordagem e as táticas usadas para otimizar o conteúdo de um site para mecanismos de pesquisa em vários países e idiomas. O objetivo é incentivar os mecanismos de pesquisa a fornecer o conteúdo certo para os usuários certos em diferentes países no momento certo.

O que é SEO internacional vs. SEO global?

Embora muitas vezes sejam discutidos como conceitos separados, o SEO global e o SEO internacional são essencialmente a mesma coisa na prática. A ideia de "SEO global" como uma abordagem única para públicos em todo o mundo é enganosa - não existe um público verdadeiramente global. Toda estratégia global eficaz deve considerar as nuances locais, o que a torna SEO internacional por padrão.

Mesmo quando o alvo são os mercados de língua inglesa, as diferenças regionais no comportamento de pesquisa, nas preferências de idioma e no contexto cultural exigem abordagens localizadas. O sucesso em atingir públicos globais é obtido por meio da atenção cuidadosa às especificidades regionais, o que torna todas as estratégias eficazes de SEO inerentemente internacionais por natureza.

O que é SEO global e SEO local?

O SEO local e o SEO global têm finalidades fundamentalmente diferentes em sua estratégia digital. O SEO local se concentra na otimização de sua presença on-line para clientes próximos por meio de palavras-chave específicas do local, perfis de negócios do Google e gerenciamento de avaliações locais - perfeito para empresas que desejam atrair clientes para locais físicos.

O SEO global, por outro lado, rompe as barreiras geográficas para alcançar clientes em todo o mundo por meio da otimização específica do idioma, da adaptação cultural e das considerações regionais do mecanismo de busca. Isso requer a implementação de tags hreflang, a criação de estruturas de URL específicas para o mercado e o desenvolvimento de conteúdo que repercuta em diferentes culturas e idiomas, o que é essencial para as empresas que desejam expandir sua presença digital global.

Por que uma estratégia global de SEO é importante?

A menos que você tenha uma empresa local de tijolo e argamassa sem nenhum componente de comércio eletrônico, é provável que seus clientes venham de todas as partes do mundo. Quando você fornece bens e serviços para públicos internacionais, a sua localização não importa.

Se você fizer isso corretamente, poderá atrair clientes independentemente de sua localização geográfica, por isso é importante pensar em sua empresa a partir de uma perspectiva global.

Aparecer em mecanismos de pesquisa internacionais e ter uma classificação elevada para os termos de pesquisa desejados não é algo que você pode conseguir apenas com a tradução do seu site para um idioma local.

Embora seja importante que seu conteúdo da Web seja acessível aos leitores que falam um idioma diferente, isso não é suficiente para criar uma estratégia de SEO global abrangente para alcançar seu público internacional. 

Criação de uma estratégia global de SEO

Então, como você "faz" o SEO global?

Há duas maneiras de internacionalizar o site da sua empresa: você pode ter versões do site específicas para cada país usando domínios locais em cada país de destino ou ter apenas um site global.

Isso é o que chamamos de CCTLDs (Country Code Top Level Domains) e/ou subdomínios/subdiretórios.

No primeiro caso, você poderia transformar seu site nos EUA em um site .com e, ao mesmo tempo, criar um site duplicado no Japão com um domínio .jp e um em espanhol (Espanha) com um domínio .es. No entanto, isso pode ser bastante caro e complicado, pois exige que você mantenha vários domínios e faça atualizações em vários sites sempre que quiser fazer uma pequena alteração.

A outra opção para uma estratégia de SEO global é ter um site multilíngue que seja traduzido para os idiomas do mercado (ou mercados) que você está tentando atingir.

Weglot é uma ferramenta versátil que pode ajudar os profissionais de marketing com a localização de sites e SEO multilíngue. Aqui estão algumas de nossas principais dicas para ajudá-lo a criar uma estratégia global de SEO para atender a públicos internacionais: 

Otimize seu site para públicos internacionais: Práticas recomendadas de SEO

Antes de abordar a estratégia global de SEO, é importante analisar primeiro seus esforços gerais de marketing de conteúdo e o desempenho de SEO. Você deve avaliar seu site para determinar se ele está em boas condições e otimizado para mecanismos de pesquisa e visitantes humanos.

Analisar o panorama geral e as práticas recomendadas gerais de SEO fará com que você se faça as seguintes perguntas:

• Seu website oferece conteúdo informativo, educativo e valioso para o leitor? Em qualquer idioma, se o conteúdo de seu website não for útil, os visitantes não voltarão.
• A velocidade de carregamento de sua página é rápida? O carregamento lento da página pode fazer com que ela deixe de ser priorizada pelos mecanismos de pesquisa e prejudicar suas classificações gerais de SEO.
  

• As imagens do seu site estão compactadas e/ou otimizadas? Se o tamanho de suas imagens for muito grande, ou seja, se elas ocuparem muita memória, isso pode contribuir para que suas páginas carreguem muito lentamente. Isso também pode usar muito espaço em seu servidor e interromper sua largura de banda.
• Seu site é fácil de navegar? Você deve certificar-se de ter um arquivo Sitemap atualizado em seu site para que os mecanismos de pesquisa usem para rastrear seu site, mas também deve certificar-se de que seja fácil para os visitantes humanos encontrarem o caminho para uma melhor experiência do usuário.
• Seu website é responsivo ou otimizado para dispositivos móveis? Os mecanismos de pesquisa penalizam os sites que não são otimizados para dispositivos móveis, uma vez que os dispositivos móveis são uma forma muito comum de navegar na Web atualmente.
• Seu site é acessível? Ou seja, suas imagens e vídeos têm descrições e tags alt apropriadas? Você está usando as práticas de acessibilidade mais atuais? Os sites que não são inacessíveis podem, às vezes, sofrer penalidades de SEO que fazem com que eles deixem de ser priorizados.

Analise seu público-alvo para sua estratégia global de SEO

Antes de avançar com sua estratégia global de SEO, você precisará fazer algumas pesquisas de base.

Concorrência

Verifique o tipo de conteúdo que os concorrentes estão oferecendo, especialmente os concorrentes que já têm uma posição no mercado local para o qual você está querendo expandir. Observe os URLs, as imagens e as ofertas deles para ter uma boa ideia das palavras-chave para as quais eles estão se classificando. 

Ideias novas podem ajudar a gerar mais tráfego orgânico e, se o seu novo conteúdo for melhor do que o deles, você terá uma chance de superá-los.

A pesquisa de mercado o ajudará a avaliar suas oportunidades. Há também uma maneira de descobrir o que aparece nos resultados de pesquisa do Google de um país específico, o que lhe dá uma visão do tipo de conteúdo que você está enfrentando. Não se preocupe - nós o ajudamos com nosso guia sobre como ver resultados de pesquisa em vários locais. 

Mecanismos de pesquisa

Você também deve observar atentamente quais mecanismos de busca são importantes em seu mercado-alvo. Embora o Google tenha a participação no mercado de pesquisa, diferentes regiões podem ter mecanismos de pesquisa com forte presença em um país específico.

Para alcançar clientes na China, por exemplo, você precisará ter uma boa classificação no Baidu em vez de no Google. Os sul-coreanos usam o Naver e, na Rússia, você precisará otimizar para o Yandex. Cada um desses mecanismos de pesquisa terá algoritmos ligeiramente diferentes, portanto, você deverá descobrir como eles funcionam e quais são seus fatores de classificação.

Criação de links

Por fim, você também precisará de uma estratégia de criação de links que funcione em seu mercado-alvo. Para otimizar sua estratégia de SEO global, você precisa obter backlinks de sites com alta classificação de autoridade para uma determinada região, idioma e/ou mecanismo de busca. Isso significa que você precisará fazer algumas pesquisas para descobrir quais diretórios, publicações ou sites lhe proporcionarão as melhores oportunidades de backlinks.

Pesquisa de palavras-chave para a estratégia global de SEO

A pesquisa de palavras-chave para SEO internacional se baseia nas práticas tradicionais de SEO, mas requer considerações adicionais para os mercados globais. Como em qualquer estratégia de SEO, você precisará selecionar palavras-chave relevantes para o seu negócio e direcionar tráfego qualificado para o seu site. No entanto, o SEO internacional exige uma camada extra de análise: a tradução e a localização adequadas das palavras-chave para cada mercado-alvo.

Você precisará de palavras-chave com um volume de pesquisa alto o suficiente para gerar tráfego suficiente, mas que não sejam tão competitivas a ponto de você não conseguir uma classificação para elas e desperdiçar seus esforços de SEO.

Como em todos os tipos de SEO, você deve considerar o posicionamento das palavras-chave em seu conteúdo. As palavras-chave colocadas estrategicamente no título da página, nas descrições da página, no texto alternativo, no texto âncora e nas seções de texto do cabeçalho geralmente aumentam a classificação de SEO dessa página mais do que as palavras-chave escritas em texto simples.

E, assim como em qualquer SEO, é importante observar a intenção por trás da pesquisa de um usuário. Em todo o mundo, a pesquisa por voz e a pesquisa por sintaxe natural estão se tornando mais comuns, o que significa que os usuários estão sendo direcionados cada vez mais frequentemente para sites que se encaixam em sua intenção presumida.

Você precisa criar conteúdo útil, como escrever artigos, que forneça aos usuários as informações que eles estão procurando.

Crie conteúdo útil para um público internacional

A criação de conteúdo para um público internacional vai além da simples tradução. Seu conteúdo deve repercutir entre o público local e, ao mesmo tempo, manter a identidade global de sua marca.

Veja como garantir que seu conteúdo agregue valor em diferentes mercados:

Comece com a intenção do usuário em cada região. O objetivo principal de uma pesquisa pode ser semelhante entre os países, mas a forma como os usuários formulam suas consultas e o que esperam encontrar pode variar significativamente. Por exemplo, um americano que busca "dicas de aluguel de apartamento" pode esperar informações diferentes de um usuário britânico que busca "conselhos sobre aluguel de apartamento", mesmo que eles estejam basicamente procurando a mesma coisa.

O contexto cultural é tão importante quanto o idioma. Considere como os exemplos, as analogias e os estudos de caso serão percebidos em diferentes culturas. Uma referência ao futebol americano pode funcionar bem nos EUA, mas pode confundir o público em países onde "football" significa futebol. Da mesma forma, determinadas cores, números ou símbolos podem ter significados ou conotações diferentes em diferentes culturas.

Estruture seu conteúdo para acessibilidade internacional:

• Use uma linguagem clara e simples que seja mais fácil de traduzir
• Evite expressões idiomáticas, gírias e referências específicas da cultura, a menos que sejam adaptadas para cada mercado
• Inclua dados e exemplos específicos da região quando possível
• Considere diferentes formatos de data, moedas e unidades de medida
• Use recursos visuais que sejam culturalmente apropriados e inclusivos

Crie um plano de longo prazo específico para o idioma para a estrutura do URL

Sua estratégia global de SEO não se resume apenas ao conteúdo. Você também precisa garantir que seu site seja compatível com robôs.

Uma excelente estratégia global de SEO terá um mapa do site limpo, configurado corretamente e atualizado com frequência, além de URLs amigáveis para SEO e para as pessoas em cada idioma para o qual você está otimizando.

Opções de estrutura de URL para SEO internacional

Ao otimizar para SEO internacional, é fundamental escolher a estrutura de URL correta. Ela ajuda os mecanismos de pesquisa a entender seu público-alvo e a classificar seu site adequadamente. Aqui estão as principais opções a serem consideradas:

• Domínio de nível superior com código de país (ccTLD)
  • Exemplo: www.example.fr
  • Prós: Segmentação geográfica clara, confiança do usuário
  • Contras: Requer domínios separados, perda da autoridade do domínio existente
• Subdomínios
  • Exemplo: fr.example.com
  • Prós: Fácil de configurar, permite hospedagem regional
  • Contras: Requer uma implementação cuidadosa do hreflang
• Subdiretórios
  • Exemplo: www.example.com/fr/
  • Prós: Mantém a autoridade do domínio, gerenciamento mais fácil
  • Contras: Segmentação geográfica menos clara
• Domínio genérico de primeiro nível (gTLD) com parâmetros de idioma
  • Exemplo: www.example.com/?lang=fr
  • Prós: Implementação simples, mantém a autoridade do domínio
  • Contras: Segmentação geográfica menos clara, possível confusão de URL
• Nomes de domínio diferentes
  • Exemplo: www.examplefrance.com
  • Prós: Controle total sobre a marca e o SEO
  • Contras: Começa do zero, sem autoridade de domínio existente

Cada opção tem suas vantagens e desafios. A melhor escolha depende de suas necessidades comerciais específicas, mercados-alvo e recursos. Considere fatores como impacto de SEO, experiência do usuário e complexidade de gerenciamento ao tomar sua decisão.

Também é uma boa ideia incluir algumas palavras-chave em seus URLs, pois isso facilita que os bots e os humanos saibam do que se trata a página, e é uma boa ideia ter páginas diferentes em idiomas diferentes com links para outras; por exemplo, a versão em francês tem links para a versão em inglês e assim por diante.

Weglot atualizará automaticamente os metadados de seu site. Depois que Weglot estiver instalado, você poderá usar o recurso "Inspect Source" (Inspecionar código-fonte) em seu site finalizado. Na parte superior da seção de código, logo acima das tags "head", o código do seu site informa ao navegador do usuário (e aos mecanismos de pesquisa) em que página o site é exibido.

Seja paciente!

O SEO não é uma varinha mágica e não acontece da noite para o dia. Leva tempo para que os mecanismos de pesquisa indexem adequadamente o seu site e, depois que ele for catalogado, levará algum tempo até que ele desenvolva a longevidade, a influência e a reputação necessárias para ser classificado para as palavras-chave de SEO selecionadas.

O SEO internacional pode ser tão competitivo quanto o SEO local, portanto, uma excelente estratégia de SEO global com otimização de conteúdo localizado é necessária para obter os resultados de longo prazo que você está procurando e para ajudá-lo a aparecer no topo em uma pesquisa do Google.

Ferramentas essenciais para sua estratégia de SEO internacional

A implementação de uma estratégia internacional de SEO bem-sucedida requer a combinação certa de ferramentas. Aqui está uma visão geral abrangente das ferramentas essenciais que o ajudarão a alcançar públicos globais de forma eficaz:

• Weglot: Lida com tradução automática, metadados de SEO, tags hreflang e implementação no lado do servidor. Perfeito para sites que precisam de tradução rápida e escalável com benefícios de SEO incorporados.
• Ahrefs: Oferece recursos de pesquisa de palavras-chave em vários países e idiomas, com recursos abrangentes de análise da concorrência.
• SEMrush: Fornece dados de palavras-chave específicos de cada país e permite que você analise o volume de pesquisa em diferentes regiões.
• Google Search Console: monitora o desempenho do seu site internacional e identifica problemas com a segmentação por idioma.
• Google Analytics: Configure segmentos de países e idiomas para acompanhar o desempenho em diferentes mercados.

Embora Weglot lide com muitos aspectos do SEO internacional automaticamente, combiná-la com essas ferramentas especializadas de pesquisa e monitoramento pode ajudá-lo a criar uma estratégia de SEO global mais abrangente e eficaz.

Veja como adaptamos nossa estratégia de SEO em resposta às rápidas mudanças que estão ocorrendo na pesquisa com IA:

Outros aspectos técnicos de SEO internacional que devem ser observados

Agora, vamos examinar o SEO técnico, que envolve tarefas como adicionar tags hreflang e um seletor de idioma.

Tenha cuidado ao navegar por essas questões técnicas, pois elas podem ser difíceis de implementar se você não souber como lidar com elas.

Configuração da tradução no lado do servidor

Há duas abordagens para traduzir o conteúdo de seu site antes de ser exibido para o visitante.

A primeira é a tradução do lado do cliente (usando um snippet de Javascript), em que seu conteúdo original é enviado ao visitante do seu site. O conteúdo será então trocado pela tradução para o idioma local do visitante.

A tradução no lado do cliente pode ser boa em determinadas situações, mas dificulta a indexação das traduções pelos bots do Google, pois eles "verão" apenas o conteúdo original.

A segunda abordagem é a tradução no lado do servidor, em que a tradução substituirá seu conteúdo original antes que o servidor envie a página para o visitante.

Como as traduções no lado do servidor são incorporadas ao código-fonte da página, os bots do Google podem detectá-las e indexá-las mais facilmente. Usar a tradução no lado do servidor também significa que suas tags de SEO (metadados, tags alt e outras) são traduzidas automaticamente no código-fonte.

Considerando os benefícios da tradução no lado do servidor, recomendamos usá-la para traduzir o conteúdo de seu website sempre que possível.

Adição de tags Hreflang

Bem, é aqui que as coisas podem se tornar um pouco mais desafiadoras se você não for um desenvolvedor.

As tags Hreflang são pequenos elementos de código no código-fonte de suas páginas que informam ao Google o idioma de uma página e sua região de destino.

A implementação de tags hreflang nas suas páginas da Web pode ajudar o Google a fornecer essas páginas a usuários com configurações regionais e de idioma correspondentes.

No entanto, adicioná-los pode ser complicado e demorado, principalmente para iniciantes.

Você precisará inserir as tags hreflang na seção "head" da sua página HTML, nos cabeçalhos HTTP ou no mapa do site. É fundamental ser consistente aqui e escolher apenas uma opção para colocar suas tags hreflang. Caso contrário, os mecanismos de pesquisa poderão interpretá-las incorretamente.

Confira nosso guia definitivo de tags hreflang para obter mais informações (e opções para uma implementação de hreflang sem complicações).

Facilitando a troca de idiomas entre os usuários

Lembre-se de que os endereços IP não indicam necessariamente o país de onde uma pessoa está navegando ou o idioma em que ela deseja visualizar seu conteúdo.

Por exemplo, se você fala francês na Espanha ou alemão no Brasil, pode ser frustrante acessar a versão em espanhol ou português brasileiro de um site, sem a opção de mudar o conteúdo para o idioma desejado.

Para evitar esse problema, defina o idioma padrão do seu site com base na configuração de idioma do navegador do usuário.

Você também pode instalar um seletor de idioma para ajudar os visitantes a alternar seu site para o idioma de sua preferência.

Dessa forma, os usuários permanecerão no site por mais tempo, pois poderão consumir o conteúdo com mais facilidade. Esse maior "tempo de permanência" também pode aumentar as classificações do seu site.

Se todas essas etapas técnicas que discutimos parecem intimidadoras, você pode eliminar muitas delas escolhendo Weglot como sua solução de tradução multilíngue!

Por um lado, Weglot lida Weglot com a tradução do lado do servidor e a implementação da tag hreflang para você. Ele também pode ajudar a instalar um seletor de idioma personalizável em seu site.

Experimente o Weglot em seu site com uma avaliação gratuita de 14 dias aqui.

Agilize sua implementação de SEO internacional

Uma boa estratégia de SEO internacional pode ajudá-lo a vender para pessoas de todo o mundo. Há muitos fatores a serem considerados, mesmo que a implementação real seja muito fácil. 

Você deverá fazer muitas pesquisas. O fato de ser uma palavra-chave de alto volume em um idioma não significa que ela tenha o mesmo volume ou importância em outro.

Mesmo que o idioma seja o mesmo, o volume de pesquisa pode ser muito diferente em diferentes países ou regiões, portanto, a pesquisa de palavras-chave é importante.

Não aborde muitos mercados novos de uma só vez. É melhor estabelecer sua marca em um ou dois mercados adicionais e construir uma reputação de produtos de alta qualidade e conteúdo culturalmente relevante do que inundar a Web com cópias de baixa qualidade em 30 mercados. Devagar e sempre vence a corrida!

O marketing para clientes internacionais é essencial no mercado global de hoje, e o SEO internacional é a forma de colocar seu produto ou serviço na frente dos clientes. 

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