Google vs. Baidu: As principais diferenças de SEO

O Google e o Baidu podem ser mecanismos de pesquisa, mas não espere replicar suas belas e altas classificações do Google no Baidu sem fazer nenhum trabalho extra.

Isso ocorre porque os rastreadores de pesquisa do Baidu operam de forma diferente dos do Google, assim como sua plataforma de publicidade de pesquisa. Você terá que seguir suas regras - e não as do Google - se quiser que seu site tenha uma boa classificação no Baidu.

Uma dessas regras envolve a tradução do conteúdo de seu site para o chinês simplificado, já que o Baidu atende ao mercado chinês. Mas, além desse requisito essencial, o que mais você precisa saber?

É isso que discutiremos nesta postagem, pois explicaremos como os requisitos de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) do Baidu e do Google diferem. E se você preferir não esperar que suas páginas da Web subam naturalmente nas listagens orgânicas do Baidu, também compartilharemos como os requisitos de anúncios de pesquisa do Baidu se comparam aos do Google para que você possa colocar anúncios do Baidu em suas palavras-chave alvo imediatamente!

O que é o Baidu?

O Baidu, pronunciado "BY-doo", é um mecanismo de busca especializado em retornar resultados de busca no idioma chinês. Ele foi criado por Robin Li, que primeiro desenvolveu o mecanismo de busca RankDex e depois usou sua tecnologia para criar o Baidu. (Li é agora cofundador e CEO da Baidu, Inc., a empresa chinesa que opera o Baidu).

Assim como o mecanismo de busca Google domina a busca on-line nos Estados Unidos, o Baidu tem a maior participação no mercado de mecanismos de busca na China. Com base nos dados da StatCounter, por exemplo, o Baidu dominou quase 60% do mercado chinês de mecanismos de pesquisa em outubro de 2022. Seu concorrente mais próximo, o Bing, ficou atrás, com apenas 16%.

E, assim como o Google, o Baidu não oferece apenas um serviço de mecanismo de pesquisa. Ele também oferece outros serviços, como:

• Serviço de mapeamento da Web Baidu Maps
• Serviço de armazenamento em nuvem Baidu Wangpan
• Uma plataforma de enciclopédia no estilo da Wikipedia Baidu Baike

Os anunciantes também podem pagar para colocar anúncios no Baidu por meio de sua plataforma de anúncios pay-per-click (PPC). (Compartilharemos mais informações sobre a compra de anúncios do Baidu daqui a pouco!)

Embora seja possível acessar o Baidu - e seus serviços relacionados - de qualquer lugar do mundo, ele atende principalmente aos mercados chineses, como a China continental, Hong Kong, Taiwan e Macau. Portanto, se estiver tentando aumentar o tráfego do seu site (orgânico ou pago) nesses mercados, a otimização do seu site para o Baidu não é algo "agradável de se ter". É uma obrigação.

Baidu vs. Google: qual é a diferença?

Embora o Baidu e o Google sejam mecanismos de pesquisa listados na NASDAQ e ofereçam serviços da Web semelhantes, há várias diferenças importantes.

Por um lado, suas participações no mercado de pesquisa chinês são muito diferentes. O Baidu é o mecanismo de busca preferido na China, enquanto o Google tinha uma participação de mercado de apenas 3,7% no mesmo país em outubro de 2022. (Isso é ainda mais baixo que o Bing, apesar de o Bing ser menos popular que o Google nos Estados Unidos!)

A pequena participação de mercado do Google na China não é por falta de tentativas. Anteriormente, ele havia tentado expandir sua base de usuários na China, mas enfrentou obstáculos por não estar disposto a cumprir os requisitos do governo chinês para censurar determinados resultados de pesquisa. (Por outro lado, por ser administrado por uma empresa chinesa, o Baidu cumpre prontamente e integralmente as leis de censura da China). Atualmente, o Google opera um serviço de pesquisa muito limitado na China.

Separadamente, embora o Baidu e o Google tenham como objetivo fornecer conteúdo de qualidade aos usuários da Internet (mais sobre os padrões de SEO do Baidu na próxima seção), os algoritmos de pesquisa do Baidu são geralmente menos sofisticados do que os do Google.

No momento, por exemplo, os rastreadores do Baidu podem entender apenas conteúdo de texto e têm dificuldade para rastrear conteúdo renderizado em formato de imagem ou JavaScript. Isso significa que esse conteúdo pode não ser indexado ou classificado nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs) do Baidu. Da mesma forma, para o conteúdo colocado em iframes, o Baidu também pode desconsiderar esse conteúdo devido à sua incapacidade de rastreá-lo. Por outro lado, os bots do mecanismo de busca do Google geralmente conseguem rastrear esse conteúdo não textual com poucos problemas.

Quais são os padrões de SEO do Baidu?

As páginas de resultados do mecanismo de busca do Baidu são semelhantes às do Google. Há uma coluna principal à esquerda com uma mistura de resultados de texto, imagem, vídeo e anúncios, e uma coluna à direita com pesquisas relacionadas (além de notícias de tendências, algo que o Google não tem).

Por exemplo, aqui está a página de resultados do mecanismo de busca Baidu para a palavra-chave "奶茶" (chá com leite):

Devido ao espaço limitado nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa do Baidu, muitos resultados tendem a estar relacionados a anúncios ou a propriedades de propriedade do Baidu, como o Baidu Jingyan (uma plataforma de avaliação de usuários) ou o Baidu Tieba (uma plataforma de fórum on-line). Então, o que sua estratégia de SEO do Baidu deve incluir se você quiser dar ao seu site a melhor chance de classificação na primeira página do Baidu?

Em primeiro lugar, disponibilize seu website em chinês simplificado, conforme mencionado anteriormente. O Baidu fornece principalmente conteúdo em chinês aos usuários, e provavelmente será difícil fazer com que ele classifique conteúdo que não seja chinês.

Depois disso, trabalhe para que seu site esteja em conformidade com os padrões de qualidade dos resultados de pesquisa do Baidu. Esses padrões incluem:

• Padronize seus URLs e mantenha-os simples para ajudar o Baidu a rastrear suas páginas da Web com mais facilidade.
• Fornecimento de conteúdo detalhado e de qualidade que satisfaça a intenção do usuário.
• Usar imagens de alta qualidade relevantes para o texto do site.
• Garantir que suas páginas da Web cumpram suas funções principais (como incorporar um botão Download se estiver permitindo que os usuários baixem algo da página).

Quais são os requisitos de anúncios do Baidu?

Semelhante ao Google Ads, os anúncios de pesquisa do Baidu operam em uma base PPC. Em outras palavras, você fará lances por espaço de anúncio em suas palavras-chave alvo e pagará somente se um usuário clicar no seu anúncio.

Você também precisará abrir uma conta de anúncios. Isso é gratuito, mas há um depósito mínimo de 4.000 a 6.000 yuans - aproximadamente US$ 557 a US$ 836 - para começar a colocar anúncios do Baidu. (A taxa exata varia de acordo com o local em que você está abrindo a conta de anúncios). O Baidu também cobra uma taxa mínima de 0,3 yuan - cerca de US$ 0,04 - em cada clique no anúncio. Em contrapartida, o Google não impõe essa exigência de depósito ou taxa mínima.

Os anúncios que você coloca no Baidu não devem apresentar conteúdo ilegal, como pornografia, drogas ou conteúdo que infrinja marcas registradas. Anúncios relacionados a atividades viciadas, como jogos de azar, tabaco e loterias, também são geralmente proibidos.

E, assim como seu website (e as páginas de destino dos anúncios) deve estar em chinês simplificado, seus anúncios também devem estar em chinês para obter taxas de cliques mais altas.

Como é o processo de configuração de uma conta de anúncios do Baidu?

A configuração de uma conta de anúncios do Baidu começa com o preenchimento deste formulário de registro. (Se necessário, você pode traduzir esta e todas as páginas da Web subsequentes para o inglês durante o processo de registro).

Você precisará fornecer um número de telefone ao se registrar na sua conta de anúncios. O ideal é que esse número de telefone seja chinês, mas você também pode se registrar em uma conta de anúncios do Baidu com um número de telefone internacional.

Ao criar sua conta de anúncios, você deverá enviar cópias de documentos como

• Sua licença comercial válida (uma licença comercial chinesa, se você tiver incorporado uma empresa na China, ou uma licença comercial internacional)
• Sua carteira de identidade legal
• Sua licença ICP, se aplicável (essa é uma licença que permite que você hospede um site em servidores chineses)

As empresas que operam em um setor para o qual são necessárias qualificações especiais, como o setor médico, também precisarão apresentar prova dessas qualificações.

Se tiver problemas para registrar uma conta de anúncios do Baidu, você pode contratar agências de publicidade do Baidu que falam inglês e que cuidarão de todo o processo de configuração para você. No entanto, elas provavelmente cobrarão uma taxa de gerenciamento por seus serviços, portanto, inclua essas taxas em seu orçamento de publicidade.

Prepare seu site para ser listado no Baidu com a Weglot

Embora suas soluções de pesquisa e publicidade sejam semelhantes às do Google, o Baidu apresenta uma curva de aprendizado para as empresas que são novas no mercado chinês. Há regras diferentes a serem seguidas, como o cumprimento do sistema de censura "Great Firewall of China" e o pagamento de taxas extras para veicular anúncios do Baidu. Mas se você deseja comercializar para um público chinês, o Baidu é o mecanismo de pesquisa para o qual você precisará otimizar seu site.

Principalmente, você precisará traduzir seu website para o chinês simplificado, pois o Baidu - e os usuários chineses da Internet - darão prioridade ao conteúdo do website em chinês em relação ao conteúdo em outro idioma. E embora a tradução manual seja possível aqui, você pode acelerar o processo de tradução investindo na solução de tradução de websites da Weglot.

Weglot usa uma combinação proprietária de traduções com aprendizado de máquina para traduzir mais de 110 idiomas de origem para o chinês instantaneamente e com um alto grau de precisão. Essas traduções são armazenadas em um Weglot Dashboard central, onde você pode refiná-las internamente ou solicitar traduções profissionais diretamente no painel antes de publicar suas páginas da Web em chinês. Um recurso integrado de tradução de mídia também permite substituir as imagens e os vídeos do site por variantes chinesas apropriadas, para que você ofereça a melhor experiência de usuário aos usuários chineses.

Depois de preparar seu website e suas páginas de destino no idioma chinês, você pode enviar o mapa do site para o Baidu e abrir sua conta de anúncios (se quiser veicular anúncios do Baidu). Weglot torna os sites multilíngues em questão de minutos, portanto, é um atalho para entrar nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa do Baidu o mais rápido possível!

Comece a traduzir seu website para o chinês - e a listá-lo no Baidu - criando uma conta Weglot gratuita aqui.