Otimização para Yandex: Um guia abrangente

Se você tem como alvo usuários e clientes na Rússia, no Cazaquistão, na Bielorrússia ou em qualquer outro país da Comunidade de Estados Independentes (CEI), otimizar seu site para o Yandex é praticamente uma obrigação.

É claro que o Google está presente nesses países, mas a maior parte dos usuários de lá tende a usar o Yandex quando deseja pesquisar algo on-line.

Os algoritmos de pesquisa do Yandex também funcionam de forma diferente dos do Google, portanto, qualquer esforço de otimização do mecanismo de pesquisa (SEO) do Google que você já tenha realizado pode não ser o mais eficaz para obter as melhores classificações do Yandex.

Em vez disso, você precisará criar uma estratégia dedicada de SEO para Yandex - e estamos aqui para ajudar com esta explicação detalhada sobre a arquitetura de pesquisa do Yandex, os fatores de classificação e as ferramentas para aumentar o tráfego do seu site Yandex.

O que é o Yandex?

O Yandex é um mecanismo de busca operado pela empresa multinacional russa de tecnologia Yandex LLC. É o mecanismo de busca mais popular na Rússia por participação de mercado em março de 2023 e o quinto mecanismo de busca internacional mais usado no mundo em abril de 2023 (depois do Google, Bing, Yahoo! e Baidu).

Embora a principal base de usuários do Yandex esteja na Rússia, o mecanismo de busca também é usado popularmente em outros países da CEI, como Cazaquistão, Belarus e Uzbequistão.

Além de seu mecanismo de pesquisa exclusivo, a Yandex LLC oferece um conjunto de produtos relacionados, incluindo mapas de navegação, publicidade e um navegador da Web. Pense neles como equivalentes ao aplicativo Maps do Google, à plataforma Google Ads e ao navegador Chrome, respectivamente!

Por que otimizar seu conteúdo para o Yandex?

Apesar do foco tradicional do trabalho de SEO no Google, a otimização do seu site para o Yandex pode ser vantajosa se você estiver expandindo seus negócios para a região da CEI. Com o Yandex SEO, você pode se beneficiar de:

• A alta participação de mercado da Yandex na Rússia: Em abril de 2023, o mecanismo de busca terá 58% da participação no mercado russo de mecanismos de busca. A otimização do seu conteúdo para o Yandex pode, portanto, aumentar significativamente a visibilidade de pesquisa da sua empresa na Rússia e também a sua base de clientes nesse país, se você estiver de olho no mercado russo.
• Classificações mais altas nos mecanismos de pesquisa: O Yandex leva em conta a região de um website ao classificar páginas da Web para consultas de pesquisa dependentes de local, como "cartão SIM pré-pago em Moscou". Ao configurar corretamente a região do seu website para o Yandex, você sinaliza para o mecanismo de busca que suas páginas da Web atendem a essas consultas dependentes do local. O Yandex pode, então, classificar suas páginas da Web em uma posição mais alta. (Mais informações sobre geotargeting mais adiante).
• Integração de seu site com outros produtos Yandex: Conforme mencionado acima, a Yandex LLC oferece vários outros produtos, incluindo mapas de navegação e publicidade. Ao otimizar seu site para as classificações do Yandex, faz sentido comercialmente aproveitar esses produtos para aumentar a visibilidade e as vendas de sua marca. Por exemplo, você pode listar os pontos de venda físicos da sua empresa no Yandex Maps para ajudar os usuários do Yandex a obter instruções para visitá-los.

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• Uma vantagem competitiva mais forte: Como muitas empresas internacionais se concentram principalmente no SEO do Google, a otimização do seu site para o Yandex pode lhe dar uma vantagem nos mercados atendidos pelo Yandex - pense em um maior reconhecimento da marca e em classificações mais altas nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa do Yandex (SERPs)!

Como funciona a arquitetura de pesquisa do Yandex?

A Yandex LLC não divulgou publicamente todos os detalhes de sua arquitetura de pesquisa proprietária. Não é de se surpreender, pois provavelmente se trata de informações comercialmente confidenciais. Mas ela elaborou o funcionamento de sua arquitetura em sua documentação pública, então vamos dar uma olhada.

Os principais componentes da arquitetura de pesquisa do Yandex incluem:

• Um índice: Nas palavras do próprio Yandex, isso é "basicamente um banco de dados de todas as palavras e suas localizações conhecidas pelo mecanismo de busca". O mecanismo de busca tem um rastreador principal que cria e salva uma cópia de cada página da Web que encontra, e outro rastreador chamado "Orange" que faz indexação expressa para obter as versões mais recentes de cada página o mais rápido possível.
• Um sistema de metabusca: Esse sistema processa as consultas de pesquisa recebidas para entendê-las e, em seguida, verifica se tem resultados de pesquisa armazenados para elas em seu cache de memória. Em caso afirmativo, ele fornecerá esses resultados salvos para que não seja necessário executar a consulta de pesquisa do zero.
• Servidores de pesquisa básica: A metabusca envia as consultas que não consegue responder para os servidores de pesquisa básica, que é onde o Yandex armazena suas cópias das páginas da Web que rastreou. Como o Yandex divide seu banco de dados de pesquisa em vários servidores de pesquisa básica, a metabusca pesquisará todos esses servidores de uma só vez para fornecer resultados de pesquisa mais rapidamente.
• MatrixNet: Cada servidor de pesquisa básica fornecerá uma lista de páginas da Web que podem satisfazer a consulta do pesquisador. O Metasearch compila essa lista e usa o MatrixNet, o algoritmo de classificação de aprendizado de máquina de propriedade da Yandex, para classificar os resultados antes de exibi-los ao pesquisador. O MatrixNet se baseia em "dezenas de milhares" de fatores de classificação para melhorar a relevância dos resultados da pesquisa, e abordaremos alguns deles na próxima seção.

Quais são alguns dos fatores de classificação do Yandex?

O Yandex notifica os webmasters sobre atualizações em seu algoritmo de classificação MatrixNet, o que é útil para as empresas que trabalham com o Yandex SEO.

Por exemplo, uma atualização de setembro de 2022 começou a penalizar sites cujo conteúdo imitava fortemente o de outro. E alguns anos antes, em 2019, o Yandex lançou uma atualização "Vega" que fez mais de 1.500 melhorias em seus recursos de pesquisa, incluindo a duplicação do tamanho de seu índice.

Mas, mais recentemente, houve um grande vazamento do código-fonte da Yandex em fevereiro de 2023, que revelou informações interessantes, como:

• A Yandex aplica fatores de classificação específicos para consultas de alto risco, "Your Money, Your Life" (YMYL), que envolvem informações médicas, jurídicas e financeiras.
• Os backlinks de alta autoridade podem influenciar as classificações de pesquisa de uma página da Web.
• A hora do dia também é um fator de classificação relevante.

A Yandex advertiu que parte do código pode estar desatualizado e que também usou algoritmos de teste, portanto, considere as descobertas obtidas a partir do vazamento da Yandex com uma pitada de sal. 

Enquanto isso, aqui estão alguns fatores de classificação do Yandex para os quais vale a pena otimizar suas páginas da Web. Os termos podem soar familiares, mas talvez não funcionem da mesma forma que os que você está acostumado a usar no SEO do Google:

Qualidade e relevância do conteúdo

O Yandex usa uma pontuação ICS para calcular a relevância de uma página da Web para uma determinada consulta. Alguns fatores que ele leva em consideração ao calcular as pontuações ICS incluem:

• A eficácia de um site em atender às consultas dos usuários, levando em conta as métricas do usuário, como a popularidade do site e o tempo que leva para entregar um resultado.
• Se o site evoca conhecimento especializado, autoridade e confiabilidade (o equivalente do Google a essas considerações é conhecido como E-E-A-T).
• Se o site contém alguma das marcas de qualidade prescritas pela Yandex 16 marcas de qualidade prescritas pela Yandexcomo, por exemplo, ser um site oficial da marca, veicular seu conteúdo por meio de uma conexão segura e carregar rapidamente.
• O alcance do site, conforme estimado pelo Yandex.

As palavras-chave que você usa nas suas páginas da Web são especialmente importantes, pois ajudam o Yandex a determinar a eficácia do seu conteúdo no atendimento às consultas dos usuários. Como afirma a documentação de suporte do Yandex:

"Se uma consulta de pesquisa contiver um termo, mas ele não for mencionado nas páginas do seu site, é improvável que o mecanismo de pesquisa considere que seu site contém uma boa resposta para a consulta."

Portanto, ao realizar o Yandex SEO, faça uma pesquisa de palavras-chave para identificar as palavras-chave relevantes a serem inseridas em seu conteúdo. Ferramentas de SEO, como Ahrefs ou Semrush, podem ajudá-lo a identificar não apenas palavras-chave relevantes, mas também sua viabilidade em termos de volume de pesquisa mensal ou dificuldade de classificação estimada.

E como o seu alvo são os pesquisadores da Rússia (ou de outros países da CEI), localize suas páginas da Web em seus idiomas nativos. Isso ajudará os pesquisadores a entender seu conteúdo com mais facilidade, melhorando sua utilidade e, possivelmente, também suas classificações no Yandex.

P.S. Se traduzir e localizar seu website parece assustador, Weglot pode tornar esse trabalho rápido e fácil. Mais detalhes em breve!

Envolvimento do usuário

Se você conhece a ferramenta Google Analytics para analisar o tráfego de sites, o Yandex tem uma ferramenta equivalente chamada Yandex Metrica - e também usa alguns de seus pontos de dados de envolvimento do usuário para classificar sites. Isso inclui métricas de comportamento do usuário, como:

• O tempo médio que um usuário passa no site depois de acessá-lo a partir de uma página da Web não-SERP.
• A "profundidade" média, ou número, de páginas que o usuário visualiza depois de acessar um site a partir de uma página da Web não-SERP.

Em outras palavras, quanto mais tempo um usuário permanecer no seu site e quanto mais páginas ele visitar durante esse tempo, mais relevante seu site parecerá para o Yandex. Assim, ele poderá lhe dar um impulso na classificação!

Com isso em mente, produza conteúdo envolvente que atraia e mantenha os usuários no seu site pelo maior tempo possível. A criação de conteúdo no idioma deles é um dado adquirido aqui, e você também deve trabalhar para fornecer informações ou recursos valiosos que eles talvez não encontrem em outros sites.

Segmentação geográfica

Seu website oferece produtos, serviços ou conteúdo de mídia regional? Nesse caso, você precisará sinalizar sua região para o Yandex para que o mecanismo de pesquisa possa classificá-lo para consultas dependentes de localização, ou seja, consultas de pesquisa relacionadas a localizações geográficas específicas.

O Yandex se refere a essas fontes para determinar a região de um site, portanto, configure-as para seu site da melhor forma possível:

• Yandex Webmaster: Esse é o conjunto de ferramentas para webmasters do Yandex, com recursos como o rastreamento das consultas que direcionam o tráfego para o seu site e a avaliação da qualidade do site. Há também uma configuração para informar a região de seu site. Após a configuração, um moderador analisará sua entrada para decidir se ela será aprovada.
• Yandex Business: O Yandex Business é um diretório de empresas em que você pode criar uma listagem dedicada à sua empresa. Isso inclui informações sobre o endereço de sua empresa para que o Yandex conheça suas áreas geográficas de operação.

Dito isso, só porque você atribuiu ao seu site uma determinada configuração de região, isso não significa que seu site não aparecerá para consultas de pesquisa originadas em outras regiões.

A região de um site é apenas um dos fatores de classificação que o Yandex usa para classificar os sites. O mecanismo de busca pode listar seu site nas SERPs de outras regiões se, mesmo assim, ele for considerado relevante!

Compatibilidade com dispositivos móveis

Como muitos outros mecanismos de pesquisa, o Yandex recompensa os sites que são compatíveis com dispositivos móveis, especialmente aqueles que se enquadram em qualquer uma dessas categorias:

• Sites com design adaptável: Em outras palavras, as páginas do site estão disponíveis nos mesmos URLs, independentemente do tipo de dispositivo do usuário, e seu design se adapta ao tamanho e à resolução da tela do dispositivo.
• Sites com um layout de página dinâmico: O servidor do site usa diferentes conjuntos de códigos HTML e CSS para exibir o site, dependendo do dispositivo móvel do usuário.
• Sites com uma versão móvel em subdomínios: O site exibe uma versão móvel dedicada em um subdomínio, como "m.website.com".

Se você conectou seu site ao Yandex Webmaster, poderá usar a ferramenta integrada para avaliar a compatibilidade do seu site com dispositivos móveis.

O Yandex também recomenda ativar as páginas Turbo para pesquisas em dispositivos móveis, nas quais o mecanismo de pesquisa armazenará versões otimizadas do conteúdo da sua página em seus servidores e usará sua própria rede de distribuição de conteúdo para fornecê-las aos usuários de dispositivos móveis. De acordo com o Yandex, as páginas Turbo carregam 15 vezes mais rápido do que as não Turbo!

Backlinks

Assim como o Google, o Yandex analisa a quantidade e a qualidade dos backlinks que um site acumulou ao decidir como classificá-lo.

O Yandex tem uma longa lista de fatores de classificação relacionados a backlinks, e aqui estão apenas alguns deles:

• A idade do backlink.
• A relevância do backlink para os tópicos do site.
• O uso de palavras-chave no texto âncora do backlink (incluindo a porcentagem do texto âncora que a palavra-chave compreende).
• A frequência de backlinks para o site.
• A proporção de backlinks "bons" e "ruins" de um site.

Portanto, podemos ver que a qualidade do backlink é uma consideração importante, assim como o número de backlinks bons que um site obteve.

Com tudo isso em mente, trabalhe para obter backlinks de alta qualidade por meio de métodos como:

• Criação de conteúdo de qualidade para o qual outras pessoas desejarão criar links (mesmo sem você pedir!)
• Enviar guest posts para publicações relacionadas ao seu setor e tópico.
• Construir relacionamentos com outros proprietários de sites do seu setor para que eles fiquem mais do que felizes em criar links para o seu site.

O texto âncora de seus backlinks também deve incluir suas palavras-chave alvo, na medida do possível.

Otimização de imagens

Devido ao tamanho maior de seus arquivos do que o conteúdo de texto, as imagens são conhecidas por reduzir a velocidade de carregamento de uma página. Isso pode ser um problema, pois o Yandex considera essa velocidade como um "indicador importante" da qualidade de um site.

O uso de uma ferramenta de compressão de imagens, como o ImageOptim, pode ajudar a diminuir o tamanho dos arquivos de suas imagens e reduzir o impacto na velocidade de carregamento da página.

Para ajudar suas imagens a serem classificadas na pesquisa de imagens do Yandex, a orientação do Yandex inclui:

• Usar nomes de arquivos descritivos, tags alt e textos âncora de links para suas imagens.
• Marcação de suas imagens com campos de dados estruturados do Schema.org, como "contentURL/image", "thumbnail" e "description".

Weglot: sua solução para SEO multilíngue no Yandex

Dos vários fatores que o Yandex usa para classificar os sites, recomendamos que você concentre seus esforços primeiro na exigência de conteúdo relevante e de qualidade. Isso se deve ao fato de o conteúdo formar a essência de seu website e afetar sua posição:

• Por quanto tempo os usuários se envolvem com o seu site,
• A adequação de seu conteúdo à configuração de região especificada e
• O número de sites com links para o seu,

que também são fatores de classificação do Yandex SEO por si só.

Weglot é uma opção ideal para otimizar o conteúdo de seu website para o Yandex aqui. Se você ainda não conhece o Weglot, ele é uma solução de tradução de websites que detecta, traduz e exibe o conteúdo de seu website em mais de 110 idiomas. 

Os principais recursos Weglot que você achará úteis para seus esforços de SEO do Yandex incluem:

• Detecção e tradução automática de conteúdo: Weglot detecta automaticamente o texto e os metadados do seu site e, em seguida, os traduz usando a tradução automática neural líder, fornecendo as melhores traduções para o par de idiomas de origem e destino. Ele pode até mesmo traduzir textos em formulários de geração de leads, pop-ups e páginas de checkout!
• Ferramentas de gerenciamento de tradução: Todas as traduções são armazenadas em um Weglot Dashboard central, e você terá controle total de edição sobre elas. Você também pode convidar outros usuários, como membros da sua equipe ou tradutores externos, para o seu projeto Weglot para ajudar no trabalho de tradução e localização.
• Implementação automática da tag hreflang: Na frente técnica de SEO, a Yandex recomenda o uso de tags hreflang em suas páginas da Web para indicar o idioma e a região a que se destinam. As tags hreflang podem ser difíceis de implementar manualmente, mas Weglot as configurará automaticamente para você ao traduzir suas páginas da Web.
• Exibição de tradução: Weglot exibe suas traduções finalizadas em suas páginas da Web para você em subdomínios ou subdiretórios de idiomas - você não precisará transferi-las do Painel de Controle Weglot para o seu site manualmente.

Weglot compatível com todos os sites, incluindo as principais plataformas de sites e comércio eletrônico, como WordPress, Shopify e Webflow, e também se integra a sites personalizados. Experimente Weglot gratuitamente Weglot seu site, inscrevendo-se para um teste de 10 dias aqui.

Desenvolver uma estratégia vencedora de SEO para Yandex

Depois de discutirmos vários fatores de classificação e práticas recomendadas do Yandex até o momento, vamos unir tudo com uma abordagem passo a passo para executar uma estratégia abrangente e eficaz de SEO para Yandex para sua empresa.

1. Avalie seu desempenho atual: Use ferramentas como o Yandex Webmaster e o Yandex Metrica para avaliar como seu website está se saindo atualmente nas SERPs do Yandex. Os principais indicadores de desempenho (KPIs) a serem usados aqui incluem suas posições médias de classificação, o tráfego mensal do site e o tempo no conteúdo. Não fique desanimado se os números forem menos bons do que você gostaria, pois as coisas só podem melhorar a partir daqui!
2. Defina objetivos e metas claros: Agora que você conhece sua posição atual, defina metas claras e mensuráveis para sua estratégia de SEO para Yandex. Elas podem ser melhorar suas classificações para determinadas palavras-chave ou aumentar o volume de tráfego do seu site em 20% em três meses. E seja realista com suas metas: por exemplo, é improvável que você obtenha a posição nº 1 para uma palavra-chave em uma semana se o seu site for novo!
3. Desenvolva um plano abrangente de SEO para Yandex: Defina as etapas a serem seguidas para atingir suas metas e seus cronogramas para realizar essas tarefas. Além disso, delegue cada tarefa à sua equipe e documente as atribuições para que todos saibam suas responsabilidades.
4. Aproveite Weglot para SEO multilíngue: Conforme discutido acima, os recursos de tradução do Weglotaceleram muito o processo de localização do website. Outros recursos de SEO multilíngue incorporados, como a implementação da tag hreflang, também melhoram a visibilidade do seu site nos países em que o Yandex tem o maior uso!
5. Mantenha-se atualizado com as alterações de algoritmo do Yandex: O Yandex atualiza seus algoritmos de pesquisa de tempos em tempos. Fique atento a essas alterações, caso elas tenham causado uma queda em suas classificações e você precise tomar medidas corretivas.
6. Monitore sua estratégia e ajuste-a de acordo: O Yandex SEO não é algo que você faz uma vez e depois esquece. Suas classificações - e, portanto, seus números de tráfego orgânico - podem flutuar ao longo do tempo em resposta a mudanças no conteúdo concorrente, assuntos mundiais ou até mesmo atualizações do algoritmo do Yandex, como acabamos de mencionar. Fique de olho em seus KPIs e reaja rapidamente se as coisas começarem a tomar um rumo preocupante.

Adicione Weglot à sua estratégia de SEO para Yandex!

A otimização do seu website para o Yandex é totalmente diferente da classificação do seu website para o Google ou mesmo para o Bing. Muitos dos fatores de classificação do mecanismo de pesquisa funcionam de forma diferente daquela a que você está acostumado, portanto, será necessário desenvolver uma estratégia sólida de SEO para Yandex que atenda perfeitamente aos requisitos exclusivos desse mecanismo.

Use os insights que compartilhamos neste guia para montar seu plano de ação e, em seguida, combine-o com a Weglot para fazer seus esforços de SEO para Yandex decolarem! Nossa solução de tradução de websites contém todos os recursos de que você precisa para localizar o conteúdo de seu website e melhorar sua visibilidade na busca Yandex.

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