O guia definitivo para a tag hreflang: melhores práticas para SEO

Se você tem um site multilíngue ou está pensando em ter um, então você provavelmente já ouviu falar das tags hreflang.

Aqui está um exemplo de uma tag hreflang direcionada a falantes de inglês no Japão:

E assim ficaria se fosse direcionada a falantes de japonês no Japão:

Em resumo, as tags hreflang são importantes para:

• Alcançar clientes em potencial em diferentes países.
• Oferecer o conteúdo certo para os visitantes, com base na região e idioma preferido deles.
• Construir uma estratégia forte de otimização internacional para mecanismos de busca (SEO) para o seu site.
• Oferecer uma boa experiência ao usuário em sites multilíngues.

Neste guia, abordaremos o que são as tags hreflang, como implementá-las e as melhores práticas para garantir que seus atributos hreflang contribuam para o SEO do seu site.

Observação: Se você está aqui procurando uma ferramenta para implementar suas tags hreflang, inscreva-se para um teste gratuito do Weglot para ter um site totalmente traduzido e tags hreflang adicionadas automaticamente.

O que são tags Hreflang?

Uma tag hreflang é um atributo HTML que informa aos mecanismos de busca a qual idioma e região uma página se destina, para que eles possam exibir a versão correta a cada usuário.

Por exemplo, se você pesquisar “adidas” no Google nos Estados Unidos, o primeiro resultado exibido é “adidas.com”. Se fizer a mesma pesquisa na França, você verá a versão francesa do site da Adidas.

Esse é o tipo de resultado para o qual o hreflang foi projetado para oferecer suporte. O Google leva em consideração vários sinais nesse contexto, incluindo o domínio do país e a localização do usuário, e as tags hreflang acrescentam um sinal claro: elas informam ao Google que “adidas.com” é destinado a usuários nos Estados Unidos, enquanto “adidas.fr” é destinado a usuários na França.

As tags hreflang podem ser usadas em diferentes contextos. Por exemplo, uma empresa pode querer usar hreflang se quiser oferecer:

• Um site em dois ou mais idiomas para atender a diferentes públicos.
• Conteúdo diferente para visitantes de diferentes regiões que falam variantes do mesmo idioma.

Como São os Atributos Hreflang?

As tags hreflang têm uma estrutura bem simples.

Elas são formadas por três atributos HTML:

1. rel: isso avisa ao Google que o link na tag hreflang aponta para uma versão alternativa do conteúdo, e não para a original.
2. hreflang: aqui você indica a língua e a região para as quais essa versão do conteúdo é destinada, no formato “língua-região”.
3. href: aqui vai o link para a página que o Google deve direcionar os visitantes com essas configurações de língua e região.

Por exemplo, as tags hreflang para páginas destinadas a quem fala francês e inglês no Canadá ficariam assim, respectivamente:

Um site também pode ter uma página em espanhol para visitantes da Espanha e outra página em espanhol para visitantes do México. Nesse caso, é possível ampliar as tags hreflang com anotações hreflang.

As anotações precisarão ser adicionadas a ambas as páginas para avisar ao Google qual página localizada ele deve mostrar aos visitantes espanhóis e mexicanos, respectivamente. As tags hreflang ficariam assim:

Se você não tiver versões alternativas de conteúdo para determinados idiomas, pode definir o atributo hreflang com o valor de fallback “x-default”, desta forma:

Essa é uma boa prática para páginas que não visam uma língua ou região específica, mas permitem que os visitantes escolham seu país.

Como implementar tags hreflang

Existem alguns lugares no seu site onde você pode colocar seus atributos hreflang para implementar as tags hreflang:

1. For HTML content such as web pages, you can put your hreflang attributes in the <head> section of every page. Weglot adds these hreflang attributes automatically when you translate your site with a subdomain or subdirectory integration.

Geralmente, ficaria assim:

Uma desvantagem desse método é que cada versão em idioma adiciona mais um elemento de link ao código HTML de cada página. Se você tiver um site grande que atende a vários idiomas, o tempo de carregamento pode aumentar.

2. Para tipos de conteúdo que não são HTML, como arquivos PDF, os elementos de link HTML não funcionarão. Em vez disso, seus atributos hreflang podem ir nos cabeçalhos HTTP desses arquivos. Veja como um exemplo típico de tag hreflang ficaria se implementado nos cabeçalhos HTTP de um calendário de e-commerce:

Link: ; rel="alternate"; hreflang="en",

; rel="alternate"; hreflang="de"

Assim como o método anterior, isso também pode adicionar marcação ao seu site e aumentar o tempo de carregamento.

Se você quiser colocar os atributos hreflang para todas as páginas do seu site em um só lugar, o ideal é adicioná-los ao sitemap XML do seu site usando o atributo hreflang xhtml:link.

Colocar as tags hreflang no seu sitemap XML também ajuda a evitar a possível lentidão na velocidade de carregamento da página que pode acontecer ao usar a seção head ou o método de cabeçalhos HTTP. Aqui está um exemplo de tag hreflang para essa implementação:

https://www.abc.com/

Se você for implementar manualmente as tags hreflang no seu site, precisa usar apenas um dos métodos acima.

Fique atento que você estará trabalhando com trechos longos de código (principalmente no método do sitemap XML). Você pode ter que resolver erros, o que pode ser uma tarefa cansativa. É aí que as ferramentas hreflang são úteis.

Ferramentas hreflang para usar na implementação das tags

1. WeglotVerificador de tags hreflang – para evitar ter que resolver problemas, verifique se seus atributos hreflang estão funcionando.
2. Use um gerador de tags hreflang para adicionar tags hreflang na seção head, adicionar atributos hreflang no sitemap XML ou gerar modelos de código de exemplo. Basta adicionar suas URLs no formulário deles (ou fazer upload de até 50 URLs em formato CSV), escolher sua língua e país, e gerar suas tags.

Se você aprende melhor visualmente, aqui está um vídeo explicando como adicionar tags hreflang ao seu site:

Quais são as principais práticas recomendadas para o atributo `hreflang`?

As principais práticas recomendadas para o hreflang consistem em usar códigos válidos, vincular todas as versões de idioma em ambas as direções e manter suas tags sincronizadas com o seu site. Aqui está o guia completo “ checklist ”:

• Utilize um código de idioma ISO 639-1, opcionalmente seguido por um código de região ISO 3166-1 Alpha 2 (como “fr-ca”), e nunca um código de região sozinho.
• Em cada versão linguística, liste todas as versões da página, incluindo a própria, de modo que cada link aponte nos dois sentidos.
• Use URLs completas e absolutas que incluam https://.
• Adicione uma tag “x-default” para visitantes cujo idioma ou região não esteja entre os atendidos.
• Escolha um método de implementação (HTML, cabeçalhos HTTP ou mapa do site em XML) e mantenha-o.
• Atualize suas tags sempre que adicionar ou remover uma versão em outro idioma e certifique-se de que elas apontem apenas para páginas ativas e indexáveis.

Se você acertar nesses pontos, vai evitar a maioria dos erros que abordaremos mais adiante neste guia.

Como verificar suas tags hreflang?

Para verificar suas tags hreflang, insira a URL de uma página em um verificador de hreflang, que mostra as tags que um robô de mecanismo de busca encontra nessa página. O Verificador de Hreflang gratuito do site Weglotpermite que você confirme se todas as versões em idiomas estão listadas, se utilizam um código válido e se possuem links de retorno para as outras. Se uma página estiver sem uma tag ou um link de retorno, corrija as tags em ambas as páginas e, em seguida, execute a verificação novamente. A seguir, explicamos passo a passo como usá-lo.

Como o hreflang ajuda no SEO internacional?

O hreflang contribui para o SEO internacional, indicando aos mecanismos de busca qual idioma e qual versão regional de uma página devem ser exibidos aos usuários em cada mercado.

É um dos pilares do SEO multilíngue, juntamente com URLs traduzidas, metadados traduzidos e um mapa do site que liste todas as versões em diferentes idiomas. O hreflang é o que une essas versões, para que o Google entenda que suas páginas em francês, alemão e espanhol apresentam o mesmo conteúdo, mas são destinadas a públicos diferentes. Para conhecer a estratégia mais ampla, consulte nosso guia de SEO internacional.

Na prática, o atributo hreflang:

• Mostra a cada usuário a versão desenvolvida para seu idioma e região.
• Indica ao Google que páginas regionais quase idênticas, como as de inglês dos EUA e do Reino Unido, são versões alternativas e não duplicatas.
• Isso orienta a escolha do Google, em vez de forçá-la, já que o Google ainda leva em consideração outros sinais, como as configurações de idioma do usuário.

Veja a seguir como cada um deles funciona.

SEO com Hreflang Ajuda a Indicar a Relevância da Página

A tag hreflang indica ao Google quais versões das suas páginas da web são mais relevantes para determinadas consultas de busca. Por si só, ela não melhora a posição nos resultados de busca. Em vez disso, ajuda o Google a exibir a cada usuário a versão criada para seu idioma e região.

Funciona assim:

• As tags hreflang dizem ao Google que uma página tem várias versões de idioma e região
• Elas fornecem o link para essa página
• Elas especificam o idioma e a região da versão específica que o Google está analisando.

Com essas informações, o Google decide qual versão da página é mais relevante para quem busca com certas configurações de idioma ou região.

Por exemplo, sua página da web pode ter uma tag hreflang indicando que ela se destina a visitantes do Japão. Quando o Google detecta a tag hreflang, ele pode exibir essa versão aos usuários no Japão, em vez de uma versão em outro idioma. Isso pode resultar em maior visibilidade e mais cliques por parte dos usuários japoneses.

Por outro lado, digamos que sua página da web não tenha uma tag hreflang. Nesse caso, o Google pode decidir exibi-la para usuários japoneses mesmo assim.

No entanto, se sua página da web estiver em inglês, um usuário que esteja no Japão pode estar menos disposto a lê-la e mais inclinado a sair (ou “saltar”) logo após acessá-la.

O resultado é que o Google pode interpretar esse comportamento do usuário como um indício de que sua página da web é menos relevante para os usuários japoneses. Por causa disso, sua página da web pode não ter uma classificação tão alta nem receber tanto tráfego proveniente de consultas feitas por usuários japoneses no futuro.

Tags Hreflang Ajudam a Evitar Punições por Conteúdo Duplicado

Ao preparar as versões de idioma e região das suas páginas, você vai traduzir o conteúdo para diferentes idiomas, criando páginas com conteúdo bem distinto.

Por outro lado, algumas variações de idioma – como páginas em inglês para públicos americano e britânico – podem precisar de apenas pequenas diferenças no conteúdo, mesmo sendo no mesmo idioma. Assim, você terá um site com páginas de conteúdo bem parecido.

Isso pode causar problemas de conteúdo duplicado, porque a política do Google é mostrar páginas com conteúdo único e relevante para quem pesquisa. Se ele encontra páginas com conteúdo duplicado, pode decidir ranquear apenas uma dessas páginas.

Em casos onde o Google suspeita que o dono do site está tentando manipular o ranqueamento nas buscas, ele pode até decidir não ranquear nenhuma das páginas.

A boa notícia é que você pode usar as tags hreflang para evitar esses problemas de conteúdo duplicado. Com as tags hreflang, você está informando ao Google que suas páginas da web se destinam a públicos diferentes e devem ser exibidas para esses públicos, e que não devem ser tratadas como conteúdo idêntico.

Tags Hreflang Não São Uma Diretriz

Esteja ciente de que as tags hreflang não são uma diretiva.

Embora uma implementação correta do hreflang possa ajudar a influenciar a decisão do Google sobre qual versão da sua página da web é mais relevante para os usuários, o Google não é obrigado a exibir a versão que vocêdeseja mostrar aos usuários.

Isso porque o Google também pode levar em conta outros fatores de SEO ao determinar a relevância de uma página da web (e, consequentemente, a posição em que ela deve ser classificada) para uma determinada consulta de busca. Exemplos desses fatores são o tempo de carregamento do seu site, a compatibilidade com dispositivos móveis e a autoridade do domínio.

As configurações de busca do usuário no Google também contam. Por exemplo, usuários pesquisando da França com a preferência de idioma definida para inglês verão a maioria dos resultados em inglês, e não em francês.

Tag Hreflang vs. Tag Canônica: Qual a diferença?

As tags hreflang indicam ao Google qual das diferentes versões da sua página da web deve ser exibida para pesquisas em diferentes idiomas e regiões.

Você pode ter várias páginas da web com conteúdo semelhante (ou até mesmo idêntico) e desejar que o Google indexe e classifique apenas uma delas nos resultados do mecanismo de busca. Nesse caso, você deve usar uma tag canônica para indicar ao Google qual é essa página, de modo que ele não classifique outra página em seu lugar. Isso também pode ajudar a evitar problemas relacionados a conteúdo duplicado.

É possível implementar as tags hreflang e canonical juntas, mas é preciso fazê-lo corretamente. Caso contrário, você pode enviar sinais conflitantes ao Google sobre quais páginas ele deve indexar, fazendo com que ele decida ignorar todas as suas diretrizes.

Para usar tags hreflang e canônicas juntas:

• Adicione suas tags hreflang e seus links de retorno às suas páginas, como você faria normalmente
• Depois, adicione tags canônicas que indiquem as versões canônicas dessas páginas no mesmo idioma (ou o melhor idioma alternativo possível, se não houver um)

Assim, suas páginas terão:

• Uma tag canônica que aponta para a versão principal da página (seja ela mesma ou outra página).
• Quantos atributos hreflang forem necessários para todas as variações de idioma que você preparou.

Observação: Se você está aqui procurando uma ferramenta para implementar suas tags hreflang, inscreva-se para um teste gratuito do Weglot para ter um site totalmente traduzido e tags hreflang adicionadas automaticamente.

A Importância das Tags Hreflang para Marcas Internacionais

Garantindo Que o Conteúdo Que Você Cria Chegue ao Público Certo

Ao fazer marketing para um público internacional, é preciso criar conteúdo para o site que seja adequado ao contexto local dos visitantes. É aí que entra o SEO com hreflang. Com as tags hreflang, você pode ajudar os mecanismos de busca a direcionar os usuários às versões corretas das suas páginas da web, permitindo que eles visualizem o conteúdo criado especificamente para a localização deles.

Por exemplo, dê uma olhada na página inicial global da multinacional de bebidas The Coca-Cola Company:

Depois, compare com a página inicial do site australiano da marca:

A mensagem do programa de responsabilidade social corporativa apresentada na página inicial do site australiano é diferente, com o objetivo de destacar seus esforços para ajudar as comunidades australianas. É provável que isso tenha mais repercussão entre os australianos do que uma iniciativa global.

Como aplicar o atributo `hreflang` em todas as suas versões de idioma?

Quantos atributos hreflang uma página precisa?

Não existe um limite mínimo ou máximo para a quantidade de atributos hreflang que você pode adicionar a uma página.

Mas isso não significa que você deve tentar adicionar atributos hreflang para todas as variações de idioma e região. Criar conteúdo para cada variação possível vai consumir muitos recursos, então foque em produzir conteúdo apenas para o que faz sentido para o seu negócio. Depois, adicione a quantidade certa de atributos hreflang às suas páginas.

E para todas as outras variações para as quais você não tem conteúdo específico, atenda a elas usando "x-default".

Como você deve indexar suas páginas depois de adicionar as tags hreflang?

Como parte do SEO com hreflang, indexe todas as suas páginas—incluindo o conteúdo original e todas as suas variações—para que o Google possa encontrá-las e mostrá-las aos visitantes certos.

Nenhuma das suas páginas (nem a original, nem as variações) deve ter tags noindex. Isso pode entrar em conflito com as instruções das tags hreflang para indexar tanto o conteúdo original quanto as variações.

Se o Google não indexar essas páginas, você não vai aparecer nos resultados de busca (SERPs), e ele não vai ver suas instruções hreflang nelas. Assim, ele não vai mostrar as páginas para as pessoas que deveriam vê-las.

Como você implementa links de retorno?

As tags hreflang vêm em pares. Se você tem uma tag hreflang na página original que aponta para uma versão alternativa em outro idioma, então essa página alternativa também precisa ter uma tag hreflang que aponte de volta para a página original.

Esses links hreflang são chamados de links de retorno ou links bidirecionais. Para implementá-los, adicione-os a todas as suas páginas originais e suas alternativas, e certifique-se de que as originais apontem para as alternativas e vice-versa. Caso contrário, o Google pode não conseguir mostrar as versões certas das suas páginas para os visitantes certos.

Erros comuns para evitar ao usar tags hreflang

Usar o método errado para implementar tags hreflang

Já falamos sobre três métodos de implementação de hreflang acima, e você pode escolher um (e apenas um) deles para usar no seu site.

Certifique-se também de implementar corretamente o método escolhido, caso contrário, isso poderá causar problemas na configuração das suas tags hreflang. (Se você estiver usando o Weglot, nós configuramos suas tags hreflang para você, então não há risco de erros na implementação.)

Não usar os códigos de idioma e região corretos para seus atributos de link hreflang

Você precisa usar os códigos de idioma ISO 639-1 e os códigos de região ISO 3166-1 corretos ao definir o idioma e a região dos seus atributos de link hreflang. Por exemplo, você deve usar "ko" para se referir ao idioma coreano mas "kr" para a região da Coreia do Sul.

Usar o código de idioma ou país errado pode gerar um erro “seu site não tem tags de idioma hreflang” no Google Search Console. Os visitantes também podem ver a versão errada de uma página.

Usar a tag Hreflang apenas na sua página inicial

As tags hreflang precisam ser implementadas em todas as páginas do seu site que têm variações de idioma e região, e não apenas na página inicial. Caso contrário, você vai sinalizar que tem uma ou mais variantes apenas para a página inicial, mas não para as outras páginas do seu site.

Usar tags hreflang para apontar suas páginas para variantes de idioma irrelevantes

Adicionar tags hreflang para variantes de idioma em páginas que não foram personalizadas para esses idiomas pode parecer uma boa estratégia para cobrir todas as bases.

Mas isso só vai confundir seus visitantes e fazer com que eles saiam da página (bounce), principalmente quando virem páginas que não foram feitas para o contexto deles.

O Google pode perceber isso e notar que suas páginas têm menos relevância para esses visitantes – e, por isso, ranqueá-las mais baixo em buscas semelhantes no futuro.

Usar as mesmas variantes de idioma para visitantes de regiões diferentes

França e Bélgica podem ter pessoas que falam francês, mas isso não significa que você pode mostrar a mesma versão da sua página para falantes de francês nos dois países.

Suas páginas precisarão ser localizadas e adaptadas aos contextos locais de ambos os grupos, seja em termos de conteúdo ou cultura, para oferecer uma experiência de usuário realmente localizada.

Adicionar tags Hreflang a páginas não indexadas

Uma tag “noindex” indica ao Google para não indexar uma página; portanto, é improvável que o Google detecte ou processe as tags “hreflang” que você adicionou a ela.

Não oferecer uma página alternativa para versões não contempladas

Você não precisa oferecer versões alternativas das suas páginas para todas as línguas e regiões possíveis. No entanto, é bom ter páginas alternativas que o Google possa mostrar para visitantes com configurações de idioma e região que você não previu.

Ah, e não se esqueça de configurar o atributo hreflang “x-default” para essas páginas também!

Não manter suas tags Hreflang atualizadas

Conforme seu site cresce, fique de olho na estrutura dele e monitore se suas tags hreflang precisam ser atualizadas.

Se você adicionar um novo domínio para um país, vai precisar adicionar tags hreflang a todas as suas páginas existentes para apontar para as páginas desse novo domínio.

Mas se você excluiu uma versão em outro idioma do seu site, as tags hreflang que apontam para essa versão também precisarão ser removidas.

Você não quer ter tags hreflang que apontam para URLs que não existem ou estão erradas – isso prejudica a experiência do usuário e também pode afetar sua posição nas buscas do Google.

Qual é o melhor jeito de adicionar tags Hreflang ao seu site multilíngue?

É possível adicionar manualmente tags hreflang ao seu site multilíngue (veja acima os três métodos que abordamos). No entanto, a opção mais fácil é usar uma ferramenta de tradução de sites que fará todo o trabalho pesado por você.

Weglot é uma ferramenta de tradução que prepara suas páginas da web para o SEO multilíngue e insere automaticamente suas tags hreflang. Como o Weglot gera as tags para cada versão em idioma, você evita muitos dos erros comuns relacionados a hreflang que mencionamos neste guia.

Como checar se uma tag Hreflang foi implementada certinho

Para sua tranquilidade, é uma boa ideia verificar novamente se suas tags hreflang estão funcionando depois de implementá-las. Nós desenvolvemos uma ferramenta super útil, o Hreflang Checker, exatamente para isso!

É só colar a URL que você quer checar na barra de busca da ferramenta (com “http://” ou “https://” na frente), escolher o robô de busca que você quer simular e depois clicar no botão “Testar URL”.

Aqui estão alguns resultados de demonstração, usando o próprio site do Weglot como exemplo:

Nossa ferramenta Hreflang Checker funciona independentemente de você ter implementado suas tags hreflang manualmente ou com o Weglot; então, vá em frente e experimente.

Pegue o jeito do Hreflang

O Hreflang SEO é uma ferramenta poderosa para garantir que as diferentes versões do seu conteúdo em outros idiomas cheguem ao público certo, principalmente se você está mirando um público internacional.

Se você ainda não implementou tags hreflang no seu site, esperamos que este guia tenha te ajudado a ver os benefícios de fazer isso e como você pode começar.

Por outro lado, se você percebeu que cometeu um erro na sua implementação de Hreflang SEO, use as dicas do guia para resolver esse aspecto importante do seu site multilíngue.

Lembre-se que depois de adicionar tags hreflang ao seu site ou corrigir sua implementação existente, você vai precisar esperar pelo menos alguns dias para que qualquer mudança de ranking aconteça. O Google terá que reindexar seu site para identificar suas mudanças, e essa reindexação pode não acontecer imediatamente.

Além disso, não se decepcione se você não vir um aumento no tráfego depois de implementar tags hreflang no seu site. O objetivo de adicionar tags hreflang é mostrar a versão certa do seu conteúdo no idioma certo para os usuários certos, e isso pode não significar necessariamente mais visitantes no site.

Em vez disso, procurar por melhorias no engajamento do seu site e nas taxas de rejeição pode ser uma forma melhor de ver se suas tags hreflang estão fazendo a diferença.

É claro que o SEO com hreflang é apenas uma das coisas que você precisará fazer para tornar seu site multilíngue. Também é preciso levar em conta a tradução do conteúdo do seu site – e nossa tradução por IA cuida disso em mais de 110 idiomas.

Se necessário, Weglot também Weglot adicionar automaticamente tags hreflang ao seu site, para que você tenha uma preocupação a menos ao planejar sua incursão nos mercados internacionais. Mas você não precisa acreditar apenas na nossa palavra – inscreva-se para um teste gratuito de 14 dias e experimente Weglot o poder da Weglot .