Além da tradução: Design para localização

A localização de sites é muito mais do que a mera tradução! Qualquer pessoa que queira adaptar seu site para um novo público internacional precisa atender às preferências culturais e linguísticas específicas de seu mercado-alvo. E dado o impacto que o conteúdo visual tem sobre os consumidores, isso torna a modificação dos elementos de design uma obrigação.

Ao considerar a localização no início da jornada de design, você poderá evitar redesenhos dispendiosos e garantir uma excelente experiência do usuário no resultado final. Os sites com elementos de design localizados tendem a ter níveis mais altos de envolvimento do usuário, um alcance de mercado mais amplo e clientes mais satisfeitos.

O Dr. Donald A. DePalma, da CSA Research, salientou que "se uma empresa optar por não localizar a experiência de compra, ela corre o risco de perder 40% ou mais do mercado total endereçável". E quem pode se dar ao luxo de alienar esses números?

Vamos dar uma olhada nas práticas recomendadas e nas ferramentas necessárias para aprimorar seus projetos de localização e criar experiências digitais que realmente impressionarão seu público global.

Práticas recomendadas para projetar uma interface de usuário localizada

O design de uma interface de usuário (UI) localizada requer um profundo entendimento do contexto e das nuances culturais para criar uma experiência de usuário (UX) eficaz. Ao seguir as estratégias de localização descritas abaixo, você pode garantir que o design do seu site seja sempre culturalmente relevante.

Pesquisa de mercados-alvo

A realização de uma pesquisa cultural completa é essencial para uma localização eficaz. Compreender o contexto local, os requisitos legais e as notações comumente aceitas do mercado-alvo ajudará a orientar suas decisões de design.

Esteja ciente das nuances locais que podem afetar as escolhas de design, como o simbolismo das cores, a iconografia e os padrões de comportamento do usuário. Por exemplo, os alemães preferem informações detalhadas sobre os produtos em vez de anúncios chamativos, enquanto outros países, como os Estados Unidos, são menos avessos a riscos ao fazer compras. O envolvimento de especialistas locais ou de falantes nativos no processo de design localizado pode ajudar a garantir a adequação cultural.

Formatos de dados relevantes

Para garantir que todo o conteúdo escrito apareça da maneira que os leitores esperam, certifique-se de traduzir todo o conteúdo, inclusive os formatos de dados. Esses formatos devem ser ajustados para que correspondam às convenções locais (por exemplo, as datas devem ser escritas no formato MM/DD/AAAA nos EUA em vez de DD/MM/AAAA na Europa).

Alterne entre os formatos de 12 e 24 horas, dependendo das preferências locais, e formate os números de acordo com os costumes locais, incluindo o uso de pontos decimais e separadores de milhar. Quando se tratar de preços, certifique-se de que estejam na moeda local e converta as medidas para unidades locais (por exemplo, milhas para quilômetros, libras para quilogramas) sempre que ocorrerem.

Adaptar elementos visuais

Elementos visuais, como cores, imagens e ícones, podem ter significados diferentes em culturas diferentes. Por exemplo, o branco pode significar pureza em algumas culturas, mas luto em outras. Para garantir a inclusão, evite imagens e avatares que representem uma única cultura, gênero ou grupo demográfico.

Adapte ícones e gráficos para que sejam facilmente compreendidos e culturalmente relevantes. O Spotify, por exemplo, adapta seu estilo visual para atender a diferentes preferências culturais. Garanta que seu layout permaneça funcional e visualmente atraente em diferentes idiomas e regiões usando largura e altura dinâmicas. Um design responsivo que se adapta a vários tamanhos e orientações de tela é essencial para garantir uma experiência do usuário consistente em diferentes dispositivos.

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Ajuste a linguagem e os estilos de comunicação

Os estilos de linguagem e comunicação diferem entre as culturas, afetando a forma como as informações são apresentadas e consumidas. Adapte seus designs para idiomas que são lidos da direita para a esquerda, como árabe, hebraico, urdu ou caxemira. Você pode levar em conta a expansão ou a contração do texto em diferentes idiomas criando layouts flexíveis e evitando contêineres de largura fixa.

Use fontes globais, como a Google Noto, que suportam vários idiomas e conjuntos de caracteres, garantindo um texto consistente e legível em diferentes scripts e regiões. Certifique-se de que o idioma e o tom sejam culturalmente apropriados e altere expressões idiomáticas, exemplos e referências conforme necessário. A capacidade daWeglotde fornecer traduções precisas de primeira camada e a opção de pré-selecionar um tom de voz formal ou informal podem acelerar bastante o processo.

Teste de usabilidade com especialistas locais

É fundamental garantir que a interface do usuário localizada seja intuitiva e esteja alinhada com as expectativas do usuário. Realize testes de usabilidade com usuários locais ou tradutores profissionais para identificar problemas específicos da cultura que precisam ser melhorados. As ferramentas de pós-edição da Weglotpermitem que você obtenha a qualidade de tradução necessária, permitindo que especialistas humanos refinem seu conteúdo na página.

Fornecer contexto visual aos tradutores

Fornecer contexto visual aos tradutores é essencial para traduções precisas, levando a designs de interface do usuário mais eficazes. Use ferramentas e técnicas como capturas de tela, maquetes e ferramentas de tradução em contexto para fornecer esse contexto. WeglotVisual Editor permite que designers e tradutores vejam as traduções e imagens como elas aparecerão, para que os designs possam ser adaptados ao conteúdo, garantindo um resultado final fácil de usar.

Centralizando o gerenciamento do design de localização com a Weglot

Weglot oferece uma solução de tradução de websites sem código e fácil de usar para web designers, designers de UX/UI, gerentes de produtos, desenvolvedores, profissionais de marketing e profissionais de localização. A poderosa solução de gerenciamento de tradução apresenta detecção e tradução automáticas de conteúdo, além de edição visual de front-end que acelera o processo de design de localização, independentemente do Sistema de Gerenciamento de Conteúdo (CMS) que você usa.

O painel de controle centralizado da Weglotpermite um gerenciamento muito mais fácil dos projetos de localização. Por meio de uma única interface, é possível revisar traduções, metadados de SEO e arquivos de mídia em um só lugar, além de se comunicar com equipes de tradução ou outros parceiros. Outros recursos principais incluem:

• Detecção automática de conteúdo: Essa função verifica e detecta todo o conteúdo do seu site, eliminando a necessidade de coleta manual de conteúdo e garantindo a detecção contínua de novos conteúdos ou páginas. Por exemplo, se você adicionar uma nova postagem de blog no idioma principal do seu site, Weglot traduzirá automaticamente o conteúdo para os outros idiomas.
• Edição visual da tradução: Com essa ferramenta, você pode editar suas traduções diretamente no design e na estrutura do seu website, permitindo que você veja exatamente como será a aparência da página traduzida. Isso garante que seu conteúdo localizado não apenas seja bem lido, mas também tenha uma ótima aparência e se encaixe em seu design existente. Também é possível traduzir arquivos de mídia, para que os elementos visuais se comuniquem com o público tão bem quanto o conteúdo.

• Ferramentas integradas de gerenciamento de tradução: As ferramentas integradas de gerenciamento de tradução daWeglotfacilitam a colaboração entre os membros da equipe e os tradutores profissionais. Você pode aprovar, editar e gerenciar suas traduções automáticas com sua equipe de localização e/ou tradutores, garantindo precisão e relevância cultural. O controle completo da edição é vital para garantir traduções precisas e relevantes.
• Serviços de tradução profissional: Se forem necessários, você pode solicitá-los diretamente do seu Weglot Dashboard. Isso simplifica o processo de trabalho com tradutores externos, permitindo que você gerencie todos os aspectos do seu projeto de localização a partir de um local central.

Aplicação no mundo real: localização de imagens com Know Your Lemons

Know Your Lemons é uma organização sem fins lucrativos cuja missão é aumentar a conscientização sobre o câncer de mama em todo o mundo. Sua abordagem única, apresentada em seu site Squarespace, usa limões para representar os sintomas do câncer de mama, transcendendo tabus culturais e sociais.

Embora esses elementos visuais tornem a mensagem da campanha clara e acessível a um público global, a principal preocupação da fundação era poder exibir suas imagens em diferentes idiomas.

Felizmente, Weglot a atribuição de uma nova imagem para cada idioma e a alteração dessa imagem de acordo com as preferências do usuário. Ao adicionar dez idiomas ao seu site, Know Your Lemons a necessidade de ter vários sites.

O impactoWeglotno Know Your Lemons foi significativo, com aumentos de tráfego de 1518% e 1185% nas suas respetivas páginas em alemão e holandês. No geral, a organização alcançou um aumento de 30% no tráfego, expandindo o seu alcance para 99 países.

As qualidades simples e eficientes da tradução de sites Weglotajudaram Know Your Lemons mais vidas e educar mais pessoas do que nunca.

Dê o próximo passo no design de localização com a Weglot

A localização no design é uma necessidade para criar experiências envolventes e culturalmente relevantes que atraiam o público global. Ao integrar a localização à fase de design, você pode aprimorar a experiência do usuário, aumentar o alcance do mercado e aumentar a satisfação do cliente.

Weglot os processos manuais de localização de conteúdo através do seu Visual Editor recursos de tradução de imagens. Uma solução fácil de usar e sem código, permite traduzir automaticamente e escolher entre mais de 110 idiomas para adicionar ao seu site, economizando tempo e dinheiro, ao mesmo tempo que aumenta as conversões e o tráfego.

Dê o próximo passo em sua jornada de design de localização com a Weglot e libere todo o potencial de sua marca com uma avaliação gratuita de 14 dias.