Internationell SEO-gransknings Checklistlista

Att navigera i den internationella SEO:ns krångligheter kan vara direkt skrämmande, särskilt när man ska expandera på olika marknader. Att upprätthålla enhetliga URL-strukturer, implementera hreflang-taggar och lokalisera innehåll är bara några av de tekniska utmaningar som företag ställs inför. Med tanke på att 84% av marknadsförarna har funnit att lokalisering har en positiv inverkan på intäktstillväxten är det helt enkelt inte ett alternativ att göra fel.

I den här artikeln presenteras ett omfattande ramverk för global SEO-granskning som du kan använda för att utforma din strategi. Vi fördjupar oss i tekniska implementeringar, krav på lokalisering av innehåll och marknadsspecifik optimeringstaktik. Du kommer också att upptäcka hur ett automation-first-tänk kan hjälpa till att undvika vanliga fallgropar och ge ditt varumärke en konkurrensfördel på utomeuropeiska marknader.

TL;DR

1. Marknadsundersökningar är avgörande: Förståelse för demografiska målgrupper och konkurrenternas strategier ger en datadriven grund för dina egna expansionsplaner.
2. Lokalisering utöver översättning: Framgångsrik internationell SEO innebär att innehållet anpassas till kulturella preferenser, inklusive valuta, datumformat och bildspråk.
3. Tekniska SEO-grunder: Korrekt HTML-markering, geo-targeting och UX-överväganden (User Experience) behövs för att optimera webbplatser för olika marknader.
4. Hreflang-taggar är viktiga: Implementering av hreflang-taggar förhindrar sökmotorer från att visa felaktiga språkversioner, undviker problem med duplicerat innehåll och förbättrar UX.
5. Automatiseringsverktyg förbättrar effektiviteten: Att använda en programvara för webbplatsöversättning som Weglot förenklar översättningen och hanteringen av flerspråkiga webbplatser och säkerställer att bästa praxis för internationell SEO följs samtidigt som översättningskvaliteten bibehålls.

Så låt oss gå rakt på sak!

👀 Vill du upptäcka din nästa stora internationella trafikvinst? Se din organiska trafikpotential på nya marknader >>Testavår internationella tillväxtkalkylator.

1. Genomför marknadsundersökningar och konkurrentanalyser

Börja med att analysera din nuvarande målgrupp med hjälp av Google Analytics. Navigera till Målgrupp > Geo > Plats för att identifiera vilka länder som redan engagerar sig i ditt företag - sådana uppgifter kan hjälpa dig att prioritera marknader för expansion.

Nästa steg är att använda Googles Market Finder för att upptäcka potentiella nya marknader baserat på sökvolym och kommersiella möjligheter.

När du har lagt grunden för expansionen kan du göra en konkurrentanalys med hjälp av verktyg som Semrush eller Ahrefs. Leta efter luckor i deras internationella strategier, t.ex. förbisedda marknader eller dåligt optimerade lokala webbplatser. Innehållsluckor utgör värdefulla möjligheter för ditt företag att fånga hjärtan och sinnen hos outnyttjade målgrupper.

Glöm inte att göra sökordsundersökningar för varje internationell marknad

Direktöversättning av nyckelord leder ofta inte till att man når ut till lokala målgrupper på grund av olika sökbeteenden, även i länder som delar språk. Till exempel används ofta benämningen "mobile phone" i Storbritannien, medan "cell phone" föredras i USA.

Använd Google Keyword Planner för att mäta sökvolymer som är specifika för varje land. Validera alltid dina sökordsval med personer som har språket som modersmål och som förstår lokala sökvanor och kulturella nyanser för att säkerställa relevans. Om besökarna inte kan få de svar de behöver från ditt innehåll - i fraser som de förstår - är det osannolikt att de förvandlas till kunder.

Tänk på att Google inte är den dominerande sökmotorn i alla länder. Till exempel är Baidu ledande i Kina, medan Yandex har en betydande marknadsandel i Ryssland. Vi kommer att titta närmare på sökmotorer inom kort.

Teknisk SEO

Bland dina kreativa idéer får du inte glömma bort grunden för dina internationella webbplatser. Avsätt lite tid till teknisk SEO så får du en stabil bas att bygga innehåll och interagera med potentiella kunder på. Fokusera på:

• HTML-markup: Säkerställ korrekt användning av språktaggar och strukturerad data för att signalera innehållsrelevans till sökmotorer.
• Geografisk inriktning: Använd URL-strukturer, IP-adresser och Google Search Console för att definiera målregioner på ett exakt sätt.
• UX: Utvärdera webbplatsens navigering, laddningshastighet och mobilanpassning.
• Tillgänglighetsstandarder: Se till att riktlinjerna för tillgänglighet följs för att tillgodose alla användare, förbättra webbplatsens användbarhet och öka räckvidden.

2. Välj rätt domänstruktur för din webbplats

Valet av lämplig domänstruktur påverkar hur sökmotorerna uppfattar dina målmarknader och hur komplicerad hanteringen av din webbplats blir. Här är de tre huvudsakliga metoderna för att strukturera flerspråkiga webbadresser:

1. ccTLDs (Country Code Top-Level Domains ): ccTLDs (t.ex. example.de, example.fr) skickar den starkaste signalen till både sökmotorer och användare om ditt målland. Detta tillvägagångssätt skapar förtroende hos lokala målgrupper och kan potentiellt förbättra klickfrekvensen. Det kräver dock separata SEO-insatser för varje domän, vilket gör det resurskrävande och ofta dyrare att underhålla. Dessutom måste varje ccTLD etablera sin egen domänauktoritet, vilket innebär att du börjar från noll när du ska bygga upp synlighet på varje marknad.‍
2. Underdomäner: Subdomäner (t.ex. de.example.com) erbjuder en balans mellan tydlig geografisk inriktning och enkel implementering. De tillåter separat hosting för olika regioner, vilket kan förbättra prestandan. Underdomäner kan dock uppfattas som mindre pålitliga än nationella toppdomäner av vissa användare. De kräver också noggrann SEO-hantering för att förhindra att din domänauktoritet delas upp på flera webbplatser, vilket kan försvaga den övergripande effektiviteten hos en sådan struktur.‍
3. Underkataloger: Underkataloger (t.ex. example.com/de/) ger en enklare implementerings- och underhållsmetod. De gör det möjligt för dig att behålla din domänauktoritet på alla marknader, vilket gör dem kostnadseffektiva. Även om de kan sända svagare signaler om geografisk inriktning jämfört med ccTLD:er, är underkataloger ofta det bästa valet för företag som precis har börjat sin internationella expansion, eftersom de är enklast att hantera.

När du överväger dessa alternativ bör du ta hänsyn till dolda kostnader. ccTLD:er kräver ofta lokal företagsregistrering och fysiska adresser i mållandet, medan underkataloger kan kräva ytterligare tekniska lösningar för regionspecifika funktioner som betalningshantering.

Praktiska överväganden kan vara mer betydelsefulla än rena SEO-faktorer när du ska bestämma den bästa strukturen för din internationella webbplats. Det bästa tillvägagångssättet är att anpassa domänstrategin till dina affärsmål och resurser. Läs vår artikel om underkataloger och underdomäner om du vill ha mer information.

3. Tillämpa Hreflang-taggar

<link rel="alternate" hreflang="es" href="https://example.com/es/" />

Hreflang-taggar vägleder sökmotorer om vilken språkversion eller geografisk version av en sida som ska visas för användarna. Utan korrekt implementering finns det en risk att sökmotorer visar fel språkversion, vilket leder till dåliga användarupplevelser och potentiella problem med duplicerat innehåll.

Du kan implementera hreflang-taggar på tre huvudsakliga sätt:

1. I HTML-huvudet: Inkludera taggar som link rel="alternate" href="https://example.com/fr/" hreflang="fr-fr" / direkt i huvudavsnittet på dina HTML-sidor.
2. Genom XML-webbplatskartor: Ange hreflang-attribut för flera sidor i en enda webbplatskarta, vilket gör det enklare att hantera stora webbplatser.
3. Via HTTP-rubriker: För icke-HTML-innehåll, t.ex. PDF-filer, kan du implementera hreflang-taggar i HTTP-rubrikerna.

Implementeringskraven inkluderar:

• Dubbelriktade referenser: Varje sida måste hänvisa till sina alternativa versioner, vilket innebär att om sida A länkar till sida B måste sida B också länka tillbaka till sida A.
• Självrefererande taggar: Varje sida bör innehålla en hreflang-tagg som pekar på sig själv och bekräftar att den är inriktad på språk och region.
• ISO-koder för språk/land: Använd alltid de korrekta ISO-koderna för att ange språk och regioner på ett korrekt sätt.
• x-standardtagg: Inkludera en x-default-tagg för användare utanför dina målregioner och hänvisa dem till en standardversion av ditt innehåll.

För att säkerställa att din hreflang-implementering är korrekt bör du läsa Googles officiella dokumentation och använda verktyg som är utformade för validering. Vanliga misstag inkluderar felaktiga språkkoder eller saknade returtaggar, vilket kan minska effektiviteten i dina internationella SEO-insatser. Kolla in det här exemplet på en korrekt konfigurerad hreflang-tagg nedan:

4. Optimera för mer än Google

Som vi har sett är det inte alla länder som domineras av Google när det gäller sökningar. Baidu är för närvarande ledande i Kina, Yandex är dominerande i Ryssland och Naver har en stor marknadsandel i Sydkorea.

Var och en av dessa plattformar har unika tekniska krav som du måste följa när du expanderar till dessa marknader. Baidu stöder t.ex. inte hreflang-taggar och använder istället specifika metaspråkstaggar.

Verktyg som Baidu Index och Yandex Keyword Statistics kan ge värdefulla insikter för regional sökordsforskning. Precis som ett pass validerar din identitet globalt, säkerställer optimering för flera sökmotorer att ditt innehåll är autentiskt och relevant för användare över hela världen.

5. Använd ett nätverk för innehållsleverans (CDN)

Genom att implementera ett CDN laddas din webbplats från servrar som finns närmast dina besökare, vilket minskar laddningstiderna för användare över hela världen. Prestandaförbättringar är bra för UX och påverkar resultaten positivt, eftersom sidhastighet är en rankningsfaktor för alla sökmotorer.

CDN erbjuder också skydd mot trafiktoppar och potentiella säkerhetshot (t.ex. DDoS-attacker), så att din webbplats förblir tillgänglig även under hög trafik.

6. Lokalisera din webbplats

Lokalisering är mer än en enkel ord-för-ord-översättning - det innebär att innehållet anpassas till kulturella preferenser och förväntningar. Enligt CSA Research föredrar 76 % av köparna att göra inköp på sitt modersmål, vilket understryker vikten av ett skräddarsytt tillvägagångssätt.

En strategi för lokalisering av innehåll bör omfatta:

• Valutaformat och betalningspreferenser: Se till att priserna visas i lokala valutor och att betalningsmetoderna är anpassade till regionala preferenser.
• Datumformat och måttenheter: Anpassa datumformat och måttenheter till lokala konventioner.
• Kulturella referenser och bildspråk: Använd kulturellt relevanta referenser och bilder som passar den lokala publiken och undvik missförstånd eller förolämpningar.
• Färgscheman och designelement: Anpassa dessa för att återspegla lokal estetik - färger kan ha olika betydelser i olika kulturer, liksom varumärkesikoner eller -symboler.

Vi kan inte nog understryka vikten av att tillgodose kulturella preferenser i alla dina tillgångar - läs vår djupgående guide till fördelarna med lokalisering för mer information.

7. Översätt URL-sloggar och metadata

Översättningen av din webbplats måste omfatta detaljerade detaljer som går utöver landningssidor, produktbeskrivningar och blogginnehåll:

• URL-snuttar: Införliva nyckelord på målspråket i URL-sloggar för att förbättra sökmotorernas synlighet. Ändra till exempel en engelsk slug som "example.com/how-to-cook" till "example.com/comment-cuisiner" för en fransk publik.
• Anpassa metatitlar och beskrivningar: Anpassa metatitlar, beskrivningar och alt-text för varje marknad och se till att allt innehåll är relevant och optimerat för lokala sökfrågor.
• Upprätthålla en konsekvent URL-struktur: Se till att URL-strukturen är konsekvent på alla språk och att översatta sluggar är beskrivande och användarvänliga.

8. Bygg lokala bakåtlänkar

Att bygga upp auktoritet på målmarknaderna kommer att förbättra din webbplats rankning i sökmotorerna. Använd följande strategier när du bygger backlinks på utländska marknader:

• Samarbeta med lokala branschwebbplatser: Samarbeta med välrenommerade lokala företag och organisationer för att etablera ömsesidigt fördelaktiga relationer som kan leda till värdefulla backlinks.
• Lista ditt företag i regionala kataloger: Se till att ditt företag finns med i relevanta regionala kataloger, vilket kan öka synligheten och trovärdigheten på lokala marknader.
• Skapa regionspecifikt innehåll: Utveckla innehåll som är anpassat till lokala intressen och frågor och uppmuntra lokala webbplatser att länka tillbaka till dina resurser. Detta tillvägagångssätt kan bidra till att positionera ditt varumärke som en betrodd auktoritet i samhället.

9. Låt användarna välja språk

Att låta användarna styra sina språkpreferenser är ett UX-måste. Tydliga språkval bör göra det möjligt för besökare att enkelt välja önskat språk, och språknamn bör anges i modersmålets skrift för att underlätta igenkänning.

På konkurrensutsatta marknader kan en språkväljare vara en avgörande skillnad. Genom att erbjuda användarna olika alternativ visar du att ditt företag har en omsorgsfull sida och att du värdesätter din kundbas högt. Faktorer som dessa kan stärka ditt företags rykte och öka kundlojaliteten.

10. Säkerställ efterlevnad av lokala bestämmelser

Att följa lokala bestämmelser är viktigt för att upprätthålla integriteten i din internationella SEO-strategi - och det kan också spara pengar åt dig! Bristande efterlevnad kan leda till stora böter, förstöra konsumenternas förtroende och förstöra företagets rykte. Se till att följa lokala lagar om dataskydd, t.ex. den allmänna dataskyddsförordningen (GDPR) i Europa. Den reglerar hur personuppgifter samlas in, lagras och behandlas.

Bekanta dig med de rättsliga krav som gäller för varje marknad där du är verksam, inklusive sekretesslagar, konsumentskyddsbestämmelser och reklamstandarder. Se till att ditt varumärkes integritetspolicy finns tillgänglig på alla språk på din webbplats.

11. Följ upp resultat och förfina strategier

Spårning av prestanda visar vad som är hett och vad som inte är det när det gäller din internationella SEO-strategi. Börja med att fastställa tydliga nyckeltal (KPI:er) som är skräddarsydda för varje målregion. Dessa kan inkludera mätvärden som organisk trafiktillväxt, sökordsrankning, avvisningsfrekvens och konverteringsfrekvens.

Gratisverktyg som Google Analytics och Google Search Console användas för att övervaka dessa mätvärden. Skapa anpassade segment för olika länder och språk för att få insikter om användarnas beteende och engagemangsnivåer.

Analysera regelbundet dessa data för att identifiera trender och områden som kan förbättras. När det gäller marknadsföring måste även de bästa strategierna vara flytande - företagare som reagerar snabbast på marknadsförändringar kommer sannolikt att stjäla en fördel.

Automatisera processen med Weglot

Nu när du har haft tid att ta till dig vår checklist för internationell SEO-granskning vill vi presentera Weglot– vår översättningslösning som är utformad för att effektivisera dina internationella SEO-insatser!

Weglot förenklar den komplexa tekniska implementeringen av internationell SEO och säkerställer samtidigt översättningar av hög kvalitet. Vår plattform låter dig välja mellan olika URL-strukturer, inklusive underkataloger eller underdomäner, och lägger automatiskt till kompatibla hreflang-taggar för att öka din webbplats flerspråkiga synlighet.

Weglotär en komplett programvara för webbplatsöversättning och Weglotautomatiseringsprocess i första lagret börjar med dess innehålls- / språkdetekteringssystem, som skannar din webbplats för att upptäcka all text och dynamiskt innehåll. Det implementerar sedan initiala översättningar med hjälp av avancerade maskinöversättningsleverantörer som DeepL och Google Translate, vilket effektivt strukturerar din flerspråkiga arkitektur.

För att upprätthålla översättningskvaliteten Weglot ett front-end-kvalitetssäkringslager. Visual Editor en Visual Editor du granska översättningarna i sitt sammanhang, medan samarbetsverktyg möjliggör teamarbete med modersmålstalande översättare för manuell finjustering. Detta säkerställer att det slutliga resultatet stämmer överens med lokala nyanser och varumärkets röst.

Weglot upprätthåller också SEO-signaler på olika språk genom att översätta viktiga element som metadata, alt-text för bilder, media/bilder och strukturerad data. Det hanterar effektivt dynamiskt innehåll som kassaflöden och JavaScript-renderade element, vilket säkerställer att alla delar av din webbplats är korrekt lokaliserade.

Vår plattform stöder också all webbplats-teknik, vilket gör den kompatibel med olika Content Management Systems (CMS) och webbramverk.

För att implementera Weglot behöver du bara skapa ett konto, välja dina original- och målspråk och följa de enkla integrationsstegen.

Det tar mindre än 10 minuter från installation till översättning, och du kan följa bästa praxis för internationell SEO samtidigt som du enkelt hanterar din flerspråkiga webbplats.

Lansera din internationella webbplats idag

Korrekt implementering av strategier är grunden för internationell SEO-framgång, så se till att du inte lämnar något åt slumpen genom att följa vår checklist! Du kommer att bygga en solid grund för framgång och säkerställa att ingenting missas i strävan att nå ut till nya och olika målgrupper.

För att ge dina ansträngningar en accelerationsökning, automatiseringsverktyg som Weglot för att ta hand om dina webbadresser, hreflang-taggar, metadata och innehåll på flera språk. Med Weglotprogramvara för flerspråkiga webbplatser kan du påskynda implementeringsprocessen utan att offra kvaliteten, så att du kan fokusera på att utöka din globala räckvidd.

Anslut till din globala publik med en gratis Weglot idag - din internationella publik väntar!

Vanliga frågor

Vad är internationell SEO?

"Internationell SEO" är processen att optimera en webbplats för sökmotorer när man riktar in sig på flera länder och språk. Det handlar om att strukturera webbadresser, implementera hreflang-taggar och använda geotargeting-mekanismer för att signalera till sökmotorer vilka målgrupper ditt innehåll är avsett för.

Enligt CSA Research kommer 40 % av konsumenterna inte att köpa från webbplatser som inte tillhandahåller innehåll på deras modersmål, så en strategi som är inriktad på hemlandet är helt enkelt inte tillräcklig när man satsar globalt.

Vilka är fördelarna med internationell SEO?

Internationell SEO är mer än bara översättning och fungerar som en teknisk bro mellan innehåll och användare på globala marknader. Korrekt implementering möjliggör effektiv regional inriktning, vilket säkerställer att sökmotorer kan leverera rätt innehåll till rätt målgrupp.

Stora fördelar med internationell SEO inkluderar:

• Eliminering av problem med duplicerat innehåll genom tydlig definition av språk och region.
• Förbättrad crawling-effektivitet för flerspråkigt innehåll, med förbättrad indexering genom korrekt språkmarkering.
• Tydliga signaler till sökmotorer om vilken version av innehållet som ska visas, vilket leder till bättre användarupplevelser och konverteringsfrekvenser.

Vad är skillnaden mellan lokal och internationell SEO?

Lokal SEO fokuserar på att attrahera kunder inom ett specifikt geografiskt område, optimera för lokala söktermer och skapa en gratis Google Business Profile för att få kontakt med konsumenter i närheten.

Internationell SEO riktar sig däremot till en global publik och kräver sökordsforskning som är anpassad till olika språk och kulturer. Det handlar om att optimera innehåll för flera regioner och implementera hreflang-taggar för att hantera olika språkversioner.