Internationell SEO-nyckelordsforskning: Den definitiva guiden

Om du läser det här har du kanske redan grundläggande kunskaper om sökordsforskning: brainstorming av idéer till sökord, analys av dem i ett sökordsforskningsverktyg och en kortlista över dina målnyckelord.

Även om dessa kan ge spektakulära resultat när de tillämpas på en lokal SEO-kampanj (sökmotoroptimering), krävs det en del anpassning för den internationella scenen.

Det beror på att när du börjar rikta in dig på internationell webbplatstrafik finns det helt nya överväganden att ta hänsyn till. För det första kan sådana webbplatsbesökare tala språk som inte är desamma som dina. Kulturella skillnader kan också påverka de nyckelord som globala sökare använder för sina online-sökningar.

Brukar du ta hänsyn till sådana frågor när du gör en lokal sökordsundersökning? Förmodligen inte.

För att förbättra din webbplats ranking på de internationella marknaderna måste du inte bara göra vanliga SEO-nyckelordsundersökningar utan även internationella SEO -nyckelordsundersökningar.

Fortsätt läsa när vi utforskar dess betydelse för att nå en global publik och de fyra stegen för att genomföra en effektiv internationell SEO-sökordsundersökning.

Vad är SEO-nyckelordsforskning och varför ska du göra det?

Sökordsforskning är processen för att identifiera söktermer, fraser och frågor som människor anger i sökmotorer för att söka efter information.

Till exempel kan en person som bestämmer sig för att köpa en iPhone eller en Samsung Galaxy smartphone använda nyckelordet "iphone vs samsung" för sin onlinesökning.

En person som vill veta hur lång medellivslängden är för en golden retriever kan däremot skriva in sökordet "medellivslängd för golden retriever" i en sökmotor.

Om något av dessa nyckelord var till hjälp för ditt företag skulle du vilja identifiera dem när du genomför SEO-nyckelordsforskning. Det beror på att när du genererar relevanta nyckelord för ditt företag kommer du att kunna:

• Förstå vad potentiella kunder letar efter. De skulle ju inte söka efter något om de inte behövde det! Med hjälp av denna information kan du sedan utveckla dina produkter och tjänster så att de blir mer attraktiva och användbara för kunderna.
• Skapa innehåll som riktar sig till sådana nyckelord. Om ditt innehåll rankas för dina valda sökord - och rankas bra för dem - kan det hjälpa till att få in en stadig ström av organisk trafik till din webbplats. Sådana webbplatsbesökare kan också köpa från dig och öka dina försäljningssiffror!

SEO-nyckelordsforskning är således en viktig process i alla strategier för innehållsmarknadsföring. Och detsamma gäller för internationell SEO-nyckelordsforskning, som är SEO-nyckelordsforskning men tillämpas på den globala marknaden.

Om du planerar och implementerar en global SEO-strategi är internationell sökordsforskning definitivt ett steg du inte får missa.

Hur genomför du internationell SEO-nyckelordsforskning?

Att genomföra internationell SEO-nyckelordsforskning innebär naturligtvis att identifiera nyckel ord som du vill optimera ditt webbplatsinnehåll för.

Och om du skapar digitalt marknadsföringsinnehåll för användare som talar ett främmande språk är det också logiskt att du kan behöva översätta dina sökord.

Men en omfattande internationell SEO-strategi för sökordsforskning innebär mer än att bara genomföra dessa två processer. Om du inte lokaliserar dina sökord och ser till att de är relevanta för den lokala marknaden kan din webbplats få sämre ranking på de internationella sökmotorernas resultatsidor (SERP).

För att få ett försprång kan du kolla hur sökresultaten ser ut i ditt målland. Då får du en bättre uppfattning om hur du ska presentera dina produkter eller tjänster och till och med vilka dina konkurrenter är.

Låt oss diskutera de fyra huvudstegen i internationell SEO-sökordsforskning mer i detalj:

1. Identifiera dina nyckelord

Som med all sökordsforskning, oavsett om det gäller internationell eller lokal SEO, är det första steget att identifiera potentiella sökord som är värda att skapa innehåll för.

Nedan har vi listat några internationella överväganden för sökordsforskning som hjälper till att avgöra om ett sökord är ett "bra" sökord. Du kommer sannolikt att känna igen dig i dem om du har erfarenhet av SEO:

• Sökvolym: Hur många personer gör sökningar med det här sökordet varje månad? En högre sökvolym innebär att fler personer använder sökordet för sina sökningar. Följaktligen kan du få mer webbplatstrafik om du har innehåll som rankas bra för det här sökordet. Med det sagt kan ett sökord med lägre sökvolym fortfarande vara värt att rikta in sig på om det är ett "bottom of the funnel"-nyckelord som är mer benäget att generera konverteringar.
• Sökordets svårighetsgrad: Mätvärdet för sökordets svårighetsgrad visar hur utmanande det kan vara att ranka för det här sökordet. Nyckelord med en lägre svårighetsgrad är i allmänhet lättare att ranka för. Men sökord med högre sökordssvårigheter är också värda att följa om de är extremt värdefulla för ditt företag.
• Avsikt med sökningen: Vad letar människor efter när de använder det här sökordet? Om du vill öka konverteringen och försäljningen bör du prioritera sökord som antyder en transaktionsintention. Det beror på att sådana nyckelord indikerar att besökarna redan är redo att köpa. Om ditt primära mål däremot är att utbilda läsarna i ett visst ämne - snarare än att övertyga dem om att köpa från dig - kan du titta närmare på sökord med informationsinriktning.

Det är viktigt att inte förutsätta vilket språk de sökord som ger störst effekt är skrivna på. När AS Marketing undersökte inriktningen på Norge för sina kunders annonskampanjer märkte de att det fanns ett mer betydande fokus på engelska sökord.

"Vi upptäckte att norska sökord hade en låg sökvolym, så vi hade en konkurrensfördel här", säger Leigh Buttrey under International Marketing Summit 2024. "Och de här sökorden konverterade mycket mer än de engelska, eftersom vi vinner det förtroendet."

Använd ett sökordsverktyg som Ahrefs, Moz eller Semrush för att få inblick i ovanstående överväganden när du gör internationella sökordsundersökningar.

‍

2. Översätt dina nyckelord

Att direktöversätta dina sökord till målspråket är som sagt inte en komplett internationell SEO-strategi. Det är dock fortfarande en nödvändig del av processen.

När du har sammanställt en lista med målsökord ska du översätta dem till alla de olika språk som du vill skapa innehåll för. Manuell översättning kan vara hanterbart om du bara har en handfull nyckelord att översätta.

Men vad händer om du har hundratals eller till och med tusentals nyckelord? Att översätta dem manuellt kan ta lång tid. Dina översättningar kanske inte heller blir de mest korrekta om du inte är väl insatt i målspråket.

Det är här som ett automatiskt översättningsverktyg som Weglot kommer att vara till nytta. Weglot använder sofistikerad maskinöversättningsteknik för att omedelbart översätta innehållet på din webbplats, inklusive dina nyckelord.

Kvaliteten på dina översatta sökord kommer också att vara hög, eftersom Weglot använder en egen blandning av maskininlärningsöversättningar för att producera de bästa översättningarna för ett visst språkpar.

Om du gillar visuell inlärning finns här en video om hur du förbättrar din internationella SEO:

När Weglot har översatt dina sökord kan du granska dem och göra ytterligare justeringar för att säkerställa att de passar din målgrupp.

Du kan också anlita Weglotpartneröversättare direkt från Weglot Dashboard om du vill att en expert ska granska dina sökordsöversättningar.

Och när du är nöjd med dina översatta sökord kommer du att vilja göra det:

3. Lokalisera dina översatta nyckelord

Att bara översätta dina sökord betyder inte nödvändigtvis att de passar perfekt in i den lokala kontexten i ditt målland. Det beror på att dina översättningar kanske inte har fångat upp samhälleliga och kulturella nyanser som finns i dessa specifika länder.

Här är två exempel på när detta kan vara fallet:

1. Olika dialekter av samma språk använder olika ord för att uttrycka samma begrepp. På amerikansk engelska kan man till exempel tala om att gå till "grocery store" om man behöver köpa matvaror och andra hushållsvaror. En person med brittisk engelska som modersmål skulle däremot säga att han eller hon ska till "supermarket" i stället. Samma plats, men två olika saker i två olika sammanhang.
2. Vissa ord och fraser används helt enkelt inte på vissa språk. En projektor, som är den utrustning som projicerar bilder på en skärm, kan kallas antingen "projektor" eller "beamer" på tyska. Men om du befinner dig i Tyskland bör du säga "beamer" eftersom det är så tyskarna använder när de pratar om projektorer. Den alternativa termen "projektor" används sällan där.

Om en direktöversättning av dina sökord inte ger en korrekt bild av hur din nya marknad använder dem, måste du gå ett steg längre och lokalisera dina sökord. Det innebär att du anpassar dina sökord till det lokala sammanhanget, till exempel genom att omformulera dem eller byta ut dem mot mer lämpliga sökord.

Lokalisering av sökord och lokalisering av hela webbplatsens innehåll är avgörande för att din webbplats ska rankas bra i SERP:erna och nå ut till online-sökare på din målmarknad.

Om du har använt Weglot för att översätta dina nyckelord kommer alla dina översättningar att lagras bekvämt i en central Weglot Dashboard.

Därifrån kan du söka efter de specifika sökord som behöver lokaliseras och sedan förfina eller ersätta dem med mer lämpliga alternativ.

4. Kontrollera livskraften hos dina lokaliserade nyckelord

När du har översatt och lokaliserat dina identifierade sökord (enligt steg två och tre ovan) kan de sökord som du har fått fram se helt annorlunda ut än de som du ursprungligen identifierade i det första steget. Det är nu du måste dubbelkolla att de är användbara för din målgrupp.

Du vill ju inte börja producera innehåll med dina lokaliserade sökord i åtanke, bara för att inse att du borde ha riktat in dig på ett annat sökord.

Kör dina lokaliserade sökord genom ditt föredragna internationella sökordsverktyg för att analysera deras organiska sökvolym, sökordssvårigheter och annan viktig SEO-statistik. Granska dessutom sökintentionen för dina lokaliserade sökord för att se om den har förändrats. Därefter kan du bestämma dig för nästa steg.

Om du till exempel upptäcker att sökvolymen för ett lokaliserat sökord är mycket låg kan det vara en god idé att hitta ett annat lokaliserat sökord att rikta in sig på.

Alternativt kan sökintentionen för ett lokaliserat sökord fortfarande vara av informativ karaktär, men själva sökordet relaterar till ett annat innehållsämne. I det här fallet måste du välja om du vill skapa innehåll för det ursprungliga ämnet eller det nya.

När du har bestämt dig för dina lokaliserade sökord och din strategi för vart och ett av dem, är du redo att använda dem för ditt webbplatsinnehåll!

Glöm inte att optimera ditt innehåll med hjälp av bästa praxis för SEO också, till exempel genom att använda rubriktaggar och skriva lockande metabeskrivningar.

Använd Weglot för att hjälpa till med din internationella SEO-nyckelordsforskning

Om du vill få mer webbplatstrafik eller försäljning från de globala marknaderna är internationell SEO-nyckelordsforskning en process som du bör genomföra som en del av din SEO-kampanj. Det hjälper dig att identifiera viktiga nyckelord som internationella sökare använder så att du kan optimera din webbplats för sådana nyckelord i enlighet därmed.

Med högre synlighet i SERP:erna kan din webbplats få fler besökare - som sedan kan köpa från dig!

En framgångsrik strategi för internationell sökordsforskning innebär att du först identifierar sökord och utvärderar deras användbarhet för ditt företag med hjälp av mätvärden som sökvolym och sökords svårighetsgrad. Om dessa sökord inte finns på målgruppens språk måste du översätta dem.

Du kan översätta dina sökord manuellt, men med hjälp av ett automatiserat översättningsverktyg kan du få korrekta sökordsöversättningar på mycket kortare tid.

Därefter lokaliserar du de översatta sökorden så att de passar bättre i det lokala sammanhanget genom att anpassa dem till slang eller ersätta dem med helt andra ord. Kontrollera slutligen om dina lokaliserade nyckelord är användbara för dina SEO-mål.

När du har bekräftat dina lokaliserade sökord kan du börja använda dem för att optimera ditt innehåll.

Weglotlösning för webbplatsöversättning är ett användbart verktyg för översättningsstadiet i den internationella SEO-processen för sökordsforskning, vilket hjälper dig att översätta stora mängder nyckelord i ditt webbplatsinnehåll.

Weglot stöder översättning av över 110 språk och levereras med användbara internationella SEO-funktioner som t.ex:

• Automatisk översättning av metabeskrivning och alt-text för bilder, så att du inte behöver leta reda på dem och översätta dem manuellt.
• Hreflang-tagg för att hjälpa sökmotorer att visa rätt språkversioner av dina webbsidor till sökare.
• Översättning av media för att visa olika versioner av webbplatsbilder för besökare från olika länder och förbättra deras användarupplevelse.

Weglot integreras Weglot med alla ledande webbplats- och e-handelsplattformar, inklusive WordPress, Webflow och Shopify.

Mer än 110 000 webbplatser använder Weglot för sina översättningsbehov, och du kan prova Weglot på din webbplats gratis genom att starta din 10-dagars gratis provperiod.