Varför lokalisering av webbplatser är viktigt: De största fördelarna förklarade

Den som vill slå igenom på en ny global marknad är medveten om de utmaningar som väntar. Även om man erbjuder en fantastisk ny produkt eller tjänst är det ingen garanti för framgång, och det är lätt att bli modfälld när ansträngningarna inte ger resultat.

Att ta sig in på utomeuropeiska marknader kräver en helt annan strategi än att lansera produkter på hemmaplan. Den beprövade inhemska taktiken kanske helt enkelt inte har någon relevans för människor med en annan kultur. Och det är här den magiska ingrediensen i webbplatslokalisering kommer in i bilden.

Lokalisering går långt utöver enkel översättning. Medan översättning konverterar text från ett språk till ett annat, anpassar lokalisering hela din närvaro på nätet så att den passar den kulturella kontexten på din målmarknad. Detta omfattar språk, bilder, användarupplevelse och till och med nyanser av lokala seder och bruk.

Forskning visar att 65% av konsumenterna föredrar innehåll på sitt modersmål, så företag som inte lokaliserar sina produkter tackar nej till potentiell försäljning.

Så var ska man börja? Här, så klart! I följande artikel kommer vi att utforska fördelarna med lokalisering och upptäcka hur denna strategi kan låsa upp dörrarna till internationell framgång.

Observera att lokalisering av e-handel omfattar olika aspekter som du inte behöver ta hänsyn till vid lokalisering av vanliga webbplatser.

5 viktiga fördelar med lokalisering av webbplatser

Låt oss först ta en titt på de viktigaste fördelarna med lokalisering:

1. Ökad försäljning och intäkter

Lokalisering av webbplatser kan hjälpa företag att expandera till nya marknader och öka sina intäkter. Genom att göra din webbplats tillgänglig för icke-engelsktalande kunder breddar du din potentiella kundbas och tilltalar ett större antal människor. Och en större publik innebär vanligtvis mer försäljning.

Lokalisering gör att du kan skräddarsy dina meddelanden så att de passar lokala preferenser och kulturella särdrag. Denna personliga strategi kan göra dina produkter mer tilltalande för en lokal publik genom att förstå specifika behov och användarbeteenden.

Ett exempel är Know Your Lemons – en global välgörenhetsorganisation som fokuserar på att lära kvinnor att känna igen tecken och symtom på bröstcancer. Organisationen behövde ett sätt att visa sina bilder på olika språk. Kärnan i deras budskap förmedlades bäst genom visuella medel, men organisationen var tvungen att använda tidskrävande och dyra manuella processer för att hantera översättningarna.

Know Your Lemons lösningen genom Weglot. Kombinationen av maskinöversättning och en Visual Editor i frontend Visual Editor svaret, vilket eliminerade behovet av utvecklingsarbete. Med bara några få klick kunde stiftelsen lokalisera innehållet och bilderna på sin webbplats för att nå ut till 99 länder.

"Med Weglot kunde vi översätta ett antal sidor till 10 olika språk inom den första veckan efter lanseringen av webbplatsen, vilket dramatiskt ökade vår internationella synlighet."

– Corrine Ellsworth-Beaumont, VD, Know Your Lemons

2. Förbättrad kulturell relevans

Lokaliseringsprocessen innebär att förstå och införliva kulturella nyanser, idiom och symboler i ditt innehåll som är meningsfulla för din målmarknad.

Att anpassa sig till lokala juridiska och sociala normer är en annan viktig aspekt. Olika regioner har olika regler som kan påverka hur ditt innehåll uppfattas.

Genom att vara uppmärksam på dessa faktorer kan du undvika missförstånd som kan skada ditt varumärkes anseende.

Du kommer också att följa lokala lagar och därmed undvika juridiska problem.

3. Ökad kundlojalitet och ökat kundengagemang

Lokaliserade webbplatser ger en mer relevant och personlig upplevelse för användarna, vilket ökar sannolikheten för återbesök. När kunderna kan navigera på din webbplats på sitt modersmål känner de sig mer bekväma och uppskattade.

Att lokalisera element som kundrecensioner, vanliga frågor och svar och supportsidor är särskilt viktigt för att öka användarnas engagemang. Dessa resurser ger värdefull information och sociala bevis i ett format som är lätt att förstå för lokala användare, vilket uppmuntrar till interaktion.

Slutligen är det mer sannolikt att innehåll som uppfyller behoven hos en lokal målgrupp delas på sociala medier. Organisk delning tenderar att öka engagemanget, vilket effektivt förvandlar dina kunder till varumärkesambassadörer och ökar din närvaro på nätet.

4. Förbättrat rykte för varumärket

En väl lokaliserad webbplats kan ge varje varumärkes globala image en betydande uppfräschning.

Företag som visar ett genuint engagemang för att förstå och värdesätta olika kulturer tenderar att få ett positivt globalt rykte. Vem skulle trots allt vilja samarbeta med ett företag som inte respekterar lokala seder och bruk?

En webbplats som talar direkt till sin publik - med kulturellt lämpligt innehåll och design - förmedlar en nivå av professionalism som skiljer ett varumärke från sina konkurrenter. En sådan omsorg om detaljerna kan till och med få genomslag på marknader där lokala företag dominerar.

Att upprätthålla en konsekvent varumärkesröst och ett konsekvent budskap på olika språk och marknader kan bidra till att bygga upp en stark global identitet. Varumärken måste hitta den perfekta balansen mellan global konsekvens och lokal relevans. Det förstnämnda gör ditt varumärke igenkännbart, medan det sistnämnda säkerställer att du kan kommunicera med människor var som helst i världen.

5. Konkurrensfördelar

Vi har visat på fördelarna med lokalisering när det gäller kunder och varumärkets anseende. Men SEO-fördelarna med lokalisering förtjänar också viss uppmärksamhet.

Lokaliserat innehåll och nyckelord kan förbättra sökmotorrankingen på lokala marknader och leda till mer organisk trafik. Genom att optimera för lokala söktermer kan företag nå sina målkunder när deras målgrupp fortfarande bara befinner sig i produktsökningsstadiet.

Lokaliserat innehåll av hög kvalitet är också mer sannolikt att locka till sig backlinks från lokala webbplatser, bloggar och influencers. Bakåtlänkar driver riktad trafik till din webbplats, förbättrar din domänauktoritet och ökar sökrankingen på lokala marknader.

Utmaningarna med lokalisering av webbplatser - mer än bara översättning

Som vi har sett är översättning bara en del av en riktig lokalisering av webbplatser. Tänk på följande när du planerar dina egna globala expansioner, eftersom lite framsynthet räcker långt.

Processens komplexitet

De tekniska aspekterna av lokalisering innebär betydande utmaningar, bland annat hantering av flerspråkigt innehåll, anpassning av layouter för olika språk och säkerställande av kompatibilitet mellan olika enheter.

Webbplatsägare behöver ett samordnat arbetsflöde som involverar översättare, projektledare, utvecklare och marknadsförare och som säkerställer att alla kan kommunicera med varandra och dela med sig av framsteg.

Innehållshantering blir alltmer komplicerad när man hanterar flera språk. Att hålla alla versioner av din webbplats uppdaterade och konsekventa är en uppgift som kräver organisation och avsevärd tid.

Lyckligtvis finns det lösningar för översättningshantering som Weglot automatisera processen, vilket vi kommer att upptäcka senare.

Kom ihåg att kvalitetssäkring är av största vikt vid lokalisering. Grundliga tester är nödvändiga för att säkerställa att det lokaliserade innehållet är språkligt korrekt och fungerar korrekt i olika regioner.

Förståelse för kulturella nyanser

Den som vill bygga relationer med en ny målgrupp måste förstå lokala seder, värderingar och konsumentbeteenden.

Om man inte gör det kan det leda till pinsamma och kostsamma misstag, och flera onlinekällor lyfter fram ett påstått misstag från det amerikanska varumärket Parker som är väl värt att nämna.

Det påstås att Parker marknadsförde en ny kulspetspenna eller bläckhorn i Mexiko i början av 1950-talet. Varumärkets reklamslogan skulle lyda: "den kommer inte att läcka i fickan och göra dig generad".

Företagethar dock felöversatt ordet "embarrass" till det spanska "embarazar", som råkar betyda "gravid".

En annons som förklarade att "den inte kommer att läcka i fickan och göra dig gravid". Detta är ett bra försäljningsargument, men inte riktigt det som Parker hade i åtanke!

Lokalisering innebär att man anpassar ton, humor och kulturella referenser. Vissa regioner föredrar formell kommunikation, medan andra uppskattar ett mer avslappnat tillvägagångssätt. Visuella element spelar också en viktig roll.

Färger, bilder och symboler kan behöva anpassas för att undvika oavsiktliga negativa associationer. Medan gult till exempel ses som en glad och livfull färg i stora delar av västvärlden, förknippar många latinamerikaner den med både liv och död. Avancerad kunskap om sådana preferenser kan spara mycket hjärtesorg i det långa loppet.

Kostnader och resurser

Effektiv lokalisering av webbplatser kräver betydande investeringar i ekonomiska resurser och personal.

De initiala installationskostnaderna kan vara betydande. Du kommer sannolikt att behöva anlita lokala experter och köpa ett särskilt lokaliseringsverktyg för att bygga en solid grund för ditt projekt.

En annan aspekt av lokalisering som kräver regelbunden uppmärksamhet är löpande underhåll. I takt med att din huvudwebbplats utvecklas måste alla lokaliserade versioner uppdateras för att bibehålla enhetligheten. Du behöver antingen ett särskilt team för att hantera innehållsuppdateringar för alla språkversioner eller en särskild plattform som kan göra det åt dig.

Ett lokaliseringsprojekt utan tillräckliga resurser kommer oundvikligen att misslyckas med att nå sin potential. Företag måste göra ett långsiktigt åtagande för att se till att deras lokaliserade webbplatser förblir korrekta, uppdaterade och kulturellt lämpliga.

Komma igång med webbplatslokalisering

Innan du ger dig in på lokalisering bör du lägga tid på marknadsundersökningar. Att förstå din målgrupps demografi, preferenser och kulturella nyanser kommer att påverka alla beslut du fattar. Analysera lokala konkurrenter för att identifiera luckor och möjligheter, och gör sökordsundersökningar för att ta reda på hur din målgrupp söker på sitt modersmål.

En tydlig plan gör hela skillnaden. Sätt upp mål för dina lokaliseringsinsatser, prioritera vilket innehåll som ska lokaliseras först – vanligtvis din hemsida och sidor med hög trafik – och fastställ en realistisk tidsplan och budget. Fundera på om du behöver lokala SEO-experter eller professionella översättare utöver ditt interna team.

Rätt verktyg kan minska arbetsbelastningen avsevärt. Verktyg för webbplatsöversättning som Weglot stora delar av processen och hanterar allt från den initiala översättningen till flerspråkig SEO-optimering. Automatisering innebär att nytt innehåll översätts automatiskt, vilket ger dig frihet att fokusera på finjusteringar istället för manuella uppdateringar.

För en fullständig steg-för-steg-implementering, se vår guide för webbplatslokalisering.

Ta nästa steg i affärslokalisering med Weglot

Som vi har sett kan lokalisering av webbplatser bidra till att utöka ditt varumärkes globala räckvidd, öka försäljningen och bygga en lojal kundbas utomlands. Weglot är en komplett lösning på utmaningen med lokalisering, vilket förenklar processen och gör det möjligt för företag i alla storlekar att översätta sina webbplatser till flera språk.

Varför göra saker svårare än de behöver vara? Weglotanvändarvänliga gränssnitt och automatiserade funktioner gör översättning och lokalisering av en webbplats tillgänglig för alla, vilket minskar tidsåtgången och sparar kostnader. Även de som inte har någon tidigare teknisk erfarenhet kommer inte att ha några problem när de arbetar med Weglot.

Ta inte bara vårt ord för det! Mike Robertson, Director of Sales Operations på Nikon, delar med sig av sina erfarenheter av vår plattform:

"Weglot tog bort smärtan med att behöva hantera flera butiker för flera platser. Integrationen var enkel och supporten är otroligt hjälpsam. Jag rekommenderar starkt Weglot till alla som letar efter en enkel och kostnadseffektiv lösning för att översätta sina butiker!"

Är du redo att utöka ditt varumärkes globala räckvidd? Kom igång med Weglot för att lokalisera din webbplats och öppna upp nya möjligheter på internationella marknader med vår 14-dagars kostnadsfria provperiod.