YouTube og video-SEO for et globalt publikum

Kraften i videoinnhold er ubestridelig, spesielt når det gjelder å nå ut til publikum på en global markedsplass. Videoer er en glimrende måte for bedrifter å komme i kontakt med kunder på, bygge merkevarebevissthet og drive salg - faktisk er YouTube den tredje beste plattformen for avkastning på salg direkte på plattformen.

For å få mest mulig ut av videoinnhold i et globalt marked er det viktig å optimalisere videoinnholdet ditt for internasjonale målgrupper. I denne artikkelen tar vi for oss prosessen og gir deg noen tips til hva du kan gjøre, både for YouTube og nettstedet ditt.

Hva er internasjonal SEO?

Internasjonal SEO innebærer optimalisering av nettstedet og innholdet på nettstedet ditt slik at det passer til globale søkemotorer som Google, Bing, Baidu og Yandex, slik at du kan nå ut til et bredere internasjonalt publikum. I tillegg kan de samme optimaliseringsprinsippene brukes på andre plattformer som videohotellsider, sosiale nettverk og plattformer som YouTube, slik at du sikrer at innholdet ditt er egnet og synlig for hele målmarkedet.

Internasjonal SEO krever at innholdet tilpasses til ulike språk, kulturer og søkeatferd, samtidig som man tar hensyn til relevante søkeord og kulturelle forskjeller i bruken av dem. Internasjonal SEO er avgjørende for bedrifter som ønsker å nå ut til flere enn det lokale markedet. Ved å optimalisere nettstedet og videoinnholdet for ulike språk og kulturer kan du tiltrekke deg nye kunder og øke synligheten til merkevaren globalt.

Hvorfor flerspråklig video for et globalt publikum?

Video har blitt det foretrukne mediet for konsum av innhold på nettet. Ifølge Hubspot bruker 91 % av alle bedrifter video som markedsføringsverktøy, og 78 % av alle mennesker ser på video på nettet hver uke. Videoinnhold gjør det mulig å formidle kompleks informasjon på en kortfattet og engasjerende måte, noe som gjør det til et ideelt verktøy for bedrifter som ønsker å kommunisere sine produkter og tjenester til et globalt publikum.

Dessuten har videoinnhold en høyere engasjementsrate sammenlignet med andre former for innhold, som tekst eller bilder. Ifølge en annen rapport fra HubSpot får videoinnhold 1200 % flere delinger på sosiale medier enn tekst og bilder til sammen. Dette gjør videoinnhold til et ideelt verktøy for bedrifter som håper å øke merkevaresynligheten sin og nå et globalt publikum. Og det vil definitivt hjelpe med synligheten din i AI-søk også.

Hvorfor bruke YouTube til å betjene og utvide et multinasjonalt publikum?

YouTube er en viktig plattform for bedrifter som ønsker å komme i kontakt med målgruppen sin og øke salget på en global markedsplass. Følgende er grunner til at merkevarer bør bruke YouTube for å betjene og utvide et multinasjonalt publikum:

Massiv rekkevidde: Med over 2,5 milliarder aktive brukere hver måned er YouTube en global plattform som er tilgjengelig i over 100 land og støtter over 80 språk, noe som gjør den til en ideell plattform for bedrifter som ønsker å utvide rekkevidden sin utover det lokale markedet.

Mangfoldig brukerbase: YouTube har en stor brukerbase med ulik demografi og ulike interesser, noe som gjør det enklere for bedrifter å nå ut til målgruppen sin. Plattformens brukere er ikke begrenset til en bestemt aldersgruppe eller et bestemt kjønn, noe som gjør det til et utmerket alternativ for bedrifter å nå ut til et bredere publikum.

Høyt engasjement: YouTubes plattform fremmer engasjement og samfunnsbygging gjennom likes, abonnenter, kommentarer, deling, tagging og mer.

Lokalisering: YouTube støtter flerspråklig videoinnhold, noe som gjør det enklere for bedrifter å lage og dele videoer på ulike språk og fra ulike kulturer. I tillegg har YouTube innebygde funksjoner som automatisk oversettelse og undertekster, noe som gjør det enklere å tilby lokalisert innhold til alle seerne.

Analytics: YouTube Analytics er ganske imponerende når det gjelder å gi verdifull innsikt i videorytelsen din, og hjelper deg med å identifisere målgruppens atferd og preferanser. Denne innsikten kan brukes til å optimalisere videoinnholdet ditt for et globalt publikum, slik at det alltid er relevant og engasjerende.

Hvordan finne et internasjonalt publikum for videoene dine?

Det første steget for å nå ut til et internasjonalt publikum er å forstå deres preferanser og atferd. Det er viktig å gjennomføre undersøkelser og identifisere de viktigste kulturelle forskjellene. Her er noen tips som kan hjelpe deg i gang:

Identifiser hvilke markeder som allerede er interessert

Ved hjelp av YouTube og Google Analytics kan du enkelt finne ut hvilke andre markeder som allerede bruker innholdet ditt. Dette kan hjelpe deg med å prioritere hvilke du skal rette deg mot først.

For å finne ut hvilke land seerne dine kommer fra på YouTube, kan du gå til YouTube Studio, velge "Analytics", deretter "Audience" og se på rapporten "Top Geographies".

Når du har en liste over interesserte markeder, kan du kryssreferere den med landene du retter deg mot i de andre markedsføringskanalene dine, som nettstedet og sosiale medier.

Undersøk markedet

Før du lager nytt videoinnhold eller redigerer eksisterende opplastinger, bør du undersøke målmarkedets språk, kultur og demografi. Dette vil hjelpe deg med å forstå målgruppens preferanser og atferd, slik at du kan brainstorme ideer til innhold og skape relevant og engasjerende videoinnhold som passer for hvert marked.

Det kan være subtile og mindre subtile forskjeller å ta hensyn til, for eksempel hvordan de liker å bli solgt til, hvilke CTA-er som skal brukes, hva som utgjør et tillitssignal, og navn på gjenstander som vises eller omtales i videoinnhold (i Tyskland omtales for eksempel en mobiltelefon som en "handy", mens den i Storbritannia kalles en "mobile").

Å forstå disse forskjellene og tilpasse innholdsmarkedsføringsstrategien din deretter kan være forskjellen mellom suksess og fiasko i et bestemt marked.

Optimalisering av videoinnhold for internasjonale målgrupper

Når du har identifisert målgruppen din og optimalisert videoinnholdet ditt for ulike språk og kulturer, er neste steg å optimalisere videoen for et internasjonalt publikum. Her er noen tips som kan hjelpe deg med å optimalisere videoinnholdet ditt for et globalt publikum:

Velg de riktige søkeordene

Søkeordsundersøkelser er en viktig del av enhver SEO-strategi, og det gjelder også for video-SEO. Du må være sikker på at du skaper innhold som folk faktisk leter etter. Hvis du er kjent med søkeordsundersøkelser for internasjonale nettsteder, er prosessen i bunn og grunn den samme, men anvendt på Youtube. Hvis du ikke er kjent med dette, vil jeg absolutt anbefale deg å lese om internasjonal søkeordsanalyse først.

Tittel og beskrivelse av videoen

Videotittelen og -beskrivelsen er det første en seer ser når han eller hun søker etter innhold. Det er viktig å optimalisere videotittelen og -beskrivelsen for alle målspråkene for å få best mulig rekkevidde. Bruk relevante nøkkelord og fraser som gir gjenklang hos hver målgruppe, slik at det blir lettere for dem å finne og glede seg over innholdet ditt.

Legge til tittel og beskrivelse på flere språk

Når du laster opp en video til YouTube, bør du angi en tittel og beskrivelse på kanalens hovedspråk. Du kan imidlertid også laste opp en tittel og beskrivelse for hvert språk som er relevant for virksomheten din.

1. Gå til "Undertekster" i menyen til venstre i YouTube-studioet
2. Velg videoen
3. Velg språket du vil legge til en tittel og beskrivelse for
4. Velg "legg til" under "tittel og beskrivelse"
5. Skriv inn tittelen og beskrivelsen for videoen din på det valgte språket
6. Trykk på "Publiser" for å lagre endringene du har gjort
7. Gjenta disse trinnene for hvert språk du vil legge til en tittel og beskrivelse for
8. Når du har lagt til titler og beskrivelser for alle språk, vil seere som snakker disse språkene, se riktig tittel og beskrivelse når de ser videoen din 🎉.

Legg til undertekster og/eller dubber

Undertekster og dubbing bidrar ikke bare til å forbedre tilgjengeligheten, men også til å øke engasjementet og seeroppslutningen. Undertekster gjør det dessuten lettere for fremmedspråklige å forstå videoinnholdet, noe som fører til økt engasjement og konverteringsfrekvens.

Statistikk som viser hvorfor du bør legge til bildetekster i videoene dine

• Rundt 80 % av seerne er mer tilbøyelige til å se en hel video som er tekstet.
• Bildetekster brukes til å hjelpe YouTube med å rangere videoer når brukere søker etter et emne.
• I en studie så man en økning på 7,32 % i antall seere etter å ha lagt til undertekster i videoer.

YouTube flerspråklig lyd (Dubbing)

En ny funksjon i 2023 er flerspråklige lydspor eller dubber, som gjør det mulig for merkevarer å ikke bare vise tekst på seernes foretrukne språk, men også snakke til dem på det. Funksjonen kommer til å bli utrolig effektiv og godt tatt i bruk, og bare i januar 2023 ble det i gjennomsnitt sett to millioner timer med dubbet video hver dag på YouTube.

Slik legger du til et dubbet/flerspråklig lydspor i videoen din:

1. Logg på YouTube Studio-kontoen din på datamaskinen.
2. Klikk på "Undertekster" i menyen til venstre.
3. Velg videoen du vil legge til lydspor i.
4. Klikk på "Legg til språk", og velg språket du vil legge til.
5. Klikk på "Legg til" under "Lyd"-delen.
6. Velg lydfilen du vil laste opp. Filen bør være i et format som kun støttes for lyd, og den bør være omtrent like lang som videoen din.
7. Når du er klar, klikker du på "Publiser" for å laste opp lydsporet ditt.

Innlemme lokaliserte oppfordringer til handling (CTA)

En oppfordring til handling (CTA) er en viktig komponent i alt videoinnhold, og oppfordrer seerne til å handle. Du kan sette inn en CTA i videobeskrivelsen, vise eller snakke den i videoen, eller lenke til den hvis du er en del av YouTube Partner Program. CTA-en må imidlertid være relevant og lokalisert for målgruppen. Bruk et språk og en terminologi som gir gjenklang hos de tiltenkte brukerne, slik at det blir enklere for dem å handle. Du kan ha ulike CTA-er for hvert marked ved å laste opp videobeskrivelser på ulike språk, ha flere lydspor som henvender seg direkte til hver målgruppe, eller ved å sørge for at den riktige CTA-en vises i de relevante undertekstene.

Optimaliser videotagger

Videokoder er en annen optimaliseringsfunksjon du bør vurdere. Offisielt har tagger liten innflytelse på rangeringen, men skaperne har funnet ut at de hjelper YouTube med å forstå videoinnholdet. Tenk på dem på samme måte som metasøkeord (selv om disse lenge har vært overflødige, i hvert fall for Google).

Bruk relevante tagger som er spesifikke for målspråket og -kulturen. Oversett bare de viktigste taggene, siden du har begrenset med plass og ikke ønsker å fremstå som spammy.

Ta hensyn til tidssoner når du skal publisere

Nå er det ikke mulig å planlegge at en video skal gå live på forskjellige tidspunkter, men du kan likevel ta hensyn til når det passer best for den største andelen av målgruppen din. Tenk over hvilke tidssoner som passer eller er nærmest størstedelen av seerbasen din, og bruk dette til å planlegge når videoen din skal gå live.

Det kan også være kulturelle forskjeller samt offentlige og religiøse helligdager å ta hensyn til. Sørg for at du forstår seerne dine godt slik at du treffer dem i riktig øyeblikk!

Verktøy og tjenester som hjelper deg med videolokalisering

• Speechify: Tekst-til-tale-programvare som raskt kan hjelpe deg med å få naturlig klingende lyddubbing av høy kvalitet. Bare last opp en oversatt transkripsjon. Det finnes en gratisversjon og en betalingsversjon.
• Tubebuddy: Jeg anbefaler alltid menneskelig eller nær menneskelig oversettelse for SEO, men du kan bruke Tubebuddys automatiske oversettelsesfunksjon for koder, titler og beskrivelser. Prøv imidlertid å få en morsmål til å sjekke det for deg!
• Ahrefs Keyword Explorer: Det finnes andre måter å gjøre flerspråklige søkeordsundersøkelser på, men Ahrefs-verktøyet er min favoritt. Du kan velge å sjekke søkevolumet på YouTube spesifikt, samt sjekke ulike markeder og språk.

Konklusjon

Videoinnhold har en ubestridelig kraft på den globale markedsplassen, og det vil fortsette å være en game-changer for bedrifter som ønsker å komme i kontakt med alle relevante markeder. Med de rette strategiene, verktøyene og kreativiteten kan bedrifter utvide og fengsle sitt globale publikum, utvide merkevarens rekkevidde og etablere seg som ledere i selv de mest konkurranseutsatte markedene.