Google vs. Baidu: De viktigste SEO-forskjellene

Google og Baidu er begge søkemotorer, men du kan ikke forvente å gjenskape dine flotte Google-plasseringer på Baidu uten å gjøre noe ekstra arbeid.

Det er fordi Baidus søkeverktøy fungerer annerledes enn Googles, og det samme gjør plattformen for søkeannonsering. Du må følge Baidus regler - ikke Googles - hvis du vil at nettstedet ditt skal rangeres godt på Baidu.

En av disse reglene innebærer at du må oversette innholdet på nettstedet ditt til forenklet kinesisk, siden Baidu henvender seg til det kinesiske markedet. Men bortsett fra dette viktige kravet, hva mer trenger du å vite?

Det er det vi skal diskutere i dette innlegget, der vi forklarer hvordan Baidu og Googles krav til søkemotoroptimalisering (SEO) er forskjellige. Og hvis du foretrekker å ikke vente på at nettsidene dine skal komme opp i Baidus organiske oppføringer på en naturlig måte, vil vi også fortelle deg hvordan Baidus krav til søkeannonser er sammenlignet med Googles, slik at du kan plassere Baidu-annonser på søkeordene dine med en gang!

Hva er Baidu?

Baidu, som uttales "BY-doo", er en søkemotor som spesialiserer seg på å gi søkeresultater på kinesisk. Den er utviklet av Robin Li, som først utviklet søkemotoren RankDex og senere brukte teknologien til å bygge Baidu. (Li er nå medgrunnlegger og administrerende direktør i Baidu, Inc, det kinesiske selskapet som driver Baidu).

På samme måte som Googles søkemotor dominerer nettsøk i USA, har Baidu den største markedsandelen for søkemotorer i Kina. Basert på data fra StatCounter hadde Baidu for eksempel nesten 60 % av det kinesiske søkemotormarkedet i oktober 2022. Den nærmeste konkurrenten, Bing, fulgte etter med bare 16 %.

Og i likhet med Google tilbyr Baidu ikke bare en søkemotortjeneste. De tilbyr også andre tjenester som f.eks:

• Nettkarttjenesten Baidu Maps
• Skylagringstjenesten Baidu Wangpan
• En Wikipedia-lignende leksikonplattform Baidu Baike

Annonsører kan også betale for å plassere annonser på Baidu via deres PPC-annonseplattform (pay-per-click). (Vi skal dele mer informasjon om kjøp av Baidu-annonser om litt!)

Selv om du kan få tilgang til Baidu - og de relaterte tjenestene - fra hvor som helst i verden, betjener de først og fremst de kinesiske markedene, for eksempel fastlands-Kina, Hongkong, Taiwan og Macao. Hvis du prøver å øke trafikken på nettstedet ditt (organisk eller betalt) fra disse markedene, er det derfor ikke bare en "nice-to-have" å optimalisere nettstedet ditt for Baidu. Det er et must.

Baidu vs. Google: hva er forskjellen?

Baidu og Google er begge NASDAQ-noterte søkemotorer og tilbyr lignende nettjenester, men det er flere viktige forskjeller.

For det første er deres andeler av det kinesiske søkemarkedet svært forskjellige. Baidu er den foretrukne søkemotoren i Kina, mens Google bare hadde en markedsandel på 3,7 % i det samme landet i oktober 2022. (Det er enda lavere enn Bing, til tross for at Bing er mindre populær enn Google i USA).

Googles lille markedsandel i Kina skyldes ikke mangel på forsøk. Selskapet har tidligere forsøkt å utvide brukerbasen i Kina, men har møtt på hindringer fordi de ikke har vært villige til å etterkomme de kinesiske myndighetenes krav om sensur av visse søkeresultater. (Baidu, som drives av et kinesisk selskap, overholder derimot uten videre Kinas sensurlover). Google driver i dag en svært begrenset søketjeneste i Kina.

Baidu og Google har begge som mål å tilby kvalitetsinnhold til internettbrukere (mer om Baidus SEO-standarder i neste avsnitt), men Baidus søkealgoritmer er generelt sett mindre sofistikerte enn Googles.

For øyeblikket kan for eksempel Baidus crawlere bare forstå tekstinnhold og sliter med å crawle innhold som er gjengitt i bilde- eller JavaScript-form. Dette betyr at slikt innhold kanskje ikke blir indeksert eller rangert i Baidus søkeresultatsider (SERP). På samme måte kan Baidu se bort fra innhold som er plassert i iframes, fordi Baidu ikke er i stand til å gjennomsøke det. På den annen side kan Googles søkemotorroboter vanligvis gjennomsøke slikt ikke-tekstlig innhold uten store problemer.

Hva er Baidus SEO-standarder?

Baidus resultatsider i søkemotoren ligner på Googles. Det er en venstre hovedkolonne med en blanding av tekst-, bilde-, video- og annonseresultater, og en høyre kolonne med relaterte søk (pluss trendnyheter, noe Google ikke har).

Her er for eksempel Baidu-søkemotorens resultatside for søkeordet "奶茶" (melkete):

På grunn av den begrensede plassen på Baidus resultatsider i søkemotoren er mange av resultatene ofte annonserelaterte eller fra Baidu-eide nettsteder, som Baidu Jingyan (en plattform for brukeranmeldelser) eller Baidu Tieba (en nettbasert forumplattform). Så hva bør Baidu SEO-strategien din inneholde hvis du vil gi nettstedet ditt den beste sjansen til å bli rangert på Baidus førsteside?

Først og fremst må du gjøre nettstedet ditt tilgjengelig på forenklet kinesisk, som nevnt tidligere. Baidu serverer først og fremst kinesiskspråklig innhold til brukerne, og det vil sannsynligvis være vanskelig å få den til å rangere ikke-kinesisk innhold.

Deretter må du jobbe for å få nettstedet ditt til å overholde Baidus kvalitetsstandarder for søkeresultater. Disse inkluderer:

• Standardiser nettadressene dine og hold dem enkle, slik at Baidu lettere kan gjennomsøke nettsidene dine.
• Leverer detaljert kvalitetsinnhold som tilfredsstiller brukernes intensjoner.
• Bruk bilder av høy kvalitet som er relevante for teksten på nettstedet ditt.
• Sørge for at nettsidene dine oppfyller hovedfunksjonene sine (for eksempel ved å legge inn en nedlastingsknapp hvis du lar brukerne laste ned noe fra siden).

Hva er Baidus krav til annonser?

I likhet med Google Ads fungerer Baidus søkeannonser på PPC-basis. Med andre ord byr du på annonseplass for søkeordene du har valgt, og betaler bare hvis en bruker klikker på annonsen din.

Du må også åpne en annonsekonto. Det er gratis å gjøre det, men det er et minimumsinnskudd på 4000 til 6000 yuan - ca. 557 til 836 dollar - for å begynne å plassere Baidu-annonser. (Den nøyaktige avgiften varierer avhengig av hvor du åpner annonsekontoen). Baidu krever også en minimumsavgift på 0,3 yuan - ca. 0,04 dollar - for hvert annonseklikk. Google krever derimot ikke et slikt depositum eller minimumsgebyr.

Annonsene du plasserer på Baidu skal ikke inneholde ulovlig innhold som pornografi, narkotika eller innhold som krenker varemerker. Annonser som er relatert til sedelighetsaktiviteter som gambling, tobakk og lotterier er også generelt forbudt.

Og på samme måte som nettstedet ditt (og annonselandingssidene) bør være på forenklet kinesisk, bør annonsene dine også være på kinesisk for å få høyere klikkfrekvens.

Hvordan går prosessen med å opprette en Baidu-annonsekonto?

Når du skal opprette en Baidu-annonsekonto, starter du med å fylle ut dette registreringsskjemaet. (Om nødvendig kan du oversette dette og alle påfølgende nettsider til engelsk mens du går gjennom registreringsprosessen).

Du må oppgi et telefonnummer når du registrerer deg for annonsekontoen din. Dette telefonnummeret bør helst være et kinesisk telefonnummer, men du kan også registrere deg for en Baidu-annonsekonto med et internasjonalt telefonnummer.

Når du oppretter annonsekontoen din, må du sende inn kopier av dokumenter som f.eks:

• Gyldig forretningslisens (enten en kinesisk forretningslisens hvis du har registrert en virksomhet i Kina, eller en internasjonal forretningslisens)
• Ditt lovlige identifikasjonskort
• ICP-lisensen din, hvis aktuelt (dette er en lisens som lar deg hoste et nettsted på kinesiske servere)

Virksomheter som opererer i en bransje som krever spesielle kvalifikasjoner, for eksempel den medisinske bransjen, må også dokumentere slike kvalifikasjoner.

Hvis du har problemer med å registrere deg for en Baidu-annonsekonto, kan du engasjere engelsktalende Baidu-reklamebyråer som vil ta seg av hele installasjonsprosessen for deg. De vil imidlertid sannsynligvis kreve et administrasjonsgebyr for tjenestene sine, så ta høyde for dette i annonseringsbudsjettet ditt.

Klargjør nettstedet ditt for oppføring på Baidu med Weglot

Selv om søke- og annonseringsløsningene ligner på Googles, byr Baidu på en læringskurve for bedrifter som er nye på det kinesiske markedet. Det er forskjellige regler å følge, for eksempel å følge sensursystemet "Great Firewall of China" og betale ekstra avgifter for å kjøre Baidu-annonser. Men hvis du ønsker å markedsføre deg mot et kinesisk publikum, er Baidu den søkemotoren du må optimalisere nettstedet ditt for.

Hovedsakelig må du oversette nettstedet ditt til forenklet kinesisk, ettersom Baidu – og kinesiske internettbrukere – vil prioritere kinesisk nettstedsinnhold fremfor innhold på andre språk. Og selv om manuell oversettelse er mulig her, kan du fremskynde oversettelsesprosessen ved å investere i Weglot sin løsning for nettstedsoversettelse.

Weglot bruker en proprietær blanding av maskinlæringsbaserte oversettelser for å oversette over 110 kildespråk til kinesisk umiddelbart og med høy grad av nøyaktighet. Disse oversettelsene lagres i en sentral Weglot Dashbord, hvor du kan forbedre dem internt eller bestille profesjonelle oversettelser direkte i dashbordet før du legger ut kinesiskspråklige nettsider. En innebygd medieoversettelsesfunksjon lar deg også erstatte nettstedsbilder og -videoer med passende kinesiske varianter, slik at du gir den beste brukeropplevelsen til kinesiske brukere.

Når du har forberedt nettstedet og landingssidene dine på kinesisk, kan du vurdere å sende inn nettstedskartet ditt til Baidu og åpne annonsekontoen din (hvis du vil kjøre Baidu-annonser). Weglot gjør nettsider flerspråklige i løpet av minutter, så det er en snarvei for å komme seg inn på Baidus søkemotorresultatsider så snart som mulig!

Begynn å oversette nettstedet ditt til kinesisk – og legg det opp på Baidu – ved å opprette en gratis Weglot -konto her .