Hoe je gemakkelijk je WordPress site kunt lokaliseren en vertalen

Het runnen van een online bedrijf betekent toegang tot een wereldwijde markt. De e-commercemarkt bereikte naar schatting 5,8 biljoen Amerikaanse dollar en zal naar verwachting in 2027 de grens van 8 miljoen dollar overschrijden.

De inhoud van uw website moet dan ook een wereldwijd publiek aanspreken. Hoewel het niet eenvoudig is om een band op te bouwen met een publiek aan de andere kant van de wereld, kan een strategie voor de vertaling van inhoud en de lokalisatie van WordPress daarbij helpen.

Als je je content toegankelijker maakt voor mensen in andere landen, zul je vaak merken dat het makkelijker is om bezoekers aan te trekken en tot aankoop te bewegen. Uit de statistieken blijkt dat 72,1% van de consumenten het grootste deel of al hun tijd doorbrengt op websites in hun moedertaal.

En het maakt niet uit of je WordPress of een ander Content Management Systeem (CMS) gebruikt. Het vertaal- en lokalisatieproces blijft grotendeels hetzelfde, ongeacht de technologie die je gebruikt.

In dit artikel leggen we uit waarom lokalisatie de hoeksteen is van internationale marketing. We laten je ook zien hoe je dit kunt realiseren door middel van websitevertalingen, en we bespreken enkele mooie voorbeelden van bedrijven die al uitstekende beoordelingen krijgen voor hun gelokaliseerde content.

De verschillen tussen lokalisatie, vertaling en internationalisering voor uw website

Er zijn drie belangrijke begrippen die je moet begrijpen als je een meertalige website wilt beheren. Laten we ze even kort doornemen:

• Vertaling: Het proces waarbij de inhoud van uw website van de ene taal naar de andere wordt omgezet.
• Lokalisatie: De praktijk waarbij men een publiek op een specifieke locatie aanspreekt door gebruik te maken van hun moedertaal en rekening te houden met hun culturele voorkeuren.
• Internationalisering: Het ontwerpen van een product of merkelement op een manier die lokalisatie vergemakkelijkt.

Elke strategie is nuttig in bepaalde situaties. Website-lokalisatie is echter het meest effectief om conversies te stimuleren.

Natuurlijk is vertaling belangrijk om ervoor te zorgen dat elke gebruiker uw inhoud begrijpt. Bij het lokaliseren van uw inhoud gaat het echter nog een stap verder.

Je zou bijvoorbeeld prijzen kunnen weergeven in de valuta’s die gebruikers verkiezen, of lokale nuances en spreektaal kunnen aanpassen. Voor dat laatste kan ook een vertaling door een mens nodig zijn (en dit kan via de Weglot gebeuren). Voor de gebruiker kan lokalisatie het aankoop- en conversieproces vereenvoudigen en stroomlijnen.

3 uitstekende voorbeelden van gelokaliseerde WordPress-sites

Laten we eens kijken naar een paar voorbeelden van websites die met WordPress zijn gebouwd, om duidelijk te maken hoe lokalisatie in zijn werk gaat.

Ten eerste beseft brouwerij Brasserie 3F hoe belangrijk het is om zaken te doen in een meertalig land. Het is een in België gevestigd bedrijf, waarvan de website zowel in het Vlaams als in het Frans beschikbaar is:

Brasserie 3F gaat nog een stap verder met de lokalisatie van haar website door Engels en Italiaans als extra talen toe te voegen. Beide markten hebben grote belangstelling voor de Belgische bierproductie.

Omdat deze website volledig is vertaald voor vier buurlanden (waaronder lokale klanten), kunnen klanten dit biermerk leren kennen en het zelf kopen. Aangezien ook de blog gebruikmaakt van deze vertalingen, verspreidt Brasserie 3F haar boodschap bericht voor bericht.

Vervolgens is de in Zweden gevestigde PCB Connect Group de toonaangevende leverancier van printplaten. Het is dan ook geen wonder dat zij hun belangrijkste markten wilden bedienen door hun website in de respectieve talen aan te bieden: Deens, Turks, Fins, Pools, Duits, Portugees en Chinees:

PCB Connect, dat actief is vanuit een land dat nauwe banden heeft met Duitsland en qua taal veel overeenkomsten vertoont met het Deens en het Fins, wilde een diepere band met zijn klanten opbouwen door gelokaliseerde inhoud aan te bieden.

Een slimme zet van deze marktleider is om de meeteenheden per taal aan te passen, waardoor het voor het diverse publiek gemakkelijker wordt om precies te begrijpen wat ze krijgen. Je zult ook merken dat de taalkeuzeknoppen veranderen, afhankelijk van de taal die je hebt gekozen.

Onze laatste website is die van PSH Pet Skin Healthcare: een Spaans dermocosmetisch merk dat producten aanbiedt die speciaal zijn samengesteld voor huisdieren met een gevoelige huid.

Aangezien Spanje grenst aan verschillende landen waarvan de inwoners zich in Spanje hebben gevestigd, was het voor PSH logisch om hun website naast het Spaanse ook in het Portugees, Duits, Frans en Engels aan te bieden. Op die manier konden ze bezorgde huisdiereigenaren beter van dienst zijn en antwoord geven op de vragen die zij doorgaans hebben over de ingrediënten van de producten, de samenstelling ervan en nog veel meer.

De taalschakelaar is duidelijk en goed zichtbaar bovenaan de website. Zo kunnen gebruikers snel de taal kiezen die het beste bij hen past en verder zoeken naar producten voor hun geliefde huisdier.

Hoewel het merk Spaans is, hebben ze ervoor gekozen om hun merknaam in het Engels te houden, zelfs in de verschillende taalversies. Dit helpt om hun reputatie onder één merknaam te behouden. Het is een slimme zet die de merkidentiteit niet aantast.

Ze verdienen opnieuw bonuspunten omdat ze een vertaalde blog hebben die hun publiek dezelfde kwaliteit van dienstverlening biedt, ongeacht de taal!

WordPress-lokalisatie (en meertalige SEO), de moeilijke manier

Als je je WordPress-site zelf wilt lokaliseren, is dat een hele klus.

De eerste stap is het gebruik van een compatibel thema. Zonder dit thema moet je je website helemaal opnieuw opbouwen om ervoor te zorgen dat deze verschillende talen ondersteunt.

Hiervoor moet je WordPress-sjablonen maken met meertalige integratie. Dit is nodig om je thema te lokaliseren binnen het GNU gettext-framework en om vertalingen te ondersteunen die zich in de map ‘languages’ van het thema bevinden.

Er zijn nog een paar andere technische problemen die moeten worden opgelost. Bijvoorbeeld:

• Je moet de betreffende MO-bestanden, PO-bestanden, POT-bestanden en vertaalbestanden voor je thema’s en plug-ins downloaden.
• Bij veel projecten wordt gebruikgemaakt van vertaaltools zoals Poedit. Nadat je het programma hebt gedownload en geïnstalleerd, maak je een nieuwe catalogus aan en definieer je vervolgens WPLANG en de taalcode voor elke nieuwe taal.

Vervolgens kun je al je inhoud zelf gaan vertalen –als je tenminste in staat bent om naar het Spaans, Noors, Urdu en alle andere talen te vertalen die je nodig hebt.

Zoals je ziet, is het een nogal handmatige en omslachtige werkwijze – vooral als je met veel talen te maken hebt!

Denk ook eens na over meertalige SEO. Zo kunnen gebruikers uw website in de taal van hun keuze vinden.

De meest gebruikelijke methode is het gebruik van ‘hreflang-tags’ in de header van je website. We gaan hier dieper op in in onze gids over best practices voor meertalige SEO. In dat artikel komen nog meer aspecten aan bod die we uitgebreid bespreken.

Vervolgens moet je je wp-config.php-bestand aanpassen met de tekstdomein voor elk van de talen van je thema. Daarnaast moet je (of je webontwikkelaar) ook WordPress-onderhoudstaken uitvoeren met betrekking tot de taalmap van je thema en al je taalbestanden up-to-date houden.

Vervolgens moet je ook een planning opstellen om de vertaalde teksten op juistheid te controleren en ze indien nodig bij te werken.

Simpel gezegd: als je WordPress-lokalisatie zelf probeert te regelen, is dat inefficiënt, moeilijk te onderhouden en kost het enorm veel tijd.

Je zult je WordPress-thema moeten doorzoeken om alle benodigde tekstreeksen te kunnen vinden en bewerken. Daardoor kan het behoorlijk lastig zijn om kleine aanpassingen en correcties aan je lokalisatie aan te brengen.

Hoe u uw WordPress-site eenvoudig kunt lokaliseren en vertalen (3 belangrijke tips)

Als het gaat om het lokaliseren van WordPress, is er een betere manier.

Je kunt kiezen voor een degelijk, vertaalvriendelijk thema, zoals OceanWP, Uncode of Revolution Pro van StudioPress. Of je kunt een beroep doen op gespecialiseerde WordPress-professionals om je te helpen bij het bouwen van een gelokaliseerde bedrijfswebsite.

Toch Weglot compatibel met alle WordPress-thema’s en -plug-ins, wat handig kan zijn als je een thema hebt dat niet geschikt is. Je zult ook merken dat het voordeliger is dan een volledig herontwerp.

Bekijk onze gids over het ontwerpen van je website voor een meertalig publiek:

Hier zullen we een aantal hulpmiddelen en aanbevolen werkwijzen toelichten waarmee u tijdens het lokalisatieproces rekening moet houden. Dit zijn de vertaaltips die volgens ons het belangrijkst zijn om uw internationale publiek succesvol aan te spreken.

1. Vertaal je WordPress-site met Weglot

Vertalen is altijd de eerste stap in het lokalisatieproces. Je kunt geen rekening houden met de culturele voorkeuren van gebruikers als ze moeite hebben om je inhoud te begrijpen of zelfs maar te lezen.

Hoewel veel vertaalplugins voor WordPress ingewikkeld of onnauwkeurig kunnen zijn, Weglot maakt het lokaliseren van je website eenvoudig:

Weglot en toont de inhoud van uw website en biedt u daarbij een unieke URL in de betreffende taal, waardoor gebruikers in nieuwe markten uw site kunnen vinden.

Met Weglot uw vertaaloplossing kunt u gebruikmaken van een combinatie van automatische en menselijke vertalers, zodat uw meertalige WordPress-website snel in de lucht is.

Je zou bijvoorbeeld automatische vertaling kunnen gebruiken voor een snelle eerste vertaalronde. Vervolgens kun je daar een vertaling door een mens aan toevoegen om je inhoud verder te lokaliseren.

Nieuwe berichten op je website worden ook automatisch vertaald. Bovendien Weglot een naadloze integratie met je thema, waardoor je je geen zorgen meer hoeft te maken over vertaalbestanden. De plug-in ondersteunt ook talen die van rechts naar links (RTL) worden geschreven, zoals het Arabisch.

Het Weglot bevat een gebruiksvriendelijke, contextgebonden editor voor het vertalen van berichten en pagina's.

Het biedt bovendien geautomatiseerde meertalige zoekmachineoptimalisatie (SEO) en een functie voor automatische omleiding. Hierdoor krijgen gebruikers inhoud te zien in de taal van hun voorkeur, op basis van hun browserinstellingen.

Het mooiste is dat je niets aan je functions.php-bestand hoeft toe te voegen of met HTML en CSS hoeft te rommelen. Voeg gewoon de Weglot ergens op je website toe en ga vanaf daar verder.

2. Een taalkeuzeschakelaar toevoegen

Natuurlijk is het, zelfs als automatische omleiding is ingeschakeld, altijd het beste om gebruikers zelf de controle te geven over hun ervaring. Soms geven ze er de voorkeur aan om de inhoud van een website te lezen in een andere taal dan de taal die in hun browser is ingesteld.

Een taalschakelaar is vaak een vervolgkeuzemenu of een knop waarmee uw bezoekers kunnen kiezen in welke taal ze uw website willen bekijken:

Als je je website met Weglot vertaalt, wordt er automatisch een taalschakelaar aan je website toegevoegd die naadloos aansluit op je thema en er op de front-end geweldig uitziet.

Natuurlijk kun je de taalschakelaar ook aanpassen aan de behoeften van je gebruikers. Hoewel er enkele opties in het WordPress-beheerdersgedeelte beschikbaar zijn, vind je het grootste deel van de instellingen op de pagina Instellingen > Taalschakelaar in het Weglot :

Als je op zoek bent naar inspiratie, hebben we een verzameling geweldige WordPress-taalkeuzeschakelaars van overal op het internet. Daarnaast is er een handige instructievideo die je helpt bij het toevoegen van een taalkeuzeschakelaar aan je website:

Er zijn een aantal belangrijke factoren waarmee je rekening moet houden bij het ontwerpen van je taalschakelaar in het kader van WordPress-lokalisatie. Om te beginnen: hoewel veel websites vlaggen van landen gebruiken om taalopties aan te geven, raden wij dit niet aan.

Dit komt doordat sommige landen meerdere officiële talen hebben, en veel landen dezelfde taal kunnen gebruiken. Soms kunnen vlaggen gebruikers in verwarring brengen, tenzij je je richt op landen met slechts één mogelijke taal.

Het is ook belangrijk om al je beschikbare talen in hun oorspronkelijke spelling te vermelden.

Met andere woorden: als je een Franse en een Duitse versie van je website aanbiedt, moet je taalselectiemenu de beschikbare talen ‘English’, ‘Français’ en ‘Deutsch’ weergeven. Dit is een slimme tactiek op het gebied van gebruikerservaring (UX) die de gebruiker daadwerkelijk helpt.

3. Pas aanvullende lokalisatietechnieken toe

Hoewel vertaling een grote bijdrage levert aan de lokalisatie van uw website, zijn er nog andere factoren die de algehele gebruikerservaring verbeteren.

Als je bijvoorbeeld wereldwijd producten verkoopt, kan het toevoegen van een valutakeuzeschakelaar, zoals de WooCommerce , je klanten helpen om de prijs van een artikel te bepalen:

Het doel hiervan is om het aankoopproces voor uw internationale klanten te vereenvoudigen en uw kansen op wereldwijde verkopen te vergroten.

Je kunt je marketingstrategie ook een boost geven met op locatie gebaseerde personalisatie, ook wel ‘geotargeting’ genoemd. Bij deze techniek wordt gebruikers specifieke inhoud getoond op basis van hun locatie.

Zo kunnen seizoensgebonden berichten bijvoorbeeld minder goed scoren in landen waar het winter is, terwijl het bij jou midden in de zomer is. Je kunt een WordPress-plug-in zoals GeoTargeting gebruiken om je Amerikaanse bezoekers naar het ene bericht te leiden, terwijl je Australische en Zuid-Amerikaanse lezers naar een ander bericht doorverwijst.

Deze aanpassingen in de manier waarop je inhoud aan internationale gebruikers presenteert, lijken misschien klein. De lokalisatie van WordPress kan de relevantie en toegankelijkheid van je site voor bezoekers van over de hele wereld echter aanzienlijk verbeteren, waardoor je WordPress-website mogelijk uitgroeit tot een wereldwijd knooppunt.

Best practices voor WordPress-lokalisatie om in gedachten te houden

Lokalisatie kan in het begin nogal overweldigend zijn. Maar als je het eenmaal onder de knie hebt, is het vrij eenvoudig om dit in al je talen toe te passen. Hier volgen enkele aanbevolen werkwijzen om de lokalisatie van je WordPress-website in topvorm te houden:

Zorg ervoor dat afbeeldingen gemakkelijk te vertalen zijn

Het is eenvoudig om de tekst van je hele website te vertalen. Maar hoe zit het met de tekst op je afbeeldingen?

Visuele elementen spelen een cruciale rol bij het vasthouden van de aandacht van uw gebruikers op uw website. Daarom zijn ze ook een even belangrijk onderdeel van het lokaliseren.

Laten we bijvoorbeeld eens naar deze afbeelding kijken:

Lokaliseren houdt in dat de tekst wordt vertaald of dat de afbeelding zelf wordt vervangen door een afbeelding die een omgeving weergeeft die kenmerkend is voor de regio van je doelmarkt. Als we dit naar het Frans lokaliseren, zou het er als volgt uitzien:

Met Weglot kun je je media eenvoudig vertalen voor al je taalversies.

Pas je inhoud aan de voorkeuren van je doelmarkten aan

Het heeft geen zin om je inhoud in de verschillende versies van je website hetzelfde te houden als deze niet in alle contexten van toepassing is.

Zo zouden de meeste gebruikers in Azië bijvoorbeeld geen interesse hebben in inhoud over de Super Bowl of 4 juli. Evenmin zouden Amerikanen de enorme uitverkoop op 11 november in Zuidoost-Azië begrijpen of er voordeel uit halen – een uitverkoop die zelfs nog groter is dan Black Friday in de VS.

Dat is ook de reden waarom het niet verstandig zou zijn om elk stukje inhoud op je website te vertalen en te lokaliseren. Kies in plaats daarvan strategische stukken die het beste aansluiten bij de voorkeuren van je doelgroep, of maak inhoud die is afgestemd op hun achtergrond (tip: denk aan speciale feestdagen)!

Aandacht voor meertalig ontwerp

Soms verandert de lengte van een tekst bij het vertalen meer dan je zou denken, wat gevolgen heeft voor de opmaak of zelfs het ontwerp van de hele pagina. Dit wordt tekstuitbreiding genoemd.

Het tegenovergestelde – wanneer de tekst aanzienlijk korter wordt, meestal bij het vertalen van een Latijnse taal naar het Japans, Chinees of Koreaans – wordt ‘tekstinkorting’ genoemd. En dit is slechts één van de vele zaken waarmee je rekening moet houden bij meertalig ontwerp!

Als je doelmarkten hebt waar Arabisch, Hebreeuws, Perzisch, Urdu of andere talen worden gesproken die van rechts naar links worden gelezen, moet je je ontwerp en lay-out vaak omdraaien om de taal correct te lokaliseren.

Heb je nog meer hulp nodig? Download dan onze checklist voor meertalig ontwerp, zodat je op de hoogte blijft van de beste werkwijzen op dit gebied!

Lokale valuta’s en getalnotaties toevoegen

Als je een webwinkel hebt die wereldwijd verkoopt, is het toevoegen van lokale elementen aan je website een gegarandeerde manier om je conversiepercentage te verhogen. Daar horen ook lokale valuta’s bij, die verschillende drempels wegnemen en stappen besparen die je gebruikers anders zouden moeten doorlopen voordat ze besluiten om bij jou te kopen.

Nog een aspect dat kan helpen? Het toevoegen van meer maateenheden aan je maattabellen en productafmetingen.

Wanneer gebruikers informatie niet hoeven aan te passen aan hun context, zullen ze eerder geneigd zijn hun aankoop af te ronden in plaats van hun winkelmandje achter te laten. Ook andere notaties, zoals datumnotaties, lenen zich uitstekend voor lokalisatie.  

Houd u aan de lokale voorschriften

Als u websites heeft die gericht zijn op landen in de Europese Unie, is het raadzaam om goed op de hoogte te zijn van de Algemene Verordening Gegevensbescherming en ervoor te zorgen dat uw website hieraan voldoet.

Hetzelfde geldt voor speciale regels en wettelijke vereisten in je doelmarkten – zorg ervoor dat je grondig onderzoek doet en dat je website op rechtmatige wijze met hun gegevens omgaat!

Je bent nu klaar om je WordPress-site te lokaliseren en te vertalen

Lokalisatie kan ervoor zorgen dat uw gebruikers zich op uw website op hun gemak en welkom voelen. Het kan uw producten en berichten ook toegankelijker en relevanter maken voor mensen over de hele wereld. Dit kan leiden tot hogere conversiepercentages (en we hebben op de blog een nuttig artikel geschreven over het verhogen van uw e-commerceconversiepercentage ). Bovendien kan lokalisatie u helpen uw meertalige SEO-inspanningen te verbeteren zonder dat u zich met vertaalbestanden hoeft bezig te houden.

Laten we nog eens kort samenvatten hoe je WordPress in drie stappen kunt lokaliseren:

1. Vertaal je website met Weglot en bestel professionele vertalingen om eventuele nuances te verfijnen
2. Voeg een taalschakelaar toe die zich richt op landnamen, niet op vlaggen
3. Valutaomschakeling en geotargeting implementeren

Ontdek zelf hoe eenvoudig het is om uw website te vertalen en te lokaliseren met de gratis proefperiode van 14 dagen Weglot.