Les meilleurs outils marketing IA dont chaque marketeur a besoin dans sa boîte à outils

L'intelligence artificielle, et plus particulièrement l'augmentation des grands modèles de langage (LLM), est en train de transformer de nombreux secteurs, dont le marketing. Certaines entreprises constatent un meilleur retour sur investissement (ROI) et de meilleurs taux de clics (CTR). D'autres constatent que l'IA les aide à lancer des campagnes plus rapidement. Tout cela dépend du choix des bons outils de marketing par l'IA et de leur combinaison.

Ce guide se penche sur un certain nombre d'outils d'IA susceptibles d'avoir un véritable impact sur l'activité tout au long de l'année. Vous découvrirez ainsi les solutions qui méritent une place dans votre pile de technologies marketing.

Pourquoi les outils d'IA peuvent-ils contribuer à améliorer vos résultats en matière de marketing ?

Il n'est pas exagéré de dire que l 'IA et les LLM sont en train de revoir la façon dont vous envisagez d'aborder pratiquement tout, de la création de contenu à l'optimisation des campagnes, et tout ce qui se trouve entre les deux. La bonne plateforme peut vous aider à analyser de vastes ensembles de données en quelques secondes et à générer du contenu personnalisé à grande échelle.

L'objectif final d'une niche marketing est de prédire le comportement de vos clients, ce qui est aujourd'hui une proposition plus précise que jamais. Par exemple, réfléchissez à la manière dont l'IA pourrait remodeler votre travail de marketing quotidien. Votre équipe peut utiliser l'IA pour générer des premières ébauches en quelques minutes plutôt qu'en quelques heures. Vous pouvez ensuite concentrer votre expertise sur l'affinage et la stratégie.

Il se peut que vous jouiez le rôle d'un analyste de données pour identifier les prospects de grande valeur à l'aide de modèles prédictifs, avant même que vos concurrents ne sachent qu'ils sont sur le marché. Le marketing par courriel est un excellent moyen de déployer l'IA, car il permet d'optimiser les délais d'envoi pour chaque contact et d'obtenir des taux d'ouverture bien supérieurs aux références actuelles.

Toutefois, ces outils ne remplacent pas la créativité humaine et la réflexion stratégique. Au contraire, ils les amplifient afin que vous puissiez prendre du recul par rapport aux tâches répétitives et vous concentrer sur le travail qui "fait bouger l'aiguille".

Le coût caché de la non-adoption de l'IA pour votre pile marketing

Les flux de travail marketing évoluent rapidement. Près de 80 % des organisations utilisent l'IA dans au moins une fonction de l'entreprise, ce qui est beaucoup plus élevé que les années précédentes.

Cela signifie que vous risquez de manquer des opportunités cruciales si vous ne vous lancez pas. Même une adoption lente peut entraîner plusieurs défis :

• L'inefficacité opérationnelle. Les processus manuels que l'IA pourrait automatiser consomment un temps et des ressources précieux. Vos concurrents peuvent accomplir en quelques minutes des tâches qui prennent des heures à votre équipe.
• Des idées manquées. Sans les capacités de reconnaissance des formes de l'IA, vous risquez de passer à côté de signaux clients précieux et de tendances du marché qui se cachent dans vos données.
• Défis pour les talents. Les meilleurs talents en marketing s'attendent de plus en plus à travailler avec des outils de pointe. Les entreprises qui ne disposent pas de capacités en matière d'IA risquent d'avoir du mal à recruter et à fidéliser leur personnel.
• Désavantages concurrentiels. Si vous n'avez pas encore mis en œuvre l'IA, vous risquez de constater que votre entreprise n'est pas en mesure de rivaliser avec la personnalisation, la rapidité et l'efficacité de la concurrence.

Cependant, il n'est pas trop tard pour rattraper le retard, et c'est précisément là que les outils de marketing par l'IA peuvent être utiles.

Comment évaluer les meilleurs outils de marketing par l'IA

Choisir les bons outils de marketing IA peut être aussi simple que de choisir la première option que vous trouvez. Contrairement à d'autres domaines, ce n'est peut-être pas la pire des décisions, car le secteur n'est pas aussi mature. Cela signifie qu'il y a moins d'options de qualité dans certaines niches.

Vous devrez tenir compte des éléments suivants lors de l'évaluation des outils d'IA :

• Cas d'utilisation spécifiques. Examinez les domaines dans lesquels vous auriez besoin d'aide. Par exemple, êtes-vous submergé par les demandes de contenu ou luttez-vous pour la qualification des prospects ?
• Évolutivité. Une solution parfaite pour cinq personnes peut s'avérer insuffisante pour vingt personnes. Les plates-formes qui peuvent évoluer au fur et à mesure que vous vous développez sont précieuses. Cela s'applique également au prix de votre plateforme et au coût total combiné.
• Capacités d'intégration. Bien entendu, tout outil doit pouvoir se connecter à vos systèmes de gestion de la relation client (CRM) et de marketing existants.
• Stabilité du fournisseur. L'IA étant un marché en développement, il est bon de vérifier si l'entreprise qui fournit l'outil est bien financée et si elle dispose d'un modèle commercial clair.

Comme pour tout autre outil que vous souhaitez utiliser, il est judicieux de lire les commentaires des utilisateurs et d'évaluer la qualité de l'assistance et de la documentation. Le secteur évoluant rapidement, tous les fournisseurs ne survivront pas. Il convient donc de rechercher des communautés d'utilisateurs actives, des mises à jour régulières des produits et de solides intégrations avec des tiers. Autant de signes d'une plateforme saine, susceptible de prospérer à long terme.

15 des meilleurs outils de marketing par l'IA dont tout marketeur a besoin dans sa pile technologique

Nous avons analysé un grand nombre d'outils de marketing par l'IA afin d'identifier les outils essentiels qui apportent une réelle valeur ajoutée à l'entreprise.

Nos critères de sélection se concentrent sur la visibilité sur le marché, les évaluations des utilisateurs de G2 et Trustpilot, et la manière dont chaque outil répond à des défis marketing spécifiques. Les outils de la liste sont répartis selon différents cas d'utilisation. Nous verrons ensuite comment les intégrer dans une pile marketing complète.

Création de contenu et automatisation des flux de travail grâce à l'IA

La création de contenu reste l'une des tâches les plus chronophages du marketing. Ces plateformes d'IA génèrent du texte mais comprennent également la voix de la marque, maintiennent la cohérence et s'intègrent aux flux de travail existants. Certaines font même plus que cela !

1. Jasper AI : création de contenu d'entreprise à grande échelle

Jasper AI a un nombre de clients à six chiffres, c'est donc un outil qui domine la création de contenu d'entreprise. En bref, la plateforme apprend vos directives spécifiques, vos préférences de ton et votre terminologie pour produire un contenu authentique et fidèle à votre marque.

Son éditeur permet une collaboration d'équipe en temps réel tout en maintenant la cohérence de tous les éléments de contenu. L'IA comprend également le contexte et adapte le contenu aux différents canaux et publics.

Les tarifs commencent à 59 $ par mois pour un seul poste. Si vous gérez des opérations complexes, Jasper AI pourrait être un investissement rentable grâce à la réduction des coûts de freelance et à des lancements plus rapides.

2. Copier.ai : Plateforme GTM complète avec automatisation des flux de travail

Copy.ai est une plateforme complète de "go-to-market" qui relie plusieurs tâches d'IA par le biais de l'automatisation du flux de travail. La plateforme crée des campagnes interconnectées, chaque élément s'appuyant sur le précédent.

Il se distingue par sa capacité à générer des lignes d'objet optimisées par l'IA avec des taux d'ouverture plus élevés et une vérification complète des spams. Ses flux de travail peuvent prendre des mesures dans toutes vos équipes et rassembler les résultats en un seul endroit.

Les plans "Self Serve" commencent à 49 dollars par mois, bien qu'il y ait un plan gratuit disponible pour tester les eaux.

3. Grammarly : L'assistant de rédaction AI pour un contenu professionnel

Même sans l'IA, Grammarly est un assistant de rédaction complet. L'ajout de la fonctionnalité d'IA en fait l'un des meilleurs outils pour créer une communication professionnelle et fidèle à la marque.

La version premium permet d'ajuster le ton, d'améliorer la clarté et de réécrire des phrases. L'édition Enterprise offre une plus grande sécurité des données, une meilleure gestion des rôles des utilisateurs, etc.

Grammarly Pro est proposé à partir de 10 dollars par membre et par mois. Cet outil vous accompagnera probablement pendant la phase de rédaction et d'édition de votre contenu, mais il pourrait aussi vous aider à affiner votre communication.

Opérations de marketing B2B et génération de leads

Le marketing B2B a besoin d'outils capables de prendre en compte des aspects tels que l'allongement des cycles de vente et les stratégies basées sur les comptes. La plateforme adéquate doit exceller dans l'identification, la qualification et le développement des prospects grâce à une analyse sophistiquée des données.

À notre avis, les outils suivants sont les meilleures options.

4. L'argile : Enrichissement des données de qualité supérieure grâce à la recherche en IA

Clay fournit un enrichissement de données de première qualité pour votre équipe B2B lorsque vous avez besoin d'informations précises sur les prospects qui sont la source de la vérité. Son enrichissement en cascade s'appuie sur des centaines de sources, tandis que l'agent d'intelligence artificielle "Claygent" peut automatiser toute recherche manuelle.

La plateforme identifie les entreprises qui ont levé des fonds, utilisent des produits concurrents et correspondent à votre profil idéal. Cela vous permet de transformer vos contacts froids en conversations plus chaleureuses. L'écosystème est vaste et vous permet d'établir des scores de prospects, d'automatiser vos communications entrantes, etc.

Clay propose un plan gratuit, mais les éditions premium offrent davantage de fonctionnalités. L'abonnement commence à 134 $ par mois et comprend 24 000 crédits par an.

5. HubSpot : Plateforme marketing tout-en-un avec IA native

HubSpot doit figurer sur presque toutes les listes relatives au marketing, et avec l'IA intégrée, il figure sur celle-ci !

HubSpot Breeze est une collection d'outils qui vous aident dans de nombreux domaines. Pour le marketing, il peut générer du contenu tout en maintenant la voix de votre marque, entre autres facettes. Grâce à l'évaluation prédictive des prospects, vous pouvez automatiser l'identification des prospects à forte valeur ajoutée. Le modèle de données unifié de la plateforme fournira des informations sur l'IA dans l'ensemble de la suite.

Cependant, un plan premium vous coûtera environ 700 $ par mois. Ce prix est probablement prohibitif, à moins que vous n'adhériez complètement à l'écosystème de HubSpot, ce qui n'est pas déraisonnable compte tenu de la qualité de l'ensemble de la plateforme.

Analyse prédictive et intelligence des campagnes

Le marketing moderne aura besoin d'une bonne dose de prédiction des résultats futurs ainsi que de l'examen des performances passées. Les plateformes suivantes exploitent vos données brutes et les transforment en informations exploitables pour une optimisation en temps réel.

6. Adobe Mix Modeler : Modélisation révolutionnaire du marketing mix

Adobe Mix Modeler fournit rapidement des informations sur le marketing mix. L'IA analyse l'impact différentiel de votre stratégie marketing sur l'ensemble de vos canaux. À partir de là, vous saurez clairement où investir votre budget pour maximiser l'impact.

Vous pouvez modéliser autant de scénarios que nécessaire pour tester différentes allocations budgétaires avant d'engager les ressources adéquates. L'outil est axé sur les données, il élimine donc la plupart des conjectures et vous aide à prendre des décisions plus avisées quant à l'orientation de votre marketing.

Cependant, pour acheter Abode Mix Modeler, vous devez contacter l'équipe de vente pour obtenir un devis personnalisé.

7. Pecan AI : prédiction de la valeur à vie des clients

Pecan AI est un autre outil de prédiction qui fournit des prévisions sur la valeur à vie des clients (CLV) à l'aide de l'apprentissage automatique. Vous pouvez utiliser des prompts humaines pour construire des modèles sophistiqués sans expertise en science des données.

La plateforme prédit un certain nombre d'indicateurs autres que le CLV. Par exemple, vous pouvez obtenir des informations sur la probabilité de désabonnement, la probabilité de réponse à une campagne, etc. En outre, les modèles s'appuient sur de nouvelles données pour améliorer la précision de leurs prédictions au fil du temps.

Le prix est toutefois élevé : à partir de 950 dollars par mois, il est probable que toutes les entreprises qui ne sont pas des sociétés seront exclues.

8. 6Sense : Identification des visiteurs anonymes et données d'intention

6Sense analyse jusqu'à 90 % du trafic inconnu de votre site web et vous le révèle avant qu'il n'interagisse. Si vous combinez cela avec des signaux d'intention typiques, vous saurez qui est intéressé et où il en est dans son parcours.

L'IA utilise un modèle prédictif pour déterminer quels comptes effectueront un achat au cours des trois prochains mois. Cela vous permet de créer des campagnes de marketing avec un timing parfait : juste au moment où les prospects sont prêts à s'engager.

Comme Adobe Mix Modeler, 6Sense utilise un modèle de tarification personnalisé, vous devrez donc contacter l'équipe pour évaluer les prix.

Marketing par courrier électronique et optimisation des textes

L'email n'est pas mort et reste l'un des canaux de marketing au retour sur investissement le plus élevé. Néanmoins, l'IA a un impact considérable sur la façon dont vous créez, optimisez et personnalisez vos campagnes à grande échelle. Les deux prochains outils d'IA marketing ont notre approbation.

9. Klaviyo : Personnalisation des courriels pour le commerce électronique grâce à l'IA

Klaviyo vous propose des recommandations basées sur l'intelligence artificielle afin d'augmenter le chiffre d'affaires par e-mail. La plateforme analyse les historiques d'achat et le comportement de navigation pour sélectionner les produits pertinents pour chaque destinataire.

Le moteur d'analyse prédictive identifie les heures d'envoi optimales et le risque de désabonnement. En retour, les campagnes intelligentes déclenchent automatiquement des offres de fidélisation lorsque cela est nécessaire.

Klayviyo utilise un modèle de tarification échelonné qui augmente en fonction du nombre de profils actifs que vous avez et des crédits SMS dont vous avez besoin. Comptez environ 55 dollars par mois pour une formule de base.

10. Instantanément.ai : Optimisation de la délivrabilité des e-mails froids

Instantly.ai veut vous aider à atteindre de meilleurs taux de réception grâce à une optimisation sophistiquée de la délivrabilité. L'IA gère votre infrastructure de messagerie pour faire tourner les comptes et varier le contenu afin d'éviter les filtres anti-spam.

Vous disposez d'une grande marge de manœuvre en matière d'évolutivité, tout en maintenant le taux de délivrabilité de vos e-mails froids grâce à l'optimisation de l'IA. Vous disposez de signaux d'achat, de filtrage et de toute une série d'outils d'IA (tels que les prompts et l'étiquetage personnalisé des courriels).

Plusieurs plans premium sont disponibles, mais attendez-vous à dépenser environ 40-100$ par mois pour un pack qui vous donne un accès complet aux fonctionnalités d'Instantly.ai.

11. Utilisez Weglot pour la traduction AI et la localisation de votre site Web

Bien sûr, Weglot fera partie de cette liste, étant donné que notre modèle linguistique d'IA vous permet d'obtenir une traduction quasi exacte de votre site web. Nous disons souvent que la capture des nuances culturelles tout en maintenant la voix de votre marque est vitale pour votre stratégie de référencement mondial. La mise en œuvre de l'IA peut s'en charger en votre nom.

Weglot utilise la traduction IA pour automatiser la détection et la traduction de l'ensemble du contenu de votre site, y compris les éléments dynamiques et les métadonnées. Ensuite, grâce à notre modèle linguistique d'IA, alimenté par OpenAI et Gemini, les traductions de votre site Web deviennent encore plus précises. Vous pouvez créer des traductions contextuelles à partir de votre marque et de conseils stylistiques, et également créer des règles personnalisées telles que "garder les CTA courts", ce qui vous permet de bénéficier d'une qualité de traduction de votre site web sans avoir à intervenir. 

Vous pouvez essayer Weglot pendant 14 jours, après quoi un plan premium est proposé à partir de 17 $ par mois (un plan gratuit est disponible pour les petits sites web). 

Outils d'IA pour les contenus visuels et vocaux

Le contenu visuel sur les pages clés peut stimuler l'engagement et les conversions de manière massive, et il en va de même sur tous vos canaux. La prochaine série d'outils permet de transformer votre contenu écrit en une vidéo élégante sans les frais de production habituels.

12. Lumen5 : Transformation du contenu écrit en vidéo

Lumen5 est un outil simple en apparence : Il prend votre texte écrit et crée une vidéo. Il peut s'agir d'un texte à puces, d'un script complet ou de tout ce qui se trouve entre les deux.

Si les vidéos explicatives sont au cœur de votre marketing, vous pouvez réduire votre temps de production à quelques heures plutôt qu'à quelques semaines. L'IA analyse votre texte, sélectionne des images et crée des transitions qui permettent de maintenir l'attention. Votre vidéo est entièrement personnalisable et il existe de nombreux moyens d'automatiser davantage le processus sous le capot.

Le plan Lumen5 Pro comprend des minutes de voix off AI et coûte 50 $ par mois. Cependant, il existe également un plan à 15 $ par mois avec un ensemble de fonctionnalités réduit.

13. Synthesia : Création de vidéos sur l'IA en entreprise

Les avatars d'IA de Synthesia délivrent du contenu dans des centaines de langues avec des expressions naturelles. Si Lumen5 est idéal pour les vidéos explicatives, Synthesia est le meilleur outil pour les présentations à caractère humain.

Grâce à visual editor, vous sélectionnerez votre avatar et personnaliserez la fenêtre d'affichage pour créer la présentation de votre vidéo. Vous n'aurez pas besoin de code, et vous disposerez même d'un doublage IA avec synchronisation labiale.

Bien qu'il existe un plan gratuit, le plan Premium Starter offre davantage pour 29 $ par mois. Le niveau Creator est de 89 $ par mois et comprend plus de crédits et moins de restrictions sur les fonctionnalités disponibles.

Amélioration du référencement et de l'analyse

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) restera toujours fondamentale pour la réussite du marketing numérique. La bonne nouvelle, c'est que vos outils préférés mettront probablement en œuvre l'IA. Voici quelques-unes des options les plus remarquables !

14. Ahrefs : Recherche SEO et analyse des concurrents améliorées par l'IA

Ahrefs est surtout connu pour ses outils de recherche de mots-clés et de référencement, mais son assistant de rédaction de contenu mérite également d'être étudié. Cependant, il met toujours en œuvre l'IA dans des domaines typiques. Par exemple, son radar de marque suit la visibilité dans la recherche IA.

Grâce à l'aide à la rédaction, vous pouvez chercher à répondre à l'intention de recherche et à combler les lacunes de votre marketing de contenu. Le radar de marque (entre autres) surveille la concurrence pour les mentions dans la recherche AI et fournit des analyses pour vous aider à devenir numéro un.

Les outils de marketing IA d'Ahref sont proposés en complément d'un plan premium. Le radar de marque coûte environ 215 dollars par mois, tandis que l'offre groupée d'outils de rédaction assistée par ordinateur est proposée à partir de 100 dollars par mois.

15. Semrush : Optimisation du contenu et du référencement par l'IA

Semrush se concentre davantage sur l'intégration de l'intelligence artificielle dans toutes ses fonctionnalités (d'une manière similaire à Ahrefs). Cependant, il fournit également des solutions supplémentaires qui couvrent la quasi-totalité de votre marketing.

L'IA peut vous aider à identifier les gains rapides, tels que la recherche de mots clés où de petites optimisations permettent de grandes améliorations. Les résultats de recherche de l'IA sont également analysés et accompagnés d'aides visuelles qui vous permettent d'obtenir des informations détaillées en un coup d'œil.

Pour obtenir le meilleur rapport qualité-prix et accéder aux fonctionnalités de l'IA, vous devez opter pour le plan Guru, qui coûte environ 200 $ par mois. Le plan Base AI SEO est un supplément de 99 $ par mois, par domaine.

Comment construire votre pile technologique de marketing par l'IA : Un guide succinct

Une fois que vous avez les meilleurs outils de marketing par l'IA à votre disposition, vous devez les adapter les uns aux autres. C'est là que vous devez réfléchir aux combinaisons d'outils et aux besoins de votre équipe.

Pour les petites équipes (jusqu'à cinq personnes), l'accent doit être mis sur l'efficacité et l'automatisation de base. Nous pensons que les outils suivants sont essentiels :

• Jasper AI pour la création de contenu.
• Klaviyo pour le marketing par courriel.
• Weglot pour une portée mondiale.

Il s'agit d'une combinaison rentable qui vous donne les bonnes bases pour environ 150 $ par mois. Cependant, si vous avez une équipe plus importante - disons jusqu'à 20 spécialistes du marketing - votre objectif est différent.

Vous aurez probablement mis en place les éléments de base, de sorte que l'évolutivité et l'intégration seront les plus importantes. Voici ce que nous recommandons :

• HubSpot pour les fonctionnalités de base.
• Clay pour contribuer à la mise en place d'une plateforme unifiée.
• Copy.ai pour l'enrichissement des données.
• Instantly.ai pour l'automatisation des flux de travail et l'optimisation des contacts.

Cette configuration permet d'équilibrer les fonctionnalités de pointe avec une complexité gérable. En tant que telle, elle vous offre les capacités d'une entreprise sans les prix d'une entreprise. D'ailleurs, le fait d'avoir une grande équipe de marketing d'entreprise signifie que l'analyse et la personnalisation doivent être au centre de vos préoccupations :

• Choisissez Adobe Experience Platform pour votre infrastructure de base.
• 6Sense peut vous aider en vous fournissant des données et des informations sur les comptes.
• Pecan AI vous permet de réaliser des analyses prédictives.
• Mix Modeler permet l'attribution et l'optimisation.
• Weglot propose une gestion internationale du contenu.

Bien entendu, il s'agit là d'exemples de choix qui peuvent ne pas correspondre à vos besoins et à votre budget. L'essentiel est de sélectionner des outils complémentaires. Par exemple, considérez la synergie entre la façon dont Jasper crée du contenu, Copy.ai automatise les flux de travail et Klaviyo personnalise la livraison pour un pipeline contenu-distribution.

Des outils tels que Zapier peuvent connecter des systèmes pour aider les données à circuler sans problème. Cette intégration peut transformer des outils individuels en une pile marketing complète dotée de fonctionnalités d'IA.

Les meilleurs outils de marketing par l'IA pour votre pile technologique ont un impact réel

Le marketing de l'IA a déjà un impact considérable sur la façon dont vous commercialiserez vos clients, créerez de la valeur et stimulerez la croissance. Les avantages comprennent le potentiel d'un meilleur retour sur investissement, mais le succès exige plus que l'achat d'abonnements.

Commencez par un ou deux outils répondant à vos plus grands défis et apprenez-les à fond. Que vous soyez un spécialiste du marketing en solo ou que vous dirigiez une équipe d'entreprise, les outils présentés dans ce guide constituent une feuille de route pour la mise en place d'une configuration alimentée par l'IA qui produise des résultats concrets.

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