SEO global: Nuestros consejos para crear una estrategia internacional ganadora

Si tus clientes están en todo el mundo, necesitas tener un sitio web que llegue a ellos. La optimización global de motores de búsqueda (SEO) te permite crear y optimizar contenidos para llegar al público de los mercados internacionales. De este modo, los usuarios internacionales podrán encontrar tu sitio web cuando realicen búsquedas en su país de origen y tu contenido se clasificará en su página de resultados de búsqueda, lo que a su vez aumentará las conversiones.

‍¿Quées una estrategia SEO global?

Una estrategia SEO global (o SEO internacional) es el enfoque y las tácticas utilizadas para optimizar el contenido de un sitio web para los motores de búsqueda en varios países e idiomas. Su objetivo es animar a los motores de búsqueda a servir el contenido adecuado a los usuarios adecuados en los distintos países y en el momento oportuno.

¿Qué es el SEO Internacional frente al SEO Global?

Aunque a menudo se discuten como conceptos separados, el SEO global y el SEO internacional son esencialmente lo mismo en la práctica. La idea del "SEO global" como enfoque único para audiencias de todo el mundo es engañosa: no existe una audiencia verdaderamente global. Toda estrategia global eficaz debe tener en cuenta los matices locales, lo que la convierte en SEO internacional por defecto.

Incluso cuando nos dirigimos a mercados de habla inglesa, las diferencias regionales en el comportamiento de búsqueda, las preferencias lingüísticas y el contexto cultural requieren enfoques localizados. El éxito a la hora de llegar a audiencias globales pasa por una cuidadosa atención a las especificidades regionales, lo que hace que todas las estrategias eficaces de SEO sean intrínsecamente internacionales por naturaleza.

¿Qué es el SEO global frente al SEO local?

El SEO local y el SEO global tienen propósitos fundamentalmente distintos en tu estrategia digital. El SEO local se centra en optimizar tu presencia online para clientes cercanos mediante palabras clave específicas de la ubicación, perfiles de empresa de Google y gestión de reseñas locales, lo que resulta perfecto para empresas que quieren atraer clientes a ubicaciones físicas.

El SEO global, por el contrario, rompe las barreras geográficas para llegar a clientes de todo el mundo mediante la optimización específica del idioma, la adaptación cultural y las consideraciones regionales de los motores de búsqueda. Requiere la implementación de etiquetas hreflang, la creación de estructuras de URL específicas para cada mercado y el desarrollo de contenido que resuene en diferentes culturas e idiomas, algo esencial para las empresas que desean ampliar su presencia digital global.

¿Por qué es importante una estrategia SEO global?

A menos que dirijas un negocio local sin ningún componente de comercio electrónico, lo más probable es que tus clientes procedan de todo el mundo. Cuando ofreces bienes y servicios a un público internacional, no importa dónde estés ubicado.

Si lo haces bien, puedes atraer clientes independientemente de su ubicación geográfica, por lo que es importante pensar en tu negocio desde una perspectiva global.

Aparecer en los motores de búsqueda internacionales y ocupar un lugar destacado para los términos de búsqueda deseados no es algo que puedas conseguir simplemente traduciendo tu sitio web a un idioma local.

Aunque es importante que el contenido de tu web sea accesible para los lectores que hablan otro idioma, no basta con construir una estrategia global de SEO para llegar a tu público internacional. 

Crear una estrategia SEO global

Entonces, ¿cómo "hacer" SEO Global?

Hay dos formas de que el sitio web de tu empresa se internacionalice: puedes tener versiones de tu sitio web específicas para cada país utilizando dominios locales en cada país de destino o tener un único sitio web global.

Es lo que se llama Dominios de Nivel Superior con Código de País (CCTLD) y/o subdominios/subdirectorios.

En el primer caso, podrías hacer que tu sitio web con sede en EE.UU. fuera un sitio .com, mientras creas un sitio duplicado en Japón con un dominio .jp y otro en español (España) con un dominio .es. Sin embargo, esto puede resultar bastante costoso y complicado, ya que requiere que mantengas varios dominios y actualices varios sitios cada vez que quieras hacer un pequeño cambio.

La otra opción para una estrategia SEO global es tener un sitio web multilingüe que esté traducido a los idiomas del mercado (o mercados) al que intentas dirigirte.

Weglot es una herramienta versátil que puede ayudar a los profesionales del marketing con la localización de sitios web y el SEO multilingüe. Aquí tienes algunos de nuestros mejores consejos para ayudarte a crear una estrategia SEO global que atienda al público internacional: 

Optimiza tu sitio web para audiencias internacionales: Buenas prácticas SEO

Antes de abordar la estrategia global de SEO, es importante examinar primero tus esfuerzos generales de marketing de contenidos y el rendimiento de SEO. Querrás evaluar tu sitio web para determinar si está en buenas condiciones y optimizado para los motores de búsqueda y los visitantes humanos del sitio.

Observar el panorama general y las mejores prácticas generales de SEO te llevará a plantearte las siguientes preguntas:

• ¿Ofrece tu sitio web contenido informativo, educativo y valioso para el lector? En cualquier idioma, si el contenido de tu sitio web no es útil, los visitantes no volverán.
• ¿Es rápida la velocidad de carga de tu página? Una carga lenta de la página puede hacer que los motores de búsqueda le quiten prioridad y perjudicar tu posicionamiento SEO general.
  

• ¿Están comprimidas y/o optimizadas las imágenes de tu web? Si el tamaño de tus imágenes es demasiado grande -si ocupan demasiada memoria- esto puede contribuir a que tus páginas se carguen con demasiada lentitud. También puede utilizar demasiado espacio en tu servidor e interrumpir tu ancho de banda.
• ¿Es fácil navegar por tu sitio? Deberás asegurarte de tener un archivo de sitemap actualizado en tu sitio para que los motores de búsqueda puedan rastrearlo, pero también deberás asegurarte de que sea fácil para los visitantes humanos encontrar el camino para una mejor experiencia de usuario.
• ¿Tu sitio web es responsive o está optimizado para móviles? Los motores de búsqueda penalizan los sitios web que no están optimizados para móviles, ya que los dispositivos móviles son una forma muy común de navegar por la web hoy en día.
• ¿Es accesible tu sitio web? Es decir, ¿tienen tus imágenes y vídeos descripciones y etiquetas alt adecuadas? ¿Estás utilizando las prácticas de accesibilidad más actuales? Los sitios web que no son accesibles a veces pueden sufrir penalizaciones de SEO que hacen que se les quite prioridad.

Analiza tu público objetivo para tu estrategia SEO global

Antes de que puedas avanzar en tu estrategia global de SEO, tendrás que hacer una investigación previa.

Concurso

Comprueba el tipo de contenido que ofrecen los competidores, especialmente los que ya están presentes en el mercado local al que quieres expandirte. Fíjate en sus URL, imágenes y ofertas para hacerte una idea de las palabras clave por las que se clasifican. 

Las ideas nuevas pueden ayudar a atraer más tráfico orgánico y, si tu nuevo contenido es mejor que el suyo, tienes la oportunidad de superarles en el ranking.

Los estudios de mercado te ayudarán a evaluar tus oportunidades. También hay una forma de averiguar qué aparece en los resultados de búsqueda de Google de un país concreto, lo que te dará una idea del tipo de contenido al que te enfrentas. No te preocupes: te cubrimos con nuestra guía sobre cómo ver los resultados de búsqueda en varias ubicaciones. 

Motores de búsqueda

También deberás fijarte en qué motores de búsqueda son importantes en tu mercado objetivo. Aunque Google tiene la cuota de mercado de las búsquedas, en distintas regiones puede haber buscadores con una fuerte presencia específica en cada país.

Para llegar a los clientes de China, por ejemplo, tendrás que posicionarte bien en Baidu en lugar de en Google. Los surcoreanos utilizan Naver, y en Rusia, tendrás que optimizar para Yandex. Cada uno de estos motores de búsqueda tendrá algoritmos ligeramente diferentes, por lo que deberás averiguar cómo funcionan y cuáles son sus factores de clasificación.

Construcción de enlaces

Por último, también necesitarás una estrategia de creación de enlaces que funcione en tu mercado objetivo. Para optimizar tu estrategia SEO global, necesitas obtener backlinks de sitios con un alto índice de autoridad para una región, idioma y/o motor de búsqueda concretos. Esto significa que tendrás que investigar un poco para encontrar qué directorios, publicaciones o sitios web te proporcionarán las mejores oportunidades de backlinks.

Investigación de palabras clave para una estrategia SEO global

La investigación de palabras clave para el SEO internacional se basa en las prácticas tradicionales de SEO, pero requiere consideraciones adicionales para los mercados globales. Como en cualquier estrategia de SEO, tendrás que seleccionar palabras clave que sean relevantes para tu negocio y conduzcan tráfico cualificado a tu sitio web. Sin embargo, el SEO internacional exige una capa adicional de análisis: la traducción y localización adecuadas de las palabras clave para cada mercado objetivo.

Necesitarás palabras clave con un volumen de búsquedas lo suficientemente alto como para conseguir suficiente tráfico, pero que no sean tan competitivas como para que no puedas posicionarte en ellas y desperdicies tus esfuerzos de SEO.

Como con todos los tipos de SEO, debes tener en cuenta la colocación de las palabras clave en tu contenido. Las palabras clave colocadas estratégicamente en el título de la página, las descripciones de la página, el texto alternativo, el texto de anclaje y las secciones de texto de la cabecera suelen aumentar la clasificación SEO de esa página más que las palabras clave escritas en texto plano.

Y como en cualquier SEO, es importante fijarse en la intención que hay detrás de la búsqueda de un usuario. En todo el mundo, la búsqueda por voz y la búsqueda por sintaxis natural son cada vez más habituales, lo que significa que los usuarios son dirigidos cada vez más a menudo a sitios que se ajustan a su supuesta intención.

Tienes que crear contenidos útiles, como escribir artículos, que proporcionen a los usuarios la información que buscan.

Crea contenido útil para un público internacional

Crear contenidos para un público internacional va más allá de la simple traducción. Tu contenido debe resonar entre el público local, manteniendo al mismo tiempo la identidad global de tu marca.

He aquí cómo garantizar que tus contenidos aporten valor en los distintos mercados:

Empieza por la intención del usuario en cada región. El objetivo principal de una búsqueda puede ser similar en todos los países, pero la forma en que los usuarios formulan sus consultas y lo que esperan encontrar puede variar significativamente. Por ejemplo, un usuario estadounidense que busque "consejos sobre alquiler de pisos" puede esperar información diferente a la de un usuario británico que busque "consejos sobre alquiler de pisos", aunque en esencia busquen lo mismo.

El contexto cultural importa tanto como la lengua. Ten en cuenta cómo se percibirán los ejemplos, las analogías y los casos prácticos en las distintas culturas. Una referencia al fútbol americano puede funcionar bien en EE.UU., pero confundir al público de países donde "football" significa fútbol. Del mismo modo, determinados colores, números o símbolos pueden tener significados o connotaciones diferentes en las distintas culturas.

Estructura tu contenido para que sea accesible internacionalmente:

• Utiliza un lenguaje claro y sencillo que sea más fácil de traducir
• Evita los modismos, la jerga y las referencias específicas de cada cultura, a menos que se adapten a cada mercado
• Incluye datos y ejemplos específicos de la región cuando sea posible
• Considera diferentes formatos de fecha, monedas y unidades de medida
• Utilizar elementos visuales culturalmente apropiados e inclusivos

Crea un plan a largo plazo y específico para cada idioma para la estructura de la URL

Tu estrategia global de SEO no consiste sólo en el contenido. También tienes que asegurarte de que tu sitio es apto para robots.

Una gran estrategia global de SEO tendrá un mapa del sitio limpio, correctamente configurado y actualizado con frecuencia, junto con URL aptas para SEO y para las personas en cada idioma para el que estés optimizando.

Opciones de estructura de URL para el SEO internacional

Al optimizar para el SEO internacional, elegir la estructura de URL correcta es crucial. Ayuda a los motores de búsqueda a entender a tu público objetivo y a clasificar tu sitio adecuadamente. He aquí las principales opciones a considerar:

• Dominio de primer nivel de código de país (ccTLD)
  • Ejemplo: www.example.fr
  • Ventajas: Geolocalización clara, confianza del usuario
  • Contras: Requiere dominios separados, pérdida de la autoridad del dominio existente
• Subdominios
  • Ejemplo: fr.ejemplo.com
  • Ventajas: Fácil de configurar, permite el alojamiento regional
  • Contras: Requiere una cuidadosa implementación de hreflang
• Subdirectorios
  • Ejemplo: www.example.com/fr/
  • Ventajas: Mantiene la autoridad del dominio, gestión más sencilla
  • Contras: Geolocalización menos clara
• Dominio genérico de nivel superior (gTLD) con parámetros lingüísticos
  • Ejemplo: www.example.com/?lang=fr
  • Ventajas: Implementación sencilla, mantiene la autoridad del dominio
  • Contras: geolocalización menos clara, posible confusión de URL
• Diferentes nombres de dominio
  • Ejemplo: www.examplefrance.com
  • Ventajas: Control total sobre la marca y el SEO
  • Contras: Se parte de cero, no existe autoridad de dominio

Cada opción tiene sus ventajas y sus retos. La mejor opción depende de las necesidades específicas de tu empresa, de los mercados a los que te dirijas y de tus recursos. Ten en cuenta factores como el impacto SEO, la experiencia del usuario y la complejidad de la gestión a la hora de tomar tu decisión.

También es una buena idea incluir algunas palabras clave en tus URL, ya que esto facilita que los robots y los humanos sepan de qué trata la página, y es una buena idea hacer que diferentes páginas en diferentes idiomas se enlacen entre sí; por ejemplo, la versión francesa enlaza con la versión inglesa y así sucesivamente.

Weglot actualizará automáticamente los metadatos de tu sitio web. Una vez instalado Weglot, puedes utilizar la función "Inspeccionar código fuente" en tu sitio terminado. En la parte superior de la sección de código, justo encima de las etiquetas "head", el código de tu sitio web indica al navegador del usuario (y a los motores de búsqueda) en qué página se muestra tu sitio web.

¡Ten paciencia!

El SEO no es una varita mágica, y no ocurre de la noche a la mañana. Los motores de búsqueda tardan tiempo en indexar correctamente tu sitio, y una vez catalogado, pasará algún tiempo antes de que tu sitio desarrolle la longevidad, el peso y la reputación necesarios para clasificarse por las palabras clave SEO que hayas seleccionado.

El SEO internacional puede ser tan competitivo como el SEO local, por lo que una gran estrategia de SEO global con optimización de contenidos localizados es necesaria para obtener los resultados a largo plazo que buscas y para ayudarte a aparecer en los primeros puestos en una búsqueda de Google.

Herramientas esenciales para tu estrategia SEO internacional

Poner en marcha una estrategia SEO internacional de éxito requiere la combinación adecuada de herramientas. Aquí tienes una visión general de las herramientas esenciales que te ayudarán a llegar al público global de forma eficaz:

• Weglot: Gestiona la traducción automática, los metadatos SEO, las etiquetas hreflang y la implementación del lado del servidor. Perfecto para sitios web que necesitan una traducción rápida y escalable con ventajas SEO incorporadas.
• Ahrefs: Ofrece capacidades de investigación de palabras clave en varios países e idiomas, con completas funciones de análisis de la competencia.
• SEMrush: Proporciona datos de palabras clave específicos de cada país y te permite analizar el volumen de búsqueda en diferentes regiones.
• Consola de Búsqueda de Google: Supervisa el rendimiento de tu sitio internacional e identifica problemas con la orientación lingüística.
• Google Analytics: Configura segmentos de países e idiomas para realizar un seguimiento del rendimiento en diferentes mercados.

Aunque Weglot gestiona muchos aspectos del SEO internacional de forma automática, combinarlo con estas herramientas especializadas de investigación y seguimiento puede ayudarte a crear una estrategia de SEO global más completa y eficaz.

Otros aspectos técnicos del SEO internacional a tener en cuenta

Ahora, veamos el SEO técnico, que implica trabajos como añadir etiquetas hreflang y un conmutador de idiomas.

Ten cuidado al navegar por estas cuestiones técnicas, ya que pueden ser complicadas de poner en práctica si no las conoces bien.

Configurar la traducción del lado del servidor

Existen dos enfoques para traducir el contenido de tu sitio web antes de mostrárselo al visitante.

La primera es la traducción del lado del cliente (mediante un fragmento de Javascript), en la que tu contenido original se envía al visitante de tu sitio. A continuación, el contenido se intercambiará con la traducción al idioma local del visitante.

La traducción del lado del cliente puede ser buena en determinadas situaciones, pero dificulta que los robots de Google indexen las traducciones porque "verán" sólo el contenido original.

El segundo enfoque es la traducción del lado del servidor, en la que la traducción sustituirá tu contenido original antes de que el servidor envíe la página al visitante.

Como las traducciones del lado del servidor están integradas en el código fuente de la página, los robots de Google pueden detectarlas e indexarlas más fácilmente. Utilizar la traducción del lado del servidor también significa que tus etiquetas SEO (metadatos, etiquetas alt, etc.) se traducen automáticamente en el código fuente.

Dadas las ventajas de la traducción del lado del servidor, recomendamos utilizarla para traducir el contenido de tu sitio web siempre que sea posible.

Añadir etiquetas Hreflang

Bien, aquí es donde las cosas pueden ponerse un poco más difíciles si no eres desarrollador.

Las etiquetas Hreflang son pequeños elementos de código en el código fuente de tus páginas que indican a Google el idioma de una página y su región de destino.

Implementar etiquetas hreflang en tus páginas web puede ayudar a Google a servir estas páginas a usuarios con configuraciones lingüísticas y regionales coincidentes.

Sin embargo, añadirlas puede ser complicado y llevar mucho tiempo, sobre todo para los principiantes.

Tendrás que insertar tus etiquetas hreflang en la sección "head" de tu página HTML, en las cabeceras HTTP o en tu mapa del sitio. Es crucial ser coherente aquí y elegir sólo una opción para colocar tus etiquetas hreflang. De lo contrario, los motores de búsqueda pueden malinterpretarlas.

Consulta nuestra guía definitiva sobre las etiquetas hreflang para obtener más información (y opciones para implementar hreflang sin complicaciones).

Facilitar a los usuarios el cambio de idioma

Recuerda que las direcciones IP no indican necesariamente el país desde el que navega una persona o el idioma en el que quiere ver tu contenido.

Por ejemplo, si eres francófono en España o germanófono en Brasil, puede ser frustrante aterrizar en la versión en español o portugués brasileño de un sitio web, sin opción de cambiar su contenido al idioma que desees.

Para evitar este problema, establece el idioma predeterminado de tu sitio web en función de la configuración de idioma del navegador del usuario.

También puedes instalar un conmutador de idiomas para ayudar a los visitantes a cambiar tu sitio web a su idioma preferido.

De este modo, tus usuarios permanecerán más tiempo en tu sitio web, ya que pueden consumir tus contenidos más fácilmente. Este aumento del "tiempo de permanencia" también puede mejorar la clasificación de tu sitio web.

Si todos estos pasos técnicos de los que hemos hablado te parecen intimidatorios, puedes eliminar muchos de ellos eligiendo Weglot como tu solución de traducción multilingüe.

Por un lado, Weglot gestiona automáticamente la traducción del lado del servidor y la implementación de etiquetas hreflang por ti. También puede ayudarte a instalar un conmutador de idiomas personalizable en tu sitio web.

Prueba Weglot en tu sitio web con una prueba gratuita aquí.

Agiliza tu implementación SEO internacional

Una buena estrategia SEO internacional puede ayudarte a vender a personas de todo el mundo. Hay muchos factores en los que pensar, aunque la implementación real sea pan comido. 

Tendrás que investigar mucho. Que sea una palabra clave de gran volumen en un idioma no significa que tenga el mismo volumen o importancia en otro.

Aunque el idioma sea el mismo, el volumen de búsquedas puede diferir mucho en distintos países o regiones, por lo que es importante investigar las palabras clave.

No abordes demasiados mercados nuevos a la vez. Es mejor establecer tu marca en uno o dos mercados adicionales y labrarte una reputación de productos de alta calidad y contenidos culturalmente relevantes que inundar la red con textos de baja calidad en 30 mercados. ¡Despacio y con constancia se gana la carrera!

El marketing para clientes internacionales es esencial en el mercado global actual, y el SEO internacional es la forma de poner tu producto o servicio delante de tus clientes. 

Consigue una prueba gratuita de 10 días de Weglot y benefíciate de una solución de traducción que también está optimizada para SEO.

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