Automatický překlad webových stránek – vysvětlení pro majitele webů

Automatický překlad webových stránek je proces převodu obsahu vašich webových stránek do jednoho nebo více jazyků bez nutnosti ručního zásahu.

Pokud jste někdy narazili na stránku v cizím jazyce a všimli jste si, že vám prohlížeč nabídl její překlad, setkali jste se s jednou z podob této situace. Pro majitele webových stránek je však otázka jiná – a má mnohem závažnější důsledky. Namísto„Jak tomu mám porozumět?“ si musí položit otázku:„Jak zajistím, aby byl můj web srozumitelný, snadno dohledatelný a užitečný pro lidi, kteří nemluví mým jazykem?“

Jde o dva zcela odlišné problémy, které mají dvě zcela odlišná řešení.

Internet je v drtivé většině vícejazyčný. Většina vašich potenciálních zahraničních zákazníků vyhledává, prochází stránky a nakupuje v jiných jazycích než v angličtině – a to, zda je jim váš web viditelný, závisí výhradně na tom, jak jste překlad zpracovali, a ne jen na tom, zda jste jej vůbec provedli.

Tento průvodce je určen oběma skupinám čtenářů. Pokud jste návštěvník, který se snaží prohlížet web v jiném jazyce, najdete zde stručné odpovědi pro všechny hlavní prohlížeče. Pokud jste majitel webu a rozhodujete se, jak svůj web přeložit – a jaké to bude mít dopady na vaši viditelnost ve vyhledávačích –, v další části článku se dozvíte, jaké máte přesně možnosti a jak každá z nich funguje.

Klíčové poznatky

• Všechny hlavní prohlížeče (Chrome, Safari, Firefox, Edge) umí stránky překládat automaticky – bez nutnosti instalace rozšíření.
• Překlad v prohlížeči je dočasný a pro vyhledávače neviditelný. Návštěvníkům sice usnadňuje čtení vašich stránek, ale nijak neovlivňuje vaše mezinárodní hodnocení.
• Podle analýzy Weglot, která zahrnovala 1,3 milionu zmínek, dosahují přeložené webové stránky v přehledech Google AI o 327 % vyšší viditelnosti než nepřeložené stránky.
• Díky čtyřem technickým prvkům se mohou přeložené stránky umístit ve vyhledávačích: tagy hreflang, přeložená metadata, vícejazyčné soubory Sitemap a speciální struktura URL adres.
• Nástroje jako Weglot všechny čtyři prvky SEO automaticky, a to v jakémkoli systému pro správu obsahu (CMS), za méně než 10 minut.

Jak funguje překlad v prohlížečích Chrome, Safari, Firefox a Edge

Dobrou zprávou je, že všechny hlavní prohlížeče umí webové stránky překládat automaticky – bez nutnosti instalace rozšíření.

Když se dostanete na stránku v jazyce, který váš prohlížeč nerozpozná jako jeden z vašich preferovaných jazyků, prohlížeč to zjistí a nabídne vám okamžitý překlad.

A takto to řeší každý z nich:

• Chrome automaticky rozpozná stránky v cizím jazyce a v adresním řádku zobrazí výzvu k překladu. Můžete také kliknout pravým tlačítkem myši kdekoli na stránce a vybrat možnost Přeložit do [jazyk]. Chrome v pozadí využívá službu Google Translate a v nabídce Nastavení → Jazyky můžete nastavit konkrétní jazyky, které se mají vždy překládat (nebo nikdy nepřekládat).
• Safari nejprve analyzuje každou stránku ve vašem zařízení a poté, pokud je překlad k dispozici, zobrazí v liště inteligentního vyhledávání tlačítko pro překlad. Stačí na něj kliknout, vybrat jazyk a stránka se přeloží. Je dobré vědět, že zatímco rozpoznání jazyka probíhá přímo v zařízení, samotný překlad zpracovávají servery společnosti Apple. Obsah stránky se odešle do společnosti Apple a po dokončení překladu se vymaže.
• Firefox v tomto ohledu vyniká z hlediska ochrany soukromí. Na rozdíl od ostatních prohlížečů se překlad ve Firefoxu provádí výhradně na vašem zařízení – žádné údaje neopouštějí váš prohlížeč. Při návštěvě podporované stránky se automaticky otevře překladový panel. Při prvním překladu daného jazyka si Firefox stáhne do vašeho zařízení malý jazykový balíček. Poté již vše probíhá lokálně.
• Prohlížeč Edge využívá službu Microsoft Translator a funguje podobně jako Chrome: rozpozná jazyk stránky, nabídne vám překlad a umožní vám nastavit automatická pravidla pro jazyky, které chcete vždy překládat.

U všech čtyř metod platí jedna důležitá výhrada: překlad prováděný prohlížečem není pro vyhledávače viditelný. Překládá text stránky pro návštěvníka v reálném čase, nevytváří však žádnou samostatnou URL adresu, žádnou indexovanou stránku ani žádný trvalý záznam o tomto přeloženém obsahu.

Pro příležitostné procházení webu to stačí. Pro firmy, které chtějí, aby je zahraniční návštěvníci našli prostřednictvím vyhledávačů, však překlad v prohlížeči naráží na své limity.

Překlad pomocí prohlížeče vs. překlad celé webové stránky pro vaši firmu

Rozdíl spočívá v tom, kde se překlad provádí – a pro koho je určen.

• Překlad v prohlížeči probíhá na straně návštěvníka. Vaše webové stránky zůstávají přesně takové, jaké jsou; prohlížeč návštěvníka zachytí stránku a převede text na jeho obrazovce. Je to rychlé, zdarma a pro osobní prohlížení to stačí. Váš server však o tom vůbec neví. Nevytvoří se žádná přeložená stránka. Nevygeneruje se žádná URL adresa.
• Překlad na úrovni webu probíhá na straně serveru. Přeložené verze vašich stránek skutečně existují – jsou hostovány na vlastních URL adresách, indexovány vyhledávači a přístupné komukoli, kdo vyhledává v daném jazyce. Překlad není dočasnou vrstvou; je to skutečná a trvalá součást vašeho webu.

Existuje ještě třetí metoda, o které stojí za to vědět: widget Google Translate. Po dlouhá léta to byla nejoblíbenější zkratka – malý snippet vložený do zápatí webu, který návštěvníkům umožňoval spustit překlad přímo na místě. Nikdy to nebylo plnohodnotné řešení pro více jazyků (žádné SEO, žádná kontrola nad značkou, znatelné blikání předtím, než se překlad spustil), ale bylo široce využíváno.

Pro většinu webů však již není k dispozici. Společnost Google v roce 2019 ukončila poskytování tohoto widgetu pro komerční účely. V současné době je k dispozici pouze pro státní orgány, neziskové organizace a nekomerční subjekty. Pokud tedy provozujete firemní web, nemůžete ho využít.

Zde je srovnání těchto tří metod:

Proč vaše překladatelská metoda rozhoduje o viditelnosti ve vyhledávačích na mezinárodní úrovni

Ano, automatický překlad obsahu vašich webových stránek pomáhá v oblasti mezinárodního SEO – ale pouze v případě, že daná překladatelská metoda skutečně vytváří stránky, které vyhledávače dokážou najít, a pokud jejich kvalita odpovídá potřebám vaší firmy.

Vyhledávače nedokážou zaindexovat překryvné okno prohlížeče. Nedokážou ohodnotit konverzi z widgetu. Zaindexovat mohou pouze skutečné stránky na skutečných URL adresách, na které odkazují správné technické signály. To je hlavní důvod, proč o vaší výkonnosti v mezinárodním vyhledávání rozhoduje architektura překladu – nikoli pouze kvalita přeložených slov.

Existují čtyři technické prvky, díky nimž jsou přeložené stránky snadno dohledatelné:

• Značky hreflang: Tyto značky vyhledávačům sdělují, kterou jazykovou verzi stránky mají konkrétnímu uživateli zobrazit. Bez nich může Google zahraničním návštěvníkům zobrazit nesprávnou jazykovou verzi – nebo žádnou.
• Přeložená metadata: V každém cílovém jazyce musí být k dispozici názvy stránek a meta popisy. Právě tyto údaje se zobrazují ve výsledcích vyhledávání a mají přímý vliv na to, zda na ně někdo klikne.
• Vícejazyčné soubory Sitemap: Soubor Sitemap, který obsahuje všechny jazykové verze vašeho webu, vyhledávačům přesně určuje, které stránky mají prohledat a zaindexovat na všech trzích, na které se zaměřujete.
• Struktura URL: Každá jazyková verze musí mít vlastní URL – buď ve formě podadresáře (yoursite.com/fr/) nebo subdomény (fr.yoursite.com). Právě to zajišťuje přeloženému obsahu trvalé a indexovatelné umístění.

Pokud některý z těchto bodů opomenete, vaše přeložené stránky se nemusí zobrazit ve výsledcích vyhledávání, nebo v horším případě mohou vyhledávače zmást natolik, že zobrazí nesprávnou verzi nesprávnému publiku.

V sázce je však mnohem víc než jen tradiční vyhledávání. Analyzovali jsme 1,3 milionu výsledků v sekci „AI Overview“ a zjistili jsme, že přeložené webové stránky dosahují v této sekci o 327 % vyšší viditelnosti u dotazů v jazycích, které nejsou k dispozici, než stránky nepřeložené. Jinými slovy, pokud váš web existuje pouze v angličtině, je pro uživatele vyhledávající v jiném jazyce téměř neviditelný – a to i ve výsledcích generovaných umělou inteligencí.

Weglot zpracovává všechny tyto čtyři prvky automaticky. Značky hreflang, přeložená metadata, vícejazyčné soubory Sitemap a jazykově specifické URL adresy se generují v okamžiku, kdy přidáte nový jazyk — bez nutnosti kódování nebo ruční konfigurace.

„Je sice pravda, že je lze nastavit ručně, ale při každém týdenním přidávání nových stránek na web je to nesmírně časově náročné a stačí jediná drobná chyba, aby stránku vyhledávače nemohly najít.“

- Eugène Ernoult, CMO společnosti Weglot

{{quote-image-banner}}

Jak fungují překladatelské nástroje využívající umělou inteligenci, jako jsou Weglot GTranslate

Aplikace Weglot GTranslate automaticky překládají celý váš web pro návštěvníky z celého světa – fungují však zcela odlišně a tyto rozdíly mají svůj význam.

GTranslate je založen na principu jediného překladového modulu. Váš obsah směruje přes Google Translate (a volitelně také přes Microsoft Translator) prostřednictvím proxy vrstvy, čímž stránky překládá v reálném čase. Nastavení je rychlé a služba pokrývá více než 100 jazyků.

V rámci placených tarifů dokáže generovat indexovatelné URL adresy pro přeložený obsah, což mu dodává určitou hodnotu z hlediska SEO. Nevýhodou je, že pracujete s jedním nástrojem a výsledek je statický – GTranslate nemá žádný mechanismus, který by se postupem času učil z vaší značky, vašich úprav nebo vašich preferencí.

Weglot využívá přístup založený na více překladatelských nástrojích. Integruje DeepL, Google Translate a Microsoft Translator a automaticky vybírá nejlepšího poskytovatele pro každou jazykovou kombinaci. Tato první vrstva překladu okamžitě pokrývá 100 % obsahu vašeho webu – stránky, metadata, popisy produktů, alternativní texty a další – ve více než 110 jazycích.

Největší architektonický rozdíl však spočívá v tom, co následuje po této první vrstvě.

Jazykový model AI Weglot je přizpůsobený překladatelský model, který je vycvičený na vaši značku. Díky technologiím OpenAI a Gemini se učí z vašich značkových směrnic, stylu komunikace, termínů ve slovníku a každé ruční úpravy, kterou provedete. Postupem času generuje překlady, které znějí, jako by je napsala přímo vaše značka.

Samozřejmě máte plnou kontrolu nad úpravami, pokud si přejete přizvat profesionální překladatele nebo dvojjazyčné kolegy, aby v překladech provedli případné změny.

Pokud jde o kompatibilitu s CMS, GTranslate se zaměřuje především na Shopify a WordPress. Weglot na jakémkoli CMS i na webech vytvořených na míru – WordPress, Shopify, Webflow, Squarespace a na míru vytvořených webech – bez nutnosti programování a s nastavením trvajícím méně než 10 minut.

Výběr správného překladatelského přístupu pro váš web

Nejlepší způsob automatického překladu webových stránek je ten, který skutečně odpovídá tomu, jak váš web funguje – a jakým způsobem má výsledek fungovat.

Čtyři otázky vám pomohou najít správný směr:

• Kolik jazyků potřebujete? Projekt zaměřený na jeden konkrétní trh se výrazně liší od projektu zahrnujícího 10 jazyků pro globální působnost.
• Jak často se váš obsah mění? Blog, který publikuje třikrát týdně, potřebuje automatickou detekci obsahu. Malý informační web ji nepotřebuje.
• Jaký CMS používáte? Některé nástroje jsou vázané na konkrétní platformu. Jiné, jako například Weglot, fungují v jakémkoli CMS bez nutnosti zásahu vývojáře.
• Mají se přeložené stránky zobrazovat ve výsledcích vyhledávání? Pokud ano, překlad v prohlížeči a widget Google Translate nepřicházejí vůbec v úvahu.

Odpovědi obvykle znějí asi takto:

„Chci jen, aby návštěvníci rozuměli mému webu“ → Překlad v prohlížeči to zvládne. Je to zdarma, nevyžaduje žádné nastavení a nepřináší žádné výhody pro SEO.

„Chci, aby mě zahraniční zákazníci našli přes vyhledávače“ → Jedinou možností je překlad celého webu pomocí specializovaného nástroje. Potřebujete skutečné URL adresy, tagy hreflang, přeložená metadata a sitemap, kterou vyhledávače dokážou přečíst.

Pokud se jedná o druhý scénář – a pro většinu firem, které se snaží expandovat na mezinárodní trhy, tomu tak skutečně je – Weglot celé nastavení Weglot automaticky. Přeložené stránky jsou od prvního dne dostupné na vlastních URL adresách, včetně všech čtyř SEO prvků, a to v jakémkoli CMS, a to za méně než 10 minut.

Začněte ještě dnes s bezplatným Weglot (až 2 000 slov, 1 jazyk) a podívejte se, jak bude váš přeložený web vypadat, než se k něčemu zavážete. Všechny Weglot začínají 14denní bezplatnou zkušební verzí, abyste si mohli nástroj důkladně vyzkoušet, než se rozhodnete pro placený tarif.