Mezinárodní výzkum klíčových slov SEO: Definitivní průvodce

Pokud čtete tento článek, možná již máte základní znalosti o výzkumu klíčových slov: brainstorming nápadů na klíčová slova, jejich analýza v nástroji pro výzkum klíčových slov a výběr cílových klíčových slov.

Zatímco při použití v místní kampani SEO (optimalizace pro vyhledávače) lze dosáhnout velkolepých výsledků, pro mezinárodní scénu je třeba je přizpůsobit.

To proto, že když se začnete zaměřovat na mezinárodní návštěvnost webových stránek, je třeba zohlednit zcela nové aspekty. Návštěvníci těchto webových stránek mohou mluvit jinými jazyky než vy. Kulturní rozdíly mohou také ovlivnit klíčová slova, která globální uživatelé používají pro online vyhledávání.

Zohledňujete obvykle tyto otázky při vyhledávání místních klíčových slov? Pravděpodobně ne.

Chcete-li zlepšit pozice svých webových stránek na mezinárodních trzích, musíte provést nejen běžný průzkum klíčových slov SEO, ale i mezinárodní průzkum klíčových slov SEO.

Čtěte dále, protože se zabýváme jeho významem pro oslovení globálního publika a čtyřmi fázemi efektivního mezinárodního výzkumu klíčových slov SEO.

Co je to výzkum klíčových slov SEO a proč byste ho měli provádět?

Výzkum klíčových slov SEO je proces identifikace hledaných výrazů, frází a otázek, které lidé zadávají do vyhledávačů při hledání informací.

Například osoba, která se rozhoduje, zda si koupit chytrý telefon iPhone nebo Samsung Galaxy, může při online vyhledávání použít klíčové slovo "iphone vs samsung".

Na druhou stranu člověk, který chce znát průměrnou délku života zlatého retrívra, může do vyhledávače zadat klíčové slovo "průměrná délka života zlatého retrívra".

Pokud by některá z těchto klíčových slov byla pro vaše podnikání užitečná, chtěli byste je identifikovat při provádění průzkumu klíčových slov SEO. To proto, že když budete generovat relevantní klíčová slova pro své podnikání, budete moci:

• Pochopte, co potenciální zákazníci hledají. Nehledali by přece něco, co nepotřebují! Vyzbrojeni těmito informacemi pak můžete své produkty a služby rozvíjet tak, aby byly pro zákazníky atraktivnější a užitečnější.
• Vytvářejte obsah zaměřený na tato klíčová slova. Pokud se váš obsah umístí na zvolená klíčová slova - a umístí se na ně dobře - může to pomoci přivést na vaše webové stránky stálý proud organické návštěvnosti. Takoví návštěvníci webu u vás mohou také nakoupit a zvýšit vaše prodejní čísla!

Výzkum klíčových slov SEO je proto důležitým procesem v každé marketingové strategii obsahu. Stejně tak je tomu u mezinárodního SEO výzkumu klíčových slov, což je SEO výzkum klíčových slov, ale aplikovaný na globální trh.

Pokud plánujete a realizujete globální strategii SEO, mezinárodní průzkum klíčových slov SEO je rozhodně krok, který nesmíte vynechat.

Jak provádět mezinárodní výzkum klíčových slov SEO?

Provádění mezinárodního SEO průzkumu klíčových slov přirozeně zahrnuje identifikaci klíčových slov, pro která chcete optimalizovat obsah svých webových stránek.

A pokud vytváříte digitální marketingový obsah pro uživatele, kteří hovoří cizím jazykem, je také logické, že možná budete muset přeložit klíčová slova.

Komplexní strategie mezinárodního výzkumu klíčových slov SEO však zahrnuje více než jen provedení těchto dvou procesů. Pokud svá klíčová slova nelokalizujete a nezajistíte, aby byla relevantní pro místní trh, mohou se vaše webové stránky na mezinárodních stránkách s výsledky vyhledávání (SERP) umístit hůře.

Chcete-li získat náskok, podívejte se, jak vypadají výsledky vyhledávání v cílové zemi. Budete mít lepší představu o tom, jak prezentovat své produkty nebo služby, a dokonce i o tom, kdo jsou vaši konkurenti.

Probereme si podrobněji čtyři hlavní fáze mezinárodního výzkumu klíčových slov SEO:

1. Identifikujte svá klíčová slova

Stejně jako u každého výzkumu klíčových slov, ať už jde o mezinárodní nebo místní SEO, je první fází identifikace potenciálních klíčových slov, pro která stojí za to vytvořit obsah.

Níže uvádíme několik mezinárodních úvah o výzkumu klíčových slov, které pomáhají určit, zda je klíčové slovo "dobré". Pokud máte nějaké zkušenosti se SEO, budou vám pravděpodobně povědomé:

• Objem vyhledávání: Kolik lidí měsíčně vyhledává toto klíčové slovo? Vyšší objem vyhledávání znamená, že ho pro svá vyhledávání používá více lidí. V souladu s tím můžete získat větší návštěvnost webových stránek, pokud máte obsah, který se na toto klíčové slovo dobře umisťuje. Přesto se na klíčové slovo s nižším objemem vyhledávání může stále vyplatit zaměřit, pokud se jedná o klíčové slovo "ze spodní části trychtýře", u kterého je větší pravděpodobnost, že bude generovat konverze.
• Obtížnost klíčového slova: Metrika obtížnosti klíčového slova udává, jak náročné může být získat pozici na toto klíčové slovo. Klíčová slova s nižším skóre obtížnosti klíčových slov se obecně snáze umísťují. Nicméně i klíčová slova s vyšší obtížností se vyplatí sledovat, pokud jsou pro vaše podnikání mimořádně cenná.
• Záměr vyhledávání: Co lidé hledají, když použijí toto klíčové slovo? Pokud se snažíte zvýšit konverze a prodeje, měli byste upřednostnit klíčová slova, která naznačují transakční záměr. Taková klíčová slova totiž naznačují, že návštěvníci jsou již připraveni nakupovat. Na druhou stranu, pokud je vaším hlavním cílem vzdělávat čtenáře v určitém oboru - spíše než je přesvědčit, aby u vás nakoupili - pak byste se mohli zaměřit na klíčová slova s informačním záměrem.

Je důležité nepředpokládat jazyk klíčových slov, který by měl největší dopad. Když společnost AS Marketing zkoumala cílení na Norsko pro reklamní kampaně svých klientů, všimla si, že je zde výraznější zaměření na anglická klíčová slova.

"Zjistili jsme, že zatímco norská klíčová slova mají nízký objem vyhledávání, tak zde máme výhodu konkurence," řekl Leigh Buttrey během konference International Marketing Summit 2024. "A tato klíčová slova konvertovala mnohem více než anglická, protože jsme si získali tuto důvěru."

Při provádění mezinárodního výzkumu klíčových slov použijte nástroj pro výzkum klíčových slov, jako je Ahrefs, Moz nebo Semrush, abyste získali přehled o výše uvedených aspektech.

‍

2. Přeložte svá klíčová slova

Jak již bylo zmíněno, přímý překlad klíčových slov do cílového jazyka není úplnou mezinárodní strategií SEO. Stále je však nezbytnou součástí tohoto procesu.

Po sestavení seznamu cílových klíčových slov je přeložte do všech jazyků, pro které chcete vytvářet obsah. Ruční překlad může být zvládnutelný, pokud máte k překladu jen několik klíčových slov.

Ale co když máte stovky nebo dokonce tisíce klíčových slov? Jejich ruční překlad může zabrat dost času. Vaše překlady také nemusí být nejpřesnější, pokud nejste dobře obeznámeni s cílovým jazykem.

Zde se vám bude hodit automatický překladatelský nástroj, jako je například Weglot . Weglot používá sofistikovanou technologii strojového překladu k okamžitému překladu obsahu na vašich webových stránkách, včetně klíčových slov.

Kvalita vašich přeložených klíčových slov bude také vysoká, protože Weglot používá vlastní kombinaci strojového učení překladů, aby vytvořil nejlepší překlady pro daný jazykový pár.

Pokud se rádi učíte vizuálně, zde je video o zlepšení mezinárodního SEO:

Poté, co Weglot přeloží vaše klíčová slova, můžete je zkontrolovat a provést další úpravy, abyste zajistili jejich vhodnost pro vaši cílovou skupinu.

Pokud byste chtěli, aby vaše překlady klíčových slov zkontroloval odborník, můžete také přímo z ovládacího panelu Weglot zapojit partnerské překladatele společnosti Weglot.

A jakmile budete s přeloženými klíčovými slovy spokojeni, budete chtít:

3. Lokalizujte přeložená klíčová slova

Pouhý překlad klíčových slov nemusí nutně znamenat, že se dokonale hodí pro místní kontext cílové země. Je to proto, že vaše překlady nemusely zachytit společenské a kulturní nuance přítomné v těchto konkrétních zemích.

Zde jsou dva případy, kdy tomu tak může být:

1. Různé dialekty téhož jazyka používají pro vyjádření stejného pojmu různá slova. Například v americké angličtině můžete mluvit o návštěvě "grocery store", pokud potřebujete vyzvednout potraviny a další zboží pro domácnost. Naproti tomu rodilý mluvčí britské angličtiny by místo toho řekl, že jde do "supermarketu". Stejné místo, ale nazývané dvě různé věci ve dvou různých kontextech.
2. Některá slova a fráze se v některých jazycích prostě nepoužívají. Projektor, tedy zařízení, které promítá obraz na plátno, se v němčině označuje jako "projektor" nebo "beamer". Pokud jste ale v Německu, budete chtít říkat "beamer", protože Němci tak o projektorech mluví. Alternativní výraz "projektor" se tam používá jen zřídka.

Když přímý překlad klíčových slov nebude přesně odrážet, jak je váš nový trh používá, budete muset jít o krok dál a lokalizovat klíčová slova. To zahrnuje přizpůsobení klíčových slov místnímu kontextu, například jejich přeformulování nebo výměnu za vhodnější klíčová slova.

Lokalizace klíčových slov a lokalizace obsahu webu jako celku má zásadní význam pro dobré umístění vašeho webu v SERP a oslovení online vyhledávačů na cílovém trhu.

Pokud jste k překladu klíčových slov použili aplikaci Weglot , všechny vaše překlady budou pohodlně uloženy na centrálním panelu Weglot .

Tam můžete vyhledat konkrétní klíčová slova, která je třeba lokalizovat, a poté je upřesnit nebo nahradit vhodnějšími alternativami.

4. Zkontrolujte životaschopnost lokalizovaných klíčových slov

Po překladu a lokalizaci identifikovaných klíčových slov (podle výše uvedených fází dvě a tři) se výsledná klíčová slova mohou velmi lišit od těch, která jste původně identifikovali v první fázi. V této fázi budete muset překontrolovat jejich životaschopnost pro vaši cílovou skupinu.

Nechcete přece začít vytvářet obsah s ohledem na lokalizovaná klíčová slova, abyste si pak uvědomili, že jste měli své úsilí zaměřit na jiné klíčové slovo.

Spusťte lokalizovaná klíčová slova prostřednictvím preferovaného mezinárodního nástroje pro výzkum klíčových slov a analyzujte jejich organický objem vyhledávání, obtížnost klíčových slov a další důležité statistiky SEO. Kromě toho zkontrolujte záměr vyhledávání lokalizovaných klíčových slov a zjistěte, zda se nezměnil. Poté se rozhodněte pro další kroky.

Pokud například zjistíte, že objem vyhledávání pro jedno lokalizované klíčové slovo je velmi nízký, možná budete chtít najít jiné lokalizované klíčové slovo, na které se zaměříte.

Případně může být záměr vyhledávání pro jedno lokalizované klíčové slovo stále informační povahy, ale samotné klíčové slovo se vztahuje k jinému tématu obsahu. V takovém případě si budete muset vybrat, zda vytvoříte obsah pro původní, nebo nové téma.

Když jste se rozhodli pro lokalizovaná klíčová slova a přístup ke každému z nich, můžete je použít pro obsah svých webových stránek!

Nezapomeňte také optimalizovat obsah pomocí osvědčených postupů SEO, například pomocí značek záhlaví a psaním lákavých meta popisů.

Použijte Weglot na pomoc s výzkumem klíčových slov pro mezinárodní SEO

Pokud chcete získat větší návštěvnost webových stránek nebo prodeje z globálních trhů, je mezinárodní výzkum klíčových slov SEO jedním z procesů, které je třeba provést jako součást vaší SEO kampaně. Pomůže vám identifikovat klíčová slova, která mezinárodní vyhledávače používají, abyste mohli své webové stránky pro tato klíčová slova odpovídajícím způsobem optimalizovat.

Díky vyšší viditelnosti v SERP pak vaše webové stránky mohou získat více návštěvníků, kteří u vás mohou nakoupit!

Úspěšná strategie mezinárodního SEO výzkumu klíčových slov zahrnuje nejprve identifikaci klíčových slov a vyhodnocení jejich užitečnosti pro vaše podnikání pomocí ukazatelů, jako je objem vyhledávání a obtížnost klíčových slov. Pokud tato klíčová slova nejsou v jazyce vaší cílové skupiny, budete je muset přeložit.

I když byste mohli přeložit klíčová slova ručně, pomocí automatického překladatelského nástroje můžete získat přesné překlady klíčových slov v mnohem kratší době.

Dále lokalizujte přeložená klíčová slova tak, aby lépe odpovídala místnímu kontextu, a upravte je tak, aby zahrnovala slang, nebo je nahraďte zcela jinými slovy. Nakonec zkontrolujte životaschopnost lokalizovaných klíčových slov pro vaše cíle SEO.

Po potvrzení lokalizovaných klíčových slov je můžete začít používat k optimalizaci obsahu.

Řešení pro překlad webových stránek společnosti Weglotje užitečným nástrojem pro fázi překladu v rámci mezinárodního procesu vyhledávání klíčových slov SEO, který vám pomůže přeložit velké množství klíčových slov v obsahu vašich webových stránek.

Weglot podporuje překlad více než 110 jazyků a je vybaven užitečnými mezinárodními funkcemi SEO, jako jsou:

• Automatický překlad meta description a alt textu obrázku, takže je nemusíte hledat a překládat ručně.
• Hreflang tag pomáhá vyhledávačům zobrazovat vyhledávačům příslušné jazykové verze vašich webových stránek.
• Překlad médií pro zobrazení různých verzí obrázků webových stránek pro návštěvníky z různých zemí a zlepšení jejich uživatelského komfortu.

Weglot se Weglot integruje se všemi předními webovými a e-commerce platformami, včetně WordPress, Webflow a Shopify.

Více než 110 000 webových stránek používá Weglot pro své překladatelské potřeby a vy si můžete Weglot na svých webových stránkách vyzkoušet zdarma, když zahájíte 10denní zkušební verzi.