Od SEO překladu k SEO lokalizaci

Pokud vaše firma působí ve více jazycích, SEO překlad nebo SEO lokalizace mohou zvýšit viditelnost vašich webových stránek v různých zemích. Obě strategie mají za cíl rozšířit vaše publikum, ale používají odlišné přístupy a přinášejí odlišné výsledky.

Tato příručka rozebírá výhody a nevýhody SEO překladu a SEO lokalizace, popisuje, kdy který model použít a jak je efektivně implementovat. Na konci budete přesně vědět, který přístup vyhovuje vašim marketingovým cílům a jak vytvořit úspěšnou strategii pro posílení vaší značky v zahraničí.

Co je SEO překlad?

SEO překlad převádí obsah vašich webových stránek do jiného jazyka, aby oslovil širší publikum. Tento proces zahrnuje úpravy, které zajistí, že text bude v cílovém jazyce znít přirozeně a zároveň zůstane věrný originálu. Na rozdíl od standardního překladu zahrnuje SEO překlad optimalizaci klíčových slov a dodržuje osvědčené postupy SEO, aby zlepšil hodnocení ve vyhledávačích v zahraničí.

Cílem je zpřístupnit váš obsah uživatelům, kteří hovoří jiným jazykem, a zároveň zlepšit viditelnost vašeho webu ve vyhledávání v daném jazyce. Typický proces zahrnuje překlad klíčových slov 1:1 (často pomocí strojového překladu a/nebo překladu pomocí umělé inteligence), kontrolu objemu vyhledávání a následný překlad prvků na stránce se stejným přístupem zaměřeným na klíčová slova.

Zde je příklad překladu z angličtiny do španělštiny:

• Česky: „Nejlepší italská restaurace ve městě s autentickými těstovinovými pokrmy a lahodnými víny.“
• Španělský překlad SEO: „Nejlepší italská restaurace ve městě s autentickými těstovinovými pokrmy a lahodnými víny.“

Tento překlad obsahuje španělská klíčová slova jako „restaurante italiano“ a „platos de pasta“, což pomáhá stránce dosáhnout lepšího hodnocení při vyhledávání italské kuchyně ve španělštině. Dodržuje osvědčené postupy SEO – informace jsou relevantní, jedinečné a zaměřené na klíčová slova.

Tento přístup funguje dobře jako základ. Lze jej však vylepšit také pomocí lokalizace SEO.

Co je to lokalizace SEO?

SEO lokalizace jde nad rámec překladu – přizpůsobuje váš obsah místní kultuře a zvykům vašeho cílového trhu. To zahrnuje přizpůsobený výzkum klíčových slov pro každou lokalitu, odstranění idiomů nebo metafor, které se nedají dobře přeložit, a jejich nahrazení kulturně vhodnými alternativami. Zanedbání těchto aspektů může vést k kulturním nedorozuměním, která poškodí reputaci vaší značky.

Kromě textu bere lokalizace SEO v úvahu také místní měnu, formáty data, měrné jednotky, obrázky a barvy, které budou pro vaši cílovou skupinu příjemné. Cílem je v konečném důsledku vytvořit personalizovaný zážitek, který vám dá větší šanci na zlepšení vašeho hodnocení ve vyhledávání v konkrétním regionu nebo zemi.

Na základě našeho předchozího příkladu překladu si ukážeme, v čem se lokalizace liší:

• Španělský překlad SEO: „Nejlepší italská restaurace ve městě s autentickými těstovinovými pokrmy a lahodnými víny.“
• Španělská lokalizace SEO: „Nejlepší italská restaurace ve městě s autentickou italskou kuchyní.“

Lokalizovaná verze nahrazuje výraz „auténticos platos de pasta y deliciosos vinos“ výrazem „auténtica comida italiana“ – fráze s vyšším objemem vyhledávání, která však má stejný význam. Tato změna zlepšuje viditelnost ve španělských vyhledávačích a zároveň lépe oslovuje místní publikum.

Jaký je rozdíl mezi SEO překladem a SEO lokalizací?

Zde je zásadní rozdíl:

• SEO překlad zlepšuje vyhledatelnost tím, že překládá obsah s optimalizací klíčových slov.
• SEO lokalizace zlepšuje vyhledatelnost a kulturní relevanci přizpůsobením obsahu cílovému trhu.

Při lokalizaci webových stránek se nepřekládá doslovně. Přizpůsobujete formulace, které neodpovídají místním trendům, nahrazujete idiomy a kulturní odkazy místními ekvivalenty a provádíte nezávislý výzkum klíčových slov pro každý trh. Termín s vysokým objemem v jednom jazyce má často jiný ekvivalent s vysokým objemem v jiném jazyce.

SEO překlad vs. SEO lokalizace: Co je pro vaši firmu nejlepší?

Zvažte své cíle a rozpočet, abyste určili nejlepší přístup pro svou mezinárodní SEO strategii. Pokud chcete rozšířit svůj dosah a máte omezený rozpočet, vhodnou volbou může být SEO překlad, který vám umožní rychle a snadno přeložit váš obsah. Pokud však chcete vytvořit relevantnější a uživatelsky přívětivější webové stránky pro cílovou zemi, lepší volbou je SEO lokalizace.

Přizpůsobení vaší mezinárodní SEO strategie místním kulturám pomáhá zajistit pozitivní uživatelský zážitek. Zohledněním kulturních nuancí, hodnot a zvyků uživatelů můžete propojit vaši společnost, produkt nebo službu s cílovou skupinou a efektivně sdělovat informace. To zase může vést ke zlepšení zapojení, konverzí a celkovému úspěchu na cílovém trhu.

1. Udělejte si průzkum

Než se pokusíte lokalizovat svůj web, prozkoumejte a porozumějte cílovému trhu. To zahrnuje porozumění místní kultuře, zvykům, tradicím a tabu. Je také nezbytné porozumět místnímu jazyku, dialektům a vyhledávacímu chování cílové skupiny.

2. Najděte správná klíčová slova

Jednou z podstatných součástí lokalizace je nalezení klíčových slov, která lidé v cílové zemi vyhledávají. Nezbytné je provést nezávislý výzkum klíčových slov pro každý jazyk. To, co funguje na jednom trhu, nemusí fungovat na jiném, a pokud není proveden řádný výzkum klíčových slov založený na lokalitě, je vysoká pravděpodobnost, že přijdete o příležitosti. 

Například výraz „udržitelná móda“ se ve francouzštině přímo překládá jako „mode durable“, který má ve Francii přibližně 320 vyhledávání měsíčně. I když tento objem vyhledávání není špatný, co kdybychom k tomuto pojmu přistupovali jinak a přesto sdělili stejnou zprávu? Zde se stává relevantní lokalizace SEO a provádění mezinárodního výzkumu klíčových slov SEO je obzvláště důležité.

Na základě výzkumu a analýzy místního trhu můžeme zjistit, že termín „mode éthique“, který v angličtině znamená „etická móda“, je pro francouzsky mluvící publikum vhodnější volbou klíčového slova.

Tento termín má ve Francii více než 1000 vyhledávání měsíčně a vyjadřuje stejný pojem. Použití tohoto klíčového slova zajišťuje, že obsah je kulturně a jazykově vhodný, zvyšuje zapojení a zlepšuje hodnocení ve vyhledávačích pro francouzské vyhledávací dotazy související s udržitelnou/etickou módou.

3. Vytvářejte lokálně relevantní obsah

Jak jsme viděli, vytváření obsahu relevantního pro danou lokalitu vyžaduje hluboké porozumění cílové skupině a jejím preferencím. Provádění průzkumu a shromažďování zpětné vazby od místních odborníků nebo rodilých mluvčích může pomoci zajistit, aby byl obsah relevantní, přesný a účinný.

Lokalizace obsahu musí jít nad rámec pouhé adaptace slov a zahrnovat také obrázky, videa a další multimédia. Například obrázky nebo videa zobrazující místní památky nebo kulturní tradice mohou pomoci budovat důvěru a kredibilitu u cílové skupiny. Státní svátky se také liší region od regionu, proto své kampaně plánujte s ohledem na tyto skutečnosti.

4. Přizpůsobení metadat a značek místním trhům

Přizpůsobení metadat a značek pro místní trhy znamená začlenění relevantních klíčových slov, frází a kulturních nuancí do názvů stránek, meta popisů a alternativního textu. To zahrnuje použití místního pravopisu, dialektů a synonym pro optimalizaci pro místní jazyk.

Pokud například cílíte na Portugalsko, použití portugalského pravopisu a synonym v metadatech zlepší vaši viditelnost ve vyhledávání na tomto trhu. Uživatelé mnohem častěji kliknou na záznam v seznamu výsledků vyhledávání, který mohou přečíst a plně pochopit.

Technické nastavení SEO pro vícejazyčné weby

Kromě metadat vyžaduje vícejazyčné SEO také správnou technickou implementaci. Tagy hreflang jsou atributy HTML, které vyhledávačům sdělují, kterou jazykovou a regionální verzi stránky mají uživatelům zobrazit. Mají specifický formát (např. hreflang="es-mx" pro mexickou španělštinu) a pomáhají předcházet problémům s duplicitním obsahem na přeložených stránkách.

Dalším faktorem, který je třeba zvážit, je struktura URL. Máte tři hlavní možnosti:

• Podadresáře (yoursite.com/es/) – uchovávají veškerý obsah pod jednou doménou a sdílejí autoritu domény.
• Subdomény (např. es.yoursite.com) – oddělují obsah, ale vyžadují budování autority pro každou z nich.
• TLD s kódem země (yoursite.es) – nejsilnější signál geografického cílení, ale nejvyšší náklady a údržba.

Weglot automaticky Weglot jak značky hreflang, tak strukturu URL. Vaše přeložené stránky jsou vytvořeny s správnou implementací hreflang a organizovány do vaší preferované struktury (podadresáře nebo subdomény) bez ručního nastavení. Více informací o implementaci vícejazyčného SEO na WordPressu najdete v našem průvodci překlady WordPressu a osvědčenými postupy SEO.

Následující příklad ukazuje význam lokalizace SEO při vytváření poutavých sloganů a výzev k akci (CTA):

• Angličtina:"Kupte si ekologické čisticí prostředky pro svou domácnost ještě dnes."
• Brazilská portugalština SEO překlad: "Compre produtos de limpeza ecológicos para a sua casa hoje."

Abychom lépe oslovili místní publikum, můžeme lokalizovat větu pro brazilskou portugalštinu nahrazením výrazu „produtos de limpeza ecológicos“ výrazem „produtos de limpeza sustentáveis“. Výsledný lokalizovaný název stránky by byl:

• Lokalizace SEO pro brazilskou portugalštinu: „Compre produtos de limpeza sustentáveis para a sua casa hoje.“ nebo „Kupte si dnes udržitelné čisticí prostředky pro vaši domácnost“ v angličtině.

Weglot vám Weglot upravovat překlady AI na celém vašem webu, včetně metadat. Můžete pozvat specialisty na SEO, týmy zabývající se obsahem a překladatele, aby spolupracovali na vašem překladatelském projektu a doladili prvky, které mají vliv na hodnocení ve vyhledávačích.

5. Budování místních zpětných odkazů

Zpětné odkazy jsou odkazy z jiných webových stránek, které směřují na vaši webovou stránku, a jsou důležitým faktorem pro hodnocení vyhledávačů. Budování lokálních zpětných odkazů zahrnuje získávání odkazů z webových stránek se sídlem v cílové oblasti nebo jazyku, což může pomoci zlepšit viditelnost vaší webové stránky ve vyhledávačích na daném trhu.

Chcete-li vytvořit místní zpětné odkazy, můžete začít tím, že identifikujete místní webové stránky nebo adresáře, které jsou relevantní pro vaše podnikání, a oslovíte je s žádostí o odkaz. Může se jednat o místní zpravodajské servery, adresáře nebo webové stránky zaměřené na konkrétní odvětví. Můžete také zvážit hostování blogů na místních webových stránkách nebo spolupráci s jinými regionálními podniky za účelem vytváření obsahu a vzájemného propojení webových stránek. Mezinárodní SEO agentura vám také může pomoci identifikovat nejlepší příležitosti pro zpětné odkazy.

Jak implementovat lokalizaci SEO

Přechod od SEO překladu k SEO lokalizaci je významným krokem k rozšíření online dosahu vaší značky. Než se do toho pustíte, je třeba zvážit několik věcí:

• Rozpočet: Při zvažování lokalizace SEO zhodnoťte rozpočet. Je důležité vědět, kolik můžete do projektu investovat. Pokud máte omezený rozpočet, ale přesto chcete expandovat, nejjednodušším řešením může být překlad SEO.
• Udržitelnost: Zvažte, zda je váš program lokalizace SEO dlouhodobě udržitelný. Měli byste určit škálovatelnost projektu a zjistit, kolik zainteresovaných stran je třeba zapojit.
• Riziko: Přizpůsobení obsahu pro lokalizaci SEO znamená odklon od původního obsahu, což může představovat riziko, pokud není tento přístup odsouhlasen s týmy PR a značky, aby nedošlo k poškození image společnosti. Informujte celou společnost o výhodách přizpůsobení obsahu konkrétnímu trhu nebo trhům.
• Místní předpisy: Různé regiony a země mají zákony a předpisy, které mohou ovlivnit vaši strategii lokalizace SEO. Prozkoumejte a pochopte tyto předpisy, abyste se vyhnuli případným právním problémům.
• Místní soutěž: Prozkoumejte a analyzujte místní konkurenci, abyste zjistili její marketingové strategie a pochopili, co na cílovém trhu funguje a co ne. To vám může pomoci přizpůsobit strategii lokalizace SEO tak, abyste dosáhli lepších výsledků.
• Design webových stránek a uživatelská zkušenost: Zvažte přizpůsobení designu svých webových stránek a uživatelské zkušenosti preferencím místního publika. To může zahrnovat barvy, rozvržení a navigaci, které ovlivňují způsob, jakým uživatelé s vašimi webovými stránkami interagují. Na vyšší úrovni to zahrnuje také poskytování místní zákaznické podpory, což je velká pomoc pro lokalizaci SEO, protože může pomoci budovat důvěru a kredibilitu u vašeho cílového publika. 

Jaké jsou nejlepší zdroje pro lokalizaci SEO?

Implementace lokalizace SEO může být složitý proces, který vyžaduje pečlivé plánování a provedení. Zde jsou některé z nejlepších dostupných zdrojů pro lokalizaci SEO:

• Překladová paměť: Překladová paměť může výrazně zlepšit efektivitu a přesnost překladového procesu. Použití překladové paměti také zajišťuje konzistentnost automatizovaného lokalizovaného obsahu, protože zaručuje přesnost a konzistentnost klíčových termínů a frází ve všech projektech.
  Tato funkce také snižuje riziko chyb nebo nesrovnalostí způsobených lidskou chybou nebo rozdíly ve stylu mezi překladateli. Překladová paměť navíc může v průběhu času pomoci snížit náklady na překlad. Uložením dříve přeloženého obsahu se můžete vyhnout placení za překlad stejného obsahu znovu.
• SEO nástroje: Platformy jako Ahrefs a Semrush vám pomohou identifikovat relevantní klíčová slova v každém cílovém trhu na základě objemu vyhledávání, konkurence a místní relevance. Také analyzují váš obsah a navrhují vylepšení metadat, nadpisů, interních odkazů a možností zpětných odkazů.
• Služby tvorby lokalizovaného obsahu: Zvažte spolupráci s profesionální službou tvorby obsahu, která se specializuje na tvorbu obsahu relevantního pro danou lokalitu. Lokalizační služby spolupracují s místními autory a překladateli, kteří znají jazyk, kulturu a zvyky cílového trhu. Tím je zajištěno, že obsah je přesný, správný z hlediska SEO a oslovuje místní publikum.
• Místní konzultanti SEO: Spolupráce s místním konzultantem SEO, který má odborné znalosti o cílovém trhu, vám může pomoci vyvinout a realizovat účinnou strategii lokalizace SEO. Mohou identifikovat nejrelevantnější klíčová slova pro váš cílový trh a podle toho optimalizovat metadata a obsah vašeho webu. Kromě toho mohou také pomoci firmám budovat vysoce kvalitní zpětné odkazy z místních adresářů, fór a dalších relevantních webů, aby zlepšily jejich hodnocení ve vyhledávačích. Získáte také přehled o místním trhu, kulturních nuancích a předpisech, což vám pomůže přizpůsobit svůj přístup. Mohou také pravidelně sledovat a analyzovat výkonnost webových stránek a poskytovat na datech založené poznatky a doporučení pro zlepšení online viditelnosti a podporu růstu.
  ‍
  Kromě toho mohou konzultanti SEO pomoci firmám budovat vysoce kvalitní zpětné odkazy z místních adresářů, fór a dalších relevantních webových stránek, aby zlepšili jejich hodnocení ve vyhledávačích. Mohou také sledovat a analyzovat výkonnost vaší webové stránky a poskytovat na datech založené informace a doporučení pro zlepšení online viditelnosti a podporu růstu.

Lokalizujte svůj web pomocí Weglot

SEO lokalizace pomáhá firmám rozšířit jejich dosah a budovat důvěru na nových trzích. Čísla to potvrzují – 40 % uživatelů nenakupuje na webových stránkách, které používají jiný jazyk.

Skutečné výsledky mluví samy za sebe. REVIEWS.io po lokalizaci svých webových stránek pomocí Weglot nárůst německého provozu o 120 % a zvýšení konverzního poměru o 20 %. Společnost Volant dosáhla 39% nárůstu mezinárodního prodeje po překladu svých webových stránek o 100 000 slovech do devíti různých jazyků.

Hlavní výhody lze shrnout takto:

• Lepší viditelnost: Optimalizace pro místní vyhledávání vás dostane před správné publikum.
• Vyšší zapojení: Kulturně přizpůsobený obsah buduje důvěru a podporuje konverze.
• Konkurenční výhoda: Lokalizované weby překonávají konkurenty, kteří nabízejí pouze překlady.

Pokud uvažujete o lokalizaci SEO, začněte s vyhodnocením svého rozpočtu a cílových trhů. Použijte SEO nástroje k výzkumu lokálních klíčových slov, investujte do kvalitního lokalizovaného obsahu a sledujte své výsledky, abyste mohli svůj přístup postupem času vylepšovat.

Pokud jste připraveni začít s lokalizací svého webu, zaregistrujte se k bezplatné zkušební verzi Weglot a zjistěte, jak vám překlady a lokalizace webových stránek založené na umělé inteligenci pomohou proniknout na mezinárodní trhy.