5 tipů pro budování odkazů pro mezinárodní SEO

Často se stává, že někdo, kdo podniká na internetu, začne přemýšlet o tom, že by své zboží a služby zaměřil na širší publikum. I když má jejich internetový provoz lokální kořeny, může jej přesto učinit mezinárodním, aby podpořil svůj místní trh a přilákal zákazníky z jiných částí světa. To vše se týká mezinárodního SEO.

Internet je v podstatě rozdělen na země s různými jazyky, kulturami a dokonce i vyhledávači, jako jsou Google a Bing (USA), Baidu (Čína) a Naver (Jižní Korea). 

Mezinárodní SEO je proces zviditelnění v mezinárodních výsledcích vyhledávání. Tento proces zahrnuje dvě různé věci: 

1. Organizace a optimalizace webu, obsahu a profilů na sociálních sítích pro mezinárodní publikum; 
2. Komunikace s mezinárodními vyhledávači prostřednictvím zvýšení množství a kvality zpětných odkazů směřujících na vaše webové stránky. 

Ta se podobá strategii budování odkazů, že? V tomto případě se však jedná o mezinárodní strategii budování odkazů.

Možná se divíte, proč je budování odkazů tak důležité pro mezinárodní SEO. Je to proto, že je důležitým zdrojem důvěryhodnosti a autority pro návštěvníky a vyhledávače. Získáváním odkazů můžete snadněji oslovit mezinárodní publikum a zvýšit své zisky tím, že se zaměříte na regiony, kde vaše webové stránky najdou největší poptávku. Pojďme si to trochu rozebrat.

Budování mezinárodních odkazů: Co to je a kdy byste ho měli použít?

• Budování mezinárodních odkazů je dlouhodobá marketingová strategie zaměřená na budování vysoce kvalitních odkazů na webových stránkách umístěných v různých zemích a regionech. 

Pokud se například vaše webové stránky nacházejí ve Spojených státech, ale chcete je rozšířit a zlepšit jejich mezinárodní hodnocení pro různá klíčová slova, pomůže vám v tom mezinárodní kampaň na budování odkazů. Stručně řečeno, mezinárodní služba link-buildingu vám může pomoci dvěma způsoby: 

• Zaprvé přivádí návštěvníky z jiných zemí přímo na vaše webové stránky. Tím získáte větší návštěvnost a větší kontakt s potenciálními zákazníky. 
• Za druhé pomáhá vašemu webu získat vyšší pozici ve vyhledávačích, takže lidé mohou efektivněji najít vaši firmu ve svém okolí.

A pokud se ujistíte, že zdroje vašich zpětných odkazů, které se nacházejí ve stejné zemi, mají podobný jazyk a místní TLD (doménu nejvyšší úrovně), kladete na cílovou zemi ještě větší důraz. Vyhledávače tak mohou snadno zjistit zeměpisnou polohu vašich webových stránek na základě IP adresy, použitého jazyka a domény.

Musíte vytvářet odkazy pro každou webovou stránku?

Google je chytrý. Pozná rozdíl mezi odkazy, které směřují na vaši hlavní doménu, a odkazy na subdoménu. Subdomény se používají ke sdílení obsahu v různých jazycích. 

Například vaše webové stránky jsou na adrese www.example.com a vy chcete přidat francouzskou, německou a španělskou verzi webu. To můžete provést přidáním subdomény pro každý jazyk (example.com/fr, example.com/de, example.com/es). Protože každá subdoména bude hodnocena samostatně, odkazy směřující na každou z nich zvýší vaše hodnocení v každém místním SERPu.

Pokud jde o globální webové stránky, pokud se zaměřujete na místní trhy v jiných zemích, je třeba vybudovat zpětné odkazy specifické pro danou zemi na webových stránkách, které lze v cílové zemi snadno vyhledat v Googlu a dalších vyhledávačích, což vám pomůže zvýšit organickou návštěvnost v dané zemi.

Jak zjistit, které stránky budou mít prospěch z budování mezinárodních odkazů?

Chcete-li určit, na které stránky byste měli zaměřit své úsilí v oblasti budování mezinárodních odkazů, začněte tím, že určíte stránky s největším potenciálem přilákat návštěvníky. Obecně se jedná o stránky, které mají pro vaše návštěvníky velký význam, stránky, které mají největší návštěvnost a jejichž obsah je spíše vzdělávací nebo informační.

Dalším způsobem je pohled na data služby Google Analytics. Pokud si je projdete, zjistíte, že některé stránky jsou v zahraničí oblíbenější než jiné. To je to, co potřebujeme!

Některé stránky navíc vyčnívají nad ostatními a zaslouží si další marketingové úsilí. V tomto ohledu přicházejí v úvahu především domovská stránka, produktové stránky a příspěvky na blogu:

1. Domovská stránka obsahuje základní informace o vaší firmě a je obvykle propojena s různými zdroji. Tyto zpětné odkazy jsou často cennější než jiné, protože mohou posílat návštěvnost přímo na stránku, kterou chcete, aby lidé viděli. 
2. Produktová stránka je další velmi důležitou stránkou, protože přímo přispívá ke konverzím a prodejům. 
3. Příspěvky na blogu jsou vysoce kvalitní a užitečný obsah, který může přirozeně přilákat návštěvníky. Můžete však na ně vytvořit odkazy a sledovat, jak vaše návštěvnost začne ještě více růst.

Mezinárodní tipy pro budování odkazů pro SEO

1. Zjistěte, kde konkurenti získávají mezinárodní zpětné odkazy

Konkurenti získali spoustu mezinárodních odkazů z nejlepších webových stránek v daném oboru, že? Toho můžete využít tím, že provedete průzkum zpětných odkazů konkurence a najdete ty weby, které odkazují na konkurenční weby, ale přicházejí o možnost odkazovat na ty vaše!  

Chcete-li prozkoumat profily zpětných odkazů konkurentů a způsob, jakým získávají vysoce kvalitní odkazy, můžete použít vyhledávač zpětných odkazů SE Ranking. Narazíte na čísla, seznamy a grafy s profily zpětných odkazů vašich konkurentů. Tyto podrobné statistiky poskytují informace o všech nalezených zpětných odkazech, včetně počtu odkazujících webů, regionů, odkud odkazy pocházejí, rozložení kotevního textu v odkazujících doménách, které stránky jsou nejčastěji odkazovány a mnoho dalšího. 

Tato analýza vám pomůže pochopit, jak vaši konkurenti získávají mezinárodní odkazy, abyste mohli napodobit jejich metody a získat více odkazů na své vlastní stránky. 

2. Budování odkazů z relevantních webů

Zkuste najít relevantní stránky, které Google zařadil do kategorie v jazyce, na který se zaměřujete, a zjistěte, na co obvykle odkazují. Pokud jste například australská společnost, která se chce zaměřit na španělské publikum, zkuste hledat svůj výklenek na španělských stránkách s výsledky vyhledávání. Zobrazí se vám seznam místních španělských webů, které by mohly mít zájem odkazovat na vaše webové stránky.

Chcete-li vytvořit místní povědomí a rozšířit své globální publikum, můžete využít práci jiných firem na místním trhu. Spojením s místními blogy nebo webovými stránkami můžete o své firmě informovat psaním článků plných tipů a informací o zájmu zákazníků na takových blozích. Kromě toho můžete najít místní influencery, kteří budou vaši značku prezentovat na sociálních sítích. 

Jakmile se vaše značka stane známější, můžete spolupracovat s dalšími podnikateli a zajistit si sponzorované zmínky. Dalšímu zviditelnění vám může pomoci také sponzorování místních akcí, jako jsou setkání, festivaly a charitativní akce. Další běžnou metodou je samozřejmě poskytování rozhovorů o tom, kdo jste a proč jste začali podnikat, v podcastech nebo místních živých vysíláních. Máte z čeho vybírat!

3. Používejte kontextové kotevní texty

Text kotvy je plánem pro hodnocený obsah webových stránek, který pomáhá Googlu lépe pochopit, o čem vaše stránka je a jak je relevantní pro jeho celkový dotaz. Při cílení na mezinárodní SEO je běžné, že dochází k posunu směrem k širšímu rozsahu distribuce anchor textu. Díky kontextovým kotvám, na které se primárně zaměřujete, můžete posílit téma webové stránky použitím klíčových slov s podobným významem v různých formátech. 

Kromě toho je zahrnutí jazyka nebo dialektu vašeho cílového trhu do textu kotvy způsob, jak mu ukázat, že víte, jak mluví, a dokážete se s ním přirozeně spojit. Kromě toho míchání klíčových slov mezi místním a anglickým jazykem pomáhá zlepšit vaši celkovou přítomnost ve vyhledávání.

Podrobnější informace o místních klíčových slovech mohou být skvělým způsobem, jak zvýšit svou místní přítomnost. Například pokud žijete v Itálii, ale hledáte atrakce konkrétně v Miláně, klíčová slova by měla obsahovat například "najít atrakce v Miláně", "objevit nejoblíbenější milánské atrakce" atd. Klíčová slova specifická pro danou lokalitu, která se používají a kopou především v cílové oblasti, jsou často účinnější než obecná klíčová slova. 

4. Zařaďte svou firmu do místních adresářů

Pokud svou firmu uvedete ve správných online adresářích, zvýšíte tím šanci, že ji potenciální zákazníci najdou. Některé bezplatné adresáře, jako například Yellow Pages, umožňují lidem vyhledávat firmy podle kategorií a blízkosti. Naproti tomu jiné mohou jednoduše poskytovat obecnější seznamy firem v dané oblasti. Před odesláním informací o vaší firmě do online adresáře se však ujistěte, že jsou přesné a aktuální, aby nedošlo k nedorozumění ze strany vyhledávačů.

Kromě toho se vyplatí věnovat pozornost odkazům z menších komunitních katalogů, protože jsou mnohem kvalitnější než odkazy na Místa Google nebo Zlaté stránky, a mohou vám tak poskytnout přístup k místním klientům, kteří možná vůbec nepoužívají vyhledávání Google.

5. Vytvoření účtů na sociálních sítích

Sociální média jsou účinným nástrojem pro budování autority vašich webových stránek, přivádění návštěvníků zpět na vaše webové stránky a zvyšování povědomí o značce. Mohou vám také poskytnout další kanál pro spojení s místními influencery po celém světě, což vám může pomoci získat vyšší pozice v příslušných vyhledávačích.

Čím více platforem sociálních médií využíváte, tím větší je váš dosah a publikum. Zaregistrujte se na portálech sociálních médií, které se vztahují k vašemu oboru, a poté každý z nich zvažte jako možnost sociálního zapojení a publikování užitečného obsahu, což povede ke sdílení odkazů v cílové zemi. Využívejte marketingové nástroje sociálních médií, abyste ze svého úsilí na sociálních sítích vytěžili maximum.

Kromě toho nezapomeňte používat různé hashtagy a pro každý vytvořený obsah vyberte vhodnou platformu sociálních médií. Kromě toho ve všech příspěvcích uvádějte odkaz na své webové stránky, aby se návštěvníci mohli snadno dostat na vaše webové stránky a získat další informace o vás a vašem podnikání. Díky tomu budete generovat potenciální zákazníky a s největší pravděpodobností je proměníte v platící zákazníky.

Co mám dělat, když je ve vybraných zemích málo marketingových příležitostí?

Pokud se nacházíte v regionu, kde je marketingových příležitostí málo, zaměřte svou pozornost především na okolní země nebo země s podobnou kulturou a jazykem, abyste zvýšili celkový dosah a příjmy. 

{{ebook}}

Například Německo, část Švýcarska a Rakousko mají společný jazyk. Z tohoto důvodu vám zaměření úsilí na vydavatele v těchto zemích může pomoci oslovit více uživatelů, kteří hovoří stejným jazykem, ale o vaší značce ještě neslyšeli. Jen se ujistěte, že dodržujete osvědčené postupy pro linkbuildingový outreach a analyzujete své výsledky.

Další skvělou možností je soustředit se na získávání odkazů z relevantních webových stránek v USA nebo alespoň vytvářet obsah, který v USA vzbudí dostatečnou pozornost. Pokud váš obsah začne získávat pokrytí odkazy v USA, začne organicky získávat mezinárodní odkazy. 

• Stačí najít webové stránky se sídlem v USA, které jsou již na internetu zavedené.
• Podívejte se na populární místní blogy, které se týkají přímo vašeho oboru. 
• Když se na tyto webové stránky obrátíte se zajímavým článkem, pravděpodobně na vás budou odkazovat v rámci nějaké formy integrace komunity.

Ve skutečnosti je mezi online vydavateli zcela běžnou praxí, že v článku vidí velký potenciál a přeloží jej do jiných jazyků, aby jej mohli prezentovat dalšímu cílovému publiku. Tímto způsobem osloví širší publikum, aniž by věnovali příliš velkou pozornost SEO. Zkontrolujte, zda nalezený web má cizojazyčné verze. Pokud ano, požádejte redakci o zveřejnění vašeho textu v těchto jazycích a o odkaz na správnou jazykovou verzi webu. 

Závěr

Jak víte, mezinárodní SEO je odlišné od lokálního SEO. Ačkoli oba procesy a cíle mohou být velmi podobné, existují zásadní rozdíly v tom, jak mezinárodní firma přistupuje k budování odkazů. Dávejte pozor a určitě nepodceňujte strategii budování odkazů, protože má obrovský vliv na vaši schopnost získat pozice a návštěvnost v globálním měřítku!

Přestože existuje mnoho rozdílů v tom, jak lidé z různých zemí vyhledávají informace, znalost některých tipů pro budování mezinárodních odkazů může výrazně pomoci k vyššímu hodnocení. 

Některé z těchto tipů již byly zmíněny výše. Stručně řečeno

• Snažte se zjistit profily zpětných odkazů svých konkurentů, abyste vylepšili svůj vlastní.
• Získejte svou firmu uvedenou v místních adresářích, abyste rozšířili svou firmu v určité oblasti.
• Vytvoření účtů na sociálních sítích pro zvýšení vaší autority
• A zvyšte své šance na získání zpětných odkazů rozesláním následných e-mailů majitelům webových stránek. 

Dodržování výše uvedených tipů vám pomůže vytvořit solidní strategii zpětných odkazů pro mezinárodní trhy.