A IA Favorece Conteúdo Traduzido? (+1,3 Milhão de Citações Analisadas)

Uma grande pergunta e 1,3 milhão de citações analisadas depois, e o veredito é claro: sites traduzidos ganham mais visibilidade nas visões gerais de IA do Google, com sinais promissores também no ChatGPT.

O que queríamos saber era: Se os LLMs citam conteúdo em um idioma, eles também o citarão em outros?

Spoiler: Os sites traduzidos ganham 327% mais visibilidade nas visões gerais da IA para consultas em idiomas não disponíveis, de acordo com nossa análise de 1,3 milhão de citações. 

Melhor ainda, os websites traduzidos são citados com mais frequência nas visões gerais de IA do Google em todos os idiomas analisados no estudo, demonstrando como a tradução aumenta significativamente a visibilidade global.

Por que isso é importante agora

A menos que esteja vivendo sob uma rocha, você deve ter notado como a pesquisa mudou drasticamente. Dificilmente passa um dia no LinkedIn sem que haja outro estudo (se você não pode vencê-los, junte-se a eles, certo?), uma nova estratégia "garantida" ou a última vitória rápida que todos estão buscando. E vamos ser honestos, todos nós já tentamos.

Embora ser o melhor na pesquisa tradicional já tenha sido uma questão de classificação no primeiro lugar, ficou bastante claro que agora estamos todos um pouco sem noção das "táticas principais" que o ajudarão a ser citado. 

À medida que mais de nós recorremos ao ChatGPT e a outros LLMs - e com a chegada repentina das visões gerais de IA do Google no verão de 2024 -, uma pergunta importante ficou sem resposta: Quando os usuários pesquisam em diferentes idiomas, como os LLMs e a AIO decidem quais sites citar?

Se você é como nós e um usuário regular da Ahrefs, provavelmente já viu os dados de junho de 2025 que mostram que o proxy translate.google.com do Google atrai 377 milhões de visitas mensais de sites não traduzidos.

Em vez de enviar os usuários para os sites originais, o Google estava (ou está?) mantendo-os em suas próprias versões traduzidas, roubando efetivamente o tráfego de sua fonte de conteúdo original. Felizmente, algumas semanas depois (uma coincidência? Nunca saberemos), o Google começou a reverter um pouco essa situação, mas ela ainda prevalecia em alguns países. 

E isso nos fez pensar se esse problema de visibilidade se estende aos AIOs e LLMs.

"O problema aumenta porque os sites não traduzidos nunca criam autoridade nos idiomas não atendidos. Como resultado, eles têm pouco envolvimento do usuário, o que reduz os sinais de confiança que o Google valoriza."
Eugène Ernoult, CMO da Weglot

Quer um resumo? Confira nosso vídeo:

Não traduzido é igual a não visto?

Então, voltamos à nossa pergunta original: Se os LLMs citam conteúdo em um idioma, eles também o citarão em outros?

Para responder a essa pergunta, realizamos uma pesquisa aprofundada sobre como os AIOs e LLMs tratam o conteúdo traduzido e o não traduzido. 

Criamos um estudo de duas fases com foco nos mercados de língua espanhola na Espanha e no México.

• Primeira fase: Analisamos 153 sites sem tradução para o inglês: 98 da Espanha e 55 do México. Esses sites de alto tráfego foram escolhidos deliberadamente porque não ofereciam versões em inglês.
  
  
• Fase dois: introduzimos um grupo de comparação de 83 sites espanhóis e mexicanos com versões em espanhol e inglês. Isso nos permitiu comparar diretamente o desempenho do conteúdo traduzido com o do conteúdo não traduzido.

Nossa metodologia converteu as 50 principais palavras-chave sem marca por site em consultas de linguagem natural. Para fazer isso, nós:

• Rastreamos e analisamos todas as fontes de todas as respostas que vimos nos AIOs, ChatGPT, SERPs e PAAs. 
• Em seguida, usamos o software proprietário Ellipsis FALCON para descobrir o que as pessoas estão realmente buscando e o que precisam de resposta. 
• Traduziu essas consultas de linguagem natural entre as versões em espanhol e inglês.

Isso gerou 22.854 consultas na Fase Um e 12.138 na Fase Dois.

Usando o software Ellipsis, rastreamos essas consultas para medir a frequência com que cada site aparecia nos resultados de pesquisa de IA. Os dados foram analisados por país (Espanha e México) e método de pesquisa de IA (Google AIO e ChatGPT) para sites com e sem tradução. As descobertas foram claras.

Principais conclusões

Resultados de sites não traduzidos

Os dados confirmaram nossa hipótese: sites não traduzidos perdem uma visibilidade significativa para consultas em outros idiomas, mesmo que tenham uma classificação alta em seu principal idioma disponível.

Visões gerais de IA do Google:

• Nossa amostra de 98 sites não traduzidos na Espanha obteve 17.094 citações para consultas em espanhol, mas apenas 2.810 citações em inglês, uma diferença de 431%.
  
  
• Nossa amostra de 55 sites mexicanos não traduzidos mostrou um padrão semelhante, com 12.038 citações para consultas em espanhol e apenas 3.450 citações em inglês, uma diferença de 213% a menos de citações quando a pesquisa é feita em inglês. 

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ChatGPT: Embora menos dramático, o ChatGPT ainda mostrou o mesmo viés. Os sites em espanhol receberam 3,5% menos citações em inglês, enquanto os sites mexicanos receberam 4,9% menos.

Resultados de sites traduzidos

O grupo de comparação revelou a vantagem da tradução adequada - os sites aparecem significativamente mais nas pesquisas da AIO no segundo idioma quando traduzidos.

Visões gerais da IA do Google: O impacto na AIO do Google é enorme, com os sites traduzidos obtendo ganhos maciços de visibilidade nas pesquisas em inglês.

• Sites traduzidos na Espanha obteve 10.046 citações para consultas em espanhol e 8.048 citações para inglês, uma diferença de apenas 22%.
  
  • Para uma empresa, isso significa que uma consulta com bom desempenho para um site em espanhol também terá bom desempenho para o site em inglês. Isso resulta em um número muito maior de clientes potenciais expostos ao site por meio da pesquisa de IA para o mesmo conteúdo.
  • Bônus adicional: as citações em inglês levarão à versão em inglês do site, e não a uma tradução do Google, fazendo com que o site capture o tráfego.
• Os sites mexicanos traduzidos apresentaram 5.527 citações para consultas em espanhol e 3.325 citações para o inglês - uma diferença de 59%.
• Embora permaneça alguma disparidade, a visibilidade dos sites traduzidos - em pesquisas em inglês - aumentou em até 327% em comparação com sites não traduzidos.
  

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ChatGPT: O ChatGPT não mostra praticamente nenhum viés de idioma para sites traduzidos. De fato, os sites em espanhol recebem 0,3% mais citações em inglês do que em espanhol, enquanto os sites mexicanos recebem 1,8% mais citações em inglês do que em espanhol. 

Nossa pesquisa mostra que a tradução nivela o campo de jogo nas citações do ChatGPT. A diferença real surge nas visões gerais de IA, onde ocorre a maioria das consultas globais.

Aumento do desempenho geral

Os sites traduzidos têm melhor desempenho em todas as métricas. 

Os sites traduzidos receberam 24% mais citações totais por consulta do que os sites não traduzidos. Por idioma, a tradução resultou em um aumento de 33% nas citações em inglês e um aumento de 16% nas citações em espanhol por consulta.

Nossas descobertas sugerem que a tradução sinaliza autoridade e confiabilidade para AIOs e ChatGPT, melhorando o desempenho das citações em todos os idiomas, não apenas no idioma para o qual são traduzidas.

Estudo de caso: O custo de não traduzir

Para mostrar por que essa lacuna de visibilidade é importante, vamos analisar um caso real de nosso estudo.

Um dos sites analisados é um grande varejista de livros em espanhol. Eles estocam títulos em inglês, enviam para o mundo todo e claramente atendem a clientes de língua inglesa. No entanto, como seu site não é traduzido para o inglês, eles são quase invisíveis nas pesquisas em inglês.

O que acontece é o seguinte:

• Eles aparecem com 64% menos frequência em AI Overviews e ChatGPT quando a consulta está em inglês.
  
  
• Para cada 100 consultas em espanhol em que eles aparecem, a mesma consulta em inglês os faz aparecer apenas 36 vezes.
  
  
• E nesses 36 casos, o link vai para o proxy do Google Translate, o que significa que o varejista nem sequer captura o tráfego.

O resultado: a empresa perde visibilidade e clientes, apesar de oferecer exatamente o que os falantes de inglês estão procurando.

Análise e implicações

Nosso estudo mostra que, quando as pessoas pesquisam em um determinado idioma, a IA prefere, na maioria das vezes, citar conteúdo escrito nesse mesmo idioma. 

Como resultado, os sites não traduzidos são quase invisíveis para o público internacional que usa os mecanismos de IA para pesquisa, perdendo um grande número de citações potenciais em consultas em idiomas não disponíveis. Para as empresas que pretendem crescer internacionalmente, isso representa uma grande oportunidade perdida.

Conclusão: A tradução de sites é imprescindível para a visibilidade da OIA

• Nas AIOs do Google, os sites não traduzidos recebem 431% mais citações de AIO para consultas em idiomas disponíveis em comparação com idiomas não disponíveis, resultando em uma enorme lacuna de visibilidade.
• A adição de traduções completas eliminou essa lacuna, aumentando a visibilidade em 327% e melhorando significativamente a capacidade de descoberta em todos os idiomas.

A conclusão é simples: sem tradução significa invisível. Para ganhar visibilidade nas pesquisas de AIOs e LLMs - especialmente se você atende a um público internacional - a tradução do site é essencial.