Internationellt varumärkesbyggande: Hur man bygger ett globalt varumärke

McDonald's, Airbnb, Apple ... Vem gillar inte ett internationellt varumärke som följer dig runt om i världen? Även om dessa företag utmärker sig när det gäller internationell varumärkesprofilering och får det att verka enkelt, är det faktiskt mycket arbete som krävs för att bli ett varumärke som korsar gränser.  

Men det finns en god anledning till varför alla dessa företag prioriterar internationell varumärkesprofilering: Det lönar sig. Globala varumärken åtnjuter en rad fördelar, bland annat en ökad kundbas, konkurrensfördelar och varumärkeskännedom. 

På tal om det, vi kanske vet en sak eller två när det gäller internationell varumärkesprofilering. Vi bytte varumärke 2023 och gick igenom processen med att anpassa ett varumärke för flera marknader. Eftersom våra insikter fortfarande är färska vill vi dela med oss av våra lärdomar och uppmuntra dig att ta ditt eget varumärke globalt!

Förstå din målmarknad

Att expandera på internationella marknader är en spännande uppgift, men det krävs mer än bara entusiasm. För att lyckas behöver du en djup förståelse för din målgrupp och deras unika lokala smak.

Omfattande marknadsundersökningar är nyckeln till att få fram värdefulla insikter, till exempel att förstå trender och identifiera lokala konkurrenter. Låt oss till exempel säga att du är ett modemärke som expanderar till Japan. En viss estetik kan vara trendig på din hemmamarknad, men den kanske inte går hem hos japanska konsumenter med en annan modekänsla. Eller så kanske ett starkare lokalt varumärke redan utnyttjar den. Genom att göra grundlig research kan du undvika potentiella fallgropar och se till att din varumärkespositionering fungerar i alla kulturer.

Att segmentera dina lokala kunder är också avgörande för att skapa effektfulla varumärkesbudskap som skapar en stark koppling över hela världen. Säg att du riktar dig till millennials i Brasilien och babyboomers i Tyskland. Deras preferenser och kommunikationsstilar kommer att variera avsevärt, och det som fungerar för den ena kanske inte fungerar för den andra. 

Genom att skräddarsy dina meddelanden så att de passar varje målgrupps unika behov och prioriteringar kan du skapa en genuin relation. Kom ihåg att personlig anpassning är en viktig faktor när det gäller att bygga upp förtroende och lojalitet hos konsumenter i olika länder.

Utveckla en global varumärkesstrategi

En väldefinierad internationell varumärkesstrategi är en förutsättning för en framgångsrik global expansion. Börja med att definiera dina varumärkesvärderingar och förstå hur de stämmer överens med den internationella strategin. Se sedan till att de är kompatibla med de olika kulturella kontexter som du kommer att arbeta med.

Att skapa en konsekvent varumärkesidentitet på olika marknader främjar igenkänning och förtroende hos din globala publik. Men för att uppnå detta bör du betona anpassningsförmåga och flexibilitet samtidigt som du behåller ett starkt kärnbudskap.

Ett effektivt sätt är att använda distributionskanaler strategiskt utifrån hur effektiva de är för att nå ut till din målgrupp. Beroende på marknaden kan sociala medier, samarbeten med influencers och skräddarsydda marknadsföringskampanjer göra underverk för att etablera ditt varumärke i ett nytt land. 

Ta Coca-Cola, ett varumärke som har bemästrat konsten att skapa ett globalt varumärke genom sina innovativa kampanjer i sociala medier. Ikampanjen "Share a Coke" ersatte man sin ikoniska logotyp med populära namn i varje land och uppmanade konsumenterna att hitta sina egna eller nära och käras namn och dela dem på sociala medier.

Den här smarta internationella marknadsföringsstrategin överskred språkbarriärer, kulturella skillnader och geografiska gränser och visade varumärkets förmåga att få kontakt med olika målgrupper på en personlig nivå samtidigt som varumärkets värderingar bevarades. Så ta inspiration från deras framgångar och ge ditt varumärke kulturell relevans för att göra avtryck.

Lokalisering av varumärkestillgångar

När du har fastställt dina målgrupper och utvecklat din globala varumärkesstrategi för att nå dem, är nästa steg att anpassa din varumärkesimage till de lokala marknaderna. Det är här översättning och lokalisering kommer in i bilden.

Att översätta din webbplats och dina meddelanden är avgörande för att engagera kunderna på deras modersmål. Oavsett hur stor potential ditt varumärke har på en marknad kommer det inte att ha någon effekt om din publik inte kan få tillgång till det på sitt eget språk. Därför är en flerspråkig webbplats ett viktigt steg för att öppna upp ditt företag för nya marknader och positionera dig som ett internationellt varumärke.

När vi förnyade vår webbplatsdesign ville vi därför lyfta fram vår språkväljare, eftersom det är det mest universella sättet att markera språkalternativ. Vi har också specialdesignat vår språkväljare så att den passar in i vårt övergripande varumärke och blir en naturlig förlängning av vår webbplatsdesign på alla språk.

Och att vara begriplig är bara det första steget. För att gå längre än så bör du också se till att ditt varumärke når ut till din målgrupp. För att uppnå detta bör du anpassa ditt internationella marknadsföringsmaterial så att det passar lokala preferenser och införliva kulturellt relevanta bilder, design och färgscheman.

När Nike utvidgade sin globala varumärkesnärvaro till Mellanöstern insåg man betydelsen av kulturell anpassning för att skapa en stark koppling till lokala marknader. Nike lanserade "Pro Hijab" som en del av sitt sortiment av sportkläder för att tillgodose de specifika behoven hos muslimska idrottande kvinnor som bär hijab.

​​

‍

Pro Hijab uppfyllde inte bara de funktionella kraven för blygsamma idrottskläder utan införlivade också Nikes varumärkesvärden och signaturdesignelement, vilket säkerställde att den överensstämde med varumärkets övergripande estetik. Detta bevisar att lokaliseringsinsatser räcker långt när det gäller internationell varumärkesprofilering.

Säkerställa varumärkeskonsistens över språkgränserna

Det är viktigt att inte förlora varumärkets kärna ur sikte under lokaliseringsprocessen. Du bör sträva efter en balans mellan global varumärkeskonsistens och lokal relevans.

Stilriktlinjer, ordlistor och terminologidatabaser är nödvändiga för att upprätthålla ett enhetligt varumärke i olika länder. Se dem som dina pålitliga navigeringsverktyg på vägen mot en framgångsrik lokalisering av varumärket.

Vi översätter till exempel texten i våra produktbilder för att göra den relevant för våra internationella användare, men vi behåller samma stil och ikoner för att vara konsekventa - så länge den tolkas på samma sätt på båda marknaderna.

För att effektivisera processen och upprätthålla kvalitetskontrollen kan du använda verktyg för översättningshantering och automatisera ditt arbetsflöde. På så sätt får du mer tid över till att fokusera på de kreativa och strategiska aspekterna av varumärkeslokalisering.

Tänk också på att lokala trender och kulturella sammanhang förändras hela tiden. Genomför regelbundet noggranna kvalitetskontroller för att garantera varumärkets integritet och relevans och förhindra missförstånd.

Mätning och optimering av globala varumärkens prestanda

Att vara datadriven är det enda tillförlitliga sättet att kontinuerligt optimera globala varumärkens prestanda. Även erfarna marknadsförare och beprövade metoder kan misslyckas när de utmanas i nya kulturella landskap. Så i stället för att förlita dig på gamla metoder eller magkänsla ska du alltid övervaka faktiska siffror och låta dem leda din globala marknadsföringsstrategi.

Mätvärden som webbplatstrafik och konverteringsfrekvenser är viktiga indikatorer på din flerspråkiga framgång. Till exempel, innan vi lägger till nya språk på vår webbplats, överväger vi alltid sidvisningsmätningar som visar språken för våra bästa besökare, vilket kan ses via Weglotinstrumentpanel för översättningsprojekt.

‍

För att verkligen ge näring åt din strategi bör du inte stanna där utan faktiskt lyssna på dina kunder och be om deras feedback. Siffror kan berätta vad som fungerar och vad som misslyckas, men endast lokal kundfeedback kan ge dig den insikt som behövs för att optimera ditt varumärkes kulturella anpassning.

En fallstudie om internationell varumärkesprofilering: Från Sverige till resten av Europa

Ett framgångsrikt globalt varumärke som inspirerar oss måste vara Volant, ett hållbart varumärke för hemsockring med skandinaviska rötter.

När Volant bestämde sig för att bli ett internationellt varumärke dök utmaningen med lokalisering av varumärket upp. De insåg behovet av att kommunicera effektivt med kunder på olika språk och i olika kulturella sammanhang. Weglot är en kraftfull översättningslösning som är skräddarsydd för globala varumärken!

Weglot gjorde det inte bara möjligt för Volant att framgångsrikt lansera på 11 nya marknader på en månad, utan det bidrog också till en konsekvent och personlig varumärkesupplevelse genom lokaliserade e-postkampanjer tack vare den sömlösa integrationen mellan Weglot och Klaviyo.

Och när det gäller global branding spelade Weglot robusta SEO-funktioner en viktig roll i Volants framgång. Medan Volant skräddarsydde sina internationella meddelanden hanterade Weglot flerspråkig SEO, inklusive hreflang-taggar, översatta metadata och språkunderdomäner, vilket resulterade i ökad synlighet på sökmotorer, vilket ytterligare förstärkte sin globala räckvidd och lockade en bredare internationell publik.

Deras globala varumärkesarbete belönades med en betydande trafiktillväxt och ökad försäljning, särskilt i Tyskland, Frankrike och Italien. På mindre än en månad ökade de internationella intäkterna med 39%, samtidigt som besökarna på webbplatsen mer än fördubblades.

Om Volants framgång inte får dig att vilja bygga ditt eget internationella varumärke och expandera till olika marknader, vet vi inte vad som kommer att göra det! Genom att registrera dig för vår 14-dagars gratis provperiod kan du uppleva hur Weglot kan hjälpa dig att nå nya marknader och frigöra ditt varumärkes internationella potential redan idag.