Jak skutecznie tłumaczyć słowa kluczowe SEO dla różnych globalnych odbiorców?

Jako właściciel międzynarodowej firmy, ważne jest, aby wyszukiwarki internetowe na różnych rynkach geograficznych mogły znaleźć Twoją wielojęzyczną stronę internetową. A główną częścią tego jest użycie odpowiednich słów kluczowych optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) dla swoich stron internetowych.

W końcu być może zoptymalizowałeś swoje strony internetowe pod kątem określonych słów kluczowych. Jednak nieświadomie użytkownicy mogą używać innych słów kluczowych do wyszukiwania tego, co oferujesz. W rezultacie wyszukiwarki mogą nie kierować wyszukiwarek na Twoje strony internetowe - bez względu na to, jak trafne lub przydatne mogą one być.

A ponieważ użytkownicy na różnych rynkach mogą posługiwać się różnymi językami, możesz zastanawiać się, jak przetłumaczyć słowa kluczowe SEO:

• Do tych nowych języków, a ostatecznie
• Dla większej widoczności w międzynarodowych wyszukiwaniach.

Możesz również chcieć wiedzieć, co jeszcze możesz zrobić, aby zwiększyć zasięg słów kluczowych SEO, tak aby więcej osób wyszukujących na rynkach zagranicznych trafiało na Twoją witrynę. Cóż, czytaj dalej, ponieważ wyjaśniamy, jak działa tłumaczenie słów kluczowych i jak możesz ułatwić skuteczną wielojęzyczną strategię SEO (podpowiedź: obejmuje ona coś więcej niż tylko tłumaczenie słów kluczowych!)

Czym są słowa kluczowe w SEO i dlaczego są tak ważne?

"Słowa kluczowe" to terminy, których ludzie używają podczas wyszukiwania rzeczy w wyszukiwarce. Pomimo tego, co sugeruje nazwa, słowa kluczowe nie muszą być pojedynczymi słowami - mogą to być również frazy. Na przykład, jeśli ktoś szuka przepisu na ciasto czekoladowe krok po kroku, może użyć słowa kluczowego "przepis na ciasto czekoladowe" w Google lub innej wyszukiwarce, aby znaleźć taki przepis.

Wszystko to są również przykłady słów kluczowych:

1. "facebook" (dla osób, które chcą przejść do platformy mediów społecznościowych Facebook).
2. "hotele w hiszpanii" (dla osób szukających hoteli w Hiszpanii).
3. "iphone 13 pro vs pro max" (dla osób chcących porównać te dwa modele iPhone'a).

Słowa kluczowe są ważną cechą w SEO, ponieważ pomagają wyszukiwarkom zrozumieć, czego szukają użytkownicy, a następnie wyświetlają odpowiednie strony internetowe. Na przykład, gdy użytkownik wyszukuje "przepis na ciasto czekoladowe", wyszukiwarka ocenia wszystkie zaindeksowane strony internetowe, aby zidentyfikować te, które prawdopodobnie zawierają przepis na ciasto czekoladowe. Następnie uszereguje te strony według ich znaczenia dla wyszukiwania użytkownika.

Co to oznacza dla Ciebie, gdy próbujesz zwiększyć ruch w witrynie pochodzący od użytkowników wyszukiwarek?

Oznacza to, że podczas optymalizacji stron internetowych należy uwzględnić w nich słowa kluczowe, których ludzie używają podczas wyszukiwania informacji. Jeśli masz stronę internetową, która zawiera przepis na pyszne ciasto czekoladowe, to zdecydowanie powinieneś umieścić na niej słowo kluczowe "przepis na ciasto czekoladowe". (W przeciwieństwie do, powiedzmy, użycia słowa kluczowego "procedura pieczenia brązowego deseru zawierającego kakao, mąkę, cukier i jajka").

Optymalizując słowa kluczowe na swoich stronach internetowych, pomagasz wyszukiwarkom pozycjonować Twoje strony internetowe pod kątem tych słów kluczowych - a najlepiej tak wysoko, jak to możliwe, aby więcej wyszukiwarek znalazło i odwiedziło Twoją witrynę.

Co składa się na dobre słowo kluczowe SEO?

Chociaż istnieje praktycznie nieskończona liczba słów kluczowych SEO, optymalizacja stron internetowych pod kątem każdego z nich jest szczerze mówiąc zadaniem niemożliwym. Nie chcesz też kierować reklamy na wszystkie z nich, zwłaszcza jeśli nie są one istotne dla Twojej firmy.

W rezultacie wartość słów kluczowych różni się w zależności od tego, co oferuje Twoja firma i czego klienci prawdopodobnie użyją w swoich wyszukiwaniach. Ponadto należy pamiętać o następujących kwestiach podczas wyszukiwania słów kluczowych SEO, które są "dobre" dla konkretnej firmy:

• Liczba wyszukiwań: Ile osób używa tego słowa kluczowego każdego miesiąca? Podczas gdy generalnie chcesz kierować reklamy na słowa kluczowe o wyższej liczbie wyszukiwań, słowa kluczowe o niższej liczbie wyszukiwań również mogą być warte uwagi, jeśli ich użytkownicy są bliżej dolnej części lejka sprzedażowego (innymi słowy: są bardziej gotowi do zakupu).
• Intencje wyszukiwania: Czego szukają ludzie, gdy używają tego słowa kluczowego? Jeśli koncentrujesz się na konwersjach, możesz chcieć nadać priorytet słowom kluczowym, które sugerują badanie komercyjne lub zamiar transakcyjny, zamiast zamiaru nawigacyjnego lub informacyjnego.
• Trudność słowa kluczowego: Jak łatwe może być umieszczenie strony na pierwszej stronie wyników wyszukiwania dla danego słowa kluczowego? Słowa kluczowe o niższym poziomie trudności będą generalnie łatwiejsze do pozycjonowania. Warto jednak zainwestować zasoby w ranking słów kluczowych o wyższym stopniu trudności, jeśli są one szczególnie cenne dla Twojej firmy.

Każde dobre narzędzie do badania słów kluczowych, takie jak Ahrefs, Moz lub Semrush, będzie w stanie zapewnić wgląd w powyższe informacje podczas badania słów kluczowych.

Słowa kluczowe, które zostały zidentyfikowane jako wartościowe dla Twojej firmy, mogą być również tymi, które warto przetłumaczyć na inne języki. Istotne kwestie związane z tłumaczeniem słów kluczowych są podobne do tych związanych z badaniem słów kluczowych, z kilkoma dodatkowymi kwestiami. Na przykład:

• Język tłumaczenia: Jakimi językami posługują się nowe rynki docelowe? Jeśli mówią wieloma językami, czy przetłumaczysz słowa kluczowe na wszystkie języki ojczyste, czy tylko na niektóre z nich?
• Liczba wyszukiwań: Osoby wyszukujące w innym kraju lub na innym rynku mogą rzadziej korzystać z przetłumaczonej wersji słowa kluczowego w porównaniu z obecną bazą klientów korzystających z oryginalnego słowa kluczowego. Dzieje się tak zwłaszcza wtedy, gdy użytkownicy na nowym rynku używają innej terminologii do wyszukiwania tego samego tematu.
• Złożoność tłumaczenia: Niektóre słowa w jednym języku można przetłumaczyć na różne słowa w języku docelowym, gdzie każde z tych słów ma subtelnie inne znaczenie. Korzystanie z właściwego tłumaczenia dla określonych słów kluczowych może być trudne, jeśli nie jesteś zaznajomiony z niuansami języka.

{{quote-cta-banner}}

Czy należy tłumaczyć tylko istniejące słowa kluczowe?

Słowa kluczowe muszą odpowiadać potrzebom rynku. Dlatego też, jeśli Twój rynek docelowy używa innego języka niż Ty, musisz odpowiednio przetłumaczyć słowa kluczowe. W ten sposób lepiej upewnisz się, że klienci na nowym rynku mogą znaleźć Twoje strony internetowe w wynikach wyszukiwania. To z kolei zwiększa ruch organiczny w witrynie, świadomość marki i ostatecznie sprzedaż.

Jednakże, chociaż tłumaczenie słów kluczowych jest niewątpliwie ważne, nie zawsze można po prostu wykonać bezpośrednie tłumaczenie istniejącej listy słów kluczowych i nazwać to dniem. Taki prosty proces tłumaczenia może niewystarczająco uchwycić niuanse kulturowe lub językowe, których lokalni odbiorcy używają podczas wyszukiwania online.

Bardziej skutecznym podejściem jest zlokalizowanie słów kluczowych - co pociąga za sobą przetłumaczenie słów kluczowych, a następnie dopracowanie ich tak, aby pasowały do lokalnego kontekstu. Na przykład, jeśli sprzedajesz ziemniaki użytkownikom języka chińskiego, musisz przetłumaczyć angielskie słowo "ziemniak" na język chiński. Istnieją jednak różne chińskie terminy na określenie "ziemniaka", w zależności od kraju, w którym jest on używany: w Chinach odnosiłbyś się do ziemniaka jako "土豆", ale w Singapurze zamiast tego nazwałbyś ziemniaka "马铃薯". Ten sam ziemniak, ale dwie różne chińskie nazwy w dwóch różnych krajach.

Oprócz lokalizowania istniejących słów kluczowych, staraj się badać zupełnie nowe słowa kluczowe dla docelowych odbiorców. Jest to szczególnie ważne, jeśli Twój nowy rynek używa słów kluczowych, których nie ma na Twojej aktualnej liście słów kluczowych do wyszukiwania oferowanych przez Ciebie rzeczy. Będziesz musiał pokryć również takie bazy, aby uzyskać dokładne pokrycie słów kluczowych SEO i maksymalną widoczność w wyszukiwarce.

Dlatego też, wchodząc na nowe rynki, nie pomijaj etapu badania wielojęzycznych słów kluczowych. Możesz być zaskoczony możliwościami rankingowymi, które w ten sposób odkryjesz.

{{banerebook}}

Jak przetłumaczyć słowa kluczowe SEO

1. Sporządź listę istniejących słów kluczowych SEO

Będziesz pracować z tą listą podczas tłumaczenia słów kluczowych. Zanim jednak zaczniesz, rozważ uzupełnienie tej listy o nowe słowa kluczowe, dla których jeszcze nie utworzyłeś treści. Możesz na przykład przeprowadzić analizę konkurencji, aby zidentyfikować luki w treści - innymi słowy, słowa kluczowe, dla których Twoi konkurenci stworzyli treści (i są w rankingu), ale nie Ty.

2. Przetłumacz słowa kluczowe (i zlokalizuj je w razie potrzeby)

Gdy będziesz zadowolony z listy słów kluczowych, przetłumacz pierwsze słowo kluczowe na język docelowy. Ponieważ zwykłe tłumaczenie słowa kluczowego może nie oddawać odpowiednio lokalnego kontekstu, warto rozważyć również lokalizację przetłumaczonego słowa kluczowego. Może to obejmować przepisanie słowa kluczowego w celu uwzględnienia slangu lub kolokwializmów.

Aby ułatwić sprawę, oto film podsumowujący, jak przetłumaczyć słowa kluczowe:

3. Oceń żywotność zlokalizowanych słów kluczowych

Na przykład, sprawdzenie słowa kluczowego za pomocą narzędzia słów kluczowych może dać wgląd w liczbę wyszukiwań i trudność słowa kluczowego. Z drugiej strony, wyszukiwanie słowa kluczowego w wyszukiwarce może pomóc w zebraniu intencji wyszukiwania - pod względem tego, czego szukają użytkownicy, gdy wykonują to samo wyszukiwanie.

4. Dopracuj zlokalizowane słowa kluczowe

Na podstawie dokonanych ustaleń może być konieczne dalsze dostosowanie zlokalizowanego słowa kluczowego (np. uczynienie go słowem kluczowym z długim ogonem, jeśli zmniejszy to trudność słowa kluczowego). Jednocześnie sprawdź, czy musisz zmodyfikować istniejące strony internetowe, aby uzyskać lepszą zgodność ze zlokalizowanymi słowami kluczowymi. Jeśli nie masz pewności, nie zaszkodzi zaangażować doświadczonego tłumacza w celu uzyskania profesjonalnej pomocy w lokalizacji słów kluczowych i treści internetowych.

5. Użyj narzędzia do automatycznego tłumaczenia, aby szybciej tłumaczyć słowa kluczowe

Powtórz ten proces dla pozostałych słów kluczowych z listy słów kluczowych SEO. Jeśli masz sporo słów kluczowych na swojej liście, ręczne przetłumaczenie ich wszystkich zajmie trochę czasu. Możesz jednak przyspieszyć ten proces, korzystając z automatycznego narzędzia do tłumaczenia, takiego jak Weglot.

Weglot wykorzystuje zaawansowaną technologię tłumaczenia maszynowego do natychmiastowego tłumaczenia treści na Twojej stronie internetowej - co oczywiście obejmuje również Twoje słowa kluczowe. Wszystkie te tłumaczenia są centralnie przechowywane w opartym na chmurze pulpicie nawigacyjnym, dzięki czemu Ty i Twój zespół możecie zarządzać nimi w jednym miejscu i z dowolnego miejsca lub urządzenia.

Weglot zawiera glosariusz tłumaczeń, który pomaga zachować spójność podczas tłumaczenia różnych wystąpień tej samej frazy. A jeśli chcesz ręcznie sprawdzić przetłumaczone słowa kluczowe, możesz dodać swój zespół tłumaczy do projektu tłumaczeniowego. Alternatywnie, możesz zamówić usługi profesjonalnych tłumaczy bezpośrednio w Weglot Dashboard.

Weglot kompatybilny ze wszystkimi wiodącymi platformami internetowymi i e-commerce, w tym WordPress, Shopify i Webflow. Obecnie ponad 60 000 stron internetowych korzysta z Weglot tworzenia przetłumaczonych treści i słów kluczowych.

Weglot: Kluczowe narzędzie do tłumaczenia słów kluczowych

Wyruszając za granicę, będziesz podejmować kroki w celu dostosowania swojej witryny do nowych rynków. Będziesz też musiał pomóc ludziom na tych nowych rynkach znaleźć Twoją witrynę - stąd znaczenie tłumaczenia słów kluczowych SEO. Wykonanie prostego tłumaczenia istniejących słów kluczowych jest najłatwiejszym sposobem dostosowania ich do użytku na rynku zagranicznym. Ale jak już wspomnieliśmy, takie podejście może nie być wystarczające, jeśli sytuacja wymaga zlokalizowanej odmiany słów kluczowych.

Jeśli tak, będziesz chciał dostosować słowa kluczowe do lokalnego kontekstu, dostosowując je tak, aby zawierały odniesienia kulturowe, specyficzny żargon, a nawet slang. Jednocześnie nie zaniedbuj badania wielojęzycznych słów kluczowych, aby znaleźć nowe słowa kluczowe, dla których warto tworzyć nowe treści lub optymalizować nowe treści.

Podczas gdy ręczne tłumaczenie słów kluczowych i lokalizacja strony internetowej mogą być dość uciążliwe, Weglot przedstawia łatwą alternatywę. Weglot płynnie integruje się z witryną, automatycznie tłumacząc słowa kluczowe i treści internetowe na ponad 110 języków. Zawiera również wbudowane funkcje współpracy zespołowej, które pomagają współpracować z profesjonalnymi tłumaczami w celu bezbłędnego tłumaczenia słów kluczowych. Co nie mniej ważne, Weglot zawiera najlepsze w swojej klasie międzynarodowe funkcje SEO, które pomagają wyszukiwarkom uszeregować różne wersje językowe twoich stron internetowych pod kątem odpowiednich słów kluczowych, dzięki czemu zyskujesz więcej globalnego ruchu w wyszukiwarkach.

Wypróbuj Weglot na swojej stronie internetowej za darmo dzięki naszemu 14-dniowemu bezpłatnemu okresowi próbnemu.