Bak Weglot s første store merkevarekampanje, «Du mener» Weglot «

Weglot har alltid vært AI-native, selv før det var kult. Den gang ble det kalt «maskinoversettelse», og det var mindre sexy. Vi måtte ofte forsvare vår posisjon om å bruke teknologi for å muliggjøre noe så menneskelig.

Så kom AI slik vi kjenner den på banen. Det forandret måten vi jobber på – og hvordan vi oppfattet korte streker. Naturligvis begynte team som ønsker å ekspandere internasjonalt å lure: «Kan AI hjelpe oss med det?» Men svaret er mer nyansert enn et enkelt ja.

Så jeg visste at det var riktig tidspunkt å gjeninnføre Weglot og hvordan det gir bedrifter muligheten til å bli flerspråklige med AI. Det var ikke vanskelig å overbevise resten av teamet. Så startet det fire måneder lange eventyret med å skape Weglot s første store merkevarekampanje, «Du mener» Weglot «

Inspirasjonen

Ideen bak merkevarekampanjen kom ikke fra et tenkt scenario. Vår senior merkevaresjef, Noémie, hadde allerede gjennomført en merkevareundersøkelse for å forstå markedsdynamikken. Hvordan taklet markedsførere problemet med internasjonalisering? Hvilke verktøy kom til tankene da vi snakket om nettsideoversettelse?

Til min overraskelse hadde et flertall av brukerne Google Translate i tankene, selv med fremveksten av AI. Og jeg tror ikke det er fordi de tror det er den beste løsningen som er tilgjengelig. Det er bare det de er kjent med.

Så gikk jeg gjennom demonstrasjonssamtalene til salgsteamet vårt. Mindre overraskende var mange potensielle kunder nysgjerrige på AI og hvordan det kunne integreres i internasjonaliseringsprosjektene deres.

Ironien unnslapp meg ikke. På den ene siden hadde vi brukere som stolte på det som var kjent, selv om det kunne kreve mye manuelt arbeid. På den andre siden hadde vi de som var klare til å eksperimentere med den nyeste teknologien, uavhengig av risikoen som måtte følge med det.

Vi tenkte alltid på Weglot som det beste fra begge verdener. En hybridløsning som kombinerer AI-effektivitet med oversettelseskvaliteten og -kontrollen du forventer av å gjøre det manuelt.

Og der hadde jeg ideen min: tre karakterer som representerer ulike måter å oversette et nettsted på. Helten i filmen vår, Maya, er fornuftens stemme, en allsidig markedsføringssjef som selv har ukonvensjonelle oversettelsesevner. Hun klarer å tyde det underliggende budskapet i administrerende direktørs moteord, Garys gammeldagse visdom og Jakes AI-jargong.

Selv om det er sterkt karikert, representerer Gary tilknytningen til utdaterte metoder ved å foreslå at teamet manuelt bør kopiere og lime inn innholdet på nettstedet sitt i Google Translate, og deretter la sin morsmålskollega gå gjennom alt. Det var slik han alltid gjorde det.

Og Jake representerer den overmodige tidlige brukeren som tror at en pålitelig løsning for nettstedsoversettelse kan vibe-kodes på noen få timer. Han trenger bare mer anerkjennelse (som resten av oss).

Jeg synes det er viktig å presisere her at vi ikke avfeier verken karakterenes resonnement eller arbeidsflyt. Det er mye verdi i å holde seg til det som er pålitelig, og det er mye å hente ved å eksperimentere. Derfor foreslår vi at en hybrid tilnærming er sterkere enn begge metodene alene.

Jeg lar heltevideoen vår gjøre resten av forklaringen nedenfor.

Teamet og bak kulissene

Selv om dette var et veldig stort prosjekt for oss, trengte jeg ikke å lete langt og bredt etter den perfekte produksjonspartneren. Jeg har jobbet med K-OS-teamet på flere videoprosjekter, så jeg visste at de ikke ville skuffe.

Men det jeg ikke visste var hvor mye arbeid som ville kreves for en merkevarekampanje av dette omfanget. Fra idé til manusskriving, filming til distribusjon, ville det ikke være en overdrivelse å si at K-OS-teamet levde og åndet for dette prosjektet for å hjelpe oss med å oppnå det vi så for oss.

Så jeg inviterer deg til å se den 10 minutter lange videoen bak kulissene som de har laget, for å se hvor mange personer, timer og bilder det tok oss å få til den 1:30 minutter lange heltefilmen.

Hva skjer nå?

Kampanjen er endelig ute, og det føles rart å ikke starte dagen med å se hero_video_V23_final_FINAL_sub_corrected minst fire ganger på rad. Før var det bare noen få av oss som kjente til disse videoene. Nå vil de bli sett av millioner.

Mange brukere vil bli introdusert for en smartere måte å handle internasjonalt på for første gang. Kanskje de vil bli inspirert til å legge fra seg sine gamle vaner, eller til å komme i gang med et prosjekt de har utsatt i årevis.

Og når noen spør om det finnes en løsning som kan oversette alt med AI, sørge for at den er nøyaktig og SEO-vennlig, og ta seg av alle de andre tekniske tingene, vil de kunne si: « Du mener Weglot .»