Optimalisering for Yandex: En omfattende guide

Hvis du retter deg mot brukere og kunder i Russland, Kasakhstan, Hviterussland eller andre land i Samveldet av uavhengige stater (SUS), er det praktisk talt et must å optimalisere nettstedet ditt for Yandex.

Google er riktignok til stede i disse landene, men brorparten av brukerne der bruker Yandex når de vil søke opp noe på nettet.

Yandex' søkealgoritmer fungerer også annerledes enn Googles, så det er ikke sikkert at den søkemotoroptimaliseringen (SEO) du allerede har gjort for Google, er den mest effektive når det gjelder å oppnå de beste Yandex-rangeringene.

I stedet må du lage en dedikert Yandex SEO-strategi - og vi er her for å hjelpe deg med denne dyptgående forklaringen om Yandex' søkearkitektur, rangeringsfaktorer og verktøy for å øke trafikken på Yandex-nettstedet ditt.

Hva er Yandex?

Yandex er en søkemotor som drives av det russiske multinasjonale teknologiselskapet Yandex LLC. Den er den mest populære søkemotoren i Russland målt etter markedsandel per mars 2023, og verdens femte mest brukte internasjonale søkemotor per april 2023 (etter Google, Bing, Yahoo! og Baidu).

Selv om Yandex' primære brukerbase befinner seg i Russland, er søkemotoren også mye brukt i andre land i SNG, som Kasakhstan, Hviterussland og Usbekistan.

I tillegg til søkemotoren tilbyr Yandex LLC en rekke relaterte produkter, blant annet navigasjonskart, annonsering og en nettleser. Tenk på dem som motstykker til henholdsvis Googles Maps-app, Google Ads-plattform og Chrome-nettleser!

Hvorfor optimalisere innholdet ditt for Yandex?

Til tross for at SEO-arbeidet tradisjonelt fokuserer på Google, kan det være fordelaktig å optimalisere nettstedet ditt for Yandex hvis du utvider virksomheten din til CIS-regionen. Gjennom Yandex SEO kan du dra nytte av:

• Yandex' høye markedsandel i Russland: Per april 2023 har søkemotoren en markedsandel på 58 % av det russiske markedet. Optimalisering av innholdet ditt for Yandex kan derfor øke virksomhetens søkesynlighet i Russland betydelig - og også kundebasen din der, hvis du har det russiske markedet i sikte.
• Høyere rangering i søkemotorer: Yandex tar hensyn til et nettsteds region når de rangerer nettsider for stedsavhengige søk som for eksempel "forhåndsbetalt sim-kort i Moskva". Ved å konfigurere nettstedets region riktig for Yandex, signaliserer du til søkemotoren at nettsidene dine er rettet mot slike stedsavhengige søk. Yandex kan da rangere nettsidene dine høyere. (Mer informasjon om geomålretting senere).
• Integrering av nettstedet ditt med andre Yandex-produkter: Som nevnt ovenfor tilbyr Yandex LLC en rekke andre produkter, blant annet navigasjonskart og reklame. Samtidig som du optimaliserer nettstedet ditt for Yandex-rangeringer, er det kommersielt fornuftig å utnytte disse produktene for å øke synligheten og salget av merkevaren din. Du kan for eksempel liste opp bedriftens fysiske utsalgssteder på Yandex Maps for å hjelpe Yandex-brukere med å få veibeskrivelse for å besøke dem.

‍

• Et sterkere konkurransefortrinn: Siden mange internasjonale virksomheter hovedsakelig fokuserer på Google SEO, kan optimalisering av nettstedet ditt for Yandex gi deg en fordel i de markedene som Yandex henvender seg til - tenk større merkevarebevissthet og høyere rangering på Yandex' resultatsider (SERP)!

Hvordan fungerer Yandex' søkearkitektur?

Yandex LLC har ikke offentliggjort alle detaljene i sin proprietære søkearkitektur. Ikke overraskende, ettersom dette sannsynligvis er kommersielt sensitiv informasjon. Men selskapet har utdypet hvordan arkitekturen fungerer i sin offentlige dokumentasjon, så la oss ta en titt.

Hovedkomponentene i Yandex' søkearkitektur inkluderer

• En indeks: Med Yandex' egne ord er dette "i bunn og grunn en database over alle ord og deres plassering som er kjent for søkemotoren". Søkemotoren har en hovedcrawler som oppretter og lagrer en kopi av alle nettsider den støter på, og en annen crawler kalt "Orange" som utfører ekspressindeksering for å få de nyeste versjonene av hver side så snart som mulig.
• Et metasøkingssystem: Dette systemet behandler innkommende søk for å forstå dem, og sjekker deretter om det har lagret søkeresultater for dem i hurtigbufferen. I så fall leverer det disse lagrede resultatene, slik at det ikke trenger å kjøre søket fra bunnen av.
• Grunnleggende søkeservere: Metasøket sender spørsmål som det ikke kan svare på, til de grunnleggende søkeserverne, der Yandex lagrer kopiene av nettsidene det har gjennomsøkt. Siden Yandex deler opp søkedatabasen på flere grunnleggende søkeservere, vil metasøket søke på alle disse serverne samtidig for å levere søkeresultater raskere.
• MatrixNet: Hver grunnleggende søketjener gir en liste over nettsider som kan tilfredsstille søkerens spørsmål. Metasearch sammenstiller denne listen og bruker MatrixNet, Yandex' egenutviklede maskinlæringsalgoritme for rangering, til å rangere resultatene før de vises for søkeren. MatrixNet baserer seg på "titusenvis" av rangeringsfaktorer for å forbedre relevansen av søkeresultatene, og vi skal se nærmere på noen av disse i neste avsnitt.

Hva er noen av Yandex' rangeringsfaktorer?

Yandex varsler nettredaktører om oppdateringer av MatrixNet-rangeringsalgoritmen, noe som er nyttig for bedrifter som jobber med Yandex SEO.

I september 2022 begynte for eksempel en oppdatering å straffe nettsteder med innhold som i stor grad etterlignet innholdet til et annet nettsted. Og noen år tidligere, i 2019, lanserte Yandex en "Vega"-oppdatering som gjorde over 1500 forbedringer i søkefunksjonene - inkludert en dobling av indeksens størrelse.

Men senest i februar 2023 var det en stor Yandex-kildekodelekkasje som avslørte interessante opplysninger som f.eks:

• Yandex bruker spesifikke rangeringsfaktorer for "Your Money, Your Life"-spørringer (YMYL) som involverer medisinsk, juridisk og økonomisk informasjon.
• Tilbakekoblinger med høy autoritet kan påvirke en nettsides søkerangeringer.
• Tidspunktet på dagen er også en relevant rangeringsfaktor.

Yandex har advart om at noe av koden kan være utdatert og har også brukt testalgoritmer, så ta funnene fra Yandex-lekkasjen med en klype salt. 

I mellomtiden er det noen Yandex-rangordningsfaktorer det er verdt å optimalisere nettsidene dine for. Begrepene høres kanskje kjente ut, men de fungerer kanskje ikke på samme måte som det du er vant til fra Google SEO:

Innholdets kvalitet og relevans

Yandex bruker en ICS-poengsum for å beregne en nettsides relevans for et bestemt søk. Noen av faktorene som tas i betraktning ved beregning av ICS-poeng inkluderer

• Et nettsteds effektivitet når det gjelder å svare på brukernes spørsmål, og tar hensyn til brukermålinger som nettstedets popularitet og tiden det tar å levere et resultat.
• Hvorvidt nettstedet fremkaller ekspertise, autoritet og troverdighet (Googles ekvivalent av disse vurderingene er kjent som E-E-A-T).
• Om nettstedet inneholder noen av Yandex' 16 foreskrevne kvalitetsmerker, for eksempel at det er et offisielt merkevarenettsted, at innholdet vises via en sikker tilkobling, og om det lastes inn raskt.
• Nettstedets rekkevidde, som estimert av Yandex.

Søkeordene du bruker på nettsidene dine er spesielt viktige, ettersom de hjelper Yandex med å avgjøre hvor effektivt innholdet ditt er når det gjelder å svare på brukernes spørsmål. Som det står i Yandex' supportdokumentasjon:

"Hvis et søk inneholder et begrep, men det ikke er nevnt på sidene på nettstedet ditt, er det lite sannsynlig at søkemotoren vil anse nettstedet ditt som et godt svar på spørsmålet."

Når du gjennomfører Yandex SEO, bør du derfor gjennomføre søkeordsundersøkelser for å identifisere relevante søkeord som du kan bruke i innholdet ditt. SEO-verktøy som Ahrefs eller Semrush kan hjelpe deg med å identifisere ikke bare relevante søkeord, men også deres levedyktighet når det gjelder månedlig søkevolum eller estimert vanskelighetsgrad for rangering.

Og siden du retter deg mot søkere fra Russland (eller fra andre CIS-land), lokaliser nettsidene dine til deres morsmål. Det vil gjøre det lettere for søkerne å forstå innholdet ditt, noe som gjør det mer nyttig - og muligens også Yandex-rangeringene dine bedre.

PS Hvis det å oversette og lokalisere nettstedet ditt høres utfordrende ut, kan Weglot gjøre dette arbeidet raskt og enkelt. Mer informasjon senere!

Brukerengasjement

Hvis du er kjent med Google Analytics-verktøyet for analyse av trafikk på nettsteder, har Yandex et tilsvarende verktøy som heter Yandex Metrica - og bruker også noen av datapunktene for brukerengasjement til å rangere nettsteder. Disse inkluderer brukeratferdsmålinger som f.eks:

• Gjennomsnittlig tid en bruker bruker på nettstedet etter å ha åpnet det fra en ikke-SERP-nettside.
• Gjennomsnittlig "dybde", eller antall sider brukeren ser på etter å ha åpnet et nettsted fra en ikke-SERP-nettside.

Med andre ord, jo lenger en bruker blir på nettstedet ditt, og jo flere sider de besøker i løpet av tiden de er der, desto mer relevant vil nettstedet ditt fremstå for Yandex. Det kan da gi deg et løft i rangeringen!

Med dette i bakhodet bør du produsere engasjerende innhold som tiltrekker og holder brukerne på nettstedet ditt så lenge som mulig. Her er det en selvfølge å lage innhold på deres språk, og du bør også jobbe med å levere verdifull informasjon eller ressurser som de kanskje ikke finner på andre nettsteder.

Geomålretting

Tilbyr nettstedet ditt produkter, tjenester eller regionalt medieinnhold? I så fall må du signalisere regionen til Yandex, slik at søkemotoren kan rangere den for stedsavhengige søk - det vil si søk som er knyttet til bestemte geografiske steder.

Yandex henviser til disse kildene for å bestemme et nettsteds region, så sett dem opp for nettstedet ditt så godt du kan:

• Yandex Webmaster: Dette er Yandex' sett med verktøy for nettredaktører, med funksjoner som sporing av spørsmålene som driver trafikk til nettstedet ditt, og vurdering av nettstedets kvalitet. Det finnes også en innstilling for å angi nettstedets region. Når du har konfigurert det, vil en moderator gå gjennom det du har lagt inn, og avgjøre om det skal godkjennes.
• Yandex Business: Yandex Business er en bedriftskatalog der du kan opprette en egen oppføring for bedriften din. Dette inkluderer informasjon om virksomhetens adresse, slik at Yandex vet hvor du driver virksomheten din.

Når det er sagt, betyr ikke det at nettstedet ditt ikke vil vises for søk som kommer fra andre regioner, bare fordi du har tildelt nettstedet ditt en bestemt regioninnstilling.

En nettstedsregion er bare én av rangeringsfaktorene som Yandex bruker for å rangere nettsteder. Søkemotoren kan vise nettstedet ditt i SERP-ene for andre regioner hvis den likevel anser det som relevant!

Mobilvennlighet

I likhet med mange andre søkemotorer belønner Yandex nettsteder som er mobilvennlige - og spesielt de som faller innenfor noen av disse kategoriene:

• Nettsteder med adaptiv design: Det vil si at nettsidene er tilgjengelige på de samme URL-adressene uansett hvilken type enhet brukeren bruker, og at designet tilpasser seg enhetens skjermstørrelse og oppløsning.
• Nettsteder med dynamisk sideoppsett: Nettstedets server bruker ulike sett med HTML- og CSS-kode for å vise nettstedet avhengig av brukerens mobile enhet.
• Nettsteder med en mobilversjon på underdomener: Nettstedet viser en dedikert mobilversjon på et underdomene, for eksempel "m.website.com".

Hvis du har koblet nettstedet ditt til Yandex Webmaster, kan du bruke det innebygde verktøyet til å vurdere nettstedets mobilvennlighet.

Yandex anbefaler også å aktivere Turbo-sider for mobilsøk, der søkemotoren lagrer optimaliserte versjoner av sideinnholdet på serverne sine og bruker sitt eget innholdsleveringsnettverk til å levere dem til mobilbrukere. Ifølge Yandex lastes Turbo-sider inn 15 ganger raskere enn ikke-Turbo-sider!

Tilbakekoblinger

I likhet med Google ser Yandex på mengden og kvaliteten på tilbakekoblingene et nettsted har opparbeidet seg når de bestemmer hvordan de skal rangeres.

Yandex har en lang liste med backlink-relaterte rangeringsfaktorer, og her er bare noen av dem:

• Tilbakekoblingens alder.
• Tilbakekoblingens relevans for nettstedets temaer.
• Bruken av nøkkelord i tilbakekoblingens ankertekst (inkludert hvor stor prosentandel av ankerteksten nøkkelordet utgjør).
• Frekvensen av tilbakekoblinger til nettstedet.
• Forholdet mellom "gode" og "dårlige" tilbakekoblinger på et nettsted.

Vi ser altså at kvaliteten på tilbakekoblingen er en viktig faktor, i tillegg til antallet gode tilbakekoblinger et nettsted har fått.

Med alt dette i tankene, arbeid for å skaffe tilbakekoblinger av høy kvalitet gjennom metoder som f.eks:

• Skape kvalitetsinnhold som andre vil ønske å lenke til (selv uten at du ber om det!)
• Sende inn gjesteinnlegg til publikasjoner som er relatert til din bransje og ditt tema.
• Bygge relasjoner med andre nettstedseiere i bransjen din, slik at de mer enn gjerne lenker til nettstedet ditt.

Ankerteksten til tilbakekoblingene dine bør også inneholde søkeordene du ønsker å bruke, så langt det er mulig.

Optimalisering av bilder

På grunn av større filstørrelser enn tekstinnhold er bilder beryktet for å senke innlastingshastigheten til en side. Dette kan være et problem ettersom Yandex anser slik hastighet som en "viktig indikator" for kvaliteten på et nettsted.

Ved hjelp av et bildekomprimeringsverktøy som ImageOptim kan du få ned filstørrelsen på bildene dine og redusere belastningen på sidehastigheten.

Når det gjelder å hjelpe bildene dine med å rangere i Yandex' bildesøk, anbefaler Yandex blant annet

• Bruk beskrivende filnavn, alt-tagger og ankertekster for bildene dine.
• Merk opp bildene dine med Schema.org-strukturerte datafelter som "contentURL/image", "thumbnail" og "description".

Weglot din løsning for flerspråklig SEO på Yandex

Av de ulike faktorene Yandex bruker for å rangere nettsteder, anbefaler vi at du først fokuserer på kravet om relevant innhold av høy kvalitet. Det er fordi innholdet utgjør selve kjernen i nettstedet ditt og påvirker det:

• Hvor lenge brukerne engasjerer seg på nettstedet ditt,
• Hvor egnet innholdet ditt er for den angitte regioninnstillingen, og
• Antall nettsteder som lenker tilbake til ditt,

som også er Yandex SEO-rangordningsfaktorer i seg selv.

Weglot er et ideelt alternativ for å optimalisere innholdet på nettstedet ditt for Yandex her. Hvis du ikke er kjent med Weglot , det er en løsning for nettstedsoversettelse som oppdager, oversetter og viser innholdet på nettstedet ditt til mer enn 110 språk. 

Nøkkel Weglot Funksjoner du vil finne nyttige for Yandex SEO-arbeidet ditt inkluderer:

• Automatisk innholdsgjenkjenning og oversettelse: Weglot oppdager automatisk nettstedets tekst og metadata, og oversetter disse deretter ved hjelp av ledende nevral maskinoversettelse, som gir de beste oversettelsene for det gitte kilde- og destinasjonsspråkparet. Den kan til og med oversette tekst på leadgenereringsskjemaer, popup-vinduer og betalingssider!
• Verktøy for oversettelsesadministrasjon: Alle oversettelser lagres sentralt Weglot Dashbordet, og du vil ha full kontroll over redigeringen. Du kan også invitere andre brukere, for eksempel teammedlemmer eller eksterne oversettere, til ditt Weglot prosjekt for å bistå med oversettelses- og lokaliseringsarbeidet.
• Automatisk implementering av hreflang-tagger: På den tekniske SEO-fronten anbefaler Yandex å bruke hreflang-tagger på nettsidene dine for å indikere det tiltenkte språket og regionen. Hreflang-tagger kan være vanskelige å implementere manuelt, men Weglot vil automatisk sette dem opp for deg mens nettsidene dine oversettes.
• Oversettelsesvisning: Weglot viser de ferdige oversettelsene dine på nettsidene dine under språklige underdomener eller underkataloger – du trenger ikke å overføre dem fra Weglot Dashbord til nettstedet ditt manuelt.

Weglot er kompatibel med alle nettsteder, inkludert ledende nettsted- og e-handelsplattformer som WordPress , Shopify og Webflow , og integreres også med spesialbygde nettsteder. Prøv Weglot på nettstedet ditt gratis ved å registrere deg for en 10-dagers prøveperiode her .

Utvikle en vinnende Yandex SEO-strategi

Etter å ha diskutert ulike Yandex-rangordningsfaktorer og beste praksis så langt, la oss knytte alt sammen med en trinnvis tilnærming til å utføre en omfattende og effektiv Yandex SEO-strategi for virksomheten din.

1. Evaluer den nåværende ytelsen din: Bruk verktøy som Yandex Webmaster og Yandex Metrica til å vurdere hvordan nettstedet ditt ligger an på Yandex' SERP-er. Her kan du bruke nøkkelindikatorer (KPI-er) som gjennomsnittlig rangeringsposisjon, månedlig trafikk på nettstedet og tid på innhold. Ikke bli motløs hvis tallene ikke er så gode som du skulle ønske, for det kan bare bli bedre herfra!
2. Sett deg klare mål og målsettinger: Nå som du forstår din nåværende posisjon, kan du sette deg klare og målbare mål for Yandex SEO-strategien din. Det kan for eksempel være å forbedre rangeringen for bestemte søkeord eller å øke trafikkvolumet på nettstedet med 20 % i løpet av tre måneder. Og vær realistisk når det gjelder målene dine: Det er for eksempel lite sannsynlig at du blir nummer én på et søkeord i løpet av en uke hvis nettstedet ditt er nytt!
3. Utvikle en omfattende Yandex SEO-plan: Konkretiser trinnene du vil ta for å nå målene dine, og tidsplanen for å få oppgavene utført. Deleger også hver oppgave til teamet ditt, og dokumenter oppgavene slik at alle vet hvilket ansvar de har.
4. Bruk Weglot for flerspråklig SEO: Som omtalt ovenfor, Weglot s oversettelsesmuligheter fremskynder lokaliseringsprosessen for nettsteder betraktelig. Andre innebygde flerspråklige SEO-funksjoner, som implementering av hreflang-tagger, forbedrer også nettstedets synlighet i land der Yandex har størst bruk!
5. Hold deg oppdatert med Yandex' algoritmeendringer: Yandex oppdaterer søkealgoritmene sine fra tid til annen. Vær på utkikk etter slike endringer i tilfelle de har ført til at rangeringen din har falt, og du må iverksette tiltak for å rette opp i dette.
6. Overvåk strategien din og juster den deretter: Yandex SEO er ikke noe du gjør én gang og deretter glemmer. Rangeringene dine - og dermed de organiske trafikktallene dine - kan svinge over tid som følge av endringer i konkurrerende innhold, verdenssituasjonen eller til og med oppdateringer av Yandex-algoritmen, som vi nettopp har nevnt. Hold et øye med KPI-ene dine, og reager raskt hvis ting begynner å ta en bekymringsfull vending.

Legge til Weglot til Yandex SEO-strategien din!

Å optimalisere nettstedet ditt for Yandex er noe helt annet enn å rangere nettstedet ditt for Google, eller til og med Bing. Mange av søkemotorens rangeringsfaktorer fungerer annerledes enn du kanskje er vant til, så du må utvikle en solid SEO-strategi for Yandex som tar hensyn til deres unike krav på en perfekt måte.

Bruk innsikten vi har delt i denne veiledningen til å sette sammen handlingsplanen din, og kombiner den deretter med Weglot for å få Yandex SEO-arbeidet i gang! Vår nettstedsoversettelsesløsning inneholder alle funksjonene du trenger for å lokalisere nettstedets innhold og forbedre synligheten i Yandex-søk.

Weglot s evne til å gi deg et flerspråklig nettsted som umiddelbart er tilgjengelig, vil også bety at du får et internasjonalt nettsted oppe og går raskere enn konkurrenter som sliter med å oversette alt innholdet sitt manuelt.

Registrer deg for en gratis 10-dagers prøveperiode her for å oppleve hvor enkelt det er Weglot kan oversette nettstedet ditt selv.

‍