Verdien av flerspråklige Facebook-annonsestrømmer

Hvis du har tenkt å bruke Facebook-annonsekampanjer for å nå ut til målgrupper som snakker forskjellige språk, må du kjøre annonser på alle disse språkene. Det gir ikke mening å kjøre annonser på bare ett språk: I beste fall kan du kanskje engasjere én målgruppe som snakker det språket, men det vil gå på bekostning av alle andre.

Facebooks flerspråklige annonseringsfeed-funksjon er utviklet for å møte dette behovet, og hjelper bedrifter med å sette opp Facebook-annonser på flere språk. Men hvis du ikke er velbevandret i å lage Facebook-annonser, kan det være litt vanskelig å finne språkmålrettingsalternativet som gjør dette mulig.

Følg med i denne trinnvise veiledningen, der vi viser deg hvordan du kan målrette Facebook-annonser etter språk, og hvordan du kan kjøre effektive flerspråklige Facebook-annonser.

(Språklokalisering er en slik taktikk her, og du vil lære mer om dette etter hvert som du leser videre).

Flerspråklige Facebook-annonsestrømmer: En introduksjon

Facebooks annonsefeeder er kanalene som Meta - som eier Facebook - distribuerer annonser gjennom på Facebooks sosiale medieplattform.

Facebook kan virke som en litt utdatert plattform nå sammenlignet med nyere motstykker som Instagram og TikTok. Men ikke undervurder antallet mennesker som bruker Facebook - og dermed antallet mennesker du kan nå ut til ved å annonsere på plattformen!

(For å være helt konkret kan du nå ut til opptil 2,9 milliarder brukere, basert på denne Statista-studien av månedlige aktive Facebook-brukere per januar 2023).

Facebooks annonsefeeder kan levere flerspråklige annonser som er skreddersydd til målgruppens morsmål, som bestemmes av deres språkinnstillinger på Facebook. En engelskspråklig bruker kan for eksempel se Facebook-annonsen din på engelsk, mens en franskspråklig bruker får se en fransk versjon av den samme annonsen, og så videre.

Nedenfor beskriver vi i detalj hvordan du konfigurerer Facebook-annonsene dine slik at de vises på flere språk. Først må du imidlertid forberede de ulike språkversjonene av Facebook-annonsene dine - noe som krever et ekstra trinn med språklokalisering.

Hva er språklokalisering, og hva er fordelene med det i Facebook-annonsering?

I denne artikkelen handler språklokalisering om å tilpasse språket i Facebook-annonsene dine til en bestemt geografisk region eller et bestemt marked.

Oversettelse er en stor del av språklokalisering hvis målgruppene dine snakker forskjellige språk. Hvis du for eksempel har utarbeidet en engelskspråklig Facebook-annonse for amerikanske Facebook-brukere, må du oversette annonseteksten til italiensk hvis du har tenkt å vise annonsen til Facebook-brukere i Italia.

Lokalisering innebærer imidlertid også å tilpasse annonsene dine til kulturelle nyanser eller samfunnsmessige preferanser som gjelder for målgruppen.

Et enkelt eksempel kan være hvordan engelsktalende målgrupper i USA, Storbritannia og Australia bruker unike slanguttrykk for å referere til visse ting, eller staver visse ord på forskjellige måter - selv om de alle snakker det samme felles språket engelsk. Så hvis du retter deg mot potensielle kunder fra hvert av disse landene, må du ta hensyn til slike forskjeller når du utformer Facebook-annonsene dine.

Ved å lokalisere annonsene dine og deretter vise dem gjennom Facebooks flerspråklige annonsefeeder, kan du nå målgruppene dine på deres respektive morsmål. Brukerne kan også relatere seg bedre til annonsene dine, ettersom du har presentert dem på deres eget språk og i deres egen kulturelle kontekst.

Det kan virksomheten din igjen dra nytte av:

• Forbedret målretting: Du kan sette opp annonsekampanjer som bruker detaljert målretting for å nå målgruppen din - helt ned til deres nøyaktige steds- og språkpreferanser.
• Økt engasjement blant publikum: Når de mottar annonsene du har laget spesielt for dem på deres foretrukne språk, kan det hende at publikum bruker mer tid på å bla gjennom og samhandle med dem.
• Forbedret annonseytelse: Du kan forvente høyere klikk- og konverteringsfrekvenser ettersom brukerne engasjerer seg mer i annonsene dine, klikker på dem for å se nærmere på tilbudet ditt og kanskje til og med konverterer etter det. Annonsekampanjene dine kan også bidra til å senke kostnaden per anskaffelse, ettersom du ikke kaster bort annonsekostnader på å vise annonser til brukere utenfor målgruppen (og som dermed sannsynligvis ikke vil konvertere).

Slik målretter du Facebook-annonser etter språk og sted

Nå skal vi gå nærmere inn på hvordan du konfigurerer språkmålretting for Facebook-annonser. Vi skal også gå gjennom hvordan du konfigurerer stedsmålretting, siden det er en viktig del av det å hjelpe Facebook-brukere med å se de riktige språkversjonene av annonsene dine.

For å være fullstendig vil vi dele hele prosessen med å målrette Facebook-annonser etter språk og sted - inkludert de viktigste trinnene for å opprette selve annonsen. Hvis du allerede er kjent med hvordan du oppretter Facebook-annonser, kan du hoppe til trinn 4 og 5 i disse instruksjonene!

1. Opprett en ny Facebook-annonsekampanje

Åpne Meta Ads Manager (tidligere kjent som Facebook Ads Manager). Følg denne oppsettveiledningen for å opprette en Ads Manager-konto hvis du ikke allerede har en.

Klikk på knappen "+ Opprett" i skjermbildet "Kampanjer" for å opprette en ny annonsekampanje.

2. Velg et kampanjemål

Velg et kampanjemål - med andre ord målet med Facebook-annonsene dine. Disse målene inkluderer "Awareness" (for å øke merkevarebevisstheten) og "Sales" (for å øke konverteringen).

Deretter klikker du på "Fortsett" for å gå videre til neste trinn.

3. Gi kampanjen din et navn

Fyll ut et navn for kampanjen din. Dette navnet er kun til internt bruk. Det vil ikke bli vist til Facebook-brukere.

Du kan også konfigurere de andre alternativene på dette skjermbildet, for eksempel spesielle annonsekategorier og kampanjedetaljer, etter behov.

Klikk på "Neste" når du er ferdig.

4. Sett opp et nytt annonsesett, inkludert målgruppens plassering og språk

Nå oppretter du et nytt annonsesett. Dette er en samling av annonser under Facebook-annonsekampanjen din.

Hvert annonsesett kan inneholde flere annonser, men vi starter med bare én annonse i annonsesettet ditt. Du kan alltids opprette flere annonser (eller annonsesett) senere.

Fyll ut navnet på annonsesettet og velg et konverteringssted. Dette er stedet annonsen vil sende besøkende til, for eksempel nettstedet, mobilappen eller Facebook-siden din. Hvilke alternativer for konverteringssted som er tilgjengelige, avhenger av annonsens kampanjemål.

Det er viktig å merke seg at det bare er noen konverteringssteder i visse kampanjemål som tillater annonsemålretting etter språk. Disse konverteringsstedene inkluderer:

‍

Så når du oppretter Facebook-annonsen din, bør du sjekke at du kan sette opp en kampanje som ikke bare støtter språklig målretting, men som også er i tråd med den overordnede Facebook-annonsestrategien din. Så lenge du har tenkt å sende annonsevisninger til nettstedet ditt, bør alt være i orden.

Etter at du har valgt konverteringssted, går du videre til å konfigurere annonsesettene dine:

• Budsjett og tidsplan: Dette refererer til de tildelte annonsekostnadene dine, det vil si hvor mye du er villig til å bruke på å markedsføre annonsesettet ditt, og når markedsføringen skal begynne.
• Målgruppe: Personene som skal se annonsene dine, inkludert detaljer som sted og alder. Her har du også muligheten til å angi hvilke språk målgruppen din snakker. Facebook anbefaler at du fyller ut dette alternativet hvis målgruppen din bruker språk som ikke er vanlig å snakke der du befinner deg.
• Plasseringer: Plattformene som Facebook vil vise annonsen din på, for eksempel Facebook, Instagram og Messenger. (Selv om vi oppretter en Facebook-annonse, kan du konfigurere annonsen din til å vises på andre Meta-eide plattformer også). Du kan også angi nøyaktige plasseringssteder for hver plattform, for eksempel Facebooks nyhetsfeed, Facebook Stories og Facebooks søkeresultater. Noen plasseringssteder, for eksempel Facebook Reels og Facebook Business Explore, støtter imidlertid ikke flerspråklige annonser for øyeblikket. Hvis du har aktivert slike plasseringer, må du fjerne dem før du publiserer annonsen din.

Klikk på "Neste" når du er klar til å fortsette.

5. Opprett en ny annonse i annonsesettet ditt - og fyll ut innstillingene for språkmålretting

Når annonsesettet ditt er opprettet, oppretter du en ny annonse for det.

Fyll ut de ulike annonseinnstillingene, for eksempel annonsenavn, reklametekst, tekst, oppfordring til handling og destinasjon. Du kan også legge til flere bilder eller videoer for å lage en karusell.

Vær bare oppmerksom på at det finnes visse begrensninger når det gjelder å opprette flerspråklige annonser hvis du tilpasser annonseteksten og mediene dine på tvers av ulike plasseringer. Les mer om disse her.

Bla nå til "Språk"-delen for den viktige delen med å legge til alternative språkversjoner av annonsen din.

I vinduet "Administrer språk" som vises, klikker du på "Velg språk" for å velge annonsens standardspråk. Seerne vil se annonsen din på dette språket hvis du ikke har satt opp en passende versjon av annonsen din på deres foretrukne språk.

Deretter klikker du på "Legg til språk" for å legge til flere språkvarianter av annonsen din. Oppgi en overskrift og en primærtekst for hvert nye språk du legger til.

Du kan også erstatte annonsens hovedbilde med lokaliserte varianter. Dette er nyttig hvis bildene dine for eksempel inneholder tekst som du ønsker å presentere på målgruppens morsmål.

Facebook kan kanskje tilby automatiske annonseoversettelser for enkelte:

• Plasseringer, som Facebook-feeden og Facebook Stories, og
• Språkpar, for eksempel engelsk til spansk og engelsk til portugisisk.

For visse kampanjemål som "Engasjement", "Leads" og "Salg" kan du også sette opp forskjellige nettadresser for annonsens språkvarianter. Vi anbefaler å gjøre dette for å sende besøkende til språkspesifikke nettsider eller andre destinasjoner.

(Og hvis du lurer på hvordan du oversetter nettsidene dine, kommer vi med en løsning senere).

Gjenta prosessen med å legge til språk så mange ganger du trenger. Du kan legge til opptil 48 språk til.

Klikk på "Lagre" for å lagre annonsens språkvarianter. Til slutt klikker du på "Publiser"-knappen for å publisere annonsen din!

Beste praksis for språklig målretting av Facebook-annonser

Når du setter opp språkmålretting for Facebook-annonsene dine, bør du bruke disse beste fremgangsmåtene for å optimalisere annonsenes engasjement og konverteringsfrekvens:

• Velg passende alternative språk for annonsene dine. Det kan du gjøre ved å gjennomføre markedsundersøkelser om målgruppen din og språkene de snakker. Du vil ikke bruke tid og ressurser på å produsere annonser på ett språk bare for å oppdage at målgruppen din snakker et annet språk.
• Lag annonsetekster og bilder som treffer hver enkelt målgruppe. Husk hva vi sa om språklokalisering ovenfor: Det handler om mer enn bare å oversette tekst fra ett språk til et annet! Ved å engasjere kulturkonsulenter kan du få en dypere forståelse av den lokale konteksten i hvert enkelt marked og hvordan du kan skreddersy annonsene dine for å passe inn i den.
• Følg med på annonsenes ytelse underveis. Målinger som rekkevidde, lenkeklikk, frekvens og kostnad per klikk kan gi verdifull innsikt i hvor godt annonsene dine presterer. Bruk slike data som grunnlag for beslutninger om hvordan du kan få høyere avkastning på annonsene dine. Hvis Facebook-annonsene dine for eksempel har dårlig rekkevidde, kan det hende at annonsebudsjettet ditt er for lavt. Da kan du prøve å øke annonsebudsjettet for å hjelpe Facebook med å vise annonsene dine til flere brukere.
• Teste og optimalisere optimalisere Facebook-annonser. Ved å gjøre dette regelmessig kan du identifisere vinnende annonser og fjerne underpresterende annonser fra annonsesettene dine. Facebooks innebygde A/B-testfunksjon gjør det enkelt å teste to versjoner av annonsene dine (for eksempel på ulike språk eller med ulike bilder) for å se hvilken som engasjerer målgruppen din mest.

Driv Facebook-annonsetrafikk til de flerspråklige nettsidene dine

Med denne guiden bør du være klar til å lage flerspråklige Facebook-annonser som appellerer til målgruppene dine og oppfyller annonsemålene dine!

Bare ikke glem at du må gjøre hele annonsetrakten flerspråklig, slik at brukerne får en sømløs opplevelse av å samhandle med merkevaren din. Det betyr at du må lage ulike språkversjoner ikke bare av annonsene dine, men også av destinasjonene du sender Facebook-brukere som klikker på annonsene dine, til.

Og her, hvis du har tenkt å lede Facebook-brukere til nettstedet ditt, kan du prøve å bruke Weglot til å oversette nettsidene dine! Ved å bruke en blanding av maskin- og menneskelig oversettelse, Weglot oversetter uanstrengt nettstedsinnhold til over 110 støttede språk, noe som gjør nettsteder flerspråklige på få minutter. Det gir deg full redigeringskontroll slik at du kan forbedre oversettelsene dine slik at de passer til målgruppens lokale kontekster.

Weglot viser også oversettelsene dine på nettstedet ditt i automatisk opprettede språklige underdomener eller underkataloger. Så når du har fullført oversettelsene, trenger du bare å legge til URL-ene for de oversatte nettsidene dine i Meta Ads Manager for å få annonsene dine oppe og kjøre.

Weglot integreres med alle ledende nettsteds- og e-handelsplattformer, som WordPress og Shopify, og spesialbygde nettsteder. Prøv det på nettstedet ditt i dag ved å registrere deg for en 10-dagers gratis prøveperiode her .

‍