Appliquer les balises rel=canonical à Shopify : Comment et quand

Si vous êtes comme le propriétaire typique d'une boutique Shopify, votre magasin propose probablement plusieurs variantes d'un même produit. Certaines de vos pages de produits peuvent avoir des descriptions similaires. Il se peut même que vous publiiez des articles de blog promotionnels reprenant les politiques standard de votre boutique.

Il s'agit là d'un contenu tout à fait acceptable pour le site web de votre boutique de commerce électronique. Mais vous devrez mettre en œuvre des extraits de code appelés "balises canoniques" contenant des "URL canoniques" pour éviter qu'ils ne causent des problèmes d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).

En effet, ils peuvent contenir du contenu dupliqué qui nuit au classement de votre magasin dans les moteurs de recherche en ligne.

Dans ce guide, nous vous expliquerons ce que sont les URL canoniques, pourquoi elles sont importantes et comment vous pouvez ajouter des balises canoniques à votre boutique Shopify. Pour finir, nous aborderons quelques bonnes pratiques mettre en œuvre les balises canoniques et vérifier si elles fonctionnent correctement.

Que sont les URL canoniques ?

Si vous êtes un spectateur assidu de films et de séries télévisées, ou un lecteur de livres, vous connaissez peut-être le concept de "canon". Ce terme désigne la manière dont un événement donné est considéré comme faisant partie de l'intrigue ou de l'univers officiel d'un film, d'une émission de télévision ou d'un livre.

Par exemple, la victoire du jeune sorcier Harry Potter sur le maléfique Lord Voldemort fait partie du canon Harry Potter, car on retrouve cet événement dans les livres écrits par l'auteur J.K. Rowling. En revanche, l'idée que les personnages Hermione Granger et Drago Malefoy deviennent un couple, bien que populaire chez certains fans de Harry Potter, ne fait pas partie du canon.

De même, en matière de référencement technique, un lien canonique est une URL de page considérée comme la copie officielle, "principale", d'une page web.

Le contenu peut se retrouver presque mot pour mot sur plusieurs pages :

• https://example.com/blog/hello-world étant l'URL de la page web d'origine.
• https://example.com/blog/hello-world?utm_source=newsletter&utm_medium=email est l'URL vers laquelle les utilisateurs sont dirigés lorsqu'ils cliquent sur le lien d'une lettre d'information électronique vers la page web d'origine.
• https://partnersite.com/blog/hello-world est l'URL d'une page web sur un autre site web qui contient du contenu syndiqué à partir de la page originale.

Toutes ces URL différentes peuvent potentiellement être classées par Google et d'autres moteurs de recherche, et nous devons donc indiquer quelle est l'URL canonique. Ce faisant, nous indiquons à Google l'URL que nous voulons qu'il classe dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) plutôt que dans les autres.

Pourquoi les Urls canoniques sont-elles importantes ?

En utilisant des URL canoniques, vous pourrez :

• Spécifiez l'URL que les internautes doivent voir dans les SERP. Comme indiqué ci-dessus, les URL canoniques aident les moteurs de recherche à classer l'URL que vous considérez comme l'URL "principale" pour les pages web dont le contenu est très similaire. Vous pouvez ensuite utiliser cette URL canonique pour diriger les internautes vers la version officielle de votre page web plutôt que vers des versions non canoniques.
• Prévenir les problèmes de contenu dupliqué qui affectent les pages affichées par Google dans les SERP. En règle générale, Google ne pénalise pas les sites web dont plusieurs pages contiennent du contenu en double. Toutefois, ces pages similaires peuvent troubler Google quant à la meilleure page à afficher dans les SERP. La désignation d'une URL canonique permet à Google de savoir clairement quelle page il doit classer. (Nous aborderons plus tard les problèmes de contenu dupliqué qui peuvent survenir sur une boutique Shopify).
• Consolider le classement des pages. Si les URL de vos multiples pages similaires commencent à recevoir des backlinks ou d'autres signaux de classement, vous pouvez utiliser une URL canonique pour les rediriger vers votre URL préférée pour la page. Vous augmentez ainsi le classement de cette URL dans les SERP.
• Suivez plus facilement les performances de votre contenu. Google dirigeant les utilisateurs vers le contenu d'une seule URL plutôt que vers le même contenu sur plusieurs URL, le suivi des vues, des clics et des conversions pour ce contenu sera plus simple.

Quelle est la différence entre les Urls canoniques et les Tags canoniques ?

Ne confondez pas les URL canoniques avec les balises canoniques ! Ce dernier terme désigne le snippet de code ajouté aux pages pour indiquer leurs URL canoniques aux moteurs de recherche.

Les balises canoniques sont placées dans la section d'en-tête des pages - dans l'élément head, en d'autres termes - et ressemblent à ceci :

	
  <link rel=“canonical” href=“https://example.com/blog/hello-world” />
  
 

Dans la balise canonique ci-dessus, l'URL canonique est "https://example.com/blog/hello-world".

Chaque page web (y compris celles construites avec Shopify) pour laquelle vous souhaitez indiquer une URL canonique devra avoir sa propre balise canonique. Mais non, vous n'aurez pas à ajouter des balises canoniques à vos pages Shopify une par une !

Nous allons vous présenter un tutoriel qui vous permettra d'insérer facilement des balises canoniques dans toutes vos pages Shopify en une seule ligne de code.

Comment identifier les problèmes de contenu dupliqué dans Shopify

Les problèmes de contenu dupliqué peuvent apparaître sur une boutique Shopify de différentes manières. Votre boutique souffre-t-elle de l'un de ces problèmes ?

• Affichage des mêmes pages de produits sur plusieurs URL différentes. Par exemple, la page d'accueil de votre site Shopify, les pages de collection et la page des meilleures ventes peuvent toutes renvoyer les utilisateurs à un produit particulier, mais en utilisant des URL différentes.
• Différentes pages au contenu très similaire. Il peut s'agir de produits dont la description est presque identique, d'un contenu divisé en plusieurs pages distinctes (également appelé pagination) ou d'articles de blog dont le contenu se répète.
• Différentes versions d'un même domaine. Par exemple, bien que https://www.example.com, https://example.com et https://example.com/index.html conduisent tous à la page d'accueil de votre magasin, les moteurs de recherche les considèrent comme des URL distinctes à des fins de classement.

Si vous laissez ce contenu dupliqué sur votre site Shopify, vous risquez de diluer vos signaux de classement sur plusieurs pages dupliquées, ce qui nuira au potentiel de classement de votre boutique.

Tuons dans l'œuf ces problèmes de contenu dupliqué - même s'ils ne se sont pas encore produits - en ajoutant des balises canoniques aux pages de votre boutique Shopify, et en informant les moteurs de recherche des URL qu'ils doivent afficher et classer dans les SERP !

Comment implémenter les balises canoniques dans Shopify

1. Sauvegarder votre thème Shopify

Il s'agit d'une première étape importante lorsque vous modifiez votre thème Shopify - ce que vous ferez lorsque vous ajouterez des balises canoniques aux pages de votre boutique.

La sauvegarde de votre thème vous permettra de revenir facilement sur les modifications que vous avez apportées à une version antérieure de votre boutique Shopify. Cela vous sauvera la vie si votre site web se casse accidentellement pendant que vous mettez en place les balises canoniques.

Depuis le tableau de bord de Shopify, naviguez vers Sales channels (canaux de vente) dans la barre latérale gauche. Sélectionnez Online Store > Themes.

Cliquez sur les 3 points horizontaux à côté du thème que vous souhaitez modifier, puis sur Dupliquer pour en faire une copie.

2. Ouvrez votre thème Shopify dans l'éditeur de code

Une fois la sauvegarde effectuée, cliquez à nouveau sur les 3 points horizontaux à côté de votre thème Shopify. (Il s'agit ici du thème Shopify que vous souhaitez modifier, et non de la sauvegarde que vous venez de faire).

Cette fois, sélectionnez Modifier le code.

Cela ouvrira votre thème Shopify dans l'éditeur de code.

3. Accédez au fichier du thème qui contient le code de l'en-tête de votre boutique.

Dans l'éditeur de code, vous verrez une longue liste de fichiers de thème dans la barre latérale gauche. Ils peuvent sembler intimidants, mais il vous suffit d'ouvrir le fichier contenant le code de l'élément head de vos pages Shopify.

Ce fichier est généralement le fichier "theme.liquid" :

Cliquez sur le fichier "theme.liquid" dans la barre latérale gauche et trouvez la balise /head. Cette balise est l'opposée de la balise head et indique la fin de l'élément head.

Si vous ne voyez pas les balises head ou /head dans votre fichier "theme.liquid", essayez de demander au développeur de votre thème dans quel fichier de thème elles se trouvent.

4. Insérer la balise canonique

Juste avant la balise /head - une ligne au-dessus fonctionne bien - tapez ou collez cette balise canonique :

	
	  
  	<link rel="canonical" href="{{ canonical_url }}"/ >  
   

{{ canonical_url }} est un code écrit dans le langage Liquid de Shopify. Lorsque Shopify rencontre ce code sur une page, il génère dynamiquement une URL canonique pour cette page et remplace {{ canonical_url }} par cette URL.

Et comme le fichier « theme.liquid » contrôle l'élément head de toutes les pages de votre boutique Shopify, l'insertion du snippet de code ci-dessus snippet chaque page des URL canoniques uniques qui pointent vers elles-mêmes.

Vous n'aurez plus à préparer et à insérer manuellement des balises canoniques pour toutes vos pages !

Cliquez sur le bouton "Enregistrer" en haut à droite de l'éditeur de code de Shopify pour appliquer vos modifications.

5 considérations SEO et bonnes pratiques les URL canoniques dans Shopify

Après avoir mis en place des URL canoniques sur votre boutique Shopify, suivez ces 5 recommandations pour vous assurer que vous utilisez les URL canoniques à bon escient.

Ils vous aideront également à en tirer le meilleur parti :

1. Ne pas utiliser Noindex pour marquer les versions non canoniques des pages

La directive noindex indique à Google de ne pas indexer une page spécifique. Son utilisation peut sembler intuitive si vous ne souhaitez pas qu'une page non canonique apparaisse dans les SERP, mais elle peut entraîner des problèmes de référencement involontaires.

Vous empêcherez ainsi Google d'indexer cette page ou de transmettre à une autre page cible les signaux de classement obtenus par cette page.

L'utilisation d'une balise canonique au lieu de la directive noindex permet à Google d'indexer votre page et de comprendre qu'une autre page est censée en être la version "officielle". Google peut alors consolider tous les signaux de classement de cette page "officielle" pour vous.

2. N'utilisez pas non plus robots.txt pour la canonisation

Votre boutique Shopify contient un fichier robots.txt qui indique à Google les URL de votre boutique auxquelles il peut (ou ne peut pas) accéder lorsqu'il ajoute des pages à son index de recherche.

Ce fichier aide principalement à la gestion de votre budget d'explorationet non à la canonisation. Si vous ajoutez l'URL d'une page à votre fichier robots.txt, Google ne pourra pas :

• de crawler son contenu, ou
• évaluer les signaux de classement que l'URL a pu acquérir - et encore moins les transmettre.

Google peut également continuer à afficher la page "robotisée" dans ses SERPs sans la méta-description.

3. Comprendre quand utiliser les redirections 301 ou les balises canoniques

Utilisez les redirections 301 si vous souhaitez que les utilisateurs consultent le contenu d'une page URL spécifique plutôt que celui d'une autre URL. Grâce à cette redirection, vous empêcherez les utilisateurs et les moteurs de recherche de visiter la page redirigée.

En revanche, les balises canoniques permettent aux pages qui les contiennent de rester actives, tout en indiquant aux moteurs de recherche quelle version de la page ils doivent indexer et classer.

4. Utiliser des formules canoniques autoréférencées

Il s'agit de balises canoniques sur les pages web qui pointent vers les propres URL des pages en tant qu'URL canoniques.

Par exemple, une balise canonique autoréférencée pour l'URL "https://example.com/blog/hello-world" contiendrait "https://example.com/blog/hello-world" comme URL canonique.

C'est une bonne pratique que d'inclure de telles références canoniques sur toutes les pages de votre boutique Shopify, même si vous n'avez pas de pages en double pour l'instant. En effet, vous atténuez de manière préventive tout problème de contenu dupliqué qui pourrait survenir sur votre boutique Shopify à l'avenir.

Par ailleurs, quelqu'un pourrait récupérer les pages de votre boutique pour les publier sur son site web sans que vous le sachiez. S'il n'a pas modifié votre balise canonique au cours du processus, les moteurs de recherche considéreront toujours l'URL de votre page comme la source originale du contenu et donneront la priorité au classement de la page raclée.

(En suivant notre tutoriel ci-dessus, vous aurez mis en place des références canoniques sur vos pages Shopify).

5. Vérifier régulièrement les URL canoniques de votre boutique Shopify

Vous pouvez utiliser la Google Search Console pour connaître les versions des URL de votre boutique que Google indexe. Ouvrez l'outil, puis saisissez l'URL de la page que vous souhaitez vérifier dans la fonctionnalité d'inspection d'URL.

Dans la section "Indexation" du rapport d'inspection, vous pourrez voir les éléments suivants :

• que vous avez déclarée pour l'URL, également connue sous le nom de "user-declared canonical", et la balise
• Google a sélectionné l'URL canonique, c'est-à-dire l'URL que Google considère comme la version officielle de l'URL.

S'il y a des divergences entre votre fichier canonique déclaré par l'utilisateur et le fichier canonique sélectionné par Google, prenez des mesures pour rectifier le problème.

Effectuez ces vérifications régulièrement, en particulier si vous avez apporté des modifications importantes à la structure de votre boutique Shopify, à ses catégories de produits ou à ses pages de collection. Vous serez ainsi en mesure de repérer et de résoudre rapidement tout problème potentiel lié aux URL canoniques.

Shopify SEO : Que faire d'autre ?

La mise en place de balises canoniques n'est peut-être pas l'élément le plus important de votre liste de priorités lorsque vous gérez une boutique Shopify. Pourtant, il s'agit d'une opération rapide et simple qui permet de s'assurer que les bonnes versions des URL des pages de votre boutique en ligne sont classées dans les SERP (moteurs de recherche en ligne). Prenez donc le temps d'ajouter ces balises pratiques à votre thème Shopify dès que possible !

Si vous gérez une boutique Shopify multilingue, l'installation de balises canoniques n'est qu'une des actions de référencement Shopify dont vous devez vous occuper. Pour offrir une bonne expérience à l'utilisateur, par exemple, vous devrez également mettre en place les balises hreflang. Ces balises permettent de signaler aux moteurs de recherche les versions des pages de votre boutique à proposer aux utilisateurs ayant des paramètres de langue et de région géographique particuliers.

À cet égard, Weglot est une solution idéale pour optimiser votre boutique Shopify pour les recherches internationales, car il peut aider à mettre en œuvre automatiquement les balises hreflang sur les pages de votre boutique. Il comprend également des fonctionnalités utiles pour :

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