Globální SEO: Naše tipy pro vytvoření úspěšné mezinárodní strategie

Pokud jsou vaši zákazníci po celém světě, musíte mít webové stránky, které je osloví. Globální optimalizace pro vyhledávače (SEO) vám umožňuje vytvářet a optimalizovat obsah tak, abyste oslovili publikum na mezinárodních trzích. Díky tomu mohou mezinárodní uživatelé najít vaše webové stránky při vyhledávání ve své zemi a váš obsah se umístí na stránce s výsledky vyhledávání, což následně zvýší konverze.

‍Co jeglobální strategie SEO?

Globální SEO (nebo mezinárodní SEO) strategie je přístup a taktika používaná k optimalizaci obsahu webových stránek pro vyhledávače ve více zemích a jazycích. Jejím cílem je přimět vyhledávače, aby správným uživatelům v různých zemích ve správný čas zobrazovaly správný obsah.

Co je mezinárodní a globální SEO?

Ačkoli se o globálním SEO a mezinárodním SEO často hovoří jako o oddělených pojmech, v praxi jde v podstatě o totéž. Představa "globálního SEO" jako univerzálního přístupu k celosvětovému publiku je zavádějící - nic takového jako skutečně globální publikum neexistuje. Každá účinná globální strategie musí zohledňovat místní nuance, což z ní standardně činí mezinárodní SEO.

I když se zaměřujete na anglicky mluvící trhy, regionální rozdíly ve vyhledávacím chování, jazykových preferencích a kulturním kontextu vyžadují lokalizované přístupy. Úspěch při oslovování globálního publika se dosahuje díky pečlivému zohlednění regionálních specifik, takže všechny efektivní strategie SEO jsou ve své podstatě mezinárodní.

Co je globální a lokální SEO?

Lokální SEO a globální SEO slouží v digitální strategii k zásadně odlišným účelům. Místní SEO se zaměřuje na optimalizaci vaší online přítomnosti pro zákazníky z blízkého okolí prostřednictvím klíčových slov specifických pro danou lokalitu, firemních profilů Google a správy místních recenzí - ideální pro firmy, které chtějí přilákat zákazníky na fyzická místa.

Naproti tomu globální SEO překonává geografické bariéry a oslovuje zákazníky po celém světě díky optimalizaci pro konkrétní jazyk, kulturnímu přizpůsobení a zohlednění regionálních vyhledávačů. Vyžaduje implementaci značek hreflang, vytváření struktur URL specifických pro daný trh a vytváření obsahu, který rezonuje v různých kulturách a jazycích - což je pro firmy, které chtějí rozšířit svou globální digitální přítomnost, zásadní.

Proč je důležitá globální strategie SEO?

Pokud neprovozujete místní kamennou firmu bez elektronického obchodu, je pravděpodobné, že vaši zákazníci pocházejí z celého světa. Pokud poskytujete zboží a služby mezinárodnímu publiku, nezáleží na tom, kde se nacházíte.

Pokud to uděláte správně, můžete přilákat zákazníky bez ohledu na jejich zeměpisnou polohu, takže je důležité přemýšlet o svém podnikání z globální perspektivy.

Zobrazení v mezinárodních vyhledávačích a vysoké hodnocení požadovaných vyhledávacích výrazů není něco, čeho můžete dosáhnout jen tím, že si necháte přeložit své webové stránky do místního jazyka.

I když je důležité, aby byl váš webový obsah přístupný čtenářům, kteří mluví jiným jazykem, nestačí to k vytvoření komplexní globální strategie SEO, která osloví vaše mezinárodní publikum. 

Vytvoření globální strategie SEO

Jak tedy "děláte" globální SEO?

Webové stránky vaší firmy mohou být mezinárodní dvěma způsoby: můžete mít verze webových stránek pro jednotlivé země s použitím místních domén v každé cílové zemi nebo mít pouze jednu . globální webové stránky.

Jedná se o tzv. domény nejvyšší úrovně s kódem země (CCTLD) a/nebo subdomény/subadresáře.

V prvním případě byste mohli vytvořit web s doménou .com v USA a zároveň vytvořit duplicitní web v Japonsku s doménou .jp a ve Španělsku s doménou .es. To však může být poměrně nákladné a komplikované, protože to vyžaduje, abyste spravovali více domén a prováděli aktualizace více webů pokaždé, když chcete provést malou změnu.

Druhou možností globální strategie SEO je mít jeden vícejazyčný web přeložený do jazyků trhu (nebo trhů), na které se snažíte cílit.

Weglot je všestranný nástroj, který může marketérům pomoci s lokalizací webových stránek a vícejazyčným SEO. Zde je několik našich nejlepších tipů, které vám pomohou vytvořit globální strategii SEO pro mezinárodní publikum: 

Optimalizujte své webové stránky pro mezinárodní publikum: Nejlepší postupy SEO

Než se začnete zabývat globální strategií SEO, je důležité se nejprve podívat na své celkové úsilí v oblasti marketingu obsahu a výkonnost SEO. Budete chtít posoudit své webové stránky a zjistit, zda jsou v dobrém stavu a zda jsou optimalizovány pro vyhledávače a lidské návštěvníky stránek.

Při pohledu na širší souvislosti a celkové osvědčené postupy SEO si položte následující otázky:

• Nabízí vaše webové stránky obsah, který je informativní, vzdělávací a pro čtenáře cenný? V každém jazyce platí, že pokud obsah na vašich webových stránkách není užitečný, návštěvníci se na ně nebudou vracet.
• Je rychlost načítání vaší stránky vysoká? Pomalé načítání stránek může způsobit, že vyhledávače zruší prioritu vaší stránky a poškodí vaše celkové hodnocení SEO.
  

• Jsou obrázky na vašich webových stránkách komprimované a/nebo optimalizované? Pokud jsou vaše obrázky příliš velké - pokud zabírají příliš mnoho paměti - může to přispět k pomalému načítání stránek. Mohou také zabírat příliš mnoho místa na vašem serveru a narušovat šířku pásma.
• Je váš web snadno ovladatelný? Chcete se ujistit, že máte na webu aktualizovaný soubor Sitemap, který vyhledávače používají k procházení webu, ale také se chcete ujistit, že se v něm návštěvníci snadno orientují, aby měli lepší uživatelský zážitek.
• Jsou vaše webové stránky responzivní nebo optimalizované pro mobilní zařízení? Vyhledávače penalizují webové stránky, které nejsou optimalizované pro mobilní zařízení, protože mobilní zařízení jsou v dnešní době tak běžným způsobem surfování po webu.
• Jsou vaše webové stránky přístupné? Jsou vaše obrázky a videa opatřeny vhodnými popisky a značkami alt? Používáte nejnovější postupy pro přístupnost? Webové stránky, které nejsou přístupné, mohou někdy čelit postihům v rámci SEO, které jim sníží prioritu.

Analýza cílové skupiny pro vaši globální strategii SEO

Než budete moci pokročit ve své globální strategii SEO, je třeba provést základní průzkum.

Soutěž

Zjistěte si, jaký typ obsahu nabízí konkurence, zejména ta, která se již prosadila na místním trhu, na který chcete expandovat. Podívejte se na jejich adresy URL, obrázky a nabídky, abyste získali dobrou představu o tom, na jaká klíčová slova se umisťují. 

Čerstvé nápady mohou pomoci zvýšit organickou návštěvnost, a pokud je váš nový obsah lepší než jejich, máte šanci je předstihnout.

Průzkum trhu vám pomůže vyhodnotit vaše příležitosti. Existuje také způsob, jak zjistit, co se zobrazuje ve výsledcích vyhledávání na Googlu v určité zemi, a získat tak přehled o tom, s jakým obsahem se setkáváte. Nebojte se - poradíme vám s naším průvodcem zobrazováním výsledků vyhledávání ve více lokalitách. 

Vyhledávače

Rovněž byste se měli důkladně zajímat o to, které vyhledávače jsou na vašem cílovém trhu důležité. Zatímco Google má největší podíl na trhu vyhledávání, v různých regionech mohou být vyhledávače silně zastoupeny v konkrétní zemi.

Chcete-li například oslovit zákazníky v Číně, musíte se dobře umístit spíše v Baidu než v Googlu. Jihokorejci používají Naver a v Rusku byste měli optimalizovat pro Yandex. Každý z těchto vyhledávačů bude mít trochu jiné algoritmy, takže budete chtít zjistit, jak fungují, a zjistit, jaké jsou jejich faktory hodnocení.

Budování odkazů

V neposlední řadě budete také potřebovat strategii budování odkazů, která bude fungovat na vašem cílovém trhu. Chcete-li optimalizovat svou globální strategii SEO, musíte získat zpětné odkazy z webů s vysokým hodnocením autority pro určitý region, jazyk a/nebo vyhledávač. To znamená, že budete muset provést určitý průzkum, abyste zjistili, které katalogy, publikace nebo webové stránky vám poskytnou nejlepší příležitosti pro zpětné odkazy.

Výzkum klíčových slov pro globální strategii SEO

Výzkum klíčových slov pro mezinárodní SEO vychází z tradičních postupů SEO, ale pro globální trhy vyžaduje další úvahy. Stejně jako u každé strategie SEO je třeba vybrat klíčová slova, která jsou relevantní pro vaše podnikání a přivedou na vaše stránky kvalifikovanou návštěvnost. Mezinárodní SEO však vyžaduje další vrstvu analýzy - správný překlad a lokalizaci klíčových slov pro každý cílový trh.

Budete potřebovat klíčová slova s dostatečně vysokým objemem vyhledávání, abyste získali dostatečnou návštěvnost, ale ne natolik konkurenční, abyste na ně nemohli získat pozici a zbytečně tak plýtvali svým úsilím v oblasti SEO.

Stejně jako u všech typů SEO je třeba zvážit umístění klíčových slov v obsahu. Klíčová slova, která jsou strategicky umístěna v názvu stránky, popisu stránky, alt textu, textu kotvy a části textu v záhlaví, obvykle zvýší pozici dané stránky v SEO více než klíčová slova, která jsou napsána v prostém textu.

Stejně jako v případě SEO je důležité sledovat záměr uživatele při vyhledávání. Po celém světě se stále častěji používá hlasové vyhledávání a vyhledávání přirozenou syntaxí, což znamená, že uživatelé jsou stále častěji přesměrováváni na stránky, které odpovídají jejich předpokládanému záměru.

Musíte vytvářet užitečný obsah, například psát články, které uživatelům poskytnou informace, které hledají.

Vytváření užitečného obsahu pro mezinárodní publikum

Tvorba obsahu pro mezinárodní publikum přesahuje rámec prostého překladu. Váš obsah musí rezonovat s místním publikem a zároveň zachovat globální identitu vaší značky.

Zde se dozvíte, jak zajistit, aby váš obsah přinášel hodnotu na různých trzích:

Začněte záměrem uživatele v každé oblasti. Základní účel vyhledávání může být v různých zemích podobný, ale to, jak uživatelé formulují své dotazy a co očekávají, že najdou, se může výrazně lišit. Například Američan, který hledá "tipy na pronájem bytu", může očekávat jiné informace než britský uživatel, který hledá "rady ohledně pronájmu bytu" - i když v podstatě hledají totéž.

Kulturní kontext záleží stejně jako na jazyce. Zvažte, jak budou příklady, analogie a případové studie vnímány v různých kulturách. Odkaz na americký fotbal může dobře fungovat v USA, ale může zmást publikum v zemích, kde "fotbal" znamená fotbal. Stejně tak určité barvy, čísla nebo symboly mohou mít v různých kulturách odlišný význam nebo konotaci.

Strukturovat obsah pro mezinárodní přístupnost:

• Používejte jasný a jednoduchý jazyk, který se snáze překládá.
• Vyhněte se idiomům, slangu a kulturně specifickým odkazům, pokud nejsou přizpůsobeny pro každý trh.
• Pokud je to možné, uveďte údaje a příklady specifické pro daný region.
• Zvažte různé formáty dat, měn a měrných jednotek.
• Používejte vizuální materiály, které jsou kulturně vhodné a inkluzivní.

Vytvoření dlouhodobého plánu struktury adres URL pro konkrétní jazyk

Vaše globální strategie SEO není jen o obsahu. Musíte se také ujistit, že je váš web vhodný pro roboty.

Skvělá globální strategie SEO bude obsahovat čistou, správně nakonfigurovanou a často aktualizovanou mapu stránek a adresy URL vhodné pro SEO a pro lidi v každém jazyce , pro který optimalizujete.

Možnosti struktury URL pro mezinárodní SEO

Při optimalizaci pro mezinárodní SEO je zásadní zvolit správnou strukturu adresy URL. Pomůže vyhledávačům pochopit vaši cílovou skupinu a vhodně zařadit vaše stránky. Zde jsou hlavní možnosti, které je třeba zvážit:

• Doména nejvyšší úrovně s kódem země (ccTLD)
  • Příklad: www.example.fr
  • Klady: Jasné geografické cílení, důvěra uživatelů
  • Nevýhody: Vyžaduje samostatné domény, ztráta stávající autority domény
• Subdomény
  • Příklad: fr.example.com
  • Klady: Snadné nastavení, možnost regionálního hostingu
  • Nevýhody: Vyžaduje pečlivou implementaci hreflangu
• Subdirektáře
  • Příklad: www.example.com/fr/
  • Klady: Udržuje autoritu domény, snadnější správa
  • Nevýhody: Méně jasné geografické cílení
• Generická doména nejvyšší úrovně (gTLD) s jazykovými parametry
  • Příklad: www.example.com/?lang=fr
  • Klady: Jednoduchá implementace, udržuje autoritu domény
  • Nevýhody: Méně přehledné geografické cílení, potenciální záměna adres URL
• Různá jména domén
  • Příklad: www.examplefrance.com
  • Klady: Úplná kontrola nad značkou a SEO
  • Nevýhody: Začíná se od nuly, neexistuje autorita domény

Každá možnost má své výhody a problémy. Nejlepší volba závisí na vašich konkrétních obchodních potřebách, cílových trzích a zdrojích. Při rozhodování zvažte faktory, jako je dopad na SEO, uživatelský komfort a složitost správy.

Do adres URL je také dobré zahrnout některá klíčová slova, protože díky tomu roboti i lidé snáze poznají, o čem stránka je, a je dobré, aby na sebe odkazovaly různé stránky v různých jazycích, například francouzská verze na anglickou atd.

Weglot automaticky aktualizuje metadata vašich webových stránek. Po instalaci Weglot můžete na hotovém webu použít funkci "Inspect Source". V horní části kódu, těsně nad značkami "head", kód vašeho webu sděluje prohlížeči uživatele (a vyhledávačům), na jaké stránce se váš web zobrazuje.

Buďte trpěliví!

SEO není kouzelná hůlka a nepodaří se to přes noc. Trvá nějakou dobu, než vyhledávače vaše stránky správně zaindexují, a jakmile je váš web katalogizován, bude nějakou dobu trvat, než si váš web vytvoří dlouhou životnost, vliv a reputaci, aby se umístil na vámi vybraná klíčová slova SEO.

Mezinárodní SEO může být stejně konkurenční jako lokální SEO, takže pro dosažení dlouhodobých výsledků, které hledáte, a pro to, abyste se ve vyhledávání Google objevili na předních místech, je nezbytná skvělá globální strategie SEO s lokalizovanou optimalizací obsahu.

Základní nástroje pro vaši mezinárodní strategii SEO

Úspěšná mezinárodní strategie SEO vyžaduje správnou kombinaci nástrojů. Zde je ucelený přehled základních nástrojů, které vám pomohou efektivně oslovit globální publikum:

• Weglot: Zvládá automatický překlad, metadata SEO, značky hreflang a implementaci na straně serveru. Ideální pro webové stránky, které potřebují rychlý, škálovatelný překlad s integrovanými výhodami SEO.
• Ahrefs: Nabízí možnosti výzkumu klíčových slov ve více zemích a jazycích s komplexními funkcemi analýzy konkurence.
• SEMrush: Poskytuje údaje o klíčových slovech pro jednotlivé země a umožňuje analyzovat objem vyhledávání v různých regionech.
• Google Search Console: Sleduje výkonnost vašich mezinárodních webových stránek a identifikuje problémy s jazykovým cílením.
• Google Analytics: Nastavte segmenty podle zemí a jazyků, abyste mohli sledovat výkonnost na různých trzích.

Zatímco Weglot zvládá mnoho aspektů mezinárodního SEO automaticky, kombinace s těmito specializovanými nástroji pro výzkum a monitorování vám může pomoci vytvořit komplexnější a efektivnější globální strategii SEO.

Podívejte se, jak jsme přizpůsobili naši SEO strategii v reakci na rychlé změny, k nimž dochází v oblasti vyhledávání s využitím umělé inteligence:

Další technické aspekty mezinárodního SEO, které je třeba vzít na vědomí

Nyní se podívejme na technické SEO, které zahrnuje práce jako přidávání značek hreflang a přepínače jazyků.

Při procházení těchto technických záležitostí buďte opatrní, protože jejich implementace může být složitá, pokud se v nich nevyznáte.

Nastavení překladu na straně serveru

Existují dva přístupy k překladu obsahu webu před jeho zobrazením návštěvníkovi.

První z nich je překlad na straně klienta (pomocí snippet Javascript), kdy je váš původní obsah odeslán návštěvníkovi vašeho webu. Obsah bude poté nahrazen překladem do místního jazyka návštěvníka.

Překlad na straně klienta může být v určitých situacích dobrý, ale ztěžuje robotům Google indexování překladů, protože "vidí" pouze původní obsah.

Druhým přístupem je překlad na straně serveru, kdy překlad nahradí původní obsah předtím, než server odešle stránku návštěvníkovi.

Protože překlady na straně serveru jsou vloženy do zdrojového kódu stránky, roboti společnosti Google je mohou snadněji odhalit a indexovat. Použití překladu na straně serveru také znamená, že vaše značky SEO (metadata, alt tagy a další) jsou automaticky přeloženy ve zdrojovém kódu.

Vzhledem k výhodám překladu na straně serveru jej doporučujeme používat k překladu obsahu webu všude, kde je to možné.

Přidání značek Hreflang

Pokud nejste vývojář, může to být trochu složitější.

Značky Hreflang jsou malé prvky kódu ve zdrojovém kódu stránek, které společnosti Google sdělují jazyk stránky a její zamýšlenou oblast.

Implementace značek hreflang na vašich webových stránkách pomůže společnosti Google zobrazit tyto stránky uživatelům s odpovídajícím jazykovým a regionálním nastavením.

Jejich přidávání však může být složité a časově náročné, zejména pro začátečníky.

Značky hreflang je třeba vložit do části "head" stránky HTML, do hlaviček HTTP nebo do mapy stránek. Je důležité být důsledný a zvolit pouze jednu možnost umístění značek hreflang. V opačném případě je mohou vyhledávače špatně interpretovat.

Další informace (a možnosti bezstarostné implementace hreflangu) najdete v našem průvodci značkami hreflang.

Usnadnění přepínání jazyků pro uživatele

Nezapomeňte, že IP adresa nemusí nutně označovat zemi, ze které osoba prochází, nebo jazyk, ve kterém chce zobrazit váš obsah.

Pokud jste například francouzsky mluvící člověk ve Španělsku nebo německy mluvící člověk v Brazílii, může pro vás být frustrující, když se dostanete na španělsky nebo brazilsky mluvící portugalskou verzi webové stránky bez možnosti přepnout její obsah do požadovaného jazyka.

Chcete-li se tomuto problému vyhnout, nastavte výchozí jazyk webu podle nastavení jazyka prohlížeče uživatele.

Můžete také nainstalovat přepínač jazyků, který návštěvníkům pomůže přepnout váš web do jejich preferovaného jazyka.

Uživatelé tak zůstanou na vašich webových stránkách déle, protože mohou snadněji konzumovat váš obsah. Takové prodloužení doby pobytu může také zvýšit hodnocení vašich webových stránek.

Pokud se vám všechny tyto technické kroky, o kterých jsme hovořili, zdají děsivé, můžete se mnoha z nich zbavit tím, že si jako své vícejazyčné překladatelské řešení zvolíte Weglot !

Za prvé, Weglot zpracovává překlady na straně serveru a implementaci značek hreflang za vás. Může také pomoci nainstalovat přizpůsobitelný přepínač jazyků na vašem webu.

Vyzkoušejte si Weglot na svých webových stránkách pomocí 14denní bezplatné zkušební verze zde.

Zefektivněte implementaci mezinárodního SEO

Dobrá mezinárodní strategie SEO vám pomůže prodávat lidem po celém světě. Je třeba myslet na mnoho faktorů, i když samotná realizace je hračka. 

Budete si muset udělat spoustu průzkumů. To, že je klíčové slovo v jednom jazyce vysoce frekventované, ještě neznamená, že je stejně frekventované nebo důležité i v jiném jazyce.

I když je jazyk stejný, objem vyhledávání se může v různých zemích nebo regionech značně lišit, proto je důležitý průzkum klíčových slov.

Nezabývejte se příliš mnoha novými trhy najednou. Je lepší etablovat svou značku na jednom nebo dvou dalších trzích a vybudovat si pověst kvalitních produktů a kulturně relevantního obsahu, než zaplavit web nekvalitní kopií na 30 trzích. Pomalu a vytrvale vítězí!

Marketing pro mezinárodní zákazníky je na dnešním globálním trhu nezbytný a mezinárodní SEO je způsob, jak dostat svůj produkt nebo službu před zákazníky. 

Získejte bezplatnou 14denní zkušební verzi aplikace Weglot a využijte překladatelské řešení, které je optimalizováno i pro SEO.

‍