Jak efektivně přeložit klíčová slova SEO pro různé globální publikum

Pro majitele mezinárodní firmy je důležité, aby vaše vícejazyčné webové stránky našli uživatelé vyhledávající online na různých geografických trzích. A důležitou součástí tohoto cíle je použití správných klíčových slov pro optimalizaci pro vyhledávače (SEO) na vašich webových stránkách.

Koneckonců, možná jste své webové stránky optimalizovali pro určitá klíčová slova. Vyhledávači však mohou používat jiná klíčová slova, aby vyhledali to, co nabízíte, aniž byste o tom věděli. V důsledku toho vyhledávače nemusí vyhledávače nasměrovat na vaše webové stránky - bez ohledu na to, jak relevantní nebo užitečné mohou být.

A protože vyhledávače na různých trzích mohou mluvit různými jazyky, možná vás zajímá, jak můžete svá klíčová slova pro SEO přeložit:

• Do těchto nových jazyků, a nakonec
• Pro lepší viditelnost v mezinárodním vyhledávání.

Možná vás také zajímá, co dalšího můžete udělat pro zlepšení pokrytí klíčových slov SEO, aby na vašich webových stránkách přistálo více vyhledávačů na zahraničních trzích. Čtěte dál, protože vám vysvětlíme, jak funguje překlad klíčových slov a jak můžete usnadnit účinnou vícejazyčnou strategii SEO (nápověda: zahrnuje více než jen překlad klíčových slov!).

Co jsou klíčová slova v SEO a proč jsou tak důležitá?

"Klíčová slova" jsou výrazy, které lidé používají při vyhledávání ve vyhledávači. Navzdory názvu nemusí jít o jednotlivá slova - mohou to být i fráze. Pokud například člověk hledá recept na čokoládový dort krok za krokem, může v Googlu nebo jiném vyhledávači použít klíčové slovo "recept na čokoládový dort", aby takový recept našel.

To vše jsou také příklady klíčových slov:

1. "facebook" (pro uživatele, kteří chtějí přejít na sociální síť Facebook).
2. "hotely ve Španělsku" (pro lidi, kteří hledají hotely ve Španělsku).
3. "iphone 13 pro vs pro max" (pro ty, kteří chtějí tyto dva modely iPhonu porovnat).

Klíčová slova jsou důležitým prvkem v SEO, protože pomáhají vyhledávačům pochopit, co uživatelé hledají, a následně zobrazit příslušné webové stránky. Když například někdo vyhledá "recept na čokoládový dort", vyhledávač vyhodnotí všechny webové stránky, které indexoval, a určí ty, které pravděpodobně poskytují recept na čokoládový dort. Tyto stránky pak seřadí do užšího výběru podle jejich relevance pro vyhledávání uživatele.

Co to pro vás znamená, když se snažíte zvýšit návštěvnost webových stránek z vyhledávačů?

To znamená, že při optimalizaci svých webových stránek do nich musíte zahrnout klíčová slova, která lidé používají při vyhledávání informací. Pokud máte webovou stránku, která se zabývá receptem na lahodný čokoládový dort, pak byste na ní rozhodně měli uvést klíčové slovo "recept na čokoládový dort". (Na rozdíl například od použití klíčového slova "postup pečení hnědého dezertu obsahujícího kakao, mouku, cukr a vejce").

Optimalizací klíčových slov na svých webových stránkách pomáháte vyhledávačům, aby vaše webové stránky hodnotily podle těchto klíčových slov - a to nejlépe co nejvýše, aby vaše webové stránky našlo a navštívilo více vyhledávačů.

Co je dobré klíčové slovo pro SEO?

Přestože existuje prakticky nekonečné množství klíčových slov SEO, optimalizovat své webové stránky pro každé z nich je upřímně řečeno nemožný úkol. A ani se nechcete zaměřovat na všechna z nich, zejména pokud nejsou relevantní pro vaše podnikání.

Hodnota klíčových slov se proto liší podle toho, co vaše firma nabízí a co zákazníci pravděpodobně používají při vyhledávání. Při zkoumání klíčových slov SEO, která jsou "dobrá" pro váš konkrétní podnik, mějte navíc na paměti tyto úvahy:

• Objem vyhledávání: Kolik lidí měsíčně používá toto klíčové slovo? I když se obecně chcete zaměřit na klíčová slova s vyšším objemem vyhledávání, vyplatí se jít i po klíčových slovech s nižším objemem vyhledávání, pokud jsou jejich uživatelé blíže spodní části prodejního trychtýře (jinými slovy: jsou více připraveni ke koupi).
• Záměr vyhledávání: Co lidé hledají, když použijí toto klíčové slovo? Pokud se zaměřujete na konverze, možná budete chtít upřednostnit klíčová slova, která naznačují obchodní šetření nebo transakční záměr, namísto navigačního nebo informačního záměru.
• Obtížnost klíčového slova: Jak snadné by mohlo být umístit vaši webovou stránku na první stránce výsledků vyhledávání pro dané klíčové slovo? Klíčová slova s nižší obtížností se obecně snáze umístí. Přesto však můžete chtít investovat prostředky do umístění na klíčová slova s vyšší obtížností, pokud jsou pro vaše podnikání obzvláště cenná.

Každý dobrý nástroj na klíčová slova, jako je Ahrefs, Moz nebo Semrush, vám při výzkumu klíčových slov poskytne informace o výše uvedených skutečnostech.

Klíčová slova, která jste určili jako cenná pro vaše podnikání, mohou být také ta, která stojí za překlad do jiných jazyků. Relevantní otázky pro překlad klíčových slov jsou podobné těm, které se týkají výzkumu klíčových slov, s několika dalšími aspekty. Například:

• Jazyk překladu: Kterými jazyky mluví vaše nové cílové trhy? Pokud hovoří více jazyky, budete svá klíčová slova překládat do všech těchto rodných jazyků, nebo jen do některých z nich?
• Objem vyhledávání: Vyhledávači v jiné zemi nebo na jiném trhu mohou přeloženou verzi klíčového slova používat méně často ve srovnání s tím, jak vaši stávající zákazníci používají původní klíčové slovo. To platí zejména v případě, že vyhledávače na novém trhu používají k vyhledávání stejného tématu jinou terminologii.
• Složitost překladu: Některá slova v jednom jazyce lze přeložit do různých slov v cílovém jazyce, přičemž každé z těchto slov má jemně odlišný význam. Použití správného překladu pro konkrétní klíčová slova může být složité, pokud nejste obeznámeni s nuancemi daného jazyka.

{{quote-cta-banner}}

Měli byste překládat pouze existující klíčová slova?

Vaše klíčová slova musí odpovídat potřebám vašich trhů. Pokud tedy váš cílový trh používá jiný jazyk než vy, budete muset svá klíčová slova odpovídajícím způsobem přeložit. Tím lépe zajistíte, že zákazníci na novém trhu najdou vaše webové stránky ve výsledcích vyhledávání. To následně zvýší organickou návštěvnost vašich webových stránek, povědomí o značce a nakonec i prodeje.

Přestože je překlad klíčových slov nepochybně důležitý, nemůžete vždy jen přímo přeložit stávající seznam klíčových slov a tím to skončit. Takový jednoduchý proces překladu nemusí dostatečně zachytit kulturní nebo jazykové nuance, které místní publikum používá při online vyhledávání.

Efektivnějším přístupem je lokalizace klíčových slov, což znamená překlad klíčových slov a jejich další zpřesnění tak, aby odpovídala místnímu kontextu. Pokud například prodáváte brambory uživatelům čínského jazyka, budete muset přeložit anglické slovo "potato" do čínštiny. V závislosti na zemi, ve které se slovo "brambora" používá, však existují různé čínské výrazy: v Číně byste o bramboře mluvili jako o "土豆", ale v Singapuru byste místo toho bramboru nazvali "马铃薯". Stejná brambora, ale dva různé čínské názvy ve dvou různých zemích.

Kromě lokalizace stávajících klíčových slov se zaměřte na výzkum zcela nových klíčových slov pro vaši cílovou skupinu. To platí zejména v případě, že váš nový trh používá pro vyhledávání věcí, které nabízíte, klíčová slova, která se ve vašem současném seznamu klíčových slov nevyskytují. I takové základy budete muset pokrýt, abyste důkladně pokryli SEO klíčových slov a dosáhli maximální viditelnosti ve vyhledávání.

Proto při vstupu na nové trhy nevynechávejte krok, kterým je průzkum vícejazyčných klíčových slov. Možná budete překvapeni, jaké příležitosti k umístění při tom objevíte.

{{ebook}}

Jak přeložit klíčová slova SEO

1. Vytvořte si seznam stávajících klíčových slov pro SEO

S tímto seznamem budete pracovat při překladu klíčových slov. Než však začnete, zvažte doplnění tohoto seznamu o nová klíčová slova, pro která jste ještě nevytvořili obsah. Můžete například provést analýzu konkurence, abyste zjistili mezery v obsahu - jinými slovy, klíčová slova, pro která vaši konkurenti vytvořili obsah (a jsou hodnoceni), ale vy ne.

2. Přeložte svá klíčová slova (a v případě potřeby je lokalizujte)

Jakmile budete se seznamem klíčových slov spokojeni, přeložte první klíčové slovo do cílového jazyka. Protože prostý překlad klíčového slova nemusí dostatečně vystihnout místní kontext, podívejte se také na lokalizaci přeloženého klíčového slova. To může zahrnovat přepsání klíčového slova tak, aby obsahovalo slang nebo hovorové výrazy.

Pro usnadnění vám přinášíme video, ve kterém shrneme, jak překládat klíčová slova:

3. Zhodnoťte životaschopnost lokalizovaných klíčových slov

Pokud například projdete klíčové slovo nástrojem pro vyhledávání klíčových slov, získáte přehled o objemu vyhledávání a obtížnosti klíčového slova. Na druhou stranu vám vyhledání klíčového slova ve vyhledávači pomůže zjistit záměr hledání - ve smyslu toho, co hledající hledají, když provádějí stejné hledání.

4. Upřesněte lokalizovaná klíčová slova

Na základě svých zjištění budete možná muset lokalizované klíčové slovo dále upravit (například z něj udělat dlouhé klíčové slovo, pokud se tím sníží jeho obtížnost). Zároveň zkontrolujte, zda není třeba upravit stávající webové stránky pro lepší kompatibilitu s lokalizovanými klíčovými slovy. Pokud si nejste jisti, není na škodu zapojit zkušeného překladatele, který vám s lokalizací klíčových slov a webového obsahu profesionálně pomůže.

5. Použijte automatický překladový nástroj pro rychlejší překlad klíčových slov

Tento postup opakujte i pro ostatní klíčová slova ze seznamu klíčových slov pro SEO. Pokud máte v seznamu poměrně hodně klíčových slov, zabere ruční překlad všech nějaký čas. Proces však můžete urychlit klepnutím na nástroj pro automatický překlad, jako je například Weglot.

Weglot používá sofistikovanou technologii strojového překladu k okamžitému překladu obsahu vašich webových stránek - což samozřejmě zahrnuje i vaše klíčová slova. Všechny tyto překlady jsou centrálně uloženy v cloudovém řídicím panelu, takže je vy a váš tým můžete spravovat na jednom místě a z libovolného místa nebo zařízení.

Weglot obsahuje překladový slovníček, který vám pomůže zachovat konzistenci při překladu různých výskytů stejného výrazu. A pokud chcete ručně kontrolovat přeložená klíčová slova, můžete do překladatelského projektu přidat svůj překladatelský tým. Případně si můžete objednat služby profesionálních překladatelů přímo v ovládacím panelu Weglot .

Weglot kompatibilní se všemi předními webovými a e-commerce platformami, včetně WordPress, Shopify a Webflow. V současné době více než 60 000 webových stránek využívá Weglot vytváření přeloženého obsahu a klíčových slov.

Weglot: Klíčový nástroj pro překlad klíčových slov

Když se vydáte do zahraničí, budete podnikat kroky k přizpůsobení svých webových stránek novým trhům. A budete muset pomoci lidem na těchto nových trzích najít vaše webové stránky - proto je důležité překládat klíčová slova SEO. Jednoduchý překlad stávajících klíčových slov je nejjednodušší způsob, jak je přizpůsobit pro použití na zahraničním trhu. Jak jsme však již uvedli, tento přístup nemusí být dostačující, pokud situace vyžaduje lokalizovanou variantu vašich klíčových slov.

V takovém případě budete chtít klíčová slova přizpůsobit místnímu kontextu a upravit je tak, aby obsahovala kulturní odkazy, specifický žargon nebo dokonce slang. Zároveň nezanedbávejte vícejazyčný průzkum klíčových slov, abyste našli nová klíčová slova, pro která stojí za to vytvořit nový obsah nebo optimalizovat nový obsah.

Zatímco ruční překlad klíčových slov a lokalizace webových stránek může být docela náročný, Weglot představuje snadnou alternativu. Weglot se hladce integruje s vašimi webovými stránkami a automaticky překládá klíčová slova a webový obsah do více než 110 jazyků. Obsahuje také vestavěné funkce týmové spolupráce, které vám pomohou spolupracovat s profesionálními překladateli pro bezchybný překlad klíčových slov. V neposlední řadě Weglot obsahuje nejlepší mezinárodní funkce SEO ve své třídě, které pomáhají vyhledávačům hodnotit různé jazykové verze vašich webových stránek podle správných klíčových slov, takže získáte větší celosvětovou návštěvnost z vyhledávání.

Vyzkoušejte si Weglot na svých webových stránkách zdarma s naší 14denní zkušební verzí.