Optimalizace pro Yandex: Komplexní průvodce

Pokud se zaměřujete na uživatele a zákazníky v Rusku, Kazachstánu, Bělorusku nebo jiné zemi Společenství nezávislých států (SNS), je optimalizace vašich webových stránek pro Yandex prakticky nutností.

Jistě, Google má v těchto zemích zastoupení, ale lví podíl uživatelů v těchto zemích používá spíše Yandex, když chtějí něco vyhledat online.

Algoritmy vyhledávání Yandexu také fungují jinak než algoritmy Googlu, takže veškeré úsilí, které jste již vynaložili na optimalizaci pro vyhledávače Google (SEO), nemusí být pro dosažení nejlepších pozic v Yandexu nejúčinnější.

Místo toho budete muset vytvořit speciální strategii Yandex SEO - a my vám s tím pomůžeme tímto podrobným vysvětlením architektury vyhledávání Yandex, faktorů hodnocení a nástrojů pro zvýšení návštěvnosti webu Yandex.

Co je Yandex?

Yandex je vyhledávač provozovaný ruskou nadnárodní technologickou společností Yandex LLC. Podle podílu na trhu je nejoblíbenějším vyhledávačem v Rusku od března 2023 a pátým nejpoužívanějším mezinárodním vyhledávačem na světě od dubna 2023 (po Googlu, Bingu, Yahoo! a Baidu).

Přestože hlavní uživatelskou základnu má Yandex v Rusku, vyhledávač je hojně využíván i v dalších zemích SNS, například v Kazachstánu, Bělorusku a Uzbekistánu.

Společnost Yandex LLC nabízí kromě svého charakteristického vyhledávače také sadu souvisejících produktů, včetně navigačních map, reklamy a webového prohlížeče. Představte si je jako obdobu aplikace Mapy, platformy Google Ads a prohlížeče Chrome od společnosti Google!

Proč optimalizovat obsah pro Yandex?

Navzdory tradičnímu zaměření SEO na Google může být optimalizace webu pro Yandex výhodná, pokud rozšiřujete své podnikání do regionu SNS. Prostřednictvím Yandex SEO můžete těžit z:

• Vysoký podíl společnosti Yandex na ruském trhu: Od dubna 2023 má vyhledávač 58% podíl na ruském trhu s vyhledávači. Optimalizace obsahu pro Yandex proto může výrazně zvýšit viditelnost vaší firmy ve vyhledávání v Rusku - a také vaši zákaznickou základnu, pokud máte ruský trh v hledáčku.
• Vyšší hodnocení ve vyhledávačích: Yandex zohledňuje region webových stránek při řazení webových stránek na vyhledávací dotazy závislé na poloze, jako například "předplacená sim karta v Moskvě". Správným nastavením regionu webu pro Yandex dáte vyhledávači signál, že vaše webové stránky odpovídají takovým dotazům závislým na poloze. Yandex pak může vaše webové stránky hodnotit výše. (Více informací o geotargetingu později.)
• Integrace vašich webových stránek s dalšími produkty Yandex: Jak bylo uvedeno výše, společnost Yandex LLC nabízí různé další produkty, včetně navigačních map a reklamy. Při optimalizaci webových stránek pro hodnocení Yandex má komerční smysl využít tyto produkty ke zvýšení viditelnosti a prodeje vaší značky. Například byste mohli na mapách Yandex uvést fyzické prodejny svého podniku, abyste uživatelům služby Yandex usnadnili orientaci při jejich návštěvě.

‍

• Silnější konkurenční výhoda: Vzhledem k tomu, že mnoho mezinárodních firem se zaměřuje především na SEO pro Google, optimalizace vašich webových stránek pro Yandex vám může poskytnout výhodu na trzích, které Yandex oslovuje - myslete na větší povědomí o značce a vyšší pozice na stránkách výsledků vyhledávání Yandex (SERP)!

Jak funguje architektura vyhledávání Yandex?

Společnost Yandex LLC nezveřejnila všechny podrobnosti o své vlastní architektuře vyhledávání. To není překvapivé, protože se pravděpodobně jedná o citlivé obchodní informace. Ve své veřejné dokumentaci však fungování své architektury rozpracovala, takže do ní nahlédněme.

Mezi hlavní součásti architektury vyhledávání společnosti Yandex patří:

• Rejstřík: Podle vlastních slov Yandexu se jedná o "v podstatě databázi všech slov a jejich umístění známých vyhledávači". Vyhledávač má hlavní crawler, který vytváří a ukládá kopii každé webové stránky, na kterou narazí, a další crawler zvaný "Orange", který provádí expresní indexaci, aby co nejdříve získal nejnovější verze každé stránky.
• Systém metavyhledávání: Tento systém zpracovává příchozí vyhledávací dotazy, aby jim porozuměl, a poté zkontroluje, zda pro ně má v paměti cache uloženy výsledky vyhledávání. Pokud ano, poskytne tyto uložené výsledky, aby nemusel vyhledávací dotaz spouštět od začátku.
• Základní vyhledávací servery: Metavyhledávání posílá dotazy, na které nedokáže odpovědět, na základní vyhledávací servery, kde Yandex ukládá své kopie prohledaných webových stránek. Protože Yandex rozděluje svou vyhledávací databázi na více základních vyhledávacích serverů, metavyhledávač prohledá všechny tyto servery najednou, aby poskytl výsledky vyhledávání rychleji.
• MatrixNet: Každý základní vyhledávací server poskytne seznam webových stránek, které by mohly vyhovět vyhledávacímu dotazu. Metasearch tento seznam sestaví a použije MatrixNet, vlastní algoritmus strojového učení společnosti Yandex, k hodnocení výsledků před jejich zobrazením vyhledávači. MatrixNet se při zlepšování relevance výsledků vyhledávání spoléhá na "desítky tisíc" faktorů řazení a některými z nich se budeme zabývat v následující části.

Jaké jsou některé faktory hodnocení Yandexu?

Yandex upozorňuje správce webových stránek na aktualizace svého algoritmu hodnocení MatrixNet, což je užitečné pro firmy pracující na Yandex SEO.

Například aktualizace ze září 2022 začala penalizovat webové stránky, jejichž obsah silně napodoboval obsah jiné stránky. A o několik let dříve, v roce 2019, vydal Yandex aktualizaci "Vega ", která provedla více než 1 500 vylepšení vyhledávacích funkcí - včetně zdvojnásobení velikosti indexu.

Nejnověji však došlo v únoru 2023 k velkému úniku zdrojového kódu společnosti Yandex, který odhalil zajímavé informace, jako např.:

• Společnost Yandex používá specifické faktory hodnocení pro dotazy "Vaše peníze, váš život" (YMYL), které zahrnují lékařské, právní a finanční informace.
• Zpětné odkazy s vysokou autoritou mohou ovlivnit hodnocení webové stránky ve vyhledávání.
• Důležitým faktorem hodnocení je také denní doba.

Společnost Yandex upozornila, že některé části kódu mohou být zastaralé, a použila také testovací algoritmy, takže zjištění získaná z úniku informací od společnosti Yandex berte s rezervou. 

Mezitím vám přinášíme několik faktorů hodnocení Yandexu, které stojí za to optimalizovat pro vaše webové stránky. Výrazy vám mohou znít povědomě, ale nemusí fungovat stejně jako ty, na které jste možná zvyklí u SEO pro Google:

Kvalita a relevance obsahu

Společnost Yandex používá skóre ICS k výpočtu relevance webové stránky k určitému dotazu. Mezi faktory, které bere v úvahu při výpočtu skóre ICS, patří:

• Efektivita webových stránek při řešení dotazů uživatelů, která zohledňuje uživatelské metriky, jako je popularita webových stránek a doba potřebná k dosažení výsledku.
• Zda webová stránka vzbuzuje dojem odbornosti, autority a důvěryhodnosti (ekvivalent těchto hledisek v Googlu se označuje jako E-E-A-T).
• Zda webová stránka obsahuje některý z produktů společnosti Yandex 16 předepsaných značek kvality, jako je například to, že se jedná o oficiální webovou stránku značky, že je její obsah poskytován prostřednictvím zabezpečeného připojení a zda se rychle načítá.
• Dosah webových stránek podle odhadu společnosti Yandex.

Klíčová slova, která používáte na svých webových stránkách, jsou obzvláště důležitá, protože pomáhají společnosti Yandex určit účinnost obsahu při řešení dotazů uživatelů. Jak uvádí dokumentace podpory Yandex:

"Pokud vyhledávací dotaz obsahuje určitý výraz, ale na stránkách vašeho webu není uveden, je nepravděpodobné, že by vyhledávač považoval váš web za vhodný pro zodpovězení dotazu."

Proto při provádění Yandex SEO provádějte průzkum klíčových slov, abyste zjistili relevantní klíčová slova, která můžete vložit do svého obsahu. Nástroje SEO, jako je Ahrefs nebo Semrush, vám pomohou identifikovat nejen relevantní klíčová slova, ale také jejich životaschopnost z hlediska měsíčního objemu vyhledávání nebo odhadované obtížnosti umístění.

A protože se zaměřujete na vyhledávače z Ruska (nebo z jiných zemí SNS), lokalizujte své webové stránky do jejich rodného jazyka. Vyhledávačům to pomůže snáze porozumět vašemu obsahu, což zlepší jeho užitečnost - a možná i pozice v Yandexu.

P.S. Pokud vám překlad a lokalizace webových stránek připadají náročné, Weglot může být taková práce rychlá a snadná. Více informací později!

Zapojení uživatelů

Pokud znáte nástroj Google Analytics pro analýzu návštěvnosti webových stránek, společnost Yandex má ekvivalentní nástroj s názvem Yandex Metrica - a také používá některé z údajů o zapojení uživatelů k hodnocení webových stránek. Patří mezi ně metriky chování uživatelů, jako např:

• Průměrná doba, kterou uživatel stráví na webové stránce po vstupu na ni z jiné webové stránky než ze serveru SERP.
• Průměrná "hloubka" neboli počet stránek, které si uživatel zobrazí po vstupu na webovou stránku z jiné webové stránky než ze služby SERP.

Jinými slovy, čím déle uživatel zůstane na vašem webu a čím více stránek během svého pobytu na něm navštíví, tím relevantnější se váš web bude jevit společnosti Yandex. To vám pak může zvýšit hodnocení!

S ohledem na to vytvářejte poutavý obsah, který uživatele přiláká a udrží je na webu co nejdéle. Vytváření obsahu v jejich jazyce je zde samozřejmostí a měli byste také pracovat na poskytování cenných informací nebo zdrojů, které na jiných stránkách nenajdou.

Geotargeting

Nabízí vaše webové stránky produkty, služby nebo obsah regionálních médií? Pokud ano, budete muset Yandexu signalizovat jeho region, aby jej vyhledávač mohl hodnotit na dotazy závislé na lokalitě - tedy na vyhledávací dotazy související s konkrétními zeměpisnými lokalitami.

Yandex se při určování regionu webových stránek odkazuje na tyto zdroje, takže je pro své webové stránky nastavte co nejlépe:

• Yandex Webmaster: Jedná se o sadu nástrojů pro webmastery společnosti Yandex s funkcemi, jako je sledování dotazů, které přivádějí návštěvníky na vaše webové stránky, a hodnocení kvality vašich webových stránek. K dispozici je také nastavení pro uvedení regionu vašich webových stránek. Jakmile jej nastavíte, moderátor váš vstup posoudí a rozhodne, zda jej schválí.
• Yandex Business: Yandex Business je adresář firem, kde si můžete vytvořit speciální výpis pro svou firmu. Ten obsahuje informace o adrese vašeho podniku, takže Yandex zná vaše zeměpisné oblasti působení.

To, že jste svým webovým stránkám přiřadili určité nastavení regionu, však neznamená, že se vaše webové stránky nebudou zobrazovat na vyhledávací dotazy pocházející z jiných regionů.

Oblast webové stránky je pouze jedním z faktorů hodnocení, které společnost Yandex používá k hodnocení webových stránek. Vyhledávač může vaše webové stránky zařadit do SERP i pro jiné regiony, pokud je přesto považuje za relevantní!

Přátelskost pro mobilní zařízení

Stejně jako mnoho jiných vyhledávačů i Yandex odměňuje webové stránky, které jsou přívětivé pro mobilní zařízení, a to zejména ty, které spadají do některé z těchto kategorií:

• Webové stránky s adaptivním designem: Jinými slovy, stránky webu jsou dostupné na stejných adresách URL bez ohledu na typ zařízení uživatele a jejich design se přizpůsobuje velikosti a rozlišení obrazovky zařízení.
• Webové stránky s dynamickým rozložením stránek: Server webové stránky používá různé sady kódu HTML a CSS k zobrazení webové stránky v závislosti na mobilním zařízení uživatele.
• Webové stránky s mobilní verzí na subdoménách: Webové stránky zobrazují speciální mobilní verzi na subdoméně, například "m.website.com".

Pokud jste připojili své webové stránky k aplikaci Yandex Webmaster, můžete pomocí jejího integrovaného nástroje posoudit, zda jsou vaše webové stránky vhodné pro mobilní zařízení.

Yandex také doporučuje povolit Turbo stránky pro mobilní vyhledávání, kdy vyhledávač uloží optimalizované verze obsahu vašich stránek na své servery a použije vlastní síť pro doručování obsahu k jejich doručení mobilním uživatelům. Podle společnosti Yandex se stránky Turbo načítají 15× rychleji než stránky bez Turbo!

Zpětné odkazy

Stejně jako Google i Yandex se při rozhodování o hodnocení webových stránek zaměřuje na množství a kvalitu zpětných odkazů, které webové stránky nashromáždily.

Yandex má dlouhý seznam faktorů hodnocení souvisejících s backlinkem a zde jsou jen některé z nich:

• Stáří zpětného odkazu.
• Relevance zpětného odkazu k tématu webu.
• Použití klíčových slov v textu kotvy zpětného odkazu (včetně procentuálního podílu klíčového slova v textu kotvy).
• Četnost zpětných odkazů na webové stránky.
• Poměr "dobrých" a "špatných" zpětných odkazů na webové stránce.

Vidíme tedy, že kvalita zpětných odkazů je důležitým faktorem, stejně jako počet dobrých zpětných odkazů, které webové stránky získaly.

S ohledem na výše uvedené se snažte získat vysoce kvalitní zpětné odkazy pomocí metod, jako jsou:

• Vytváření kvalitního obsahu, na který budou chtít ostatní odkazovat (i bez vaší žádosti!).
• Zasílání hostujících příspěvků do publikací souvisejících s vaším oborem a tématem.
• Budování vztahů s ostatními vlastníky webových stránek ve vašem oboru, aby na vaše stránky rádi odkazovali.

Text kotvy vašich zpětných odkazů by měl také pokud možno obsahovat vaše cílová klíčová slova.

Optimalizace obrazu

Obrázky jsou kvůli své větší velikosti souboru než textový obsah známé tím, že zpomalují načítání stránky. To může být problém, protože Yandex považuje takovou rychlost za důležitý faktor. "důležitý ukazatel" kvality webové stránky.

Použití nástroje pro kompresi obrázků, jako je ImageOptim, může pomoci snížit velikost souborů s obrázky a snížit jejich vliv na rychlost načítání stránek.

Co se týče pomoci vašim obrázkům, aby se umístily ve vyhledávání obrázků Yandex, Yandex radí:

• Používání popisných názvů souborů, značek alt a textů kotev odkazů pro obrázky.
• Označení obrázků pomocí polí strukturovaných dat Schema.org, jako jsou "contentURL/image", "thumbnail" a "description".

Weglot: vaše řešení pro vícejazyčné SEO na Yandexu

Z různých faktorů, které Yandex používá k hodnocení webových stránek, bychom vám doporučili zaměřit se nejprve na požadavek na relevantní a kvalitní obsah. To proto, že obsah tvoří jádro vašich webových stránek a ovlivňuje:

• Jak dlouho uživatelé pracují s vašimi webovými stránkami,
• vhodnost obsahu pro dané nastavení regionu a
• Počet webových stránek, které odkazují na vaši stránku,

které jsou také samostatnými faktory hodnocení Yandex SEO.

Weglot je ideální volbou pro optimalizaci obsahu vašich webových stránek pro Yandex. Pokud Weglot neznáte, jedná se o řešení pro překlad webových stránek, které detekuje, překládá a zobrazuje obsah vašich webových stránek do více než 110 jazyků. 

Mezi klíčové funkce Weglot , které se vám budou hodit pro vaše snahy o SEO pro Yandex, patří:

• Automatická detekce a překlad obsahu: Weglot automaticky detekuje text a metadata vašich webových stránek a poté je přeloží pomocí špičkového neuronového strojového překladu a poskytne nejlepší překlady pro daný pár zdrojového a cílového jazyka. Dokáže dokonce přeložit text na formulářích pro generování vedení, vyskakovacích oknech a pokladních stránkách!
• Nástroje pro správu překladů: Všechny překlady jsou uloženy na centrálním panelu Weglot Dashboard a máte nad nimi úplnou kontrolu. Do projektu Weglot můžete také přizvat další uživatele, například členy svého týmu nebo externí překladatele, kteří vám pomohou s překlady a lokalizací.
• Automatická implementace značky hreflang: V rámci technického SEO doporučuje Yandex používat na webových stránkách značky hreflang, které označují jejich zamýšlený jazyk a region. Ruční implementace značek hreflang může být problematická, ale Weglot je při překladu webových stránek nastaví automaticky.
• Zobrazení překladu: Weglot zobrazí vaše dokončené překlady na vašich webových stránkách pod jazykovými subdoménami nebo podadresáři - nebudete je muset ručně přenášet z ovládacího panelu Weglot na vaše webové stránky.

Weglot kompatibilní se všemi webovými stránkami, včetně předních webových a e-commerce platforem, jako jsou WordPress, Shopify a Webflow, a lze jej integrovat i do webových stránek vytvořených na míru. Vyzkoušejte Weglot svém webu zdarma a zaregistrujte se zde k 10denní zkušební verzi.

Vytvoření vítězné strategie Yandex SEO

Poté, co jsme dosud probrali různé faktory hodnocení Yandex a osvědčené postupy, pojďme vše propojit s přístupem krok za krokem k provedení komplexní a účinné strategie Yandex SEO pro vaši firmu.

1. Zhodnoťte svůj současný výkon: Pomocí nástrojů, jako je Yandex Webmaster a Yandex Metrica, můžete vyhodnotit, jak si vaše webové stránky aktuálně vedou v SERPu Yandexu. Mezi klíčové ukazatele výkonnosti (KPI), které můžete použít, patří průměrné pozice na žebříčku, měsíční návštěvnost webu a čas strávený na obsahu. Nenechte se odradit, pokud jsou čísla méně dobrá, než byste si přáli, protože odtud se situace může jen zlepšovat!
2. Stanovte si jasné cíle a úkoly: Nyní, když znáte svou současnou pozici, stanovte jasné a měřitelné cíle pro svou strategii Yandex SEO. Může jimi být zlepšení pozic na určitá klíčová slova nebo zvýšení objemu návštěvnosti webu o 20 % během tří měsíců. A buďte při stanovení cílů realističtí: například je nepravděpodobné, že se na klíčové slovo dostanete na první pozici během jednoho týdne, pokud jsou vaše webové stránky nové!
3. Vypracování komplexního plánu Yandex SEO: Vypracujte kroky, které chcete podniknout, abyste dosáhli svých cílů, a časový plán pro splnění těchto úkolů. Také delegujte jednotlivé úkoly na svůj tým a zdokumentujte je, aby každý znal své povinnosti.
4. Využijte Weglot pro vícejazyčné SEO: Jak bylo uvedeno výše, překladatelské funkce Weglotvýrazně urychlují proces lokalizace webových stránek. Další vestavěné funkce vícejazyčného SEO, jako je implementace tagů hreflang, také jen zlepšují viditelnost vašich webových stránek v zemích, ve kterých se Yandex těší největšímu využití!
5. Sledujte změny algoritmu Yandex: Yandex čas od času aktualizuje své vyhledávací algoritmy. Sledujte tyto změny pro případ, že by způsobily pokles vašich pozic a vy byste potřebovali přijmout nápravná opatření.
6. Sledujte svou strategii a podle toho ji upravujte: Yandex SEO není něco, co uděláte jednou a následně na to zapomenete. Vaše pozice - a tedy i počet vašich organických návštěvníků - se mohou v průběhu času měnit v závislosti na změnách konkurenčního obsahu, světových událostech nebo dokonce na aktualizacích algoritmu Yandex, jak jsme se právě zmínili. Sledujte své klíčové ukazatele výkonnosti a rychle reagujte, pokud se situace začne vyvíjet znepokojivým směrem.

Přidejte Weglot do své strategie Yandex SEO!

Optimalizace webu pro Yandex je úplně jiná hra než hodnocení webu pro Google nebo dokonce Bing. Mnoho faktorů hodnocení tohoto vyhledávače funguje jinak, než jste možná zvyklí, takže budete muset vytvořit solidní strategii SEO pro Yandex, která dokonale zohlední jejich jedinečné požadavky.

Využijte poznatky, které jsme vám sdělili v této příručce, k sestavení akčního plánu a poté jej spojte s Weglot , abyste mohli zahájit své úsilí o Yandex SEO! Naše řešení pro překlad webových stránek obsahuje všechny funkce, které budete potřebovat k lokalizaci obsahu svých webových stránek a zlepšení jejich viditelnosti ve vyhledávání Yandex.

Schopnost společnosti Weglotposkytnout vám okamžitě živé vícejazyčné webové stránky bude také znamenat, že budete mít mezinárodní stránky a funguje rychleji než konkurenti se snaží přeložit veškerý svůj obsah ručně.

Zaregistrujte se k bezplatné 10denní zkušební verzi zde a vyzkoušejte si, jak snadno může Weglot přeložit vaše webové stránky.

‍