Google vs. Baidu: Baidu: hlavní rozdíly v SEO

Google i Baidu jsou sice oba vyhledávače, ale neočekávejte, že se vám podaří zopakovat krásně vysoké pozice v Googlu na Baidu bez další práce.

Je to proto, že vyhledávače společnosti Baidu fungují jinak než vyhledávače společnosti Google, stejně jako její platforma pro vyhledávací reklamu. Pokud chcete, aby se vaše webové stránky dobře umístily na Baidu, musíte hrát podle jejích pravidel, nikoli podle pravidel Googlu.

Jedním z těchto pravidel je překlad obsahu webových stránek do zjednodušené čínštiny, protože Baidu je určena pro čínský trh. Co však kromě tohoto základního požadavku potřebujete vědět?

Právě o tom pojednáme v tomto příspěvku, kde vysvětlíme, jak se liší požadavky Baidu a Google na optimalizaci pro vyhledávače (SEO). A pokud nechcete čekat, až vaše webové stránky přirozeně stoupnou v organických výpisech Baidu, podělíme se s vámi také o to, jak jsou požadavky na reklamu ve vyhledávání Baidu srovnatelné s požadavky Googlu, abyste mohli na svá cílová klíčová slova ihned umístit reklamu Baidu!

Co je Baidu?

Baidu, vyslovováno "BY-doo", je vyhledávač, který se specializuje na vyhledávání v čínštině. Je dítětem Robina Li, který nejprve vyvinul vyhledávač RankDex a později použil jeho technologii k vytvoření Baidu. (Li je nyní spoluzakladatelem a generálním ředitelem čínské společnosti Baidu, Inc., která Baidu provozuje.)

Stejně jako vyhledávač Google dominuje online vyhledávání ve Spojených státech, má Baidu největší podíl na trhu vyhledávačů v Číně. Na základě údajů společnosti StatCounter například v říjnu 2022 ovládla společnost Baidu téměř 60 % čínského trhu s vyhledávači. Jeho nejbližší konkurent, služba Bing, zaostával s pouhými 16 %.

A podobně jako Google nenabízí Baidu pouze službu vyhledávače. Poskytuje také další služby, jako např:

• Webová mapová služba Baidu Maps
• Služba cloudového úložiště Baidu Wangpan
• Encyklopedická platforma ve stylu Wikipedie Baidu Baike

Inzerenti mohou také platit za umístění reklamy na Baidu prostřednictvím platformy PPC (pay-per-click). (O další informace o nákupu reklamy na Baidu se podělíme za chvíli!)

Ačkoli k Baidu - a souvisejícím službám - můžete přistupovat odkudkoli na světě, slouží především čínským trhům, jako je pevninská Čína, Hongkong, Tchaj-wan a Macao. Pokud se tedy snažíte zvýšit návštěvnost svých webových stránek (organickou nebo placenou) z těchto trhů, není optimalizace vašich webových stránek pro Baidu "příjemnou záležitostí". Je to nutnost.

Baidu vs. Google: jaký je mezi nimi rozdíl?

Baidu i Google jsou sice vyhledávače kótované na burze NASDAQ a nabízejí podobné webové služby, ale je mezi nimi několik zásadních rozdílů.

Za prvé, jejich podíly na čínském trhu vyhledávání jsou velmi rozdílné. Baidu je v Číně hlavním vyhledávačem, zatímco Google měl v říjnu 2022 v téže zemi pouze 3,7% podíl na trhu. (To je dokonce méně než Bing, přestože je Bing ve Spojených státech méně populární než Google!)

Malý podíl společnosti Google na čínském trhu není důsledkem jejího nedostatečného úsilí. Již dříve se pokoušel rozšířit svou uživatelskou základnu v Číně, ale narazil na překážky, protože nebyl ochoten vyhovět požadavkům čínské vlády na cenzuru některých výsledků vyhledávání. (Naproti tomu Baidu je provozována čínskou společností, která ochotně a plně dodržuje čínské zákony o cenzuře.) Společnost Google v současné době provozuje v Číně velmi omezené vyhledávací služby.

Ačkoli se Baidu i Google snaží uživatelům internetu poskytovat kvalitní obsah (více o standardech SEO Baidu v následující části), vyhledávací algoritmy Baidu jsou obecně méně propracované než algoritmy Googlu.

V současné době například prohlížeče Baidu rozumí pouze textovému obsahu a mají potíže s procházením obsahu vykresleného ve formě obrázku nebo JavaScriptu. To znamená, že takový obsah nemusí být indexován nebo zařazen na stránky výsledků vyhledávání (SERP) Baidu. Podobně je tomu u obsahu umístěného v iframech - Baidu může takový obsah také ignorovat, protože ho nedokáže prohledat. Na druhou stranu roboti vyhledávače Google mohou takový netextový obsah obecně procházet bez větších problémů.

Jaké jsou standardy SEO společnosti Baidu?

Stránky výsledků vyhledávače Baidu vypadají podobně jako stránky vyhledávače Google. Je zde hlavní levý sloupec s kombinací textových, obrázkových, video a reklamních výsledků a pravý sloupec se souvisejícími vyhledáváními (plus trendové zprávy, což je něco, co Google nemá).

Například zde je stránka s výsledky vyhledávače Baidu pro klíčové slovo "奶茶" (mléčný čaj):

Vzhledem k omezenému prostoru na stránkách s výsledky vyhledávání Baidu je mnoho výsledků obvykle spojeno s reklamou nebo s vlastnictvím společnosti Baidu, například Baidu Jingyan (platforma pro hodnocení uživatelů) nebo Baidu Tieba (platforma pro online fóra). Co by tedy měla zahrnovat vaše strategie Baidu SEO, pokud chcete svým webovým stránkám zajistit co nejlepší umístění na první stránce Baidu?

Nejprve zpřístupněte své webové stránky ve zjednodušené čínštině, jak již bylo zmíněno. Baidu poskytuje uživatelům především obsah v čínštině a přimět ji, aby hodnotila nečínský obsah, bude pravděpodobně obtížné.

Poté pracujte na tom, aby vaše webové stránky splňovaly standardy kvality výsledků vyhledávání Baidu. Mezi ně patří:

• Standardizujte své adresy URL a udržujte je jednoduché, abyste usnadnili Baidu procházení vašich webových stránek.
• Poskytování podrobného a kvalitního obsahu, který splňuje záměry uživatelů.
• Používání vysoce kvalitních obrázků, které se vztahují k textu vašich webových stránek.
• Zajištění toho, aby vaše webové stránky plnily své hlavní funkce (například vložení tlačítka Stáhnout, pokud uživatelé mohou ze stránky něco stáhnout).

Jaké jsou požadavky společnosti Baidu na reklamu?

Podobně jako reklamy Google fungují reklamy ve vyhledávání Baidu na bázi PPC. Jinými slovy, nabídnete reklamní prostor na cílová klíčová slova a zaplatíte pouze v případě, že uživatel na vaši reklamu klikne.

Musíte si také založit účet pro inzerci. Je to zdarma, ale pro zahájení zadávání reklamy na Baidu je třeba vložit minimálně 4 000 až 6 000 jüanů - přibližně 557 až 836 USD. (Přesná výše poplatku se liší podle místa, ze kterého si účet pro inzerci zakládáte). Baidu si také účtuje minimální poplatek ve výši 0,3 jüanu - přibližně 0,04 dolaru - za každé kliknutí na reklamu. Naproti tomu společnost Google takový požadavek na zálohu nebo minimální poplatek neukládá.

Reklamy, které na Baidu umístíte, by neměly obsahovat nelegální obsah, jako je pornografie, drogy nebo obsah porušující ochranné známky. Obecně jsou zakázány také reklamy týkající se neřestných činností, jako jsou hazardní hry, tabák a loterie.

Stejně jako by vaše webové stránky (a cílové stránky reklam) měly být ve zjednodušené čínštině, měly by být i vaše reklamy v čínštině, abyste dosáhli vyšší míry prokliku.

Jak probíhá nastavení reklamního účtu Baidu?

Nastavení reklamního účtu Baidu začíná vyplněním tohoto registračního formuláře. (V případě potřeby můžete tento formulář a všechny následující webové stránky přeložit do češtiny, zatímco budete procházet registračním procesem.)

Při registraci reklamního účtu je třeba zadat telefonní číslo. Toto telefonní číslo by mělo být ideálně čínské, ale můžete si zaregistrovat reklamní účet Baidu i s mezinárodním telefonním číslem.

Při vytváření reklamního účtu budete muset předložit kopie dokumentů, jako jsou:

• platná obchodní licence (buď čínská obchodní licence, pokud jste si v Číně založili firmu, nebo mezinárodní obchodní licence).
• Váš zákonný průkaz totožnosti
• Vaše případná licence ICP (jedná se o licenci, která vám umožňuje hostovat webové stránky na čínských serverech).

Podniky, které působí v odvětví, pro které je nutná zvláštní kvalifikace, například ve zdravotnictví, budou muset tuto kvalifikaci rovněž prokázat.

Pokud máte problémy s registrací reklamního účtu Baidu, můžete využít služeb anglicky mluvících reklamních agentur Baidu, které se o celý proces nastavení postarají za vás. Za své služby si však pravděpodobně budou účtovat poplatek za správu, takže jejich poplatky odpovídajícím způsobem započítejte do svého reklamního rozpočtu.

Připravte své webové stránky pro zařazení na Baidu pomocí Weglot

Přestože jsou její vyhledávací a reklamní řešení podobná řešením společnosti Google, představuje Baidu pro podniky, které se na čínském trhu teprve učí, určitou překážku. Je třeba dodržovat různá pravidla, například dodržovat cenzurní systém "Velkého čínského firewallu" a platit další poplatky za zobrazování reklamy na Baidu. Pokud však chcete prodávat čínskému publiku, Baidu je vyhledávač, pro který musíte své webové stránky optimalizovat.

Především budete muset přeložit své webové stránky do zjednodušené čínštiny, protože Baidu - a čínští uživatelé internetu - upřednostní čínský obsah webových stránek před obsahem v jiném jazyce. A přestože je zde možný ruční překlad, můžete proces překladu u rychlit investicí do řešení překladu webových stránek společnosti Weglot.

Weglot používá vlastní kombinaci strojového učení k okamžitému překladu více než 110 zdrojových jazyků do čínštiny s vysokou přesností. Tyto překlady jsou uloženy v centrálním panelu Weglot Dashboard, kde si je můžete sami vylepšit nebo objednat profesionální překlady přímo v panelu před spuštěním živých webových stránek v čínštině. Vestavěná funkce překladu médií vám také umožní nahradit obrázky a videa na webových stránkách příslušnými čínskými variantami, takže čínským uživatelům poskytnete nejlepší uživatelský zážitek.

Jakmile připravíte své webové stránky a vstupní stránky v čínštině, můžete se podívat na odeslání mapy stránek společnosti Baidu a otevřít si reklamní účet (pokud chcete provozovat reklamy Baidu). Weglot vytvoří vícejazyčné webové stránky během několika minut, takže je to zkratka pro co nejrychlejší proniknutí na stránky s výsledky vyhledávání Baidu!

Začněte překládat své webové stránky do čínštiny - a zařaďte je do seznamu Baidu - vytvořením bezplatného účtu Weglot zde.