Mezinárodní Checklist pro SEO audit

Orientace ve složitostech mezinárodní optimalizace pro vyhledávače SEO může být vyloženě děsivá, zejména při rozšiřování na různých trzích. Zachování konzistence struktury adres URL, implementace značek hreflang a lokalizace obsahu jsou jen některé z technických výzev, kterým firmy čelí. Vzhledem k tomu, že 84 % marketérů zjistilo, že lokalizace má pozitivní vliv na růst tržeb, není špatná lokalizace prostě řešením.

Tento článek představuje komplexní rámec globálního auditu SEO, na jehož základě můžete navrhnout svůj přístup. Zabýváme se technickými implementacemi, požadavky na lokalizaci obsahu a taktikami optimalizace specifickými pro daný trh. Dozvíte se také, jak může myšlení zaměřené na automatizaci pomoci vyhnout se běžným nástrahám a poskytnout vaší značce konkurenční výhodu na zahraničních trzích.

TL;DR

1. Průzkum trhu je zásadní: Znalost demografických údajů o publiku a strategií konkurentů je základem pro vaše vlastní plány expanze.
2. Lokalizace nad rámec překladu: Úspěšné mezinárodní SEO znamená přizpůsobení obsahu kulturním preferencím, včetně měny, formátů dat a obrázků.
3. Technické základy SEO: Při optimalizaci webových stránek pro různé trhy je třeba zohlednit správné značení HTML, geografické cílení a uživatelskou zkušenost (UX).
4. Značky Hreflang jsou nezbytné: Implementace značek hreflang zabraňuje vyhledávačům zobrazovat nesprávné jazykové verze, zabraňuje problémům s duplicitním obsahem a zvyšuje UX.
5. Automatizační nástroje zvyšují efektivitu: Použití softwaru pro překlad webových stránek, jako je Weglot zjednodušuje překlad a správu vícejazyčných webových stránek a zajišťuje dodržování osvědčených mezinárodních postupů SEO při zachování kvality překladu.

Tak se do toho rovnou pusťte!

👀 Chcete objevit další velkou mezinárodní dopravní výhru? Podívejte se na potenciál své organické návštěvnosti na nových trzích >>Vyzkoušejtenaši kalkulačku mezinárodního růstu.

1. Proveďte průzkum trhu a analýzu konkurence

Začněte analýzou svého současného publika pomocí služby Google Analytics. Přejděte do sekce Publikum > Geografie > Místo a zjistěte, ve kterých zemích se již vaše firma angažuje - tyto údaje vám pomohou určit prioritní trhy pro expanzi.

Dále se ponořte do vyhledávače Google Market Finder a odhalte potenciální nové trhy na základě objemu vyhledávání a obchodních příležitostí.

Jakmile si vytvoříte základ pro rozšíření, proveďte analýzu konkurence pomocí nástrojů, jako je Semrush nebo Ahrefs. Hledejte mezery v jejich mezinárodních strategiích, například přehlížené trhy nebo špatně optimalizované místní stránky. Mezery v obsahu představují pro vaši firmu cenné příležitosti, jak zaujmout srdce a mysl nevyužitého publika.

Nezapomeňte provést průzkum klíčových slov pro každý mezinárodní trh

Přímý překlad klíčových slov často nevede k propojení s místním publikem kvůli rozdílnému chování při vyhledávání, a to i v zemích se společným jazykem. Například přezdívka "mobilní telefon" se běžně používá ve Velké Británii, zatímco v USA se upřednostňuje "mobilní telefon".

Pomocí nástroje Plánovač klíčových slov Google zjistěte objemy vyhledávání v jednotlivých zemích. Volbu klíčových slov vždy ověřujte u rodilých mluvčích, kteří znají místní vyhledávací zvyklosti a kulturní nuance, abyste zajistili relevanci. Pokud návštěvníci webu nemohou z vašeho obsahu získat potřebné odpovědi - ve frázích, kterým rozumí - je nepravděpodobné, že se z nich stanou zákazníci.

Mějte na paměti, že Google není dominantním vyhledávačem v každé zemi. Například v Číně vede Baidu, zatímco v Rusku má významný podíl na trhu Yandex. Brzy se na vyhledávače podíváme podrobněji.

Technické SEO

Uprostřed svých kreativních nápadů nezanedbávejte základy svých mezinárodních stránek. Vyhraďte si nějaký čas na technické SEO a získáte pevný základ, na kterém můžete stavět obsah a navázat kontakt s potenciálními zákazníky. Zaměřte se na:

• Značky HTML: Zajistěte správné používání jazykových značek a strukturovaných dat, abyste vyhledávačům signalizovali relevanci obsahu.
• Geografické cílení: Používejte struktury URL, IP adresy a Google Search Console k přesnému definování cílových regionů.
• UX: Posuďte navigaci na webu, rychlost načítání a schopnost reagovat na mobilní zařízení.
• Normy přístupnosti: Zajistěte soulad s pokyny pro přístupnost, abyste vyhověli všem uživatelům, zlepšili celkovou použitelnost stránek a rozšířili svůj dosah.

2. Výběr správné struktury domény pro vaše stránky

Výběr vhodné struktury domény ovlivňuje, jak vyhledávače vnímají vaše cílové trhy, a má vliv na složitost správy webu. Zde jsou tři hlavní přístupy ke strukturování vícejazyčných adres URL:

1. ccTLD (Country Code Top-Level Domains): ccTLD (např. example.de, example.fr) vysílají vyhledávačům i uživatelům nejsilnější signál o cílové zemi. Tento přístup buduje důvěru u místního publika a potenciálně zvyšuje míru prokliků. Vyžaduje však samostatné úsilí o SEO pro každou doménu, což je náročné na zdroje a často dražší na údržbu. Navíc si každá ccTLD musí vytvořit vlastní autoritu domény, což znamená, že při budování viditelnosti na každém trhu začínáte od nuly.‍.
2. Subdomény: Subdomény (např. de.example.com) nabízejí rovnováhu mezi jasným geografickým cílením a snadnou implementací. Umožňují oddělené hostování pro různé regiony, což může zlepšit výkon. Subdomény však mohou být některými uživateli vnímány jako méně důvěryhodné než ccTLD. Vyžadují také pečlivou správu SEO, aby nedošlo k rozdělení autority domény na více webů, což může oslabit celkovou efektivitu takové struktury.‍.
3. Podadresáře: Podadresáře (např. example.com/de/) umožňují jednodušší implementaci a údržbu. Umožňují udržovat autoritu domény na všech trzích, což je nákladově efektivní. Ačkoli mohou ve srovnání s ccTLD vysílat slabší signály geografického cílení, podadresáře jsou často nejlepší volbou pro firmy, které právě začínají svou mezinárodní expanzi, protože se nejsnáze spravují.

Při zvažování těchto možností je třeba počítat se skrytými náklady. ccTLD často vyžadují registraci místní firmy a fyzickou adresu v cílové zemi, zatímco podadresáře mohou vyžadovat dodatečná technická řešení pro specifické funkce regionu, jako je zpracování plateb.

Při určování nejlepší struktury mezinárodních webových stránek mohou mít větší vliv praktické aspekty než čistě SEO faktory. Nejlepším přístupem je sladit strategii domény s vašimi obchodními cíli a zdroji. Další informace naleznete v našem článku o subadresářích a subdoménách.

3. Použití značek Hreflang

<link rel="alternate" hreflang="es" href="https://example.com/es/" />

Značky Hreflang určují vyhledávačům, jakou jazykovou nebo zeměpisnou verzi stránky mají uživatelům zobrazit. Bez správné implementace hrozí, že vyhledávače zobrazí nesprávnou jazykovou verzi, což vede ke špatnému uživatelskému zážitku a potenciálním problémům s duplicitním obsahem.

Značky hreflang můžete implementovat třemi základními způsoby:

1. V hlavičce HTML: Zahrňte značky jako link rel="alternate" href="https://example.com/fr/" hreflang="fr-fr". / přímo v části hlavičky stránek HTML.
2. Prostřednictvím map stránek XML: Zadejte atributy hreflang pro více stránek v jediné mapě stránek, což usnadňuje správu velkých webových stránek.
3. Prostřednictvím hlaviček HTTP: Pro obsah, který není v jazyce HTML, například PDF, můžete do hlaviček HTTP implementovat značky hreflang.

Požadavky na implementaci zahrnují:

• Obousměrné reference: Každá stránka musí odkazovat na své alternativní verze a zajistit, že pokud stránka A odkazuje na stránku B, musí i stránka B odkazovat na stránku A.
• Autoreferenční značky: Každá stránka by měla obsahovat značku hreflang, která odkazuje sama na sebe a potvrzuje její jazykové a regionální zaměření.
• Kódy jazyků/zemí ISO: Vždy používejte správné kódy ISO pro přesné určení jazyků a regionů.
• značka x-default: Zahrňte značku x-default pro uživatele mimo cílové regiony, která je přesměruje na výchozí verzi vašeho obsahu.

Chcete-li se ujistit, že je vaše implementace hreflangu správná, nahlédněte do oficiální dokumentace společnosti Google a použijte nástroje určené k ověřování. Mezi časté chyby patří nesprávné jazykové kódy nebo chybějící návratové značky, což může snížit účinnost vašeho mezinárodního úsilí o SEO. Podívejte se na tento příklad správně nakonfigurované značky hreflang níže:

4. Optimalizace pro více než Google

Jak jsme viděli, ne ve všech zemích dominuje vyhledávání Google. Baidu v současnosti vede v Číně, Yandex je dominantní v Rusku a Naver má významný podíl na trhu v Jižní Koreji.

Každá z těchto platforem má jedinečné technické požadavky, které musíte při expanzi na tyto trhy dodržovat. Například Baidu nepodporuje značky hreflang a místo toho používá specifické metajazykové značky.

Nástroje jako Baidu Index a Yandex Keyword Statistics mohou poskytnout cenné informace pro regionální výzkum klíčových slov. Stejně jako cestovní pas potvrzuje vaši identitu na celém světě, optimalizace pro více vyhledávačů zajistí, že váš obsah bude autentický a relevantní pro uživatele po celém světě.

5. Použití sítě pro doručování obsahu (CDN)

Implementace sítě CDN načítá vaše webové stránky ze serverů umístěných nejblíže k návštěvníkům, čímž se zkracuje doba načítání pro uživatele po celém světě. Zlepšení výkonu je dobré pro UX a má pozitivní dopad na výsledky, protože rychlost stránek je pro všechny vyhledávače faktorem hodnocení.

Sítě CDN také nabízejí ochranu proti prudkému nárůstu provozu a potenciálním bezpečnostním hrozbám (například útokům DDoS), takže vaše webové stránky zůstanou dostupné i při vysokém provozu.

6. Lokalizujte své webové stránky

Lokalizace přesahuje rámec prostého překladu slova za slovem - přizpůsobuje obsah tak, aby odpovídal kulturním preferencím a očekáváním. Podle společnosti CSA Research 76 % kupujících preferuje nákup v rodném jazyce, což zdůrazňuje důležitost individuálního přístupu.

Strategie lokalizace obsahu by měla zahrnovat:

• Formáty měn a platební preference: Zajistěte, aby se ceny zobrazovaly v místních měnách a aby platební metody odpovídaly regionálním preferencím.
• Formáty data a měrné jednotky: Přizpůsobte formáty data a měrné jednotky místním zvyklostem.
• Kulturní odkazy a obrazy: Používejte kulturně relevantní odkazy a obrazy, které se vztahují k místnímu publiku, aby nedošlo k nedorozumění nebo urážce.
• Barevná schémata a designové prvky: Barvy mohou mít v různých kulturách různý význam, stejně jako oblíbené ikony nebo symboly značky.

Opravdu nemůžeme zdůraznit, jak důležité je vyhovět kulturním preferencím ve všech vašich zdrojích - další informace najdete v našem podrobném průvodci výhodami lokalizace.

7. Překlad zásuvek URL a metadat

Překlad webových stránek musí zahrnovat detailní informace, které přesahují rámec vstupních stránek, popisů produktů a obsahu blogu:

• Slimáci URL: Začlenit klíčová slova v cílovém jazyce do URL slugů a zlepšit tak viditelnost ve vyhledávačích. Pro francouzské publikum například změňte anglický slug, například "example.com/how-to-cook", na "example.com/comment-cuisiner".
• Úprava meta názvů a popisů: Přizpůsobte meta názvy, popisy a alt texty pro každý trh a zajistěte, aby byl veškerý obsah relevantní a optimalizovaný pro místní vyhledávací dotazy.
• Udržování konzistentní struktury adres URL: Udržujte konzistentní strukturu URL v různých jazycích a zároveň zajistěte, aby přeložené slugy byly popisné a uživatelsky přívětivé.

8. Budování místních zpětných odkazů

Budování autority na cílových trzích zlepší hodnocení vašich webových stránek ve vyhledávačích. Při budování zpětných odkazů na zahraničních trzích používejte následující strategie:

• Spolupracujte s místními oborovými webovými stránkami: Spolupracujte s renomovanými místními firmami a organizacemi, abyste navázali vzájemně výhodné vztahy, které mohou vést k cenným zpětným odkazům.
• Zapište svou firmu do regionálních adresářů: Ujistěte se, že je vaše firma uvedena v příslušných regionálních adresářích, což může zvýšit viditelnost a důvěryhodnost na místních trzích.
• Vytvářejte obsah specifický pro danou oblast: Vytvářejte obsah přizpůsobený místním zájmům a problémům a podporujte místní webové stránky, aby odkazovaly na vaše zdroje. Tento přístup vám pomůže získat pozici důvěryhodné autority v rámci komunity.

9. Umožněte uživatelům zvolit si jazyk

Umožnit uživatelům ovládat jejich jazykové preference je nezbytnou součástí UX. Jasné možnosti výběru jazyka by měly návštěvníkům umožnit snadnou volbu preferovaného jazyka a názvy jazyků by měly být uvedeny v nativním písmu, aby se usnadnilo jejich rozpoznání.

Na konkurenčních trzích může být jazykový selektor rozdílovým bodem. Tím, že uživatelům poskytnete možnost volby, prokážete, že se o ně staráte, a dáte najevo, jak moc si vážíte svých zákazníků. Takové faktory mohou zlepšit pověst vaší firmy a zvýšit udržení zákazníků.

10. Zajištění souladu s místními předpisy

Dodržování místních předpisů je důležité pro zachování integrity vaší mezinárodní strategie SEO - a může vám také ušetřit peníze! Nedodržení předpisů může vést k vysokým pokutám, zničit důvěru spotřebitelů a zničit pověst firmy. Dbejte na dodržování místních zákonů o ochraně osobních údajů, jako je například obecné nařízení o ochraně osobních údajů (GDPR ) v Evropě. To upravuje způsob shromažďování, uchovávání a zpracování osobních údajů.

Seznamte se s právními požadavky specifickými pro každý trh, na kterém působíte, včetně zákonů na ochranu soukromí, předpisů na ochranu spotřebitele a reklamních standardů. Ujistěte se, že zásady ochrany osobních údajů vaší značky online jsou k dispozici ve všech jazycích na vašich stránkách.

11. Sledování výkonnosti a zdokonalování strategií

Sledování výkonnosti ukáže, co je a co není aktuální, pokud jde o vaši mezinárodní strategii SEO. Začněte stanovením jasných klíčových ukazatelů výkonnosti (KPI) přizpůsobených jednotlivým cílovým regionům. Ty mohou zahrnovat metriky, jako je růst organické návštěvnosti, pozice klíčových slov, míra odskočení a míra konverze.

K monitorování těchto metrik Google Search Console být použity bezplatné nástroje, jako jsou Google Analytics a Google Search Console . Vytvořte vlastní segmenty pro různé země a jazyky, abyste získali přehled o chování uživatelů a úrovni jejich zapojení.

Pravidelně analyzujte tyto údaje, abyste zjistili trendy a oblasti, které je třeba zlepšit. Pokud jde o marketing, i ty nejlepší strategie musí být proměnlivé - majitelé firem, kteří nejrychleji reagují na změny na trhu, si pravděpodobně ukradnou výhodu.

Automatizace procesu pomocí aplikace Weglot

Nyní, když jste měli čas seznámit se s naším checklist pro mezinárodní SEO audit, dovolte nám představit vám Weglot– naše překladatelské řešení, které vám pomůže zefektivnit vaše mezinárodní SEO aktivity!

Weglot zjednodušuje složitou technickou implementaci mezinárodního SEO a zároveň zajišťuje vysoce kvalitní překlady. Naše platforma vám umožňuje vybrat si z různých struktur adres URL, včetně podadresářů nebo subdomén, a automaticky přidává kompatibilní hreflangové značky, které zvyšují vícejazyčnou viditelnost vašeho webu.

Kompletní software pro překlad webových stránek, proces automatizace první vrstvy Weglotzačíná systémem detekce obsahu/jazyka, který skenuje vaše webové stránky a detekuje veškerý text a dynamický obsah. Poté implementuje počáteční překlady pomocí pokročilých poskytovatelů strojového překladu, jako jsou DeepL a Google Translate, a efektivně tak strukturuje vaši vícejazyčnou architekturu.

Aby byla zachována kvalita překladu, Weglot vrstvu zajištění kvality na straně klienta. Visual Editor vám Visual Editor kontrolovat překlady v kontextu, zatímco nástroje pro spolupráci umožňují týmovou práci s rodilými překladateli pro ruční vylepšení. Tím je zajištěno, že konečný výstup odpovídá místním nuancím a hlasu značky.

Weglot také zachovává signály SEO napříč jazyky tím, že překládá základní prvky, jako jsou metadata, alt texty obrázků, média/obrázky a strukturovaná data. Efektivně zpracovává dynamický obsah, jako jsou pokladní toky a prvky renderované v JavaScriptu, a zajišťuje, aby byly všechny části webu přesně lokalizovány.

Naše platforma také podporuje všechny webové technologie, takže je kompatibilní s různými systémy pro správu obsahu (CMS) a webovými frameworky.

Chcete-li implementovat aplikaci Weglot, stačí si vytvořit účet, vybrat původní a cílový jazyk a postupovat podle jednoduchých integračních kroků.

Nastavení na překlad trvá méně než 10 minut a budete moci dodržovat mezinárodní osvědčené postupy SEO a zároveň snadno spravovat vícejazyčné webové stránky.

Spusťte své mezinárodní webové stránky ještě dnes

Správná implementace strategií je základním kamenem úspěchu mezinárodního SEO, proto se ujistěte, že jste nic nevynechali, a řiďte se naším checklist! Vytvoříte si tak pevný základ pro úspěch a zajistíte, že vám při snaze oslovit nové a rozmanité publikum nic neunikne.

Chcete-li své úsilí urychlit, použijte automatizační nástroje, jako je Weglot , které se postarají o adresy URL, značky hreflang, metadata a obsah ve více jazycích. S vícejazyčným softwarem pro webové stránky Weglotmůžete urychlit proces implementace, aniž byste museli obětovat kvalitu, což vám umožní soustředit se na rozšiřování svého globálního dosahu.

Spojte se se svým globálním publikem pomocí bezplatné zkušební verze Weglot ještě dnes - vaše mezinárodní publikum čeká!

Nejčastější dotazy

Co je mezinárodní SEO?

"Mezinárodní SEO" je proces optimalizace webových stránek pro vyhledávače, který se zaměřuje na více zemí a jazyků. To zahrnuje strukturování adres URL, implementaci značek hreflang a používání mechanismů geotargetingu, které vyhledávačům signalizují, pro jaké publikum je obsah určen.

Podle společnosti CSA Research 40 % spotřebitelů nenakupuje na webových stránkách, které neposkytují obsah v jejich rodném jazyce, takže přístup zaměřený na domovskou zemi se při globalizaci jednoduše neosvědčí.

Jaké jsou výhody mezinárodního SEO?

Mezinárodní SEO přesahuje rámec pouhého překladu a slouží jako technický most spojující obsah s uživateli na globálních trzích. Správná implementace umožňuje efektivní regionální zacílení a zajišťuje, že vyhledávače mohou doručit správný obsah správnému publiku.

Mezi hlavní výhody mezinárodního SEO patří:

• Eliminace problémů s duplicitním obsahem jasným vymezením jazyka a regionu.
• Vylepšená efektivita procházení vícejazyčného obsahu s lepší indexací díky správnému jazykovému značení.
• Jasné signály pro vyhledávače ohledně toho, která verze obsahu se má zobrazovat, což vede k lepším uživatelským zkušenostem a vyšší míře konverze.

Jaký je rozdíl mezi místním a mezinárodním SEO?

Místní SEO se zaměřuje na získávání zákazníků v určité zeměpisné oblasti, optimalizaci pro místní vyhledávací výrazy a vytvoření bezplatného firemního profilu Google, který umožňuje navázat kontakt se zákazníky v okolí.

Naproti tomu mezinárodní SEO se zaměřuje na globální publikum a vyžaduje výzkum klíčových slov přizpůsobený různým jazykům a kulturám. Zahrnuje optimalizaci obsahu pro více regionů a implementaci značek hreflang pro správu různých jazykových verzí.