Checklist para auditoria internacional de SEO

Navegar pelos meandros do SEO internacional pode ser absolutamente assustador, especialmente quando se está escalando em diversos mercados. Manter a consistência nas estruturas de URL, implementar tags hreflang e localizar conteúdo são apenas alguns dos desafios técnicos que as empresas enfrentam. Considerando que 84% dos profissionais de marketing descobriram que a localização afeta positivamente o crescimento da receita, errar simplesmente não é uma opção.

Este artigo apresenta uma estrutura abrangente de auditoria global de SEO para projetar sua abordagem. Vamos nos aprofundar nas implementações técnicas, nos requisitos de localização de conteúdo e nas táticas de otimização específicas do mercado. Você também descobrirá como uma mentalidade que prioriza a automação pode ajudar a evitar armadilhas comuns e dar à sua marca uma vantagem competitiva em mercados estrangeiros.

TL;DR

1. A pesquisa de mercado é fundamental: Compreender os dados demográficos do público e as estratégias da concorrência fornece uma base baseada em dados para seus próprios planos de expansão.
2. Localização além da tradução: O SEO internacional bem-sucedido significa adaptar o conteúdo para atender às preferências culturais, incluindo moeda, formatos de data e imagens.
3. Fundamentos técnicos de SEO: Marcação HTML correta, segmentação geográfica e considerações sobre a experiência do usuário (UX) são necessárias ao otimizar sites para diversos mercados.
4. As tags hreflang são essenciais: A implementação de tags hreflang impede que os mecanismos de pesquisa exibam versões em idiomas incorretos, evitando problemas de conteúdo duplicado e melhorando a experiência do usuário.
5. As ferramentas de automação aumentam a eficiência: O uso de um software de tradução de websites como o Weglot simplifica a tradução e o gerenciamento de websites multilíngues, garantindo a adesão às práticas recomendadas de SEO internacional e mantendo a qualidade da tradução.

Então, vamos direto ao assunto!

Deseja descobrir seu próximo grande ganho de tráfego internacional? Veja seu potencial de tráfego orgânico em novos mercados >>Testenossa Calculadora de crescimento internacional.

1. Realizar pesquisa de mercado e análise da concorrência

Comece analisando seu público atual usando o Google Analytics. Navegue até Audience > Geo > Location para identificar quais países já estão interagindo com sua empresa - esses dados podem ajudá-lo a priorizar os mercados para expansão.

Em seguida, acesse o Market Finder do Google para descobrir novos mercados potenciais com base no volume de pesquisa e nas oportunidades comerciais.

Depois de estabelecer uma base para a expansão, faça uma análise da concorrência usando ferramentas como Semrush ou Ahrefs. Procure lacunas em suas estratégias internacionais, como mercados negligenciados ou sites locais mal otimizados. As lacunas de conteúdo representam oportunidades valiosas para sua empresa conquistar o coração e a mente de públicos inexplorados.

Não se esqueça de fazer uma pesquisa de palavras-chave para cada mercado internacional

A tradução direta de palavras-chave muitas vezes não consegue se conectar com públicos locais devido a comportamentos de pesquisa diferentes, mesmo entre países que compartilham o mesmo idioma. Por exemplo, o moniker "mobile phone" (telefone celular) é comumente usado no Reino Unido, enquanto "cell phone" (telefone celular) é preferido nos EUA.

Use o Planejador de palavras-chave do Google para avaliar os volumes de pesquisa específicos de cada país. Sempre valide suas escolhas de palavras-chave com falantes nativos que entendam os hábitos de pesquisa locais e as nuances culturais para garantir a relevância. Se os visitantes do site não conseguirem obter as respostas de que precisam em seu conteúdo - em frases que eles entendam -, é improvável que se transformem em clientes.

Lembre-se de que o Google não é o mecanismo de pesquisa dominante em todos os países. Por exemplo, o Baidu lidera na China, enquanto o Yandex detém uma participação de mercado significativa na Rússia. Em breve, daremos uma olhada mais detalhada nos mecanismos de pesquisa.

SEO técnico

Em meio a suas ideias criativas, não negligencie as bases de seus sites internacionais. Dedique algum tempo ao SEO técnico e você terá uma base sólida sobre a qual poderá criar conteúdo e interagir com clientes em potencial. Concentre-se em:

• Marcação HTML: Assegurar o uso adequado de tags de linguagem e dados estruturados para sinalizar a relevância do conteúdo para os mecanismos de pesquisa.
• Segmentação geográfica: use estruturas de URL, endereços IP e Google Search Console para definir as regiões-alvo com precisão.
• UX: Avalie a navegação do site, a velocidade de carregamento e a capacidade de resposta dos dispositivos móveis.
• Padrões de acessibilidade: Garanta a conformidade com as diretrizes de acessibilidade para atender a todos os usuários, melhorando a usabilidade geral do site e ampliando seu alcance.

2. Escolha a estrutura de domínio correta para seu site

A seleção da estrutura de domínio adequada influencia a forma como os mecanismos de pesquisa percebem seus mercados-alvo e afeta a complexidade do gerenciamento do seu site. Aqui estão as três principais abordagens para a estruturação de URLs multilíngues:

1. ccTLDs (Country Code Top-Level Domains): os ccTLDs (por exemplo, example.de, example.fr) enviam o sinal mais forte aos mecanismos de busca e aos usuários sobre o país de destino. Essa abordagem gera confiança nos públicos locais, o que pode melhorar as taxas de cliques. No entanto, ela exige esforços de SEO separados para cada domínio, o que a torna intensiva em recursos e, muitas vezes, mais cara de manter. Além disso, cada ccTLD deve estabelecer sua própria autoridade de domínio, o que significa que você começa do zero na construção da visibilidade em cada mercado.
2. Subdomínios: Os subdomínios (por exemplo, de.example.com) oferecem um equilíbrio entre a segmentação geográfica clara e a facilidade de implementação. Eles permitem a hospedagem separada para diferentes regiões, o que pode melhorar o desempenho. No entanto, os subdomínios podem ser considerados menos confiáveis do que os ccTLDs por alguns usuários. Eles também exigem um gerenciamento cuidadoso de SEO para evitar a divisão da autoridade do seu domínio em vários sites, o que pode diluir a eficácia geral dessa estrutura.
3. Subdiretórios: Os subdiretórios (por exemplo, example.com/de/) oferecem uma abordagem mais simples de implementação e manutenção. Eles permitem que você mantenha a autoridade do seu domínio em todos os mercados, o que os torna econômicos. Embora possam enviar sinais de segmentação geográfica mais fracos em comparação com os ccTLDs, os subdiretórios costumam ser a melhor opção para empresas que estão começando sua expansão internacional, pois são mais fáceis de gerenciar.

Ao considerar essas opções, leve em conta os custos ocultos. Os ccTLDs geralmente precisam de registro comercial local e endereços físicos no país de destino, enquanto os subdiretórios podem exigir soluções técnicas adicionais para recursos específicos da região, como processamento de pagamentos.

Considerações práticas podem ter mais impacto do que fatores puramente de SEO ao determinar a melhor estrutura para seu site internacional. A melhor abordagem é alinhar sua estratégia de domínio com seus objetivos e recursos comerciais. Para obter mais informações, leia nosso artigo sobre subdiretórios e subdomínios.

3. Aplicar tags Hreflang

<link rel="alternate" hreflang="es" href="https://example.com/es/" />

As tags Hreflang orientam os mecanismos de pesquisa sobre qual idioma ou versão geográfica de uma página deve ser exibida aos usuários. Sem a implementação adequada, existe o risco de os mecanismos de pesquisa mostrarem a versão no idioma errado, o que leva a experiências ruins para o usuário e a possíveis problemas de conteúdo duplicado.

Você pode implementar tags hreflang de três maneiras principais:

1. No cabeçalho do HTML: Inclua tags como link rel="alternate" href="https://example.com/fr/" hreflang="fr-fr" / diretamente na seção de cabeçalho das suas páginas HTML.
2. Por meio de sitemaps XML: Especifique atributos hreflang para várias páginas em um único mapa do site, facilitando o gerenciamento de sites grandes.
3. Por meio de cabeçalhos HTTP: Para conteúdo não HTML, como PDFs, você pode implementar tags hreflang nos cabeçalhos HTTP.

Os requisitos de implementação incluem:

• Referências bidirecionais: Cada página deve fazer referência às suas versões alternativas, garantindo que, se a Página A tiver um link para a Página B, a Página B também deverá ter um link para a Página A.
• Tags autorreferenciais: Cada página deve incluir uma tag hreflang apontando para si mesma, confirmando o idioma e a segmentação regional.
• Códigos ISO de idioma/país: Sempre use os códigos ISO corretos para especificar idiomas e regiões com precisão.
• Tag x-default: Inclua uma tag x-default para usuários fora de suas regiões-alvo, direcionando-os para uma versão padrão do seu conteúdo.

Para garantir que sua implementação de hreflang esteja correta, consulte a documentação oficial do Google e use ferramentas criadas para validação. Erros comuns incluem códigos de idioma incorretos ou tags de retorno ausentes, o que pode reduzir a eficácia de seus esforços internacionais de SEO. Confira abaixo o exemplo de uma tag hreflang configurada corretamente:

4. Otimize para mais do que o Google

Como vimos, nem todos os países são dominados pelo Google quando se trata de pesquisa. Atualmente, o Baidu lidera na China, o Yandex é predominante na Rússia e o Naver detém uma grande fatia do mercado na Coreia do Sul.

Cada uma dessas plataformas tem requisitos técnicos exclusivos que você precisará cumprir ao expandir para esses mercados. Por exemplo, o Baidu não oferece suporte a tags hreflang e, em vez disso, usa meta tags de idioma específicas.

Ferramentas como o Baidu Index e o Yandex Keyword Statistics podem fornecer informações valiosas para a pesquisa de palavras-chave regionais. Assim como um passaporte valida sua identidade globalmente, a otimização para vários mecanismos de pesquisa garante que seu conteúdo seja autêntico e relevante para usuários de todo o mundo.

5. Use uma rede de distribuição de conteúdo (CDN)

A implementação de uma CDN carrega seu site a partir de servidores localizados mais próximos dos visitantes, reduzindo o tempo de carregamento para usuários em todo o mundo. As melhorias no desempenho são boas para a experiência do usuário e afetam positivamente os resultados, já que a velocidade da página é um fator de classificação para todos os mecanismos de pesquisa.

As CDNs também oferecem proteção contra picos de tráfego e possíveis ameaças à segurança (como ataques DDoS), para que seu site permaneça acessível mesmo durante o tráfego intenso.

6. Localize seu site

A localização vai além da simples tradução palavra por palavra - ela adapta o conteúdo para se alinhar às preferências e expectativas culturais. De acordo com a CSA Research, 76% dos compradores preferem comprar em seu idioma nativo, o que destaca a importância de uma abordagem personalizada.

Uma estratégia de localização de conteúdo deve incluir:

• Formatos de moeda e preferências de pagamento: Certifique-se de que os preços sejam exibidos em moedas locais e que os métodos de pagamento estejam alinhados com as preferências regionais.
• Formatos de data e unidades de medida: Adapte os formatos de data e as unidades de medida para corresponder às convenções locais.
• Referências culturais e imagens: Use referências e imagens culturalmente relevantes que se conectem com o público local, evitando mal-entendidos ou ofensas.
• Esquemas de cores e elementos de design: Ajuste-os para refletir a estética local - as cores podem ter significados diferentes entre as culturas, assim como os ícones ou símbolos preferidos da marca.

Não podemos deixar de enfatizar a importância de atender às preferências culturais em todos os seus ativos - confira nosso guia detalhado sobre os benefícios da localização para obter mais informações.

7. Traduzir slugs de URL e metadados

A tradução de seu website precisa incluir detalhes granulares que vão além de suas páginas de destino, descrições de produtos e conteúdo de blog:

• Slugs de URL: Incorpore palavras-chave do idioma de destino nos slugs de URL para melhorar a visibilidade do mecanismo de pesquisa. Por exemplo, altere um slug em inglês como "example.com/how-to-cook" para "example.com/comment-cuisiner" para o público francês.
• Adaptação de meta títulos e descrições: Personalize os meta títulos, as descrições e o texto alternativo para cada mercado, garantindo que todo o conteúdo seja relevante e otimizado para consultas de pesquisa local.
• Manutenção de uma estrutura de URL consistente: Mantenha uma estrutura de URL consistente em todos os idiomas e garanta que os slugs traduzidos sejam descritivos e fáceis de usar.

8. Crie backlinks locais

A criação de autoridade em mercados-alvo melhorará as classificações do seu site nos mecanismos de busca. Use as seguintes estratégias ao criar backlinks em mercados estrangeiros:

• Faça parcerias com sites do setor local: Colabore com empresas e organizações locais de boa reputação para estabelecer relacionamentos mutuamente benéficos que podem resultar em backlinks valiosos.
• Liste sua empresa em diretórios regionais: Certifique-se de que sua empresa esteja listada em diretórios regionais relevantes, o que pode aumentar a visibilidade e a credibilidade nos mercados locais.
• Crie conteúdo específico para a região: Desenvolva conteúdo adaptado aos interesses e problemas locais, incentivando os sites locais a criarem links para seus recursos. Essa abordagem pode ajudar a posicionar sua marca como uma autoridade confiável dentro da comunidade.

9. Permitir que os usuários escolham seu idioma

Permitir que os usuários controlem suas preferências de idioma é um requisito obrigatório de UX. Opções claras de seleção de idioma devem permitir que os visitantes escolham facilmente o idioma de sua preferência, e os nomes dos idiomas devem ser listados em escrita nativa para ajudar no reconhecimento.

Em mercados competitivos, um seletor de idioma pode ser um ponto de diferença. Oferecer opções aos usuários demonstra o lado atencioso da sua empresa e mostra o quanto você valoriza a sua base de clientes. Fatores como esses podem melhorar a reputação de sua empresa e aumentar a retenção de clientes.

10. Garantir a conformidade com as regulamentações locais

A adesão às regulamentações locais é importante para manter a integridade da sua estratégia internacional de SEO - e também pode fazer você economizar dinheiro! A falta de conformidade pode resultar em multas pesadas, destruir a confiança do consumidor e arruinar a reputação da empresa. Certifique-se de estar em conformidade com as leis locais de proteção de dados, como o Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) na Europa. Esse regulamento rege a forma como os dados pessoais são coletados, armazenados e processados.

Familiarize-se com os requisitos legais específicos de cada mercado em que você opera, inclusive leis de privacidade, normas de proteção ao consumidor e padrões de publicidade. Certifique-se de que a política de privacidade on-line de sua marca esteja disponível em todos os idiomas de seu site.

11. Acompanhar o desempenho e refinar as estratégias

O acompanhamento do desempenho demonstrará o que está em alta e o que não está quando se trata de sua estratégia internacional de SEO. Comece estabelecendo indicadores-chave de desempenho (KPIs) claros e adaptados a cada região-alvo. Eles podem incluir métricas como o crescimento do tráfego orgânico, classificações de palavras-chave, taxas de rejeição e taxas de conversão.

Ferramentas gratuitas como o Google Analytics e Google Search Console ser utilizadas para monitorar essas métricas. Crie segmentos personalizados para diferentes países e idiomas para obter insights sobre o comportamento dos usuários e os níveis de engajamento.

Analise regularmente esses dados para identificar tendências e áreas de melhoria. Quando se trata de marketing, até mesmo as melhores estratégias precisam ser fluidas - os proprietários de empresas que reagirem mais rapidamente às mudanças do mercado provavelmente obterão uma vantagem.

Automatize o processo com o Weglot

Agora que você já teve tempo para absorver nossa checklist de auditoria de SEO internacional, permita-nos apresentar a Weglot, nossa solução de tradução, voltada para otimizar seus esforços de SEO internacional!

Weglot simplifica a complexa implementação técnica do SEO internacional e, ao mesmo tempo, garante traduções de alta qualidade. Nossa plataforma permite que você escolha entre várias estruturas de URL, incluindo subdiretórios ou subdomínios, e adiciona automaticamente tags hreflang compatíveis para aumentar a visibilidade multilíngue do seu site.

Um software completo de tradução de sites, o processo de automação de primeira camada da Weglotcomeça com seu sistema de detecção de conteúdo/idioma, que examina seu site para detectar todo o texto e conteúdo dinâmico. Em seguida, ele implementa as traduções iniciais usando provedores avançados de tradução automática, como DeepL e Google Translate, estruturando de forma eficaz sua arquitetura multilíngue.

Para manter a qualidade da tradução, Weglot uma camada de garantia de qualidade front-end. Um Visual Editor você revise as traduções no contexto, enquanto as ferramentas de colaboração possibilitam o trabalho em equipe com tradutores nativos para o refinamento manual. Isso garante que o resultado final esteja alinhado com as nuances locais e a voz da marca.

Weglot também mantém os sinais de SEO em todos os idiomas, traduzindo elementos essenciais como metadados, texto alternativo de imagem, mídia/imagens e dados estruturados. Ele lida com eficácia com conteúdo dinâmico, como fluxos de checkout e elementos renderizados em JavaScript, garantindo que todas as partes do seu site sejam localizadas com precisão.

Nossa plataforma também é compatível com todas as tecnologias de sites, o que a torna compatível com vários sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMS) e estruturas da Web.

Para implementar Weglot, você só precisa criar uma conta, selecionar os idiomas original e de destino e seguir as etapas simples de integração.

A configuração para tradução leva menos de 10 minutos, e você poderá aderir às práticas recomendadas de SEO internacional e, ao mesmo tempo, gerenciar seu website multilíngue com facilidade.

Lance seu site internacional hoje mesmo

A implementação correta das estratégias é a base do sucesso do SEO internacional, portanto, certifique-se de não deixar nada de lado, seguindo nossa checklist! Você estará construindo uma base sólida para o sucesso e garantindo que nada seja esquecido na tentativa de se conectar com públicos novos e diversificados.

Para acelerar seus esforços, use ferramentas de automação como Weglot para cuidar de seus URLs, tags hreflang, metadados e conteúdo em vários idiomas. Com o software de site multilíngue da Weglot, você pode acelerar o processo de implementação sem sacrificar a qualidade, permitindo que você se concentre em expandir seu alcance global.

Conecte-se com seu público global com uma avaliação gratuita Weglot hoje mesmo - seu público internacional o aguarda!

Perguntas Frequentes

O que é SEO internacional?

"SEO internacional" é o processo de otimização de um site para mecanismos de pesquisa quando se tem como alvo vários países e idiomas. Isso envolve a estruturação de URLs, a implementação de tags hreflang e o uso de mecanismos de segmentação geográfica para sinalizar aos mecanismos de pesquisa para quais públicos o seu conteúdo se destina.

De acordo com a CSA Research, 40% dos consumidores não compram em sites que não fornecem conteúdo em seu idioma nativo, portanto, uma abordagem centrada em seu país de origem simplesmente não será suficiente ao se tornar global.

Quais são os benefícios do SEO internacional?

O SEO internacional vai além da mera tradução, servindo como uma ponte técnica que conecta o conteúdo aos usuários em mercados globais. A implementação adequada permite o direcionamento regional eficaz, garantindo que os mecanismos de busca possam fornecer o conteúdo certo para o público certo.

Os principais benefícios do SEO internacional incluem:

• Eliminação de problemas de conteúdo duplicado, definindo claramente o idioma e a região.
• Maior eficiência de rastreamento para conteúdo multilíngue, com indexação aprimorada por meio de marcação de idioma adequada.
• Sinais claros para os mecanismos de pesquisa sobre qual versão do conteúdo deve ser apresentada, o que leva a melhores experiências de usuário e taxas de conversão.

Qual é a diferença entre SEO local e internacional?

O SEO local se concentra em atrair clientes em uma área geográfica específica, otimizando para termos de pesquisa local e criando um Perfil de empresa do Google gratuito para se conectar com consumidores próximos.

Em contrapartida, o SEO internacional tem como alvo um público global, exigindo pesquisa de palavras-chave adaptada a vários idiomas e culturas. Isso envolve a otimização do conteúdo para várias regiões e a implementação de tags hreflang para gerenciar versões em diferentes idiomas.