A escolha certa: Subdiretório ou subdomínio para SEO aprimorado

O que é melhor para otimizar seu site multilíngue para o tráfego dos mecanismos de pesquisa: subdiretórios ou subdomínios?

Apesar da semelhança em seus nomes, essas duas estruturas de site funcionam de forma diferente. Naturalmente, elas também têm implicações diferentes para a otimização de mecanismos de busca (SEO). A escolha da estrutura correta pode ajudar o site principal a ter uma classificação mais alta nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs), o que é uma consideração importante quando se trata de atingir suas metas de SEO.

E, além das considerações de SEO, outras situações podem exigir o uso de uma estrutura de site em vez de outra.

Com tudo isso em mente, vamos nos aprofundar no que são subdiretórios e subdomínios, seus prós e contras, quando você deve usar cada estrutura de site e como essa decisão pode afetar suas classificações nos mecanismos de pesquisa.

O que são subdiretórios e subdomínios de sites?

As estruturas de sites se enquadram no ramo de SEO técnico, que envolve o aprimoramento da configuração técnica de um site para obter classificações de pesquisa mais altas. A palavra "técnico" tende a assustar as pessoas, mas manteremos nossas explicações sobre subdiretórios e subdomínios simples!

Subdiretórios

Subdiretórios são subpastas de conteúdo que ajudam a subdividir as seções do seu site principal. Cada subdiretório compartilha o domínio de nível superior (TLD) do seu site, e sua estrutura de URL sempre vem depois do domínio raiz. A seguir, exemplos de subdiretórios:

• example.com/shop
• example.com/shop/shoes
• example.com/shop/shoes/accessories

Em nosso exemplo, você verá que temos um URL para a página principal de uma loja on-line e um subdiretório nessa página da loja para uma seção sobre sapatos. E dentro do subdiretório de calçados, temos outro subdiretório para acessórios de calçados.

Com essa hierarquia, os subdiretórios são normalmente usados para organizar o conteúdo em um único site. Se você já observou os caminhos de arquivos, pastas e subpastas armazenados em seu computador, como "MinhasCoisas\Fotos de Viagem\Itália 2019\Coliseu.jpg" e "Minhas Coisas\Finanças\Contas de Cartão de Crédito\2021", verá que eles são muito semelhantes às estruturas de URL dos subdiretórios de sites!

Também não há limite para o número de níveis de subdiretórios, portanto, tecnicamente, você poderia continuar dividindo seus subdiretórios em outros subdiretórios para sempre. (No entanto, não recomendamos fazer isso, mas falaremos mais sobre o motivo mais adiante).

Subdomínios

Os subdomínios, em contraste com os subdiretórios, são seções de um site que têm seu próprio nome de domínio exclusivo. Exemplos de estruturas de URL de subdomínio podem ser visualizados no site "weglot.com":

• https://support.weglot.com/
• https://academy.weglot.com/
• https://roadmap.weglot.com/

Como você pode ver, ao contrário dos subdiretórios que existem após o domínio raiz, os subdomínios têm seu "nome principal" antes do domínio raiz. Cada subdomínio, embora faça parte do site como um todo, é tratado como uma entidade separada em seu domínio principal. É essencial observar que a criação de subdomínios a partir de subdomínios existentes não é uma opção, resultando em uma hierarquia mais plana do que as estruturas de subdiretórios.

Em cenários que exigem a segregação do conteúdo do site em diferentes entidades, como páginas de suporte designadas ou seções de blog, recomenda-se a utilização de subdomínios. Lembre-se, no entanto, de que, embora não seja possível criar subdomínios de subdomínios, ainda é possível ter subdiretórios em um subdomínio, como:

Quando você deve usar um subdiretório ou subdomínio no contexto de sites multilíngues?

Embora tanto os subdiretórios quanto os subdomínios ajudem a organizar o conteúdo do seu site global, suas características os tornam mais úteis em determinadas situações do que os outros. Aqui, examinaremos seus prós e contras e quando pode fazer mais sentido usar uma estrutura de subdiretório em vez de uma de subdomínio (e vice-versa).

Subdiretórios

Prós dos subdiretórios

Para fins de SEO, os mecanismos de pesquisa tratam os subdiretórios como parte do seu domínio principal. Isso significa que a autoridade do domínio e a autoridade da página das páginas do subdiretório estão intimamente ligadas às do domínio raiz e vice-versa.

(Recapitulando rapidamente: "Autoridade de domínio" e "Autoridade de página" são pontuações desenvolvidas pela ferramenta Moz SEO para determinar a probabilidade de um site, ou determinadas páginas da Web de um site, ter uma boa classificação nas SERPs. Uma pontuação mais alta indica uma autoridade maior do site ou da página da Web e, portanto, uma probabilidade maior de o site ou a página da Web ter uma boa classificação).

Se o seu domínio raiz tiver uma Autoridade de Domínio alta, suas páginas de subdiretório também herdarão essa Autoridade de Domínio alta. Como resultado, quando você publica um conteúdo em uma página de subdiretório em um domínio raiz com uma Autoridade de Domínio alta, ele pode ter classificações de SEO mais altas do que se você publicasse o mesmo conteúdo em um subdomínio com uma Autoridade de Domínio mais baixa.

Além disso, os subdiretórios podem facilitar a navegação em seu site se forem usados corretamente. Eles podem dar aos seus URLs uma hierarquia clara que ajuda os usuários a entender em que estão clicando e as relações entre as páginas da Web.

Por exemplo, podemos ter esses dois URLs que levam à mesma página da Web:

1. example.com/ad92q4lakdmczp
2. example.com/blog/hello-world

Qual URL parece mais atraente para clicar? Sem dúvida, o segundo, porque você pode realmente entender o que o URL está dizendo. Enquanto isso, o primeiro URL parece apenas um monte de bobagens.

Ao mesmo tempo, ao ler o segundo URL, você pode adivinhar que se trata de uma postagem de blog na seção de blog do site, onde a postagem de blog é intitulada "Hello world". Mas, olhando apenas o primeiro URL, seria impossível adivinhar o assunto da página da Web.

Contras dos subdiretórios

Embora os subdiretórios sejam úteis para categorizar as páginas da Web, é importante não exagerar na criação de subdiretórios. Isso porque ter muitas camadas de subdiretórios apenas torna seus URLs muito longos e confusos. Dê uma olhada neste URL hipotético, que parece não ter fim:

"https://example.com/website/blog/dailylife/pets/cats/british-shorthairs/2022/january/14/friday/taking-my-cat-to-the-vet/..."

Esses URLs longos podem criar uma experiência de usuário ruim, pois os usuários podem se sentir intimidados pelo tamanho e evitar clicar neles (se você também os tiver usado como texto âncora dos links). Os usuários também podem ser dissuadidos de compartilhar seus URLs com outras pessoas, especialmente se precisarem digitar o URL manualmente.

Portanto, mesmo que você tenha um site que exija o uso de hierarquias complexas de subdiretórios, tente achatar essas hierarquias o máximo possível. Por exemplo, considere a possibilidade de simplificar as categorias e subcategorias de seu site para incluir somente aquelas que são realmente essenciais. Você também pode considerar o uso de subdomínios (mais sobre isso adiante).

Casos de uso de subdiretórios

Os subdiretórios são perfeitos para sites ricos em conteúdo, nos quais o conteúdo que você publica é relevante para a finalidade do site principal. Por exemplo, você pode ter lançado um site para promover seu produto e deseja que ele tenha a melhor classificação possível nas SERPs. Como parte da sua estratégia de marketing de conteúdo e SEO, você decide publicar posts de blog que serão classificados por palavras-chave relacionadas ao seu produto, na esperança de que os pesquisadores que chegarem aos posts do blog verifiquem o produto com mais detalhes.

Nesse caso, você deseja que o conteúdo do seu blog seja considerado parte do site principal que apresenta o seu produto. Isso porque a autoridade que as postagens do seu blog acumulam influenciará a autoridade do seu site principal e o ajudará a obter uma classificação mais alta nas SERPs como um todo.

Por esse motivo, você pode ver que o URL do blog da Weglot está estruturado como "weglot.com/blog" em vez de "blog.weglot.com"!

Outro caso de uso de subdiretórios seria quando se deseja categorizar diferentes seções do site. Podemos usar o site da Nike como um estudo de caso aqui: ao visitá-lo, você verá que a empresa tem subdiretórios separados para páginas da Web destinadas a usuários de diferentes países, como:

• nike.com/au/ (para o site da Austrália)
• nike.com/gb/ (para seu site no Reino Unido)
• nike.com/ca/ (para o site do Canadá)

Subdomínios

Prós dos subdomínios

O benefício distinto do uso de subdomínios está na possibilidade de criar filiais independentes segregadas para diferentes campanhas, variantes geográficas ou setores específicos de seus negócios. Por exemplo, se você estiver operando uma loja on-line na França, Nova Zelândia e Espanha, poderá ter esses subdomínios para cada país operacional:

• fr.store.com (para as operações de sua loja na França)
• nz.store.com (para as operações de sua loja na Nova Zelândia)
• es.store.com (para as operações de sua loja na Espanha)

Esses subdomínios regionais deixam isso bem claro para os usuários, informando-os de que estão visitando uma variante específica da região de sua loja on-line.

Contras dos subdomínios

Como os subdomínios são tratados como sites separados do site principal, eles não têm nenhuma influência sobre a autoridade do domínio raiz (e vice-versa). Portanto, mesmo que você tenha um subdomínio com uma classificação extremamente boa nas SERPs, ele terá pouco ou nenhum impacto nas classificações de pesquisa do seu site principal.

Casos de uso de subdomínio

Conforme mencionado, você pode usar subdomínios para criar diferentes versões regionais do seu website. Esses subdomínios não compartilharão a autoridade de domínio ou a autoridade de página do seu site principal. No entanto, essa situação pode ser realmente benéfica se as variantes do seu site atenderem a públicos totalmente diferentes e visarem palavras-chave diferentes, e você não quiser que as classificações de um site afetem as de outro.

Se você acessar o site da Wikipedia, por exemplo, verá que ela tem subdomínios como os seguintes para as versões regionais de sua enciclopédia on-line:

• en.wikipedia.org/ (para a versão principal em inglês da Wikipédia)
• pt.wikipedia.org/ (para a versão em português da Wikipédia)
• de.wikipedia.org/ (para a versão holandesa da Wikipédia)

Mesmo que você não tenha versões do seu site específicas para cada região, talvez queira usar subdomínios para distribuir conteúdo em vários sites e fazer com que esse conteúdo seja tratado como sites separados para fins de SEO. Por exemplo, o site da HubSpot (https://www.hubspot.com/) tem subdomínios como:

• blog.hubspot.com/ (para seu blog)
• ecosystem.hubspot.com/marketplace/website (para seu mercado de temas de sites)
• developers.hubspot.com/ (para seus recursos de desenvolvedor)

Da mesma forma, se você estiver executando campanhas de marketing digital que precisam de marcas e páginas de destino separadas, talvez faça sentido colocá-las em subdomínios diferentes em vez do seu domínio principal.

Basta ver o fabricante de brinquedos Lego. Além do domínio principal "lego.com", ela também tem um subdomínio "https://ideas.lego.com/", no qual os usuários podem enviar ideias para novos produtos Lego em uma campanha Lego Ideas.

Por fim, pode fazer sentido usar subdomínios por pura necessidade técnica. Isso pode ocorrer onde:

1. Você executa uma seção do seu site, como um blog, em um determinado sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS), mas hospeda o site principal em um servidor que não oferece suporte a esse CMS. Nesse caso, talvez seja necessário hospedar seu blog em um servidor separado e com um subdomínio.
2. Você está usando um software de terceiros para executar os recursos do seu outro site, e o fornecedor do software não tem acesso ao seu site principal (e, portanto, aos seus subdiretórios).

Para ver um exemplo da segunda situação, dê uma olhada no site da Flodesk. Essa plataforma de e-mail tem seu domínio principal em "https://flodesk.com/" e usa um software de help desk de terceiros para sua base de conhecimento. Você verá que a estrutura de URL para sua base de conhecimento é, portanto, "https://help.flodesk.com/" em vez de, digamos, "https://flodesk.com/help".

Subdiretório x Subdomínio: O que é melhor para SEO?

Ao decidir entre subdiretórios e subdomínios para a organização do seu site, é importante considerar a SEO. Uma estrutura de site tem inerentemente uma vantagem sobre a outra quando os mecanismos de pesquisa decidem como classificar as páginas da Web?

A resposta é não. Neste vídeo, o advogado de pesquisa do mecanismo de pesquisa do Google, John Mueller, compartilha que os algoritmos do Google não preferem subdomínios a subdiretórios (ou vice-versa) ao classificar as páginas:

Em particular, ele diz:

"O Google Web Search não tem problemas com o uso de subdomínios ou subdiretórios [...] [Configurar partes de um site como subdiretórios é] bom para nós. Isso nos ajuda no rastreamento, pois entendemos que tudo está no mesmo servidor e podemos rastreá-lo de maneira semelhante. [...]

[Colocar seções do site em subdomínios separados] também funciona para nós. [...] Temos que aprender a rastreá-los separadamente, mas, na maioria das vezes, isso é apenas uma formalidade nos primeiros dias.

Portanto, em resumo, use o que funciona melhor para sua configuração e pense em seus planos de longo prazo ao escolher um ou outro."

Sua escolha de subdiretórios ou subdomínios não afeta diretamente a classificação do seu site. No entanto, se o seu objetivo for melhorar a classificação do seu site principal, o uso de uma estrutura de subdiretório pode ser definitivamente benéfico. Isso ocorre porque o conteúdo dos subdiretórios compartilha a autoridade do seu site principal, enquanto o conteúdo localizado em um subdomínio não. 

Além disso, os subdiretórios podem aumentar a autoridade de domínio do seu domínio raiz ao longo do tempo por meio da aquisição de backlinks. Se você usar uma estrutura de subdiretório para o seu site, todos os backlinks que as páginas da Web em seus subdiretórios obtiverem aumentarão a autoridade dessas páginas. Isso pode, por sua vez, aumentar a autoridade de domínio do seu domínio raiz ao longo do tempo.

Por outro lado, se você estiver produzindo conteúdo sobre assuntos totalmente diferentes e quiser que os mecanismos de busca classifiquem esse conteúdo separadamente, uma estrutura de subdomínio poderá ser mais apropriada, pois os mecanismos de busca tratarão o conteúdo do subdomínio como parte de um site separado.

No entanto, esteja ciente de que, se os seus subdomínios tiverem como alvo as mesmas palavras-chave do seu site principal (ou vice-versa), o conteúdo do seu site poderá acabar competindo entre si nas SERPs! Para evitar que isso aconteça, otimize seus subdomínios para pesquisas de palavras-chave diferentes umas das outras.

 Por exemplo, considere traduzir suas palavras-chave se os subdomínios contiverem versões em idiomas diferentes das páginas do site principal. Para obter mais orientações, assista ao nosso vídeo que demonstra como fazer isso em quatro etapas fáceis:

Equilíbrio de subdiretórios e subdomínios em seu site

Os subdomínios podem ser utilizados para criar sites distintos e exclusivos para campanhas variadas, variantes regionais e outras filiais de sua empresa. Para um negócio on-line que opera em diversos países, essa abordagem pode produzir resultados notáveis. 

Por outro lado, os subdiretórios são particularmente benéficos para sites em que o conteúdo publicado é relevante para o domínio. Se você lançar um site para promover um produto e decidir publicar posts de blog que tenham como alvo palavras-chave associadas ao seu produto, será vantajoso usar subdiretórios para esses materiais. Isso ocorre porque as postagens do blog compartilharão a autoridade do seu site principal, contribuindo para uma classificação mais alta nas SERPs em geral.

Então, os subdiretórios ou subdomínios são melhores para otimizar seu site para o tráfego dos mecanismos de pesquisa?

Esta é a conclusão geral sobre a questão de saber se subdiretórios ou subdomínios são melhores para SEO. E, como diz Mueller, talvez você não se surpreenda ao saber que tudo depende do que é melhor para sua empresa:

• Se você pretende que todo o conteúdo do seu site seja associado ao seu domínio principal e classificado de acordo com ele, use subdiretórios. Os mecanismos de pesquisa considerarão o conteúdo do subdiretório como parte do site principal e usarão a autoridade acumulada dessas páginas para determinar a classificação do site principal (e vice-versa). Tente apenas não criar muitos subdiretórios dentro de subdiretórios, pois isso pode fazer com que seus URLs se tornem longos e complicados.
• Se você quiser dividir o conteúdo do seu site com base em entidades comerciais ou variantes de idioma, use subdomínios. Como os mecanismos de pesquisa consideram subdomínios separados como entidades separadas, a autoridade do site de um subdomínio terá pouco impacto sobre a autoridade de outro subdomínio ou de seu site principal. Isso ajuda você a tomar decisões de SEO mais direcionadas para cada uma das propriedades do seu site, como otimizar seus subdomínios para palavras-chave diferentes ou traduzir o conteúdo do subdomínio para os idiomas nativos do seu público-alvo.

Subdomínio x Subdiretório: Escolha com sabedoria

Tanto os subdiretórios quanto os subdomínios são úteis para organizar o conteúdo do site, mas sua escolha deve estar alinhada às suas necessidades comerciais. 

Os subdiretórios, localizados sob seu domínio raiz, estabelecem hierarquias de conteúdo e herdam a autoridade de domínio do seu domínio raiz. Isso pode influenciar a autoridade do seu site principal e vice-versa, tornando-os ideais para aumentar o tráfego orgânico.

Em contrapartida, os subdomínios têm seu próprio nome de domínio e são considerados sites separados do seu domínio principal. Consequentemente, a autoridade do conteúdo em um subdomínio tem um impacto mínimo nas classificações do seu site principal ou em outros subdomínios. Entre outros motivos, os proprietários de sites geralmente usam subdomínios para criar seções de sites relacionadas, mas separadas do site principal, como um subdomínio para a central de suporte ou o blog.

Subdiretórios e subdomínios também são comumente usados para criar seções para versões em diferentes idiomas de um site. Alguns webmasters preferem usar subdiretórios para essas páginas multilíngues, enquanto outros preferem criar novos subdomínios. Se você está na mesma situação e está se perguntando qual é a maneira "certa" de fazer as coisas, não existe uma! Tudo depende de sua estratégia de SEO e da abordagem que você acha que funciona melhor para sua empresa.

Se você decidir usar uma estrutura de subdiretório ou subdomínio para as versões em diferentes idiomas das suas páginas da Web, o Weglot é perfeito para ajudá-lo a criar um site multilíngue bem-sucedido e otimizá-lo para o tráfego dos mecanismos de pesquisa.

A solução de tradução de websites da Weglot usa uma combinação proprietária de linguagens de aprendizado de máquina para traduzir o conteúdo do website em mais de 110 idiomas com um alto grau de precisão. Depois disso, ela cria automaticamente subdiretórios ou subdomínios de idiomas separados para abrigar cada conjunto de conteúdo traduzido. Não é necessário mexer no backend do seu website, pois a Weglot cuida dessa configuração técnica para você!

Usado por mais de 70.000 sites, o Weglot também inclui outros recursos que você achará úteis para administrar um site multilíngue. Esses recursos incluem:

• Automático tag hreflang para ajudar os mecanismos de pesquisa a identificar as versões de idioma apropriadas de suas páginas da Web a serem fornecidas aos pesquisadores internacionais.
• Tradução de mídia para que você possa exibir imagens, vídeos e outras mídias localizadas para os visitantes do site.
• Colaboração em equipe para convidar membros da equipe e parceiros externos para o seu projeto de tradução enquanto você prepara as traduções do seu site para uso.

A Weglot é compatível com todas as principais plataformas de site e comércio eletrônico, incluindo WordPress, Shopify e Webflow. Crie uma conta aqui para experimentar o Weglot em seu site gratuitamente.