Hvorfor mobiloptimalisering er en "dealbreaker" for internasjonale besøkende på nettstedet ditt

Du har opprettet nettstedet ditt på ulike språk for å betjene internasjonale kunder. Du har oversatt alt innholdet ditt. Det betyr at de besøkende på nettstedet ditt umiddelbart vil forstå hva du tilbyr, ikke sant? 

Ikke hvis mobilbrukerne dine - uansett nasjonalitet - knapt kan navigere på nettstedet ditt. Faktisk vil 88 % av alle som handler på nettet, forlate et nettsted hvis de har hatt en dårlig opplevelse med det.

Fremveksten av mobilsurfing kan ikke undervurderes: I 2017 utgjorde mobiltelefoner 50 % av den globale trafikken på nettsteder. I tillegg vokste den til nesten 60 % i siste kvartal av 2022. 

Google var raske til å reagere: I 2018 begynte de å rulle ut sin mobil-første indeksering. Indeksering av nettsteder for mobilsurfing begynte lenge før denne lanseringen, men Googles anerkjennelse sementerte det i offentligheten. Og det fikk nettstedseiere til å lure på hvordan det påvirket søkeresultatene deres på Google. 

Så hva er egentlig alt oppstyret rundt mobiloptimalisering? Og hvor viktig er det for din internasjonale synlighet og SEO-suksess?

Hva er mobiloptimalisering?

Mobiloptimalisering - også kjent som mobil SEO - sørger for at nettstedet ditt presenterer innholdet ditt på best mulig måte for mobilbrukere. Med nesten 5 milliarder aktive mobile Internett-brukere - ogbare 26 % av dem snakker engelsk -er det en stor gruppe du går glipp av. Spesielt hvis du ennå ikke har oversatt nettstedet ditt til ulike språk. 

Selv om nettstedet ditt kan se rent og attraktivt ut, vil det se forvrengt og kaotisk ut på en mindre skjerm hvis det ikke er optimalisert for mobil. Men det betyr ikke at du bør lage et eget nettsted utelukkende for mobilsurfing. I stedet bør nettstedet sømløst tilpasse seg mellom skjermstørrelser , samtidig som innholdet bevares uten at det går på bekostning av sidehastighet eller innlastingstid. Dette kalles responsiv design, som vi skal se nærmere på senere. 

Det er viktig å merke seg at det ikke finnes to indekser. Det Google mener med mobil-først-indeksering, er at de baserer sine rangerings- og indekseringskriterier på mobilversjonen av en nettside. Det betyr at den indekserer URL-en til det mobilvennlige nettstedet ditt.

Hvis nettstedet ditt har forskjellige nettadresser for mobil- og skrivebordsversjoner, er det ingen grunn til bekymring. Google vil presentere den riktige nettadressen i henhold til den enheten de besøkende bruker.

En ting til: Mobil-første indeksering er noe annet enn mobil brukervennlighet. Det er ikke sikkert at et nettsted er brukbart når det brukes på mobil, men det kan likevel ha all den informasjonen og alt det innholdet som er nødvendig for mobil-første indeksering. 

Kort sagt sørger mobiloptimalisering for at opplevelsen på mobil og desktop er identisk. Når du prøver å vinne internasjonale kunder, vil du tross alt ikke overlate noe til tilfeldighetene.

Hvorfor er mobiloptimalisering så viktig for SEO-strategien din?

Enhver kompetent markedsføringsstrategi har en spesifikk plan for mobiloptimalisering, siden det er en viktig del av god UX. For det første mener 85 % av forbrukerne at en virksomhets mobilnettsted må være like bra - eller enda bedre - enn desktopversjonen. Så det er trygt å si at mobilnettstedet ditt må være i toppform. 

Mobiloptimalisering sikrer at alle besøkende får en feilfri brukeropplevelse på nettstedet ditt, uansett om de ser det på en liten eller stor mobilskjerm. Google belønner faktisk de som optimaliserer nettsidene sine for mobil - og det motsatte er sant. Hvis nettstedet ditt ikke er riktig konfigurert for mobilvisning, vil søkemotoren ikke anbefale det til publikummet ditt. Rangeringene dine vil synke, og SEO-innsatsen din vil falle i rennesteinen. 

Er du ikke overbevist ennå? Her er litt statistikk om mobilsurfingens dominans:

• Organiske søkeresultater på mobil oppnår en klikkfrekvens på 101 % (CTR) 
• Google hadde 93,56 % av markedsandelen for mobilsøk i USA i oktober 2022
• Det anslås at 6,8 milliarder mennesker i verden vil eie smarttelefoner i 2023, noe som er 3,2 milliarder flere enn antallet smarttelefonbrukere i 2016

Med disse enorme tallene er det ikke rart at Google ønsket å fokusere på å tilby den mest relevante og friksjonsfrie brukeropplevelsen.

Å legge til mobiloptimalisering i SEO-strategien din - som bør inneholde oversettelse av nettstedet og lokalisering av innhold - er å planlegge for suksess. På den måten vil brukerne finne deg med en gang, uansett hvor de befinner seg eller hvilket språk de snakker, og de vil vite nøyaktig hvordan du kan løse problemene deres. 

Her er en kort video som oppsummerer hvordan du bygger opp en lokaliseringsstrategi for innhold:

Hva er forskjellen mellom mobiloptimalisering og responsiv webdesign?

Det er lett å tro at mobiloptimalisering og responsiv webdesign er det samme, men det er stor forskjell. Mobiloptimalisering er den overordnede prosessen som sørger for at nettstedet ditt gir den samme nettleseropplevelsen uansett enhet. Responsiv webdesign fokuserer på omstrukturering og omformatering av nettsteder for alle typer skjermstørrelser. Det betyr at nettstedets layout ikke vil ha noen problemer med å presentere innholdet ditt, uansett hvor liten eller stor skjermstørrelsen er.

Noen bedrifter kan slippe unna med et mobilvennlig nettsted som ikke er responsivt utformet. Hvis for eksempel hovedkundebasen din besøker nettstedet ditt på en datamaskin, er det ikke nødvendig å bruke ressurser på mobiloptimalisering. Hvis du derimot driver e-handel eller generelt har en kundebase som ofte bruker mobile enheter, er det i høyeste grad verdt å investere i mobiloptimalisering og et responsivt nettsted. 

Responsiv design er nøkkelen til å gi brukerne maksimal brukervennlighet på tvers av alle enheter. Et nettsted som er utformet på denne måten, inneholder mindre mediefiler og har flere fingertrykkvennlige knapper. Siden mange designproblemer skyldes at for mange elementer presses inn på én side, vil denne tilnærmingen oppmuntre deg til å holde ting minimalistisk. Stol på oss - de besøkende vil takke deg for det.

Hva er fordelene med mobiloptimalisering?

Fordelene med mobiloptimalisering for virksomheten din er uendelige, men her er de mest nyttige:

Bedre SEO-rangering

Ved å designe nettstedet ditt for mobiloptimalisering blir det enklere for alle Internett-brukere å nå og navigere på nettstedet ditt. Google liker det og vil anerkjenne dette ved å rangere nettstedet ditt høyere. Det vil gi deg flere lokale mobilbesøkende og, selvfølgelig, en bedre SEO-rangering.

Vinn over konkurrentene dine

Brukerne vil alltid foretrekke den virksomheten som gir dem den mest sømløse og intuitive surfeopplevelsen. Hvis konkurrentene dine ikke har optimalisert nettsidene sine ennå, har du en god mulighet til å kapre potensielle kunder med en imponerende hjemmeside. 

Øk merkevarekjennskapen din

I gjennomsnitt bruker amerikanerne 5 timer og 24 minutter på mobiltelefonen hver dag. De sjekker også telefonen hvert tiende minutt, eller omtrent 96 ganger daglig. Det er en god mulighet til å øke merkevarens tilgjengelighet gjennom mobiloptimalisering. På den måten kan målgruppen din surfe på nettstedet ditt når som helst.

Tilgang til nye annonseringsmuligheter

Det har alltid vært en utfordring å skape målrettede annonser. Den gode nyheten er at mobilannonsering har blitt skarpere og mer effektiv. Hvis du markedsfører virksomheten din på Google Ads eller lignende plattformer, må du sørge for å justere kontoinnstillingene dine slik at annonsene dine har større sannsynlighet for å dukke opp i mobiloppføringer. Det er også lurt å dirigere CTA-annonsene dine til mobiloptimaliserte destinasjonssider. 

Reduser lastetiden din

Internett-tilkoblingen har kommet langt i løpet av det siste tiåret, og folk har blitt vant til å ha umiddelbar tilgang til alt på nettet. Dette er ingen overdrivelse: 47 % av brukerne forventer at et nettsted skal lastes inn på to sekunder eller mindre. Og 40 % av brukerne forlater et nettsted hvis det tar mer enn tre sekunder å laste det inn. Mobiloptimalisering betyr at du reduserer lastetiden og øker sjansene for at de besøkende blir værende på nettstedet ditt.

Raskere konverteringer

Når du har jobbet med å gi de besøkende en best mulig mobilopplevelse, er de mer tilbøyelige til å kjøpe fra deg. Jo raskere de får den informasjonen de trenger om virksomheten din, jo mer sannsynlig er det at de konverterer, noe som igjen øker konverteringsfrekvensen din. Som nevnt i en studie vi siterte tidligere, kan en forbedret brukeropplevelse (UX) tross alt forbedre konverteringsraten på et nettsted med opptil 200 %. 

Hva skiller mobilsurfing fra surfing på stasjonær eller bærbar PC?

I begynnelsen var det desktop-surfing som var enerådende. Nå som smarttelefoner i bunn og grunn er datamaskiner i lommeformat, har det blitt jevnere konkurransevilkår når det gjelder hastighet og tilgjengelighet.

For det første er mobil nettsurfing ment å være praktisk og portabelt. Siden du jobber med en begrenset skjermflate, er utfordringen å pakke innholdet ditt på en attraktiv måte uten å ofre viktig informasjon. 

På den annen side er stasjonære datamaskiner utstyrt med raskere og kraftigere prosessorer og mye større skjermer, noe som gjør dem mye mer stabile. Dette gjør det mulig for bedrifter å utsmykke nettstedene sine med prangende animasjoner takket være mer skjermplass. 

Likevel risikerer de også at elementer på nettstedet ikke lastes inn ordentlig, siden det er så mye som skjer, noe som begrenser den optimale nettleseropplevelsen betydelig. Og hvis noen prøvde å se denne typen nettsted på en mobil enhet, ville det være et mareritt. 

Det betyr ikke at du kan gi avkall på begge typer surfing. Desktop-surfing er fortsatt nødvendig, siden det gir full tilgang til innholdet på nettstedet. Det er også enklere å utforske funksjonene og sidene. Mobilsurfing er mer ergonomisk og komfortabelt, siden det er designet for å brukes mens du er på farten. 

Husk at mindre ikke trenger å bety kjedelig. Mobilbrukere kan umiddelbart ta videoer, bilder, ringe eller bruke lokasjonstjenester for å lete etter noe i nærheten. Dra nytte av disse funksjonene, for eksempel ved å legge til bedriftens telefonnummer på mobilsidene dine, slik at de kan kontakte deg med en gang.

Til slutt: Et mobilvennlig nettsted betyr ikke nødvendigvis at det er optimalisert. En miniatyrversjon av nettstedet ditt fungerer kanskje helt fint, men det er ikke sikkert at det er intuitivt å bruke det på en mindre skjerm. 

Er nettstedet ditt mobilvennlig?

Nå lurer du sikkert på om du har et nettsted som ikke er optimalisert, og som utilsiktet sender kunder vekk. Heldigvis har Google gjort det enkelt å sjekke dette ved å tilby en gratis mobilvennlig sjekk. 

Mobiloptimalisering handler imidlertid om mer enn bare å krympe nettstedet ditt til desktop. Her er noen spørsmål du kan stille deg selv for å finne ut hvor mobilvennlig designet på nettstedet ditt er:

• Kan den navigeres med bare tommelen, eller er det nødvendig å bruke andre fingre for å få tilgang til de andre funksjonene?
• Er det et minimalt behov for å skrive? 
• Har den en autofullføringsfunksjon i tekst- og søkefelt?
• Er den utstyrt med store, synlige og berøringsvennlige kontroller og knapper?
• Er innholdet leselig nok til at det er komfortabelt å lese? 
• Er bildefilstørrelsene mindre for mobilversjonen av nettstedet ditt?
• Er den minimalistisk utformet og fri for rot?
• Er innholdet i en enkelt kolonne?
• Kan brukeren se viktig informasjon uten å måtte zoome inn?
• Er den fri for hover-hendelser, der brukeren må "sveve" med musepekeren for å få tilgang til informasjon?
• Har du interstitials, popup-vinduer eller andre ting som forstyrrer nettleseropplevelsen på mobilversjonen av nettstedet ditt?

Hvis du har svart nei på noen av disse spørsmålene, er det en sannsynlig grunn til at mobilbrukerne dine ikke konverterer til kunder. Sørg for å investere i A/B-testing for å få riktig mobildesign.

Hvordan optimaliserer du nettstedet ditt for mobil surfing?

Nå vet du hvor viktig mobiloptimalisering er for å lykkes med SERP. Men hvordan får du egentlig webdesignet ditt i form for mobil- og desktopbrukere? Vi har disse tipsene for deg:‍

Gjør bildene og videoene dine tilgjengelige

Gå gjennom mediene på nettstedet ditt ved å sjekke om de vises riktig på mobile enheter. Hvis videospilleren ikke fungerer som den skal, og bare lastes inn når den forstørres til full størrelse, vil det forstyrre brukerens seeropplevelse. 

Hvis nettstedet ditt er bygget på gammel kode eller bruker inkompatible filformater, vil ikke mediene dine lastes inn på riktig måte på alle enheter. Heldigvis er det enkelt å sjekke dette: Bare åpne nettstedet ditt på en mobil enhet og se om det er innhold som ikke vises som tiltenkt.

Hold teksten synlig

All tekst på nettstedet ditt må være lett leselig og lett å lese. Hvis brukerne må zoome inn eller skrolle mye, bør du vurdere å omformatere den. 

Den gode nyheten er at responsivt utformede nettsteder gjør dette for deg, ettersom de identifiserer hvilken type enhet som ser på innholdet, og skalerer sidens størrelse deretter. ‍

Gjør det enkelt å finne språkbytteren på nettstedet

Hvis nettstedet ditt er tilgjengelig på flere språk, må du sørge for at språkvalgbryteren er synlig og lett gjenkjennelig. 

Weglot gjør dette enkelt for deg med Switcher Editor-funksjonen, som lar deg velge hvor du vil plassere den , uavhengig av integrasjonen din. På den måten kan besøkende enkelt velge sitt foretrukne språk.

Vurder utvidelse og sammentrekning av tekst

Når du oversetter tekster, er det mye mer å ta hensyn til enn å sørge for at alt er korrekt. Lengden på den oversatte teksten er vanligvis kortere eller lengre, noe som kan endre layout og design på nettstedet ditt fullstendig. Dette vil gå ut over lesbarheten. 

Hvis man for eksempel oversetter et kortfattet språk som japansk til et ordrikt språk som nederlandsk, får man en oversettelse som tar mye mer plass enn originalen. Dette kalles tekstutvidelse. Du vil ende opp med tekst som får designet ditt til å se skjevt og vanskelig ut. Det motsatte, der den oversatte teksten tar opp mindre plass, kalles tekstkontraksjon.

Den lille skjermstørrelsen på en mobil enhet vil gjøre dette enda verre, så husk å utvide og forminske teksten når du optimaliserer mobilnettstedet ditt. 

Trenger du mer veiledning om hvordan du utformer et flerspråklig nettsted? Vi har det du trenger.

Minimer lastehastigheten

Sidens innlastingshastighet påvirker mer enn bare brukeropplevelsen. Den påvirker også søkerangeringen din, siden hastigheten er avgjørende når du bruker en mobil enhet. Disse er mindre kraftige - og derfor tregere - enn stasjonære datamaskiner, så en forsinkelse på ett sekund på en stasjonær datamaskin vil bli forsterket til en mye lengre forsinkelse på en mobil. 

Siden brukerne er raske til å forlate et nettsted hvis det ikke lastes inn umiddelbart, kan dette gå hardt utover konverteringsraten. 

Tilpass interaktive funksjoner til å fungere med fingerbaserte berøringer

Knapper har en tendens til å være små på skrivebordsnettsteder, ettersom brukerne er avhengige av mus eller styreflate for å klikke på dem. Det betyr at de vises enda mindre på mobilen. 

Fingrene er mye mindre presise, så du må gjøre disse knappene større og mer synlige for at mobilbrukerne skal trives. Utform mobillayouten slik at det er enkelt å navigere med fingerbaserte berøringer.

Bruk kompatible koder og formater

En rask måte å gjøre dette på er å sjekke om du har Flash-basert video og lyd på nettstedet ditt. Disse kan ikke spilles av på de fleste av dagens mobile enheter, så det er enklere å kvitte seg med dem. Alt annet er i orden hvis du følger de nyeste standardene, ettersom moderne rammeverk er laget for å prioritere mobil funksjonalitet. 

Bli kvitt mellomliggende annonser og popup-vinduer

Mobilbrukerne dine jobber med en mindre skjerm, og du ønsker å maksimere plassen uten å rote den til. Derfor bør du unngå alt som forstyrrer surfeopplevelsen, da det lett kan irritere brukeren. 

Hvis du absolutt må beholde et popup-vindu eller to, bør du sørge for at de lastes inn raskt og enkelt kan fjernes med ett enkelt klikk. Google straffer også påtrengende interstitials, så dette er en god anledning til å gå gjennom mobilnettstedet ditt og luke ut disse.

Få et mobilvennlig nettsted på flere språk med Weglot

Å optimalisere nettstedet ditt for mobile enheter er én måte å sjarmere internasjonale besøkende på. Men den ultimate måten? Å sørge for at nettstedet ditt er flerspråklig, selvfølgelig. Når publikum kan navigere komfortabelt på nettstedet ditt på det språket de foretrekker på mobilen, er de ett skritt nærmere å bli kunder hos deg.

Er du klar til å begynne å oversette nettstedet ditt i dag? Kom i gang gratis med vår 10-dagers prøveversjon, så får du et flerspråklig nettsted i løpet av få minutter!