4 måter å gjøre innholdet ditt attraktivt for internasjonale målgrupper

Å tiltrekke seg et globalt publikum er en drøm for mange bedrifter og organisasjoner. Enten du prøver å utvide rekkevidden din eller øke kundebasen, er det viktig å forstå hva som får innholdet ditt til å snakke til et mangfoldig og flerkulturelt publikum. 

Men det er ikke alltid like lett å komme inn på nye markeder. Det finnes spesifikke kulturelle forskjeller som du må forstå og tilpasse innholdet ditt til. Internasjonale markeder er ikke en størrelse som passer alle. 

I denne artikkelen utforsker vi fire effektive strategier for å gjøre innholdet ditt attraktivt for internasjonale målgrupper og ta merkevaren din til neste nivå. Vi tar en titt på nøkkelelementene som gir deg en vinnende global markedsføringsstrategi, fra flerspråklig innhold til integrering av multimedieelementer. ! 

Så la oss dykke ned i det.

Oversette innhold til flere språk

Dette er åpenbart, men det blir ofte oversett i internasjonal markedsføring . Hvis du vil at innholdet ditt skal nå ut til et bredere publikum, må det være tilgjengelig på deres morsmål. I følge en studie fra Common Sense Advisory foretrekker 72,1 % av internettbrukerne å gå inn på nettsider på sitt eget språk. Dette beviser at å oversette innholdet ditt til flere språk er en enorm fordel for virksomheten din.

Se det for deg på denne måten: Hvis målgruppen din ikke er kjent med språket du bruker i innholdet, vil de slite med å forstå det, noe som kan føre til forvirring eller manglende engasjement. Dette kan føre til at du mister potensielle kunder, og at den samlede effekten av innholdet ditt blir mindre.

Tenk deg for eksempel at en bedrift ønsker å nå ut til kunder i Spania, men at nettsiden bare er tilgjengelig på engelsk. Ikke bare vil ikke sidene dine vises i søkemotorer i mållandet, men spanske besøkende vil heller ikke forstå produktene og tjenestene du selger, selv om de kommer inn på nettstedet ditt. 

Kort sagt er det viktig å oversette innhold til flere språk for å nå ut til internasjonale målgrupper på en effektiv måte og sikre at innholdet ditt blir godt mottatt. 

Dette kan oppnås ved hjelp av oversettelses- og lokaliseringstjenester. Å oversette nettstedet ditt er et godt sted å begynne, siden dette er et av de første berøringspunktene potensielle nye kunder sannsynligvis vil komme i kontakt med, spesielt hvis du driver netthandel.  

Tilpasning av innhold til lokal kultur og kontekst

En annen måte å sikre at innholdet ditt appellerer til internasjonale målgrupper på, er å tilpasse innholdet til den lokale kulturen, språket og konteksten til det nye publikummet.

Lokalisering innebærer å inkludere kulturelle referanser og passende slang i det oversatte innholdet, slik at lesere fra målregionen bedre kan relatere seg til det. 

Her er noen viktige punkter du bør tenke på når du skal tilpasse innholdet ditt til ulike kulturer og kontekster:

• Undersøk de lokale skikkene og kulturen i det nye landet du skal skrive for: Gjør deg kjent med hvordan folk i et annet land kommuniserer og samhandler med hverandre, deres tro, verdier, normer og høytider. På den måten kan du få en bedre forståelse av de ulike nyansene i den lokale kulturen og konteksten som kan påvirke hvordan innholdet ditt blir oppfattet.
  
• Bruk lokalisert språk: Skriv innhold med et språk som gir gjenklang hos lesere fra ulike land. Det kan dreie seg om å bruke lokal slang, grammatikk, stavemåte, idiomer, metaforer eller andre ordvalg. På den måten blir innholdet ditt mer autentisk og forståelig for internasjonale lesere. Derfor er det viktig å bruke en profesjonell innholdsforfatter som forstår det nye markedet ditt, slik at du kan vinkle innholdet ditt bedre. 

• Utfør markedsundersøkelser: Å forstå målgruppens preferanser, interesser og smertepunkter er nøkkelen til å skape innhold som treffer dem. Markedsundersøkelser kan gi deg uvurderlig informasjon om hvordan du best kan lokalisere innholdet ditt for å gjøre det relevant og tiltalende for internasjonale lesere.

• Vær oppmerksom på de mindre detaljene: Små detaljer som layout, farger og skriftvalg kan ha stor betydning for hvor stor gjennomslagskraft innholdet ditt får. Sørg derfor for at disse elementene er i tråd med lokale kulturelle konvensjoner og kontekst. Hvis du oversetter innholdet ditt til et høyre-til-venstre-språk som arabisk, er det flere spesifikke designhensyn å ta hensyn til. 

Bruk av visuelt materiale og multimedia for å forbedre innholdet

Bruk av multimedieelementer i innholdet, for eksempel videoer, bilder og lyd, spiller en viktig rolle når det gjelder å engasjere internasjonale målgrupper.

Disse elementene gjør det mulig for dem å få kontakt på et emosjonelt nivå i stedet for bare å stole på den skrevne teksten, som kanskje ikke gir samme mening på grunn av kulturelle forskjeller og språkbarrierer på tvers av landegrenser. 

Et godt eksempel på dette konseptet i praksis er Nike-kampanjen "Never Too Far Down", der toppidrettsutøvere som LeBron James og Cristiano Ronaldo, i tillegg til visuelt imponerende grafikk og musikk, bidro til å skape et kraftfullt og minneverdig budskap.

I tillegg til at multimedier er visuelt attraktive, kan de også gjøre det mulig for selskaper som Nike å nå ut til flere demografiske grupper i ulike markeder som ikke har engelsk som hovedspråk, eller som foretrekker visuelle elementer fremfor tekstlig informasjon når de bruker digitale medier - noe som gjør kampanjene deres mer effektive når det gjelder å kommunisere budskap globalt, sammenlignet med tradisjonelle markedsføringstaktikker alene.

I tillegg øker multimedia og visuelle elementer sjansene for at innholdet blir lest, delt og fulgt. Visuelle elementer som bilder og videoer, infografikk, grafer og diagrammer kan bidra til å bryte opp tekst og formidle informasjon raskere og mer effektivt. Lyd, animasjon og interaktive elementer øker også brukerengasjementet og gjør innholdet mer minneverdig. For eksempel kan et gratis animasjonsverktøy være en effektiv måte å gjøre innholdet mer visuelt tiltalende på, uten at det medfører ekstra kostnader.

Det er i sosiale medier du sannsynligvis kommer til å promotere mange av multimedieressursene dine, så tenk over hvilke nye ressurser du trenger å skape for å dra nytte av de nye mulighetene det voksende internasjonale publikummet ditt vil gi deg. 

Med dette i bakhodet bør du tenke på følgende når du lager nye bilder::

• Velg de riktige visuelle og multimediale elementene som treffer målgruppen din. 
• Vær oppmerksom på farger i det visuelle og grafiske uttrykket.  
• Sørg for at det visuelle materialet og multimedieelementene dine er tilgjengelige for alle brukere, inkludert personer med nedsatt funksjonsevne. Dette inkluderer teksting, lydbeskrivelser for videoer og alternativ tekst for bilder.
• Optimaliser grafikken og multimedieelementene dine for mindre skjermer. 
• Hvis du bruker tekst på bildene dine, bør du sørge for å lage en oversatt versjon for de globale markedene.

Optimalisering av innhold for søkemotorer

Det er viktig å optimalisere innholdet ditt for søkemotorer fordi det bidrar til å gjøre deg mer synlig og lettere å finne på nettet. Statistikk viser at søkemotorer står for mer enn 93 % av all nettrafikk. Søkemotorer som Google bruker algoritmer til å rangere nettsteder og sidene deres basert på relevans, kvalitet og brukeropplevelse. 

Når det gjelder internasjonale målgrupper, er det spesielt viktig å optimalisere innholdet ditt for søkemotorer, fordi de kan bruke andre søkeord eller fraser for å søke etter det samme innholdet på sitt eget språk. Og hvis søkeordene ikke er optimalisert, kan det hende at innholdet ikke vises i søkeresultatene, noe som kan ha en negativ innvirkning på synligheten og engasjementet.

Slik kan du optimalisere innholdet ditt for søkemotorer:

1. Begynn med å undersøke søkeord og fraser som ofte brukes på målspråket eller i målregionen. Du kan bruke verktøy som Google Keyword Planner, SEMrush eller Ahrefs til å finne populære søkeord og fraser som er relevante for innholdet ditt.

2. Oversett innholdet på nettstedet ditt, og gjennomfør deretter internasjonale søkeordsundersøkelser for å finne de riktige søkeordene for målmarkedene dine. 

3. Når du har oversatt søkeordene, må du inkludere dem i innholdet på en naturlig og organisk måte. Sørg for å bruke dem i tittelen, overskriftene, underoverskriftene, brødteksten og metataggene på sidene dine. 

4. Som nevnt ovenfor er det også viktig å bruke det lokale språket når du lager innhold. Det betyr å skrive på den lokale dialekten, bruke lokal slang og inkludere lokale kulturelle referanser. 

5. Til slutt bør du sørge for at URL-strukturen på nettstedet ditt er ren og lesbar. Dette gjør det lettere for søkemotorer å forstå innholdet ditt og indeksere det deretter, slik at det blir lettere å finne det for internasjonale målgrupper.

Ved å optimalisere innholdet ditt for søkemotorer kan du sikre at innholdet ditt når ut til et større og mer mangfoldig internasjonalt publikum.

Er du klar til å engasjere internasjonale målgrupper med innholdet ditt?

For å gjøre innholdet ditt attraktivt for internasjonale målgrupper kreves det en mangefasettert tilnærming. Å oversette innhold til flere språk, tilpasse det til lokal kultur og kontekst, bruke visuelle virkemidler og multimedier og optimalisere det for søkemotorer er alle viktige trinn i arbeidet med å skape innhold som når ut til et mangfoldig globalt publikum. 

Ved å ta disse stegene kan du sikre at innholdet ditt er tilgjengelig, relevant og engasjerende for målgruppen, uavhengig av språk eller kulturell bakgrunn. På denne måten kan du nå ut til et bredere publikum og effektivt kommunisere budskapet ditt globalt.

Prøve Weglot sin 10-dagers gratis prøveperiode i dag.